謝春來 閆思琦

摘?要：黨的二十大對進一步推進鄉(xiāng)村振興發(fā)展作出要戰(zhàn)略部署，指出電子商務(wù)對于鄉(xiāng)村振興發(fā)展具有重要的戰(zhàn)略意義。在鄉(xiāng)村振興和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮下，黑龍江省充分發(fā)揮本省農(nóng)業(yè)經(jīng)濟實力雄厚的優(yōu)勢，大力發(fā)展黑龍江省特色化、地標化農(nóng)產(chǎn)品，讓更多的農(nóng)民依靠電子商務(wù)脫貧致富。然而隨著我國整體農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展趨勢迅猛，經(jīng)濟帶動速率明顯，全國各省均將目光聚焦于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展上，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)勢逐漸降低，市場占有率并不明顯。本文以黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展為研究內(nèi)容，充分探究黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和問題，給出優(yōu)化對策。為黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供決策幫助。

關(guān)鍵詞：農(nóng)產(chǎn)品；電子商務(wù)；電子商務(wù)發(fā)展

中圖分類號：F25?????文獻標識碼：A??????doi：10.19311/j.cnki.16723198.2023.24.013

1?研究背景

隨著互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，數(shù)字經(jīng)濟價值逐漸提升，電子商務(wù)成為我國企業(yè)營銷新的發(fā)展趨勢。在“三農(nóng)”政策、鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興發(fā)展帶動下，農(nóng)產(chǎn)品也逐漸向電子商務(wù)領(lǐng)域進軍。黨的二十大報告指出要建設(shè)數(shù)字中國，數(shù)字化賦能產(chǎn)業(yè)發(fā)展力度大力提升，鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展成為新的課題。信息顯示，2022年全國農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)零售額達217萬億元，其中全國農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額達到53138億元。然而，農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)雖然能夠良好為農(nóng)產(chǎn)品營銷提供更多的渠道和客戶量，但是農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)交易信息不對等、產(chǎn)品供應(yīng)鏈市場混雜、產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)督管理困難等問題，依然限制著我國農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。黑龍江省作為我國農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和銷售重要省份，其農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展對于我國農(nóng)產(chǎn)品未來發(fā)展起到關(guān)鍵性決策。為此，本文致力于探究鄉(xiāng)村振興背景下黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀和現(xiàn)有問題，給出相應(yīng)優(yōu)化對策，從而更好適應(yīng)我國未來鄉(xiāng)村振興背景下農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

2?黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀

2.1?地理氣候優(yōu)勢

面對農(nóng)產(chǎn)品市場經(jīng)濟不斷發(fā)展和數(shù)字化產(chǎn)業(yè)不斷完善，農(nóng)產(chǎn)品市場發(fā)展?jié)摿Σ粩嗵岣?，對農(nóng)村經(jīng)濟發(fā)展產(chǎn)生重要影響（葉寶銀，2022）。自我國電子商務(wù)貿(mào)易開展，國內(nèi)研究學者針對農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)的不同領(lǐng)域展開分析和探索。在農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)分析過程中，我國多名研究學者指出農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展受制于農(nóng)產(chǎn)品戶主及家庭特征、地區(qū)特征、基礎(chǔ)設(shè)施條件等因素（宋瑛，2022），還受制于土壤環(huán)境、氣候等地區(qū)域條件（王廿重，2021），造成我國不同區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷狀態(tài)差別較為明顯。

黑龍江省地處我國高緯度地區(qū)，冬夏溫差較大，農(nóng)作物采取一年一耕方式，給農(nóng)作物土地休眠和肥力保留提供良好契機。黑龍江省全省典型黑土耕地面積156億畝，占東北典型黑土區(qū)耕地面積的561%，為我國黑土地面積最大的省份，是我國黑土地保護最為關(guān)鍵的省份，極大程度適宜農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)和種植。黑龍江省淡水資源、濕地資源、林業(yè)資源豐富，毗鄰吉林省、內(nèi)蒙古自治區(qū)，在農(nóng)產(chǎn)品運輸方面具備空運、陸運、海運三種交通樞紐，有效為黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)保駕護航。

2.2?政策支持

2018年，國務(wù)院批準在黑龍江省設(shè)立跨境電子商務(wù)綜合試驗區(qū)，有效促進黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品跨境電子商務(wù)。2020年，財政部辦公廳、商務(wù)部辦公廳、國家鄉(xiāng)村振興局綜合司三部門發(fā)出聯(lián)合通知，重點開展電子商務(wù)進農(nóng)村綜合示范工作。中央財政資金支持把“縣鄉(xiāng)村三級物流配送體系”列為第一項重點支持工作，為農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展供應(yīng)鏈提供幫助。得益于農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)政策扶持，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營商環(huán)境取得質(zhì)的飛躍，這也為黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展提供了必要的政策支持?！笆奈濉逼陂g，黑龍江省持續(xù)完善農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展相關(guān)政策，制定“十四五”標準化建設(shè)發(fā)展規(guī)劃，如：建立電子商務(wù)和信息技術(shù)服務(wù)標準體系、打通農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營銷渠道、拓寬農(nóng)產(chǎn)品電子營銷商融資渠道等，多措并舉助力農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

2.3?農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚

黑龍江省農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，為我國第一大農(nóng)產(chǎn)品出口省份，目前已實現(xiàn)全國農(nóng)產(chǎn)品銷售供應(yīng)，部分高中低端農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)流向俄羅斯、韓國等市場。讓黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在市場上享有一定的聲譽，憑借物美價廉的特質(zhì)，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品已經(jīng)具備數(shù)量較大的客戶群體，在電子商務(wù)發(fā)展過程中傳統(tǒng)的客戶群體能夠有效快速接受電子商務(wù)營銷模式，并協(xié)助黑龍江省開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)宣傳，讓黑龍江省電子商務(wù)發(fā)展在短時間內(nèi)得到大幅度提升。

3?黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)存問題

3.1?農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展緩慢

黑龍江省農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚，農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營主體數(shù)量眾多，在全國占據(jù)領(lǐng)先地位，但是目前黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)主要為小微企業(yè)或者個體工商戶，規(guī)模數(shù)量相對較小，無法形成龍頭品牌類企業(yè)。雖然黑龍江省采取多樣化措施優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)營商環(huán)境，但受制于企業(yè)規(guī)模和農(nóng)產(chǎn)品供給量，企業(yè)目前生產(chǎn)和營銷出售方式相對傳統(tǒng)，多數(shù)以家庭為單位開展經(jīng)營，缺乏專業(yè)化經(jīng)營管理體系，無法形成市場化經(jīng)營規(guī)模。并且，多數(shù)的黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)經(jīng)營人員為農(nóng)村農(nóng)戶，受教育程度相對較低，缺乏客戶黏性和購買意愿調(diào)查管理思維，日常農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)依靠多年耕種形成的經(jīng)驗，難以將客戶的個性化需求和購買意愿融入到農(nóng)產(chǎn)品加工生產(chǎn)環(huán)節(jié)，難以依照客戶差異需求進行產(chǎn)品迭代更新，缺乏足夠的市場洞察力和市場環(huán)境分析力。

依照2022年黑龍江省統(tǒng)計年鑒顯示，黑龍江省三次產(chǎn)業(yè)貢獻率如表1所示。

由表1可知，2015-2021年黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品對于全省生產(chǎn)總值貢獻率雖然有一定程度提升，除2020年外整體貢獻率相對一般。說明目前黑龍江省雖然為農(nóng)業(yè)經(jīng)濟大省，但是農(nóng)業(yè)對于黑龍江省全省生產(chǎn)總值貢獻率并不顯著。傳統(tǒng)的農(nóng)產(chǎn)品營銷方式已經(jīng)難以帶動黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟進一步發(fā)展，農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展緩慢又抑制了農(nóng)產(chǎn)品營銷進一步轉(zhuǎn)型，造成黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在滯留現(xiàn)象。

3.2?區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡

黑龍江省共轄12個地級市、1個地區(qū)行署，各個地級市和地區(qū)行署之間經(jīng)濟差異明顯，各個地區(qū)綜合經(jīng)濟實力差距較大。從黑龍江省統(tǒng)計局數(shù)據(jù)統(tǒng)計局結(jié)果可知，根據(jù)地區(qū)生產(chǎn)總值統(tǒng)一核算結(jié)果，2022年前三季度黑龍江省全省地區(qū)生產(chǎn)總值104667億元，同比增長29%，增速比上半年加快01個百分點。從三次產(chǎn)業(yè)看，第一產(chǎn)業(yè)增加值11536億元，增長30%；第二產(chǎn)業(yè)增加值35301億元，增長10%；第三產(chǎn)業(yè)增加值57830億元，增長38%。整體態(tài)勢下，黑龍江省整體呈現(xiàn)經(jīng)濟發(fā)展速率提升狀態(tài)。黑龍江省統(tǒng)計局2021年年鑒結(jié)果如表2所示。

表2看出，2016-2020年黑龍江省主要人均產(chǎn)值最高為大慶市，其次為哈爾濱市，其他城市人均地區(qū)生產(chǎn)總值相對較低，說明黑龍江省經(jīng)濟發(fā)展區(qū)域間差別過大。大慶市依賴于國際原油價格和原油產(chǎn)量戰(zhàn)略性等因素影響，在人均生產(chǎn)總值方面雖然占據(jù)絕對優(yōu)勢，卻難以實現(xiàn)常態(tài)化可持續(xù)化發(fā)展。齊齊哈爾作為黑龍江省第二大城市，在人均國內(nèi)生產(chǎn)總值方面卻排名靠后，說明齊齊哈爾市雖然人口數(shù)量較多，但是經(jīng)濟發(fā)展速率緩慢，還富于民體現(xiàn)程度一般。而單純依靠于農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)濟發(fā)展的大興安嶺等地區(qū)，人均地區(qū)生產(chǎn)總值卻明顯偏低。區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡讓經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)缺乏足夠的經(jīng)濟來支撐農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展和維護。尤其是農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)需要搭建電子商務(wù)平臺，開展電子商務(wù)營銷，往往需要較為專業(yè)的直播產(chǎn)品和網(wǎng)絡(luò)終端，還需繳納給現(xiàn)有平臺一定的費用，經(jīng)濟欠發(fā)達讓農(nóng)戶對此望塵莫及。另外，黑龍江農(nóng)產(chǎn)品開展電子商務(wù)營銷過程中，存在社群營銷、微信、直播等多種網(wǎng)絡(luò)營銷平臺需要運營維護，維護前期需要投入大量的人力物力資源用于客戶關(guān)系維護，讓經(jīng)濟欠發(fā)達的農(nóng)戶更難以開展農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)運營。

3.3?地理標志性農(nóng)產(chǎn)品品牌保護力度不足

地理標志性農(nóng)產(chǎn)品品牌能夠有效帶動區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展，解決“三農(nóng)”經(jīng)濟問題，實現(xiàn)區(qū)域經(jīng)濟再提升。然而農(nóng)產(chǎn)品因其自身的生長發(fā)育情況，具備較高的市場同質(zhì)性。且目前我國為穩(wěn)定居民菜籃子價格，嚴格規(guī)定農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)銷價格不得過高。目前，黑龍江省東寧黑木耳、黑龍江九三大豆等農(nóng)產(chǎn)品雖然榮獲國家地理標志性農(nóng)產(chǎn)品品牌稱號，但尚未形成。已經(jīng)形成地理地標性品牌的產(chǎn)品，如：五常稻花香大米等，又因為市場上假貨眾多，且肉眼無法識別，品牌宣傳力度一般，價格相比傳統(tǒng)大米過于昂貴，造成五常稻花香大米對于五常市經(jīng)濟拉動效果一般。使黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在開展電子商務(wù)過程中，往往難以依靠地理地標性品牌吸引消費者，農(nóng)產(chǎn)品的品牌效益一般，高端農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展存在瓶頸。

4?黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展優(yōu)化建議

4.1?強化政府主導作用

黑龍江省政府多措并舉推動農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展，但是受限于農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)規(guī)模，市場促進效果并不顯著。為此，黑龍江省政府需要切實采取措施，鼓勵相同農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)形成農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)協(xié)會，以協(xié)會名義進行共同營銷、共同宣傳，做到“小企業(yè)、大聯(lián)盟”，實現(xiàn)從單一企業(yè)電子商務(wù)向集群性電子商務(wù)發(fā)展，更好實現(xiàn)企業(yè)發(fā)展。在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略背景下，政府需要強化農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)的管理能力，拓寬農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展方向，將傳統(tǒng)的家庭式農(nóng)產(chǎn)品發(fā)展模式轉(zhuǎn)變?yōu)榧菏桨l(fā)展模式。同時借助鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略和國家財政支持，鼓勵下崗職工和大學生開展電子商務(wù)平臺運營，招募哈爾濱市傳媒大學等專業(yè)媒體運營大學生作為志愿者或者實習生，打造“政府—高?！髽I(yè)”聯(lián)合方式的黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺，最大程度助力黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

4.2?強化區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展

區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不協(xié)調(diào)嚴重抑制黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)進一步發(fā)展，為此黑龍江省政府應(yīng)當著力推進區(qū)域經(jīng)濟協(xié)調(diào)發(fā)展，實現(xiàn)黑龍江省經(jīng)濟共贏趨勢。

首先，黑龍江省政府優(yōu)化區(qū)域發(fā)展布局。以哈大齊經(jīng)濟走廊為中心，采取城市帶動周邊城市方式，鼓勵城市之間相互合作，形成輻射性經(jīng)濟帶。借助哈爾濱市自由貿(mào)易區(qū)、智慧城市試點城市等優(yōu)勢，制定黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略方針。強化對俄開放合作、物流集散、創(chuàng)新引領(lǐng)等功能，建設(shè)成為農(nóng)產(chǎn)品“生產(chǎn)—加工—運輸—銷售”鏈式營銷模式，讓黑龍江省現(xiàn)有的地理優(yōu)勢充分發(fā)揮。

其次，黑龍江省政府應(yīng)打破城鄉(xiāng)二元體制。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)主要位于鄉(xiāng)村地區(qū)，而傳統(tǒng)的農(nóng)戶受教育程度相對較低，為此黑龍江省政府應(yīng)當鼓勵受過高等教育或者具備農(nóng)業(yè)、工商管理、電子商務(wù)等專業(yè)知識的人才深入黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)一線鄉(xiāng)鎮(zhèn)，助力黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。黑龍江省政府應(yīng)制定偏遠地區(qū)福利補貼，對于到偏遠鄉(xiāng)鎮(zhèn)助力鄉(xiāng)鎮(zhèn)發(fā)展的公務(wù)員、企業(yè)員工予以政府補貼，提升鄉(xiāng)鎮(zhèn)醫(yī)療衛(wèi)生服務(wù)、養(yǎng)老服務(wù)待遇，鼓勵鄉(xiāng)村本地居民返鄉(xiāng)建設(shè)鄉(xiāng)村，縮短城鄉(xiāng)之間的差距。同時，黑龍江省應(yīng)提升本省高鐵建設(shè)力度，在鄉(xiāng)鎮(zhèn)建立火車站、高鐵站等交通運輸樞紐，縮短城鄉(xiāng)之間交通時長，實現(xiàn)“居住在鄉(xiāng)村、工作在城市”效果。

最后，鼓勵電子商務(wù)平臺發(fā)展。黑龍江省政府應(yīng)當加強科研基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，強化前沿領(lǐng)域基礎(chǔ)研究，發(fā)揮高校和科研機構(gòu)優(yōu)勢，爭取建設(shè)國家重大創(chuàng)新基地和國家實驗室，完善對黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)基礎(chǔ)研究的穩(wěn)定支持機制，鼓勵在校大學生或者應(yīng)屆大學生創(chuàng)辦黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)相關(guān)企業(yè)。并對黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)企業(yè)予以政策扶持，幫助企業(yè)小額融資信譽貸款，助力黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展。

4.3?強化地理標志品牌價值

第一，嚴厲打擊虛假黑龍江省地理標志品牌農(nóng)產(chǎn)品。

黑龍江省政府需要提升地理標志品牌意識，對市面上“稻花香”“五常大米”“五常長粒米”“東北野生菌”等魚龍混雜容易造成客戶辨別失誤的品牌，或者以黑龍江省地理標志品牌名義生產(chǎn)地卻未在黑龍江省的農(nóng)產(chǎn)品予以嚴厲打擊，切實保障地理標志品牌的保真、保實。

第二，多措并舉樹立地理標志品牌。

黑龍江省應(yīng)制定黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品地理標志品牌發(fā)展規(guī)劃和發(fā)展愿景，突出“北大荒”“黑土地”特色，多層次、多步驟、有計劃展開黑龍江省地理標志品牌價值提升。并且，多區(qū)域、多層次構(gòu)建，有計劃、分步驟實施；制定兵團發(fā)展地理標志品牌的扶持政策和激勵機制，通過項目和獎勵帶動，鼓勵引導企業(yè)和合作社創(chuàng)建發(fā)展地理標志品牌，加快產(chǎn)品商標注冊、品牌培育、包裝標識和認證，增強品牌效應(yīng)，推動產(chǎn)品品牌建設(shè)。

第三，強化地理標志品牌市場知名度。

農(nóng)戶地理標志品牌參與的因素受到農(nóng)產(chǎn)品本身和農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶的影響較為明顯。黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品在電子商務(wù)發(fā)展過程中，應(yīng)當注重與農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)農(nóng)戶之間的溝通與聯(lián)系，采取培訓方式提升農(nóng)戶采取多樣化方式開展地理標志品牌市場知名度拓展，著力于高中低端市場進行差異化宣傳，使地理標志品牌市場知名度得以提升。

5?總結(jié)

黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展是一個漫長的過程，需要黑龍江省政府大力扶持與推動，還需要黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)、農(nóng)戶、群團組織等多方力量的幫助和支持。在現(xiàn)有地理氣候優(yōu)勢、政策支持、農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)雄厚現(xiàn)狀下，黑龍江省農(nóng)產(chǎn)業(yè)電子商務(wù)發(fā)展仍存在農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)發(fā)展緩慢、區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展不平衡、地理標志性農(nóng)產(chǎn)品品牌保護力度不足問題，為此需要多方力量協(xié)同開展黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)發(fā)展，助力黑龍江省農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)更上一層樓。

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