文_產(chǎn)業(yè)在線 張青青

2023年一季度整體來(lái)看，行業(yè)產(chǎn)銷呈現(xiàn)向好趨勢(shì)，空調(diào)企業(yè)曾經(jīng)受創(chuàng)的信心在2023開(kāi)局得到了撫慰。2023年一季度，家用空調(diào)累計(jì)生產(chǎn)4260.8萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)6.1%，累計(jì)銷售4277.7萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)5.2%，其中內(nèi)銷累計(jì)2199.6萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)16.7%，出口累計(jì)2078.0萬(wàn)臺(tái)，同比下降5.4%。疫情管控放開(kāi)后行業(yè)對(duì)2023市場(chǎng)的良好預(yù)期，以及整個(gè)生產(chǎn)出貨節(jié)奏前移的情況下，2023年一季度國(guó)內(nèi)空調(diào)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)超預(yù)期增長(zhǎng)。

空調(diào)市場(chǎng)回暖寄望于內(nèi)銷與天氣

出口市場(chǎng)，隨著疫情政策放開(kāi)國(guó)內(nèi)復(fù)工復(fù)產(chǎn)帶來(lái)的生產(chǎn)集中釋放，刺激了出口的改善。原材料價(jià)格、航運(yùn)價(jià)格的下浮，對(duì)出口也起到了一定的拉升作用，環(huán)比保持著穩(wěn)步增長(zhǎng)。但在復(fù)雜的國(guó)際形勢(shì)，歐美經(jīng)濟(jì)衰退需求萎縮以及仍有一定通脹水平的當(dāng)下，要想實(shí)現(xiàn)同比趨勢(shì)的逆轉(zhuǎn)還是存在一些不確定性的因素。

內(nèi)銷市場(chǎng)，2022下半年抑制的市場(chǎng)剛性需求，以及部分區(qū)域房地產(chǎn)市場(chǎng)回暖帶來(lái)的需求增長(zhǎng)，借助春節(jié)消費(fèi)情緒的高漲得到較好的釋放，同時(shí)企業(yè)也在農(nóng)歷新年后快速啟動(dòng)了旺季的操作節(jié)奏，順勢(shì)而為通過(guò)擴(kuò)能、開(kāi)盤、營(yíng)銷活動(dòng)等等攪動(dòng)行業(yè)熱度。2023年3月份企業(yè)的實(shí)際生產(chǎn)超過(guò)了之前的計(jì)劃排產(chǎn)，足以表明國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的重要程度以及大家的信心。

企業(yè)對(duì)于內(nèi)銷市場(chǎng)的信心高漲，產(chǎn)業(yè)在線分析有以下幾點(diǎn)原因：

一是2022年因受疫情影響基數(shù)較低，給2023年的增長(zhǎng)留有空間。

二是疫情封控解除后，被壓抑的消費(fèi)需求得到了集中釋放，加上企業(yè)高密度地推出各種營(yíng)銷活動(dòng)，市場(chǎng)升溫快。

三是2023年全國(guó)房地產(chǎn)市場(chǎng)在一定區(qū)域得到結(jié)構(gòu)性的改善，對(duì)空調(diào)的需求也起到了一定的刺激作用。

四是2022年旺季推遲，很多企業(yè)沒(méi)有提前做好準(zhǔn)備喪失了擴(kuò)張市場(chǎng)的良機(jī)，2023年在高預(yù)期和高目標(biāo)導(dǎo)向的催化下，備貨節(jié)奏大幅前移。

五是2023年的空調(diào)內(nèi)外銷市場(chǎng)屬于外冷內(nèi)熱，企業(yè)普遍將更多的資源投放到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，資源的增多和競(jìng)爭(zhēng)攪動(dòng)了市場(chǎng)的熱度。

2023年的空調(diào)內(nèi)外銷市場(chǎng)屬于外冷內(nèi)熱，企業(yè)普遍將更多的資源投放到國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，資源的增多和競(jìng)爭(zhēng)攪動(dòng)了市場(chǎng)的熱度。

二季度空調(diào)排產(chǎn)仍高漲，內(nèi)銷或?qū)⒗瓌?dòng)全年增長(zhǎng)

2023年一季度超預(yù)期增長(zhǎng)，2023年二季度在2022年同期較低的基數(shù)下預(yù)計(jì)也會(huì)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。從當(dāng)前發(fā)布的二季度排產(chǎn)數(shù)據(jù)來(lái)看，行業(yè)整體排產(chǎn)同比增長(zhǎng)約14.3%，其中內(nèi)銷將上漲23.4%，仍然延續(xù)了很高的熱度。排產(chǎn)仍舊高漲，除了為旺季備貨需求以外，銅價(jià)目前處于沖高回落階段，隨著原材料價(jià)格的回落，會(huì)相對(duì)減輕生產(chǎn)企業(yè)的成本的壓力，生產(chǎn)需求也隨之高漲，上游企業(yè)面臨不小的出貨壓力。2023年上半年的熱度或?qū)⒔o2023年全年的增長(zhǎng)趨勢(shì)奠定基礎(chǔ)。

根據(jù)產(chǎn)業(yè)在線預(yù)測(cè)的2023年全年數(shù)據(jù)來(lái)看，生產(chǎn)預(yù)計(jì)達(dá)到1.58億臺(tái)，同比增長(zhǎng)約3.78%，銷售預(yù)計(jì)達(dá)到1.57億臺(tái)，同比增長(zhǎng)2.33%，其中內(nèi)銷同比增長(zhǎng)約6.44%，出口同比下滑3.14%。從數(shù)據(jù)可以看出，內(nèi)銷增長(zhǎng)或?qū)⒗瓌?dòng)行業(yè)銷量的增長(zhǎng)。但是從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)看，上游與下游整機(jī)排產(chǎn)的趨勢(shì)存在差異，也預(yù)示了后續(xù)空調(diào)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)仍待觀察。從宏觀數(shù)據(jù)來(lái)看，也是冰與火的較量，整體消費(fèi)信心仍有不足，房地產(chǎn)也有待企穩(wěn)轉(zhuǎn)正，空調(diào)作為“靠天吃飯”的產(chǎn)品，同時(shí)還要根據(jù)2023年旺季的天氣情況而定。