2022年，中國的直播購物帶來了數萬億的銷售額，這意味著中國超過1/4的網上購物銷售額來自直播。

科技公司一直試圖將這一利潤豐厚的業(yè)務帶到中國之外的地方，背后的原因顯而易見。早在2020年，就有媒體報道了這一舉措，當時阿里巴巴的海外子公司速賣通正在聘請外國人才，用英語、俄語和其他語言創(chuàng)建類似的直播帶貨。盡管中國公司不斷努力，但這個想法從未被海外的主流觀眾接受。

最近，國際版抖音已經在美國正式上線直播購物功能。不過，這給我一種似曾相識的感覺，因為這是該公司自2021年以來一直表示將要做的事情。

但是可以肯定地說，美國目前仍不存在廣泛的直播購物需求。Marketplace Pulse公司創(chuàng)始人、電子商務分析師尤薩斯·卡齊烏肯納斯在X（原推特）上表示，即使是國際版抖音的狂熱粉絲也不一定對這個新功能感到興奮，并引用了上周的另一條推文：“國際版抖音商店毀掉了整個應用，廣告和測評充斥其中，而不是愚蠢的小視頻。”

相比之下，在人工智能的幫助下，中國的帶貨主播卻迎來了擁有前所未有的突破機會。

在中國的電商平臺上，廉價便捷的人工智能工具正在使用“深度偽造”技術，幫助品牌商創(chuàng)建無數個虛擬（化身）主播。開發(fā)人員只需要一分鐘的視頻來訓練“虛擬主播”，并為人工智能生成的虛擬化身收取約8000元的費用。他們幾乎跟真人一樣，可以在鏡頭前說話和行動。這樣的虛擬主播超過40萬個，早已被部署在成千上萬場購物直播中。

這或許有助于消除將中國式直播購帶貨拓展到海外的最大障礙之一：缺乏了解直播電商如何運作、在鏡頭前表現自然、愿意每天花上十個小時跟大家聊天的外國帶貨主播。因為這項工作很大程度上是重復的。在中國，有一些學校專門培訓對這個行業(yè)感興趣的主播，但海外尚不存在同樣的生態(tài)系統。

有時，電子商務品牌會采用創(chuàng)新措施來解決人才缺口。中國人工智能主播營銷公司“量子行星”的首席執(zhí)行官陳丹表示，他看到一家中國藍牙耳機品牌聘請?zhí)┱Z配音演員錄制音頻，然后播放一只手展示和測試產品的視頻，看起來就像展示產品的人也在說泰語一樣。

但憑借大型語言模型和文本轉語音技術，只要你想，這些人工智能主播可以講任何語言。

最近，一款新的人工智能翻譯產品在社交媒體上火了。總部位于美國洛杉磯的HeyGen推出了一款工具，可以將視頻翻譯成七種不同的語言，同時克隆說話者的聲音，并同步說話者的嘴唇動作，讓一切看起來都很自然。成品視頻效果出奇地好。

有了這些工具，或許就不再需要尋找當地的直播人才了?！罢Z言實際上是虛擬主播的優(yōu)勢（與人類相比）。我們的許多客戶有興趣在東南亞開展跨境電子商務，需求非常高，”中國人工智能企業(yè)小冰公司的虛擬網紅直播業(yè)務總監(jiān)表示。

小冰和“量子行星”現在合作向中國客戶推銷這些人工智能主播。他們的虛擬主播可以講129種語言，包括英語、越南語、泰語和印度尼西亞語等語言。

2023年3月，他們首次使用泰語人工智能主播為一家中國公司銷售家具，一小時內售出了價值2000美元的產品。以泰語為母語的人觀看了一段剪輯并評估人工智能的質量。他表示，虛擬主播的語調非常自然，他幾乎認為這就是配音。

顯然，人工智能無法完成人類主播能做的所有事情，尤其是實時測試產品以回答觀眾的問題，但它適合那些只是想打入新市場但不想花太多錢的公司。據報道，印度尼西亞當地主播的月薪幾乎與定制人工智能主播的成本相當，而且從長遠來看，重復使用人工智能的成本比留住真人的成本要低得多。另外，使用人工智能的結果比大多數人預期的要好。

這是否意味著直播電商終于要在海外流行起來了？目前來看還不一定。我們可能不會很快看到直播電商席卷西方市場。但人工智能可以幫助中國企業(yè)克服語言和文化障礙，實現全球擴張。無論哪種方式，很明顯，合成媒體技術正在以令人難以置信的速度向前發(fā)展，因此中國電子商務公司最終能夠利用它賺錢可能只是時間問題。