胡志昂，金潤姬

(吉林藝術(shù)學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院，吉林 長春 130031)

0 引言

在全球化的背景下，服裝展演已經(jīng)從單純的藝術(shù)展示變成了一個(gè)重要的經(jīng)濟(jì)和文化工具。根據(jù)羅蘭·巴特（Roland Barthes）的時(shí)尚系統(tǒng)理論，時(shí)尚不僅是服裝的流行，更是社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和文化的一個(gè)重要符號(hào)[1]。每年，全球各大城市如巴黎、紐約和米蘭都會(huì)舉辦各種規(guī)模的時(shí)裝周，時(shí)裝周為當(dāng)?shù)爻鞘形巳虺汕先f的觀眾、買手、設(shè)計(jì)師和媒體。這不僅為設(shè)計(jì)師提供了展示其創(chuàng)意的平臺(tái)，也為當(dāng)?shù)貛砹司薮蟮慕?jīng)濟(jì)收益。這種大型活動(dòng)還為城市提供了寶貴的國際曝光機(jī)會(huì)，鞏固了其作為全球時(shí)尚之都的地位。然而，除了經(jīng)濟(jì)影響，服裝展演還在文化和品牌形象上起到了重要作用。皮埃爾·布爾迪厄（Pierre Bourdieu）曾指出，文化資本可以轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)和社會(huì)資本[2]，這一點(diǎn)在時(shí)尚領(lǐng)域表現(xiàn)得尤為明顯。綜上所述，服裝展演在經(jīng)濟(jì)和文化方面的雙重影響，使服裝展演在當(dāng)今時(shí)代成為一個(gè)極具研究價(jià)值的課題。

1 研究目的及意義

1.1 研究目的

1.1.1 經(jīng)濟(jì)方面

測量經(jīng)濟(jì)影響：對服裝展演活動(dòng)帶來的直接和間接經(jīng)濟(jì)收益進(jìn)行量化評估，包括門票銷售、廣告、贊助、以及對旅游、餐飲、住宿和交通等行業(yè)的帶動(dòng)作用。

理解品牌價(jià)值的經(jīng)濟(jì)含義：深入挖掘品牌通過服裝展演活動(dòng)如何增加其市場份額，提高其產(chǎn)品的銷售價(jià)值，以及對消費(fèi)者的長期吸引力。

1.1.2 文化傳播方面

分析品牌形象的塑造：研究服裝展演如何幫助品牌塑造和強(qiáng)化其獨(dú)特形象，以及如何與其目標(biāo)消費(fèi)者建立情感連接。

探索跨文化交流的角色：深入了解服裝展演如何作為文化交流的橋梁，促進(jìn)不同文化背景的人們相互了解和尊重。

1.2 研究意義

1.2.1 經(jīng)濟(jì)意義

為政策制定提供依據(jù)：通過對服裝展演的經(jīng)濟(jì)影響進(jìn)行深入研究，為政府和相關(guān)部門提供數(shù)據(jù)支持，幫助他們更好地制定支持和推廣策略，最大化其經(jīng)濟(jì)效益。

指導(dǎo)品牌策略：幫助品牌理解其參與服裝展演活動(dòng)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，以及如何更有效地利用這些活動(dòng)來提高銷售和市場份額。

1.2.2 文化傳播意義

強(qiáng)化品牌與消費(fèi)者的關(guān)系：為品牌提供策略建議，指導(dǎo)其如何通過服裝展演更好地與消費(fèi)者溝通，強(qiáng)化其品牌形象和價(jià)值觀的傳達(dá)。

促進(jìn)全球化背景下的文化交流：通過深入研究服裝展演的跨文化交流作用，提供對如何促進(jìn)不同文化之間的相互理解和尊重的建議。

2 服裝展演的歷史和背景

服裝展演的起源可以追溯到19世紀(jì)的巴黎。最初的時(shí)裝展示主要是在時(shí)裝店內(nèi)進(jìn)行，旨在吸引潛在的買家。這些小型展示注重服裝的細(xì)節(jié)和質(zhì)感，設(shè)計(jì)師與客戶之間有著密切的互動(dòng),這被視為現(xiàn)代時(shí)裝秀的雛形[3]。川村由仁夜(Kawamura Yuniya)在其著作《時(shí)尚學(xué)》（Fashion-ology）中提到，這些初期的展演活動(dòng)是設(shè)計(jì)師為高端客戶展示他們的最新作品的方式[4]。

進(jìn)入20世紀(jì)，這些私人展示逐漸演變?yōu)楦庸_和規(guī)?；幕顒?dòng)。在20世紀(jì)50年代，隨著紐約、米蘭和倫敦的時(shí)裝周的崛起，服裝展演成為了一個(gè)國際化的大事件。這一變化反映了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)從高級定制到成衣的轉(zhuǎn)變，同時(shí)也體現(xiàn)了消費(fèi)者對時(shí)尚的日益增長的興趣。

服裝展演行業(yè)最大轉(zhuǎn)折點(diǎn)在于科技和媒體的革新，電視直播、社交媒體使服裝展演的不再僅限于現(xiàn)場觀眾，這直接加速了時(shí)尚產(chǎn)業(yè)全球化的進(jìn)程。

到了21世紀(jì)，服裝展演不僅僅是為了展示服裝。如今，它們已經(jīng)變成了一個(gè)多元化的平臺(tái)，旨在展示品牌的整體形象、傳達(dá)文化信息，甚至引發(fā)社會(huì)議題的討論，服裝展演在品牌傳播和文化生產(chǎn)中的起到的作用也愈發(fā)重要。

3 服裝展演對地方經(jīng)濟(jì)的影響

3.1 直接經(jīng)濟(jì)效益

以紐約時(shí)裝周為例，據(jù)估計(jì)，該活動(dòng)每年為紐約市帶來近9億美元的經(jīng)濟(jì)收入[5]，其直接收入包含下列費(fèi)用：

門票銷售與參與費(fèi)。大型的服裝展演常常收取參與費(fèi)或門票費(fèi)用，為主辦方帶來直接的收入。

商務(wù)旅游與消費(fèi)。服裝展演通常吸引了來自各地的游客、商業(yè)買家、設(shè)計(jì)師、記者等。這些外地參與者會(huì)在住宿、交通、餐飲、娛樂等方面產(chǎn)生大量消費(fèi)，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來可觀的收益。

贊助與合作。服裝展演常受到大品牌的贊助或合作，這為主辦方和當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)帶來了直接收入。同時(shí)還伴隨著各種品牌合作、廣告和推廣活動(dòng)等，贊助金額常常高達(dá)數(shù)百萬，。

相關(guān)商品銷售。與服裝展演相關(guān)的商品，如服裝、配飾、化妝品等，在展演期間常有額外的銷售點(diǎn)或展位，為當(dāng)?shù)厣碳液徒?jīng)濟(jì)帶來直接的益處。此外，展演期間的特定商品推廣和特價(jià)活動(dòng)也常常吸引消費(fèi)者購買[6]。

就業(yè)機(jī)會(huì)。大型的服裝展演通常需要大量的工作人員，包括策展、布展、安保、服務(wù)、銷售等。這為當(dāng)?shù)貛砹伺R時(shí)或長期的就業(yè)機(jī)會(huì)，從而帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)增長。

3.2 間接經(jīng)濟(jì)效益

提升城市品牌與吸引長期投資：服裝展演不僅僅是一場時(shí)尚活動(dòng)，它有助于塑造并提升一個(gè)城市的國際形象和品牌。時(shí)裝周提供了城市向全球展示其創(chuàng)意、文化和經(jīng)濟(jì)活力的平臺(tái)。巴黎和米蘭因其時(shí)尚周而聞名，吸引了大量的長期投資，從而刺激了地方經(jīng)濟(jì)增長。

增加后續(xù)旅游收入：服裝展演的游客可能會(huì)對當(dāng)?shù)禺a(chǎn)生持久的好感，從而在未來再次選擇訪問。30%的時(shí)尚周參與者表示他們計(jì)劃在未來12個(gè)月內(nèi)重新訪問該城市。

激勵(lì)當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展：展演的成功鼓勵(lì)了與時(shí)尚相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)，如模特經(jīng)紀(jì)、廣告、攝影、美容、出版等產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。每當(dāng)一座城市的服裝展演成功舉辦，相關(guān)產(chǎn)業(yè)的雇傭率也會(huì)增長。

刺激創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)和知識(shí)轉(zhuǎn)移：服裝展演是各種設(shè)計(jì)師、藝術(shù)家、企業(yè)家和投資者的匯聚地，促進(jìn)了創(chuàng)意、技能和知識(shí)的交流。服裝展演是知識(shí)轉(zhuǎn)移和創(chuàng)意碰撞的重要場所，這種交流帶動(dòng)了新企業(yè)和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4 服裝展演的文化價(jià)值

在充分認(rèn)識(shí)了服裝展演的經(jīng)濟(jì)價(jià)值后，我們還需深入探討其在文化領(lǐng)域的重要作用。時(shí)裝不僅僅是衣物，它也是一個(gè)文化和社會(huì)的產(chǎn)物，反映了一個(gè)時(shí)代的審美觀、價(jià)值觀和社會(huì)觀念[7]。迪奧（Dior）的女權(quán)T恤就是一個(gè)很好的例子。在其時(shí)裝展上展示的這一設(shè)計(jì)不僅促使品牌的銷售額大增，更重要的是，它使Dior與全球的女權(quán)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)生了聯(lián)系，塑造了其在社會(huì)議題上的品牌形象。服裝展演作為這一產(chǎn)物的集中展現(xiàn)，其文化價(jià)值不言而喻。

4.1 傳播與交流文化信息

4.1.1 國際文化交流

在全球化的背景下，各國和地區(qū)的服裝展演為設(shè)計(jì)師提供了一個(gè)展示自己文化背景和設(shè)計(jì)理念的平臺(tái)。例如，中國的設(shè)計(jì)師可能會(huì)在設(shè)計(jì)中融入傳統(tǒng)元素，而非洲設(shè)計(jì)師則可能展示非洲特有的圖案和色彩。

4.1.2 時(shí)尚語言的構(gòu)建

每一季的服裝展演都會(huì)提出新的流行色、流行元素和設(shè)計(jì)理念。這些元素被媒體和公眾所接受，并轉(zhuǎn)化為一種全球通用的“時(shí)尚語言”。

4.2 服裝展演與社會(huì)問題

現(xiàn)代服裝展演經(jīng)常將對社會(huì)問題的態(tài)度融入設(shè)計(jì)中。例如，一些秀導(dǎo)可能關(guān)注環(huán)境保護(hù)，從而使用可持續(xù)的材料；也有一些秀導(dǎo)則可能關(guān)注社會(huì)平等，展示多元文化的設(shè)計(jì)。

4.3 服裝展演與時(shí)代審美

服裝展演的主題是審美觀念的直接反映。從20世紀(jì)的波西米亞風(fēng)到21世紀(jì)的未來主義，每一個(gè)秀展的審美都可能與當(dāng)下的社會(huì)背景和文化趨勢有著緊密相連的關(guān)系。

4.4 促進(jìn)設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的交流與合作

4.4.1 跨界合作

越來越多的藝術(shù)家和設(shè)計(jì)師開始在服裝展演中進(jìn)行跨界合作。例如，音樂家、舞者和視覺藝術(shù)家可能會(huì)參與到服裝展演的策劃和制作中，為展演增添藝術(shù)的維度。

4.4.2 靈感與創(chuàng)意的碰撞

時(shí)裝周和相關(guān)的活動(dòng)為設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家提供了一個(gè)交流和分享的平臺(tái)。他們可以在此碰撞思想、探討創(chuàng)意，從而產(chǎn)生新的設(shè)計(jì)理念和藝術(shù)形式。

服裝展演的文化價(jià)值表現(xiàn)在其對文化信息的傳播、對社會(huì)潮流的反映以及對設(shè)計(jì)師和藝術(shù)家的激勵(lì)和促進(jìn)上。這也使服裝展演成為了一個(gè)真正的文化盛宴[8]，吸引了全球的目光。

5 服裝展演的社會(huì)影響

服裝展演的社會(huì)影響遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了時(shí)尚和藝術(shù)的領(lǐng)域。作為一個(gè)將各種社會(huì)力量和文化因素集結(jié)在一起的大型活動(dòng)，它在塑造公眾對時(shí)尚的看法、引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀以及影響消費(fèi)者行為等方面都起到了重要作用。

5.1 改變公眾對時(shí)尚的認(rèn)識(shí)與接受度

（1）普及時(shí)尚教育：通過服裝展演，公眾可以更直接地接觸到最新的時(shí)尚趨勢和設(shè)計(jì)理念。這不僅提高了他們的時(shí)尚鑒賞能力，也使他們更加關(guān)注個(gè)人穿著和形象。

（2）打破時(shí)尚界限：服裝展演常常為新興設(shè)計(jì)師提供平臺(tái)，他們的新穎設(shè)計(jì)和大膽嘗試常常打破了傳統(tǒng)的時(shí)尚規(guī)則，促使公眾更加開放地接受各種不同的時(shí)尚觀念。

5.2 引導(dǎo)社會(huì)價(jià)值觀

（1）推廣社會(huì)議題：許多設(shè)計(jì)師通過時(shí)裝來表達(dá)他們對社會(huì)議題的關(guān)心和看法，如性別平等、環(huán)保意識(shí)、文化多樣性等。這種通過藝術(shù)來進(jìn)行社會(huì)評論的方式，對于引導(dǎo)公眾的社會(huì)價(jià)值觀具有積極作用。

（2）塑造審美趨勢：服裝展演所展現(xiàn)的審美標(biāo)準(zhǔn)、色彩、圖案等都會(huì)成為社會(huì)大眾追求的對象，從而在一定程度上引導(dǎo)整個(gè)社會(huì)的審美方向。

5.3 影響消費(fèi)者行為

（1）創(chuàng)造購買需求：展演上展示的新款服飾、配飾和鞋履往往能夠創(chuàng)造出強(qiáng)烈的購買欲望。消費(fèi)者可能會(huì)被某一設(shè)計(jì)或者某一元素所吸引，從而產(chǎn)生購買行為。

（2）提高品牌忠誠度：通過服裝展演，品牌可以展現(xiàn)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)哲學(xué)和品牌文化，從而吸引和維持一群忠實(shí)的消費(fèi)者。

（3）影響購買決策：服裝展演的媒體報(bào)道和社交媒體分享，會(huì)使某一品牌或者設(shè)計(jì)在短時(shí)間內(nèi)迅速走紅，從而影響消費(fèi)者的購買決策。

服裝展演不僅是一個(gè)時(shí)尚的展示平臺(tái)，更是一個(gè)與社會(huì)互動(dòng)、影響社會(huì)的重要載體。其對公眾的影響力是不容忽視的，它所產(chǎn)生的社會(huì)效應(yīng)在很多方面都有著深遠(yuǎn)的意義。

6 結(jié)論

服裝展演作為一種獨(dú)特的藝術(shù)和商業(yè)表現(xiàn)形式，在過去的數(shù)十年中一直在演變和發(fā)展，在發(fā)展的同時(shí)也在不斷地影響著我們的生活、文化和經(jīng)濟(jì)。服裝展演在當(dāng)代社會(huì)中具有不可替代性，服裝展演作為時(shí)尚與藝術(shù)的完美結(jié)合，為人們提供了一個(gè)獨(dú)特的平臺(tái)，既能欣賞到高水平的藝術(shù)創(chuàng)作，又能感受到時(shí)尚的魅力。與此同時(shí)，服裝展演通過促進(jìn)時(shí)裝產(chǎn)業(yè)的發(fā)展、創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)和為當(dāng)?shù)貛淼慕?jīng)濟(jì)利益，其在經(jīng)濟(jì)上為社會(huì)帶來了巨大的正面效應(yīng)。在社會(huì)影響力方面，服裝展演不僅影響著公眾的審美和購買行為，還在某種程度上塑造了社會(huì)的價(jià)值觀和潮流趨勢。

筆者期待未來的服裝展演能更好地利用新興技術(shù)，為觀眾帶來更加沉浸和新穎的體驗(yàn)的同時(shí)，也能體現(xiàn)時(shí)尚業(yè)內(nèi)人士朝著服裝展演可持續(xù)性方向的努力。隨著環(huán)保意識(shí)的加強(qiáng)，筆者也期待著服裝展演能夠推動(dòng)整個(gè)時(shí)尚產(chǎn)業(yè)朝向更加環(huán)保、可持續(xù)的方向蓬勃發(fā)展。

綜上所述，服裝展演在當(dāng)代社會(huì)中的地位和影響是不可替代的，它將繼續(xù)作為文化、經(jīng)濟(jì)和社會(huì)的重要載體，為我們帶來更多的驚喜和啟示。對于未來的服裝展演，我們充滿了期待和信心，相信它會(huì)持續(xù)創(chuàng)新和發(fā)展，為世界帶來更多的美好。