黨的十九大報(bào)告指出，中國(guó)特色社會(huì)主義已經(jīng)進(jìn)入新時(shí)代。21世紀(jì)，中國(guó)煥發(fā)出強(qiáng)大的生機(jī)與活力，綜合國(guó)力顯著增強(qiáng)，國(guó)際地位顯著提高，文化軟實(shí)力顯著提升。而國(guó)潮風(fēng)文化興起的背后是中國(guó)制造水平的提高，是中國(guó)民族自信的提升，其對(duì)我國(guó)民族振興具有積極意義。當(dāng)前，越來(lái)越多帶有中國(guó)元素的國(guó)民品牌發(fā)展壯大，其中，國(guó)潮風(fēng)插畫能夠很好地弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，實(shí)現(xiàn)對(duì)我國(guó)本土文化的表達(dá)。然而，國(guó)潮風(fēng)插畫發(fā)展至今，仍有一些問(wèn)題亟待解決。對(duì)這些問(wèn)題進(jìn)行剖析梳理，有助于更好地弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，幫助國(guó)人樹(shù)立民族自信。

國(guó)潮風(fēng)興起的時(shí)代背景

長(zhǎng)期以來(lái)，“Made in China”是廣為人知的中國(guó)標(biāo)簽。中國(guó)是制造大國(guó)，是各國(guó)品牌的代理加工廠，許多大品牌背后的基礎(chǔ)制造工作都是中國(guó)的代理工廠加工完成的，但卻少有中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌在國(guó)際上形成一定的影響力。從前，我國(guó)國(guó)民還沒(méi)有建立對(duì)國(guó)產(chǎn)品牌的民族自信，多數(shù)民眾認(rèn)為國(guó)外進(jìn)口產(chǎn)品才是值得信賴的品牌。近些年，伴隨中國(guó)綜合國(guó)力的不斷增強(qiáng)，國(guó)民文化自信的不斷提升，使得“中國(guó)制造”逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)椤爸袊?guó)創(chuàng)造”。5G時(shí)代的到來(lái)，加快了信息的傳播速度，使得中國(guó)國(guó)產(chǎn)品牌快速崛起；同時(shí)，新一代互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)群體力量崛起，以溫飽為主的消費(fèi)理念轉(zhuǎn)變?yōu)樽非笃焚|(zhì)和文化的消費(fèi)理念，他們更自主，更自信，更有自我意識(shí)，更加追求品質(zhì)和體驗(yàn)感。而國(guó)潮風(fēng)品牌的出現(xiàn)，不僅得到了國(guó)人的認(rèn)可，也受到了海外人士的青睞，其影響力不斷擴(kuò)大。

“以國(guó)為潮”是當(dāng)下的消費(fèi)新動(dòng)向、新趨勢(shì)，從2018年到2020年，國(guó)潮風(fēng)一詞引爆了時(shí)尚圈和營(yíng)銷圈。一些老品牌把新的創(chuàng)意和當(dāng)下的流行美學(xué)相融合進(jìn)行品牌升級(jí)，雖然品牌還是那個(gè)熟悉的品牌，但品牌的視覺(jué)宣傳卻融入了獨(dú)特文化內(nèi)涵和潮流風(fēng)尚的國(guó)潮風(fēng)元素，新的品牌形象不僅迎合了年輕消費(fèi)者的喜好，也能避免老顧客產(chǎn)生審美疲勞。縱觀之前國(guó)際上流行的“哈韓”“哈日”風(fēng)潮，其之所以能盛行一時(shí)，主要是因?yàn)閲?guó)家文化軟實(shí)力起到了關(guān)鍵作用，同時(shí)其通過(guò)影視劇、電影明星、唱跳藝人、時(shí)尚潮牌等展現(xiàn)本國(guó)的歷史文化、風(fēng)土人情、時(shí)尚個(gè)性和審美趨向。由此可見(jiàn)，一個(gè)國(guó)家的品牌之所以能在較短的時(shí)間內(nèi)受到消費(fèi)者的大肆追捧并形成網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)流行起來(lái)，與國(guó)家文化軟實(shí)力和宣傳推廣息息相關(guān)。有文化積累的品牌，不僅能獲得消費(fèi)者的信任，還能提升品牌的內(nèi)在價(jià)值，讓品牌長(zhǎng)期立于不敗之地。

國(guó)潮風(fēng)正是中國(guó)文化軟實(shí)力的重要體現(xiàn)。要想實(shí)現(xiàn)中華民族的偉大復(fù)興，展現(xiàn)國(guó)家實(shí)力，提高國(guó)際地位，就必須不斷提升我國(guó)的文化軟實(shí)力。

從狹義上來(lái)說(shuō)，國(guó)潮是指本土化的服飾潮流品牌，其在設(shè)計(jì)中運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，所生產(chǎn)的產(chǎn)品既蘊(yùn)含中國(guó)文化底蘊(yùn)，又不失流行風(fēng)尚。事實(shí)上，國(guó)潮風(fēng)并非直接來(lái)自插畫設(shè)計(jì)，而是來(lái)源于與插畫設(shè)計(jì)、圖案設(shè)計(jì)等具有一定相關(guān)性的服裝品牌設(shè)計(jì)。在我國(guó)，真正掀起國(guó)潮風(fēng)的是中國(guó)本土運(yùn)動(dòng)品牌李寧。在2018紐約時(shí)裝周秋冬秀場(chǎng)，李寧攜“悟道”系列登場(chǎng)，當(dāng)時(shí)引起了社交媒體的高度關(guān)注，其服裝設(shè)計(jì)作品中融合的中國(guó)元素驚艷四座，開(kāi)創(chuàng)了“國(guó)潮”的先河。

隨著中國(guó)產(chǎn)業(yè)的興起和大眾消費(fèi)需求的增加，國(guó)潮風(fēng)在之后逐漸延伸至其他各類品牌中。許多品牌開(kāi)始與自帶流量的知名插畫師合作設(shè)計(jì)，為產(chǎn)品引流。在設(shè)計(jì)過(guò)程中，品牌方會(huì)基于品牌自身的特性，打造適合自己的國(guó)潮風(fēng)產(chǎn)品。例如，集中國(guó)傳統(tǒng)文化之大成的故宮博物院，其推出的文創(chuàng)產(chǎn)品大部分都是化妝品類、玩偶手辦類等產(chǎn)品。從傳統(tǒng)文化中提取出有代表性的元素，通過(guò)國(guó)潮風(fēng)的產(chǎn)品和包裝插畫吸引受眾，在帶給其新鮮感的同時(shí)，進(jìn)一步傳播中國(guó)傳統(tǒng)文化。帶有“中國(guó)文化”元素的產(chǎn)品，不論是服裝還是日用品，都是年輕人表達(dá)自己時(shí)尚態(tài)度的表現(xiàn)。另外，晨光文具也緊跟潮流，以國(guó)粹京劇四大行當(dāng)為靈感，設(shè)計(jì)了名為“盛世新顏”的國(guó)粹禮盒，設(shè)計(jì)靈感來(lái)自京劇中的生、旦、凈、丑四個(gè)角色，其采用角色特點(diǎn)和潮流元素相結(jié)合的方式設(shè)計(jì)插畫圖案，搭配潮流配色。該系列文具自出現(xiàn)就好評(píng)如潮，備受大眾追捧。除此之外，民族飲料品牌健力寶也推出了全新的文化罐，與新生代插畫師開(kāi)展深度合作，將國(guó)潮風(fēng)插畫印于罐身，讓經(jīng)典和潮流碰撞，秀出中國(guó)風(fēng)。

國(guó)潮風(fēng)插畫的特點(diǎn)

國(guó)潮風(fēng)品牌針對(duì)品牌形象進(jìn)行升級(jí)，其新品牌形象中的插畫設(shè)計(jì)受到了大眾的喜愛(ài)和追捧，而國(guó)潮風(fēng)插畫是在“國(guó)潮”中誕生的一種新的插畫風(fēng)格。所以，是先有國(guó)潮品牌，再有國(guó)潮風(fēng)插畫。此后，又多了一種可選擇的插畫風(fēng)格，其也拓寬了插畫設(shè)計(jì)的寬度。

插畫依托品牌，是品牌宣傳必不可少的傳播方式之一。插畫作為一種直觀的、能夠吸引消費(fèi)者眼球的藝術(shù)表現(xiàn)形式，其功能性和目的性較強(qiáng)，是進(jìn)行品牌宣傳的重要手段。而國(guó)潮風(fēng)既是一種個(gè)性的體現(xiàn)，又是一種文化的輸出。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)可以在中國(guó)傳統(tǒng)文化中尋找靈感，將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)中。由此，兩種元素相互碰撞，你中有我，我中有你。設(shè)計(jì)師可以運(yùn)用中國(guó)風(fēng)的元素、配色和構(gòu)圖，表達(dá)現(xiàn)代的內(nèi)容，其面向現(xiàn)代年輕人，符合當(dāng)下潮流審美，且將傳統(tǒng)文化和現(xiàn)代潮流審美進(jìn)行了結(jié)合，既體現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)文化底蘊(yùn)，又緊跟時(shí)代發(fā)展步伐，畫風(fēng)辨識(shí)度也較高。

國(guó)潮插畫通常的組合方式：主體物+中國(guó)元素的組合+裝飾氛圍感元素。畫面主體元素可以拆解為建筑、人物、動(dòng)物、植物、物品、食物等。輔助元素則包括云紋、水紋、龍、鳳凰、舞獅、仙鶴、花草、圓月、燈籠等。裝飾性的飛行元素包括鳥(niǎo)類、燈籠以及可以在空中飛的物品等?？傊褂玫闹袊?guó)傳統(tǒng)文化元素越多，國(guó)風(fēng)味道就越濃。國(guó)潮風(fēng)插畫可以通過(guò)流暢的線條塑造物體，突出線條的粗細(xì)變化，類似國(guó)畫中的工筆畫、白描畫線條，其可以通過(guò)精細(xì)的線條展現(xiàn)畫面。在整體統(tǒng)一的色調(diào)下，畫面一般選用三個(gè)同色系的色彩進(jìn)行搭配、烘托，由于用色范圍是一定的，所以色彩雖具有層次感但卻不會(huì)雜亂。有的畫面偏古風(fēng)，整體色彩較少，飽和度低；有的色彩艷麗，飽和度高。但總體而言，此類設(shè)計(jì)中使用的顏色都不會(huì)過(guò)多，設(shè)計(jì)師會(huì)控制用色數(shù)量；在表現(xiàn)手法方面，設(shè)計(jì)師往往更注重水墨感和紙張紋理，從而展現(xiàn)出中國(guó)風(fēng)的特點(diǎn)。

當(dāng)下，國(guó)潮不僅是一種風(fēng)格的體現(xiàn)，更是中國(guó)國(guó)際地位提升的一個(gè)信號(hào)。國(guó)民文化自信不斷增強(qiáng)，說(shuō)明國(guó)民對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化具有極強(qiáng)的認(rèn)同感和歸屬感。國(guó)潮之所以流行，一方面是因?yàn)槠渥陨頃r(shí)尚、前沿、個(gè)性的設(shè)計(jì)風(fēng)格，另一方面源于品牌對(duì)本土文化的表達(dá)。文化不僅能激發(fā)“個(gè)體”的共鳴，還能讓品牌更具有符號(hào)價(jià)值。當(dāng)前，國(guó)潮不再局限于特定品牌，而是成為一種消費(fèi)和文化概念，除了國(guó)貨崛起之外，其更意味著文化與科技的全面復(fù)興。

國(guó)潮風(fēng)插畫現(xiàn)狀與存在的問(wèn)題

品牌受眾較難接受國(guó)潮風(fēng)

國(guó)內(nèi)品牌目前面臨市場(chǎng)大、市場(chǎng)變化速度快、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)等問(wèn)題。一部分品牌想要跳過(guò)沉淀和積累，并未充分了解消費(fèi)者，與消費(fèi)者建立情感鏈接，提煉和解讀消費(fèi)者的痛點(diǎn)、需求，也沒(méi)有梳理出真正的品牌文化。為求速度走捷徑，部分品牌出現(xiàn)了抄文案、界面、包裝、工業(yè)設(shè)計(jì)、元素、剪輯風(fēng)格、色調(diào)的問(wèn)題，而且只抄不積累，尤其是不積累品牌的內(nèi)核信息，如自己的品牌故事、消費(fèi)者的使用體驗(yàn)、員工對(duì)產(chǎn)品的內(nèi)心感悟，也沒(méi)有了解大眾的心理需求，從而造成了品牌人員的缺位。

因此，當(dāng)國(guó)潮風(fēng)大火起來(lái)時(shí)，所有品牌都想借這股風(fēng)讓品牌“火”一把，但有些品牌并不適合走國(guó)潮風(fēng)路線。不顧品牌的調(diào)性，看見(jiàn)“火”就用，反而會(huì)本末倒置，使國(guó)潮風(fēng)品牌泛濫。例如，比較強(qiáng)調(diào)純天然、有機(jī)類的食品或是有診斷、治療、預(yù)防疾病等效果的藥品，這類產(chǎn)品的包裝應(yīng)該更加突出功能性而不是裝飾性，故而其不適用國(guó)潮風(fēng)視覺(jué)形象。衡量一個(gè)品牌是否適用國(guó)潮風(fēng)，首先要看它是否有傳統(tǒng)文化的基因，其次看它能否將傳統(tǒng)文化與當(dāng)下潮流相融合，且具有時(shí)尚感。

國(guó)潮品牌的插畫設(shè)計(jì)缺乏質(zhì)量和內(nèi)涵

自2018年李寧服裝品牌打響國(guó)潮風(fēng)至今，國(guó)民的消費(fèi)觀念發(fā)生了翻天覆地的變化。國(guó)潮品牌滿足了年輕消費(fèi)群體求新求異的精神需求，并在短時(shí)間內(nèi)快速崛起。之后，國(guó)潮風(fēng)插畫也隨著國(guó)潮品牌火了起來(lái)，出現(xiàn)了風(fēng)格量產(chǎn)、網(wǎng)紅化的情況。隨著市場(chǎng)的需求不斷擴(kuò)大，發(fā)展粗放自由，國(guó)潮風(fēng)插畫出現(xiàn)了魚龍混雜、商業(yè)味越來(lái)越重的問(wèn)題，而且不少設(shè)計(jì)師和插畫師為了出圖快，好接單，大量重復(fù)使用祥云、仙鶴等最常出現(xiàn)的國(guó)潮風(fēng)元素，對(duì)碎片化的中國(guó)元素進(jìn)行拼接、堆疊，看似內(nèi)容豐富，色彩鮮艷，畫面熱鬧非凡，節(jié)日感氛圍濃厚，但其實(shí)只是一種形式上的、浮于表面的結(jié)合。長(zhǎng)此以往，國(guó)潮風(fēng)插畫作品基本上都大同小異，不同插畫師的作品沒(méi)有差異，風(fēng)格過(guò)于相似。這樣的插畫設(shè)計(jì)雖然在一定程度上增加了國(guó)潮風(fēng)插畫的數(shù)量，但并未展現(xiàn)出插畫背后的品牌文化和品牌價(jià)值。由于設(shè)計(jì)師沒(méi)有用心推敲中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的內(nèi)核，缺乏情懷，因此其創(chuàng)作出來(lái)的作品內(nèi)容空洞，沒(méi)有視覺(jué)沖擊力。

國(guó)潮本身沒(méi)有好壞之分，不論是20世紀(jì)八九十年代的童年集體記憶，還是秦磚、漢瓦、唐服、宋錦；但是需要明確，一味重復(fù)使用國(guó)潮風(fēng)元素而不豐富其內(nèi)核，會(huì)讓國(guó)潮停滯不前。隨意組合元素的手法不僅會(huì)給消費(fèi)者留下“山寨”“抄襲”的不良印象，還會(huì)降低其自身品牌價(jià)值。因此，正確的方式應(yīng)該是取其精華，去其糟粕，讓好的作品隨著時(shí)間的積累厚積薄發(fā)，而不是照貓畫虎，浮于表面，進(jìn)行素材拼貼。

綜上所述，“國(guó)潮”的興起和蓬勃發(fā)展實(shí)際上透露出一個(gè)信號(hào)，即中國(guó)綜合國(guó)力的顯著增強(qiáng)。當(dāng)前，一些老牌國(guó)貨品牌在不斷求變，力求創(chuàng)新，提升品牌的形象，迎合當(dāng)下的流行趨勢(shì)，以此贏得更多的消費(fèi)者和更大的市場(chǎng)?，F(xiàn)如今，中國(guó)的品牌不僅得到了國(guó)人的認(rèn)可，其在國(guó)際上的影響力也越來(lái)越大，刷新了世界對(duì)中國(guó)的認(rèn)知。國(guó)潮風(fēng)插畫中雖然融入了西方的設(shè)計(jì)手法，但其也極大地運(yùn)用了中國(guó)傳統(tǒng)文化元素，故而對(duì)中國(guó)傳統(tǒng)文化的發(fā)展有推動(dòng)作用。中西結(jié)合表明，中國(guó)開(kāi)始走向世界，美術(shù)界的多種流派正趨于融合。而設(shè)計(jì)師對(duì)中西各類元素進(jìn)行了打散、重構(gòu)，突破了傳統(tǒng)文化的限制，對(duì)其進(jìn)行了創(chuàng)新。在此基礎(chǔ)上，不少產(chǎn)品和品牌靠著國(guó)潮風(fēng)成為新晉“網(wǎng)紅”。國(guó)潮風(fēng)插畫滿足了藝術(shù)創(chuàng)作和商業(yè)需求，在民族素材中融入了潮流元素，從而受到了市場(chǎng)上無(wú)數(shù)消費(fèi)者的追捧，而這些品牌的產(chǎn)品也成了宣傳民族文化的良好媒介。當(dāng)然，“國(guó)潮”不僅是審美方面的升級(jí)，更是中國(guó)傳統(tǒng)文化依托品牌以及當(dāng)下年輕人的喜好誕生的時(shí)代產(chǎn)物。

現(xiàn)如今，國(guó)潮風(fēng)已然成為一種被認(rèn)可的插畫風(fēng)格。國(guó)潮風(fēng)并不是仿古和復(fù)古，而是將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與潮流元素相結(jié)合，這種結(jié)合不是機(jī)械的拼貼、拼湊，而是內(nèi)涵和文化的結(jié)合，是能滿足當(dāng)下年輕人需求的潮流設(shè)計(jì)。希望國(guó)潮風(fēng)能把握好“重意輕形”的意境美，平衡好傳統(tǒng)美的抽象性和象征性。

將中國(guó)傳統(tǒng)文化元素與現(xiàn)代插畫創(chuàng)作中的手法相結(jié)合的創(chuàng)作方式，是時(shí)代所需，也是國(guó)民所向。國(guó)潮風(fēng)插畫賦予了插畫創(chuàng)作以深層次的內(nèi)涵，其多元化的特征也決定了市場(chǎng)對(duì)國(guó)潮風(fēng)插畫有一定的需求。隨著國(guó)潮風(fēng)走向世界，會(huì)有越來(lái)越多的人投入國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)的領(lǐng)域。而如何合理利用傳統(tǒng)美學(xué)思想不斷完善國(guó)潮風(fēng)設(shè)計(jì)，讓國(guó)潮風(fēng)形成獨(dú)特的時(shí)代審美特色是目前需要思考的重要問(wèn)題。正所謂，新才能潮，只有不斷創(chuàng)新，不斷變化，才能適應(yīng)社會(huì)的發(fā)展需要，促進(jìn)國(guó)潮風(fēng)插畫不斷向前發(fā)展。