◎廖培煌

(泉州晚報(bào)社，福建 泉州 362000)

在大數(shù)據(jù)背景下，數(shù)字媒體逐漸成為社會(huì)主流，新聞信息依托大數(shù)據(jù)技術(shù)，具備了可視化和優(yōu)秀的數(shù)據(jù)調(diào)研能力等特點(diǎn)，推動(dòng)了新聞行業(yè)的良好發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞作為一種新模式，可以對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行快速篩選和分析，充分彰顯了大數(shù)據(jù)的價(jià)值，并給受眾帶來更好的體驗(yàn)感，使社會(huì)新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)了創(chuàng)新發(fā)展。

一、數(shù)據(jù)新聞的特點(diǎn)

大數(shù)據(jù)背景下興起的數(shù)據(jù)新聞，是借助于數(shù)據(jù)技術(shù)的可視化功能、抓取功能、挖掘功能、分析功能、統(tǒng)計(jì)功能，呈現(xiàn)出來的一種全新的新聞報(bào)道方式。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的推動(dòng)作用下，數(shù)據(jù)新聞得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞之所以能夠得到質(zhì)和量的飛躍，主要是因?yàn)槠渚哂幸韵绿攸c(diǎn)。

(一)優(yōu)秀的數(shù)據(jù)調(diào)研能力

大數(shù)據(jù)技術(shù)是在社會(huì)科學(xué)研究過程中應(yīng)用的一項(xiàng)可靠性較強(qiáng)的技術(shù)，新聞報(bào)道應(yīng)用該項(xiàng)技術(shù)之后，在很大程度上為數(shù)據(jù)新聞提供了有力保障。之前在數(shù)據(jù)調(diào)研的時(shí)候，主要是從數(shù)據(jù)庫中獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，周期較長且程序繁瑣。在運(yùn)用大數(shù)據(jù)技術(shù)之后，可以對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行高效處理，尤其是在開展社會(huì)調(diào)查時(shí)，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以獲取各方面的數(shù)據(jù)信息，例如能源消耗、消費(fèi)水平、氣候變化等諸多領(lǐng)域的信息。當(dāng)前具有代表性的案例有央視新聞制作的節(jié)目《數(shù)據(jù)說春節(jié)》，該節(jié)目利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，對(duì)春節(jié)期間各省的人流量進(jìn)行調(diào)研分析和統(tǒng)計(jì)，然后通過對(duì)這些數(shù)據(jù)進(jìn)行整合，在節(jié)目上將其呈現(xiàn)給觀眾，讓他們從視覺上直觀感受到數(shù)據(jù)發(fā)生的變化。

(二)可視化敘事能力

數(shù)據(jù)新聞在大數(shù)據(jù)技術(shù)作用下，能夠以動(dòng)態(tài)化的形式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行描述，形成模擬動(dòng)畫和動(dòng)態(tài)圖表兩種表現(xiàn)形式。計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了數(shù)據(jù)可視化技術(shù)朝著更為成熟的階段發(fā)展，當(dāng)前數(shù)據(jù)新聞憑借可視化的敘事能力報(bào)道，可以將社會(huì)新聞中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)清晰展現(xiàn)出來，讓受眾一目了然，對(duì)新聞事件發(fā)生的起因、過程和結(jié)果更加明確[1]。數(shù)據(jù)新聞具有的這一優(yōu)點(diǎn)正好可以滿足受眾的需求，可視化功能增強(qiáng)了新聞報(bào)道的直觀性，有助于傳播效率的提升。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道都是以文字形式來簡(jiǎn)單敘述抽象的數(shù)據(jù)，而數(shù)據(jù)新聞具有的可視化功能可以使抽象的數(shù)據(jù)更加直觀、清晰，更有助于受眾接受和理解。

(三)鮮明的客觀性

新聞報(bào)道應(yīng)該始終遵循客觀公正的原則，但是有些新聞在報(bào)道的時(shí)候，由于受到某些因素的影響，尤其是針對(duì)某種社會(huì)現(xiàn)象時(shí)，難以做到客觀公正報(bào)道，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)能杜絕此類問題的發(fā)生。與融入個(gè)人情感和觀念的報(bào)道相比，數(shù)據(jù)新聞尊重事實(shí)，從客觀的角度看待事物，這使得數(shù)據(jù)新聞具有鮮明的客觀性。數(shù)據(jù)新聞需要對(duì)海量數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，與小規(guī)模的抽樣調(diào)查相比，其具有更高的準(zhǔn)確性，新聞報(bào)道也更具客觀性、完整性，可以引導(dǎo)受眾在思考新聞現(xiàn)象時(shí)，上升到更高的層次。

二、大數(shù)據(jù)背景下社會(huì)新聞報(bào)道的變化

大數(shù)據(jù)背景下，新聞行業(yè)的最大變化就是數(shù)據(jù)新聞得到飛速發(fā)展。數(shù)據(jù)新聞借助大數(shù)據(jù)的信息挖掘功能，找到各種信息數(shù)據(jù)之間存在的聯(lián)系，并以可視化的方式展現(xiàn)在人們面前。數(shù)據(jù)新聞的出現(xiàn)使得社會(huì)新聞報(bào)道方式發(fā)生了巨大的變化，這些變化主要體現(xiàn)在：

(一)數(shù)據(jù)來源發(fā)生變化

精確新聞之所以能夠得到大眾的認(rèn)可，主要得益于民意調(diào)查，通過民意調(diào)查可以獲取更加精準(zhǔn)的數(shù)據(jù)來源，從而為新聞報(bào)道提供數(shù)據(jù)支撐[2]。除了采用此種方式，參與觀察、抽樣調(diào)查等方法也是精確新聞中常用的信息采集方式和數(shù)據(jù)來源方式，通過上述方式可以弱化人們的偏見等情緒，對(duì)確保新聞報(bào)道的真實(shí)性和嚴(yán)謹(jǐn)性非常重要。數(shù)據(jù)新聞與精確新聞相比，具有更為廣泛的數(shù)據(jù)來源渠道，除了包括之前傳統(tǒng)的數(shù)據(jù)來源渠道之外，還包括物聯(lián)網(wǎng)上的各種數(shù)據(jù)、社會(huì)組織采集的數(shù)據(jù)、商業(yè)機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)、政府機(jī)構(gòu)公布的數(shù)據(jù)等等，這些數(shù)據(jù)雖然看似微不足道，卻是新聞最應(yīng)該關(guān)注的前沿發(fā)生地，如果能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)將這些看似微不足道的信息整合到一起，并對(duì)其進(jìn)行分析運(yùn)用，必定會(huì)對(duì)社會(huì)新聞報(bào)道的發(fā)展產(chǎn)生深遠(yuǎn)的影響。

(二)增加了預(yù)測(cè)性新聞分量

傳統(tǒng)社會(huì)新聞報(bào)道中很少有預(yù)測(cè)性新聞，對(duì)比數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)新聞而言，傳統(tǒng)預(yù)測(cè)性新聞的結(jié)果一般是根據(jù)“專家”的個(gè)人經(jīng)驗(yàn)、主觀判斷等作出的預(yù)測(cè)，這種預(yù)測(cè)結(jié)果往往會(huì)受到預(yù)測(cè)人員經(jīng)驗(yàn)、學(xué)識(shí)、能力等因素的影響，無法保證新聞的科學(xué)性和準(zhǔn)確性。由于新聞報(bào)道必須要尊重事實(shí)，所以傳統(tǒng)的預(yù)測(cè)性新聞無法通過媒體報(bào)道。大數(shù)據(jù)的核心功能就是實(shí)現(xiàn)對(duì)海量數(shù)據(jù)的數(shù)學(xué)計(jì)算，以此預(yù)測(cè)可能會(huì)發(fā)生的事情，可見在新聞?lì)A(yù)測(cè)中運(yùn)用大數(shù)據(jù)具有很好的應(yīng)用前景，而且預(yù)測(cè)事物后期的發(fā)展也是數(shù)據(jù)新聞的一個(gè)重要優(yōu)勢(shì)。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，數(shù)據(jù)新聞的最大特點(diǎn)是建立在分析算法基礎(chǔ)上來把握事物發(fā)展趨勢(shì)，具有符合預(yù)測(cè)性、科學(xué)性、準(zhǔn)確性的價(jià)值取向。從當(dāng)前社會(huì)新聞報(bào)道內(nèi)容來看，目前預(yù)測(cè)性新聞分量占比不高，但是從發(fā)展趨勢(shì)可以看出，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)不斷發(fā)展，必定會(huì)增加預(yù)測(cè)性新聞的分量。

三、大數(shù)據(jù)背景下社會(huì)新聞報(bào)道的創(chuàng)新策略

在大數(shù)據(jù)時(shí)代，社會(huì)新聞報(bào)道面臨新的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。為了適應(yīng)信息爆炸的環(huán)境和受眾多元化的需求，新聞媒體需要不斷創(chuàng)新報(bào)道策略，以提供更加豐富、真實(shí)和互動(dòng)的新聞內(nèi)容。首先，挖掘新聞背景是一種重要的創(chuàng)新策略。這種策略有助于打破表面現(xiàn)象，揭示事件的本質(zhì)和影響。其次，實(shí)事求是原則是新聞報(bào)道的基本準(zhǔn)則。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，新聞媒體需要堅(jiān)守真實(shí)性，確保報(bào)道的準(zhǔn)確性和可信度。第三，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)是新聞報(bào)道的關(guān)鍵。新聞媒體應(yīng)積極傾聽受眾的聲音和需求。此外，新聞媒體需要注重與新媒體融合。新媒體平臺(tái)提供了更加多樣化和即時(shí)化的傳播方式，將新聞內(nèi)容多角度呈現(xiàn)給受眾。最后，利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新報(bào)道形式是新聞報(bào)道的重要發(fā)展方向。大數(shù)據(jù)分析可以幫助新聞媒體獲取更全面和準(zhǔn)確的信息。

(一)挖掘新聞背景，加深受眾對(duì)新聞的了解

大數(shù)據(jù)背景下，信息傳播速度和更新速度較快，在報(bào)道社會(huì)新聞時(shí)，時(shí)常發(fā)生人們還未對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行深入理解就已經(jīng)更新的現(xiàn)象，這在很大程度上影響了人們理解新聞事件和掌握新聞內(nèi)容，甚至?xí)黾尤藗冮喿x新聞的難度，導(dǎo)致有些耐心較差的人不愿意閱讀新聞?；谏鲜鲈颍趫?bào)道社會(huì)新聞的過程中，一是應(yīng)該做到深入挖掘新聞背景，通過這種方式來促使人們理解和掌握新聞內(nèi)容，從而讓人們對(duì)新聞事件的起因、過程和結(jié)果等有更加全面、完整、準(zhǔn)確的認(rèn)識(shí)和理解[3]。二是在深入挖掘新聞事件背景之后，人們對(duì)事件的整個(gè)發(fā)展過程有了更好的理解，就可以解決某些片面性的問題，同時(shí)也能評(píng)判某些斷章取義的網(wǎng)絡(luò)言論。三是通過挖掘新聞背景，增強(qiáng)了人們對(duì)新聞的關(guān)注力，這比只知道有此事件發(fā)生，卻不知道事件的真正內(nèi)容要更有意義和價(jià)值。

(二)遵從實(shí)事求是原則，確保新聞報(bào)道的真實(shí)性

網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展促使各個(gè)行業(yè)不斷轉(zhuǎn)型升級(jí)，這種變化不僅發(fā)生在中國，世界上每個(gè)國家都在發(fā)生或多或少的改變，進(jìn)而演變成了時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)。在這種社會(huì)發(fā)展趨勢(shì)之下，大數(shù)據(jù)技術(shù)的普及與運(yùn)用給社會(huì)新聞報(bào)道帶來了新的機(jī)遇和新的挑戰(zhàn)。在這種時(shí)代背景下，所有的事物都呈現(xiàn)出兩面性，這恰好為社會(huì)新聞創(chuàng)造了更大的信息空間和更多的報(bào)道素材。社會(huì)新聞報(bào)道應(yīng)該一直遵從“用事實(shí)說話”的原則，并將優(yōu)秀的作品呈現(xiàn)到人們眼前，但是隨著網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，一些不良風(fēng)氣對(duì)人們?cè)斐闪素?fù)面的影響，導(dǎo)致某些社會(huì)新聞欄目在發(fā)展過程中逐漸忘記了自己的初衷和新聞報(bào)道的使命，致使社會(huì)新聞作品質(zhì)量良莠不齊，甚至有些報(bào)道根本不注重社會(huì)影響和社會(huì)效益，為了謀取更多的經(jīng)濟(jì)利益而制作一些毫無格調(diào)、毫無道德底線的劣質(zhì)作品，以浮夸的內(nèi)容來吸引人們的眼球，絲毫不重視內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，不僅不能體現(xiàn)時(shí)代特色，還容易造成負(fù)面影響。例如頻繁報(bào)道的外星人事件，就是某些低素質(zhì)人群為了一己私利，故意制造一些能夠吸引媒體注意力的假新聞，甚至為了提升假新聞的真實(shí)性，還特意制造虛幻的假象，正是這種低劣手段吸引了大批的電視媒體和報(bào)紙對(duì)其爭(zhēng)相報(bào)道。站在群眾的角度分析，雖然在某個(gè)階段部分群眾會(huì)相信這種新聞，但是大部分群眾會(huì)在報(bào)道中發(fā)現(xiàn)疑點(diǎn)，并對(duì)其提出質(zhì)疑，甚至有的群眾找到具有說服力的證據(jù)去抨擊假新聞。由此可見，社會(huì)新聞報(bào)道必須要做到實(shí)事求是，從客觀存在的事物出發(fā)，要不斷發(fā)現(xiàn)真相、探索真相、報(bào)道真相，決不能在惡意競(jìng)爭(zhēng)中迷失自我，隨波逐流。群眾的眼睛是雪亮的，大部分群眾可以做到是非分明，能夠從科學(xué)的角度和理性的態(tài)度去分析新聞事件，因此社會(huì)新聞工作者必須要敢于用事實(shí)說話，引導(dǎo)群眾公正看待社會(huì)，要積極傳播正面信息，樹立正確價(jià)值觀。

(三)加強(qiáng)與受眾互動(dòng)

大數(shù)據(jù)背景下，人們對(duì)自身的主體地位更加重視，要求社會(huì)新聞報(bào)道的數(shù)據(jù)具有透明性和公正性，而且要尊重人們的個(gè)人意愿[4]。第一，在大數(shù)據(jù)技術(shù)下，信息傳輸和共享更加便利，社會(huì)新聞在報(bào)道時(shí)，通過大數(shù)據(jù)獲取的信息不僅可以提升新聞的公信力，還能讓受眾享受知情權(quán)。第二，在大數(shù)據(jù)背景下，交互式新聞受到了大眾的認(rèn)可和歡迎，為了吸引更多的受眾，數(shù)據(jù)新聞開始更加重視與受眾互動(dòng)，這樣受眾可以參與到新聞中，發(fā)表自己的意見和看法，獲取更好的參與感，從而增強(qiáng)對(duì)社會(huì)新聞的認(rèn)可度。第三，大數(shù)據(jù)背景下，倡導(dǎo)將創(chuàng)新思維融入到社會(huì)新聞中，以全新的媒體形式服務(wù)大眾，例如將游戲化思維融入到社會(huì)新聞報(bào)道中，增強(qiáng)受眾的參與度。以某城市年度總結(jié)為例，在對(duì)其進(jìn)行報(bào)道的時(shí)候，可以采取分開列舉的方式，將各個(gè)版塊設(shè)置成不同的關(guān)卡，讓受眾采用“跳一跳”的方式通過每一個(gè)關(guān)卡。只要受眾闖過一關(guān)，就能獲取一項(xiàng)數(shù)據(jù)。闖過所有的關(guān)卡，就能將完整的總結(jié)呈現(xiàn)出來。這一創(chuàng)新思維的靈感來源于微信中之前流行的“跳一跳”小游戲，受眾通過參與這種游戲，可以感受到新聞的趣味性和新穎性，從而提升了受眾的參與度，使他們更加熱愛社會(huì)新聞報(bào)道。

(四)注重與新媒體融合

如何將新媒體和傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)融合到一起，是目前社會(huì)新聞工作者應(yīng)該認(rèn)真考慮的問題之一，在大數(shù)據(jù)時(shí)代，只有懂得如何運(yùn)用新媒體，才能使社會(huì)新聞獲得更好的發(fā)展。新聞工作者要學(xué)會(huì)如何應(yīng)用新媒體去制作能夠吸引受眾眼球的新形式作品，并通過新媒體平臺(tái)來發(fā)布這些新形式作品，或者是借助新媒體的優(yōu)勢(shì)來挖掘更多的數(shù)據(jù)和有價(jià)值的信息。各個(gè)行業(yè)在大數(shù)據(jù)背景下開始革新，新聞工作者也應(yīng)該樹立新型理想，時(shí)刻準(zhǔn)備革新，并做好預(yù)測(cè)和前瞻工作，唯有如此，才能真正掌握好新聞?shì)浾摲较颉＠么髷?shù)據(jù)獲取受眾行為數(shù)據(jù)，并對(duì)其進(jìn)行分析，進(jìn)而對(duì)事件發(fā)展趨勢(shì)作出準(zhǔn)確預(yù)測(cè)，同時(shí)制定出合理的解決方案，防止出現(xiàn)不利的輿論方向。針對(duì)某個(gè)觀點(diǎn)，確定好輿論方向，然后對(duì)目標(biāo)群體進(jìn)行深度分析，之后對(duì)其可控范圍進(jìn)行準(zhǔn)確判斷，預(yù)測(cè)出之后的發(fā)展趨勢(shì)，這是新聞工作者應(yīng)該具備的能力。例如，某地區(qū)在發(fā)生地震之后，媒體相關(guān)采編人員在事件發(fā)生15 分鐘內(nèi)就發(fā)布消息稿，然后對(duì)相關(guān)資料進(jìn)行整合，并推送到新聞專題中，同時(shí)讓專題記者即刻趕往地震發(fā)生地去獲取一線資料。專題開設(shè)的各個(gè)欄目對(duì)地震區(qū)域的具體情況以及相應(yīng)的救援情況進(jìn)行了全面報(bào)道[5]。在網(wǎng)頁報(bào)道中，不僅設(shè)置了合理的欄目布局，而且突出了欄目的創(chuàng)意性；在微博、微信中，通過與受眾高效互動(dòng)，不斷傳播正能量，這是將新媒體和傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的最大優(yōu)勢(shì)。運(yùn)用大數(shù)據(jù)的優(yōu)勢(shì)對(duì)輿情發(fā)展進(jìn)行正確引導(dǎo)，是新聞工作者應(yīng)該掌握的基本技能。此外，新聞工作者應(yīng)該對(duì)輿情進(jìn)行監(jiān)控，并及時(shí)將不良信息剔除，保證大數(shù)據(jù)技術(shù)可以發(fā)揮最大效能。

(五)利用網(wǎng)絡(luò)大數(shù)據(jù)創(chuàng)新報(bào)道形式

網(wǎng)絡(luò)時(shí)代最大的特點(diǎn)，就是可以利用大數(shù)據(jù)實(shí)現(xiàn)對(duì)海量數(shù)據(jù)的挖掘、篩選和分析，這對(duì)于社會(huì)新聞報(bào)道而言是很好的契機(jī)。雖然這些信息有真有假，而且任何人都可以對(duì)這些信息進(jìn)行傳遞，受眾既可以作為信息接受者，也可以作為信息傳遞者，但是社會(huì)新聞報(bào)道依然可以在這種背景下，利用大數(shù)據(jù)來實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。大數(shù)據(jù)信息具有智能性、社交性和互動(dòng)性的特點(diǎn)，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)、新媒體、社會(huì)新聞三者強(qiáng)力聯(lián)合，可以讓社會(huì)新聞通過各種渠道得到廣泛的傳播。需要注意的是，這種強(qiáng)力聯(lián)合的首要條件是不能對(duì)內(nèi)容進(jìn)行惡意篡改，而且必須保留報(bào)道者的標(biāo)志。社會(huì)新聞工作者利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，可以快速了解當(dāng)前的社會(huì)輿論熱點(diǎn)，也可以快速掌握事件發(fā)生的起因、時(shí)間、經(jīng)過等信息，方便對(duì)這些資料進(jìn)行整合分析，然后第一時(shí)間報(bào)道，深度揭秘社會(huì)信息的發(fā)展規(guī)律和傳播規(guī)律。

四、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)背景下，社會(huì)新聞報(bào)道獲得更為廣闊的傳播渠道和更多的信息來源，而且在大數(shù)據(jù)技術(shù)下，人們對(duì)社會(huì)新聞報(bào)道的認(rèn)知也發(fā)生了改變，人們的思想更加活躍，需求也更為多樣化，社會(huì)新聞工作者應(yīng)該具備一定的判斷能力，能夠有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的功能創(chuàng)新新聞報(bào)道，以此吸引更多的受眾，促使社會(huì)新聞報(bào)道實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。