阿 梅

（赤峰廣播電視臺 內蒙古 024000）

隨著互聯(lián)網、移動通信和智能終端的普及，人們獲取信息的方式和媒體消費習慣發(fā)生了巨大變化。傳統(tǒng)的廣播電視面臨著用戶流失和市場份額下降的挑戰(zhàn)，而新媒體以其即時性、互動性和個性化特點迅速崛起。在這個背景下，廣播電視與新媒體融合發(fā)展成為媒體行業(yè)的必然趨勢。融合不僅可以提升傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新能力和競爭力，也可以讓新媒體得以更好地借助傳統(tǒng)媒體的資源和品牌優(yōu)勢。而且，融合發(fā)展也有助于滿足用戶多樣化的需求，提供更加豐富、便捷的媒體體驗。因此，廣播電視與新媒體的融合發(fā)展既是對傳統(tǒng)媒體生存發(fā)展的迫切需求，又是適應時代變革的必然選擇。

一、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的重要性

廣播電視與新媒體融合發(fā)展的重要性主要表現(xiàn)在以下幾個方面。首先，融合發(fā)展可以滿足用戶多樣化的需求。隨著移動互聯(lián)網的普及和數(shù)字化媒體的興起，觀眾對于內容獲取的方式和時間地點的要求越來越高。通過融合發(fā)展，廣播電視可以借助新媒體的互動性和個性化特點，提供更加精準、豐富的內容服務，滿足觀眾個性化、多樣化的需求。其次，融合發(fā)展可以促進傳統(tǒng)媒體的轉型升級。傳統(tǒng)廣播電視面臨著觀眾流失和市場份額下降的挑戰(zhàn)，而新媒體則以其高效的傳播方式和低成本的運營模式取得了快速發(fā)展。通過融合發(fā)展，廣播電視可以學習借鑒新媒體的先進經驗和技術，實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的數(shù)字化、互聯(lián)網化轉型，提升競爭力和影響力。此外，融合發(fā)展還可以推動內容創(chuàng)新和產業(yè)發(fā)展。傳統(tǒng)廣播電視具有強大的內容制作能力和品牌影響力，而新媒體則擅長創(chuàng)新的傳播方式和商業(yè)模式。通過融合發(fā)展，可以實現(xiàn)傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的內容優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢的互補，推動內容創(chuàng)新和產業(yè)鏈的升級，為觀眾提供更加豐富、高質量的媒體內容。

二、廣播電視與新媒體融合發(fā)展面臨的困難

（一）互聯(lián)網思維欠缺

傳統(tǒng)廣播電視機構長期以來在線性傳播和單向傳遞的模式下運作，對互聯(lián)網帶來的變革認識不足。缺乏互聯(lián)網思維意味著無法充分利用互聯(lián)網為媒體行業(yè)帶來的創(chuàng)新機遇，難以適應用戶需求日益多元化、個性化的趨勢。此外，廣播電視與新媒體在內容生產、傳播方式和商業(yè)模式上存在差異，缺乏有效的融合發(fā)展理念，導致協(xié)同效應受限，資源共享不足。

（二）平臺技術能力有限

傳統(tǒng)廣播電視機構在數(shù)字化轉型和新媒體發(fā)展方面的技術基礎相對薄弱，缺乏針對互聯(lián)網和移動設備的先進技術。這導致廣播電視無法充分利用互聯(lián)網和新媒體的優(yōu)勢，無法提供多樣化、個性化的內容和服務。另外，傳統(tǒng)廣播電視平臺的技術架構和基礎設施往往無法滿足快速變化和高度互動的需求，限制了廣播電視與新媒體融合發(fā)展的進程。

（三）經營體系受到限制

傳統(tǒng)廣播電視機構通常建立了相對封閉的經營體系，形成了獨立的內容生產、傳播和商業(yè)模式。但在新媒體時代，用戶需求多樣化、個性化，傳統(tǒng)的經營體系難以適應變化。這限制了廣播電視與新媒體融合發(fā)展的靈活性與創(chuàng)新性。此外，由于傳統(tǒng)廣播電視機構與新媒體平臺之間的分工合作關系不完善，資源共享和協(xié)同創(chuàng)新能力有限，導致融合發(fā)展的效果不佳。另外，廣播電視與新媒體在商業(yè)模式上存在差異，傳統(tǒng)廣播電視機構難以迅速轉型適應新媒體的變化，導致商業(yè)模式創(chuàng)新受限。

（四）融合質量較低

雖然廣播電視與新媒體有一定的融合嘗試，但由于雙方之間存在差異和摩擦，以及技術、文化、運營模式等方面的障礙，導致融合效果不佳。首先，廣播電視與新媒體在內容生產和傳播方式上存在差異，使得融合的內容產生沖突或難以協(xié)同。其次，傳統(tǒng)廣播電視機構的管理體制和流程較為僵化，無法適應新媒體的快速變化和靈活性要求，影響融合質量。另外，廣播電視與新媒體在商業(yè)模式上存在差異，缺乏有效的協(xié)同創(chuàng)新機制，導致融合發(fā)展受限。此外，用戶需求的多樣化和個性化也給融合帶來了挑戰(zhàn)，如何精準把握用戶需求，提供符合他們期待的內容和服務，是避免低質量融合要思考的問題。

三、廣播電視與新媒體融合發(fā)展的有效路徑

（一）樹立互聯(lián)網思維及融合發(fā)展理念

廣播電視與新媒體融合發(fā)展需要樹立互聯(lián)網思維及融合發(fā)展理念，并以打造精品內容為目標。一是樹立互聯(lián)網思維能夠有效地適應用戶需求?；ヂ?lián)網思維強調以用戶為中心，關注用戶體驗和個性化需求。在廣播電視與新媒體融合發(fā)展中，通過運用互聯(lián)網思維，機構可以更好地了解用戶喜好和需求。例如，通過數(shù)據(jù)分析和用戶反饋，機構可以深入挖掘用戶的觀看習慣和興趣偏好，為用戶提供更加精準的推薦服務，提供符合用戶口味的優(yōu)質內容。只有站在用戶的角度思考，才能真正滿足用戶的需求，提升用戶體驗。二是融合發(fā)展理念有助于資源整合和創(chuàng)新。廣播電視機構與新媒體平臺之間的深度合作可以實現(xiàn)資源共享、技術交流和協(xié)同創(chuàng)新。通過融合發(fā)展，機構可以充分利用新媒體平臺的技術手段和用戶基礎，為內容創(chuàng)作和傳播提供更多元化的可能性。例如，借助新媒體平臺的互動性和社交屬性，機構可以與用戶進行直接互動，實現(xiàn)內容與用戶之間的深度連接，并通過用戶生成內容等方式進行創(chuàng)新。此外，融合發(fā)展也有助于實現(xiàn)成本優(yōu)化和效率提升，通過技術手段實現(xiàn)內容生產、分發(fā)和傳播的自動化，提高機構的運營效率。三是打造精品內容是廣播電視與新媒體融合發(fā)展的重要目標?；ヂ?lián)網時代用戶對內容質量和創(chuàng)新性有著更高的要求，機構需要注重創(chuàng)作優(yōu)質的精品內容。首先，需要關注內容的專業(yè)性和深度，通過加強原創(chuàng)、提升制作水平，提供具有獨特性和深度的內容。其次，要注重內容的多樣性和個性化，滿足用戶的差異化需求。通過結合新媒體技術手段，如VR、AR、直播等，提供多樣化的內容形式和呈現(xiàn)方式，以增加用戶的參與度和體驗感。同時，密切關注用戶的反饋和需求變化，不斷優(yōu)化和改進內容，保持內容的創(chuàng)新性和時效性[1]。

（二）構建完善信息傳播矩陣

構建完善的信息傳播矩陣需要廣播電視機構積極擁抱新媒體平臺，建立多元化的信息生產渠道，并注重創(chuàng)新信息內容的呈現(xiàn)方式。首先，建立多元化的信息生產渠道，豐富信息內容。傳統(tǒng)的廣播電視機構可以通過整合新媒體平臺，例如社交媒體、視頻分享網站等，擴大信息產出的渠道和規(guī)模。這樣做可以實現(xiàn)更廣泛的信息收集與報道，包括民眾參與的新聞線索、社交媒體上的熱門話題等。同時，通過與互聯(lián)網企業(yè)合作，共享資源，引入新媒體內容生產團隊，提供更多元化的信息內容。例如，可通過與內容創(chuàng)作者合作制作專題紀錄片、原創(chuàng)劇集等高質量內容，以滿足用戶對于深度、新穎和獨特性的需求。其次，創(chuàng)新信息內容的呈現(xiàn)方式，提供多樣化的用戶體驗。除了傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目外，新媒體平臺的引入使得信息內容的呈現(xiàn)方式更加多樣化?？梢圆捎弥辈?、短視頻、AR/VR 技術、交互式應用程序等形式，為用戶提供更豐富的信息體驗。例如，在新聞報道中可以通過直播視頻高效實時地傳遞新聞現(xiàn)場，讓用戶獲得更直觀的感受；在紀錄片制作中可以采用AR/VR 技術，使用戶身臨其境地參與其中。同時，結合用戶數(shù)據(jù)分析，為不同用戶群體提供個性化的推薦服務，將符合用戶興趣愛好和需求的內容呈現(xiàn)在用戶面前[2]。

（三）重構經營體系

通過整合資源、推動技術創(chuàng)新、構建全媒體運營體系，廣播電視機構能夠更好地適應新媒體時代的需求，提供豐富多樣的內容和與用戶互動的新體驗，實現(xiàn)經營模式的轉型和發(fā)展。

第一點，整合資源，實現(xiàn)內容生產與傳播的協(xié)同發(fā)展。在廣播電視與新媒體融合發(fā)展中，傳統(tǒng)廣播電視機構需要充分利用新媒體平臺的技術與用戶基礎。首先，可以通過與新媒體平臺合作，共享資源，通過引入新媒體內容生產團隊和創(chuàng)作者，拓寬內容的來源和形式。其次，可以借助新媒體平臺的互動性和社交屬性，與用戶進行直接互動，建立用戶參與的內容生產模式。例如，通過用戶生成內容、UGC（用戶生成內容）等方式，激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情和參與度，增加內容的多樣性和時效性。這樣能夠實現(xiàn)廣播電視機構與新媒體平臺之間內容生產與傳播的協(xié)同發(fā)展，提高內容質量和創(chuàng)新性[3]。

第二點，推動技術創(chuàng)新，打造多屏互動的媒體環(huán)境。廣播電視機構要積極采納新技術，推動技術創(chuàng)新，將傳統(tǒng)媒體與新媒體進行有機融合。首先，可以借助云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能等技術，實現(xiàn)廣播電視內容的智能化生產、個性化推薦和精準營銷。其次，可以結合移動互聯(lián)網的普及和發(fā)展，打造多屏互動的媒體環(huán)境。通過在不同終端設備上提供一致性的用戶體驗，用戶可以在手機、電視、平板等設備上隨時隨地獲取并參與媒體內容。例如，通過APP、微信公眾號等新媒體平臺，將廣播電視節(jié)目與互動、社交、購物等功能進行融合，使用戶可以在觀看媒體內容的同時進行互動評論、分享和購買等操作。這樣能夠提升用戶的黏性和參與度，增強用戶對廣播電視媒體的依賴和信任度。

第三點，構建全媒體運營體系，優(yōu)化管理和運營模式。廣播電視機構要適應融合發(fā)展的需求，構建全媒體運營體系。首先，需要進行組織結構的調整和人員培訓，建設跨越傳統(tǒng)與新媒體的專業(yè)團隊。這樣能夠提高對新媒體技術的理解和應用能力，實現(xiàn)新舊媒體人才的有效融合。其次，需要優(yōu)化管理和運營模式。傳統(tǒng)廣播電視機構要轉變傳統(tǒng)的集中式制作與傳送模式，建立分布式的內容生產與傳播網絡。通過互聯(lián)網技術和平臺的支持，實現(xiàn)媒體機構之間與用戶之間的協(xié)同合作，提高運營效率和創(chuàng)新能力。例如，可以通過與其他機構的合作共享資源、進行聯(lián)合制作等方式，實現(xiàn)內容的多樣化和節(jié)目的整合。

（四）優(yōu)化生產流程，實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展

優(yōu)化生產流程是提高效率和推動創(chuàng)新的重要舉措，以下是兩點具體路徑：

首先，整合策劃與制作環(huán)節(jié)。在傳統(tǒng)模式下，廣播電視與新媒體的策劃和制作團隊常常獨立作業(yè)，信息傳遞不暢，造成工作重復和溝通成本高。為了優(yōu)化生產流程，可以將策劃與制作環(huán)節(jié)進行整合。一方面，策劃團隊需要與制作團隊深度合作，在節(jié)目選題、內容規(guī)劃等初期階段就進行有效對接。通過早期的溝通和協(xié)商，策劃團隊能夠充分了解制作團隊的技術要求和資源情況，避免策劃出現(xiàn)技術難以實現(xiàn)或資源缺乏的問題。另一方面，制作團隊也需要更加主動地參與到策劃過程中，提前預估制作難度和所需資源，為策劃團隊提供專業(yè)建議。這樣的整合能夠避免策劃與制作之間的信息斷層，減少二次修改和溝通成本，提高制作效率。

其次，引入智能化技術。傳統(tǒng)廣播電視與新媒體的制作過程中，涉及到大量的人工篩選、剪輯和編輯工作，耗時且容易出現(xiàn)錯誤。為了提高效率和準確性，可以引入智能化技術來輔助生產流程。例如，利用人工智能與機器學習技術，可以對海量素材進行自動化的標注、分類和搜索，快速準確地提取所需的內容片段。此外，圖像識別與語義分析等技術也可以自動分析素材的質量和相關性，幫助制作團隊進行素材篩選和精剪。此外，智能化技術還可以應用于劇本編寫、字幕生成、特效制作等環(huán)節(jié)，提高制作效率和質量。例如，自然語言處理技術可生成自動化的劇本、字幕和文稿，減少人工編寫的工作量。同時，虛擬場景合成技術可以加速特效制作，提高制作效率。

（五）依托大數(shù)據(jù)分析受眾需求

通過大數(shù)據(jù)分析深入了解受眾興趣和需求，廣播電視可以提供更符合受眾期待的內容推薦和節(jié)目制作，提升用戶滿意度和觀看體驗。這將有助于廣播電視業(yè)適應新媒體發(fā)展趨勢，增強競爭力，推動行業(yè)創(chuàng)新和進步。首先，大數(shù)據(jù)分析能夠準確洞察受眾興趣和需求。傳統(tǒng)廣播電視往往采取一刀切的節(jié)目推送方式，無法滿足每個受眾的個性化需求。而大數(shù)據(jù)分析技術可以通過收集、整理和分析海量用戶數(shù)據(jù)，揭示出受眾的行為模式、觀看偏好和興趣愛好。通過深入挖掘數(shù)據(jù)，可以構建精準的用戶畫像，了解不同受眾群體的特點和需求。例如，可以通過分析用戶的歷史觀看記錄、點贊、評論等數(shù)據(jù)，了解他們對不同類型、主題或演員的喜好程度?；谶@些分析結果，廣播電視可以進行個性化的內容推薦，向受眾提供更符合其興趣的節(jié)目和資訊，從而提升用戶滿意度和黏性。其次，大數(shù)據(jù)分析能夠幫助廣播電視進行精細化節(jié)目制作。在了解了受眾需求的基礎上，廣播電視可以借助大數(shù)據(jù)分析技術對節(jié)目制作進行精準調整和優(yōu)化。例如，通過分析用戶的觀看時長、轉臺頻率、熱門節(jié)目評價等數(shù)據(jù)，可以了解受眾對不同節(jié)目的喜好程度和收視習慣?；谶@些數(shù)據(jù)分析結果，廣播電視可以有針對性地調整節(jié)目內容、節(jié)奏、時長等方面，使其更符合受眾需求，并提升節(jié)目質量及觀看體驗。

結語

廣播電視與新媒體融合發(fā)展是當下媒體行業(yè)的必然趨勢。面臨著技術應用、商業(yè)模式創(chuàng)新、版權保護等眾多挑戰(zhàn)與考驗。在未來的發(fā)展中，廣播電視行業(yè)需要積極擁抱變革，加強與新媒體平臺的合作與協(xié)同，共同探索新的商業(yè)模式和盈利途徑。只有在全社會的共同努力下，廣播電視與新媒體融合發(fā)展才能實現(xiàn)良性互動，為用戶提供更加豐富多樣的內容選擇，推動媒體行業(yè)朝著更加開放、創(chuàng)新、可持續(xù)的方向邁進。