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        劉平均:建立中國特色的品牌評價(jià)機(jī)制

        2023-12-21 12:02:43
        中國品牌 2023年6期
        關(guān)鍵詞:品牌價(jià)值機(jī)制特色

        當(dāng)今世界已進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)時(shí)代,品牌建設(shè)已成為一個(gè)國家乃至全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展的強(qiáng)大推動力。據(jù)聯(lián)合國發(fā)展署最新統(tǒng)計(jì),著名品牌在全球品牌總數(shù)中占比不超過3%,但其在全球市場的占有率卻超過40%,銷售額則超過50%。一個(gè)國家擁有著名品牌的數(shù)量,能夠反映出這個(gè)國家在全球經(jīng)濟(jì)中的地位,而通過品牌價(jià)值評價(jià)提高品牌的全球影響力也已成為國際慣例。

        開啟品牌強(qiáng)國新征程

        2023年5月10日,是總書記提出“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變,中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變,中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變”重要論述九周年。

        “三個(gè)轉(zhuǎn)變”重要論述的提出,翻開了中國品牌建設(shè)的新篇章,開啟了中國品牌發(fā)展的新征程,為推動我國產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)升級,實(shí)施“品牌強(qiáng)國”戰(zhàn)略指明了方向、任務(wù)和路徑。九年來,無論在國際,還是在國內(nèi)方面,也無論是在整個(gè)品牌建設(shè)的宏觀方面,還是在具體的技術(shù)層面,中國的品牌建設(shè)都取得了舉世矚目的快速發(fā)展。

        獲得國際品牌評價(jià)話語權(quán)

        2011年,中國聯(lián)合美國、德國,創(chuàng)新了品牌價(jià)值評價(jià)的發(fā)展理論,確立了包含“有形資產(chǎn)、無形資產(chǎn)、質(zhì)量、服務(wù)、技術(shù)創(chuàng)新“這五大要素的現(xiàn)代品牌價(jià)值評價(jià)理論。

        中國的貢獻(xiàn)是作為創(chuàng)始國家率先提出了質(zhì)量和服務(wù)兩個(gè)評價(jià)指標(biāo),德國補(bǔ)充了技術(shù)創(chuàng)新,美國補(bǔ)充了無形資產(chǎn)。

        2014年,國際標(biāo)準(zhǔn)化組織批準(zhǔn)成立國際標(biāo)準(zhǔn)化組織品牌評價(jià)技術(shù)委員會(ISO/TC 289),中國擔(dān)任秘書國家,秘書處設(shè)在中國品牌建設(shè)促進(jìn)會。

        2019年,中國、奧地利會同各成員國家制定品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)ISO 20671《品牌評價(jià)基礎(chǔ)與原則》正式頒布,中國在品牌評價(jià)國際標(biāo)準(zhǔn)領(lǐng)域獲得權(quán)威的話語權(quán)。

        2022年,中國主導(dǎo)成立了國際品牌科學(xué)院,經(jīng)國際品牌科學(xué)院批準(zhǔn)在寧夏、瀘州等地成立了十二個(gè)國際品牌中心。

        歷經(jīng)多年努力,中國品牌走上世界,奠定了堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

        建立中國特色品牌評價(jià)機(jī)制

        在國內(nèi)方面,經(jīng)過多年的不懈努力,中國特色的品牌評價(jià)機(jī)制基本建立。眾所周知,品牌評價(jià)作為品牌價(jià)值量化展示,是提升品牌競爭力、推動品牌建設(shè)的有效手段,日益受到國內(nèi)外的高度重視。

        目前我國已頒布了46項(xiàng)品牌評價(jià)的國家標(biāo)準(zhǔn)。中國品牌建設(shè)促進(jìn)會開展了十次公益性的“中國品牌價(jià)值評價(jià)信息發(fā)布”。這十次發(fā)布,涵蓋全國企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌、自主創(chuàng)新品牌,地理標(biāo)志產(chǎn)品區(qū)域品牌、中華老字號品牌和城市品牌。受到社會各界的充分肯定與認(rèn)可,取得了良好的社會和經(jīng)濟(jì)效益。中國特色的品牌價(jià)值評價(jià)機(jī)制和標(biāo)準(zhǔn)體系基本建立。

        樹立中國品牌正能量

        下一步,我們還將建立行業(yè)、省、市品牌評價(jià)發(fā)布機(jī)制,形成國家、行業(yè)、省、市品牌評價(jià)發(fā)布體系,爭取五年時(shí)間內(nèi)發(fā)布8—10萬個(gè)中國優(yōu)秀品牌,讓中國的好品牌引導(dǎo)市場消費(fèi),滿足國內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)需求。

        推動形成以國內(nèi)國際雙循環(huán)發(fā)展格局,助力經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

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