馬 強，王曉圓，王 伶

（遼寧石油化工大學(xué)經(jīng)濟管理學(xué)院，遼寧 撫順 113001）

1 引 言

消費作為拉動經(jīng)濟“三駕馬車” 之一，對經(jīng)濟保持持續(xù)穩(wěn)定增長起到了重要作用，但中國居民消費貢獻(xiàn)率長期偏低。 根據(jù)世界銀行WDI 數(shù)據(jù)庫的數(shù)據(jù)，中國2020 年居民消費貢獻(xiàn)率只有38.12%，較1978 年的48.8% 下降了21.89%。 中國的居民消費貢獻(xiàn)率不僅低于美國、日本、德國等發(fā)達(dá)國家，也低于印度、南非、巴西等新興經(jīng)濟體（圖1）。

圖1 中國居民消費貢獻(xiàn)率和部分國家消費貢獻(xiàn)率對比

在外部環(huán)境不確定性增加，國內(nèi)投資拉動經(jīng)濟增長邊際效用遞減的背景下，通過激發(fā)居民消費潛力，推動居民消費升級來拉動經(jīng)濟增長具有重要的現(xiàn)實意義。

關(guān)于如何推動消費升級，馬克思指出了三條路徑［1］：首先要擴大居民的消費規(guī)模，然后要創(chuàng)造更多消費者喜歡的新需求，最后還要擴大新需求的消費規(guī)模。 近年來，融合了大數(shù)據(jù)、互聯(lián)網(wǎng)和人工智能技術(shù)的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展迅猛，并通過擴大消費規(guī)模、創(chuàng)造新消費需求滿足了馬克思提出的消費升級路徑。 那么，數(shù)字經(jīng)濟是否推動了我國居民消費升級呢，圍繞數(shù)字經(jīng)濟和消費升級關(guān)系這一重要課題，跟本文密切相關(guān)的文獻(xiàn)主要包括以下三個方面。

第一，數(shù)字經(jīng)濟對收入的影響。 數(shù)字經(jīng)濟以互聯(lián)網(wǎng)為載體，有利于勞動力學(xué)習(xí)相應(yīng)的知識技能，提升自身人力資本水平。 勞動力借助互聯(lián)網(wǎng)及相應(yīng)的平臺，有助于降低就業(yè)搜索成本［2］，緩解同企業(yè)用工需求間的信息不對稱，從而找到更合適的工作，直接提升收入水平。 數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了眾多新產(chǎn)業(yè)、新業(yè)態(tài)、新模式，增加了更多新的工作崗位［3］，既可促進勞動力就業(yè)［4］，也會激發(fā)更多的創(chuàng)業(yè)活動［5］，提升自我雇傭機會。 數(shù)字普惠金融的發(fā)展還會緩解中小微企業(yè)和個人的融資約束［6］，使創(chuàng)業(yè)變得更易成功。 由此可知，數(shù)字經(jīng)濟可通過緩解信息不對稱直接提高收入水平，也可通過促進就業(yè)和創(chuàng)業(yè)間接提高收入水平。

第二，數(shù)字經(jīng)濟對創(chuàng)新的影響。 數(shù)字經(jīng)濟本身就是新興的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)同傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)、傳統(tǒng)模式深度融合創(chuàng)新的產(chǎn)物，已有研究普遍表明數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提升了宏觀及微觀創(chuàng)新水平。 在宏觀層面，數(shù)字經(jīng)濟可通過發(fā)揮“網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)”［7］，優(yōu)化其他要素的配置效率［8］，提高社會資本積累水平［9］，提升勞動力素質(zhì)，創(chuàng)造新業(yè)態(tài)、新產(chǎn)業(yè)等路徑提升區(qū)域創(chuàng)新能力；在微觀層面， 數(shù)字經(jīng)濟可通過緩解融資約束［10］，減少環(huán)境不確定性風(fēng)險［11］，推動企業(yè)數(shù)字化變革［12］，加強產(chǎn)學(xué)研合作［13］，促進知識轉(zhuǎn)移［14］等路徑促進企業(yè)創(chuàng)新。

第三，數(shù)字經(jīng)濟對消費的影響。 數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展可從需求側(cè)和供給側(cè)同時影響居民消費。 在需求側(cè)，數(shù)字經(jīng)濟可擴大消費規(guī)模。 一方面，數(shù)字經(jīng)濟通過提升居民收入、提供消費金融等方式提高居民消費能力［15］；另一方面，數(shù)字經(jīng)濟增加了消費者的信息獲取渠道，緩解了供需雙方的信息不對稱，從而使消費者更容易獲取所需的商品［16］。 在供給側(cè)，數(shù)字經(jīng)濟的興起降低了交易成本，提高了流通效率，提升了產(chǎn)業(yè)鏈水平［17］。 借助數(shù)字技術(shù)，企業(yè)可以更加精準(zhǔn)了解消費者的需求情況。 通過數(shù)字化轉(zhuǎn)型，企業(yè)可以提升創(chuàng)新能力，提高生產(chǎn)及管理效率，進而提升產(chǎn)品品質(zhì)，提供更多消費者喜歡的產(chǎn)品和服務(wù)［18］。

通過梳理相關(guān)文獻(xiàn)可知，圍繞數(shù)字經(jīng)濟時代我國居民的消費變革問題，學(xué)者們展開了廣泛的探討，普遍認(rèn)為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展可增加居民收入，促進創(chuàng)新，促進消費。 由此可知，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展使得馬克思主義消費升級路徑得到了滿足。 然而，目前直接研究數(shù)字經(jīng)濟和消費升級關(guān)系的文獻(xiàn)較少，僅有的研究從理論層面肯定了數(shù)字經(jīng)濟對于消費升級的推動作用［19］［20］。 雖然實證層面研究數(shù)字金融影響消費升級的研究較多［21］［22］，但缺乏數(shù)字經(jīng)濟影響消費升級的相關(guān)研究。 數(shù)字經(jīng)濟和數(shù)字金融的定義并不相同，相比之下，數(shù)字經(jīng)濟的范圍更廣，數(shù)字金融只是數(shù)字經(jīng)濟的一部分［23］。 基于此，本文在已有研究的基礎(chǔ)上，進一步深入考察數(shù)字經(jīng)濟對于居民消費升級的影響。

2 理論分析

2.1 直接影響

隨著我國經(jīng)濟的快速發(fā)展，居民收入大幅提升，在吃飽穿暖等基本生存需求得到滿足后，開始追求精神層面的享受型和發(fā)展型需求。 傳統(tǒng)模式下，生產(chǎn)者難以掌握消費者的真實需求，而借助數(shù)字經(jīng)濟，生產(chǎn)者可以更容易了解并滿足消費者的真實需求，進而優(yōu)化生產(chǎn)結(jié)構(gòu)，推動消費升級。

2.1.1 數(shù)字經(jīng)濟有助于緩解供需雙方的信息不對稱

進入新時代以來，我國社會主要矛盾已變成人民日益增長的美好生活需要同不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。 消費者向往更高品質(zhì)的生活，但發(fā)展并不充分，這些需求難以被充分滿足。 究其原因，跟傳統(tǒng)商業(yè)模式下消費者和生產(chǎn)者之間缺少快捷的溝通機制、存在嚴(yán)重的信息不對稱有很大關(guān)系。 基于數(shù)字技術(shù)的平臺經(jīng)濟有效緩解了供需雙方的信息不對稱，通過基于網(wǎng)絡(luò)的反饋機制，生產(chǎn)者可更加快捷地了解消費者需求，并在短時間內(nèi)滿足消費者需求。 得益于改革開放，中國建立了完備的產(chǎn)業(yè)鏈體系，借助強大的產(chǎn)業(yè)鏈，生產(chǎn)者可以更加高效低成本地滿足消費者需求，借助數(shù)字技術(shù)，一些小規(guī)模的長尾需求也可得到滿足。

2.1.2 數(shù)字經(jīng)濟有助于優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)

基于互聯(lián)網(wǎng)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的數(shù)字經(jīng)濟可重塑消費者的消費習(xí)慣和消費行為，推動消費升級。 首先，數(shù)字經(jīng)濟新技術(shù)、新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)擴展了消費者的選擇空間。 消費者通過智能手機即可隨時隨地進行線上消費，并可對海量商品進行對比，線上消費模式有助于打破消費的時間和空間限制，讓消費者隨時隨地都可消費。 其次，中國企業(yè)長期的代工模式提升了企業(yè)的生產(chǎn)能力，使企業(yè)有能力生產(chǎn)高品質(zhì)商品。 由于沒有品牌溢價，這些高品質(zhì)商品的價格相對低廉，而以拼多多為代表的部分電商使得這部分低價優(yōu)質(zhì)商品能夠進入到消費者手中，從而在增加企業(yè)訂單的同時，推動消費升級。 最后，數(shù)字經(jīng)濟推動了服務(wù)型消費。 數(shù)字經(jīng)濟時代，在線教育、在線娛樂、在線醫(yī)療等服務(wù)型消費同樣發(fā)展迅速，相比于線下，在線服務(wù)型消費的價格更低，也更加多元化，消費者可以更容易找到適合自己需求的服務(wù)，從而優(yōu)化消費結(jié)構(gòu)。

2.2 間接影響

2.2.1 消費者增收效應(yīng)

從需求側(cè)來看，消費升級的前提是收入增加，只有收入持續(xù)穩(wěn)定增長才可實現(xiàn)健康的消費升級，而數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展有利于增加消費者的收入來源，提升消費者收入水平。 首先，基于數(shù)字技術(shù)的共享經(jīng)濟增加了消費者的收入來源，通過業(yè)余兼職或共享閑置物品，可增加普通消費者收入。 其次，借助新媒體可讓優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作者增加收入。 具有一定技能的創(chuàng)作者可通過在網(wǎng)絡(luò)發(fā)布優(yōu)質(zhì)作品，獲得相應(yīng)的流量收入。 最后，消費者可通過互聯(lián)網(wǎng)提升人力資本水平，從而使就業(yè)或創(chuàng)業(yè)變得更容易。 在國家大力支持下，在線教育、知識分享等商業(yè)模式不斷涌現(xiàn)。 借助互聯(lián)網(wǎng)，人們可以低成本甚至免費獲取各種有用知識、技能，從而提升就業(yè)或創(chuàng)業(yè)能力，提高收入水平。 最后，數(shù)字普惠金融可緩解融資約束。 數(shù)字普惠金融的發(fā)展壯大一方面通過消費金融增加了消費規(guī)模，另一方面還緩解了創(chuàng)業(yè)及企業(yè)發(fā)展過程中的融資約束，有助于提升創(chuàng)業(yè)的成功幾率，推動企業(yè)的進一步發(fā)展。

2.2.2 生產(chǎn)者創(chuàng)新效應(yīng)

從供給側(cè)來看，消費升級的關(guān)鍵是市場有足夠多的高品質(zhì)商品來滿足消費者的高層次需求。 長期以來，我國消費市場存在低端供給過剩、高端供給不足的供需矛盾，不利于消費升級［24］。 隨著我國居民消費需求的持續(xù)提升，提供更多的高品質(zhì)供給變得尤為重要。 數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展推動了產(chǎn)業(yè)及產(chǎn)品的創(chuàng)新［25］。 基于大數(shù)據(jù)技術(shù)，企業(yè)可以根據(jù)消費者的個人特征及訪問、消費等信息更加精準(zhǔn)地掌握消費者的真實需求信息，從而進行產(chǎn)品創(chuàng)新及精準(zhǔn)銷售。數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展創(chuàng)造了眾多商業(yè)新業(yè)態(tài)和新模式，從而使得企業(yè)創(chuàng)新變得更高效。 如基于元宇宙，新產(chǎn)品可先在虛擬社區(qū)進行測試及迭代，符合消費者需求后再把真實商品推向市場，從而提升創(chuàng)新效率。 通過直播等銷售模式，可拉近商家與消費者間的距離，緩解信息不對稱。 通過大數(shù)據(jù)技術(shù)分析上下游供需信息，有助于企業(yè)提升管理水平，提高庫存周轉(zhuǎn)率，加快產(chǎn)品迭代速度［26］。

3 研究設(shè)計

3.1 模型設(shè)定

為更加細(xì)致地討論數(shù)字經(jīng)濟對居民消費升級的影響，本文基于中國家庭追蹤調(diào)查（CFPS） 數(shù)據(jù)庫，從微觀家庭層面考察消費升級情況。 CFPS 數(shù)據(jù)是北京大學(xué)中國社會科學(xué)調(diào)查中心于2008 年發(fā)起的針對中國家庭的微觀調(diào)查數(shù)據(jù)，其調(diào)查范圍涵蓋中國25 個省份300 多個區(qū)縣的16 000 個家庭，CFPS 每隔兩年發(fā)布一次數(shù)據(jù)，到目前為止，CFPS 已發(fā)布5 期數(shù)據(jù)，分別為2010 年、2012 年、2014 年、2016 年和2018年數(shù)據(jù)。 CFPS 數(shù)據(jù)采取省份實名、縣域只有代碼的形式進行發(fā)布。 由于目前常用的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指標(biāo)多為宏觀層面的指標(biāo)，本文按照家庭所在省份，把宏觀層面的數(shù)字經(jīng)濟指標(biāo)和微觀層面的家庭消費升級指標(biāo)進行匹配，最終得到長度為5 期，每期間隔2 年的非平衡面板數(shù)據(jù)。

為驗證前文提出的數(shù)字經(jīng)濟影響消費升級的理論分析，以消費升級作為被解釋變量，以數(shù)字經(jīng)濟作為核心解釋變量，設(shè)立實證模型（1）：

其中，i，j，t 分別表示住戶、省份和年份，CON 為消費升級，DE 為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展水平，CV 為家庭、省份層面的一系列控制變量，m 和v 分別為省份固定效應(yīng)和時間固定效應(yīng)，e 為隨機擾動項。

為分析數(shù)字經(jīng)濟影響消費升級的作用機制，借鑒溫忠麟和葉寶娟（2014）［27］的方法，建立模型（2）和模型（3）：

其中，MV 為中介變量，本文以居民收入和創(chuàng)新作為中介變量。

3.2 變量選擇

被解釋變量消費升級CON：消費升級通常是指消費結(jié)構(gòu)的變動。 按照馬斯洛需求理論，隨著生活水平的提升，人的需求會從初級的吃飽穿暖等生存型消費轉(zhuǎn)為娛樂、文化等層面的發(fā)展與享受型消費。中國統(tǒng)計年鑒和CFPS 數(shù)據(jù)庫中均把家庭消費分成八類：食品、衣著、居住、家庭設(shè)備及用品、交通通信、文教娛樂、醫(yī)療保健、其他用品及服務(wù)。 借鑒李旭洋等（2019）［28］的做法，把食品、衣著和居住作為生存型消費，將生存型消費外的其他消費作為發(fā)展與享受型消費，進一步將發(fā)展與享受型消費占家庭總消費比重作為消費升級指標(biāo)。

核心解釋變量為數(shù)字經(jīng)濟DE， 借鑒王軍等（2021）［29］的思路選擇指標(biāo)（表1），并基于熵值法計算省級數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展指數(shù)。

表1 數(shù)字經(jīng)濟指標(biāo)體系構(gòu)建

中介變量：居民收入INC。 用家庭總收入表示，實證過程中取對數(shù)，數(shù)據(jù)來自CFPS。 創(chuàng)新水平。 衡量創(chuàng)新的指標(biāo)較多，由于本文從供給側(cè)分析創(chuàng)新情況，因此同時使用衡量創(chuàng)新產(chǎn)出的專利申請數(shù)量PAT和規(guī)模以上工業(yè)企業(yè)新產(chǎn)品銷售收入NPV表征創(chuàng)新水平，實證過程中均取對數(shù)，數(shù)據(jù)來自統(tǒng)計年鑒，缺失值用插值法補齊。

宏觀層面的控制變量包括： 經(jīng)濟發(fā)展水平PGDP，使用人均GDP 的對數(shù)表示。 政府財政支出GOV，用財政支出占GDP 比重表示。 市場化水平MAR，參考王小魯?shù)龋?019）的方法得到［30］。 城鎮(zhèn)化URBAN，使用城鎮(zhèn)地區(qū)常住人口比重表示。

家庭層面的控制變量包括：戶主健康水平HEAL。 不健康取1，一般取2，比較健康取3，很健康取4，非常健康取5。 家庭規(guī)模FAM，用家庭人口數(shù)量表示。 少兒撫養(yǎng)占比CHILD，用家庭中兒童數(shù)量占比表示。 戶主婚姻狀況MARRY。 已婚取1，未婚取0。

各變量的描述性統(tǒng)計見表2。

表2 各變量的描述性統(tǒng)計

4 實證結(jié)果

4.1 基準(zhǔn)回歸

表3 展示了基于固定效應(yīng)的基準(zhǔn)回歸結(jié)果，可以看出，使用數(shù)字經(jīng)濟單獨解釋消費升級時（列1），數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)顯著為正，即數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展有利于推動家庭消費升級。 加入控制變量后，數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)仍顯著為正，結(jié)果具有一定的穩(wěn)定性。 本文結(jié)論同張莉娜等（2021）［31］的結(jié)論保持一致，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展有利于增加收入水平，有利于豐富商品的種類，從而使得居民消費升級變得水到渠成。

表3 基準(zhǔn)回歸結(jié)果

從控制變量來看，在宏觀層面，經(jīng)濟發(fā)展水平的提升、政府財政支出的增加、市場化程度的提升以及城鎮(zhèn)化水平的提升均有利于消費升級；在微觀家庭層面，戶主的健康水平、家庭規(guī)模、婚姻狀況均可對消費升級產(chǎn)生顯著正向影響，但少兒撫養(yǎng)比的提升不利于消費升級。

4.2 穩(wěn)健性檢驗和內(nèi)生性問題

4.2.1 穩(wěn)健性檢驗

從以下方面進行穩(wěn)健性檢驗：第一，改變樣本：去掉樣本中來自四個直轄市的數(shù)據(jù)，重新進行估計。 第二，更換被解釋變量：分別使用各個省份的恩格爾系數(shù)及宏觀層面發(fā)展與享受型消費占比作為被解釋變量，重新進行估計。 穩(wěn)健性檢驗結(jié)果分別列入表4，可以看出，樣本剔除四個直轄市后（列1），數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)仍然顯著為正，即在其他地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟仍能顯著推動消費升級；使用恩格爾系數(shù)作為被解釋變量時，數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)顯著為負(fù)，結(jié)果意味著數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展顯著降低了恩格爾系數(shù)，即數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展減少了生存型消費在收入中的比重。 由此可見，以恩格爾系數(shù)作為被解釋變量，結(jié)論仍然穩(wěn)健。 使用宏觀消費升級指標(biāo)作為被解釋變量時，數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)仍顯著為正，即數(shù)字經(jīng)濟推動了消費升級。 綜上所述，使用不同方法進行穩(wěn)健性檢驗后，本文結(jié)論仍然是穩(wěn)健的。

表4 穩(wěn)健性檢驗和內(nèi)生性分析結(jié)果

4.2.2 內(nèi)生性問題

使用兩階段最小二乘法（2SLS）分析可能存在的內(nèi)生性問題。 借鑒Nunn 和Qian（2014）［32］、黃群慧等（2019）［33］的方法，用各省份1984 年的郵電業(yè)務(wù)數(shù)據(jù)乘以前一年的互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)作為工具變量。2SLS 估計結(jié)果列入表4 中的列（4），可以看出，數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)仍然顯著為正，即考慮了內(nèi)生性問題后，數(shù)字經(jīng)濟仍有利于推動消費升級。

4.3 異質(zhì)性檢驗

4.3.1 區(qū)域異質(zhì)性

首先討論區(qū)域異質(zhì)性，結(jié)果列入表5。 結(jié)果表明在不同地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟均有利于推動消費升級。 相比之下，在中西部地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟的系數(shù)更大，這意味著在中西部地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟對于消費升級的推動作用更大。 中西部地區(qū)的發(fā)展水平長期低于東部沿海地區(qū)，信息化時代，隨著智能手機普及率的持續(xù)提升，不同地區(qū)和群體間的“數(shù)字鴻溝” 不斷縮小，數(shù)字經(jīng)濟的普惠性持續(xù)提升，不同地區(qū)的人們都可以平等地享受數(shù)字紅利，而中西部地區(qū)較低的發(fā)展水平使得數(shù)字經(jīng)濟推動消費升級的邊際效應(yīng)更大。

表5 異質(zhì)性回歸結(jié)果

4.3.2 城鄉(xiāng)異質(zhì)性

我國經(jīng)濟社會發(fā)展存在城鄉(xiāng)二元結(jié)構(gòu)，數(shù)字經(jīng)濟對于城鄉(xiāng)地區(qū)的居民消費升級影響可能存在差異。 按照戶主戶口類型把樣本分成城鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村兩部分，結(jié)果表明無論是城鎮(zhèn)還是鄉(xiāng)村地區(qū)，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展均提升了居民的消費升級水平。

相比之下，城鎮(zhèn)分組結(jié)果中數(shù)字經(jīng)濟的系數(shù)更大，這意味著數(shù)字經(jīng)濟對于城鎮(zhèn)居民消費升級的推動作用更大，結(jié)論同秦海林（2019）［34］的研究保持了一致。 雖然“鄉(xiāng)村振興”“數(shù)字鄉(xiāng)村” 等國家戰(zhàn)略提升了農(nóng)村地區(qū)的數(shù)字化發(fā)展程度，縮小了城鄉(xiāng)數(shù)字鴻溝，通過電子商務(wù)，農(nóng)村居民也可以購買到種類繁多的商品，但整體來看，農(nóng)村地區(qū)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍然薄弱，農(nóng)村居民的文化娛樂、醫(yī)療、教育等方面的消費仍然不足，農(nóng)村居民的消費改善仍以生存型消費為主，而發(fā)展和享受型消費占比仍然較低。 由此可見，農(nóng)村地區(qū)消費結(jié)構(gòu)的改變?nèi)匀皇且粋€長期的系統(tǒng)工程。

4.3.3 收入水平異質(zhì)性

按照家庭人均收入高低，把樣本分成高收入家庭組（收入高于中位數(shù)） 和低收入家庭組（收入低于中位數(shù)），可以看出，在不同收入分組的結(jié)果中，數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)均顯著為正，即數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展既可推動高收入家庭消費升級，也可推動低收入家庭消費升級。 相比之下，低收入家庭分組結(jié)果中數(shù)字經(jīng)濟的系數(shù)更大，這意味著數(shù)字經(jīng)濟對于低收入家庭消費升級的推動作用更大。 數(shù)字經(jīng)濟的快速發(fā)展帶動了平臺經(jīng)濟的發(fā)展，消費者和商家的信息不對稱程度不斷降低，這使得商品和服務(wù)的價格更加合理。 同時，電子商務(wù)和物流行業(yè)的發(fā)展減少了中間流通環(huán)節(jié)，降低了流通成本。 因此，數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展使得收入較低家庭也可以更容易地享受到各種商品及服務(wù)，而較低的起點使得數(shù)字經(jīng)濟推動低收入群體消費升級的邊際效應(yīng)更大。

4.4 作用機制分析

根據(jù)前文分析，數(shù)字經(jīng)濟推動消費升級的作用機制為增收效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)。 將相關(guān)數(shù)據(jù)代入模型（2） 和模型（3），實證結(jié)果列入表6。 進一步結(jié)合前文中數(shù)字經(jīng)濟可顯著推動居民消費升級的結(jié)論可知：（1） 在增加收入路徑上。 數(shù)字經(jīng)濟單獨解釋家庭人均收入時，數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)顯著為正，即數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展可以提升家庭收入；數(shù)字經(jīng)濟和家庭收入共同解釋消費升級時，家庭收入系數(shù)顯著為正，數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)為正但沒有通過顯著性檢驗，結(jié)果意味著增加收入在數(shù)字經(jīng)濟推動消費升級過程中發(fā)揮了完全中介效應(yīng)。 （2） 在申請專利數(shù)量路徑上。 數(shù)字經(jīng)濟單獨解釋專利時，數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)顯著為正，即數(shù)字經(jīng)濟的發(fā)展提升了申請專利數(shù)量；數(shù)字經(jīng)濟和專利共同解釋消費升級時，專利系數(shù)和數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)均顯著為正，結(jié)果意味著申請專利在數(shù)字經(jīng)濟推動消費升級的過程中至少發(fā)揮了部分中介效應(yīng)。 在新產(chǎn)品收入路徑上。 數(shù)字經(jīng)濟單獨解釋新產(chǎn)品收入時，數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)顯著為正，即數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展可以提升新產(chǎn)品收入；數(shù)字經(jīng)濟和新產(chǎn)品收入共同解釋消費升級時，新產(chǎn)品收入系數(shù)顯著為正，數(shù)字經(jīng)濟系數(shù)沒有通過顯著性檢驗，結(jié)果意味著新產(chǎn)品收入在數(shù)字經(jīng)濟推動消費升級過程中發(fā)揮了完全中介效應(yīng)。 由此可知，數(shù)字經(jīng)濟可通過增收效應(yīng)和創(chuàng)新效應(yīng)推動消費升級。

表6 作用機制檢驗結(jié)果

5 進一步研究

數(shù)字經(jīng)濟的種種好處已經(jīng)得到了廣泛驗證，那么如何才能發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的積極作用，推動消費升級呢。 對于消費者來說，數(shù)字經(jīng)濟是一把雙刃劍。通過互聯(lián)網(wǎng)普通人可以很容易地獲取各種信息和商品，但網(wǎng)上同時充斥著各種無用和垃圾信息，不法分子也會通過互聯(lián)網(wǎng)傳播各種非法信息。 由于基于互聯(lián)網(wǎng)的消費不是面對面交易，導(dǎo)致很多假冒偽劣商品混雜其中。 相比受教育水平較低的消費者，受教育水平較高的消費者更容易識別各種消息的真?zhèn)?，也更能發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟的積極作用，因此，較高的受教育水平可能更易發(fā)揮數(shù)字經(jīng)濟對于消費升級的推動作用。 完善的社會保障體系對于民生具有“托底”作用，只有生活有了保障，居民才敢于消費，因此社會保障體系越完善，數(shù)字經(jīng)濟可能更易推動消費升級。

為驗證受教育水平和社會保障水平在數(shù)字經(jīng)濟推動消費升級中的調(diào)節(jié)作用，分別以戶主受教育水平（EDU） 和社會保障水平（SEC） 作為調(diào)節(jié)變量，在模型（1） 的基礎(chǔ)上加入調(diào)節(jié)變量及調(diào)節(jié)變量同數(shù)字經(jīng)濟的交互項，以分析二者對于數(shù)字經(jīng)濟推動消費升級的調(diào)節(jié)作用，其中戶主受教育水平用戶主的受教育年限表示，社會保障水平用所在省份的社會保障支出占GDP 比重表示。 調(diào)節(jié)效應(yīng)結(jié)果列入表7?？梢钥闯觯菏芙逃阶鳛檎{(diào)節(jié)變量時，戶主受教育水平系數(shù)顯著為正，即受教育水平的提升有利于消費升級。 與此同時，數(shù)字經(jīng)濟和受教育水平交互項的系數(shù)顯著為正。 由此可知，受教育水平顯著強化了數(shù)字經(jīng)濟對于消費升級的正向影響，發(fā)揮了正向調(diào)節(jié)效應(yīng)。 社會保障水平作為調(diào)節(jié)變量時，社會保障水平系數(shù)顯著為正，即社會保障水平的提升有利于消費升級。 與此同時，數(shù)字經(jīng)濟和社會保障水平交互項的系數(shù)顯著為正。 由此可知，社會保障水平顯著強化了數(shù)字經(jīng)濟對于消費升級的正向影響，發(fā)揮了正向調(diào)節(jié)效應(yīng)。

表7 調(diào)節(jié)效應(yīng)回歸結(jié)果

6 結(jié)論及啟示

本文使用中國家庭追蹤調(diào)查數(shù)據(jù)，全面考察了數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展對于居民消費升級的影響，證實了數(shù)字經(jīng)濟對于消費升級的推動作用。 主要結(jié)論為：數(shù)字經(jīng)濟顯著推動了消費升級，多方面進行穩(wěn)健性檢驗及考慮內(nèi)生性后，結(jié)論仍然成立；數(shù)字經(jīng)濟對于消費升級的推動作用存在區(qū)域異質(zhì)性、城鄉(xiāng)異質(zhì)性和收入水平異質(zhì)性，中西部地區(qū)、城鎮(zhèn)地區(qū)和低收入家庭，數(shù)字經(jīng)濟對消費升級的推動作用更大；數(shù)字經(jīng)濟推動消費升級的作用機制為增加居民收入和促進企業(yè)創(chuàng)新；居民受教育水平和社會保障水平可發(fā)揮正向調(diào)節(jié)作用，提升數(shù)字經(jīng)濟對于消費升級的推動作用。 本文研究結(jié)論具有以下啟示意義。

第一，持續(xù)加強數(shù)字經(jīng)濟基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。 數(shù)字經(jīng)濟的積極作用已經(jīng)得到了廣泛驗證，但我國的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍存在區(qū)域不均衡問題，因此要持續(xù)加強數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。 對于數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展程度較高的東部沿海地區(qū)，要持續(xù)拓展數(shù)字經(jīng)濟的深度，如加快區(qū)塊鏈應(yīng)用的落地，探索5G 技術(shù)在物聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的應(yīng)用，培育更多新業(yè)態(tài)、新模式，保持?jǐn)?shù)字技術(shù)的領(lǐng)先地位。 對于中西部地區(qū)和農(nóng)村地區(qū)，應(yīng)積極拓寬數(shù)字經(jīng)濟的廣度，盡可能讓數(shù)字經(jīng)濟覆蓋更多的居民，開展公益性質(zhì)的數(shù)字經(jīng)濟類培訓(xùn)，引導(dǎo)居民高質(zhì)量使用網(wǎng)絡(luò)資源，縮小不同地區(qū)和不同群體的“數(shù)字鴻溝”。

第二，幫助企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。 數(shù)字化轉(zhuǎn)型對于企業(yè)，尤其是制造業(yè)企業(yè)的積極作用已經(jīng)得到了廣泛驗證，但眾多企業(yè)對于如何根據(jù)自身實際情況進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型仍存在困惑，數(shù)字化轉(zhuǎn)型前期的高投入也使得一些傳統(tǒng)企業(yè)難以承受。 可積極宣傳成功進行數(shù)字化轉(zhuǎn)型的案例，讓企業(yè)了解數(shù)字化轉(zhuǎn)型的好處，并學(xué)習(xí)其經(jīng)驗。 廣泛開展產(chǎn)學(xué)研合作幫助企業(yè)找到適合自身的數(shù)字化轉(zhuǎn)型路徑，通過逐步實施數(shù)字化轉(zhuǎn)型降低中小企業(yè)和傳統(tǒng)制造業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型成本。

第三，提升政府管理部門的數(shù)字化服務(wù)水平。加強數(shù)字技術(shù)在公共服務(wù)和政府管理中的應(yīng)用，把數(shù)字技術(shù)應(yīng)用到社會保障服務(wù)中，精準(zhǔn)識別低收入群體，并根據(jù)其實際情況提供物質(zhì)幫助或相應(yīng)的技能培訓(xùn)。 同大型互聯(lián)網(wǎng)公司合作，建立公益性質(zhì)的就業(yè)服務(wù)及技能培訓(xùn)平臺，提升居民技能水平和就業(yè)質(zhì)量。 推動政務(wù)數(shù)字化水平的同時，加強不同地區(qū)的數(shù)據(jù)共享，提升個人和企業(yè)的辦事效率。 借助數(shù)字技術(shù)提升養(yǎng)老、教育、醫(yī)療等服務(wù)的普惠性，讓居民更加低成本、便捷地享受相應(yīng)的服務(wù)。