○吳曉芳

一、福建文化影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)是我國國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，是一個綜合性的產(chǎn)業(yè)，包括傳媒、影視、娛樂等多個行業(yè)。其中，影視業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中的重要組成，主要包括電影和電視劇等，居于主導(dǎo)地位，是不可替代的一環(huán)。因它擁有產(chǎn)業(yè)鏈體系，可以通過關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)業(yè)鏈協(xié)同帶動國民經(jīng)濟(jì)增長，直接對經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出貢獻(xiàn)。

（一）福建電影業(yè)發(fā)展歷程

電影最早是于20 世紀(jì)初傳入福建的，福建最早放映電影的戲院是廈門中華茶園（1907年開設(shè)）和大光影戲院（1925年開設(shè)），當(dāng)時放映的多是外國影片。新中國成立后，福建興辦了電影生產(chǎn)相關(guān)企業(yè)，才逐步形成了電影發(fā)行網(wǎng)與放映網(wǎng)，并配套建立了一支業(yè)余的群眾性電影宣傳和評論隊伍。20 世紀(jì)50 年代至70 年代，福建電影業(yè)的發(fā)展主要體現(xiàn)在編劇和導(dǎo)演上，例如編劇方面，福建首部電影《閩江橘子紅》改編自閩籍作家的話劇《種橘的人們》；導(dǎo)演方面，涌現(xiàn)了閩籍導(dǎo)演湯曉丹、陳懷皚等，前者代表作有《渡江偵察記》等，后者代表作有《平原作戰(zhàn)》等。1978 年以后，福建本土影片生產(chǎn)進(jìn)入鼎盛期，并建立了院線制供片制度。1980-2005年，福建電影制片廠先后拍攝了50 多部故事片，代表作有《小城春秋》（福建首部彩色故事片）《路》《歡樂英雄》《陰陽界》等。進(jìn)入90年代以后，福建電影受中國電影行業(yè)整體影響，進(jìn)入低谷期，直至新世紀(jì)政府降低影視行業(yè)準(zhǔn)入門檻，允許民營影視企業(yè)參與，中國影視業(yè)包括福建電影業(yè)在內(nèi)迅速發(fā)展。尤其近年來福建電影業(yè)不斷深化改革，改善電影制作、發(fā)行和推廣相關(guān)機制，激發(fā)福建電影市場活力，推出了系列雙優(yōu)電影（社會效益優(yōu)、經(jīng)濟(jì)效益優(yōu)），如《谷文昌》（2009 年6 月首播）、《古田軍號》（2019年8月上映，并獲“五個一工程”獎特別獎）、《樵夫·廖俊波》（2019 年9 月上映）、《大鬧天宮》（京劇電影，2020 年9 月上映）、《又見奈良》（2021 年3 月上映，獲第23 屆上海國際電影節(jié)金爵獎提名）、《詩巫風(fēng)云》（2022年9月上映）等。

（二）福建電視劇業(yè)發(fā)展歷程

說起福建電視劇業(yè)發(fā)展歷程，必須先回溯中國電視劇業(yè)發(fā)展歷程。1958 年6 月15 日，中國第一部電視劇《一口菜餅子》播出。1958-1965年的8年間，北京電視臺共播出電視劇90 部，主要有《黨救活了他》《火人的故事》《女狀元》等。國產(chǎn)劇制作在1966年到1976年間幾乎處于停滯狀態(tài)。這段時期結(jié)束后，中國電視劇迎來了全新的紀(jì)元。1978年改革開放后，福建電視劇業(yè)也迎來了自己新的發(fā)展機遇。1979-1987 年初創(chuàng)階段，福建電視臺自編自導(dǎo)的福建第一部電視劇《悔恨》于1979 年9 月誕生，到1986 年止，福建創(chuàng)作了《何日彩云歸》《梅花玉鐲》等36 部66 集電視劇。1988-1992 年為發(fā)展階段，福建全省共制作了《潘玉良》《馬江之戰(zhàn)》《聊齋》等99 部337 集電視劇，產(chǎn)量約為前一階段的3 倍。1992 年5 月，《福建省繁榮文藝創(chuàng)作的百花計劃》出臺，該計劃極大地鼓勵和促進(jìn)了全省電視劇創(chuàng)作的精品化。1992年5月至今，可謂福建省電視劇發(fā)展繁榮階段，代表作有《林祥謙》《林則徐》《僑魂》《三坊七巷》《山海情》等，而且獲獎頗豐、廣受好評，如近年多部劇榮獲全國精神文明建設(shè)“五個一工程”獎，包括廣播劇《閩寧鎮(zhèn)》、電視劇《彭德懷元帥》等，另有被譽為“紅色三絕”的系列電視劇。

二、福建文化影視產(chǎn)業(yè)面臨的國際傳播困境

我國影視對外傳播雖然已經(jīng)有了長足進(jìn)步，但與美國、日本、韓國等國家比起來，還有不小的差距。福建影視業(yè)發(fā)展雖然經(jīng)歷了從無到有、從弱到強、從初創(chuàng)階段到繁榮階段，但就福建影視業(yè)的整體水平而言，在全國尚處于中等偏下水平，面臨的國際傳播困境有以下幾點：

（一）文化背景差異，福建優(yōu)秀影視作品本土化現(xiàn)象明顯

福建地域文化色彩濃厚，與其他國家特別是歐美國家在文化背景與價值觀方面存在著較大差異，導(dǎo)致在制作影視方面也存在較大的差異，而電影出品方、電視劇制作商可能忽視了海外市場，缺乏同世界對話的意識，因此制作的電影很難在海外市場獲得更高的票房和影響力。以2021 年6 月全球電影票房的統(tǒng)計數(shù)據(jù)為例，全球報收73億美元，中國占據(jù)其中的54%，但國產(chǎn)電影在好萊塢的影響力卻并沒有想象中那樣高，福建電影強勢出圈的更少。而電視劇出口也多局限在亞太地區(qū)，如越南、老撾等。

（二）缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈，福建影視業(yè)整體結(jié)構(gòu)上人才儲備不足

電影產(chǎn)業(yè)鏈包括電影制作、出品、發(fā)行、放映環(huán)節(jié)。電視劇全產(chǎn)業(yè)鏈有六大創(chuàng)制流程板塊：立項籌備、建組攝制、版權(quán)營銷、平臺推播、播效檢驗、衍生開發(fā)。與北京、上海等地相比，福建影視業(yè)整體結(jié)構(gòu)上缺乏完整產(chǎn)業(yè)鏈，主要體現(xiàn)在四個方面：一是影視人才儲備不足。福建各地沒有如橫店影視城這般規(guī)模比較大的題材園區(qū)強勢帶動周邊就業(yè)，因此沒有形成群眾演員聚集的效應(yīng)。而影視劇本創(chuàng)作核心——編劇以及影視相關(guān)學(xué)科的人才培養(yǎng)也較薄弱，雖然現(xiàn)在廈門大學(xué)、福建師范大學(xué)等高校也成立了影視相關(guān)學(xué)院，但與北京電影學(xué)院、中央戲劇學(xué)院、上海戲劇學(xué)院等相比，差距還是很明顯的。而且國外電視劇編劇歷史形成較久、體系較完善、精耕細(xì)作、佳作連出，如韓國以文化產(chǎn)業(yè)強國，電視劇編劇體系完善，常有現(xiàn)象級電視劇出現(xiàn)，而國內(nèi)電視劇劇本大多來自于對小說、名著的改編，即使是對熱門小說IP的改編，編劇的二次創(chuàng)作水平的高低直接影響電視劇的優(yōu)劣。二是棚內(nèi)拍攝和后期制作環(huán)節(jié)沒能跟上，電視劇拍攝、剪接等對作品的處理工作都是很重要的。三是相關(guān)的衍生品開發(fā)，相關(guān)的IP產(chǎn)品沒能形成良好的知名度。四是綜藝娛樂休閑業(yè)不發(fā)達(dá)，很難助推和擴大影視文化產(chǎn)業(yè)的影響力。

（三）政府主導(dǎo)力度不夠，福建影視缺乏多元主體對外傳播路徑

電視劇對外傳播是文化軟實力的一種重要體現(xiàn)，也是福建文化輸出的一個重要組成部分。截至目前，福建影視整體“走出去”能力較弱。韓國上世紀(jì)經(jīng)歷金融危機后強勢主導(dǎo)以文化立國，文化產(chǎn)業(yè)出口20 年增長了近20 倍（從2000 年5.7 億美元增長至2022 年108.3 億美元）。而在我國，雖然國家廣電總局在2005 年就提出促進(jìn)中國電視劇“走出去”的重大工作策略，但由于政府主導(dǎo)力度不夠，中國電視劇對外傳播力與其他文化產(chǎn)業(yè)大國相比，有較大差距。

三、習(xí)近平總書記關(guān)于“講好中國故事”重要論述的三重維度

（一）價值：為什么要講好中國故事

1.我們有底氣講好中國故事

“加快構(gòu)建中國話語和中國敘事體系，講好中國故事、傳播好中國聲音，展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象。”[1]這是黨的二十大報告中有關(guān)“講好中國故事”的要求。從2013年“我們現(xiàn)在有底氣、也有必要講好中國故事”[2]到2022 年的“展現(xiàn)可信、可愛、可敬的中國形象”，習(xí)近平總書記關(guān)于“講好中國故事”的論述中無不透露著講好中國故事的底氣與自信。我們的底氣首先來自中國五千多年燦爛的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，這是講好中國故事的精神根脈與文化滋養(yǎng)；其次來自鮮活的中國特色社會主義偉大實踐成就，這是講好中國故事的現(xiàn)實土壤和理論源泉；最后來自全心全意為人民服務(wù)的中國共產(chǎn)黨優(yōu)良傳統(tǒng)的經(jīng)驗總結(jié)，這是講好中國故事的根本立場和精神密碼。

2.我們有必要講好中國故事

“西方主要媒體左右著世界輿論”[3]習(xí)近平總書記明確指出了中國與外部世界話語體系差異，存在著國際傳播“西強我弱”的語境，“講好中國故事”有著緊迫的現(xiàn)實需要。首先，講好中國故事是讓中國更好地被世界了解，消除認(rèn)識偏差，消除外部誤解，破解西方話語霸權(quán)，牢牢把握國際話語權(quán)的迫切需要；其次，講好中國故事是打破“中國威脅”刻板印象，通過中國人自己講述的故事，建構(gòu)與傳播良好國家形象的需要；最后，講好中國故事是中國回應(yīng)“威脅論”等質(zhì)疑，為世界闡釋共建共享共商的共同價值追求，提供中國方案、貢獻(xiàn)中國力量，增強“四個自信”，提升國家文化軟實力，推進(jìn)構(gòu)建人類命運共同體的需要。

（二）內(nèi)容：講什么樣的中國故事

講什么樣的故事呢？習(xí)近平總書記在2016 年2 月19 日明確給出了“五個講好”[4]的故事內(nèi)容提示。第一，講好中國特色社會主義的故事。中國特色社會主義來之不易，是黨帶領(lǐng)人民創(chuàng)造的偉業(yè)，其中蘊含了豐富多彩的故事，因此要借之充分展示國人的智慧，要向世人講好人民衷心擁護(hù)黨的故事，要講好黨帶領(lǐng)人民干事創(chuàng)業(yè)的故事，要講好黨自身發(fā)展的故事，以及講好中國特色社會主義偉大事業(yè)發(fā)展由來、發(fā)展進(jìn)程以及未來走向的故事。第二，講好中國夢的故事。即要講好中國人“尋夢”——“追夢”——“圓夢”的故事，也就是要講好中國從“站起來”到“富起來”再到“強起來”的故事。第三，講好中國人的故事。即要講好中國人民勤勞勇敢、熱愛和平、與世界人民友好交往的故事。第四，講好中華優(yōu)秀文化的故事。即要展現(xiàn)社會主義先進(jìn)文化的獨特魅力，中國上下五千年，文明從來沒有中斷，這深厚的歷史意味著中國傳統(tǒng)文化的博大精深，講好中國故事要講好中國傳統(tǒng)文化的鮮亮色彩；中國革命文化也是中華優(yōu)秀文化必不可少的一部分，是黨帶領(lǐng)人民在偉大斗爭中鍛造的精神財富，講好中國故事要講好中國革命文化的時代光彩。第五，講好中國和平發(fā)展的故事。即要講好中國向來以“和”為貴，始終堅持走和平發(fā)展道路的故事，這也是應(yīng)對中國“威脅論”而講好中國故事的題中之義。

（三）路徑：怎么樣講好中國故事

1.增強“道”，構(gòu)建對外傳播話語體系

“話語的背后是思想、是‘道’?！盵5]“注意加強話語體系建設(shè)?！盵6]理論學(xué)術(shù)界要提供強大的理論支撐，提高國際敘事中議題設(shè)置的能力。同時，講好中國故事應(yīng)當(dāng)把握意識形態(tài)領(lǐng)導(dǎo)權(quán)、管理權(quán)和主動權(quán)，保持高度的文化自覺與文化自信，秉持開放包容的態(tài)度，以及有心懷天下、情系海外之態(tài)。

2.搭好“臺”，強化對外傳播陣地意識

“要加強提煉和闡釋，拓展對外傳播平臺和載體”[7]“用好多種文化形式”，“要抓緊做好頂層設(shè)計，打造新型傳播平臺，建成新型主流媒體”[8]。構(gòu)建講好中國故事的平臺，必須跳出固有的思維模式，樹立大宣傳觀，構(gòu)建大宣傳格局，發(fā)揚人民主體的“講述”力量?？梢源罱ㄗ约旱钠脚_，也可以充分參與國際公共平臺?？傊?，要積極強化對外傳播陣地意識，營造文明交流互鑒的人文環(huán)境。

3.提高“術(shù)”，提升對外傳播話語技能

“在樂于接受和易于理解上下功夫”，“不斷增強我國國家制度和國家治理體系的說服力和感召力?！盵9]提高講好中國故事的“術(shù)”，首先，應(yīng)遵循“差異化”、“實事求是”、“黨性”、“通俗易懂”、“互助協(xié)作”五大原則，主動化解縮小差異，尋求共識；客觀全面敘述；堅定正確政治立場；平和有效闡釋；以人類命運共同體為倡導(dǎo)，激發(fā)世界人民幫助共同講好中國故事。其次，堅持三個注重：注重以事實為依據(jù)、注重以真情為載體、注重以道理為核心，創(chuàng)新對外表達(dá)，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體協(xié)同聯(lián)動，突出講好中國故事的功能性。

四、“講好中國故事”重要論述對提升福建文化影視產(chǎn)品國際影響力的啟示

（一）植根八閩文化沃土，講好中國故事福建篇章，打造一批閩派影視精品

一方水土養(yǎng)一方人，植根本土文化所產(chǎn)出的電視劇有著鮮明的地域色彩，也承擔(dān)著傳播本土文化的重要使命和任務(wù)，如山東影視展現(xiàn)山東人的熱情淳樸，西北影視展現(xiàn)西北風(fēng)采，遼寧影視展現(xiàn)東北人的幽默與風(fēng)趣等。而“八山一水一分田”的八閩大地上積淀了豐富多彩的文化，這是福建文藝事業(yè)蓬勃發(fā)展的豐厚土壤，福建影視要深入挖掘本土歷史文化資源，生產(chǎn)一批具有福建韻味的電視劇。對此，2021 年12 月，福建廣電局下發(fā)文件，著力打造具有顯著地方特色的閩派電視劇，明確提出閩派電視劇發(fā)展目標(biāo)，即到2025 年，力爭推出25 部，其中至少有10 部精品等，推動福建影視成為全國電視劇高質(zhì)量發(fā)展的新增長點，力求真實、立體、全面地講好中國故事，為奮力譜寫全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家福建篇章提供強有力的精神支撐。在做好對內(nèi)生產(chǎn)的同時，要做好對外輸出工作，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)精準(zhǔn)分析不同國家不同受眾的差異化特征，針對性主動策劃一批以出口為導(dǎo)向的電視劇作品，做好翻譯配音工作，穩(wěn)定一批海外傳播支點國家。

（二）多措并舉建設(shè)人才梯隊，構(gòu)建并完善福建影視產(chǎn)業(yè)鏈

一是產(chǎn)業(yè)集群吸引影視人才集聚。積極推廣“拍在福建”，福建可以向北京、浙江等大型影視城看齊，吸收有效經(jīng)驗，充分挖掘福建電視劇拍攝地、取景點資源。積極推廣“便利福建”，及時修訂拍攝指南，推介招商政策，介紹影視服務(wù)機構(gòu)信息等，吸引更多的影視資源向福建集聚。二是深化產(chǎn)學(xué)研合作。以往福建鮮有學(xué)校成立影視相關(guān)學(xué)院和專業(yè)，而今廈門大學(xué)2021年4月6日成立電影學(xué)院，集美大學(xué)2020年6月28日成立電影學(xué)院，福建師范大學(xué)傳播學(xué)院2019年12月與福建省電影局共建共管福建省電影劇本創(chuàng)作研究中心，同時推動北影、上影等專業(yè)院校來閩設(shè)電影學(xué)院分院，這些都是助力福建電影文化建設(shè)、為培養(yǎng)和儲備福建影視后背人才的重要舉措。三是培養(yǎng)領(lǐng)軍人物。發(fā)掘一批中青年電影人才，包括青年導(dǎo)演、青年演員、青年編劇等，積極提供來閩優(yōu)惠政策，使其安心落戶福建、扎根福建。四是組建專家智庫。鼓勵閩籍影視大家回鄉(xiāng)設(shè)立個人工作室等，形成中心吸引力，打造專家集群，為福建電影電視劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展獻(xiàn)計獻(xiàn)策。

（三）政府主導(dǎo)以節(jié)搭臺，打造城市IP賦能城市發(fā)展

一是政府主導(dǎo)，以節(jié)搭臺，加強文化對外傳播交流。搭建完善福建文化國際宣傳傳播載體，依托福建海外文化宣傳中心和平臺，如“福建文化海外驛站”等，做好文化宣傳，講好福建故事。以節(jié)搭臺，辦好世界媽祖文化論壇、海上絲綢之路國際藝術(shù)節(jié)、國際旅游節(jié)等重大活動，提升福建文化知名度和影響力。二是實施“以節(jié)促產(chǎn)”，以國際電影節(jié)等為平臺，積極主動推進(jìn)閩派電視劇“走出去”。例如2021年熱播的福建影視《山海情》已經(jīng)在海外100多個國家電視臺和新媒體平臺播出，獲評2021年度優(yōu)秀海外傳播作品。三是發(fā)揮福建海上絲綢之路的優(yōu)勢、華僑優(yōu)勢、自貿(mào)區(qū)優(yōu)勢等，推動電影對外交流，擴展海外電影市場，提升福建電影國際知名度和影響力。四是圍繞“一城市、一熱劇”，打造城市IP 賦能城市發(fā)展。以洛陽為例，隨著《風(fēng)起洛陽》等電視劇上線，洛陽成功實現(xiàn)文化“破圈”。而福州也是一個具有獨特氣質(zhì)的海濱城市、山水城市，可以做足“?！蔽幕?、家族文化等文化篇章，以節(jié)搭臺，加強與“海絲”沿線國家和地區(qū)的人文交流，講好福州故事，打造影視產(chǎn)業(yè)新高地。

注釋：

[1]習(xí)近平.高舉中國特色社會主義偉大旗幟為全面建設(shè)社會主義現(xiàn)代化國家而團(tuán)結(jié)奮斗——在中國共產(chǎn)黨第二十次全國代表大會上的報告[M].北京：人民出版社，2022：46.

[2][3][4][5][6][7][8][9]習(xí)近平關(guān)于講好中國故事重要論述摘編[J].黨的文獻(xiàn)，2020（01）：3、6、5、8、9、6、11、9.