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        千里傳音竺兆江

        2023-12-18 13:26:16周慧嫻
        商界 2023年12期
        關(guān)鍵詞:傳音非洲

        周慧嫻

        “瘋子”喬布斯的出現(xiàn),宣判了功能手機時代的結(jié)束,也開啟了一個大陸的未來。

        有個人拾起被喬布斯和整個世界拋棄的功能手機,遠渡重洋駛?cè)氡贿z忘的非洲大陸,開啟了財富狂飆的航海時代。自此,撒哈拉上空墜落的每一粒沙都不再是三毛的思念,而是漫向傳音控股的金幣。

        2020年胡潤全球富豪榜來自中國的企業(yè)家中,除了有大眾耳熟能詳?shù)鸟R云、馬化騰,還出現(xiàn)了一個陌生的名字“竺兆江”,盡管這個名字在2021年、2022年、2023年的榜單中從未缺席。互聯(lián)網(wǎng)上描寫他的筆墨寥寥無幾,但你在整個非洲大陸幾乎都能看到他的身影。

        竺兆江的個人微博枯燥到乏味,其發(fā)布微博的次數(shù)也屈指可數(shù),50歲的他,最新一條動態(tài)還停留在2015年為偶像明星王俊凱點贊上。

        非洲大陸似乎是一片容易誕生傳奇的地方。那種傳奇不是“竟然可以這樣”的新奇,而是“原來還可以這樣”的腦洞感。腦洞感源于文化的差異、發(fā)展的不均衡和認知的時間差,源于有些人從差異中不只看出了笑話,更看出了巨大的商機。他們就像《百年孤獨》里,帶給馬孔多冰塊的吉卜賽人——面對直播、短視頻,許多非洲人肯定還記得,竺兆江把傳音手機帶到這片大陸的那個遙遠的2006年。

        西班牙女王伊莎貝拉為尋找黃金國,幫助哥倫布籌集大航海的啟動資金,不惜出售王冠上最璀璨的寶石,那是雙親送給她的新婚禮物。而竺兆江,這個新財富故事里的“哥倫布”,啟航時手里緊緊攥住的僅僅是與世界逆行的勇氣。

        一時的勇氣,會創(chuàng)造許多虎頭蛇尾、乏善可陳的故事。然而在任何一部波瀾壯闊的著作中,勇氣,僅僅是插曲章節(jié)的主題。永遠保持迎難而上的闖勁,才是財富大航海故事的底色。

        一路遠行,竺兆江始終與風(fēng)言風(fēng)語相伴。即便他成為巨富后,傳音控股或?qū)㈦E落的言論也不絕于耳。

        竺兆江從不否認危機的存在,也曾說過,自己的好運將在2022年被終結(jié)。說完這句話后,他不忘補充:“但是這一切都不是定數(shù)?!?/p>

        真正的航海家從不懼風(fēng)浪,只要朝著羅盤指針的方向堅定遠行,財富的故事便永不落幕。

        果然,2023年第二季度,傳音手機擠進全球智能手機市場前五,并在第三季度實現(xiàn)收入179.93億元,同比增長39.23%;歸屬于上市公司股東的凈利潤17.83億元,同比增長194.86%。

        只有真正走進激蕩的大風(fēng)與大浪,你才能觸碰到竺兆江處變不驚的外表下,深藏著的熱情和心中縱深的溝壑。

        無畏揚帆:開往未知

        人的生活像廣闊的海洋,在它的深處保存著無數(shù)的奇跡?!獎e林斯基

        2012年的一天,深圳歡樂海岸一家尋常的茶樓里,聚集了那時中國手機行業(yè)的半壁江山。組局的是雷軍,金立總裁盧偉冰、OPPO CEO陳明永和傳音董事長竺兆江、康佳CEO李宏韜等悉數(shù)出席。

        彼時,顛覆整個科技世界的iPhone 4已經(jīng)誕生了2年,小米手機也亮相了一年之久。就在這一年,智能手機確定了在移動時代的霸主地位,小米手機銷量達到驚人的719萬部。

        小米與其他制造商最大的不同之處在于渠道:小米主打的是互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道,其他幾人擁護的是傳統(tǒng)銷售渠道。他們圍坐在一張茶桌上,茶水沸騰的咕嚕聲讓高談闊論聽上去不那么真切。

        其實與大多數(shù)人割裂的不是雷軍,而是竺兆江。

        傳音控股也帶著試水的性質(zhì)推出過智能手機,但主打的仍是功能手機業(yè)務(wù)。他視若珍寶的功能機早被茶桌上的其他人,甚至是時代棄如敝屐。每個人都竭盡全力攀爬上歷史的齒輪,彎腰入局并隨齒輪轉(zhuǎn)動,只有竺兆江偏偏選擇了與浪潮逆行。

        這場茶話會誰也沒說服誰,大家仍舊朝著以往錨定的方向遠行,很快小米智能手機銷量沖到了國內(nèi)市場第一。

        讓人沒想到的是,傳音功能手機則在非洲市場突飛猛進,之后更是毫無懸念地常年問鼎。

        1996年,從小立志造飛機的竺兆江,大學(xué)畢業(yè)后偏偏進入了波導(dǎo)公司。機械電子工程專業(yè)科班出身的他,從事的是銷售工作。

        很快,波導(dǎo)成為國內(nèi)最大的傳呼機自主研發(fā)生產(chǎn)基地、國內(nèi)第二大傳呼機銷售商。這份成績的背后也包含著竺兆江對整個銷售行業(yè)的思考與探索。

        竺兆江的銷售模式超越了時間周期,至今被銷售們奉為“教科書”:當(dāng)其他銷售忙著自顧自地推銷產(chǎn)品的時候,他將話語權(quán)交給了用戶,根據(jù)用戶不同的需求推薦適合的傳呼機。在他這里,“以客戶需求為導(dǎo)向”不再是一句虛無縹緲的口號,他認真鉆研不同的需求,將之分門別類地整理好,了解用戶使用感受和消費喜好之間的關(guān)系。

        一次次作為先行者去闖,讓竺兆江往廣袤的華北市場播下了勤勉的種子,并收獲了優(yōu)異的銷售成績。他也因此被破格提拔為華北區(qū)首席代表,主管波導(dǎo)在華北地區(qū)的一切銷售、經(jīng)營狀況。

        這種走進消費者需求的模式,也為他今后成長為“非洲手機教父”埋下伏筆,當(dāng)然,這都是后話了。

        與此同時,一家不起眼的公司“科健”悄悄改變著國內(nèi)移動產(chǎn)業(yè),其成功研發(fā)出國內(nèi)第一部國產(chǎn)移動手機,并在小范圍內(nèi)突破了銷售瓶頸。

        這意味著國內(nèi)不僅擁有生產(chǎn)移動手機的能力,還意味著這片市場適合移動手機的“生長”。

        波導(dǎo)趁機引進同一條移動手機生產(chǎn)線,正式邁進國產(chǎn)手機的研發(fā)與制造領(lǐng)域。竺兆江敏銳地意識到蟄伏在周圍的機遇,當(dāng)即向總部調(diào)來一批產(chǎn)品。憑借物美價廉的優(yōu)勢,“手機中的戰(zhàn)斗機”波導(dǎo)很快引爆華北地區(qū)。

        年銷售量70萬部的成績,讓波導(dǎo)手機奪得國產(chǎn)移動手機銷售量第一的頭銜。竺兆江也連續(xù)3年保持華北區(qū)銷售冠軍位置,成為當(dāng)之無愧的黑馬,被指派負責(zé)開拓海外市場。

        然而,功能手機在通往“花里胡哨”的道路上漸行漸遠,這種特質(zhì)在魔性的華強北被數(shù)倍放大。這里的大賣場出售過三卡三待的手機、能反向充電的手機、鑲嵌“跑馬燈”的手機、帶打火機功能的手機……

        中國人躁動的想象力全都折射到了這些窄窄的手機上。狂熱一遍又一遍地侵襲著銷售市場,引起陣陣騷動。但對市場需求變化觀察敏銳的竺兆江卻注意到,制造商無厘頭的創(chuàng)新,更像是寂寞的自嗨。對于類似的嘩眾取寵,用戶們已然疲倦,更希望手機能夠回歸“打電話、發(fā)短信”的本質(zhì)。

        海外市場也有這樣的呼聲,并且新興市場的聲音更響,潛力更大。

        為了說服高層,竺兆江生平第一次踏上非洲的熱土,開始了他與這片土地的不解之緣。當(dāng)他拿著一份詳盡的調(diào)研報告,興沖沖地敲開領(lǐng)導(dǎo)辦公室大門后,冷水猝不及防地澆了他一頭。

        “各大公司在非洲手機市場占有率極小,并且非洲用戶更想買以前那種便宜的手機,覺得新款手機的功能太不實用,不愿意浪費錢去買手機?!?/p>

        他提出,希望波導(dǎo)手機能夠以“樸實”的面貌登陸非洲市場??粗谜捉€有些稚嫩的面龐,高管們擺擺手,以“非洲沒有手機市場”拒絕了這個有些年輕的管理人員。

        面向那片被公認為財富荒地的“海域”,年輕的船長選擇無畏地調(diào)轉(zhuǎn)船頭,孤身開往未知。

        非洲大陸的“華強北”

        英雄并不是比普通人更有勇氣,只不過是持續(xù)了五分鐘的勇氣而已。——愛默生

        任何一個接受過商業(yè)教育的人都聽過這則故事。

        一家美國公司想敲開非洲的鞋履市場,分別派出甲乙兩位員工前去做市場調(diào)研。員工甲深入非洲市場后,發(fā)現(xiàn)這里沒有人穿鞋,認為非洲沒有鞋履市場,掃興而歸;員工乙則認為既然大家都沒穿鞋,那么就意味著空白市場亟需開發(fā),說干就干。

        竺兆江就是員工乙,對于他人的質(zhì)疑,他笑著解釋:“就因為沒人做,我們才要做,不然我們只能吃別人端上來的菜,永遠只能當(dāng)門外漢,而當(dāng)不了‘廚師。”

        遭遇接連碰壁后的2006年,竺兆江離開波導(dǎo)手機,注冊了香港傳音,準備面向海外市場全面開炮。

        不過,懷抱著滿腔希冀的他,碰了一鼻子的灰。就像是《百年孤獨》里的梅爾加德斯,初來小鎮(zhèn)馬孔多時,他的“魔法”并不被所有人接納。有人把一瓶升汞比喻成有魔鬼味道的液體;當(dāng)梅爾加德斯講述朱砂特性時,有人更想帶著孩子祈禱。

        手機零售店老板一聽拜訪者是中國人,二話不說就轟他們走。竺兆江只能無奈地笑笑:“過去在非洲,中國商品可能意味著質(zhì)量不佳?!?/p>

        傳音手機并沒同預(yù)期那樣,將電話那頭的聲音傳遍非洲大陸。與老牌諾基亞、摩托羅拉手機相比,傳音手機沒有扎實的用戶基礎(chǔ),即便售價不高,也沒有打開非洲消費者的心門。

        而傳音“刪繁就簡”,主打回歸通話功能的手機,大牌們同樣在出售。與其選擇一個名不見經(jīng)傳的中國品牌,傳統(tǒng)大牌更有吸引市場的優(yōu)勢。

        當(dāng)普通人深陷不被大多數(shù)人認可的賽道或者環(huán)境,每每遇到挑戰(zhàn)時,便會輕易質(zhì)疑最初的決定,為當(dāng)初的選擇感到后悔。但竺兆江沒有,擁有強大內(nèi)核的他,卷起磨損的涼席,深入?yún)擦种小?/p>

        尼日利亞繁密的熱帶雨林,終年被雨霧籠罩,蚊蟲撕咬著裸露的皮膚,讓人不得安眠。對此早已習(xí)以為常的竺兆江嚼完一把腸胃藥,打著地鋪,蜷縮在破舊的席子上,一邊打著蚊子,一邊思索著傳音的未來。

        在此之前,他帶著一眾員工去街上和行人談話、去商店問銷售員,觀察非洲人怎么用手機,琢磨本地語言、本地審美觀……

        深入到尼日利亞人日?,嵥楹?,他發(fā)現(xiàn),大牌手機對待非洲市場的態(tài)度十分敷衍,多數(shù)民營企業(yè)“還是以簡單貿(mào)易的心態(tài)進入非洲市場”,并不能夠“深度洞察當(dāng)?shù)匦枨蟆?,從沒有一家公司真正走進用戶傾聽他們的心聲,這給了傳音手機大做文章的留白。

        這些需求竟然與遠在故土的華強北產(chǎn)手機遙相呼應(yīng),華強北的魔性,在這里有了用武之地。

        就像一位原本成績拖后腿的留級生,換了一所學(xué)校后,突然發(fā)現(xiàn)自己能大放異彩。

        華強北手機支持“雙卡雙待”的一大亮點,在歐美企業(yè)看來頂多是耍小聰明,不是什么值得推廣的創(chuàng)造。蘋果更是直接評價:“除了中國區(qū)以外,全世界其他地方幾乎沒有多卡多待的需要?!?/p>

        但尊貴的蘋果忽略了非洲這片游離在主流之外的土地。

        由于基礎(chǔ)設(shè)施較為簡陋,當(dāng)?shù)赝ㄐ胚\營商的網(wǎng)絡(luò)覆蓋面積很小。多如牛毛的通訊運營商,各自瓜分著狹窄的運營版圖。并且運營商之間彼此不兼容,用戶跨通信運營商打電話收費奇高,這里的居民也習(xí)慣了購買多張SIM卡,“一個運營商卡插一個手機”,最終造成了一個人“兜里好幾部手機”的非洲一大怪象。

        非洲與華強北,通過竺兆江“千里傳音”被巧妙地縫合在了一起。

        2007年,傳音推出一款雙卡雙待手機Tecno,一舉點燃了非洲市場的熱情。接下來,竺兆江再接再厲,打造出一款“四卡四待”的雙倍插卡功能機。

        此時,竺兆江距離“非洲手機教父”的名號還隔著一款“美黑”手機的距離。

        拍照已經(jīng)成為手機一項不可或缺的功能。然而每當(dāng)非洲用戶暴露在炙熱的陽光下,手機捕捉到的畫面就是一片白光。但如果晚上拍照的話,以非洲人的膚色,那手機只能呈現(xiàn)兩排白牙的畫面。

        于是,竺兆江的“美黑”拍照手機橫空出世。這款手機主要有兩個功能,第一個就是防強光,讓手機隨時隨刻可以拍照;第二個功能就是“美黑”,讓非洲人的膚色更容易自然呈現(xiàn)。

        就這樣,傳音控股奠定了在非洲手機市場舉足輕重的地位。

        除此之外,防汗功能的手機屏幕,10 000毫安時的超強續(xù)航手機,支持多個揚聲器、外放聲音比音響還大的手機,附贈頭戴式耳機的手機,都是傳音手機“籠絡(luò)”非洲兄弟的“特產(chǎn)”。

        到2019年,傳音手機年產(chǎn)量達到了驚人的1.2億部,占據(jù)了非洲超過50%的市場份額。

        這組驚人的數(shù)據(jù),不僅是由竺兆江剖析市場需求后堆砌出的,還有他大手一揮指揮傳音發(fā)奮“涂墻”的功勞。

        “從內(nèi)羅畢的機場道路到坎帕拉的貧民窟,只要有墻的地方,就少不了傳音的涂墻廣告?!?/p>

        傳音熱衷于打廣告,走的是中國式“洗腦營銷”的野路子。只不過中國企業(yè)喜歡用電視廣告宣傳語入侵消費者大腦,傳音選擇了更實惠的“刷墻大法”。

        傳音刷墻的方式也很生猛粗暴——直接粉刷一棟樓。街頭巷尾、鄉(xiāng)間的田野、甚至是商業(yè)盲區(qū)的貧民窟……到處涌動著傳音標(biāo)志性的藍色。

        無意插柳柳成蔭,竺兆江和傳音竟憑一己之力將非洲大陸的油漆價格哄抬了上去。

        于是,傳音在消滅了非洲用戶人手幾只手機的一大怪象后,又親手創(chuàng)造了新的一大怪象——密密麻麻的傳音廣告。

        時差生意經(jīng)

        最考驗人的是一個人最幸運的時刻。——華萊士

        離開夢開始的“馬孔多”,傳音駛?cè)氪蠛8沟?,海面風(fēng)平浪靜,沒有泛起一絲褶皺。航海家們已經(jīng)歷經(jīng)風(fēng)雨,渴望得到片刻的喘息。海風(fēng)宛如細膩的雙手,拂過鐫刻著風(fēng)霜的臉頰,撫慰著航海家們長期被疲倦拉扯的身與靈。

        發(fā)展多年,傳音已然長成一艘巨艦。

        2019年9月30日,竺兆江這個平時并不熱衷于打扮的中年男人,罕見地圍著鮮紅的圍巾。早已邁過不惑之年的他,精神抖擻,帶著老部下在上交所為傳音在科創(chuàng)板掛牌上市敲鐘。

        一夜之間竺兆江身價飛漲數(shù)十億元。傳音的版圖早已由功能手機為基點,向智能手機、信息、社交、娛樂等“數(shù)字生態(tài)”穩(wěn)步擴散,如同國內(nèi)的小米,建立了“手機+移動互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)+家電、數(shù)碼配件”的商業(yè)生態(tài)帝國。

        這個非洲版“小米”已成為埃塞俄比亞工業(yè)部副部長口中的“第一家將產(chǎn)品出口到海外,幫埃塞俄比亞賺外匯的公司?!逼煜鲁薚ECNO、itel、Infinix三大手機品牌外,傳音控股還擁有數(shù)碼配件品牌Oraimo、售后服務(wù)品牌Carlcare和家用電器品牌Syinix等,自主研發(fā)了HiOS、itelOS和XOS等智能終端操作系統(tǒng)及獨立的應(yīng)用軟件平臺,同時在音樂、游戲、短視頻、內(nèi)容聚合等領(lǐng)域開發(fā)了契合非洲用戶喜好的移動互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用。

        但作為船長的竺兆江清楚,非洲這塊寶地遲早會被其他探險家發(fā)掘:“未來全球知名品牌都會來非洲市場競爭,只是時間早晚的問題,重點還是在于自己的競爭力是強是弱?!?/p>

        在船員們稍事休息的片刻,竺兆江就忙著在其他航海家抵達之前,思索如何挖掘新的戰(zhàn)壕了。

        依靠龐大的用戶基數(shù),傳音順勢打造的專屬手機操作系統(tǒng),成為公司抵御其他對手的工具。短時間內(nèi),任何對非洲移動市場虎視眈眈的入侵者,都必須攻下傳音一磚一瓦搭建的基數(shù)高地。

        斗轉(zhuǎn)星移,當(dāng)曾經(jīng)被遺忘的非洲大陸成為香餑餑時,“雷軍們”發(fā)現(xiàn),在這里他們唱響不了《征服》,必須向傳音拋出橄欖枝,才能在傳音打造的生態(tài)上生根發(fā)芽。傳音借勢向移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品布局,不斷擴張業(yè)務(wù)版圖,與網(wǎng)易、騰訊等國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭開展多項出海戰(zhàn)略合作,聯(lián)合開發(fā)孵化音樂、游戲、短視頻等互聯(lián)網(wǎng)項目。

        開發(fā)什么軟件呢?竺兆江的思路很清晰——照搬國內(nèi),國內(nèi)什么App火就搬運什么。

        竺兆江選擇的這條路,成本低、門檻低、易復(fù)制。也因如此,他和傳音被業(yè)內(nèi)嘲笑“拾人牙慧”。對此,他并不介意,只要大船能通往遠方,船長擺出的姿勢再難看也不重要。

        傳音與網(wǎng)易云結(jié)合的產(chǎn)物——音樂軟件Boomplay,迎來了豐收的季節(jié)。

        非洲藝人大都散落在民間,村口蘇珊大媽一展歌喉時的風(fēng)姿堪比美國超級碗舞臺上的碧昂斯。要聚集這批有才華的音樂人、讓他們“觸網(wǎng)”,開發(fā)商就需要地毯式無差別“掃描”。

        對于其他軟件開發(fā)公司來說,專門面向非洲市場開發(fā)單獨的軟件花時間花精力,但對于傳音來說,這就是專業(yè)對口。

        為了拉攏他們?nèi)腭v,傳音走街串巷,還將推廣、內(nèi)容資源、增加曝光度等服務(wù)雙手奉上給村口大字不識一個的大媽們。就這樣,Boomplay成為非洲最大的音樂流媒體平臺。無論從周人均打開次數(shù)以及人均時長,都不輸谷歌。

        竺兆江還照葫蘆畫瓢地將“抖音、今日頭條、閱文、支付寶”等搬運到非洲,不斷為其商業(yè)地位背書。

        不過平靜的海面下,總藏匿著不易被察覺的暗礁。當(dāng)夜色浸泡大海時,塞壬便會越出水面,唱著那虛幻迷人的歌謠。天籟彌漫在海水和空氣之中,不息不散,穿透了水手的意志,誘導(dǎo)他們將船只開向暗礁。

        所有人都可以沉溺在塞壬充滿誘惑的歌聲中、并被誘導(dǎo)至死路,唯獨竺兆江不能。

        傳音手機技術(shù)含量并不高,一旦其他品牌拿出更有技術(shù)、性價比更高的手機,傳音手機這艘大船很有可能會在短時間內(nèi)被快速擊沉。

        除了中國航海家,世界各地的航海家也紛紛擁入非洲。越來越多的國際大玩家參與到瓜分非洲市場的游戲中,盡管早有準備,水手們還是面臨越來越多的誘惑和挑戰(zhàn)。2018年,Tidal 、Spotify等音樂流媒體巨頭首次進入該地區(qū),Apple Music也開始被用戶使用。而在Boomplay的用戶快速增長階段,幾乎沒有來自全球大型流媒體服務(wù)商的競爭。

        竺兆江只能拋出更多財富,讓水手們時刻保持清醒,按照約定行駛在既定航線中。當(dāng)Boomplay獲得2 000萬元的融資時,平臺表示要將這筆資金用于曲庫擴充,產(chǎn)品升級上,進一步鞏固在非洲市場的地位。

        顯而易見,傳音當(dāng)下的狀況是新業(yè)務(wù)仍在燒錢成長,傳統(tǒng)業(yè)務(wù)需加大研發(fā)支出應(yīng)對市場競爭。資金已經(jīng)成為傳音的阿克琉斯之踵。

        遠航的本質(zhì)其實是挖掘?qū)毑氐穆猛?,竺兆江作為船長的使命仍在繼續(xù),他們?nèi)择傁蚋嗟哪康牡亍T谛碌氖袌?,以往“猥瑣發(fā)育”的姿態(tài)或許并不適用,他必須練就新的撒手锏。

        先行者的憂傷

        今日的我要超越昨日的我?!檬?/p>

        沒有風(fēng)浪的海面,并非“傳音號”的目的地,彼岸的財富、更多的“馬孔多”才是巨輪的歸宿。然而竺兆江的世紀大航海并未抵達傳說中的“東方大陸”,“馬孔多”和彼岸仍在遠方。

        事實上,就在傳音登陸科創(chuàng)板前夜,華為稱傳音侵犯了其壁紙的著作權(quán),將傳音告上了法庭。

        這僅僅是傳音曲折上市之路的一個小插曲。在這之前,傳音已經(jīng)有過一次失敗的上市經(jīng)歷。

        2018年3月,新界泵業(yè)公告稱,傳音控股欲借其登陸A股市場。3個月之后,新界泵業(yè)公告稱,終止收購傳音控股。對此,新界泵業(yè)表示,交易各方未能就交易方案的重要條款達成一致意見,因此終止籌劃本次重組事項。

        而在成功登陸科創(chuàng)板之前,傳音也屢遭問詢,涉及核心技術(shù)、科創(chuàng)板定位、業(yè)績情況、新增股東、對賭協(xié)議等。

        另外,傳音通過IPO募集資金凈額達26.75億元,又將其中的25億元用于現(xiàn)金管理。也就是說,竺兆江幾乎將募資全部用于現(xiàn)金管理,這讓業(yè)內(nèi)對其上市的真實目的產(chǎn)生了質(zhì)疑。

        竺兆江和“傳音號”與彼岸的距離更近了,但風(fēng)浪更大了。

        相比國內(nèi)同行,傳音一直以“吊車尾”的姿態(tài)另尋他地建立手機王國,在研發(fā)上的投入向來吝嗇。沒有骨干技術(shù),傳音只能走薄利多銷的路子。到現(xiàn)在為止,傳音手機價格依舊維持在70元到450元之間。隨著瓜分蛋糕的入局者越來越多,傳音的利潤也一再被壓縮。

        “馬孔多”小鎮(zhèn)迎來了更多的“吉普賽人”,竺兆江作為曾經(jīng)“開化”科技的傳播者,影響力正面臨挑戰(zhàn)。華為、小米、OPPO等國貨手機品牌近年來密集搶占非洲市場,傳音急需從智能硬件轉(zhuǎn)型,尋找更多增長點,更多挖掘非洲互聯(lián)網(wǎng)用戶的潛在收入。華為在傳音上市前的那紙訴狀書看似無關(guān)緊要,其實也可以理解為華為向非洲手機霸主的一次隔山震虎。

        競爭對手在走進非洲,傳音也在走出非洲,但傳音的邊際效應(yīng)呈遞減趨勢。

        在非洲市場取得巨大成功后,傳音把目光轉(zhuǎn)向東南亞、南美等新興市場,試圖重復(fù)他們在非洲的開拓路線。但相比非洲的初期藍海市場,這里的“汪洋”早已被染成了紅色,傳音花費了大量營銷費用,成效遠不及非洲市場明顯。

        《海賊王》中,幸運者只要吃到“惡魔果實”便會立即擁有一項“驚天地,泣鬼神”的技能??涩F(xiàn)實中并沒有惡魔果實這樣存在于虛無的饋贈,正處風(fēng)浪中心的竺兆江仍在思考如何破題,并用行動回應(yīng)質(zhì)疑。

        沒有終點的航線

        要誠實工作,才能前程遠大。——陀思妥耶夫斯基

        為了穩(wěn)住方向,竺兆江不得不修補輪船上的短板,加大對研發(fā)板塊的投入。年報顯示,2022年公司研發(fā)投入20.78億元,同比增長了37.54%,占總營收比例為4.46%。

        運氣也站到了他這一邊:LG關(guān)閉巴西工廠,另一國際大廠三星也松懈了入門級市場的戰(zhàn)事。

        傳音還與巴西電信公司Positivo Tecnologia簽訂獨家合作協(xié)議,在巴西獨家生產(chǎn)、銷售旗下Infinix系列手機產(chǎn)品;子品牌Infinix也與墨西哥的移動運營商Altan Redes談妥合作協(xié)議,并與大型運營商AT&T和Carlos Slim旗下品牌Telcel談判。

        公司在原本不被看好的2023年屢次突破大眾的期望值:Canalys數(shù)據(jù)顯示,傳音控股在中東和拉丁美洲的市場份額已分別躍升至第三和第四位,增長率分別為 35%和56%。在拉美地區(qū),傳音是前五大廠商中唯一實現(xiàn)正增長的廠商。

        不過,片刻的好運和被施舍的機遇不會是常態(tài),留給船長竺兆江的,仍是大風(fēng)大浪。

        消費電子市場的疲軟已波蕩至全球范圍,全球經(jīng)濟普遍面臨通貨膨脹的困擾,智能手機未有突破性的技術(shù)革新,消費電子市場疲態(tài)明顯。各大航海家在衰退市場奮進,無論如何都顯得如履薄冰。

        對于一個航海家而言,尋找財富之旅沒有終點。無數(shù)個埋藏著財富的彼岸,串聯(lián)起竺兆江和傳音控股源遠流長的航線。整個海域,都等待著辟荒的船長能帶領(lǐng)“傳音號”進入全新的財富篇章。

        而隨著信息化的滲透,地球上需要“開化”的“馬孔多”小鎮(zhèn)數(shù)量急劇下降,這個世界不再迫切地需要“吉普賽人”。

        好在竺兆江有著非比常人的大膽和認真。竺兆江曾有個比方:臺灣人喜歡的辣,和湖南人喜歡的辣一定不一樣。外界對傳音成功的評價也是:技術(shù)并不領(lǐng)先,商業(yè)模式也談不上創(chuàng)新,但貴在認真。

        認真二字很重要。傳音的基本模式,就在于,于繁華之中化繁去簡,選擇合適的創(chuàng)新,并應(yīng)用到更合適的受眾面上。這種品質(zhì),在整天強調(diào)創(chuàng)新的現(xiàn)代商業(yè)世界里,不也彌足珍貴嗎?

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