◎杜翠翠

(阿勒泰地委網(wǎng)信辦，新疆 阿勒泰 836500)

引言

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了人們獲取新聞的方式，也改變了傳統(tǒng)媒體的傳播方式。我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在新聞媒體中占有很大比重，在今后一段時(shí)間內(nèi)也會(huì)占據(jù)非常重要的位置。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播作為一種新媒體的傳播形式，給人們帶來(lái)了許多新鮮的體驗(yàn)和感受，已經(jīng)成為我國(guó)民眾獲取信息和了解社會(huì)政治、經(jīng)濟(jì)、文化、科技等各方面情況的主要渠道。在這種新媒體環(huán)境下，研究網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有十分重要的意義。

一、網(wǎng)絡(luò)新聞定義和特點(diǎn)

(一)網(wǎng)絡(luò)新聞的定義

網(wǎng)絡(luò)新聞是指以互聯(lián)網(wǎng)為主要載體，以互聯(lián)網(wǎng)新聞為主要內(nèi)容，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)向廣大用戶發(fā)布新聞、提供信息。在傳統(tǒng)媒體中，大眾傳媒以大眾為主體，而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是以民眾為主體傳遞信息。兩者雖然有許多區(qū)別，但在本質(zhì)上并無(wú)不同。隨著時(shí)代的進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播和傳統(tǒng)媒體新聞傳播已經(jīng)成為了密不可分的一個(gè)整體。

(二)網(wǎng)絡(luò)新聞的特點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)新聞與傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)民可以實(shí)時(shí)查詢新聞、瀏覽信息；可以根據(jù)自己喜好，選擇喜愛的網(wǎng)絡(luò)媒體；互聯(lián)網(wǎng)信息覆蓋面廣、內(nèi)容豐富；網(wǎng)絡(luò)新聞發(fā)布更加便捷，所以在整體上呈現(xiàn)時(shí)效性、便捷性和互動(dòng)性等特點(diǎn)。

1.時(shí)效性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的時(shí)效性是指在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播過(guò)程中，信息發(fā)布主體和接收信息的受眾都必須滿足時(shí)效性這一特點(diǎn)。如果沒有滿足這一特點(diǎn)，那么該新聞信息就會(huì)被忽略。只有滿足了這一特點(diǎn)，該新聞信息才能被受眾接收和利用。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)傳播技術(shù)快速發(fā)展，受眾通過(guò)電腦和手機(jī)，可以隨時(shí)獲取最新的網(wǎng)絡(luò)新聞。這種方式不僅節(jié)約了受眾的時(shí)間，而且在一定程度上彌補(bǔ)了傳統(tǒng)媒體存在的缺陷。傳統(tǒng)媒體受時(shí)間和空間的限制較大，信息傳播速度也不夠快。雖然我國(guó)現(xiàn)在已經(jīng)建成了高速鐵路網(wǎng)和高速公路網(wǎng)，但在某些偏遠(yuǎn)地區(qū)還存在著許多“最后一公里”問題。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)媒體相比，具有更強(qiáng)的時(shí)效性和便捷性[1]。

2.便捷性

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播最顯著的特點(diǎn)就是便捷性。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，讀者可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)訪問網(wǎng)站并閱讀，也可以通過(guò)手機(jī)、電子郵件等方式隨時(shí)隨地了解新聞信息。此外，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也突破了傳統(tǒng)媒體的限制。它打破了傳統(tǒng)媒體在時(shí)間上的限制，可以利用碎片時(shí)間了解新聞；打破了空間上的限制，可以利用網(wǎng)絡(luò)資源了解世界各地發(fā)生的新聞事件。在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，最常見的是視頻報(bào)道，人們可以通過(guò)視頻來(lái)了解某一個(gè)事件。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播形式就是新聞評(píng)論，網(wǎng)友可以在網(wǎng)上發(fā)表對(duì)某些事件或者某個(gè)人物的看法和評(píng)論，還可以轉(zhuǎn)發(fā)自己發(fā)表的評(píng)論。通過(guò)這種方式來(lái)表達(dá)自己對(duì)某件事情或某個(gè)人物的看法和意見，也能夠間接地評(píng)論事件或人物。

3.多樣性

網(wǎng)絡(luò)新聞信息傳播形式多種多樣，人們可以利用計(jì)算機(jī)終端，通過(guò)電腦、手機(jī)等多種方式來(lái)獲取新聞信息。在網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播不再受到時(shí)間、空間和載體的限制，可以向廣大用戶傳遞新聞信息，從而達(dá)到傳播渠道多樣化的目的。由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播方式多樣，因此，網(wǎng)絡(luò)新聞信息可以在不同的網(wǎng)頁(yè)之間靈活切換，從而滿足不同用戶的需要。

目前，我國(guó)各類網(wǎng)站有一萬(wàn)多個(gè)，一些大型門戶網(wǎng)站也開辟了自己的網(wǎng)上新聞?lì)l道，比如人民網(wǎng)、新華網(wǎng)等。這些大型門戶網(wǎng)站不僅擁有自己的新聞?lì)l道，而且設(shè)立了專門針對(duì)不同人群的頻道，使廣大用戶在網(wǎng)絡(luò)上也能得到相關(guān)新聞信息。我國(guó)已有不少地方政府在其門戶網(wǎng)站上開設(shè)了地方新聞?lì)l道，這些新聞?lì)l道也成為各地網(wǎng)民獲取信息和交流的重要途徑。很多網(wǎng)民通過(guò)在地方新聞?lì)l道上發(fā)布的社會(huì)熱點(diǎn)問題或者是了解政府工作報(bào)告、經(jīng)濟(jì)發(fā)展計(jì)劃等問題來(lái)獲取新聞信息。除了地方新聞?lì)l道之外，還有一些地方政府的官方微博、論壇、貼吧等網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)也為網(wǎng)友提供了大量的地方新聞信息，這些渠道的運(yùn)用滿足了廣大網(wǎng)民獲取信息的需求[2]。

二、網(wǎng)絡(luò)新聞的發(fā)展趨勢(shì)

(一)傳播發(fā)展速度加快，影響力不斷提高

1.成為各界溝通的重要渠道

在我國(guó)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的發(fā)展越來(lái)越快，逐漸成為政府、媒體和公眾溝通的重要渠道。通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，受眾可以發(fā)表自己的看法和意見，從而推動(dòng)新聞媒體的發(fā)展，也促進(jìn)了政府部門與公眾的交流和溝通。例如，在每年我國(guó)“兩會(huì)”召開期間，許多人大代表、政協(xié)委員通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，發(fā)表自己的意見和看法，向全國(guó)人民公開我國(guó)政府工作情況，這有利于加強(qiáng)人民對(duì)政府工作的監(jiān)督和支持。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播為民眾和政府部門提供了一個(gè)信息交流平臺(tái)，增強(qiáng)了群眾的知情權(quán)，同時(shí)促進(jìn)了政府部門與廣大人民群眾的溝通和交流。網(wǎng)絡(luò)新聞傳播有利于維護(hù)社會(huì)穩(wěn)定，促進(jìn)社會(huì)和諧發(fā)展，推動(dòng)民主建設(shè)進(jìn)程。

2.在輿論引導(dǎo)中發(fā)揮重要作用

在我國(guó)傳統(tǒng)媒體中，政府部門通常通過(guò)傳統(tǒng)媒體來(lái)發(fā)布新聞，因此受到新聞傳播范圍的限制。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為一種新興的媒體形式，突破了傳統(tǒng)媒體在發(fā)布新聞時(shí)受到的限制，所以政府部門可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)布信息。政府通過(guò)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)能夠及時(shí)發(fā)布社會(huì)上發(fā)生的各種新聞事件，并利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播這一渠道引導(dǎo)輿論。在這種新媒體環(huán)境下，政府與廣大群眾的距離被拉近了，在傳播方式上也更加方便快捷。因此，政府部門利用網(wǎng)絡(luò)新聞傳播發(fā)布信息后，得到的反響非常好，人們更愿意通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播來(lái)了解政府對(duì)社會(huì)事務(wù)的管理情況。政府通過(guò)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播，能夠?qū)⒆陨硇蜗笥行д故境鰜?lái)，有助于提高政府在人們心目中的良好形象。所以在新媒體環(huán)境下，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在輿論引導(dǎo)方面發(fā)揮著重要作用。

(二)新聞資訊的制作與傳播日益便捷

在網(wǎng)絡(luò)新聞的制作與傳播過(guò)程中，編輯記者不再是單純的新聞采集，而是把整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程置于后臺(tái)。編輯記者只需要利用自己掌握的專業(yè)知識(shí)，根據(jù)新聞價(jià)值等編輯，并發(fā)布到互聯(lián)網(wǎng)上。這種報(bào)道方式使其有了極大的便捷性和靈活性。

首先，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播以其信息量大、內(nèi)容豐富等特點(diǎn)受到廣大網(wǎng)民的喜愛?，F(xiàn)在，網(wǎng)民已經(jīng)成為我國(guó)媒體傳播的主力軍，新聞報(bào)道往往更多考慮網(wǎng)民的閱讀興趣和習(xí)慣。在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的編輯更加注重時(shí)效性、實(shí)用性和服務(wù)性。在發(fā)布方面，網(wǎng)絡(luò)媒體可以隨時(shí)發(fā)布需要發(fā)布的新聞報(bào)道。

其次，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有超文本鏈接功能。超文本鏈接是一種超鏈接技術(shù)，在網(wǎng)絡(luò)中使用可以使信息之間相互聯(lián)系起來(lái)。超文本鏈接功能使信息在不同頁(yè)面之間來(lái)回穿插流動(dòng)、互相轉(zhuǎn)換，并能將不同內(nèi)容的信息進(jìn)行整合，形成一個(gè)整體。這就使得網(wǎng)絡(luò)上的信息交流更加方便快捷。新聞信息被加工后，可以在不同頁(yè)面中相互聯(lián)系起來(lái)，而不影響新聞內(nèi)容的完整性和邏輯性。

最后，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播系統(tǒng)中還包括彈幕、評(píng)論和各種即時(shí)通訊工具等多種反饋渠道，網(wǎng)民可以將自己對(duì)新聞事件的看法反饋給網(wǎng)站管理員或相關(guān)人員，或者發(fā)表在評(píng)論區(qū)上，與大家交流。這些反饋對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播活動(dòng)來(lái)說(shuō)，具有非常重要的意義?？梢哉f(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播及時(shí)有效地反映受眾心聲已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)媒體成功之關(guān)鍵所在[3]。

(三)“網(wǎng)紅”現(xiàn)象不斷凸顯，網(wǎng)絡(luò)文化多元化發(fā)展

互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展為廣大網(wǎng)民提供了一個(gè)平臺(tái)，而這個(gè)平臺(tái)是以網(wǎng)絡(luò)新聞傳播為載體。“網(wǎng)紅”經(jīng)濟(jì)的出現(xiàn)，生動(dòng)體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)強(qiáng)大的傳播功能。由于網(wǎng)絡(luò)傳播具有無(wú)國(guó)界性、超地域性、超時(shí)空性以及大眾參與、自我表現(xiàn)等特點(diǎn)，使得網(wǎng)絡(luò)文化具有更強(qiáng)的開放性和多元化特征，并以其特有的表現(xiàn)形式對(duì)我國(guó)現(xiàn)實(shí)社會(huì)產(chǎn)生了一定影響。這種影響除了上述的積極方面，還表現(xiàn)在對(duì)傳統(tǒng)文化和社會(huì)道德觀念等方面的沖擊。例如一些網(wǎng)民通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)表負(fù)面言論來(lái)宣泄自己的不滿情緒，并以此作為自己吸引眼球的方式；一些網(wǎng)民為了博取點(diǎn)擊率，會(huì)運(yùn)用夸張、獵奇和煽動(dòng)性的語(yǔ)言來(lái)吸引其他網(wǎng)民的關(guān)注，從而達(dá)到博取眼球、提升自己知名度的目的。

1.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播是對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播的突破與發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有信息量大、交互性強(qiáng)、即時(shí)性強(qiáng)、時(shí)效快等特點(diǎn)。傳統(tǒng)媒體的新聞傳播方式，一般都是按照新聞發(fā)生的時(shí)間來(lái)線性傳播，但是網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不同。在互聯(lián)網(wǎng)上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有獨(dú)特的傳播方式：實(shí)時(shí)互動(dòng)性。正如前文所說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)新聞是通過(guò)文字、圖片、音頻和視頻等各種不同方式，讓網(wǎng)民參與到報(bào)道中來(lái)。而在整個(gè)報(bào)道過(guò)程中，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播又具有了時(shí)間上的無(wú)限延伸性。傳統(tǒng)媒體的新聞報(bào)道，一般都是按照一定順序來(lái)進(jìn)行的，這樣做雖然可以保證時(shí)間上的連貫性，但是不利于網(wǎng)民的參與和互動(dòng)。而在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中，由于網(wǎng)民可以在網(wǎng)上任意發(fā)表自己的觀點(diǎn)和看法，使得受眾可以參與到整個(gè)報(bào)道過(guò)程中來(lái)，實(shí)現(xiàn)了雙向互動(dòng)。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播還具有“受眾中心”的特點(diǎn)，就是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)傳播，可以使受眾更加了解新聞事件發(fā)生、發(fā)展過(guò)程中的情況、觀點(diǎn)和態(tài)度等。這樣既可以提高報(bào)道信息的可信度和權(quán)威性，也能增加受眾對(duì)新聞事件的認(rèn)知度和關(guān)注度。因此，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播成為當(dāng)前傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)和發(fā)展趨勢(shì)之一。

2.網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的主體更為復(fù)雜，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響日益增加

互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)使得人們之間的溝通變得更加方便、快捷、廣泛。在現(xiàn)實(shí)社會(huì)中，人們之間的溝通更多的是通過(guò)面對(duì)面的方式進(jìn)行；而在互聯(lián)網(wǎng)上，人們可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)溝通交流。這種傳播方式不僅打破了傳統(tǒng)媒體固有的傳播模式，而且使網(wǎng)絡(luò)媒體的主體變得更為復(fù)雜。當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主體已經(jīng)突破了傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員、記者和編輯等范圍，形成了一種更為復(fù)雜和多元的傳播主體。由于這些新的傳播主體具有傳播渠道多樣化、傳播過(guò)程互動(dòng)化以及傳播內(nèi)容豐富化等特點(diǎn)，所以其可以利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)來(lái)傳播新聞信息。正是這種“多、快、好、省”的信息發(fā)布方式，使得網(wǎng)絡(luò)媒體在新聞信息發(fā)布過(guò)程中具有了一定優(yōu)勢(shì)。此外，互聯(lián)網(wǎng)這種開放性和多元化的特點(diǎn)，也使網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體形成了一種挑戰(zhàn)。在這種情況下，傳統(tǒng)媒體在今后的新聞信息傳播中將面臨新一輪的挑戰(zhàn)。

3.網(wǎng)絡(luò)新聞信息量更豐富，新聞事件傳播更迅速準(zhǔn)確

信息時(shí)代的來(lái)臨使人們獲取信息更加便捷，信息量也更為豐富。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播已經(jīng)成為當(dāng)前主流的新聞傳播方式之一，這是由于互聯(lián)網(wǎng)具有很強(qiáng)的開放性和自由性等特點(diǎn)，使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在信息方面有無(wú)可比擬的優(yōu)勢(shì)。一方面，網(wǎng)絡(luò)信息傳遞更為迅速，在傳統(tǒng)的媒體傳播中，無(wú)論報(bào)紙還是電視、廣播等傳統(tǒng)媒體，都有固定時(shí)間和版面限制；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則可以全天候、全方位、多角度報(bào)道信息；另一方面，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播具有高度的互動(dòng)性，網(wǎng)絡(luò)用戶可以通過(guò)發(fā)表言論、評(píng)論等形式來(lái)參與新聞的制作與傳播。特別是一些重大事件發(fā)生時(shí)，很多網(wǎng)民會(huì)通過(guò)網(wǎng)絡(luò)來(lái)表達(dá)自己對(duì)事件的看法。因此，互聯(lián)網(wǎng)在新聞信息的傳遞上更加快捷、便利。但是，隨著互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播在國(guó)內(nèi)得到迅速發(fā)展和普及，應(yīng)該清醒地看到，由于我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)階段尚處于發(fā)展階段，還存在著一些問題，例如網(wǎng)絡(luò)新聞信息可信度較低、虛假報(bào)道時(shí)有發(fā)生、內(nèi)容還存在一定的不良現(xiàn)象等。因此，如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)來(lái)推動(dòng)新聞傳播發(fā)展，成為當(dāng)前比較重要的一個(gè)問題[4]。

(四)網(wǎng)絡(luò)新聞的商業(yè)化與受眾獲取信息成本降低

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播也變得更加商業(yè)化。網(wǎng)絡(luò)新聞的商業(yè)屬性主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。首先，在內(nèi)容上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播逐漸形成了以經(jīng)濟(jì)利益為目的的新聞報(bào)道。為了獲得更大的廣告利潤(rùn)，一些網(wǎng)絡(luò)媒體甚至將許多不具備新聞性的內(nèi)容和消息以廣告的形式投放到網(wǎng)站上，從而吸引了大量廣告客戶，增加了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播收入。其次，在商業(yè)模式上，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播主要表現(xiàn)為多種媒體和渠道報(bào)道同一事件，使網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的內(nèi)容和形式呈現(xiàn)出多元化。其中，報(bào)道同一事件可以分為正面報(bào)道和負(fù)面報(bào)道。對(duì)一些有價(jià)值的負(fù)面信息傳播可以起到輿論監(jiān)督、提醒、警示的作用。雖然這些報(bào)道在一定程度上具有一定的輿論引導(dǎo)作用，但是這種作用總體上呈積極態(tài)勢(shì)。最后，要意識(shí)到，在商業(yè)利益的驅(qū)使下，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播出現(xiàn)了大量虛假信息，尤其是一些公眾人物在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布虛假新聞，嚴(yán)重?cái)_亂了社會(huì)秩序。這些虛假信息不但沒有起到輿論引導(dǎo)作用，反而會(huì)對(duì)社會(huì)造成一定的消極影響。因此，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播必須加以控制和管理，以確保網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的正面效應(yīng)。

三、結(jié)語(yǔ)

網(wǎng)絡(luò)新聞傳播與傳統(tǒng)新聞傳播相比，具有信息量大、成本低、內(nèi)容豐富、交互性強(qiáng)等特點(diǎn)，因此更易于被廣大受眾接受，具有更大的影響力。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在一定程度上將會(huì)取代傳統(tǒng)新聞傳播。但是，由于網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的開放性、虛擬性以及多媒體性等特征，網(wǎng)絡(luò)新聞傳播在實(shí)際應(yīng)用中仍面臨著許多挑戰(zhàn)和風(fēng)險(xiǎn)。因此，應(yīng)加強(qiáng)對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的管理和引導(dǎo)，使其發(fā)揮正面作用，真正成為人們獲取信息、學(xué)習(xí)知識(shí)的有效工具，同時(shí)能為人們提供一個(gè)自由、輕松、安全的信息傳播平臺(tái)，使我國(guó)網(wǎng)絡(luò)新聞傳播能夠在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展和壯大。