李耀輝 陳春連

（廣東工貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院 廣東 廣州 510000）

前言

文體旅產(chǎn)業(yè)是當(dāng)下經(jīng)濟(jì)社會(huì)最受人關(guān)注的產(chǎn)業(yè)之一，不僅可以促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，創(chuàng)造就業(yè)機(jī)會(huì)，還可以推動(dòng)文化交流，促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定，成為現(xiàn)代城市建設(shè)中不可或缺的一部分。隨著時(shí)代的發(fā)展和市場(chǎng)的變化，文體旅產(chǎn)業(yè)也需要不斷地適應(yīng)和調(diào)整自己的發(fā)展模式。其產(chǎn)業(yè)融合和高質(zhì)量發(fā)展已成為當(dāng)前產(chǎn)業(yè)升級(jí)和轉(zhuǎn)型發(fā)展的必由之路，但是在實(shí)踐中依然存在著一些難題和挑戰(zhàn)。因此，本文旨在研究分析文體旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量實(shí)踐的路徑，提出一些可行的解決方案，為文體旅產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展提供有益的借鑒和參考。

1、文體旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的必要性

隨著人民生活水平的提高和旅游觀念的變化，文體旅產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為了人們休閑娛樂的重要形式，同時(shí)也成為經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要支柱行業(yè)。然而，傳統(tǒng)的文化旅游產(chǎn)業(yè)已經(jīng)無法滿足人們對(duì)于旅游體驗(yàn)的多樣化需求，文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展已經(jīng)成為一個(gè)不可避免的趨勢(shì)。

首先，文體旅產(chǎn)業(yè)融合是建設(shè)“文化強(qiáng)國(guó)”的必然選擇。文化是一個(gè)國(guó)家軟實(shí)力的體現(xiàn)，文化旅游是傳播文化、弘揚(yáng)民族精神的重要方式。而文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，則可將文化旅游與體育、健康、娛樂等元素相結(jié)合，真正做到文化與旅游、文化與體育、文化與健康等多種因素的融合，提高文化產(chǎn)品的吸引力和影響力，加強(qiáng)文化軟實(shí)力建設(shè)；其次，文體旅產(chǎn)業(yè)融合是推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必然需要。旅游業(yè)是國(guó)民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，其對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)、就業(yè)和社會(huì)發(fā)展貢獻(xiàn)巨大。文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，能夠豐富旅游產(chǎn)品，提高游客滿意度，推動(dòng)旅游業(yè)的結(jié)構(gòu)調(diào)整和升級(jí)，推動(dòng)旅游業(yè)向精品化、多元化方向發(fā)展；再次，文體旅產(chǎn)業(yè)融合是構(gòu)建全球旅游目的地的必要條件。隨著全球化發(fā)展的加速，旅游業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。而文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，則能夠通過強(qiáng)化文化、體育、娛樂等元素的融合，提高旅游目的地的綜合實(shí)力和影響力，使旅游目的地成為世界公認(rèn)的文化和休閑旅游勝地；最后，文體旅產(chǎn)業(yè)融合是拉動(dòng)內(nèi)需和促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要途徑。文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，具有產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、帶動(dòng)效應(yīng)強(qiáng)等特點(diǎn)，能夠?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)發(fā)展帶來新的增長(zhǎng)點(diǎn)。文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展也能夠增加就業(yè)機(jī)會(huì)，提高居民的收入水平，拉動(dòng)內(nèi)需，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

總之，文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展既是國(guó)家文化軟實(shí)力建設(shè)、旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展、構(gòu)建全球旅游目的地，又是拉動(dòng)內(nèi)需、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然選擇，是推動(dòng)中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的重要方面。我們應(yīng)當(dāng)積極推進(jìn)文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展，打造具有國(guó)際影響力和競(jìng)爭(zhēng)力的文化旅游品牌，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2、文體旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的機(jī)遇及困境

隨著文化旅游市場(chǎng)的日益成熟，文體旅產(chǎn)業(yè)成為一個(gè)發(fā)展?jié)摿薮蟮男袠I(yè)。文體旅產(chǎn)業(yè)是指以旅游為主營(yíng)業(yè)務(wù)，以文化、體育、娛樂等元素為特色，形成的一種新興文化旅游產(chǎn)業(yè)。如今，文體旅產(chǎn)業(yè)正處于高速發(fā)展階段，產(chǎn)業(yè)融合，不斷探索創(chuàng)新，面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。

文體旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展存在著巨大的時(shí)代機(jī)遇。一是政策推動(dòng)。政府部門近年來不斷加大對(duì)文化旅游產(chǎn)業(yè)的支持力度，出臺(tái)各種有利于文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，以促進(jìn)產(chǎn)業(yè)的融合和升級(jí)。例如，推廣文化體育融合發(fā)展，舉辦各類中外文化旅游年活動(dòng)，建設(shè)全國(guó)文化旅游示范區(qū)，建立各類夜消費(fèi)城市，促進(jìn)文化旅游消費(fèi)，等等；二是旅游市場(chǎng)需求變化。隨著旅游市場(chǎng)的變化，人們對(duì)旅游的需求也越來越多元化，旅游已經(jīng)不只是觀賞美景與購(gòu)物，而是面向人類的精神深處更進(jìn)一步，要求不斷滿足游客的旅游體驗(yàn)、精神文化需求等。文體旅產(chǎn)業(yè)的融合，可以很好地滿足市場(chǎng)需求的變化，豐富游客的旅游體驗(yàn)，提高游客滿意度和忠誠(chéng)度，進(jìn)而形成經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)與游客游玩觀感雙贏局面；三是多種形式的場(chǎng)館和設(shè)施。近年來，由于政府的鼓勵(lì)和支持，文體旅產(chǎn)業(yè)得到快速發(fā)展，文體設(shè)施更加完善，文體場(chǎng)館建設(shè)也逐漸完善。這些場(chǎng)館和設(shè)施不僅為人們提供了文體娛樂的場(chǎng)所，也成為文化旅游的重要資源，為文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供了廣闊的空間。

但是，與機(jī)遇相對(duì)應(yīng)，在文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的過程中也存在一些困境，阻擋產(chǎn)業(yè)發(fā)展邁向高質(zhì)量的進(jìn)程。一是產(chǎn)業(yè)鏈不完善。文體旅產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)領(lǐng)域，需要各相關(guān)方的協(xié)同合作。然而，缺乏有效的聯(lián)動(dòng)和協(xié)調(diào)機(jī)制，導(dǎo)致產(chǎn)業(yè)鏈上下游之間的隔閡，難以形成產(chǎn)業(yè)集群，也難以實(shí)現(xiàn)資源優(yōu)化配置和經(jīng)濟(jì)效益的最大化；二是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇。市場(chǎng)上的文體旅企業(yè)數(shù)量增加，同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)也變得越來越激烈。一些企業(yè)由于資金、技術(shù)等原因，難以保持持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)；三是人才缺乏。文體旅產(chǎn)業(yè)屬于高新技術(shù)服務(wù)業(yè)，高素質(zhì)人才的供給不足，制約了文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。而且，文體旅產(chǎn)業(yè)的專業(yè)技能比較齊全，對(duì)工作人員的服務(wù)素養(yǎng)、文化素養(yǎng)、科技應(yīng)用素養(yǎng)、受教育水平等客觀要求均較高，真正適合的員工數(shù)量有限，導(dǎo)致招聘難度增大。

面對(duì)機(jī)遇和困境，相關(guān)企業(yè)應(yīng)該在政策支持下，不斷加強(qiáng)各方協(xié)作，推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)的融合高質(zhì)量發(fā)展。政府應(yīng)加大對(duì)文體旅產(chǎn)業(yè)的支持力度，鼓勵(lì)企業(yè)增強(qiáng)自身實(shí)力，打造自己的品牌，提升服務(wù)質(zhì)量，培養(yǎng)高素質(zhì)專業(yè)人才，以應(yīng)對(duì)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。同時(shí)，企業(yè)要注重創(chuàng)意，不斷推陳出新，打造更加吸引人的旅游體驗(yàn)。最終，加強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈的協(xié)作，完善產(chǎn)業(yè)布局，構(gòu)建文體旅產(chǎn)業(yè)的良性發(fā)展生態(tài)系統(tǒng)。

3、文體旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的現(xiàn)狀與問題

3.1、發(fā)展不平衡

當(dāng)前文體旅產(chǎn)業(yè)普遍存在著城市與農(nóng)村發(fā)展不平衡、沿海和內(nèi)陸發(fā)展不平衡、區(qū)域之間發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。一些大城市具有豐富的文化底蘊(yùn)和優(yōu)質(zhì)的旅游資源，擁有著高水平的體育場(chǎng)館和演出場(chǎng)所，能夠提供豐富多彩的文體旅體驗(yàn)。而農(nóng)村地區(qū)受到資源和基礎(chǔ)設(shè)施條件限制，無法提供高品質(zhì)的文體旅服務(wù)，也缺乏有效的市場(chǎng)推廣手段，難以吸引顧客，越來越難以與城市競(jìng)爭(zhēng)。沿海地區(qū)憑借其交通、區(qū)位與經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平明顯高于內(nèi)陸地區(qū)，造成沿海與內(nèi)陸之間的發(fā)展差異。在文化、體育和旅游等領(lǐng)域，尤其是歷史文化古跡、傳統(tǒng)村落、生態(tài)旅游等方面，一些地區(qū)得天獨(dú)厚，生態(tài)資源豐富，但也有一些地區(qū)缺乏資源，難以提供高品質(zhì)的旅游體驗(yàn)。這種差異性不利于文體旅產(chǎn)業(yè)的協(xié)同融合，需要進(jìn)一步優(yōu)化資源配置、加強(qiáng)政策引導(dǎo)，通過多方合作實(shí)現(xiàn)共贏。

3.2、要素缺乏

文體旅產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)領(lǐng)域，需要多種要素相互配合。但是，由于文化、體育和旅游等領(lǐng)域的專業(yè)性較強(qiáng)，一些要素和配套設(shè)施缺乏，限制了整個(gè)文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。例如，一些旅游景區(qū)在文化和體育活動(dòng)方面的設(shè)計(jì)不足，缺乏相應(yīng)的基礎(chǔ)設(shè)施，沒有足夠的旅游資源，無法滿足游客的玩賞的需求，導(dǎo)致游客缺乏體驗(yàn)感。因此，需要加強(qiáng)要素整合、提升設(shè)施配套，強(qiáng)化各要素之間的協(xié)同作用，為文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

3.3、管理體制薄弱

文體旅產(chǎn)業(yè)涉及多個(gè)部門和行業(yè)，涉及的權(quán)責(zé)較為復(fù)雜。但是，由于一些地區(qū)的管理體制不健全，文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展受到了一定的阻礙。一些地區(qū)的文體旅管理機(jī)構(gòu)設(shè)置不合理，職責(zé)不明確，難以實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的協(xié)作和協(xié)調(diào)。同時(shí)，對(duì)于文體旅產(chǎn)業(yè)的管理和監(jiān)督不到位，容易導(dǎo)致各種違規(guī)行為的出現(xiàn)。例如，未經(jīng)許可的文化活動(dòng)、未經(jīng)批準(zhǔn)的旅游活動(dòng)等，直接影響了文體旅產(chǎn)業(yè)的形象和發(fā)展；其次，一些地區(qū)的文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏有效的經(jīng)濟(jì)保障和政策支持。許多文體旅項(xiàng)目需要投入大量的資金和人力資源，但是由于管理體制不健全，政府難以提供足夠的經(jīng)濟(jì)和政策支持，使得文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展受到了很大的限制。另外，由于政策的缺失和不完善，文體旅產(chǎn)業(yè)缺乏合法的保護(hù)和規(guī)范，對(duì)于文旅從業(yè)者和游客的權(quán)益保護(hù)存在風(fēng)險(xiǎn)；最后，一些地區(qū)的文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展缺少頂層設(shè)計(jì)和規(guī)劃，導(dǎo)致規(guī)劃不協(xié)調(diào)，以及產(chǎn)業(yè)布局盲目跟風(fēng)、雜亂無章，毫無科學(xué)性可言。造成當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)發(fā)展缺乏了整體性和可持續(xù)性，同時(shí)也給當(dāng)?shù)氐沫h(huán)境和經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響。

運(yùn)用綜合性、設(shè)計(jì)性實(shí)驗(yàn)?zāi)軌蛴行嵘本茸o(hù)理課堂教學(xué)成效。在實(shí)驗(yàn)教學(xué)、實(shí)踐操作中充分的調(diào)動(dòng)了學(xué)生學(xué)習(xí)積極性和創(chuàng)造性，同時(shí)培養(yǎng)了學(xué)生良好的創(chuàng)新思維和實(shí)踐能力。實(shí)驗(yàn)的設(shè)計(jì)、急救方案的制訂、模擬搶救中觀察組學(xué)生配合良好，對(duì)于實(shí)現(xiàn)本科護(hù)理人才培養(yǎng)目標(biāo)，為護(hù)理提供復(fù)合型、應(yīng)用型人才具有重要促進(jìn)意義。該教學(xué)模式在急救護(hù)理教學(xué)中值得有效推廣。

文體旅產(chǎn)業(yè)作為一個(gè)旅游目的地的核心產(chǎn)業(yè)，其主要任務(wù)是提供高品質(zhì)的文化、體育和旅游服務(wù)，吸引更多的游客來到這里消費(fèi)，增加當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的收入和就業(yè)機(jī)會(huì)。然而，很多地區(qū)為了追求經(jīng)濟(jì)利益，經(jīng)常采取低價(jià)競(jìng)爭(zhēng)的方式，導(dǎo)致文體旅產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量下降，進(jìn)而降低了游客的滿意度和忠誠(chéng)度。許多不負(fù)責(zé)任的旅游公司為了增加銷量，采取了一些低價(jià)策略，例如打折、免費(fèi)贈(zèng)品等，吸引了很多消費(fèi)者。但他們的低價(jià)旅游服務(wù)往往會(huì)忽略行程安排、食宿質(zhì)量等各方面的考慮，給游客帶來很多不便和質(zhì)量問題，降低了游客對(duì)該地區(qū)的好感度和信任度。一些旅游公司和商家，為了牟取暴利，會(huì)強(qiáng)制游客購(gòu)買一些不需要的商品，并且還會(huì)故意售賣假冒偽劣產(chǎn)品，嚴(yán)重影響游客的財(cái)產(chǎn)和身心安全。他們不重視旅游品質(zhì)和服務(wù)質(zhì)量，而只是關(guān)注短期的經(jīng)濟(jì)收益，嚴(yán)重削弱了文體旅產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，導(dǎo)致行業(yè)中競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的滑坡，該結(jié)果不僅給游客帶來了不良的體驗(yàn)，也讓文體旅產(chǎn)業(yè)走向了信譽(yù)喪失的境地。

4、文體旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量實(shí)踐路徑分析

4.1、加強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)主體的聯(lián)系與合作

文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)在實(shí)現(xiàn)融合發(fā)展過程中，需要建立一個(gè)平臺(tái)來促進(jìn)產(chǎn)業(yè)鏈深度融合。由政府部門、旅游企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)和體育機(jī)構(gòu)等部門建立的文體旅融合發(fā)展聯(lián)合體，通過開展交流合作、資源整合、技術(shù)創(chuàng)新等活動(dòng)，加速文化、體育和旅游領(lǐng)域之間的融合，推動(dòng)這三大產(chǎn)業(yè)的協(xié)同發(fā)展，從而進(jìn)一步提升文化旅游產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，可以通過組織展覽、演出、比賽、游覽等活動(dòng)，讓文化、體育和旅游融合到一起，從而達(dá)到增強(qiáng)產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)協(xié)同效應(yīng)的目的。比如，聯(lián)合體可以通過組織文化節(jié)慶活動(dòng)，提高游客對(duì)于當(dāng)?shù)匚幕璧恼J(rèn)知和了解。同時(shí)，在文化節(jié)慶活動(dòng)中，聯(lián)合體可以組織一些體育比賽和運(yùn)動(dòng)活動(dòng)，讓游客在欣賞文化的同時(shí)還可以體驗(yàn)一些運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目；另一方面，還可以通過信息共享、資源整合等方式，提升產(chǎn)業(yè)鏈內(nèi)的協(xié)同效應(yīng)。比如，聯(lián)合體可以創(chuàng)建一個(gè)共享平臺(tái)，讓旅游企業(yè)、文化機(jī)構(gòu)和體育機(jī)構(gòu)等成員在平臺(tái)上共享旅游發(fā)展的信息資源。同時(shí)，通過技術(shù)創(chuàng)新等方式，推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。比如，可以利用新技術(shù)和新媒體手段，讓游客在旅游過程中更好地了解當(dāng)?shù)匚幕腕w育傳統(tǒng)。

4.2、加強(qiáng)文化品牌建設(shè)

（1）加強(qiáng)文化品牌的研發(fā)和推廣。

文化品牌是各地文化產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力，也是促進(jìn)文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的重要手段。各地要加強(qiáng)文化品牌的研發(fā)和推廣，打造有影響力的文化品牌?？梢詫?dāng)?shù)氐奈幕Y源和旅游資源相結(jié)合，開發(fā)一些特色文化旅游產(chǎn)品，如文化主題酒店、文化演出等。同時(shí)，還可以通過打造文化IP 形象，將文化元素與時(shí)尚元素融合，增強(qiáng)文化產(chǎn)品的吸引力和影響力。例如，故宮博物院通過口紅、擺件等一系列故宮周邊產(chǎn)品的研發(fā)，讓600 年左右的故宮“年輕化”、“現(xiàn)代化”，吸引一大批年輕游客，每年因此創(chuàng)收數(shù)億元人民幣，成為當(dāng)今文化旅游IP 建設(shè)的典范。此外，通過網(wǎng)絡(luò)流量的方式，“宇宙中心”曹縣和淄博燒烤業(yè)已成為新的文化IP，在令人難以置信的輿論傳導(dǎo)過程中，當(dāng)?shù)匚穆貌块T成功抓住本次機(jī)遇，順應(yīng)潮流，圍繞網(wǎng)絡(luò)構(gòu)建當(dāng)?shù)氐牧髁縄P，積極完善服務(wù)設(shè)施，提高服務(wù)質(zhì)量，強(qiáng)化IP 推廣，實(shí)現(xiàn)地區(qū)旅游業(yè)的火爆增長(zhǎng)。

（2）推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)與體育、旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合。

文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)之間，存在著相互關(guān)聯(lián)、相互促進(jìn)的關(guān)系。各地可以通過推進(jìn)文化產(chǎn)業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)和旅游產(chǎn)業(yè)的深度融合，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)協(xié)同、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。在文化產(chǎn)業(yè)中融入體育元素，推出文體結(jié)合的文化產(chǎn)品和活動(dòng)，如武術(shù)表演、舞蹈展演等，吸引更多的體育愛好者和文化愛好者參與其中。再比如，在旅游產(chǎn)業(yè)中融入文化元素，推出文化主題旅游線路和文化體驗(yàn)式旅游產(chǎn)品，加強(qiáng)游客對(duì)當(dāng)?shù)匚幕恼J(rèn)知和體驗(yàn)。例如，少林寺、武當(dāng)山等地區(qū)乘借武俠小說與同類影視劇的東風(fēng)，整合中國(guó)傳統(tǒng)武術(shù)、宗教文化、傳統(tǒng)思想、傳統(tǒng)壁畫建筑與獨(dú)特自然環(huán)境等要素，實(shí)現(xiàn)文化、體育、旅游、教育、藝術(shù)、地質(zhì)等多種類資源的融合式發(fā)展，成功樹立起名震中外的文化旅游品牌，至今仍是中國(guó)旅游的熱門地區(qū)。

（3）提高文化品牌的管理水平。

文化品牌的有效管理和推廣是文化、體育和旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的關(guān)鍵所在。要建立完善的品牌管理機(jī)制，明確文化品牌的定位和目標(biāo)，制定相應(yīng)的品牌發(fā)展戰(zhàn)略，構(gòu)建品牌管理工作體系。在實(shí)踐過程中，要建立品牌認(rèn)證和授權(quán)制度，加強(qiáng)品牌宣傳、推廣和保護(hù)工作；同時(shí)，還要建立品牌評(píng)估機(jī)制，對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行評(píng)估和監(jiān)測(cè)，不斷提高品牌的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力和公信力。地方部門要加強(qiáng)審美建設(shè)，不斷提升文化產(chǎn)品的設(shè)計(jì)水平和制作工藝，提高文化產(chǎn)品的品質(zhì)和藝術(shù)感染力。注重文化產(chǎn)品的創(chuàng)意和獨(dú)特性，打造具有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象和品牌文化，幫助游客實(shí)現(xiàn)獨(dú)具特色的視聽審美享受。

4.3、加強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體已成為人們獲取信息的主要渠道。各地可以開設(shè)文體旅游專題網(wǎng)站、微信公眾號(hào)等，通過網(wǎng)絡(luò)宣傳各地文體旅產(chǎn)業(yè)的最新動(dòng)態(tài)、旅游線路、旅游產(chǎn)品等信息，提高信息的可獲得性和可傳播性。同時(shí)，為了吸引更多的游客，還可以在這些專題網(wǎng)站、公眾號(hào)上，推出一些特別優(yōu)惠、限時(shí)促銷等活動(dòng)，吸引游客前來旅游消費(fèi)。同時(shí)，文體旅游活動(dòng)是各地文體旅產(chǎn)業(yè)的重要內(nèi)容，如文化節(jié)、體育比賽、歷史文化遺址展覽等。各地可以通過媒體宣傳、廣告宣傳等形式，宣傳這些文體旅游活動(dòng)，吸引游客前來觀賞、參與。在活動(dòng)的同時(shí)，還可以推出一些旅游產(chǎn)品、特別優(yōu)惠等，讓游客在旅游的同時(shí)享受到更多的福利。在加強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣的過程中，需要注意兩方面內(nèi)容：一是充分利用當(dāng)今科技特性，加強(qiáng)在移動(dòng)端的媒體矩陣布局，讓人們可以通過各類短視頻、新聞資訊等路徑獲取旅游信息；二是要優(yōu)化旅游宣傳，可以結(jié)合二次元、游戲、影視劇、網(wǎng)紅產(chǎn)品以及適當(dāng)?shù)纳鐣?huì)熱點(diǎn)等內(nèi)容將本地的自然資源、歷史文化資源、民俗資源等卡通化、故事化，要充分豐富當(dāng)?shù)芈糜钨Y源在游客心中的聯(lián)想路徑，不斷吸引人們的注意力。

4.4、優(yōu)化文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境

政策引導(dǎo)是優(yōu)化文體旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展環(huán)境的重要手段。政府應(yīng)該積極出臺(tái)鼓勵(lì)文化旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的政策，為企業(yè)提供更多的發(fā)展機(jī)會(huì)和支持，促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新和發(fā)展。政策引導(dǎo)可以在企業(yè)在制定戰(zhàn)略和計(jì)劃時(shí)，提供參考和支持，幫助企業(yè)更好地把握機(jī)會(huì)，實(shí)現(xiàn)良好的市場(chǎng)表現(xiàn)。政府還應(yīng)該建立健全的監(jiān)管體系，加強(qiáng)對(duì)企業(yè)的監(jiān)管和指導(dǎo)，確保文化旅游產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。同時(shí)，政府應(yīng)該增加對(duì)文化旅游業(yè)的財(cái)政投入，為企業(yè)提供更多的資金支持和發(fā)展機(jī)會(huì)，為企業(yè)提供稅收優(yōu)惠、資金扶持、技術(shù)支持等政策，促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新。鼓勵(lì)企業(yè)加強(qiáng)合作和聯(lián)合創(chuàng)新，打造文化旅游產(chǎn)業(yè)的協(xié)同創(chuàng)新機(jī)制，提高整體創(chuàng)新能力和競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)?shù)赜嘘P(guān)部門與景區(qū)要加強(qiáng)信息溝通，為當(dāng)?shù)鼐皡^(qū)提供足夠的建設(shè)資源，優(yōu)化景區(qū)建設(shè)環(huán)境，為景點(diǎn)建設(shè)與游客觀光提供舒適的條件。

4.5、加強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)和引進(jìn)

為了滿足文體旅產(chǎn)業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求，各地應(yīng)該加強(qiáng)人才培養(yǎng)和引進(jìn)，提高文體旅產(chǎn)業(yè)人才的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力。地方有關(guān)部門要和相關(guān)企業(yè)一起合作，出資建設(shè)文體旅產(chǎn)業(yè)人才培訓(xùn)中心，為文體旅產(chǎn)業(yè)提供全方位、綜合性的人才培養(yǎng)服務(wù)，滿足文體旅產(chǎn)業(yè)對(duì)專業(yè)人才的需求。培訓(xùn)中心要以實(shí)際需求為導(dǎo)向，注重實(shí)踐和實(shí)戰(zhàn)能力的培養(yǎng)，提高文體旅產(chǎn)業(yè)人才的綜合素質(zhì)和創(chuàng)新能力；其次，引進(jìn)高層次人才也是加強(qiáng)人才培養(yǎng)的重要手段。當(dāng)?shù)乜梢酝ㄟ^出臺(tái)引才政策，吸引國(guó)內(nèi)外高水平、高層次的人才前來投身文體旅產(chǎn)業(yè)，為文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供強(qiáng)有力的智力支持。還可以出臺(tái)優(yōu)秀人才的政策獎(jiǎng)勵(lì)，提高人才的工作積極性和創(chuàng)新能力。

總之，文體旅產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是一項(xiàng)系統(tǒng)性的工作，需要各方共同努力。通過建立文體旅融合發(fā)展聯(lián)合體、推動(dòng)文化體育旅游資源的整合共享、開展文化體育旅游活動(dòng)、加強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)的宣傳推廣、優(yōu)化文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展環(huán)境和加強(qiáng)文體旅產(chǎn)業(yè)人才的培訓(xùn)和引進(jìn)等措施，可以實(shí)現(xiàn)文體旅產(chǎn)業(yè)融合高質(zhì)量發(fā)展的目標(biāo)。

5、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展是當(dāng)前和未來的發(fā)展趨勢(shì)。行業(yè)界應(yīng)該積極探索，不斷推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展和高質(zhì)量發(fā)展。同時(shí)，也應(yīng)該認(rèn)識(shí)到文體旅產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展還需要更多的探索和嘗試，需要政府、企業(yè)和社會(huì)各界攜手合作，共同推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。政府要強(qiáng)化政策導(dǎo)向作用，企業(yè)應(yīng)該積極探索新業(yè)態(tài)，社會(huì)各界要提高文化旅游意識(shí)，成為文化旅游的推廣者和參與者。只有持續(xù)探索、創(chuàng)新和合作，才能夠推動(dòng)文體旅產(chǎn)業(yè)邁上更高的臺(tái)階，為社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作出更大的貢獻(xiàn)。