葉偉鋒

在大視頻時代下，什么樣的節(jié)目才是真的好，不妨交給大數(shù)據(jù)。筆者理解的好節(jié)目，即在傳統(tǒng)媒體上，要有高收視收聽率的表現(xiàn)；在社會影響層面，要有眾人皆贊的好口碑；在新媒體領(lǐng)域，要有人人點看、家家轉(zhuǎn)發(fā)的泛傳播。蘇州廣電在大視頻時代下如何理解好節(jié)目、如何做出好節(jié)目，主要在以下三方面進行了探索與實踐。

一、深挖文化富礦，增強文化自信

人是文化的建設(shè)者，也是文化的消費者。黨的十九大報告指出：文化是一個國家、一個民族的靈魂。文化興國運興，文化強民族強。沒有高度的文化自信，沒有文化的繁榮興盛，就沒有中華民族的偉大復(fù)興。城市居民是本土文化熟悉的陌生人，城市臺是地方文化深層的知情者，權(quán)威的發(fā)言人，城市臺理應(yīng)成為地方文化的創(chuàng)作者和代言人。蘇州自古風物清嘉，文化底蘊深厚。蘇州廣電抓住這一城市特性，寄情懷于行動，深挖本土文化富礦，精制歷史文化大片。2017年春節(jié)期間，歷時近4年創(chuàng)作的28集電視系列片《蘇州史紀》播出。該片是全國范圍內(nèi)率先打造和推出的大體量城市影像史，電視播出平均收視率達4.02，市場份額13.2%。在蘇州廣電總臺PC端和移動端新媒體平臺上，累計觀看量超過600萬人次?！短K州史紀》六集精選版《蘇州影像志》，2017年7月登陸央視紀錄頻道。該片同名書、碟出版后持續(xù)熱銷，甚至有眾多海外觀眾咨詢求購。圍繞“《蘇州史紀》熱”現(xiàn)象，蘇州廣電總臺聯(lián)合蘇州市文明辦、教育局，又順勢策劃打造了一檔有看點，有懸念、接地氣的文化益智真人秀節(jié)目——《蘇州史紀爭霸賽》，持續(xù)半年熱播蘇城。節(jié)目增進受眾對蘇州文化的了解，培育了他們熱愛蘇州的感情，增強了城市居民的文化自信?！短K州史紀》已然成為傳承發(fā)展優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的生動載體，深化推進國民教育的優(yōu)秀教材。

▲ 《蘇州史紀》

蘇州以“日出萬綢，衣被天下”而聞名。以蠶桑絲綢為主題的三集紀錄片《錦繡紀》自2015年開拍，攝制組轉(zhuǎn)戰(zhàn)大半個中國，更遠赴海外多地。該片以蘇州為主要拍攝點，探尋中國蠶桑文化的千年變遷與當代創(chuàng)造，真實記錄了古老又新鮮的絲綢文化和傳統(tǒng)技藝，運用了大量微距鏡頭展現(xiàn)神奇的蠶桑和絲綢技藝，呈現(xiàn)出微觀世界震撼人心的沖擊力。該節(jié)目在央視首播，先后被國家廣電總局評為優(yōu)秀國產(chǎn)紀錄片推薦篇目，榮獲“亞廣聯(lián)特別獎——絲綢之路·國際傳播獎”等榮譽。其海外版在央視中文國際頻道播出，獲第27屆中國新聞獎國際傳播獎項一等獎?！跺\繡紀》成為了講好中國故事，向世界推介中國優(yōu)秀文化，展現(xiàn)中國文化自信和文化創(chuàng)新的一次成功實踐。

▲ 《錦繡紀》

2017年七一前夕，蘇州廣電出品的電影《馮夢龍傳奇》全國公映。影片講述了明代文學家、一代廉吏蘇州人馮夢龍到福建壽寧，為文從政的傳奇故事。該片贏得第12屆中美電影節(jié)“年度最佳歷史電影金天使獎”、2017休斯頓國際電影節(jié)“優(yōu)秀文化歷史人物傳播獎”等榮譽。

大視頻時代下的好節(jié)目就是要堅守中華文化立場、傳承優(yōu)秀文化基因、充實內(nèi)涵、展現(xiàn)風采、建構(gòu)并增強人們的文化自信。

二、內(nèi)容緊貼群眾，傳播融合央媒

大視頻時代，表面看是各種屏幕疊加在一起，其背后蘊藏著一個“融”字。積極發(fā)展新媒體、走融合創(chuàng)新之路，已成為城市臺應(yīng)對媒體生態(tài)急劇變化的廣泛共識和戰(zhàn)略選擇。大視頻時代下的好節(jié)目必定要走融合傳播之路。城市廣電要贏得發(fā)展主動，渠道要更暢通，傳播要更精準，入口要更強勢。蘇州廣電以人民日報“中央廚房”為建設(shè)模板，構(gòu)筑地方版廣電版的“中央廚房”，成為首個入駐人民日報“中央廚房”的地市級媒體。為迎接黨的十九大召開，蘇州廣電牽頭發(fā)起了“喜迎十九大，重走黨史路——全國黨端在聯(lián)動”融媒行動，邀請了全國十多家黨媒客戶端共同參與。歷時一個多月尋訪歷屆黨代會會址，累計采編推出報道和產(chǎn)品200余件。這些節(jié)目一部分在傳統(tǒng)媒體播出，大部分在新媒體端呈現(xiàn)。其中圖文報道、短視頻在新媒體端的總閱讀量突破2000萬次，有效增強了蘇州廣電在新媒體輿論場的影響力、傳播力。

2017年下半年，蘇州廣電鼓勵臺、端、網(wǎng)、微的采編、技術(shù)、經(jīng)營一線人員按照興趣化組合、項目制施工原則，組建融媒工作室。其中，“蟹視頻”融媒工作室積極探索電視新聞網(wǎng)絡(luò)化改造，推出了一批高質(zhì)量、正能量的融媒產(chǎn)品。其發(fā)布的短視頻《奇跡!兩千多天的日夜守護 丈夫喚醒植物人妻子》講述的是蘇州一個車禍致殘、臥床五年半的植物人，在丈夫不離不棄的照料下，不僅拿掉了氧氣管、鼻飼管，還蘇醒過來開口說話了。這則短視頻推送后，被央媒和全國眾多新媒體客戶端轉(zhuǎn)發(fā)，全網(wǎng)播放量超2100萬。工作室嘗到甜頭后，再接再厲，又策劃推出了五集系列微紀錄片《暖冬：蘇州人故事》。通過尋找蘇州最溫暖的凡人善舉，講述感人故事，傳播正能量。這一組微紀錄視頻上線后，再次得到了人民日報、人民網(wǎng)、中國日報等微博大號的關(guān)注和轉(zhuǎn)發(fā)。截至2017年12月18日，《暖冬》系列全網(wǎng)播放量達3200萬。人民日報“人民微評”板塊對其中一期發(fā)出了這樣的評議：“一群視障老人，因好人伸出援手而感受到溫情；一座城市，因這樣的善舉而有溫度。攜手向前，與愛同行?！?/p>

▲ 《馮夢龍傳奇》與所獲獎項

這些短視頻素材來源都是記者日常采制的社會新聞，在城市臺播出后影響力有限，但借助網(wǎng)絡(luò)傳播，特別是央媒客戶端的轉(zhuǎn)發(fā)，瞬間成為爆款。目前，“蟹視頻”已經(jīng)成為人民日報、人民網(wǎng)微博的第六大視頻來源，成功突破區(qū)域傳播限制。

大視頻時代下的好節(jié)目一定是緊貼人民群眾、傳遞向上向善的價值引導，能夠直抵內(nèi)心并引起廣泛傳播的好內(nèi)容。蘇州廣電正是把好了源頭與渠道兩關(guān)，好節(jié)目便如活水一般，汩汩而來。

三、牽手傳媒新貴，彰顯主流品質(zhì)

互聯(lián)網(wǎng)的迅猛發(fā)展深刻改變著媒體格局和輿論生態(tài)。大視頻時代下，傳統(tǒng)媒體主動介入網(wǎng)絡(luò)，壯大主流思想，是實踐好節(jié)目的重要途徑與深刻內(nèi)涵。平臺化是媒體融合發(fā)展的大勢所趨，視頻是媒體融合發(fā)展新的突破口。蘇州廣電積極擁抱新媒體市場。2016年底，蘇州廣電與國內(nèi)領(lǐng)先的原創(chuàng)精品短視頻內(nèi)容平臺杭州二更公司達成戰(zhàn)略合作，成立短視頻工作室。深度解讀城市發(fā)展、人文故事，打造有溫度的城市影像記錄。合作的首條短視頻《紅白羊肉情緣》講述了蘇州藏書鎮(zhèn)一對老年夫婦開羊肉店的故事。視頻發(fā)布后，新浪微博、秒拍、“更蘇州”“二更微博”等都全網(wǎng)推送。首發(fā)當日即創(chuàng)下“今日頭條”點擊量181萬、新浪微博202萬、秒拍648萬的紀錄，再加上“更蘇州”“二更”等平臺，單條點擊量破千萬次。2017年10月，短視頻工作室推出的《姑蘇繡郎》講述了一名85后蘇州小伙，放棄金融界高薪與出國機會，拿起繡花針，繼承又創(chuàng)新蘇繡的故事。作品融思想性、藝術(shù)性、觀賞性于一體，一周全網(wǎng)播放量高達1868萬，人民日報官方微博兩度轉(zhuǎn)發(fā)后，數(shù)百家央媒、省市級媒體官微也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，造就了又一個千萬級流量產(chǎn)品。

為升級壯大“更蘇州”平臺，2017年底，蘇州廣電與二更雙方又共同注資成立了一家新的“更廣”公司，把蘇州人物、蘇州故事、蘇州聲音，在全國全網(wǎng)平臺更好地傳播出去。蘇州廣電深感，唯有將新理念、新技術(shù)、新思維與優(yōu)質(zhì)內(nèi)容結(jié)合，才能形成既彰顯主流媒體特質(zhì)，又符合互聯(lián)網(wǎng)規(guī)律特點的融媒好產(chǎn)品。