李昀春

（廣州華立科技職業(yè)學(xué)院）

直播，顧名思義就是通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行實時的、在線的、面對面地直接播放。自最初pc端的一些傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)直播平臺的興起（例如：斗魚、YY、風(fēng)云、六間房等）到如今的各種移動直播app的轉(zhuǎn)型（例如：微信、抖音、快手、小紅書等），大大地改變和提升了直播的隨時性和互動性。直播吸取和延續(xù)了互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢，使直播行業(yè)市場發(fā)展更加多元化和碎片化。毫無疑問，直播成為大眾生活的一部分。

一、直播行業(yè)的演變發(fā)展

（一）直播市場的催生與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)站是我國國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)直播平臺發(fā)展形成的基礎(chǔ)。早期的網(wǎng)絡(luò)視頻是需要通過獨立的電腦播放器或移動設(shè)備為終端，加上社交工具進(jìn)行可視化聊天的一項技術(shù)。隨著網(wǎng)民的個人價值娛樂需求越來越多樣化，網(wǎng)絡(luò)視頻的發(fā)展路線也越來越開闊，網(wǎng)民的視頻消費結(jié)構(gòu)也呈現(xiàn)出多元化的特點，使得網(wǎng)絡(luò)視頻的消費市場和競爭格局需要更大的空間與余地去開拓新的視頻市場。對于部分群體來說，網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的單調(diào)性已經(jīng)無法滿足娛樂需求時，他們會迫切需要一種新型的娛樂技術(shù)來消費。而傳統(tǒng)直播行業(yè)的新興，正好瞄準(zhǔn)了他們的胃口，使得當(dāng)時直播的市場格局被認(rèn)可。網(wǎng)絡(luò)直播作為網(wǎng)絡(luò)視頻發(fā)展的一個分支，它充分集中地利用了網(wǎng)絡(luò)和視頻技術(shù)打開了視頻轉(zhuǎn)換成實時直播的新天地。進(jìn)而直播開始形成一種行業(yè)，規(guī)劃成了一片市場。它打破了傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)視頻的僵化性，挖掘了網(wǎng)絡(luò)視頻的流動性，推動了單一化視頻轉(zhuǎn)互動式視訊的直播市場。直播市場逐漸形成一股氣流，開發(fā)創(chuàng)新新型的直播技術(shù)，推廣形色差異的直播平臺。

（二）直播模式與平臺的創(chuàng)新

科技進(jìn)步的發(fā)達(dá)帶動直播行業(yè)的更迭，PC端的直播市場發(fā)展迫切需要突破其自身的局限性，而爆炸式的網(wǎng)絡(luò)格局和科技進(jìn)步恰恰將直播市場推向高潮，直播端口逐漸開始分化，隨之，不再是單一固定的電腦直播，移動手機(jī)的輕便將直播放進(jìn)了口袋里。從最初的PC電腦端直播到如今的移動手機(jī)直播，人人不僅僅再是捧著電腦接著網(wǎng)線連著WiFi進(jìn)行直播，而是全民利用移動網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行隨時隨地隨身的互動直播。由此我們可以研究出早期網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展模式主要是PC端的秀場直播和游戲直播。到后期移動化的創(chuàng)新形成大片氣候的泛生活類直播、消費類直播及其他領(lǐng)域的垂直直播。

比如，最早期的秀場直播依靠軟色擦邊起家，后又通過觸碰紅線朝著泛娛樂化得方向發(fā)展，而綜藝節(jié)目、娛樂藝人、相聲等便成功的契合而成為新的內(nèi)容類型，其主流平臺有YY、六間房等。當(dāng)時直播市場的格局還算相對穩(wěn)定，便逐漸形成了一種鐵打的秀場，流水主播的發(fā)展?fàn)顩r；而游戲直播的平臺也是爭奇斗艷，例如主要的六大賽場平臺：斗魚、熊貓、虎牙等，游戲直播的看點來自個人解說，主播的概念十分強(qiáng)勢。主要用戶是有錢任性的男性和女性群體。因為游戲類直播寬帶成本昂貴，用戶付費習(xí)慣差，針對的人群更加細(xì)化。

泛生活類直播的崛起成為移動化直播的類型代表，例如映客、美拍、一直播等App，為寂寞的網(wǎng)民隨時隨地隨身提供分享和陪伴。泛生活類直播的特點具有電腦端直播所不具備的典型優(yōu)勢。由于手機(jī)的輕便隨身以及4G移動網(wǎng)絡(luò)的普及，使手機(jī)直播這種新興的模式更容易走進(jìn)群眾的生活，具有更強(qiáng)的社交屬性，時間自由開放，地點包容萬象以及人群五花八門；隨著疫情環(huán)境的前后影響，直播成為消費的主場，主要集中于抖音、小紅書、微信、嗶哩嗶哩動畫等平臺，此類直播最大的特點就是可以通過用戶的消費行為構(gòu)成變現(xiàn)結(jié)果。目前這幾大平臺也是直播的主流平臺，不僅有已然成熟粉絲的千萬播主，更有大批明星作為分享日常生活的平臺。而垂直類的直播也是目前播主為了更集中地吸引用戶，而針對賬號的定位進(jìn)行定期或不定期的直播活動。

（三）直播App下的全民主播

“只要擁有一部手機(jī)，你就可以在家工作”，這是目前許多小廣告招聘兼職的宣傳語。這也說明了手機(jī)的移動性為用戶帶來了前所未有的機(jī)會，可以分享生活、激發(fā)創(chuàng)作、變現(xiàn)賺錢。低門檻的特點直接觸及了大批用戶的痛點，紛紛業(yè)余兼職的草根成為主播，就這樣形成了一個全民直播的熱潮。在移動化直播中，以人帶情，通過人這樣一個角色帶入會更加激發(fā)直播的互聯(lián)性和推動平臺的活躍性，直播行業(yè)的發(fā)展壯大了也逐漸讓主播這個行業(yè)職業(yè)，在這樣一個相對弱化的主播市場管理格局中，使得人人都能成為光環(huán)主角。然而全民主播的環(huán)境下似乎潛在地被劃分為大概三種類型：草根直播群、網(wǎng)紅直播團(tuán)和明星直播幫。

1.草根主播群

由于網(wǎng)絡(luò)直播的門檻非常低，民眾紛紛都加入其中，然而又一群草根主播開始崛起。他們通過在直播上唱歌跳舞、吃飯和聊天等形式吸引碎片化的粉絲從而來提升自己的人氣，然而有些不地道的民眾為了“搏出位”吸粉。例如男主播冒險捅馬蜂窩遭蜇傷昏迷，女主播模仿吃電鉆玉米不幸頭發(fā)被地中海、人沒紅喉嚨先腫得喝辣油直播等等危險的直播嘗試。另一部分人為了更直觀傳播某種技能或者重大事件而加入其中，例如直播化妝，直播講課，直播發(fā)布會等。這一類群體往往人數(shù)雜亂、質(zhì)量也是參差不齊。

2.網(wǎng)紅主播團(tuán)

在平臺上通過垂直類短視頻積攢粉絲成為粉絲數(shù)量粘性較高的博主，然后進(jìn)一步通過直播增強(qiáng)真實互動，樹立親近人設(shè)，從而更進(jìn)一步吸粉和消費。為預(yù)熱直播場制造噱頭和亮點，或者通過合作邀請明星一起進(jìn)行直播。因此這成為集結(jié)各路網(wǎng)紅的直播營銷平臺，所謂的直播盛典也打開了網(wǎng)紅賺取盈利的另一條捷徑。

3.明星直播幫

為了擴(kuò)大自己的影響力與親和力，很多已經(jīng)是眾所周知的明星紛紛也加入了直播。例如，經(jīng)典四大天王之一的劉德華、素顏直播的劉亦菲、公益直播的楊冪，他們第一次參與到直播中，就有數(shù)千百萬的粉絲慕名而來。手機(jī)的便利性使得每個粉絲隨時隨地都可以看到自己喜歡的明星，與他們進(jìn)行從所未有的距離虛擬零距離交流。不過，他們的直播不像草根或者是網(wǎng)紅一樣頻繁或者是有固定時間，他們直播往往是偶爾透露一下粉絲關(guān)心的私底下生活，或者是為了某種盈利和公益而宣傳。

二、網(wǎng)絡(luò)直播市場的特征

（一）實時隨意性

直播最基礎(chǔ)的特點之一就是它的實時性。在這個人人一部智能手機(jī)和wifi、免流量的時代，不受時間地點的限制，智能化和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展直接性地推動了直播的同步性和穩(wěn)定性。用戶在獲取和選擇信息的手段也越來越豐富，不僅可以對喜歡和不喜歡的內(nèi)容隨意實時切換觀看，后臺播放，也可以進(jìn)行回放。這種隨意性的選擇，極大增強(qiáng)了用戶使用的體驗性。

（二）多向互動性

新媒體的出現(xiàn)，意味著網(wǎng)絡(luò)的互動性極大增強(qiáng)，曾經(jīng)的單向傳播到現(xiàn)在的多向傳播，就像蜘蛛網(wǎng)一般，每個節(jié)點的用戶都在相互影響著。在直播中，用戶可以通過多種形式吸引自己所關(guān)注的主播，比如抖音直播中，關(guān)注后加入粉絲燈牌、從贈送1抖幣的小心心到28888抖幣的浪漫城堡，各種花樣的抖音機(jī)制都能讓主播和用戶之間進(jìn)行多樣互動。還可以通過連線形式，雙人或多人在一個直播間進(jìn)行打賞pk。用戶也可以通過直播榜單或者直播間跳轉(zhuǎn)到另外一個用戶空間進(jìn)行聊天等活動。甚至還可以直播間的小黃車進(jìn)行產(chǎn)品購買或者跳轉(zhuǎn)到其他應(yīng)用。這些都是智能化技術(shù)給直播所帶來的多空間、多方面、多形式的互動。

（三）多樣包容性

直播平臺能夠容納多種不同類型的內(nèi)容和直播方式，并且對不同類型的內(nèi)容和直播方式都有較好的支持能力。這種多樣包容性可以讓直播平臺吸引更廣泛的用戶群體，增加用戶粘性和參與度，同時也能為不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多的選擇和創(chuàng)作空間。

比如，游戲直播是直播領(lǐng)域中最為常見的一種類型，主播可以通過直播游戲、解說游戲比賽、與觀眾互動等方式吸引粉絲；其次，主播通過直播平臺進(jìn)行現(xiàn)場表演，如唱歌、跳舞、演奏樂器等；還有直播教學(xué)，通過直播平臺進(jìn)行在線教學(xué)的形式，主播可以通過直播講解知識、解答問題、進(jìn)行操作演示等方式進(jìn)行教學(xué)。最后還有直播帶貨和直播聊天。主播通過直播平臺向觀眾推薦商品，并進(jìn)行銷售的一種方式。這種方式已經(jīng)成為一種非常流行的電商模式。而直播聊天是一種比較輕松的直播方式，主播可以通過直播與觀眾進(jìn)行互動、聊天、分享生活點滴等，主播則通過粉絲的打賞獲取獎勵。

以上這些直播類型和直播方式都是直播平臺應(yīng)該支持的，并且直播平臺應(yīng)該能夠容納更多不同類型的內(nèi)容和直播方式。只有這樣，直播平臺才能吸引更廣泛的用戶群體，增加用戶粘性和參與度，同時也能為不同類型的內(nèi)容創(chuàng)作者提供更多的選擇和創(chuàng)作空間。

三、直播熱潮的群體思考

（一）直播是否真正的“質(zhì)”播？

如今的網(wǎng)絡(luò)直播市場競爭激烈，直播平臺形形色色，主播質(zhì)量參差不齊，直播的是市場不再是一片凈土。網(wǎng)絡(luò)直播呈泛娛樂化、同質(zhì)化、低俗化發(fā)展態(tài)勢。近些年來，移動端的直播可謂是日?；?，任何形式內(nèi)容只要可以表現(xiàn)都可以成為直播的內(nèi)容。而某部分群體似乎發(fā)現(xiàn)這樣一條路徑，嗅覺敏銳的他們無所不用其極?？粗辈ラg人數(shù)的噌噌上漲，隨之直播內(nèi)容也逐漸越來越低俗化、庸俗化、妖魔化。直播市場自身的井噴狀發(fā)展背后衍生出頻頻的質(zhì)播問題，直播行業(yè)不再僅有的單純利用自身的優(yōu)勢擴(kuò)張自己的直播勢力，使得直播內(nèi)容不再朝單向質(zhì)播的發(fā)展趨勢。網(wǎng)絡(luò)直播的市場是否能轉(zhuǎn)向真正的質(zhì)播，而直播會不會步快播的后塵、這都需要社會、政府以及群眾的監(jiān)督與自律。

（二）“娛”民還是“愚”眾？

網(wǎng)絡(luò)直播的發(fā)展不僅有利于互聯(lián)網(wǎng)媒體信息的不斷發(fā)展，同樣很大程度上也娛樂了大眾。網(wǎng)絡(luò)直播讓千千萬萬的普通人通過這樣一個平臺、用自己的方式去享受這樣一種高度真實的虛擬環(huán)境。成為主播的人們不斷創(chuàng)新傳遞更多元化的直播形式，而直播觀眾又從中吸收享受主播帶來的直播快感進(jìn)行反饋，就是這樣反復(fù)地循環(huán)模式又將主播與觀眾牢牢地綁定在直播平臺上。使得主播們愿意變法地耍寶，而觀眾們則樂此不疲地花錢打賞。

然而，在這樣一個積極影響的背后，網(wǎng)絡(luò)直播卻帶有一種無形的意識愚弄著人們。正是這樣一把雙刃劍的泛濫化娛樂網(wǎng)絡(luò)環(huán)境，用戶在接受好與壞內(nèi)容的同時，也在輸出利弊信息。由于生長在新媒體環(huán)境下，條規(guī)制作也在各種不斷完善，但直播傳播的內(nèi)容仍然存在魚龍混雜，不好控制，所以人們?nèi)菀诐撘颇谋唤邮?。而直播市場及綜藝節(jié)目主播們盛行模仿風(fēng)，電鉆吃玉米、脫衣“走肉”、等等一系列危險甚至觸及法律道德風(fēng)口的直播行為。這些表面上看似能博得粉絲的關(guān)注和打賞，但實質(zhì)這種影響在行為上和思想上違背了娛樂大眾的正面意義。所以，目前的直播熱潮市場處于一種既“娛”民又“愚”眾的尷尬境況。

（三）直播行業(yè)下的“菜藍(lán)子”市場

互聯(lián)網(wǎng)直播作為一種傳統(tǒng)媒體無法比擬的新媒體形式，但本質(zhì)上依舊是一種傳播，而目前爆發(fā)式的直播平臺增長卻依舊存在亂象叢生。就像一個任何人都能進(jìn)進(jìn)出出的菜市場，主播們像一個個叫賣攤主吸引著來來往往的顧客，而這些顧客就如粉絲一樣，哪家菜新鮮就去哪家買，哪家劃算就常年光顧哪家。久而久之，主播和觀眾就形成不穩(wěn)定的買賣關(guān)系。所以直播行業(yè)必須像優(yōu)勝劣汰的菜市場經(jīng)濟(jì)，經(jīng)歷長期的監(jiān)管，規(guī)范的秩序，最終新鮮的被保留，腐爛的被丟棄。

從當(dāng)下熱鬧的直播市場環(huán)境下來看，直播就像一個編織的菜籃子，如何把這個菜籃子裝得恰到好處，保證菜籃子的長久使用，這是目前直播最需要關(guān)心的未來前景以及風(fēng)險。如何更規(guī)范、更精準(zhǔn)地監(jiān)管直播行業(yè)，這是目前廣大群眾都關(guān)心的問題，這樣才能直接應(yīng)對在直播中會出現(xiàn)的種種問題和弊端，又不會竹籃打水一場空地扼殺一個新行業(yè)的活力。

四、結(jié)語

目前，直播環(huán)境依舊存在多方問題，尤其是泛娛樂化的“熱直播”到底能走多遠(yuǎn)？直播隨著互聯(lián)網(wǎng)野蠻生長的過程中，逐漸凸顯其優(yōu)勢和弊端。網(wǎng)絡(luò)直播要想持續(xù)吸引受眾的注意力，還需要通過直播傳遞健康積極的社會效應(yīng)。網(wǎng)絡(luò)直播的健康發(fā)展離不開直播平臺的自律，直播平臺必須承擔(dān)起主體責(zé)任，保障用戶權(quán)益。當(dāng)然，更需要廣大網(wǎng)民的善心善言善舉才能共筑安全健康的網(wǎng)絡(luò)環(huán)境。