陳志斌

媒體融合背景下，通過(guò)借力平臺(tái)、開設(shè)賬號(hào)等手段尋求網(wǎng)絡(luò)短視頻的流量紅利，已經(jīng)成為當(dāng)下傳統(tǒng)主流媒體作為“主力軍”挺近“主戰(zhàn)場(chǎng)”的重要抓手。而新聞評(píng)論作為一種基于新聞事實(shí)的觀點(diǎn)文本，被視作“新聞宣傳的旗幟和靈魂”[1]，在把握正確輿論導(dǎo)向、鞏固壯大主流思想輿論上具有舉足輕重的作用。面對(duì)新形勢(shì)、新變化，新聞評(píng)論的網(wǎng)絡(luò)化特別是短視頻化也成為當(dāng)下傳統(tǒng)主流媒體基于對(duì)受眾圈層、平臺(tái)、規(guī)律的整體把握而做出的改變。江蘇廣電總臺(tái)新聞評(píng)論短視頻欄目《主播說(shuō)》，正是基于此背景做出的積極探索。該欄目通過(guò)打造主播IP，換一個(gè)視角和語(yǔ)態(tài)深度解讀和點(diǎn)評(píng)江蘇的重大和熱點(diǎn)新聞事件，以短視頻化的網(wǎng)絡(luò)評(píng)論搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地。

一、《主播說(shuō)》的短視頻評(píng)論探索之路

（一）主播IP 的“重塑”與“更新”

作為主流媒體的門面，傳統(tǒng)的廣播電視主持人在大眾媒體上的一舉一動(dòng)都體現(xiàn)著主流媒體的意志。正是這種定位和優(yōu)勢(shì)，使得已經(jīng)為大眾熟知的廣播電視主持人，在社交媒體時(shí)代具備了成為“主流網(wǎng)紅”的天然優(yōu)勢(shì)。基于這樣的考慮，《主播說(shuō)》在主播的選取上，以在業(yè)內(nèi)具有較高口碑的《江蘇新時(shí)空》欄目的主播為主，他們?cè)谑鼙娧壑芯哂幸欢ǖ谋孀R(shí)度和信任度。而IP 形象的網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)化，還需要進(jìn)一步的“重塑”與“更新”，才能在新媒體領(lǐng)域?qū)ⅰ翱诒眱?yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為“流量”優(yōu)勢(shì)。因此，《主播說(shuō)》在主播的選擇上，有著多重維度的考慮：一是以年輕化、個(gè)性化為重要標(biāo)簽?！吨鞑フf(shuō)》的主播人選鎖定《江蘇新時(shí)空》年輕的主持人團(tuán)隊(duì)，他們?cè)诨ヂ?lián)網(wǎng)中具有正面標(biāo)簽，有一定的粉絲基礎(chǔ)。主播形象也不再是有距離感的播報(bào)者，而是從嚴(yán)肅端莊走向親和可愛(ài)，進(jìn)一步拉近與受眾特別是網(wǎng)友的距離。二是主播播報(bào)的狀態(tài)也由原來(lái)的坐播變?yōu)檎静サ男问?，特別是符合新媒體傳播特點(diǎn)的豎屏錄制，對(duì)主播的播報(bào)語(yǔ)態(tài)、體態(tài)作了進(jìn)一步的要求。三是改變“說(shuō)”的內(nèi)容，主播們從小切口的視角進(jìn)入，用清新通俗的語(yǔ)言表達(dá)主流觀點(diǎn)，更有利于觀點(diǎn)的表達(dá)和傳遞。總體來(lái)說(shuō)，主播IP 的重新定位，與傳統(tǒng)的橫屏畫面、深藍(lán)色基調(diào)背景和宋體字的整體包裝逐漸剝離，更加符合社交媒體時(shí)代人際傳播的特點(diǎn)，有利于實(shí)現(xiàn)更好的對(duì)話和交流感，進(jìn)一步放大社會(huì)心理學(xué)中所謂的“自己人效應(yīng)”，完成了主播形象的“重塑”與“更新”。

（二）主題內(nèi)容呈現(xiàn)的“變”與“不變”

《主播說(shuō)》作為新聞評(píng)論節(jié)目短視頻化的探索，與傳統(tǒng)的新聞評(píng)論節(jié)目既有共通之處，又有不同之處。共通點(diǎn)在于，作為主流媒體的評(píng)論類節(jié)目，仍然要聚焦于為主流意識(shí)形態(tài)鼓與呼，通過(guò)新聞評(píng)論來(lái)引導(dǎo)主流輿論、搶占輿論陣地。不同之處則在于，《主播說(shuō)》評(píng)論內(nèi)容強(qiáng)調(diào)“大主題、小切口”，換一種視角解讀時(shí)政和資訊類的新聞。

1.“小切口”說(shuō)“大道理”

作為《江蘇新時(shí)空》欄目的衍生欄目，《主播說(shuō)》繼承了前者在處理宏大主題時(shí)的敘事優(yōu)勢(shì)，有特點(diǎn)地保留了宣傳國(guó)家政策措施的自上而下的議程設(shè)置，但是在內(nèi)容的選取和表達(dá)上有著自己獨(dú)特的處理方式。

《主播說(shuō)》內(nèi)容始終聚焦江蘇省委、省政府的重點(diǎn)工作和百姓群眾關(guān)注的熱點(diǎn)事件。欄目評(píng)論的調(diào)性也一直在根據(jù)受眾的反饋進(jìn)行調(diào)整，從一開始以圍繞重大時(shí)事進(jìn)行短小精悍的主旋律評(píng)論為主，到后來(lái)從具體事件切入，找到更加貼近百姓生活、能夠引起年輕人共鳴的點(diǎn)進(jìn)行評(píng)論，對(duì)宏大敘事的微觀反映更加深入人心。比如，近期欄目中的《敢吃長(zhǎng)江刀魚的TA 被網(wǎng)友曝光了》，從一則網(wǎng)友拍攝到的江蘇鎮(zhèn)江段江豚捕食刀魚的畫面說(shuō)起，“這兩天，一位敢吃刀魚的‘朋友’，被網(wǎng)友拍到，并在電視里露臉了”，評(píng)論從新聞事實(shí)開始，指出江豚這一“國(guó)家級(jí)保護(hù)動(dòng)物”與瀕臨滅絕的稀客“刀魚”同框“打架”實(shí)在“罕見”，進(jìn)而說(shuō)明長(zhǎng)江江蘇段經(jīng)過(guò)這幾年大力度的保護(hù)、治理、修復(fù)發(fā)生的“滄桑巨變”，同時(shí)以數(shù)據(jù)佐證：“江蘇記錄物種數(shù)達(dá)6903 種，其中長(zhǎng)江沿線4124 種，占全省總數(shù)的近60%，微笑天使逐浪長(zhǎng)江，桃花水母重現(xiàn)太湖，勺嘴鷸棲息沿海濕地……”最后巧妙地點(diǎn)明觀點(diǎn)：“生靈們也在用自己的行動(dòng)為江蘇的生態(tài)環(huán)境打call ！”整個(gè)評(píng)論時(shí)長(zhǎng)不超過(guò)1 分鐘，但是有力地說(shuō)明了江蘇為生態(tài)環(huán)境保護(hù)所做出的努力和所帶來(lái)的實(shí)效，可看性強(qiáng)，觀點(diǎn)也很有說(shuō)服力。評(píng)論《做足做活“土特產(chǎn)” 》圍繞江蘇省委農(nóng)村工作會(huì)議上省委書記信長(zhǎng)星的“做足做活做精彩‘土’‘特’‘產(chǎn)’”這句論述展開的，但是評(píng)論切入的角度則是蹭網(wǎng)絡(luò)上大火的淄博燒烤的熱點(diǎn)，從夏天“夜宵的標(biāo)配是龍蝦”說(shuō)起，“昨天，我看到一則消息，說(shuō)原來(lái)夜宵的標(biāo)配——盱眙龍蝦現(xiàn)在不只是夏季專屬，只要你想吃，四季都有供應(yīng)，而且品嘗起來(lái)，口味也能基本和夏天保持一個(gè)水準(zhǔn)”，由此講到江蘇盱眙將小龍蝦做成大產(chǎn)業(yè)的探索，最終引出“咱們拼經(jīng)濟(jì)，其實(shí)就是要這樣，不僅要多招外來(lái)的金鳳凰，也要看看身邊的土疙瘩，多解開一些土生金的密碼，我們的田野會(huì)更有活力、更加精彩”的觀點(diǎn)。

2.“場(chǎng)景化”與“現(xiàn)場(chǎng)評(píng)”

全媒體時(shí)代，簡(jiǎn)單地將文本“翻譯”成視聽產(chǎn)品很難取得良好的傳播效果，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行場(chǎng)景表達(dá)、視聽創(chuàng)新才是傳統(tǒng)媒體發(fā)展短視頻新聞的可行之路，作為評(píng)論的短視頻產(chǎn)品也不例外。《主播說(shuō)》在經(jīng)歷半年有余的摸索和試驗(yàn)后，也逐步開發(fā)了一條場(chǎng)景化表達(dá)的創(chuàng)新路徑。除了從“小切口”說(shuō)“大道理”以外，欄目組還充分發(fā)揮視聽優(yōu)勢(shì)，一方面將評(píng)論與特定的新聞現(xiàn)場(chǎng)掛鉤，另一方面采用主播在現(xiàn)場(chǎng)“即評(píng)即述”的方式，把評(píng)論放入剛剛發(fā)生或正在發(fā)生的新聞現(xiàn)場(chǎng)中，有利于營(yíng)造受眾親臨現(xiàn)場(chǎng)的體驗(yàn)感，更有利于傳遞核心評(píng)論內(nèi)容。

《致敬勇士！“天空藍(lán)”回家了》這一評(píng)論開始就通過(guò)短視頻上下分屏的形式，嵌入了江蘇藍(lán)天救援隊(duì)從土耳其乘飛機(jī)抵達(dá)廣州白云機(jī)場(chǎng)的畫面，同時(shí)評(píng)論的過(guò)程中，既有通過(guò)主播聲音和資料畫面體現(xiàn)藍(lán)天救援隊(duì)前方救援的場(chǎng)景，還充分彰顯了電視即時(shí)性的特色，現(xiàn)場(chǎng)連線了剛剛抵達(dá)機(jī)場(chǎng)的南京藍(lán)天救援隊(duì)副隊(duì)長(zhǎng)楊競(jìng)。根據(jù)修辭學(xué)家索尼婭·K.福斯的分析，“意義留白”的設(shè)計(jì)反而會(huì)在“去政治化”的表層邏輯之下實(shí)現(xiàn)更優(yōu)的修辭勸服。[2]欄目的評(píng)述不是由主播一個(gè)人從頭到尾不間斷完成，而是引入直播連線，將老百姓的觀點(diǎn)融入主流敘事。在整個(gè)評(píng)論的過(guò)程中，現(xiàn)場(chǎng)的連線采訪作為主播直接評(píng)論之外有價(jià)值的“意義留白”，使得真實(shí)性大大加強(qiáng)，讓受眾倍感親切，進(jìn)一步增強(qiáng)了評(píng)論的說(shuō)服力，那就是“跨國(guó)救援展示了中國(guó)負(fù)責(zé)任的大國(guó)形象，災(zāi)難面前，唯有守望相助，才能有人類文明的延續(xù)和發(fā)展”。整個(gè)評(píng)論通過(guò)主播評(píng)說(shuō)、畫面配合和連線補(bǔ)充等多環(huán)節(jié)，使得觀點(diǎn)的傳遞更加飽滿，也使得評(píng)論更富有感染力和鼓動(dòng)性。

2023 年江蘇發(fā)展大會(huì)期間，《主播說(shuō)》還創(chuàng)新性地利用AI 技術(shù)實(shí)現(xiàn)了演播室內(nèi)的真人主播與在現(xiàn)場(chǎng)的AI 主播的對(duì)話，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的觀察，輔以背景的延伸，評(píng)述江蘇發(fā)展背后“最強(qiáng)朋友圈”的力量。新技術(shù)的探索，不僅在呈現(xiàn)上令人耳目一新，也拓展了評(píng)論的廣度和深度。

（三）傳播方式的創(chuàng)新與融合

視聽語(yǔ)言是傳統(tǒng)媒體的傳播優(yōu)勢(shì)，社交媒體時(shí)代，新聞評(píng)論的短視頻化雖然可以延續(xù)視聽語(yǔ)言的優(yōu)勢(shì)，但是也不得不面對(duì)新的傳播生態(tài)即時(shí)性、互動(dòng)性、碎片化、情感化等新特征。因此，《主播說(shuō)》面對(duì)受眾新的視聽習(xí)慣做了積極改變。

1.文本的口語(yǔ)化與通俗化

社交媒體時(shí)代，受眾更希望接收表意簡(jiǎn)單、節(jié)奏明快的信息，這就對(duì)文本的通俗性提出了更高的要求。傳統(tǒng)的新聞評(píng)論常常以大量的鋪陳、排比和遣詞造句形成力度與聲勢(shì)，而在網(wǎng)絡(luò)傳播時(shí)代，通俗易懂的文本反而更受歡迎。要使評(píng)論的觀點(diǎn)有效抵達(dá)受眾，就是要跨越官方話語(yǔ)體系與大眾話語(yǔ)體系間的隔閡，打破話語(yǔ)符號(hào)間的壁壘，實(shí)現(xiàn)“長(zhǎng)話短說(shuō)、官話民說(shuō)、硬話軟說(shuō)”。

《主播說(shuō)》在評(píng)論中更加注重貼近性的口語(yǔ)表達(dá)。文本創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)常常在對(duì)新聞事件進(jìn)行整體把握后，基于受眾可能有的體驗(yàn)，進(jìn)行內(nèi)容的二次加工，在此基礎(chǔ)上進(jìn)行評(píng)論。比如在《元宇宙：夢(mèng)想照進(jìn)現(xiàn)實(shí)》評(píng)論中，以“你眼中的未來(lái)，是什么模樣？是以ChatGPT 為代表的人工智能的橫空出世，還是科幻電影中宇宙級(jí)高速公路太空電梯的驚鴻一瞥”為開場(chǎng)，喚醒受眾的體驗(yàn)感，進(jìn)而吸引受眾的關(guān)注。同時(shí)，主播一改過(guò)去正襟危坐、字正腔圓的播音風(fēng)格，用年輕人熟悉喜歡的充滿節(jié)奏和網(wǎng)感的語(yǔ)言吸引年輕受眾，比如《從滁州看到紫峰？有照為證！》就加入了這樣的論述：“會(huì)上，官方發(fā)布的兩張照片挺有意思，一張是南通的攝影愛(ài)好者拍到了60 公里開外的上海浦東新區(qū)陸家嘴環(huán)球金融中心、金茂大廈、上海中心大廈‘三件套’，一張是安徽滁州的居民拍到了南京的紫峰大廈。你以為我說(shuō)的是，長(zhǎng)三角一體化，你看我，我看他？ No！我說(shuō)的是，江蘇的環(huán)境質(zhì)量頂呱呱！”明快的、有節(jié)奏的斷句表述令人耳目一新，也更加容易為受眾所接受。

2.傳播信息“增量”的生動(dòng)化

社交媒體時(shí)代，視聽語(yǔ)言集合了“聲音+ 圖像”等多媒體表達(dá)的直觀輸出優(yōu)勢(shì)，使得觀點(diǎn)輸出的傳播場(chǎng)景和元素更為豐富，更加適合網(wǎng)絡(luò)化的傳播。

《主播說(shuō)》視頻的平均時(shí)長(zhǎng)均為1 分鐘，最長(zhǎng)的不超過(guò)1 分半鐘，如何在有效的時(shí)長(zhǎng)內(nèi)釋放最大的信息量？欄目充分利用短視頻的視聽特性，不斷擴(kuò)大信息傳播的增量，集文字、圖片、音頻、視頻、后期特效花字等為一體，豐富視聽語(yǔ)言的表達(dá)層次。比如，在播報(bào)新聞時(shí)添加相應(yīng)的背景音樂(lè)，使得受眾對(duì)內(nèi)容和觀點(diǎn)產(chǎn)生代入感和認(rèn)同感。此外，在主播形象與畫面的圖像比例呈現(xiàn)上，根據(jù)受眾的視覺(jué)觀感做了多次調(diào)整；在字幕處理上，對(duì)新聞信息和評(píng)論敘述的重點(diǎn)內(nèi)容，用標(biāo)藍(lán)或者標(biāo)黃的大字體處理，提升主要內(nèi)容和次要內(nèi)容在視覺(jué)上的區(qū)分度等。這些視聽語(yǔ)言“增量”的加入，使得欄目信息傳遞的重點(diǎn)更加突出。

二、《主播說(shuō)》短視頻化創(chuàng)作的反思與進(jìn)路

盡管主流媒體對(duì)于網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的短視頻化開展了諸多探索性的嘗試，但整體而言還處于起步階段?！吨鞑フf(shuō)》在網(wǎng)絡(luò)評(píng)論視頻化的探索中，還需要處理好“大流量”與“正能量”的關(guān)系、“創(chuàng)新表達(dá)”與“有效傳播”的關(guān)系。

（一）用戶互動(dòng)與收看黏性的形成

通過(guò)打造主播IP 來(lái)探索網(wǎng)絡(luò)評(píng)論的短視頻化，以《新聞聯(lián)播》為代表的傳統(tǒng)新聞欄目業(yè)已開始了較為成熟的探索。與《主播說(shuō)聯(lián)播》在抖音、微博等平臺(tái)開設(shè)傳播賬號(hào)一樣，《主播說(shuō)》也要對(duì)現(xiàn)有的資源進(jìn)行整合，豐富傳播渠道，如抖音、微博、微信等，將信息及時(shí)、簡(jiǎn)短推送給受眾，搶占新聞評(píng)論的第一落點(diǎn)。

與傳統(tǒng)的單向輸出不一樣，《主播說(shuō)》在進(jìn)行觀點(diǎn)傳遞時(shí)，還需要通過(guò)與受眾間的互動(dòng)來(lái)形成收視的黏性。如今，彈幕已經(jīng)被越來(lái)越多地運(yùn)用到主流視聽平臺(tái)上，借助相應(yīng)的議程設(shè)置，以交互性的彈幕會(huì)話形成觀點(diǎn)的表達(dá)傳遞?！吨鞑フf(shuō)》除了留言等互動(dòng)方式之外，還可以在不影響視頻內(nèi)容完整播放的前提下，在屏幕上生成文字符號(hào)，通過(guò)彈幕來(lái)表達(dá)觀點(diǎn)態(tài)度，進(jìn)而通過(guò)建設(shè)性的輿論引導(dǎo)，促成對(duì)話討論，在情感共鳴中形成輿論共識(shí)。

（二）創(chuàng)新表達(dá)與有效傳播的平衡

《主播說(shuō)》借力新模式新語(yǔ)態(tài)搶占網(wǎng)絡(luò)輿論陣地，賦予了新聞評(píng)論創(chuàng)新表達(dá)的新可能。不過(guò)我們也要看到，無(wú)論語(yǔ)態(tài)和技術(shù)多么創(chuàng)新，最終考量的標(biāo)準(zhǔn)依然是輿論引導(dǎo)的有效性。所以，核心觀點(diǎn)和內(nèi)容的表達(dá)仍然是關(guān)鍵。

社交媒體時(shí)代，受眾對(duì)新聞越來(lái)越有“深一度”的訴求。因此，在追求速度和“第一落點(diǎn)”的同時(shí)，創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)還是要盡全力核實(shí)新聞事實(shí)，在流量與熱度面前保持冷靜，把好輿論引導(dǎo)的方向，鞏固主流思想輿論陣地。