◎劉 瓊

(通遼市科爾沁區(qū)融媒體中心，內(nèi)蒙古 通遼 028000)

90 后、00 后、10 后的閱讀習(xí)慣發(fā)生了很大的改變，內(nèi)涵豐富、質(zhì)量上乘的圖片加上簡潔的文字，成為年輕一代的閱讀愛好和習(xí)慣[1]。作為一種新興的媒介平臺，微信公眾號已經(jīng)成為越來越多人獲取新聞信息的方式之一。但是由于其文章的特點和傳播渠道的異質(zhì)性，也給新聞的傳播帶來了各種影響。因此，在深入分析微信公眾號新聞傳播效果的基礎(chǔ)上，明確其傳播特點，對于提高微信公眾號新聞傳播效率和提升新聞質(zhì)量有著重要的意義。

一、微信公眾號新聞內(nèi)容的特點

微信公眾號是由微信平臺推出的一種互動營銷渠道，目前已成為業(yè)內(nèi)相對主流的傳播平臺[2]。微信公眾號已經(jīng)成為越來越多人獲取新聞信息的方式，而微信公眾號新聞內(nèi)容的特點是決定著它與傳統(tǒng)新聞的不同之處。

(一)個性化定制

由于微信公眾號種類較多，對人們分辨新聞信息的種類產(chǎn)生了極大困擾[3]。微信公眾號新聞的特點之一是個性化定制。這里的個性化主要體現(xiàn)在以下兩個方面：首先，微信公眾號新聞具有定向傳播的特性，即新聞內(nèi)容會根據(jù)不同公眾號的閱讀量、用戶屬性、歷史偏好等因素進行推送；其次，微信公眾號新聞內(nèi)容制作者可以根據(jù)用戶的需求及時應(yīng)對，也就是說，它可以根據(jù)讀者的興趣、愛好和提出的問題等進行相應(yīng)的修改和更新。個性化定制的優(yōu)點顯而易見，一方面可以增加用戶的滿意度，另一方面也可以讓用戶更加便利地獲取感興趣的信息。此外，針對性較強的內(nèi)容推送有助于提高粉絲的留存率和閱讀量，從而提升微信公眾號的曝光率和傳播效果。

(二)多元化內(nèi)容

微信公眾號新聞的另一個特點是多元化內(nèi)容。相較于一般的新聞媒體，微信公眾號新聞內(nèi)容類型更加豐富，并覆蓋了政治、經(jīng)濟、文化、娛樂等各種領(lǐng)域。除此之外，微信公眾號新聞也涵蓋了人物故事、科技前沿、時事評論等更加深入的內(nèi)部報道和研究。此外，微信公眾號為一個具有多元化特征的平臺，以內(nèi)嵌小程序等方式使得更多的領(lǐng)域可以得到更好的推廣，使得微信公眾號新聞內(nèi)容不僅具有傳統(tǒng)信息傳遞的作用，也可以讓更多不同類型的內(nèi)容得到宣傳。多元化內(nèi)容的優(yōu)勢在于，它能夠滿足用戶對不同類型新聞的需求，使得用戶可以通過一個平臺來滿足不同方面的需求。

(三)圖文并茂

微信公眾號新聞的第三個特點是圖文并茂。與傳統(tǒng)的文字報道不同，微信公眾號新聞通過圖片和視頻等多媒體手段傳播，使得內(nèi)容信息更加生動鮮活。這種特點不僅發(fā)揮了媒體的特性，達到了傳遞信息的目的，也符合現(xiàn)代用戶的消費習(xí)慣。圖文并茂的優(yōu)勢在于，可以適應(yīng)用戶的快節(jié)奏生活，用圖像替代文字部分提高了閱讀速度和用戶對該信息的理解能力。更重要的是，這種形式突破了文字內(nèi)容的局限，使得用戶更加容易接受、分享與傳播內(nèi)容。

(四)短平快

微信公眾號新聞的第四個特點是短平快。在微信公眾號新聞的世界里，短平快成為無可爭議的最佳特色之一。相較于其他新聞平臺，微信公眾號新聞的一條新聞文章的長度更加適合在用戶一天的微聞快報中消遣的時間，并且它的寫作風格更加活潑生動，使得用戶一目了然。短平快的優(yōu)勢在于它符合用戶的閱讀時間和習(xí)慣，整個新聞的傳達節(jié)奏更加快速自然，同時減少了讓用戶因為閱讀時間過長而流失的概率，增加了閱讀的趣味性，提高了用戶的留存率和閱讀量。

二、微信公眾號新聞傳播效果的影響因素

微信公眾號作為一種現(xiàn)代新聞媒體，不僅具有傳統(tǒng)媒體的新聞報道的功能，還具有更多元、更靈活、更有針對性的信息傳遞和產(chǎn)生效應(yīng)等優(yōu)點。然而，微信公眾號新聞傳播的成功效果取決于許多因素。

(一)文章質(zhì)量

在微信公眾號新聞的傳播中，新聞文章的質(zhì)量是最為重要的因素之一。在評估文章質(zhì)量時，主要從以下幾個角度考慮：句式與結(jié)構(gòu)，一篇好的新聞文章應(yīng)有清晰的表達，句子層次分明，段落結(jié)構(gòu)清晰；圖文呈現(xiàn)，文章配圖應(yīng)搭配合理、美觀、豐富、獨特的圖片，文章內(nèi)容呈現(xiàn)也足夠直觀，這樣才能提高讀者的閱讀興趣和文章的傳播效應(yīng)；內(nèi)容真實性，新聞內(nèi)容真實性是評估文章質(zhì)量的重要指標之一，新聞報道的主題應(yīng)真實，并附上有力的來源和證據(jù)，否則此類文章在新聞媒體乃至整個戰(zhàn)線將喪失公信力，并可能被轉(zhuǎn)載與評價者反饋；風格與立意，一篇好的微信公眾號新聞應(yīng)有吸引人的標題，能夠吸引讀者的眼球，新聞?wù)故疽⒁庑侣勶L格的合理調(diào)整，讓淺顯易懂的新聞內(nèi)容得到廣大讀者群體的追捧。

一篇質(zhì)量良好、經(jīng)過精心處理和策劃的文章，不僅能夠吸引大量的讀者，而且會積累越來越多的粉絲和忠實讀者群體。在微信公眾號新聞傳播的過程中，優(yōu)質(zhì)的文章質(zhì)量確實是讓一個公眾號被公眾認可并獲得成功的必備條件。

(二)推送頻率

在微信公眾號新聞傳播中，推送頻率也是一個至關(guān)重要的因素。推送頻率的高低直接影響到微信公眾號新聞的曝光率，進而影響新聞的傳播效果。當然，推送頻率不能過于頻繁，否則會引起讀者疲勞和過濾。

合理掌握推送的時間和次數(shù)，在讀者的空閑時間段發(fā)送新聞，爭取在第一時間內(nèi)獲取全網(wǎng)絡(luò)熱點信息，并以此作為推送的重點。把握好推送數(shù)量，一天以2—3 篇的閱讀推力為宜，這樣既能夠滿足用戶的閱讀需求，也不會對讀者造成垃圾信息過度的騷擾，同時增加粉絲留存度。根據(jù)實際情況調(diào)整推送信息，量身定做，根據(jù)粉絲群體的需求和喜好，來優(yōu)化推送的策略，新聞的推送錯誤率會大大降低。

(三)推廣方式

在微信公眾號新聞傳播中，推廣方式是非常重要的。微信公眾號新聞的推廣方式可以通過優(yōu)化文章標題、分享、轉(zhuǎn)發(fā)以及其中圖片和徽標的選擇來影響傳播效果和營銷效益。要提高文章的質(zhì)量，使讀者喜歡發(fā)布的新聞，必須提供精良的素材、內(nèi)容豐富的歷史新聞，并利用微共享、微博和微信群等頻繁分享。邀請讀者分享新聞并直接聯(lián)系到其他用戶，可以充分利用網(wǎng)絡(luò)效應(yīng)，增加新聞的曝光度，并在社交媒體平臺上獲得更大的關(guān)注度。在當前的馬太效應(yīng)下，更會提高新聞的時效性和傳播力?？梢赃x擇新聞的圖片和徽標，并使其更具吸引力，以提高讀者的閱讀興趣，同時需要注重細節(jié)問題，重視標點和語法，以保證文章的邏輯性和美觀性，從而提高新聞內(nèi)容的質(zhì)量，提高曝光率和閱讀數(shù)量。可以嘗試組織具有針對性的活動，直接吸引讀者并與其互動，以提高自身的品牌形象和話題熱度，同時參與業(yè)內(nèi)外的交流活動，交流知識和技巧，獲得更多的反饋和提升的機會。

三、微信公眾號新聞傳播效果的評測方法

評估微信公眾號新聞的傳播效果，其目的在于能夠更好地把握新聞傳播的質(zhì)量與效能，并能夠優(yōu)化新聞傳播策略，提高其傳播效果。

(一)閱讀量

微信公眾號新聞傳播效果評測的首要指標是閱讀量。閱讀量可以很好地反映新聞傳播的效果，反映了用戶對于該新聞的關(guān)注度和點擊量。

閱讀量是指該微信公眾號新聞在用戶手中的閱讀總量。閱讀量是微信公眾號新聞最基本的傳播效果評估指標，是能夠體現(xiàn)新聞傳播情況的最直觀并具體的方式。對于一篇新聞而言，較高的閱讀量通常代表相關(guān)話題和社會事件的實力和自身的影響力，表明新聞得到了廣泛的認知，并取得了良好的傳播效果。當然，閱讀量不是萬能的評價指標。許多人為提高新聞閱讀量，采用了各種刷流量、虛假宣傳等不道德的方式，這樣產(chǎn)生的閱讀量是不準確的，因此需要在評估時深入分析，綜合考慮其他指標，如點贊量和評論量等。

(二)點贊量

點贊量是指讀者通過微信公眾號界面的“贊”按鈕對文章進行認可、站隊和支持的數(shù)量。雖然點贊量的值在新聞傳播過程中并不占據(jù)主導(dǎo)地位，但是這一指標也是一個用于評估新聞傳播效果的重要參數(shù)。

點贊量體現(xiàn)了讀者對新聞內(nèi)容的認可和支持，也直接影響到新聞在微信公眾號平臺上的曝光量和傳播效果。較高的點贊量通常表明新聞內(nèi)容清晰直觀、真實可信，引發(fā)了讀者興趣和共鳴，對于提高新聞傳播的成功率和影響力起到了重要作用。要想增加點贊量，關(guān)鍵是提高文章的品質(zhì)和價值。要寫出一篇好的文章，必須要有深入的研究、精準的定位、清晰的表達和獨到的觀點。同時，在推廣文章的過程中，要善于利用社交媒體平臺和微信傳播功能，擴大文章的覆蓋范圍和影響力。

(三)評論量

評論量是表明讀者閱讀了文章并對其提供各種觀點的一種反饋方式。評論量在新聞傳播效果評估中的重要性不言而喻，一個好的評論內(nèi)容可以直接反映出讀者對于新聞的看法和態(tài)度，從而提高新聞的傳播價值。一篇評論豐富、思維敏捷、分析精細的文章，不僅會獲得較多的點贊量，也能夠吸引大量有思想和有觀點的讀者，在網(wǎng)上引發(fā)大量討論和交流。這些大量的討論和交流反過來強化了新聞的曝光率和傳播量。評論的另一個重要作用是，它可以讓讀者參與到新聞傳播的過程中，增加讀者對新聞內(nèi)容的參與度和信任度，提高了新聞在公眾心中的價值和影響力。

(四)如何提高閱讀量、點贊量、評論量

要想提高以上三點，需要從以下幾個方面著手：一是寫一篇引人入勝的文章，認真談?wù)撝黝}，體現(xiàn)自己的價值和態(tài)度，這需要作者具備很好的寫作技巧和文采，也需要有深刻的見識和個人經(jīng)驗；二是及時回復(fù)評論，在回復(fù)中能夠表現(xiàn)出自己的專業(yè)素養(yǎng)和思維能力，同時有助于與讀者建立起積極、友好、深入的交流關(guān)系，提高新聞傳播效果和品質(zhì)；三是鼓勵讀者評論和討論，在文章中設(shè)立引人注目的問題和觀點，吸引讀者參與到討論中來，為新聞贏得更多的關(guān)注和回饋。通過有針對性的推廣，將評論引導(dǎo)到合適的平臺上，如討論區(qū)、互動區(qū)、微信電話會議等，增加評論量的積極性和活躍度。

通過分析評估閱讀量、點贊量和評論量等指標，可以更全面地了解微信公眾號新聞在用戶中的影響力和傳播效果，從而發(fā)現(xiàn)新聞傳播策略的不足之處，持續(xù)優(yōu)化并提高新聞的傳播價值和影響力。關(guān)于如何評估微信公眾號新聞傳播效果，除了上述三個指標外，還有一些相關(guān)的指標，如分享量、轉(zhuǎn)發(fā)量、點擊率、轉(zhuǎn)化率等也需要納入考慮，總結(jié)評估，深入分析，以期實現(xiàn)微信公眾號新聞傳播的最大效益和價值。

四、微信公眾號新聞內(nèi)容優(yōu)化策略

新媒體編輯僅僅關(guān)注記者采寫的稿件和各種官方發(fā)布平臺是遠遠不夠的，要徜徉在網(wǎng)站、微博、微信、視頻號、抖音、今日頭條、網(wǎng)絡(luò)論壇等互聯(lián)網(wǎng)信息大海中，去粗取精、去偽存真，找到有價值、有看頭、市民群眾喜聞樂見的生動線索[4]。微信公眾號是一個重要的新聞傳播渠道，它可以讓新聞內(nèi)容更快地傳遞到用戶手中。然而，這意味著各家媒體必須與其他媒體競爭，以爭奪讀者的注意力。

(一)更新頻率

微信公眾號新聞內(nèi)容的更新頻率非常重要，因為人們希望看到即時發(fā)生的新聞。媒體應(yīng)盡可能在第一時間發(fā)布新聞，因為讀者往往會選擇更快的獲得新聞內(nèi)容的渠道。此外，媒體要學(xué)會區(qū)分新聞的重要性和新鮮度，采用更合適的發(fā)布頻率。如果某一時間段內(nèi)新聞發(fā)布太過頻繁，則發(fā)布的新聞會被讀者忽略或者反感，不利于媒體維護固定用戶。最終，頻率的限制應(yīng)該基于可持續(xù)性。如果頻繁發(fā)布新聞會導(dǎo)致質(zhì)量下滑和讀者流失，則增加更新頻率將不會獲得實際的效果。因此，平衡發(fā)布頻率和新聞質(zhì)量之間的關(guān)系，是優(yōu)化內(nèi)容的關(guān)鍵之一。例如，作為官方媒體，《人民日報》通過微信公眾號傳播黨和政府的聲音，報道國內(nèi)外時事新聞和重大事件，同時推出各種有關(guān)生活、時尚、健康、旅游等內(nèi)容。

(二)內(nèi)容質(zhì)量

新聞內(nèi)容的質(zhì)量是微信公眾號吸引讀者的關(guān)鍵。好的新聞不僅能增加粉絲數(shù)量，還能提高用戶留存率和閱讀量等各種關(guān)鍵指標，幫助微信公眾號獲得更多的流量和粉絲。新聞內(nèi)容的質(zhì)量取決于各種各樣的因素，包括新聞的準確性、獨特性、實用性和可讀性等。優(yōu)化新聞內(nèi)容，需要根據(jù)以下幾點進行優(yōu)化：首先，新聞內(nèi)容的選題應(yīng)注重創(chuàng)新和獨特性，這意味著挑選新鮮、獨特的內(nèi)容，提供不同傳統(tǒng)新聞平臺不能提供的視角和聲音，使得讀者更愿意關(guān)注、分享和推薦；其次，新聞應(yīng)具有準確性和客觀性，新聞發(fā)布者應(yīng)明確事實和數(shù)據(jù)來源并準確傳達，避免誤導(dǎo)和虛假的報道，向讀者傳達準確可靠的信息，提高媒體的信譽和公信力；最后，新聞內(nèi)容應(yīng)力求可讀性，現(xiàn)代人生活壓力過大，閱讀需要時常放松，可以在標題和內(nèi)容中加入一些輕松的元素，使得讀者輕松減壓而且愿意堅持讀完整篇新聞，從而提高用戶的留存率和閱讀量。

(三)營銷策略

傳統(tǒng)的營銷策略仍然有用，但微信公眾號新聞需要有相應(yīng)的優(yōu)化。微信公眾號新聞的營銷策略需要注重以下幾個方面。

首先，選擇正確的推廣方式。在推廣時，要考慮到消費者的需求和興趣，并為其提供有價值的信息，例如可以結(jié)合特殊活動或其他活動周期進行推廣，針對相關(guān)的話題推送相關(guān)內(nèi)容，或者通過分享到其他網(wǎng)站、資源交換推薦。其次，發(fā)揮社交媒體的力量，把新聞分享到不同的社交媒體平臺上，如微信朋友圈、QQ 音樂、新浪微博等社交平臺，以此增加閱讀量和轉(zhuǎn)發(fā)量，提高傳播效果。此外，合理運用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，通過分析用戶喜好和習(xí)慣，提供個性化的內(nèi)容和服務(wù)，可以提高用戶的留存率和閱讀量，同時提高新聞的傳播效果和品質(zhì)。

五、結(jié)語

通過分析微信公眾號新聞內(nèi)容的特點與傳播效果，可以發(fā)現(xiàn)在微信公眾號發(fā)布及傳播新聞，需要對時間、內(nèi)容和同業(yè)競爭的規(guī)律有較深的了解，才能夠更好地為公眾提供優(yōu)質(zhì)高效的新聞閱讀，同時實現(xiàn)品牌傳播和用戶認同，有助于提升微信公眾號新聞傳播的效果。