王涵

（河南工業(yè)和信息化職業(yè)學(xué)院，焦作 454000）

1 前言

商業(yè)空間設(shè)計(jì)是指將商業(yè)場(chǎng)所中的物質(zhì)要素和非物質(zhì)要素進(jìn)行有機(jī)搭配，以營(yíng)造出適合商業(yè)經(jīng)營(yíng)的舒適、美觀、實(shí)用的空間環(huán)境。在當(dāng)前商品經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的背景下，商業(yè)空間設(shè)計(jì)已經(jīng)成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要手段之一，它可以通過(guò)空間的布局、色彩、燈光、材質(zhì)等要素來(lái)傳遞品牌文化，加強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)知度和忠誠(chéng)度，以達(dá)到促進(jìn)銷(xiāo)售的目的。然而，目前一些企業(yè)在開(kāi)展商業(yè)空間設(shè)計(jì)的過(guò)程中，雖然已經(jīng)意識(shí)到品牌營(yíng)銷(xiāo)理念的應(yīng)用價(jià)值，并將品牌元素、品牌文化、品牌內(nèi)涵等融入商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，但在打造品牌意向方面普遍缺乏氛圍營(yíng)造，特別是在綜合應(yīng)用色彩設(shè)計(jì)、光環(huán)境設(shè)計(jì)等方面仍然相對(duì)比較薄弱，導(dǎo)致商業(yè)空間設(shè)計(jì)呈現(xiàn)出“同質(zhì)化”的現(xiàn)象。因此，本文旨在研究品牌與產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用分析，解決在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的“同質(zhì)化”問(wèn)題，探討品牌內(nèi)涵與空間設(shè)計(jì)的關(guān)聯(lián)性，進(jìn)而提升品牌的影響力與產(chǎn)品的銷(xiāo)售率。

2 品牌與產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的重要性

2.1 品牌在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的作用

品牌作為商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重要元素，是商業(yè)空間形象的重要體現(xiàn)。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)過(guò)程中，品牌的作用體現(xiàn)在多個(gè)方面。

首先，品牌可以在商業(yè)空間的整體布局中起到重要的引導(dǎo)作用。商業(yè)空間設(shè)計(jì)的一個(gè)重要目標(biāo)是為消費(fèi)者提供舒適、便利的購(gòu)物環(huán)境，使他們能夠愉快地購(gòu)物，比如在超市里購(gòu)物時(shí)，一般會(huì)有商品的分類(lèi)標(biāo)簽，如果消費(fèi)者需要購(gòu)買(mǎi)奶類(lèi)產(chǎn)品，便可以快速地找到奶類(lèi)區(qū)域。同理，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，品牌的引導(dǎo)作用也非常重要，商家可以把品牌標(biāo)識(shí)用于消費(fèi)者在空間中的導(dǎo)航，通過(guò)傳遞品牌信息，引導(dǎo)顧客了解商品的種類(lèi)和價(jià)格分布等方面的信息。

其次，品牌在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中運(yùn)用品牌文化，體現(xiàn)品牌的重要性。品牌文化是指品牌所倡導(dǎo)的價(jià)值和理念，是品牌形象的重要組成部分。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，品牌文化可以通過(guò)品牌形象的體現(xiàn)和空間的營(yíng)造來(lái)展示。例如，一些高檔購(gòu)物中心采用的是簡(jiǎn)約大氣的設(shè)計(jì)理念，體現(xiàn)品牌的高端時(shí)尚形象，吸引有品位、有消費(fèi)能力的消費(fèi)者。

再次，品牌設(shè)計(jì)可以為商業(yè)空間提供精美生動(dòng)的裝飾元素，為商業(yè)空間增添一份活力和美感。店面裝修是品牌傳遞品牌形象的重要方式之一，品牌的標(biāo)識(shí)、顏色、字體和圖案都可以運(yùn)用到店面裝修中，強(qiáng)化品牌形象的傳達(dá)力。

2.2 產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的作用

產(chǎn)品元素是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中不可或缺的重要組成部分，因?yàn)樗w了商品的所有屬性，包括質(zhì)量、功能、價(jià)格和品牌形象等。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品元素的作用不僅在于展示商品的特點(diǎn)，還可以在視覺(jué)上提高商品的美感和吸引力。

首先，產(chǎn)品元素可以讓消費(fèi)者更好地了解商品的特點(diǎn)，這對(duì)于消費(fèi)者做出購(gòu)買(mǎi)決策非常重要。例如，在家具店的展廳中，除了展示各類(lèi)家具搭配，擺放方法等內(nèi)容外，產(chǎn)品元素的展示也被考慮其中。家具的顏色、材質(zhì)、大小、硬度等特征都會(huì)在產(chǎn)品元素中得到充分的體現(xiàn)，便于消費(fèi)者直觀感受。

其次，產(chǎn)品元素的巧妙運(yùn)用可以為商業(yè)空間帶來(lái)極佳的視覺(jué)效果，提高商品的美感和吸引力。在服裝店中，服裝款式或樣式本身就是一個(gè)產(chǎn)品元素，這些元素在空間設(shè)計(jì)中得到了合理配置和擺放，并將其與其它物品進(jìn)行協(xié)調(diào)搭配，營(yíng)造出濃厚的時(shí)尚氣息，吸引消費(fèi)者的眼球。

最后，產(chǎn)品元素還可以展示品牌形象，塑造品牌的整體形象。例如，在電子產(chǎn)品的專(zhuān)賣(mài)店中，產(chǎn)品元素除了充分的展示各類(lèi)電子產(chǎn)品的特點(diǎn)外，還采用了與品牌形象相符的配色方案和產(chǎn)品介紹方式，讓消費(fèi)者直接理解品牌形象和產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

2.3 品牌與產(chǎn)品元素的相互作用

品牌和產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中不是獨(dú)立存在的，它們相互作用，相互支撐，共同構(gòu)筑了品牌形象以及商業(yè)空間的氛圍。首先，品牌形象作為商業(yè)空間設(shè)計(jì)的重要組成部分，為消費(fèi)者提供了直觀的信息和感受。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)的方案制定和實(shí)現(xiàn)過(guò)程中，品牌形象的設(shè)計(jì)理念應(yīng)當(dāng)被植入其中，這將增加商業(yè)空間的辨識(shí)度，使其更具有吸引力和競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，產(chǎn)品元素的應(yīng)用可以強(qiáng)化品牌形象，提高商業(yè)空間的美觀度和實(shí)用性。產(chǎn)品元素可以是不同的陳列方式、不同的貨架設(shè)置、不同的價(jià)格策略，但是不論采用何種元素，都是為了更好地為消費(fèi)者提供商品展示、選購(gòu)、體驗(yàn)、購(gòu)買(mǎi)等多項(xiàng)服務(wù)。同時(shí)，這些產(chǎn)品元素也在不知不覺(jué)中傳遞了品牌的核心價(jià)值和產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)特性。

因此，品牌與產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的相互作用十分重要。當(dāng)品牌形象得到有效的傳播和塑造時(shí)，產(chǎn)品元素才能夠更加完美地與之匹配，在實(shí)踐中實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值和品牌提升。由此來(lái)看，品牌是商業(yè)空間設(shè)計(jì)的靈魂，而產(chǎn)品元素則是其血脈，二者缺一不可，相互協(xié)作，方能助力商業(yè)空間成功運(yùn)營(yíng)，提高品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和市場(chǎng)地位。

3 商業(yè)空間設(shè)計(jì)中品牌和產(chǎn)品元素的具體應(yīng)用

3.1 品牌形象在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的呈現(xiàn)方式

品牌形象通常是指企業(yè)或品牌本身所具備的某些特征和特點(diǎn)，如品牌名稱(chēng)、標(biāo)志、口號(hào)等。這些元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，往往被運(yùn)用得淋漓盡致。品牌形象的呈現(xiàn)方式有多樣的形式，首先是企業(yè)的logo 設(shè)計(jì)。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，最顯著的品牌形象便是企業(yè)的logo 設(shè)計(jì)，如可口可樂(lè)的紅色英文標(biāo)志、蘋(píng)果的蘋(píng)果造型標(biāo)志等。企業(yè)的logo 設(shè)計(jì)不僅僅是一種美學(xué)設(shè)計(jì)，更是品牌形象及品牌價(jià)值的承載體。其次，商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，企業(yè)在相關(guān)的場(chǎng)景中進(jìn)行內(nèi)部裝飾也是品牌形象的呈現(xiàn)方式之一。比如，麥當(dāng)勞、肯德基等知名品牌快餐店內(nèi)部裝飾都采用具有品牌特色的企業(yè)標(biāo)志與品牌色在裝飾物中進(jìn)行搭配設(shè)計(jì)。如，店內(nèi)擺設(shè)、燈光、色彩等都搭配了品牌形象，幫助店鋪傳遞更明確的品牌信息。通過(guò)精心設(shè)計(jì)的品牌形象，使得品牌價(jià)值可以更直接地傳遞給消費(fèi)者，從而提升品牌的認(rèn)同度和忠誠(chéng)度。例如：星巴克一直以來(lái)都十分看重品牌和產(chǎn)品元素在店內(nèi)設(shè)計(jì)中的應(yīng)用。前臺(tái)的設(shè)計(jì)、咖啡制作流程、杯子造型、包裝等，處處體現(xiàn)著品牌和產(chǎn)品元素的設(shè)計(jì)理念。雖然店鋪的裝修風(fēng)格不同，但鮮明的品牌和產(chǎn)品元素在每個(gè)店鋪的設(shè)計(jì)中都得到了展現(xiàn)。店內(nèi)設(shè)計(jì)體現(xiàn)的不僅是品牌的認(rèn)可和價(jià)值，還是一種與顧客建立情感連接的方式。因此，品牌形象的呈現(xiàn)方式在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中至關(guān)重要。正確而巧妙地應(yīng)用品牌元素，可以提高商業(yè)空間的視覺(jué)感受，增加消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知，從而提高品牌忠誠(chéng)度，創(chuàng)造更高價(jià)值。

3.2 產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)方式

在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品元素體現(xiàn)方式的選擇與品牌形象的呈現(xiàn)方式密切相關(guān)。在具體的實(shí)踐過(guò)程中，產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的體現(xiàn)方式主要包括以下幾個(gè)方面。首先，產(chǎn)品元素可以通過(guò)商業(yè)空間中的陳列展示來(lái)實(shí)現(xiàn)。在商店內(nèi)部的展示中，通常使用展示柜、收銀臺(tái)等媒介來(lái)突顯產(chǎn)品元素，使得產(chǎn)品能夠在商業(yè)空間中得到更好的展示。其次，商業(yè)空間中的裝飾元素也是體現(xiàn)產(chǎn)品元素的重要方式。商業(yè)空間的整體設(shè)計(jì)應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)出品牌形象和產(chǎn)品元素，從而吸引消費(fèi)者的注意力，提高品牌形象的認(rèn)同感。比如，超市的牛奶銷(xiāo)售區(qū)域可能采用淺藍(lán)色背景墻，以清爽的視覺(jué)感受來(lái)呈現(xiàn)產(chǎn)品元素，并且與牛奶的色彩相互映襯。在整體搭配上，要與產(chǎn)品元素的特點(diǎn)相呼應(yīng)，以產(chǎn)生更好的展示效果。產(chǎn)品元素的體現(xiàn)還可以通過(guò)展示產(chǎn)品的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)的方式來(lái)達(dá)到。比如，在化妝品的商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品元素的體現(xiàn)方式之一就是展示和突出產(chǎn)品質(zhì)量和品牌文化，以此來(lái)增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的信任度。最后，商業(yè)空間中的直接互動(dòng)方式也是產(chǎn)品元素的體現(xiàn)方式之一。直接的產(chǎn)品演示和咨詢(xún)可以使得消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的體驗(yàn)更加深刻，從而加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的印象，增強(qiáng)品牌形象和產(chǎn)品元素的吸引力。例如：在屈臣氏店中，每個(gè)角落都體現(xiàn)了品牌和產(chǎn)品元素的重要性。從門(mén)店正門(mén)的造型到店內(nèi)展示的各種商品，都帶有明顯的屈臣氏品牌元素。屈臣氏的商品展示區(qū)是整個(gè)店內(nèi)布局非常重要的一環(huán)，各個(gè)商品的陳列方式、位置的選擇、體驗(yàn)感的設(shè)置等都能體現(xiàn)出品牌和產(chǎn)品元素的設(shè)計(jì)理念。同時(shí)融入品牌的傳統(tǒng)和價(jià)值觀，使顧客在體驗(yàn)過(guò)程中更能夠感受到品牌和產(chǎn)品元素的美感和商業(yè)價(jià)值。因此，商業(yè)空間的產(chǎn)品元素體現(xiàn)方式的選擇，必須要與品牌形象的呈現(xiàn)方式相互配合，使得品牌形象和產(chǎn)品元素能夠有效地展現(xiàn)和突顯，從而增強(qiáng)品牌的競(jìng)爭(zhēng)力和產(chǎn)品的認(rèn)知度。

3.3 品牌和產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的整合方式

在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，品牌形象和產(chǎn)品元素的整合方式對(duì)于營(yíng)造出品牌獨(dú)特的商業(yè)氛圍起著至關(guān)重要的作用。在進(jìn)行品牌和產(chǎn)品元素的整合時(shí)，設(shè)計(jì)師需要充分考慮到兩者之間的關(guān)系，以及將兩者融合的方法，使整個(gè)設(shè)計(jì)具有品牌特色，體現(xiàn)出商業(yè)空間的意義。首先，商業(yè)空間的設(shè)計(jì)需要建立起一種自己獨(dú)特的品牌形象，從而吸引更多的消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師需要了解到品牌的定位、市場(chǎng)受眾和所處行業(yè)等信息，從而確立起一個(gè)符合這些要求的品牌形象。此外，在整合品牌和產(chǎn)品元素時(shí)，設(shè)計(jì)師需要將兩者的調(diào)性、色彩以及其他的設(shè)計(jì)元素進(jìn)行統(tǒng)一，從而使得整個(gè)設(shè)計(jì)具有一致性和連貫性。其次，針對(duì)不同類(lèi)型的商業(yè)空間，品牌和產(chǎn)品元素的整合方式也應(yīng)有所不同。例如，對(duì)于服裝店而言，設(shè)計(jì)師可以將品牌形象和產(chǎn)品元素緊密結(jié)合起來(lái)，采用服裝、裝飾品等物品來(lái)營(yíng)造獨(dú)特的商業(yè)氛圍。而對(duì)于餐廳等商業(yè)空間，則可以考慮采用食物、燈光等元素來(lái)設(shè)計(jì)營(yíng)造品牌形象。最后，品牌和產(chǎn)品元素的整合應(yīng)該是一個(gè)不斷更新和完善的過(guò)程。設(shè)計(jì)師需要密切關(guān)注市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和消費(fèi)者需求，隨時(shí)進(jìn)行修改和更新，以保證整個(gè)商業(yè)空間的設(shè)計(jì)具有時(shí)代感和前瞻性。同時(shí)，也需要注意原創(chuàng)性和創(chuàng)新性，從而實(shí)現(xiàn)品牌形象和產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的完美融合。例如：在安踏體育的專(zhuān)賣(mài)店中，品牌元素和產(chǎn)品元素就得到了很好的應(yīng)用。店內(nèi)的布局以及商品的擺放都使人感受到了安踏體育品牌所要傳達(dá)的運(yùn)動(dòng)、健康和活力等元素。店內(nèi)采用了大量的體驗(yàn)式裝飾，在環(huán)境、燈光等方面加強(qiáng)了活力四射、鼓舞人心氛圍的營(yíng)造。店內(nèi)除了商品展示外，還有一些創(chuàng)新的設(shè)計(jì)元素，比如試鞋區(qū)、VR 體驗(yàn)等，都涵蓋了品牌元素和產(chǎn)品元素所要傳達(dá)的內(nèi)容?？傊放坪彤a(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的整合方式?jīng)Q定了商業(yè)空間設(shè)計(jì)的特色和品牌形象。設(shè)計(jì)師需要深入了解品牌形象和產(chǎn)品元素，考慮其特性和差異性，從而實(shí)現(xiàn)其完美整合。在整個(gè)設(shè)計(jì)過(guò)程中，需要不斷創(chuàng)新和更新，以滿足消費(fèi)者需求，達(dá)到更好的商業(yè)效果。

4 品牌和產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的趨勢(shì)與發(fā)展

品牌和產(chǎn)品元素是商業(yè)空間設(shè)計(jì)中不可或缺的元素。隨著市場(chǎng)和消費(fèi)者需求的不斷變化和升級(jí)，品牌和產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的趨勢(shì)和發(fā)展也不斷顯現(xiàn)，并呈現(xiàn)出以下幾個(gè)方向：

第一、品牌文化的植入。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，品牌文化的植入是一種常見(jiàn)的手段。其通過(guò)多種方式營(yíng)造品牌獨(dú)特的氛圍，從而吸引并留住消費(fèi)者。例如，在美國(guó)特斯拉汽車(chē)公司的體驗(yàn)店店內(nèi)展示的是其產(chǎn)品技術(shù)、性能及時(shí)尚大氣的外觀，從而塑造了其較高端的品牌形象。

第二、產(chǎn)品的差異化設(shè)計(jì)?，F(xiàn)如今，產(chǎn)品已經(jīng)成為了商業(yè)空間中一個(gè)非常重要的元素，但同質(zhì)化的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不再適用于當(dāng)代的市場(chǎng)環(huán)境。因此，在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，產(chǎn)品差異化的設(shè)計(jì)具有越來(lái)越重要的地位。例如，潮流服飾品牌Supreme 在店鋪內(nèi)經(jīng)常推出限量商品，該商品數(shù)量非常有限，潮流粉絲們因此需要不斷關(guān)注該品牌的最新信息并在第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)，從而營(yíng)造出潮流王國(guó)的感覺(jué)。

第三、體驗(yàn)式消費(fèi)。體驗(yàn)式消費(fèi)是一種非常受歡迎的消費(fèi)方式，其通過(guò)實(shí)際的沉浸式體驗(yàn)來(lái)吸引消費(fèi)者，并達(dá)到對(duì)產(chǎn)品的直觀感受。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，體驗(yàn)式消費(fèi)也漸成趨勢(shì)。例如，日本無(wú)印良品的店鋪采用了簡(jiǎn)單、自然、真實(shí)的設(shè)計(jì)風(fēng)格，使得顧客在店鋪中逐漸釋放壓力，進(jìn)而產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)的欲望和愉悅感。此外，消費(fèi)者還可以在店鋪內(nèi)學(xué)習(xí)和體驗(yàn)不同的生活方式，從而進(jìn)一步塑造無(wú)印良品的品牌形象。

第四、新零售。新零售是一種全新的商業(yè)模式，其通過(guò)多元化渠道、智能科技等手段營(yíng)造出更優(yōu)秀的消費(fèi)訂制體驗(yàn)。在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中，新零售已經(jīng)成為了當(dāng)今商業(yè)設(shè)計(jì)的熱點(diǎn)。例如，蘇寧易購(gòu)祥豐電器店采用了智能化的營(yíng)銷(xiāo)手段，通過(guò)VR 技術(shù)、智能互動(dòng)等方式吸引消費(fèi)者，并通過(guò)智能科技實(shí)現(xiàn)了全鏈條服務(wù)，從而將消費(fèi)者的服務(wù)體驗(yàn)進(jìn)行提升。

5 結(jié)語(yǔ)

總而言之，本文研究表明品牌和產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用至關(guān)重要，不僅僅是為了突出品牌特色，更是為了實(shí)現(xiàn)商業(yè)目標(biāo)，提高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，未來(lái)的研究方向和趨勢(shì)也需要更加重視品牌和產(chǎn)品元素在商業(yè)空間設(shè)計(jì)中的應(yīng)用，對(duì)其進(jìn)行深入的探討和研究，為商業(yè)空間設(shè)計(jì)的提升和發(fā)展貢獻(xiàn)力量。