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        期刊編輯能力提升的對(duì)策研究

        2023-12-27 04:24:38◎程
        傳播力研究 2023年32期
        關(guān)鍵詞:個(gè)性化期刊多媒體

        ◎程 程

        (應(yīng)急管理部信息研究院,北京 100029)

        一、新媒體時(shí)代期刊編輯的新特征

        (一)多媒體化

        新媒體時(shí)代期刊編輯的一個(gè)顯著特征是多媒體化。隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的普及,期刊編輯不僅需要關(guān)注紙質(zhì)版的內(nèi)容,而且還需要考慮將內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合在多個(gè)平臺(tái)上呈現(xiàn)的多媒體形式,如視頻、音頻、圖片等。編輯需要具備一定的多媒體編輯技能,能夠?qū)?nèi)容以多種形式展現(xiàn)出來,以吸引更多的讀者[1]。

        (二)數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)

        在新媒體時(shí)代,編輯需要更加注重?cái)?shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)。通過分析讀者的偏好和行為數(shù)據(jù),編輯可以更好地了解讀者的需求,以此來指導(dǎo)期刊的內(nèi)容策劃和編輯工作。編輯需要學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的數(shù)據(jù)分析工具與技術(shù),善于從數(shù)據(jù)中挖掘有價(jià)值的信息,并將其應(yīng)用于期刊的編輯和推廣工作中。

        (三)個(gè)性化定制

        隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展,讀者對(duì)于內(nèi)容的需求越來越多樣化和個(gè)性化。編輯需要根據(jù)讀者的需求和反饋,提供更加個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)。編輯可以通過分析讀者的興趣和偏好,向讀者推薦他們感興趣的內(nèi)容,并根據(jù)讀者的反饋不斷調(diào)整和優(yōu)化期刊的內(nèi)容。

        (四)互動(dòng)性

        傳統(tǒng)的期刊編輯更多是將內(nèi)容傳遞給讀者,而在新媒體時(shí)代,讀者與編輯之間的互動(dòng)變得更加頻繁和直接。編輯需要積極與讀者互動(dòng),回應(yīng)讀者的問題和反饋,與讀者建立更加緊密的聯(lián)系。編輯還可以利用社交媒體等平臺(tái),與讀者進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng),獲取讀者的意見和建議,以此來改進(jìn)期刊的質(zhì)量和服務(wù)。

        (五)跨界合作

        隨著互聯(lián)網(wǎng)和社交媒體的發(fā)展,期刊編輯需要與其他領(lǐng)域的專家和機(jī)構(gòu)進(jìn)行跨界合作,共同推動(dòng)期刊的發(fā)展和創(chuàng)新。編輯可以與學(xué)者、科研機(jī)構(gòu)、媒體公司等進(jìn)行合作,共同策劃和編輯期刊的內(nèi)容,增強(qiáng)期刊的影響力。

        總之,新媒體時(shí)代給期刊編輯帶來了新的挑戰(zhàn),期刊編輯需要適應(yīng)新的環(huán)境和要求,不斷學(xué)習(xí)和創(chuàng)新,以提供更好的內(nèi)容和服務(wù)。

        二、新媒體時(shí)代期刊編輯工作中存在的問題

        (一)內(nèi)容更新速度不足

        隨著互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,信息傳播的速度極大加快,讀者對(duì)于新鮮、準(zhǔn)確、及時(shí)的信息需求也不斷增加。然而,一些期刊編輯在內(nèi)容更新上存在滯后的情況[2]。

        首先,一些期刊編輯可能過于依賴傳統(tǒng)的編輯流程和制作周期,無法適應(yīng)新媒體時(shí)代的快速更新需求。傳統(tǒng)的期刊編輯工作通常需要經(jīng)歷多個(gè)環(huán)節(jié),包括稿件的提交、審稿、編校、排版等,這些環(huán)節(jié)都需要一定的時(shí)間。而在新媒體時(shí)代,讀者對(duì)于信息的獲取速度要求更高,他們更傾向于獲取即時(shí)的、實(shí)時(shí)的信息。如果期刊編輯無法及時(shí)更新內(nèi)容,讀者可能會(huì)選擇其他渠道獲取信息,從而導(dǎo)致期刊的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力下降。其次,一些期刊編輯對(duì)于新技術(shù)和新媒體平臺(tái)的應(yīng)用還存在不足。新媒體時(shí)代,各種新技術(shù)和新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn),如社交媒體、移動(dòng)應(yīng)用等,它們提供了更多的內(nèi)容傳播渠道和互動(dòng)形式。然而,一些期刊編輯沒有及時(shí)跟上這些新技術(shù)和新媒體平臺(tái)的發(fā)展,無法充分利用它們來推廣和傳播期刊內(nèi)容。這樣就限制了期刊內(nèi)容的更新速度和傳播范圍。最后,一些期刊編輯可能對(duì)于讀者需求的變化缺乏敏感度,無法準(zhǔn)確把握讀者的興趣和關(guān)注點(diǎn)。在新媒體時(shí)代,讀者對(duì)于內(nèi)容的需求不斷變化,他們更加注重個(gè)性化、專業(yè)化的內(nèi)容。期刊編輯需要時(shí)刻關(guān)注讀者的需求和反饋,及時(shí)調(diào)整和更新內(nèi)容,以提升讀者的關(guān)注度。

        (二)編輯與讀者的互動(dòng)不足

        傳統(tǒng)期刊編輯通常是將稿件編輯好后發(fā)表,讀者只能通過閱讀期刊來獲取信息,編輯與讀者之間的互動(dòng)非常有限。然而,在新媒體時(shí)代,這種單向傳播模式已經(jīng)無法滿足讀者對(duì)信息獲取和參與的需求。

        首先,編輯與讀者互動(dòng)不足導(dǎo)致了信息傳播的單一性。傳統(tǒng)期刊編輯往往只是將稿件編輯好后發(fā)表,缺乏與讀者的直接互動(dòng)。這樣一來,編輯無法及時(shí)了解讀者的需求和反饋,也無法根據(jù)讀者的意見進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整和改進(jìn)。而在新媒體時(shí)代,讀者已經(jīng)習(xí)慣了即時(shí)互動(dòng)和個(gè)性化服務(wù),在期刊編輯中也希望能夠與編輯進(jìn)行互動(dòng)交流,分享自己的觀點(diǎn)和意見。如果編輯與讀者的互動(dòng)不足,期刊的信息傳播將變得單一,無法滿足讀者的多樣化需求。其次,編輯與讀者互動(dòng)不足導(dǎo)致了讀者的參與意愿下降。在傳統(tǒng)期刊編輯中,讀者往往只是被動(dòng)接收信息,缺乏參與的機(jī)會(huì)和渠道。而在新媒體時(shí)代,讀者更加渴望與編輯進(jìn)行互動(dòng),分享自己的觀點(diǎn)和意見,參與到期刊的編輯過程中。如果編輯與讀者的互動(dòng)不足,讀者的參與意愿將會(huì)下降,感到自己無法融入期刊社區(qū),從而影響了期刊的發(fā)展和讀者的忠誠(chéng)度。最后,編輯與讀者互動(dòng)不足導(dǎo)致了讀者對(duì)期刊的信任度下降。在新媒體時(shí)代,讀者對(duì)于信息的真實(shí)性和可信度非常關(guān)注,他們更加愿意相信那些與他們有互動(dòng)的編輯和媒體。如果編輯與讀者互動(dòng)不足,讀者很難建立起對(duì)期刊的信任,從而對(duì)期刊的內(nèi)容和觀點(diǎn)持懷疑態(tài)度。這將進(jìn)一步影響期刊的影響力和讀者的忠誠(chéng)度,對(duì)期刊的發(fā)展帶來不利影響。

        (三)缺乏多媒體內(nèi)容

        傳統(tǒng)期刊主要以文字為主要表達(dá)形式,而在新媒體時(shí)代,讀者對(duì)于內(nèi)容呈現(xiàn)形式的需求發(fā)生了巨大變化,他們更加傾向于多媒體形式的內(nèi)容,如圖片、視頻、音頻等[3]。

        首先,缺乏多媒體內(nèi)容使得期刊的內(nèi)容形式單一化。在傳統(tǒng)期刊中,大量的文字被用來表達(dá)觀點(diǎn)和信息,這種形式的內(nèi)容無法滿足讀者對(duì)于多元化內(nèi)容的需求。例如,一篇深度報(bào)道可能需要配合圖片或視頻來更好地展現(xiàn)事實(shí)和現(xiàn)象,但在傳統(tǒng)期刊中,這樣的多媒體內(nèi)容往往被忽略,導(dǎo)致內(nèi)容的表達(dá)方式單一,無法吸引更多的讀者。其次,缺乏多媒體內(nèi)容使得期刊的傳播受限。在新媒體時(shí)代,社交媒體的普及使得信息傳播更加迅速和廣泛,而多媒體內(nèi)容則是社交媒體傳播的重要組成部分。缺乏多媒體內(nèi)容的期刊無法適應(yīng)這種傳播方式,導(dǎo)致期刊的傳播能力受限,無法觸達(dá)更多的讀者。最后,缺乏多媒體內(nèi)容使得期刊的信息呈現(xiàn)不夠生動(dòng)有趣。在新媒體時(shí)代,讀者對(duì)于信息呈現(xiàn)的要求越來越高,他們希望通過多媒體內(nèi)容來獲得更加生動(dòng)有趣的閱讀體驗(yàn)。例如,一篇科技期刊的文章可以通過插入相關(guān)的圖片或視頻來更好地解釋和展示科技產(chǎn)品的使用方法與效果,這樣的多媒體內(nèi)容能夠激發(fā)讀者的閱讀興趣,提高其參與度。

        (四)編輯的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足

        隨著新媒體技術(shù)的發(fā)展和應(yīng)用,期刊編輯需要具備更豐富的知識(shí)儲(chǔ)備,以適應(yīng)快速變化的媒體環(huán)境和讀者需求。

        首先,傳統(tǒng)期刊編輯的培訓(xùn)體系不完善。在傳統(tǒng)媒體時(shí)代,編輯工作主要依靠實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和傳統(tǒng)知識(shí)的積累。然而,隨著新媒體的興起和發(fā)展,期刊編輯需要具備更廣泛和深入的專業(yè)知識(shí)。然而,傳統(tǒng)期刊編輯的培訓(xùn)體系沒有及時(shí)跟上時(shí)代的變化,無法為編輯提供新媒體時(shí)代所需的專業(yè)知識(shí)。其次,編輯工作的跨學(xué)科性導(dǎo)致知識(shí)儲(chǔ)備困難。新媒體時(shí)代期刊編輯的工作需要涉及到多個(gè)學(xué)科領(lǐng)域,如新聞學(xué)、傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)、心理學(xué)等。這就要求編輯具備跨學(xué)科的知識(shí)儲(chǔ)備。然而,由于編輯工作具有專業(yè)性和多樣性,編輯往往難以全面掌握各個(gè)學(xué)科的知識(shí),導(dǎo)致編輯的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備不足。此外,編輯工作的快速更新和變化使得知識(shí)儲(chǔ)備難以跟上。新媒體時(shí)代信息傳播的速度和方式發(fā)生了巨大的變化,編輯需要及時(shí)了解并掌握新的技術(shù)和趨勢(shì)。然而,新媒體技術(shù)和理論的發(fā)展迅猛,使得編輯常常需要不斷學(xué)習(xí)和更新自己的知識(shí)儲(chǔ)備。然而,編輯的工作壓力較大,往往沒有足夠的時(shí)間和精力來學(xué)習(xí)新的知識(shí),導(dǎo)致知識(shí)儲(chǔ)備不足。最后,編輯工作的專業(yè)性和個(gè)性化導(dǎo)致知識(shí)儲(chǔ)備的難度加大。在新媒體時(shí)代,期刊編輯需要根據(jù)不同的讀者需求和市場(chǎng)需求進(jìn)行個(gè)性化定制。這要求編輯具備更豐富的專業(yè)知識(shí),能夠根據(jù)讀者的需求進(jìn)行精準(zhǔn)的編輯工作。然而,由于編輯工作的專業(yè)性和個(gè)性化,編輯需要掌握更多的專業(yè)知識(shí)和技能,導(dǎo)致編輯的專業(yè)知識(shí)儲(chǔ)備難度增加。

        (五)缺乏個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)

        一方面,傳統(tǒng)的期刊編輯模式過于固化。在傳統(tǒng)的紙質(zhì)期刊時(shí)代,編輯的工作主要是選擇和編輯投稿的學(xué)術(shù)論文,而對(duì)讀者的需求了解相對(duì)較少。隨著新媒體時(shí)代的到來,讀者越來越多地通過網(wǎng)絡(luò)獲取信息,期刊編輯工作需要轉(zhuǎn)變?yōu)楦雨P(guān)注讀者需求并提供個(gè)性化服務(wù)。然而,由于編輯習(xí)慣于傳統(tǒng)的模式,缺乏對(duì)新媒體時(shí)代讀者需求的準(zhǔn)確了解和把握,導(dǎo)致個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)存在不足。另一方面,缺乏對(duì)讀者數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析。新媒體時(shí)代的期刊編輯可以通過讀者數(shù)據(jù)分析工具,深入了解讀者的閱讀習(xí)慣、興趣愛好、知識(shí)水平等信息,從而為讀者提供個(gè)性化的推薦和定制化的服務(wù)。然而,由于編輯們對(duì)于數(shù)據(jù)分析的認(rèn)識(shí)和技能有限,缺乏對(duì)讀者數(shù)據(jù)的深入挖掘和分析,使得個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)的實(shí)施受到了限制。

        三、新媒體時(shí)代提升期刊編輯能力的對(duì)策

        (一)思想導(dǎo)向

        1.關(guān)注讀者需求

        新媒體時(shí)代信息爆炸,讀者對(duì)內(nèi)容的選擇更加多樣化和個(gè)性化。編輯應(yīng)該深入了解讀者的興趣、需求和閱讀習(xí)慣,通過調(diào)研和分析讀者數(shù)據(jù),精準(zhǔn)把握讀者的喜好,提供符合讀者需求的內(nèi)容。編輯還可以通過與讀者的互動(dòng),如回復(fù)評(píng)論、開展調(diào)查問卷等方式,了解讀者對(duì)期刊的意見和建議,進(jìn)一步優(yōu)化內(nèi)容和服務(wù)。

        新媒體時(shí)代變化迅速,編輯應(yīng)不斷學(xué)習(xí)新知識(shí)、掌握新技能,積極接受新的理念和觀點(diǎn)??梢詤⑴c學(xué)術(shù)會(huì)議、行業(yè)研討會(huì)、培訓(xùn)班等活動(dòng),與同行交流、碰撞思維,拓寬自己的視野,促進(jìn)思維的創(chuàng)新。此外,編輯要勇于嘗試新的內(nèi)容形式和傳播方式,如短視頻、圖文并茂的文章、多媒體報(bào)道等,以吸引更多讀者的關(guān)注。

        3.注重社會(huì)責(zé)任和價(jià)值導(dǎo)向

        編輯應(yīng)該關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事新聞和社會(huì)問題,通過期刊的內(nèi)容傳播,引導(dǎo)公眾對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注和思考。編輯要有獨(dú)立的判斷力和價(jià)值觀,秉持客觀、公正、科學(xué)的原則,堅(jiān)守學(xué)術(shù)道德和倫理,保持期刊的學(xué)術(shù)規(guī)范和品質(zhì)[4]。

        (二)新媒體技術(shù)手段

        1.學(xué)習(xí)和掌握新媒體平臺(tái)的使用

        新媒體平臺(tái)如微信公眾號(hào)、微博、短視頻等,成為編輯傳播期刊內(nèi)容的重要渠道。編輯應(yīng)了解這些平臺(tái)的特點(diǎn)和規(guī)則,熟悉其操作方法和功能,靈活運(yùn)用各種工具和功能,如圖文并茂的排版、短視頻制作、引導(dǎo)用戶互動(dòng)等,提高編輯的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播效果。

        2.關(guān)注搜索引擎優(yōu)化(SEO)

        通過合理的關(guān)鍵詞選擇、內(nèi)容結(jié)構(gòu)優(yōu)化、頁面鏈接布局等方式,編輯可以提高期刊在搜索引擎中的排名,提升期刊的曝光度和訪問量。編輯可以學(xué)習(xí)有關(guān)SEO 的知識(shí),了解搜索引擎的工作原理和算法,根據(jù)其規(guī)則優(yōu)化期刊內(nèi)容,提高期刊在搜索引擎中的可見性和影響力。

        3.關(guān)注移動(dòng)端和多媒體的發(fā)展

        從天然氣資源量來說,全世界的剩余天然氣可采儲(chǔ)量?jī)?chǔ)采比是52.6年,主要是常規(guī)天然氣,說明天然氣資源非常豐富。近年來,天然氣勘探有很多重大發(fā)現(xiàn),如在美國(guó)二疊紀(jì)盆地非常規(guī)氣、南美洲東部大陸架、東非大陸架、東地中海、澳洲西北大陸架等領(lǐng)域不斷取得的重大發(fā)現(xiàn)均有開發(fā)的潛力。

        隨著智能手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,移動(dòng)端成為期刊傳播的重要渠道。編輯應(yīng)注意移動(dòng)端用戶的特點(diǎn)和需求,適應(yīng)移動(dòng)端的瀏覽習(xí)慣和排版要求,優(yōu)化期刊的移動(dòng)端閱讀體驗(yàn)。同時(shí),期刊編輯還應(yīng)關(guān)注多媒體的發(fā)展,如音頻、視頻等形式,通過制作和傳播多媒體內(nèi)容,提升期刊的吸引力和影響力。

        (三)新聞創(chuàng)新內(nèi)容

        1.關(guān)注熱點(diǎn)和時(shí)事新聞

        新媒體時(shí)代信息更新迅速,編輯應(yīng)及時(shí)跟蹤熱點(diǎn)話題和時(shí)事新聞,及時(shí)將其轉(zhuǎn)化為期刊的內(nèi)容。通過對(duì)熱點(diǎn)話題的深入分析和報(bào)道,期刊可以吸引更多讀者的關(guān)注和參與,提高期刊的曝光度和影響力。

        2.注重個(gè)性化內(nèi)容創(chuàng)作

        在新媒體時(shí)代,讀者對(duì)內(nèi)容的需求更加個(gè)性化和多樣化,編輯應(yīng)根據(jù)讀者的興趣和需求,量身定制內(nèi)容,提供有針對(duì)性的信息和服務(wù)。編輯可以通過調(diào)研和分析讀者數(shù)據(jù),了解讀者的喜好和閱讀習(xí)慣,針對(duì)性地創(chuàng)作內(nèi)容,滿足讀者的需求。

        3.注重多媒體內(nèi)容的創(chuàng)作

        在新媒體時(shí)代,多媒體內(nèi)容具有更強(qiáng)的吸引力和傳播性。編輯可以通過使用圖片、音頻、視頻等多媒體元素,豐富期刊的內(nèi)容形式,提升內(nèi)容的吸引力和互動(dòng)性。編輯可以學(xué)習(xí)和掌握相關(guān)的多媒體創(chuàng)作技巧,將其應(yīng)用于期刊的內(nèi)容創(chuàng)作中。

        (四)選題策劃方式

        1.注重社會(huì)問題和人們關(guān)心的話題

        編輯可以關(guān)注社會(huì)熱點(diǎn)、時(shí)事新聞和社會(huì)問題,選擇與之相關(guān)的選題。通過對(duì)社會(huì)問題的深入剖析和人們關(guān)心的話題的報(bào)道,期刊可以引導(dǎo)公眾對(duì)社會(huì)問題的關(guān)注和思考,提供有價(jià)值的信息和觀點(diǎn)[5]。

        2.注重讀者需求和興趣

        編輯應(yīng)了解讀者的喜好、需求和閱讀習(xí)慣,通過調(diào)研和分析讀者數(shù)據(jù),了解讀者的興趣和關(guān)注點(diǎn),選擇符合讀者需求的選題。編輯可以通過與讀者的互動(dòng),如回復(fù)評(píng)論、開展調(diào)查問卷等方式,了解讀者對(duì)期刊的意見和建議,進(jìn)一步優(yōu)化選題策劃。

        3.多元化選題

        編輯可以選擇不同類型的選題,如學(xué)術(shù)研究、實(shí)踐案例、人物報(bào)道等,以滿足不同讀者的需求和興趣。編輯可以通過與作者、專家和學(xué)者的合作,邀請(qǐng)他們撰寫有深度和專業(yè)性的文章,以提升期刊的學(xué)術(shù)水平和質(zhì)量。

        四、結(jié)語

        新媒體時(shí)代給期刊編輯帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn),提升期刊編輯的能力已經(jīng)成為必然的趨勢(shì)。本文通過分析新媒體時(shí)代期刊編輯的特征和現(xiàn)狀,提出了一系列對(duì)策,以期幫助編輯提高工作能力。期刊編輯需要不斷學(xué)習(xí)和適應(yīng)新技術(shù)和新模式,才能推動(dòng)期刊事業(yè)的發(fā)展。只有不斷提升能力,期刊編輯才能在新媒體時(shí)代中立足,并取得更好的成績(jī)。

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