余世沙

貴州農(nóng)村電商發(fā)展策略探究

余世沙

（貴州財經(jīng)大學(xué)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與經(jīng)濟學(xué)院貴州貴陽550025）

隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，農(nóng)村電子商務(wù)成為帶動農(nóng)村產(chǎn)業(yè)融合和經(jīng)濟社會發(fā)展的新型發(fā)展模式，對于實現(xiàn)鄉(xiāng)村振興具有重要意義。文章闡述了貴州省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀，分析了農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題，提出了健全農(nóng)村電商服務(wù)支撐體系、做好產(chǎn)業(yè)總體規(guī)劃、大力培養(yǎng)農(nóng)村電商人才等對策建議。

鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；策略；貴州省

隨著農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施逐漸完善和信息技術(shù)快速發(fā)展，農(nóng)村電商已經(jīng)成為促進鄉(xiāng)村經(jīng)濟發(fā)展的重要力量[1]。農(nóng)村電子商務(wù)不僅拓寬了農(nóng)產(chǎn)品銷售渠道，還在一定程度上優(yōu)化了農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)。近年來，貴州省積極響應(yīng)商務(wù)部號召，大力推進電子商務(wù)進農(nóng)村和縣域商業(yè)體系的建設(shè)，積極發(fā)揮商務(wù)系統(tǒng)的社會經(jīng)濟資源優(yōu)勢，幫助鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。

1 貴州省農(nóng)村電商發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 貴州省農(nóng)村電商發(fā)展定位

貴州省擁有豐富的自然資源，具有發(fā)展農(nóng)業(yè)的較好條件，出產(chǎn)了一些獨特的農(nóng)產(chǎn)品，如惠水黑糯米、九阡紅糯米、仁懷紅高粱、晴隆臍橙、水城黑山羊、貴州刺梨、都勻綠殼雞蛋、從江椪柑、正安野木瓜等。

與此同時，貴州省是國家大數(shù)據(jù)中心的重要組成部分，具備數(shù)字化發(fā)展的獨特優(yōu)勢。隨著大數(shù)據(jù)戰(zhàn)略的深入實施，貴州省正在努力彌補網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施的短板，并且已經(jīng)取得了顯著成效。

貴州省的經(jīng)濟發(fā)展一直處于落后狀態(tài)，貧困人口比例較高，作為一個勞動密集型的省份，貴州省的農(nóng)村地區(qū)正處于“空心化”的嚴(yán)峻挑戰(zhàn)之中。因此，貴州省未來發(fā)展必須明確定位，推動農(nóng)村地區(qū)振興。隨著“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村”的推出，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展已經(jīng)成為推動鄉(xiāng)村發(fā)展的重要動力[2]。因此貴州省應(yīng)緊緊把握互聯(lián)網(wǎng)時代的機會，將農(nóng)業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)緊密結(jié)合，大力發(fā)展農(nóng)村電商。

1.2 貴州省農(nóng)村電商發(fā)展趨勢

2015年，財政部辦公廳、商務(wù)部辦公廳印發(fā)了《關(guān)于開展2015年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知》，提出“建設(shè)完善農(nóng)村電子商務(wù)配送及綜合服務(wù)網(wǎng)絡(luò)，并探索建立有利于電子商務(wù)在農(nóng)村發(fā)展的體制機制和政策體系，引領(lǐng)電子商務(wù)在農(nóng)村更大范圍推廣和應(yīng)用，促進農(nóng)村傳統(tǒng)商貿(mào)流通企業(yè)轉(zhuǎn)型升級，完善農(nóng)村現(xiàn)代市場體系”[3]。貴州省為了落實國家推動農(nóng)村電子商務(wù)戰(zhàn)略，省政府辦公廳迅速跟進，要求全省各地積極參與，努力推動電子商務(wù)在農(nóng)村的普及和推廣。2016年，貴州省將石阡、湄潭等8個縣列入電子商務(wù)進農(nóng)村的國家級綜合示范縣[4]，一年的努力取得了顯著的成果。2018年，貴州省積極推動農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展，并與阿里巴巴集團簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議[5]，為建立新型農(nóng)村電子商務(wù)O2O模式，促進貴州省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供有力支持。

2020年，貴州省省級農(nóng)村電子商務(wù)公共平臺實現(xiàn)縣域服務(wù)全覆蓋，電子商務(wù)運營中心和快遞物流中心覆蓋所有縣域，電子商務(wù)服務(wù)和物流站點覆蓋鄉(xiāng)鎮(zhèn)，為農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展提供了有力支撐?！笆濉逼陂g，15條高速公路覆蓋全省。貴州省積極抓住政策發(fā)展機遇，利用大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)，將傳統(tǒng)行業(yè)與互聯(lián)網(wǎng)完美結(jié)合，其中直播帶貨就是最好的體現(xiàn)。通過網(wǎng)絡(luò)電子平臺，貴州省的農(nóng)產(chǎn)品銷售增長，消費者更加認(rèn)可貴州特色農(nóng)產(chǎn)品。隨著農(nóng)村電子商務(wù)的飛速發(fā)展，貴州農(nóng)村地區(qū)的人們消費觀念也發(fā)生了巨大的變化[6]，他們開始通過電子商務(wù)平臺購買產(chǎn)品和日常用品。截至2022年，貴州省有8個縣入圍國家級電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范縣，全省網(wǎng)絡(luò)零售金額為513.7億元，同比增長69.41%，全省農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額58.63億元，同比增長34.48%。2023年1月，貴州省商務(wù)廳印發(fā)了《貴州省推動電子商務(wù)發(fā)展“十百千萬”工程實施方案》，進一步推動電子商務(wù)發(fā)展，壯大電子商務(wù)主體、提升電子商務(wù)發(fā)展規(guī)模、構(gòu)建電子商務(wù)跨越式高質(zhì)量發(fā)展格局。

2 貴州省農(nóng)村電商發(fā)展存在的問題

2.1 農(nóng)產(chǎn)品商務(wù)網(wǎng)站的功能尚不完善

貴州省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展起步較晚，與東部發(fā)達地區(qū)相比仍較落后。目前，貴州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品專業(yè)網(wǎng)站和政府農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站的功能尚不完善。“貴州農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)”“貴州樂農(nóng)網(wǎng)”“貴州希望網(wǎng)”等農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)站均由各縣鄉(xiāng)級政府創(chuàng)辦，旨在為農(nóng)戶提供農(nóng)產(chǎn)品、農(nóng)業(yè)技術(shù)以及農(nóng)業(yè)政策等信息，但存在網(wǎng)站規(guī)模較小，網(wǎng)絡(luò)建設(shè)功能尚不健全，絕大多數(shù)網(wǎng)站存在定位模糊、功能單一的問題。

2.2 農(nóng)村電商資源分散，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平低

隨著貴州省農(nóng)村電子商務(wù)的不斷發(fā)展，越來越多的電商企業(yè)紛紛進駐當(dāng)?shù)?，設(shè)立了電商服務(wù)站點。當(dāng)?shù)氐碾娚唐髽I(yè)也在迅速壯大，憑借在農(nóng)村的廣泛分布，已經(jīng)在貴州省農(nóng)村地區(qū)建立了多個服務(wù)站點，為當(dāng)?shù)氐南M者提供更加便捷的購物體驗。這樣，電商企業(yè)形成了相互競爭的局面，但電商資源比較分散，出現(xiàn)“一村多站”現(xiàn)象，電商服務(wù)站點呈現(xiàn)出一個服務(wù)站經(jīng)營或代理多個電商服務(wù)平臺業(yè)務(wù)的情況，各個布局主體之間缺乏有效的溝通與協(xié)作，在一定程度上導(dǎo)致資源浪費。

與此同時，在貴州省農(nóng)村地區(qū)，目前大部分農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)加工并沒有實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營，而主要呈現(xiàn)為個體生產(chǎn)或者小部分承包制，并且很多農(nóng)產(chǎn)品還停留在初級原料產(chǎn)品上，貴州農(nóng)村土特產(chǎn)品主要是辣椒、酸湯、生姜、臘肉等初級產(chǎn)品，加上包裝水平、深加工水平有限，產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平偏低。

2.3 農(nóng)村電商根基不牢、配套滯后

農(nóng)村電子商務(wù)要獲得高質(zhì)量發(fā)展，完備的基礎(chǔ)設(shè)施必不可少。一方面，貴州省內(nèi)相對偏僻的地方互聯(lián)網(wǎng)覆蓋率不夠高，造成貴州省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展受到制約。另一方面，交通條件有待改善，雖然現(xiàn)在貴州實現(xiàn)了村村通路的目標(biāo)，但是貴州部分地區(qū)尚未通鐵路。同時，公路運輸成本高等問題使得農(nóng)產(chǎn)品電商發(fā)展受到一定程度的制約。

2.4 農(nóng)村電商專業(yè)人才匱乏

雖然很多地方出臺了諸多吸引人才的政策，但與城市相比，農(nóng)村的工作和生活環(huán)境仍顯不足，人才下沉的意愿不強。有時候，縣區(qū)人才培養(yǎng)困難，有些人才為了尋求更好的發(fā)展前景而流向發(fā)達城市的電商企業(yè)，無法繼續(xù)為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村服務(wù)。一些偏遠地區(qū)的縣城也面臨著人才緊缺的問題，尤其是營銷推廣、網(wǎng)絡(luò)直播方面的人才較為短缺。有專業(yè)電商團隊負(fù)責(zé)人表示，目前團隊最缺的是能適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)、為公司提供優(yōu)秀產(chǎn)品思路的電商運營人才。另外，一些農(nóng)村地區(qū)雖然農(nóng)業(yè)特色產(chǎn)品種類較多，但產(chǎn)品不集中、品牌不響，電商發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，很難吸引人才。目前很多農(nóng)村電子商務(wù)服務(wù)站主要提供收發(fā)快遞、支付話費等服務(wù)，一些村莊人口稀少或者位置偏僻，業(yè)務(wù)量小，日常經(jīng)營難以維持。

3 促進貴州省農(nóng)村電商高質(zhì)量發(fā)展的策略

3.1 健全農(nóng)村電商服務(wù)支撐體系

一方面，貴州省各鄉(xiāng)鎮(zhèn)政府要努力推動農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，搭建多種形式的信息服務(wù)平臺。不僅要提供規(guī)范、高效的信息管理服務(wù)，還要大幅降低電子商務(wù)市場的準(zhǔn)入門檻，優(yōu)化營商環(huán)境，解決個人和企業(yè)的電子商務(wù)建設(shè)難題，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供有力支持。

另一方面，除了積極引進或培育第三方服務(wù)企業(yè)，我們還應(yīng)該加強對農(nóng)村電商企業(yè)的支持，提供全面的服務(wù)，包括網(wǎng)點建設(shè)、軟件開發(fā)、業(yè)務(wù)咨詢、產(chǎn)品包裝、推廣等，同時建立完善的電子商務(wù)信用體系，以保障農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。通過提供全面的農(nóng)村電商服務(wù)，包括爭議調(diào)解、糾結(jié)處理、法律咨詢等，我們可以建立一個完善的支撐體系，為農(nóng)村電商的健康發(fā)展提供有力的保障。

3.2 農(nóng)村電商產(chǎn)業(yè)做好總體規(guī)劃，提高產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化水平

一方面，為了更好地推動農(nóng)村電商的發(fā)展，政府應(yīng)做好總體規(guī)劃，制定詳細的規(guī)劃和建設(shè)工作，引進資本和人力資源，支持企業(yè)發(fā)展，實施農(nóng)戶保護政策等，將電商資源加以有效整合。另一方面，有關(guān)部門應(yīng)根據(jù)地區(qū)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的實際情況，引導(dǎo)農(nóng)村地區(qū)開發(fā)有區(qū)域特色的農(nóng)產(chǎn)品，并對產(chǎn)品制定完善的質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，做到規(guī)?；?、標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，并加強監(jiān)管，保證農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。盡力打造品牌效應(yīng)，在市場上迅速打開銷路，增強農(nóng)產(chǎn)品競爭力。

3.3 進一步完善基礎(chǔ)設(shè)施

應(yīng)把城鄉(xiāng)信息、交通基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和農(nóng)村物流快遞服務(wù)業(yè)作為支撐農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的重要條件，為實現(xiàn)“工業(yè)品下鄉(xiāng)、農(nóng)產(chǎn)品進城”雙向流通奠定基礎(chǔ)。

首先，進一步提升數(shù)字鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施的數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化水平，推動信息多向流通。借助互聯(lián)網(wǎng)基建布局和大數(shù)據(jù)平臺應(yīng)用等強勁發(fā)展起來，使貴州省農(nóng)村電子商務(wù)從業(yè)者普遍受益。其次，必須科學(xué)有效地規(guī)劃鐵路網(wǎng)，增強省內(nèi)外的交流。其中，農(nóng)產(chǎn)品的新鮮度和可靠性都需要先進的物流運輸技術(shù)來確保。完善的交通網(wǎng)絡(luò)不僅能大大提高物流速度，還有助于保障外銷農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)。最后，應(yīng)持續(xù)完善物流網(wǎng)絡(luò)體系，有力推動數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)共享物流的搭建。建立起共享物流體系，以提高農(nóng)村物流資源利用率，形成市鎮(zhèn)村三級電商、物流服務(wù)體系，推動電商公共服務(wù)中心高效運營，降低流通成本。

3.4 培養(yǎng)農(nóng)村電商人才

一方面，貴州省各個鄉(xiāng)鎮(zhèn)應(yīng)該大力發(fā)展農(nóng)村電商，為電商人才提供更多的崗位，并且給予更高的待遇。還可以通過引進高層次人才，如運營、美工、營銷推廣、農(nóng)業(yè)知識、法律服務(wù)等方面的專業(yè)人才，來提升農(nóng)村電商的發(fā)展水平，與此同時，通過與各高校建立良好的就業(yè)合作關(guān)系，希望能夠吸引高校畢業(yè)生到農(nóng)村電商企業(yè)實習(xí)和工作。

另一方面，為了提升農(nóng)民的電商運營能力，應(yīng)該多為他們提供學(xué)習(xí)和培訓(xùn)的機會，可以邀請專家來講授電商知識。此外，還應(yīng)該給予農(nóng)村電商創(chuàng)業(yè)者一定的補貼，以吸引更多的電商人才來農(nóng)村創(chuàng)業(yè)。

4 結(jié)語

在鄉(xiāng)村振興背景下，貴州省農(nóng)村電商必須積極探索多種措施，為貴州省經(jīng)濟社會全面發(fā)展提供有力支撐，為開創(chuàng)百姓富、生態(tài)美的多彩貴州新未來奠定堅實基礎(chǔ)，解決好貴州農(nóng)村電商發(fā)展中的問題，讓貴州農(nóng)村電商獲得高質(zhì)量發(fā)展，進而助推鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實施。

[1]廖一紅.鄉(xiāng)村振興視域下農(nóng)村電商發(fā)展模式的探索及啟示:基于鄉(xiāng)村共同體的思考[J].稅務(wù)與經(jīng)濟,2022(3):74-80.

[2]崔麗麗,王驪靜,王井泉.社會創(chuàng)新因素促進“淘寶村”電子商務(wù)發(fā)展的實證分析:以浙江麗水為例[J].中國農(nóng)村經(jīng)濟,2014(12):50-60.

[3]中華人民共和國財政部辦公廳,中華人民共和國商務(wù)部辦公廳.關(guān)于開展2015年電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作的通知[EB/OL].(2015-07-27)[2023-06-24].http://images.mofcom.gov.cn/scjss/201507/20150727162640217.pdf.

[4]張柳.農(nóng)村電商為鄉(xiāng)村振興注入新活力[J].當(dāng)代貴州,2022(45):66-67.

[5]冷桂玉.貴州:到2020年實現(xiàn)電商縣域服務(wù)全覆蓋[N].國際商報,2019-03-25(6).

[6]劉久鋒.貴州:到2020年實現(xiàn)電商服務(wù)站點和物流站點鄉(xiāng)鎮(zhèn)全覆蓋[N].農(nóng)民日報,2019-04-03(4).

Exploration of Development Strategies of Rural E-commerce in Guizhou

Yu Shisha

（School of Big Data Application and Economics, Guizhou University of Finance and Economics, Guiyang, Guizhou, 550025）

With the dadvancement of the Internet, rural e-commerce has become an emerging mode that drives the integration of rural industries and economic and social development, which is of great significance for rural revitalization. In this context, the paper elaborates on the current development status of rural e-commerce in Guizhou Province, points out its existing issues, and proposes suggestions in terms of perfecting the support system of rural e-commerce, formulating a sound overall plan, and vigorously cultivating related talents.

Rural revitalization; Rural e-commerce; Strategy; Guizhou Province

10.3969/j.issn.2095-1205.2023.09.34

F327;F724.6

A

2095-1205(2023)09-111-03

余世沙（1999—），女，漢族，貴州黔西人，碩士研究生在讀，研究方向為金融投資與公司金融。