賀連花 唐 捷

（湘南學(xué)院音樂(lè)學(xué)院，湖南 郴州 423000）

嘉禾伴嫁歌是南嶺走廊地區(qū)湘南郴州嘉禾縣的一種漢族傳統(tǒng)音樂(lè)，2021 年5 月成為第五批國(guó)家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄，這為嘉禾伴嫁歌的保護(hù)迎來(lái)了新機(jī)遇。2019 年《關(guān)于促進(jìn)文化和科技深度融合的指導(dǎo)意見》中指出：“加強(qiáng)文化共性關(guān)鍵技術(shù)研發(fā)，以數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化為技術(shù)基點(diǎn)，重點(diǎn)突破文化藝術(shù)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承發(fā)展等系統(tǒng)集成應(yīng)用技術(shù)；加強(qiáng)文化大數(shù)據(jù)體系建設(shè)；推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展?！碧骄考魏贪榧薷璧纳婵臻g及如何發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與數(shù)字化傳播的優(yōu)勢(shì)，推動(dòng)嘉禾伴嫁歌多圈層多渠道的傳播具有一定的價(jià)值和意義。

一、嘉禾伴嫁歌的生存發(fā)展現(xiàn)狀

嘉禾伴嫁歌主要分布在嘉禾縣，輻射了桂陽(yáng)、臨武、新田、藍(lán)山、寧遠(yuǎn)等五縣市并傳播到廣東、廣西等地，其特殊地理文化空間孕育了豐富多彩的地方音樂(lè)?！胺俏镔|(zhì)文化遺產(chǎn)的生存空間是維系非物質(zhì)文化遺產(chǎn)有機(jī)整體使其能夠完好保持并長(zhǎng)久延續(xù)的環(huán)境”，嘉禾伴嫁歌的生存空間受到諸多因素的影響，如自然地理環(huán)境、人文環(huán)境、人口、生活習(xí)俗、經(jīng)濟(jì)政治、文化空間和傳承人等。

（一）有關(guān)部門積極推動(dòng)，打造文化空間

郴州嘉禾縣委書記黃仲提出要大力實(shí)施文旅產(chǎn)業(yè)“一三十”發(fā)展戰(zhàn)略，包括紅色旅游傳承、“民歌之鄉(xiāng)”創(chuàng)新、文旅項(xiàng)目推動(dòng)、旅游節(jié)會(huì)帶動(dòng)等。多年來(lái)郴州市和嘉禾縣有關(guān)部門及各文化部門極大打造嘉禾民歌文化空間，推進(jìn)公共文化服務(wù)體系建設(shè)，推廣嘉禾音樂(lè)文化。嘉禾雷公井村作為嘉禾伴嫁歌傳承基地，在鄉(xiāng)村旅游節(jié)、文化和自然遺產(chǎn)日或其他節(jié)日都會(huì)舉辦系列活動(dòng)。如2019 年12 月“微眼看郴州”公益活動(dòng)微友招募，通過(guò)“郴報(bào)君”抖音號(hào)進(jìn)行直播，品嘉禾美食看鑄造工藝，游千年古村；2021 年11 月舉辦嘉禾雷公井古村趕集，各式各樣的嘉禾特產(chǎn)應(yīng)接不暇；2022 年6月文化和自然遺產(chǎn)日，“非遺”“文?！闭故拘麄骰顒?dòng)在雷公井村和嘉禾縣人民路神農(nóng)步行街廣場(chǎng)舉行，開展了7 個(gè)嘉禾伴嫁歌專場(chǎng)節(jié)目展演；2022 年7 月在雷公井古村的首屆常新節(jié)，展示嘉禾十大名菜。通過(guò)文藝演出、非遺與文保展板圖片展示、“傳承紅色基因、賡續(xù)紅色血脈”嘉禾紅色故事宣講會(huì)，在雷公井村發(fā)放宣傳手冊(cè)資料等，在賞古村、鑒民歌、品小吃中感受濃郁的嘉禾文化，在潛移默化的文化空間營(yíng)造中傳遞嘉禾音樂(lè)文化力量。

（二）培養(yǎng)傳承人才，嵌入校園文化

近年來(lái)嘉禾縣采取了許多措施推動(dòng)嘉禾縣非遺傳承與發(fā)展，為推進(jìn)基層文化隊(duì)伍培訓(xùn)規(guī)范化建設(shè)，積極發(fā)展業(yè)余文化隊(duì)伍，進(jìn)一步提高基層文化干部公共文化服務(wù)技能與專業(yè)技能，2021 年12 月嘉禾縣文化館召集各鄉(xiāng)鎮(zhèn)文化站、業(yè)余劇團(tuán)、非物質(zhì)文化遺產(chǎn)傳承人等文藝愛好者，開展嘉禾縣文化館嘉禾民歌業(yè)務(wù)培訓(xùn)；2022年5 月由嘉禾縣文化館指導(dǎo)，嘉禾伴嫁歌“習(xí)歌堂”開班儀式在珠泉鎮(zhèn)文創(chuàng)園內(nèi)舉行，通過(guò)嘉禾伴嫁歌講座和教學(xué)活動(dòng)，系統(tǒng)教授嘉禾伴嫁歌流程和婚嫁禮儀，進(jìn)一步規(guī)范伴嫁活動(dòng)表演形式，鼓勵(lì)民間伴嫁隊(duì)伍創(chuàng)新發(fā)展；2022 年8 月嘉禾縣文化館舉辦了為期一個(gè)月的嘉禾伴嫁歌骨干培訓(xùn)，并錄制嘉禾伴嫁100 首經(jīng)典曲目，使得嘉禾伴嫁可持續(xù)發(fā)展，以更具生命力和活力。

嘉禾縣教育與文化部門重視嘉禾音樂(lè)在學(xué)校的傳承，聘請(qǐng)傳承人走進(jìn)校園為孩子們傳經(jīng)送寶，嘉禾文化館多次舉辦“嘉禾民歌”少兒免費(fèi)培訓(xùn)班，學(xué)唱《銅錢歌》《峨嵋豆》《貓頭鳥崽》《雞婆崽崽》《麻蟈歌》等膾炙人口的嘉禾民歌；2017 年9 月嘉禾伴嫁歌傳承人李桃英在嘉禾縣珠泉中學(xué)為學(xué)生講解嘉禾民歌；2019 年嘉禾伴嫁歌市級(jí)非遺傳承人李靜珠到嘉禾縣珠泉完小開展嘉禾伴嫁歌進(jìn)校園活動(dòng)；2020 年6 月由嘉禾縣文化旅游廣電體育局主辦、文化館、珠泉完小共同承辦的“文化和自然遺產(chǎn)日”非遺進(jìn)校園活動(dòng)在珠泉完小舉行；2022年4 月嘉禾縣文化館深入珠泉完小開展“非遺保護(hù)，你我同行”非遺宣傳展示系列活動(dòng)等。這一些列活動(dòng)對(duì)積極保護(hù)嘉禾音樂(lè)至關(guān)重要，在傳承人口傳心授中傳承嘉禾民歌，培養(yǎng)時(shí)代新人。

（三）人文環(huán)境改變，傳承困境加大

隨著時(shí)代發(fā)展，社會(huì)轉(zhuǎn)型，多元文化滲入，人們生產(chǎn)生活方式、思想觀念和審美需求的變化，非遺生存空間呈現(xiàn)出了不規(guī)則的動(dòng)態(tài)演變。嘉禾伴嫁歌的傳承呈現(xiàn)出一定困境，人文社會(huì)環(huán)境的變化，年輕人更熱衷追求當(dāng)下全球化趨勢(shì)發(fā)展的現(xiàn)代文化，對(duì)非遺保護(hù)與傳承意識(shí)不夠、參與度不高。在現(xiàn)代婚禮儀式的沖擊下，部分年輕人從心理上無(wú)法接受哭嫁儀式，傳統(tǒng)婚嫁習(xí)俗已慢慢淡化；城市化的發(fā)展使農(nóng)村人口不斷涌入城市，部分傳承人耄耋之年、傳習(xí)人群流失、代際傳承萎縮，承載群體難以為繼；傳承路徑過(guò)窄，傳統(tǒng)傳承方式單一，效果不容樂(lè)觀；傳承內(nèi)容缺失，曲調(diào)與形態(tài)的流變等。在新媒體環(huán)境下進(jìn)一步保護(hù)與傳播嘉禾伴嫁歌需采取切實(shí)有效的策略。

二、嘉禾伴嫁歌的傳承與傳播策略

文化自信是全面建設(shè)社會(huì)主義現(xiàn)代化國(guó)家、實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)的基石。如何通過(guò)新媒體弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化、傳承發(fā)展地方音樂(lè)是新時(shí)代歷史使命，應(yīng)加快非物質(zhì)文化遺產(chǎn)與新媒體的融合，在“嘉禾伴嫁歌+直播”“嘉禾伴嫁歌+ 藝術(shù)欄目”“嘉禾伴嫁歌+產(chǎn)業(yè)”“嘉禾伴嫁歌+教育”“嘉禾伴嫁歌+IP”“嘉禾伴嫁歌+AR”等合作，在互動(dòng)、互聯(lián)、互通中弘揚(yáng)中華民族文化精髓，推動(dòng)嘉禾伴嫁歌文化多樣態(tài)傳承與傳播。

（一）建設(shè)數(shù)字資源，開闊傳播空間

新媒體技術(shù)的不斷發(fā)展為嘉禾伴嫁歌的保護(hù)與傳播提供了創(chuàng)新性途徑，嘉禾伴嫁歌的傳播應(yīng)運(yùn)用VR 技術(shù)和全息投影技術(shù)，再現(xiàn)嘉禾伴嫁歌過(guò)去的場(chǎng)景、古跡等，打造影像功能廳，為大眾提供身臨其境的虛擬互動(dòng)空間，獲得更直觀立體的體驗(yàn)。建立嘉禾伴嫁歌數(shù)字化虛擬博物館，將其功能體系分為用戶界面、資源庫(kù)區(qū)域、展示區(qū)域、互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)域、討論區(qū)域、檢索區(qū)域等六部分，下分文化知識(shí)答題區(qū)、免費(fèi)情境攝像區(qū)、歷史文化講解自助選擇區(qū)等不同類型。保護(hù)嘉禾伴嫁歌的基礎(chǔ)工作是進(jìn)行數(shù)字化信息采集，包括嘉禾伴嫁歌文本與圖像的靜態(tài)記錄和音視頻的動(dòng)態(tài)記錄，通過(guò)文字識(shí)別、圖文掃描、錄音、錄像等技術(shù)來(lái)獲得文字、圖像、音視頻信息，在資源庫(kù)區(qū)域建立嘉禾伴嫁歌文本庫(kù)、圖片庫(kù)、音頻庫(kù)、視頻庫(kù)、類型庫(kù)5 類素材數(shù)據(jù)庫(kù)。利用新技術(shù)加快嘉禾音樂(lè)數(shù)字化創(chuàng)新進(jìn)程，完善數(shù)字化資源庫(kù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化展示并進(jìn)行規(guī)范化管理和維護(hù)升級(jí)。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，許多年輕人習(xí)慣了用碎片化的時(shí)間在網(wǎng)絡(luò)社交平臺(tái)獲取信息，而嘉禾伴嫁歌的傳播當(dāng)充分利用這些平臺(tái)突破傳播瓶頸。通過(guò)微電影、短視頻、短文章等，利用微信公眾號(hào)、抖音、b 站、快手、視頻號(hào)的便利性、快速性和多樣性加強(qiáng)對(duì)嘉禾伴嫁歌的有效宣傳。目前有搜集到嘉禾縣文化館、福城故事、嘉禾資訊、嘉禾圈、郴州群文、郴州地理、嘉禾廣播電視臺(tái)、嘉禾發(fā)布、嘉禾廣播電視臺(tái)、郴州發(fā)布、南國(guó)郴州網(wǎng)、蠻野尋根等公眾號(hào)、視頻號(hào)“真歌6144”等公眾號(hào)有關(guān)于嘉禾民歌的宣傳報(bào)道，但缺乏獨(dú)立的嘉禾伴嫁歌公眾號(hào)。因此應(yīng)建立嘉禾伴嫁歌的官方微信，嘉禾伴嫁歌APP，如根據(jù)版塊劃分為“走進(jìn)嘉禾伴嫁歌”“嘉禾伴嫁歌精選”“嘉禾伴嫁歌活動(dòng)”等，根據(jù)體裁劃分為耍歌、長(zhǎng)歌、伴嫁舞、哭嫁歌、徒歌，根據(jù)時(shí)間劃分為嘉禾伴嫁歌傳統(tǒng)篇和現(xiàn)代篇，集中內(nèi)容，形成系列。

（二）開發(fā)課程資源，拓展人才培養(yǎng)

非遺傳承離不開教育力量，嘉禾伴嫁歌應(yīng)有效嵌入校園文化體系中，凝聚傳承力量，夯實(shí)傳承之基，增進(jìn)文化認(rèn)同。教育家陶行知曾說(shuō)：“倘若不能從小起便有很好音樂(lè)的陶熔，以后便會(huì)成為音樂(lè)的聾者?！奔魏桃魳?lè)傳承應(yīng)從娃娃抓起，促進(jìn)傳承人才培養(yǎng)。將嘉禾音樂(lè)貫穿于大中小音樂(lè)教育各學(xué)段，著力挖掘教學(xué)資源，建設(shè)嘉禾民歌校本教材，開設(shè)不同層次課程。應(yīng)充分利用線上教育平臺(tái)，提供多元開放共享的教學(xué)資源，擴(kuò)大學(xué)員圈覆蓋面積，多渠道、多平臺(tái)發(fā)展嘉禾民歌的編、導(dǎo)、演人才，打造人才梯隊(duì)。加強(qiáng)線上地方音樂(lè)課程建設(shè)，精選教學(xué)內(nèi)容，如湘南學(xué)院音樂(lè)學(xué)院《湘南地方音樂(lè)》課程于2021 年獲得湖南省一流課程，包括“嘉禾伴嫁歌”篇章，線上課程已在學(xué)習(xí)通等線上平臺(tái)開放。嘉禾雷公井村作為郴州市嘉禾伴嫁歌傳承基地，包括伴嫁堂、紅軍堂、教耕堂、嘗新堂、尚武堂和應(yīng)公堂，倡導(dǎo)了忠、義、禮、仁等傳統(tǒng)美德，反映了農(nóng)業(yè)發(fā)展的演變過(guò)程，體現(xiàn)了中華民族愛國(guó)自強(qiáng)、抗?fàn)幭蛏系木?，在嘉禾音?lè)教育中應(yīng)充分挖掘教育資源，滲透德育思想，弘揚(yáng)優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精神。

（三）挖掘文化內(nèi)涵，延伸傳播形式

從嘉禾伴嫁歌生命力出發(fā)，需不斷適應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，對(duì)嘉禾伴嫁歌進(jìn)行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化，使其在保持原有文化基因與特色基礎(chǔ)上，適當(dāng)融入新時(shí)代元素與現(xiàn)代社會(huì)相適應(yīng)，把握湘南地域文化根基，延續(xù)湘南文化生命力，打造湘南文化品牌。如嘉禾民歌劇《姐姐出嫁》獲湖南省“歡樂(lè)瀟湘”群眾文藝匯演金獎(jiǎng)，2021 年《送郎當(dāng)紅軍》《打刀》等嘉禾縣民歌劇參加第七屆湖南藝術(shù)節(jié)選拔展演。郴州飛天山國(guó)家地質(zhì)公園和大型山水實(shí)景演藝中心作為市重點(diǎn)打造的文化旅游項(xiàng)目，應(yīng)依托其豐富的地理優(yōu)勢(shì)和旅游資源，選取各縣具有代表性的非遺音樂(lè)舞蹈節(jié)目，打造類似“劉三姐”或“麗江千古情”的固定文藝演出。2022 年9月郴州飛天山演藝中心舉辦了市首屆旅游發(fā)展大會(huì)與文藝匯演，首個(gè)元宇宙大型山水實(shí)景，以旅發(fā)大會(huì)帶動(dòng)全市文旅產(chǎn)業(yè)，以建設(shè)大項(xiàng)目打造大品牌，為推動(dòng)城市大發(fā)展與郴州地方音樂(lè)文化傳播鋪墊了基石。

嘉禾伴嫁歌傳播應(yīng)充分利用好互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和對(duì)外交流平臺(tái)，向各地傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓，向世界傳遞中國(guó)聲音展示中國(guó)形象。以文化企業(yè)助力為媒，如19 年由嘉禾的禾倉(cāng)國(guó)際文旅之城主辦，珂石文化傳媒有限公司承辦的“合倉(cāng)國(guó)際杯”歌手大賽，其中就包含“嘉禾民歌”比賽；以電視媒體為手段，共同打造嘉禾伴嫁歌藝術(shù)欄目或?qū)⒓魏贪榧薷枞谌胗耙晜髅降?；以文旅融合為契機(jī)，參觀嘉禾縣雷公井古村落、現(xiàn)代農(nóng)業(yè)觀光園，設(shè)計(jì)具有民俗特色的旅游衍生品，利用鄉(xiāng)村文化旅游節(jié)、文化和自然遺產(chǎn)日或其他節(jié)日宣傳展示活動(dòng)，以衍生品為嘉禾伴嫁歌傳播介質(zhì)，如服飾首飾、特色美食、茶葉、雕塑、瓷器、工藝品、紀(jì)念品等，以電商平臺(tái)推廣旅游特色文化和農(nóng)特產(chǎn)品，線上直播平臺(tái)抽獎(jiǎng)和后續(xù)報(bào)道。通過(guò)伴嫁歌傳承基地+互聯(lián)網(wǎng)+特色美食+農(nóng)業(yè)大觀園+外延農(nóng)業(yè)基地+企業(yè)+電視欄目，實(shí)現(xiàn)從線下到線上的導(dǎo)流，打造郴州嘉禾縣旅游城市和嘉禾非遺IP形象，促進(jìn)嘉禾伴嫁歌多維度多圈層傳播。