◎于 燕

(新華日?qǐng)?bào)，江蘇 南京 210092)

內(nèi)容表達(dá)與數(shù)字技術(shù)的聯(lián)姻極大地改變了新聞業(yè)的面貌，沿循技術(shù)驅(qū)動(dòng)新聞迭代的發(fā)展邏輯，以區(qū)塊鏈為底層支撐的新聞數(shù)字藏品很快出現(xiàn)在了我國主流媒體的產(chǎn)品序列中。譬如，新華網(wǎng)發(fā)行的“看得見的改變”系列、中國青年報(bào)社發(fā)行的“航天青年數(shù)字徽章”、新華日?qǐng)?bào)·交匯點(diǎn)新聞發(fā)行的“號(hào)角”等，給當(dāng)下的數(shù)字文化市場帶來了全新的氣象。

短期來看，新聞數(shù)字藏品可以理解為服務(wù)特定宣傳主題的特殊傳播形式，但放眼媒體融合大勢(shì)，“新聞數(shù)藏”可謂是新聞與技術(shù)高度融合的最新產(chǎn)物，其價(jià)值必須從傳媒業(yè)界上層建筑的角度重新解讀。本文即從此視角出發(fā)，關(guān)注新聞數(shù)字藏品給行業(yè)帶來的變革意義，進(jìn)一步探討區(qū)塊鏈和元宇宙技術(shù)背景下傳媒產(chǎn)品迭代與業(yè)態(tài)變革的方向何在。

一、風(fēng)口上的新聞數(shù)字藏品

數(shù)字藏品歸根結(jié)底是新型數(shù)字貨幣的特殊呈現(xiàn)形式，其既繼承了區(qū)塊鏈技術(shù)多方管理、智能合約、不可篡改、開放透明、安全可靠等技術(shù)特點(diǎn)[1]，也兼具NFT 加密數(shù)字貨幣非同質(zhì)化的屬性，并能夠與畫作、聲音、影片、游戲中的項(xiàng)目或其他形式的創(chuàng)意作品關(guān)聯(lián)[2]，用以衡量虛擬物、抽象物的價(jià)值。新聞數(shù)字藏品則弱化了數(shù)字藏品原生的金融貨幣屬性，更強(qiáng)調(diào)內(nèi)容借助區(qū)塊鏈技術(shù)展開傳播，以新聞化的面貌和傳播信道，實(shí)現(xiàn)更廣遠(yuǎn)、更豐富的新聞價(jià)值。

早在2021 年12 月，新華社精選的“奧運(yùn)首金”“疫苗接種突破26 億次”等2021 年新聞攝影報(bào)道，即鑄成了中國首套新聞數(shù)字藏品[3]。此后，上海證券報(bào)的“5 個(gè)有重大資本市場紀(jì)念意義的新聞版面”、澎湃新聞的《一個(gè)自閉癥孩子對(duì)母親愛的告白》、新華社衛(wèi)星新聞實(shí)驗(yàn)室的“星辰大?！钡燃娂娛艿绞袌鲎放酢Ｈ嗣窬W(wǎng)、中國搜索、新華網(wǎng)和中國青年報(bào)等還建立了自有數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)，推動(dòng)我國新聞數(shù)字藏品市場“由產(chǎn)到銷到展”形成閉環(huán)。

短期來看，新聞數(shù)字藏品借助區(qū)塊鏈技術(shù)，結(jié)合元宇宙概念和諸多新科技、新思維的運(yùn)用，其在宣傳鄉(xiāng)村振興、航天精神、中國文化和重大紀(jì)念日上的價(jià)值已經(jīng)逐漸顯露，同時(shí)也實(shí)現(xiàn)了提升媒體知名度和話題性的目標(biāo)。當(dāng)然，對(duì)新聞數(shù)字藏品的研究絕不能局限于單個(gè)產(chǎn)品或單程傳播，也不可僅僅把其框限在“藏品”領(lǐng)域而忽視了其日常化、通俗化的傳播潛力。當(dāng)我們將新聞數(shù)字藏品看作未來新聞產(chǎn)品的雛形，其帶來的思考和啟發(fā)也將更具革命意義。

二、產(chǎn)品迭代：新聞數(shù)字藏品推動(dòng)新聞表里重塑

(一)內(nèi)容重塑：價(jià)值延續(xù)和接力創(chuàng)作

新聞數(shù)字藏品的可收藏性不僅僅來源于發(fā)行數(shù)量的主觀限制，也強(qiáng)調(diào)了對(duì)內(nèi)容本身的更高追求，即足以抵擋歲月流逝的內(nèi)容生命力——“藏家”對(duì)該類新聞產(chǎn)品的消化不再是瞬時(shí)的、短暫的，傳統(tǒng)新聞強(qiáng)調(diào)的“時(shí)新性”須要放到更長遠(yuǎn)的時(shí)間維度、更動(dòng)態(tài)的時(shí)空視角去理解，以進(jìn)一步滿足“常看常新”的期待。

除了跨越時(shí)間的能力，新聞數(shù)字藏品還需要具備吸引收藏的“魅力”。這就要求新聞內(nèi)容必須具有一定的經(jīng)典性，即可內(nèi)涵化、精神化的空間，并真正實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的“重復(fù)觀賞性”“反復(fù)品味性”。在這一過程中，新聞將從碎片化信息中解脫出來，在抽絲剝繭里尋找問題或現(xiàn)象的本質(zhì)，以超越時(shí)代的縱深感和厚度感，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容吸引和價(jià)值延續(xù)的目的。

但對(duì)時(shí)新性的顛覆理解和深度內(nèi)容挖掘的強(qiáng)調(diào)均建立在新聞專業(yè)視角之上，藏品的“保值”工作其實(shí)也少不了普羅大眾的參與式協(xié)作。得益于數(shù)字藏品的開源式結(jié)構(gòu)和用戶所有的版權(quán)形式，新聞接收過程將進(jìn)化為一種可創(chuàng)造的閱讀方式——這不僅僅代表著一個(gè)時(shí)空的UGC，更要放在“藏品”全生命周期內(nèi)進(jìn)行用戶接力式的更新和維護(hù)。區(qū)塊鏈數(shù)字系統(tǒng)賦權(quán)的本質(zhì)是保障了個(gè)體進(jìn)行內(nèi)容生產(chǎn)、傳播與闡釋的有效權(quán)利，以往以媒體為主導(dǎo)的敘事框架遭遇挑戰(zhàn)，受眾介入敘事過程成為能動(dòng)的敘事者[4]，真正推動(dòng)新聞實(shí)現(xiàn)多視角、多時(shí)空的呈現(xiàn)，也將協(xié)同推進(jìn)新聞朝著理想中的客觀化、中立化邁進(jìn)一大步。

(二)形式更迭：數(shù)字呈現(xiàn)與擬真體驗(yàn)

如果說對(duì)新聞數(shù)字藏品內(nèi)容重塑的討論更多聚焦于其“藏品”意義，那關(guān)于形式更迭筆者則更關(guān)注“數(shù)字”帶來的革新。不可否認(rèn)，數(shù)字化技術(shù)對(duì)于新聞傳播的改變?cè)缫巡皇切旅}，但從區(qū)塊鏈的底層邏輯來看，新聞數(shù)字藏品帶來的變革顯然更具顛覆性和革命性。

首先，新聞數(shù)字藏品原生就是融媒化的，圖片、聲音、文字、視頻都可以作為藏品賴以展示的手段，數(shù)字呈現(xiàn)在這一階段顯得理所應(yīng)當(dāng)。而追溯其創(chuàng)作元語言，新聞數(shù)字藏品也不再執(zhí)拗于由文字闡發(fā)，甚至不少藏品正是基于有特殊意義的圖片、視頻等直接數(shù)字化而來，“圖像世代”更為風(fēng)行，相關(guān)內(nèi)容的閱讀體驗(yàn)也必將更加純粹。

其次，技術(shù)空間提供了創(chuàng)意的無限可能，新聞產(chǎn)品也能用上更具前瞻性和未來感的呈現(xiàn)形式。比如，常見的VR、AR 技術(shù)即能讓新聞數(shù)字藏品生發(fā)出更加多元化、更有縱深感的視角，媒體得以開發(fā)探索式、步進(jìn)式的內(nèi)容產(chǎn)品，諸如解鎖式、闖關(guān)式、更新式的新聞閱讀體驗(yàn)也會(huì)趨于普遍化，并鼓勵(lì)用戶從了解、閱讀、使用到欣賞乃至真正收藏相關(guān)產(chǎn)品。

(三)傳播變革：獨(dú)家專遞與效果反思

算法分發(fā)技術(shù)的出現(xiàn)，讓依據(jù)用戶興趣投遞新聞成為了現(xiàn)實(shí)，學(xué)界還因此提出了“個(gè)人日?qǐng)?bào)”的設(shè)想。但算法技術(shù)所實(shí)現(xiàn)的分發(fā)智能依賴有限的用戶標(biāo)簽，也就是說，內(nèi)容分發(fā)不可能無限制地細(xì)化——只要兩位用戶所擁有的標(biāo)簽近乎一致，二者接收到的內(nèi)容可能就是相同的。模糊的算法只是實(shí)現(xiàn)了信息接收的高效化，但渠道的保密性、源頭的定制性均無法實(shí)現(xiàn)。

得益于區(qū)塊鏈技術(shù)去中心、加密化、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的結(jié)構(gòu)特點(diǎn)，新聞數(shù)字藏品在這方面展現(xiàn)出極大的優(yōu)勢(shì)——獨(dú)有編碼的形式，首先確保了內(nèi)容獨(dú)此一份和獨(dú)家所有；點(diǎn)對(duì)點(diǎn)的投遞式傳播則避免了第三方的窺私并確保了高精度的信息接收。而由于新聞數(shù)字藏品媒體發(fā)行與用戶收藏間的雙向選擇性，“新聞繭房”效應(yīng)也能進(jìn)一步弱化，更健康的信息傳播環(huán)境將成為現(xiàn)實(shí)。

傳播渠道的革新以外，有關(guān)傳播效果的探討也值得重視。曾經(jīng)的傳播效果理論均基于較短的時(shí)間閾限提出，當(dāng)新聞產(chǎn)品擴(kuò)展到新聞數(shù)字藏品領(lǐng)域，也意味著其品讀時(shí)間的無限延伸，如此一來，新聞內(nèi)容的傳播效果是“魔彈”還是歷久彌香？這有待于傳播學(xué)學(xué)者進(jìn)一步研究。

(四)價(jià)值調(diào)整：立體衡量與情感增持

新聞閱讀的基本意義在于信息的獲取，但對(duì)于新聞數(shù)字藏品傳播而言，獨(dú)特的呈現(xiàn)形式和消費(fèi)形態(tài)正讓其從信息傳遞向價(jià)值傳遞進(jìn)行轉(zhuǎn)移。本小節(jié)從新聞價(jià)值的變化和情感價(jià)值的增持來理解新聞數(shù)字藏品的價(jià)值調(diào)整過程。

媒體在業(yè)務(wù)實(shí)操時(shí)，往往以新聞價(jià)值的強(qiáng)弱做出新聞“守門”動(dòng)作或確定有關(guān)報(bào)道的版面位置。但原有的新聞價(jià)值理論建立在平面化的時(shí)空觀之上，當(dāng)新聞產(chǎn)品的生命周期被無限延長，從業(yè)者不得不站在更立體的視角對(duì)價(jià)值邏輯進(jìn)行衡量——時(shí)新性的強(qiáng)調(diào)不止于內(nèi)容寫作的單一時(shí)間節(jié)點(diǎn)，而需要以長期延續(xù)或動(dòng)態(tài)更新的形式確保其有效性；其他新聞價(jià)值則需要具備強(qiáng)“抗衰”能力，讓相關(guān)屬性具備典型意義而值得長時(shí)間收藏。事實(shí)上，新聞價(jià)值的延續(xù)并非沒有先例，比如《花兒為什么這樣紅》《生命之吻》《禿鷲和小女孩》等作品至今仍在行業(yè)內(nèi)外傳誦，“歷史上的今天”也可算作對(duì)舊時(shí)新聞的二次價(jià)值發(fā)掘，甚至如新華報(bào)業(yè)傳媒集團(tuán)推出的展覽實(shí)體——“新華日?qǐng)?bào)報(bào)史館”更將新聞作為了展現(xiàn)社會(huì)發(fā)展與變遷的工具，這些與新聞數(shù)字藏品一道推動(dòng)著新聞價(jià)值觀從扁平化向立體化邁進(jìn)。

三、業(yè)態(tài)變革：新聞數(shù)字藏品撬動(dòng)媒體事業(yè)格局

(一)內(nèi)部運(yùn)行機(jī)制的變革：格局重塑與工作革新

傳統(tǒng)媒體內(nèi)部運(yùn)行依靠采訪、編輯、出版、發(fā)行、廣告五大部分支撐，從21 世紀(jì)的第二個(gè)十年起，新媒體的沖擊已使得該格局岌岌可危。新聞數(shù)字藏品作為新媒體出版?zhèn)鞑I(yè)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物，或?qū)⑦M(jìn)一步推動(dòng)媒體內(nèi)部構(gòu)建新的格局。

發(fā)行部門是報(bào)紙時(shí)代媒體運(yùn)行遺留的產(chǎn)物，其工作更多聚焦于訂報(bào)等。但隨著實(shí)體報(bào)刊的傳播比例下降，“發(fā)行”工作開始向“運(yùn)營”工作轉(zhuǎn)移——兼顧實(shí)體報(bào)刊的訂報(bào)管理以外，新聞產(chǎn)品乃至整個(gè)媒體品牌的運(yùn)維工作亟需由該部門承擔(dān)。在信息大爆炸、自媒體爭搶流量的時(shí)代，媒體品牌的沉沒效應(yīng)越發(fā)明顯，媒體自發(fā)的品牌傳播愈發(fā)不可忽視。轉(zhuǎn)型后的發(fā)行部門同樣該具備此職能，以發(fā)行新聞數(shù)字藏品、打造文創(chuàng)、舉辦用戶活動(dòng)等方式，為媒體品牌樹立一個(gè)穩(wěn)定、活躍、深刻的對(duì)外形象。

同時(shí)，編輯和出版兩部門的工作將進(jìn)一步整合——編輯部側(cè)重的文字處理能力與出版部側(cè)重的圖像處理能力，在未來內(nèi)容生產(chǎn)中的重要性近乎并駕齊驅(qū)，一體化后的新部門更像是原生新聞內(nèi)容的“后期工坊”，即對(duì)原生采編內(nèi)容進(jìn)行深度化、細(xì)節(jié)化的定制處理。值得注意的是，目前“文字—內(nèi)容”的處理時(shí)序在未來絕難成為定勢(shì)，甚至在新聞數(shù)字藏品這樣的特殊新聞產(chǎn)品中，需要由圖像去闡發(fā)文字，視覺化思維邏輯在未來的內(nèi)容生產(chǎn)中將被格外強(qiáng)調(diào)。除此之外，技術(shù)也將以極大的比重加入到“后期工坊”的職能行列中，成為融合圖像、文字必不可少的“黏合劑”，成為適配內(nèi)容傳播生態(tài)的關(guān)鍵砝碼。

對(duì)于采訪部門而言，依靠采訪行為提供“元新聞”內(nèi)容依舊是其主業(yè)，但信息的檢索和歸納能力在未來新聞生產(chǎn)體系中也將越來越重要。單純消息傳播強(qiáng)調(diào)的時(shí)效性將在技術(shù)變革中逐漸追平，主流媒體所應(yīng)倚靠的除了其體制身份帶來的權(quán)威公信之外，還應(yīng)以新聞專業(yè)主義提供全景式的信息呈現(xiàn)——不僅僅是寫清事件的新聞五要素本身，更要從橫向上搜集同一時(shí)空內(nèi)多個(gè)視角的“蛛絲馬跡”，從縱向上追索“過去—現(xiàn)在—未來”。當(dāng)新聞脫離了單一視野和單一時(shí)空，其內(nèi)容才能具備“藏品”的價(jià)值潛力，擁有不過時(shí)的閱讀價(jià)值。

新聞媒體的經(jīng)營工作長期圍繞廣告業(yè)務(wù)展開，國內(nèi)外也有媒體嘗試開辟內(nèi)容付費(fèi)，但過剩的信息傳播和尚待培育的用戶習(xí)慣并未使之形成可觀的收入。新聞數(shù)字藏品的出現(xiàn)將為新聞受眾提供限量化、定制化、紀(jì)念化、版權(quán)化的內(nèi)容服務(wù)，成為媒體單位的又一重大財(cái)源。同時(shí)，建設(shè)了自有數(shù)字藏品發(fā)行平臺(tái)的媒體，也可盤活媒體內(nèi)部資源，二次發(fā)掘沉睡IP 的影響力，在此基礎(chǔ)上，繼續(xù)開拓?cái)?shù)字藏品“代運(yùn)維”業(yè)務(wù)，甚至利用數(shù)字藏品刊發(fā)廣告信息等。值得經(jīng)營工作者思考的是，媒體手握的大量版權(quán)在當(dāng)今并未實(shí)現(xiàn)有效的變現(xiàn)，而借助新聞數(shù)字藏品內(nèi)嵌的區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行，既可以有效解除內(nèi)容侵權(quán)的困擾，也將使版權(quán)收入得到可期的提高，或?qū)⒊蔀槊襟w經(jīng)營變革的又一風(fēng)口。

(二)外部社會(huì)身份的變化：平臺(tái)定位與端口服務(wù)

媒體融合催生了一批新聞客戶端，既刊發(fā)原創(chuàng)內(nèi)容，也集納屬地多源資訊。因此，媒體融合也可被視為媒體從內(nèi)容生產(chǎn)者向平臺(tái)建設(shè)者的演化進(jìn)程。而隨著新聞業(yè)態(tài)的進(jìn)一步發(fā)展，其社會(huì)身份還會(huì)發(fā)生更加劇烈的變化。

首先，未來媒體將繼續(xù)向平臺(tái)化方向建設(shè)，并不斷增強(qiáng)平臺(tái)的聚合能力。此處的聚合不單單是原創(chuàng)內(nèi)容與轉(zhuǎn)載內(nèi)容的聚合，更有技術(shù)的聚合、用戶的聚合、關(guān)系的聚合等等。例如，發(fā)行的新聞數(shù)字藏品，既是區(qū)塊鏈、虛擬現(xiàn)實(shí)、3D視覺等技術(shù)的疊加，也將聚集起一批新聞產(chǎn)品“收藏者”，并發(fā)掘出人群中的關(guān)系明線，甚至組建一個(gè)共同的興趣社區(qū)。此平臺(tái)的意義在于重構(gòu)了人、物、場三要素及其之間的關(guān)系，推動(dòng)自身打造為超級(jí)連接的中心，這一價(jià)值也將超過其附載的內(nèi)容本身。

同時(shí)，媒體建立的平臺(tái)也將成為一個(gè)端口——新聞數(shù)字藏品等虛擬資產(chǎn)的繁榮將推動(dòng)元宇宙的構(gòu)建和應(yīng)用，新聞內(nèi)容曾經(jīng)營造的擬態(tài)環(huán)境很可能成為元宇宙中的現(xiàn)實(shí)。真實(shí)世界中的用戶通過媒體平臺(tái)的端口進(jìn)入元宇宙，人類感官得以全方位接觸擬真新聞現(xiàn)場，以接近親臨的狀態(tài)感受新聞的發(fā)生、發(fā)展，這種“再現(xiàn)”的新聞閱讀體驗(yàn)甚至讓端口成為了另類的“新聞時(shí)光機(jī)”。

在這樣的發(fā)展?fàn)顟B(tài)下，人們會(huì)從提到媒體就想起報(bào)紙、電視臺(tái)，轉(zhuǎn)變?yōu)槁?lián)想至聚合了無限可能的平臺(tái)、進(jìn)入元宇宙的端口——群眾觀念的變化也反映了媒體社會(huì)身份的變遷以及整個(gè)新聞業(yè)態(tài)的強(qiáng)勁變革趨勢(shì)。

四、結(jié)語

社會(huì)的變革發(fā)展要求新聞業(yè)提供更細(xì)致、更精準(zhǔn)的服務(wù)，新聞數(shù)字藏品這一概念的出現(xiàn)目前雖更多局限于特殊化、具象化的內(nèi)容命題，但不可否認(rèn)，“新聞數(shù)字藏品”這一名稱只是暫時(shí)的代號(hào)，深入其中的技術(shù)和理念正為未來新聞產(chǎn)品及新聞業(yè)態(tài)的變革打開窗口，展示出區(qū)塊鏈化、元宇宙化的未來新聞雛形。

但技術(shù)的升級(jí)一定程度上也預(yù)示著新聞閱讀門檻的提高——曾經(jīng)的數(shù)字鴻溝尚未得到彌合，設(shè)備、技能、流量等諸多限制將進(jìn)一步窄化和分流未來新聞業(yè)的傳播渠道和受眾人群，甚至再造一個(gè)精英輿論場，有可能導(dǎo)致社會(huì)出現(xiàn)新的分化。同時(shí)，“藏”的私有性和新聞的普惠性之間也有矛盾，甚至可能致使社會(huì)公器掌握在少數(shù)人之手，成為操縱輿論的罪惡工具。另外，“數(shù)藏炒家”早已對(duì)新型區(qū)塊鏈型新聞產(chǎn)品虎視眈眈，將其視作收割公眾財(cái)富、滿足個(gè)人經(jīng)濟(jì)私欲的傀儡。

行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)不可阻擋，“隱雷”自然也須一一排除。在探索未來新聞的路途中，我國主流媒體應(yīng)該牢記自身工作的統(tǒng)戰(zhàn)意義，在技術(shù)迭代中做好新聞產(chǎn)品和內(nèi)容服務(wù)的普惠工作，推動(dòng)外部監(jiān)管與示范引領(lǐng)并進(jìn)，強(qiáng)調(diào)發(fā)揮新興技術(shù)的生產(chǎn)力屬性，注重內(nèi)容對(duì)實(shí)業(yè)的賦能價(jià)值，警惕市場過熱和炒作行為，堅(jiān)持守正創(chuàng)新，更好地引導(dǎo)社會(huì)主流輿論場。