摘要：體育新聞對于紙媒來說是一座富礦，要把資源整合好、利用好，同時，面對眾多體育新聞的結合體——大型體育賽事的報道也為紙媒帶來了新的挑戰(zhàn)。為了研究非體育類紙媒如何高質量報道大型體育賽事，文章采用個案研究、文獻研究等方法，通過分析科技日報在冬奧會、大運會、亞運會報道中的優(yōu)秀作品，對大型體育賽事宣傳在紙媒宣傳報道中的定位進行探討，分析非體育類紙媒報道體育新聞面臨的問題，以及非體育口記者編輯提升體育新聞專業(yè)水平的現(xiàn)實困境，而后提出相應優(yōu)化建議。研究發(fā)現(xiàn)，體育新聞報道是最具國際化、最具影響力、最具競爭力的領域之一，大型體育賽事報道是紙媒從黨的工作全局出發(fā)高質量把握黨的輿論工作的一塊試金石，但非體育類紙媒若想報道好體育賽事，必須克服對體育類新聞本領恐慌、作品平庸、“水土不服”的缺點。在未來非體育類紙媒進行賽事報道時，除了要采取科學合理的方式統(tǒng)籌報道力量、充分調動編輯記者參積極性外，還要結合自身行業(yè)特色，培育專家型記者編輯隊伍，策劃出吸引讀者的體育賽事全媒體產品，并強化作品鏈接中外、溝通世界的使命感，推動體育賽事報道高質量發(fā)展。

關鍵詞：非體育類紙媒；大型體育賽事；科技日報；冬奧會；專家型記者編輯

中圖分類號：G206 文獻標志碼：A 文章編號：1674-8883（2023）22-0114-04

對于媒體機構而言，體育新聞報道是最具國際化、最具影響力、最具競爭力的領域之一，無論是國內還是國外媒體，都將體育新聞報道放在了極其重要的位置[1]，但非體育類紙媒要以紙媒定位報道好體育賽事，有以下兩個難點。

第一，部分紙媒的專業(yè)領域并非體育賽道，如經濟日報偏重經濟民生，科技日報偏重科技領域，法治日報偏重法治建設。當宣傳主體為體育賽事時，相關報道經驗過少，導致作品缺乏新穎觀點，不能貫徹好“聯(lián)接中外、溝通世界”的重要使命要求[2]。

第二，常年深耕非體育口的記者編輯若對體育知識儲備不足，面對體育賽事報道時會畏首畏尾，難以將行業(yè)特色與體育賽事相結合，不能充分講好體育“中國故事”，難以刊出主動發(fā)聲、切中要害、為人民群眾所接納的作品[3]。

針對上述可能出現(xiàn)的問題，現(xiàn)結合科技日報冬奧會、大運會、亞運會相關報道，提出三方面建議。

一、培養(yǎng)專家型新聞工作者

對于體育大賽的新聞報道，讓非體育口記者直接“上戰(zhàn)場”無異于“趕鴨子上架”，可能出現(xiàn)文章專業(yè)性不強、難以發(fā)掘出新聞材料閃光點、文字難以引起受眾共鳴等弊端。媒體競爭關鍵是人才競爭，媒體優(yōu)勢核心是人才優(yōu)勢，所以要想寫好體育“中國故事”，發(fā)揮體育人才優(yōu)勢，須培養(yǎng)專家型新聞工作者，讓非體育口記者能提前感受賽事氛圍、接觸行業(yè)專家、積累寫作經驗。對于培育專家型新聞工作者，有以下幾點建議：

（一）賽事預熱階段提前鍛煉記者

媒體針對國際特大賽事一般會進行預熱報道，以北京冬奧會為例，一場體育盛宴在全國人民期待的目光中走來，媒體會高頻率發(fā)布預熱稿件，如對冬奧場館、冬奧理念、冬奧火炬路線等方面的宣傳報道，這些都為記者提供了最真實的“練武場”。沒有體育新聞采寫經驗的年輕記者可親臨在建冬奧場館、冬奧技術試驗一線，在一篇篇一線稿件中鍛煉體育新聞文字能力，以量變實現(xiàn)質變，為運動會正賽期間成為成熟的專家型記者打好基礎。以科技日報為例，報社冬奧策劃團隊在前期將冬奧報道團隊人員確定穩(wěn)固下來，并讓預熱稿件的見報頻率隨著冬奧會開幕式的臨近呈指數級上升趨勢，既實現(xiàn)了記者團體從本領生疏到熟能生巧的漸變科學過程，還避免出現(xiàn)記者隊伍不穩(wěn)定、人員流動快、記者缺乏經驗、記者培養(yǎng)效果不佳等問題[4]。

在2021年初到2022年2月21日冬奧會開幕式前的科技日報預熱報道中，以未參與過體育報道的年輕人為主力軍的科技日報冬奧報道團隊，共采寫110篇見報高質量文章，為報社全體新聞工作者增添了打贏冬奧正賽報道這場硬仗的信心。

（二）記者與專家建立緊密聯(lián)系

科技新聞的通俗化表達，是建立在記者對科技領域有充分把握的基礎上[5]。除了在采訪過程熟悉專業(yè)知識并采寫高質量稿件外，合格的體育類專家型記者還要與專家建立緊密聯(lián)系，因為專家可深入淺出地介紹一些前沿的知識點或者深度的研究成果，記者會在采訪中學到很多知識，通過不斷拓寬專業(yè)視野及學者的幫助，記者就有了專家化的條件[6]。以科技日報冬奧會報道為例，冬奧新聞策劃組積極與冬奧組委溝通，與專家構建好良性的溝通渠道，讓記者在前線與專家們一起克服嚴寒，起早摸黑，走遍在建的場館，穿梭于即將完工的賽場，共同構建獨特的冬奧記憶，培養(yǎng)出專家記者“兄弟情”，在文章中嵌入前沿知識介紹專家們“傳奇冬奧”的故事。

通過這樣的方式，專家也能漸漸熟悉科技類媒體體育賽事報道特點及規(guī)律，長此以往，不但實現(xiàn)了共同講好“中國冬奧故事”的目標，也實現(xiàn)了記者與專家的共同成長。

以科技日報2021年12月16日見報文章《克服“四無”困難，延慶冬奧“綠色賽區(qū)”藍圖變現(xiàn)實》為例，記者在半年內與專家多次親臨一線，將2022年冬奧會建設難度最大的賽區(qū)藍圖變?yōu)楝F(xiàn)實的自豪之情也給予了讀者身臨其境的感受。

（三）培育專家型編輯

編輯負責媒體產品內容直接制作，與稿件質量呈正相關關系，故除了專家型記者外，專家型編輯也不可或缺。專家型體育類編輯的培養(yǎng)須經受住大量賽事稿件編輯考驗，當記者將作品文字提交給編輯后，編輯在編改過程中可學習體育賽事方面專業(yè)知識，提高其對同類型稿件編輯水平，如標題制作中找準體育精神主題詞、文中專業(yè)術語轉化為報紙語言等。編輯要成長為專家型編輯，除了自身在專業(yè)領域努力鉆研外，出版單位也應積極創(chuàng)新編輯培養(yǎng)機制，營造有利于專家型編輯成長的環(huán)境氛圍[7]。

以科技日報工作機制為例，其設立的審讀工作組擁有大量一線編輯，并加強報社對審讀報告成果的應用，逐步帶動年輕編輯學習交流，不斷增強審讀成果的引領輻射作用，隨著審讀工作機制的不斷完善，審讀水平不斷提升，各領域的專家型編輯已有了萌芽苗頭。

同時，由于新媒體速度快、容量大，行進式報道隨走隨發(fā)，故科技日報針對大運會報道，鼓勵年輕編輯多編審新媒體作品，這也是培育專家型體育類編輯的一次重要嘗試。再以科技日報成都大運會新媒體產品為例，科技日報在新浪微博將“揭秘成都大運會開幕式科技亮點”作為話題標簽，先后發(fā)布“蓉火如此明亮飄逸是因為用了航天技術”“為何讓航天員火炬手領跑”“‘太陽神鳥’盡顯科技與智慧風采”等報道，這些文章在標題、內容上均適應了自媒體時代通俗易懂、風趣生動的特點，點擊量巨大，這些成績均體現(xiàn)了專家型編輯培養(yǎng)的重要性。

二、全面領悟體育精神，夯實紙媒底座

中華體育精神是中華民族凝心聚力實現(xiàn)中國夢的精神力量[8]，同理，對體育賽事的報道，若非體育類紙媒仍以固有思路策劃選題，報道未融入賽事體育精神的深層內涵，作品可能缺乏“靈性”，難以通過新聞弘揚奧林匹克精神。

同時，紙媒高質量辦報之路，離不開“講好中國故事，傳播好中國聲音，闡釋好中國特色”[9]。所以，非體育類紙媒要做好體育賽事報道，要以習近平總書記關于黨的宣傳思想及新聞輿論工作的重要論述作為根本遵循，堅持政治家辦報，并將相關體育賽事精神通過作品體現(xiàn)出來，形成有思想、有溫度、有品質的紙媒體育賽事報道作品。現(xiàn)提出以下兩點建議。

（一）深度把握賽事精神

以北京冬奧會為例，習近平總書記指出，“北京冬奧會、冬殘奧會廣大參與者珍惜偉大時代賦予的機遇，在冬奧申辦、籌辦、舉辦的過程中，共同創(chuàng)造了胸懷大局、自信開放、迎難而上、追求卓越、共創(chuàng)未來的北京冬奧精神”[10]。

在此背景下，非體育口新聞工作者須倒逼自己克服本領恐慌，將冬奧精神銘記在心靈里，融化在腦海中，通過文字展現(xiàn)出體育事業(yè)發(fā)展為中華民族偉大復興提供的凝心聚力精神力量。

例如，習近平總書記強調的“追求卓越”，該精神與冬奧會賽事相結合，深層次含義即為心系祖國、志存高遠，把籌辦舉辦北京冬奧會、冬殘奧會作為“國之大者”，堅持最高標準、最嚴要求，不斷突破和創(chuàng)造奇跡。以科技日報2022年1月18日見報文章《為刷新冬奧氣象服務精度紀錄，中國氣象人苦練“預言”絕活》為例，7000多字長篇通訊展現(xiàn)了我國科技工作者實現(xiàn)往屆冬奧會從未實現(xiàn)過的氣象服務目標，科研人員在與記者交流時所展現(xiàn)的不服輸精神讓記者感同身受，就如專家所說，“有種使命感，有股不服輸的勁頭，下決心要把這件事做好”。在文章中，記者將他感受到的“追求卓越”精神用文字表達了出來，“與天爭鋒！北京冬奧會的氣象追夢人，怎么打好這發(fā)令槍。只有人努力，才有天幫忙。來吧，北京冬奧會，中國氣象人已做好準備，靜待接招”。

（二）融入連接中外的使命

紙媒的宣傳工作屬于黨的新聞事業(yè)范疇，其策劃方案要緊扣時代脈搏，融入連接中外歷史使命，視角上呈現(xiàn)寬闊的國際視野。

以科技日報亞運會報道為例，2023年9月23日亞運會開幕式上，“智能亞運”帶來的“超密組網+雙頻段”技術讓觀眾網絡無線暢聯(lián)，相關記者傳給編輯的稿件中，標題內容技術性太強，若直接上報不利于民間宣傳，筆者經過冬奧會、大運會期間報社的專家型編輯機制培養(yǎng)后，結合以往賽事標題制作經驗，編輯出與亞運會精神相契合的標題——《“超密組網+雙頻段”保障亞運會開幕式網絡暢通——讓亞洲風采“飛”向世界》，通過生動的標題，不僅讓全國讀者感受到亞運會主場“大蓮花”綻放的科技之光，還宣揚了習近平總書記強調的“亞洲風采”精神。

（三）發(fā)揮紙媒特色優(yōu)勢唱好和弦

黨的十八大以來，在以習近平同志為核心的黨中央堅強領導下，體育事業(yè)改革銳意進取，不斷深化，是中國體育改革發(fā)展新的思想動能，具有重要的引領價值和歷史意義[11]。

同樣，紙媒要做好賽事準備工作及賽事報道，必須圍繞主旋律，發(fā)揮紙媒特色優(yōu)勢唱好和弦。

以科技日報冬奧會報道為例，團隊精心做好原創(chuàng)報道，創(chuàng)新表達方式，以特色視角報道賽事準備工作。例如，在習近平總書記考察北京冬奧籌備工作后，科技日報在頭版頭條刊發(fā)深度報道《跟隨總書記腳步看冬奧場館科技含量》；北京冬奧會開幕進入10天倒計時后，科技日報網站英文頻道編譯推送相關文章Enjoy the Charm of the Venues of Beijing Winter Olympics（欣賞北京冬奧會場館的魅力）報道習近平總書記考察奧運場館行程，并解讀先進技術，用理性敘事主動向國際發(fā)聲；為報道好“世界期待中國，中國做好了準備”，科技日報社所屬新聞網站、新媒體平臺發(fā)布動態(tài)長圖《奧林匹克發(fā)展的中國方案》展現(xiàn)世界奧林匹克發(fā)展中的中國智慧、中國方案、中國力量；圍繞中國政府對使用興奮劑持“零容忍”態(tài)度，科技日報新媒體平臺推出視頻作品《中國反興奮劑中心主任：中國代表團反興奮劑工作要確?！叭f無一失”》。

可以說，科技日報的這些報道方案及創(chuàng)新方式為非體育類報紙如何報道賽事準備工作打造了樣板間，中宣部2022年冬奧宣傳輿情要覽前11期中，有8期共10次點評了科技日報冬奧作品，效果斐然。

三、深度融入自身專業(yè)賽道特色

非體育類報紙在體育賽事報道發(fā)聲須結合自身專業(yè)領域特長。以科技日報為例，科技日報作為一份在科技界公信力很強的紙媒，堅守“內容為王”的理念，不斷推動新聞供給側改革，堅持為受眾提供有溫度的科技報道[12]，紙質端口及新媒體領域的文字視頻作品大部分具有清晰、準確、精煉、嚴密等特點，如何在重大賽事的宣傳上擺脫原有科技類媒體思維的固有特征，將與冬奧相關的全媒體作品變成普通老百姓看得懂、能引起全社會廣泛關注、傳播范圍廣同時兼顧黨媒紙媒宣傳嚴謹性的重大宣傳報道，就需要在報道上實現(xiàn)科技與賽事的深度融合。

（一）強化重要時間節(jié)點新媒體發(fā)稿能力

新媒體技術的不斷發(fā)展進步推動了體育新聞事業(yè)的發(fā)展[13]，隨著新媒體作品發(fā)布渠道的增多，紙媒也通過多媒介的方式宣傳國家重大活動，特別是在大型體育賽事關鍵時間節(jié)點上，更需要黨媒結合自身賽道優(yōu)勢，“井噴式”量產優(yōu)秀新媒體作品。

以科技日報成都大運會開幕式報道為例，大運會開幕式報道組提前做了三項準備：一是在網站開設科技冬奧專項欄目；二是在科技日報微博建立科技冬奧話題；三是在相關報道中突出科技冬奧專項支持。

在開幕式前后，眾多新媒體作品實現(xiàn)了運動賽事與科技領域的互動，如科技日報微信公眾號推送《為何要“最后三十一棒”共同點火，大運會開幕式“彩蛋”揭秘》圖文，系統(tǒng)回答了大運會開幕式中應用的科技問題；科技日報抖音工作室主動跟進開幕式重要節(jié)點，7月28日開幕當天制作推出6條短視頻，播放量達278萬。國際新聞報道方面，7月27日、28日，推出Z世代專項《青年科技π》品牌視頻欄目第四期——《燃！體育中的數字科技》。

這些新媒體作品在網站、微博、嗶哩嗶哩等平臺發(fā)布后，取得了良好的傳播效果。國內傳播方面，相關文章得到人民體育、新浪財經、中國技術經濟學會數字體育專委會等轉載。國際傳播方面，雙語視頻及英文通訊發(fā)布后，在全球 411 家媒體和網絡平臺發(fā)布，其中包括美聯(lián)社等多個月均訪問量千萬以上的媒體平臺。從科技日報開幕式前后爆發(fā)式新媒體報道可以看出，這些高質量新媒體作品結合了科技賽道優(yōu)勢后，受眾群體反響強烈。

（二）最大程度突出行業(yè)報優(yōu)勢

特色化生存是行業(yè)報的發(fā)展之路，可以說，正是特色成就了行業(yè)報，成為行業(yè)報的安身立命之本[14]，面對大型體育賽事報道，非體育類紙媒須最大限度發(fā)揮自身特色。

科技日報相關報道在科技與體育賽事結合方面，有三方面比較出彩。

一是文章用心、用情，彰顯賽事科技底色。以科技日報冬奧會報道為例，一系列重要通訊涵蓋了從雪如意、冰絲帶等智慧場館建設，到風洞模擬訓練環(huán)境、雪車雪橇等運動裝備創(chuàng)新方面的運動成果，彰顯了科技冬奧底色。

如2022年2月18日在微信端口推出的《減阻8%！武大靖戴的頭盔，科技含量十足！》一文，抓住熱點，科技解讀速滑運動員“頭盔的科技”，既“接地氣”又科技含量十足，抓住了流量、科普和有趣三者的平衡點，技術賦能競技體育，描繪著體育傳播的未來圖景[15]，挖掘了與其他媒體不同的報道角度。而同年2月18日刊發(fā)的深瞳稿件《科技與冬奧，一起向未來！》，又從權威角度出發(fā)，用大量例證和采訪，詳解了“科技冬奧”重點專項在北京冬奧中發(fā)揮的科技力量。

二是文章出新、出彩，賽事外圍科技文章質量高。以科技日報亞運會報道為例，記者場外圍繞科技內容進行策劃，報道了一站式數字觀賽服務平臺“智能亞運一站通”相關惠民內容，介紹了民眾如何通過該平臺便捷獲得“食、住、行、游、購、娛”及購票等服務，并描述了各國運動員和旅客通過該平臺享受到的不同于以往大型運動會的全新智能體驗。

再以科技日報大運會報道為例，在大運會接近尾聲時，前方專家型記者通力合作，在“聚焦成都大運會”欄目上陸續(xù)刊發(fā)《成都超算中心：為大運會提供精準氣象預報》《FISU 世界學術大會發(fā)布<成都宣言>》《賽場內外閃耀志愿者青春風采》等多篇稿件，并拍攝制作 20 余個賽事現(xiàn)場的精彩短視頻。在大運會接近尾聲時，前方專家型記者通力合作，在“聚焦成都大運會”欄目上陸續(xù)刊發(fā)《成都超算中心：為大運會提供精準氣象預報》《FISU 世界學術大會發(fā)布<成都宣言>》等多篇稿件，并拍攝制作20余個賽事現(xiàn)場的精彩短視頻。

三是文章求快、求精，賽事中科技領域成果能及時發(fā)聲。以科技日報亞運會報道為例，在亞運會開幕式當日及次日，科技日報紙質端口從“智能亞運”角度出發(fā)，在火炬科技、場館科技、氣象科技等方面及時發(fā)布了7篇通訊，詳細介紹且回應了“數字人火炬”等社會熱點。

四、結語

體育新聞對于紙媒來說是一座富礦，要把資源整合、利用好，更要把大型體育賽事報道好，非體育類紙媒在面對非行業(yè)領域宣傳報道時，既要有敢于開拓新賽道的銳氣和駕馭全局的智慧，又要保持報道穿透力與持續(xù)性。期望本研究能為非體育類紙媒做好做精大型體育賽事報道提供一些有益的思考與啟示。

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作者簡介 郭科，編輯，研究方向：新聞傳播、報刊出版。