［摘要］在世界交流日益頻繁的背景下，我國(guó)科技出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的建設(shè)已成為一項(xiàng)系統(tǒng)工程。文章基于鉆石模型，從生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)結(jié)構(gòu)、政府與機(jī)會(huì)方面分析當(dāng)前我國(guó)科技出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，并圍繞共享平臺(tái)、精品出版、數(shù)字與人才賦能、政策支持提出相應(yīng)的路徑，以期助推我國(guó)科技出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的提升，服務(wù)科技強(qiáng)國(guó)建設(shè)。

［關(guān)鍵詞］鉆石模型；科技出版；國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力

科技創(chuàng)新引領(lǐng)未來(lái)發(fā)展。黨的二十大報(bào)告指出，要增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力，加快實(shí)現(xiàn)高水平科技自立自強(qiáng)?？萍汲霭媸呛饬恳粋€(gè)國(guó)家科研創(chuàng)新、成果產(chǎn)出與文化軟實(shí)力的重要標(biāo)志，是實(shí)現(xiàn)建設(shè)科技強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略的重要支撐。在全球化步伐加快、數(shù)字化技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，科技出版國(guó)際化迎來(lái)新的機(jī)遇，科技出版“走出去”的方式也逐漸由“借船出海”向“造船出?！鞭D(zhuǎn)變，但科技出版仍存在出版質(zhì)量良莠不齊、精品不足，全球話語(yǔ)權(quán)有待提升，數(shù)字化與智慧化運(yùn)營(yíng)能力較弱等問(wèn)題，科技出版亟須提高內(nèi)容質(zhì)量，提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力和加快智能運(yùn)營(yíng)體系的建設(shè)，積極參加國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)與合作。因此，文章通過(guò)鉆石模型，分析我國(guó)科技出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的現(xiàn)狀及存在問(wèn)題，并提出未來(lái)的發(fā)展路徑，以期我國(guó)科技出版能在國(guó)際科技出版市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中把握先機(jī)，構(gòu)建高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展的科技出版產(chǎn)業(yè)格局。

一、基于鉆石模型的我國(guó)科技出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力分析

波特鉆石理論模型最早由美國(guó)著名戰(zhàn)略管理學(xué)家邁克爾·波特提出，用來(lái)分析一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)形成的整體優(yōu)勢(shì)，以及在國(guó)際上擁有較強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的因素，包括生產(chǎn)要素、需求市場(chǎng)、相關(guān)產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略等具有雙向作用的基礎(chǔ)要素和政府、機(jī)會(huì)兩大變數(shù)要素［1］。文章以鉆石模型為抓手對(duì)影響我國(guó)科技出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的要素展開(kāi)分析。

（一）生產(chǎn)要素分析

在鉆石模型中，波特將人力、天然、知識(shí)、資本資源與基礎(chǔ)設(shè)施等條件納入生產(chǎn)要素，而這映射到科技出版則重點(diǎn)體現(xiàn)在資源與技術(shù)要素兩個(gè)層面。一方面，當(dāng)前我國(guó)科技出版面向“一帶一路”倡議、“科技強(qiáng)國(guó)”戰(zhàn)略等出版了一大批高質(zhì)量的圖書(shū)，科技出版“走出去”步伐加快，但部分科技出版圖書(shū)內(nèi)容上仍存在同質(zhì)化嚴(yán)重、與社會(huì)熱點(diǎn)匹配性不足、定位窄化等問(wèn)題，難以滿足普通讀者的需求；形式上仍以傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)為主，數(shù)字化不足，國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力有待提高。另一方面，隨著5G、AI、區(qū)塊鏈、云計(jì)算、元宇宙等逐漸成為各行業(yè)增速發(fā)展的新引擎，融合創(chuàng)新成為數(shù)字出版國(guó)際合作交流的重要板塊，推動(dòng)科技出版產(chǎn)業(yè)鏈創(chuàng)新升級(jí)。

（二）需求條件分析

在鉆石模型中，波特重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了作為產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力的市場(chǎng)需求對(duì)行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的影響。這在科技出版領(lǐng)域具體表現(xiàn)為：第一，在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)上，中國(guó)出版協(xié)會(huì)科技出版工作委員會(huì)發(fā)布的《2022年10月科技類圖書(shū)市場(chǎng)分析》顯示，科技類圖書(shū)市場(chǎng)碼洋總量預(yù)估為13.23億元，動(dòng)銷品種13.14萬(wàn)種［2］，其中科普類圖書(shū)熱度不減，這體現(xiàn)了普通讀者對(duì)科技出版的需求。但值得注意的是，我國(guó)科普?qǐng)D書(shū)市場(chǎng)缺少一定的創(chuàng)新型競(jìng)爭(zhēng)力，很多優(yōu)質(zhì)的科普?qǐng)D書(shū)都由國(guó)外引進(jìn)；第二，在海外市場(chǎng)上，近年來(lái)，許多科技出版單位搭上時(shí)代潮流與政策扶持的“順風(fēng)車”，通過(guò)版權(quán)輸出、實(shí)物輸出、分公司輸出等路徑，使圖書(shū)版權(quán)的輸出數(shù)量顯著提升、貿(mào)易逆差同步縮小，向世界傳播中國(guó)聲音。未來(lái)，如何在吸引國(guó)際優(yōu)秀品牌進(jìn)入本土市場(chǎng)的同時(shí)，打造國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力是科技出版必須解決的問(wèn)題。

（三）相關(guān)產(chǎn)業(yè)分析

在鉆石模型中，波特認(rèn)為某一行業(yè)的上下游產(chǎn)業(yè)對(duì)其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力具有舉足輕重的影響。當(dāng)前，融合發(fā)展勢(shì)頭正盛，優(yōu)化科技出版產(chǎn)業(yè)鏈條布局、注重資源的整合重組是提升科技出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。科技出版產(chǎn)業(yè)鏈一般可分為三個(gè)部分：上游是以科技創(chuàng)新公司、高校院所等單位的科研人員；中游是涉及出版單位、技術(shù)開(kāi)發(fā)商與平臺(tái)提供商等主體的科技出版環(huán)節(jié)；下游是以社交媒體、網(wǎng)站、書(shū)店等為代表的圖書(shū)營(yíng)銷推廣渠道。一般來(lái)說(shuō)，除了面向大眾的科普?qǐng)D書(shū)，科技出版具有讀者群和作者群深度重疊、市場(chǎng)準(zhǔn)入門檻較高、產(chǎn)品時(shí)效性強(qiáng)等特征。因此，未來(lái)科技出版應(yīng)與相關(guān)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行深度合作，將傳統(tǒng)圖書(shū)出版、數(shù)字產(chǎn)品、知識(shí)服務(wù)平臺(tái)與企業(yè)的信息咨詢服務(wù)深度融合，構(gòu)建產(chǎn)學(xué)研互惠的科技出版網(wǎng)絡(luò)群，從而提升其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。

（四）企業(yè)結(jié)構(gòu)分析

在鉆石模型中，波特指出，企業(yè)是影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的第四大要素，包括企業(yè)的人才建設(shè)、組織管理、戰(zhàn)略規(guī)模等。一方面，科技出版單位培養(yǎng)、建設(shè)一支適應(yīng)科技出版的“一專多能”復(fù)合型人才隊(duì)伍成為提高科技出版產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。未來(lái)，我國(guó)科技出版與世界的文化交流將日益頻繁，這對(duì)出版工作者的個(gè)人能力提出了更高要求。當(dāng)前，我國(guó)在科技出版國(guó)際化領(lǐng)域?qū)I(yè)人才不足，培訓(xùn)機(jī)制尚不完善，導(dǎo)致我國(guó)科技出版的國(guó)際化發(fā)展與交流需求無(wú)法得到充分滿足，傳播力不足、話語(yǔ)權(quán)較弱。另一方面，我國(guó)科技出版產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)穩(wěn)定性有待增強(qiáng)，主要表現(xiàn)在產(chǎn)品與服務(wù)量多而質(zhì)不足，無(wú)法滿足國(guó)際化市場(chǎng)的需求。如何轉(zhuǎn)換方式、調(diào)整結(jié)構(gòu)，促進(jìn)科技出版產(chǎn)品的提質(zhì)升級(jí)，創(chuàng)新推動(dòng)國(guó)際文化的交流傳播，是我國(guó)科技出版提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。

（五）政府與機(jī)會(huì)分析

在鉆石模型中，波特認(rèn)為政策與環(huán)境同樣是影響產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的重要因素。這具體到科技出版中：第一，在政策上，黨的十九大以來(lái)，國(guó)家采取多種政策和措施對(duì)科技出版予以扶持，如《出版業(yè)“十四五”時(shí)期發(fā)展規(guī)劃》等相關(guān)文件的發(fā)布，為科技出版供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革注入活力，助力提高了我國(guó)在世界的科技話語(yǔ)權(quán)［3］；第二，在外部的市場(chǎng)環(huán)境上，經(jīng)濟(jì)全球化推動(dòng)人才、資源、技術(shù)、資本的流動(dòng)，并帶動(dòng)我國(guó)科技出版國(guó)際化的發(fā)展。當(dāng)今世界正經(jīng)歷百年未有之大變局，國(guó)際形勢(shì)嚴(yán)峻，海外布局成本增加，“逆全球化”給科技出版國(guó)際合作帶來(lái)危機(jī)，但可喜的是，在構(gòu)建人類命運(yùn)共同體理念、“一帶一路”倡議下，我國(guó)科技出版國(guó)際化處于快速發(fā)展的戰(zhàn)略機(jī)遇期，有助于加快與提高中國(guó)科技出版成果的傳播與影響力。

二、提升我國(guó)科技出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的路徑

新時(shí)代，我國(guó)科研領(lǐng)域機(jī)制改革進(jìn)程加快，取得了令世界矚目的成績(jī)。如何在多維視野下探索基于數(shù)字化、高質(zhì)量、品牌化的科技出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升路徑，實(shí)施多元結(jié)構(gòu)的可持續(xù)發(fā)展體系，是科技出版行業(yè)應(yīng)思考的問(wèn)題，具體有以下方面。

（一）搭建共享平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)合作共贏

現(xiàn)階段，中國(guó)科技出版已進(jìn)入高質(zhì)量發(fā)展時(shí)期，整合國(guó)內(nèi)國(guó)外資源、搭建共享平臺(tái)、形成合力，是實(shí)現(xiàn)我國(guó)科技出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的必經(jīng)之路。

1.國(guó)內(nèi)合作

科技出版單位要結(jié)合自身發(fā)展定位，與行業(yè)協(xié)會(huì)、高校科研院所、數(shù)據(jù)科技公司進(jìn)行對(duì)接，整合國(guó)內(nèi)科技出版產(chǎn)學(xué)研全鏈條國(guó)際化資源與渠道，創(chuàng)建合作共贏的行業(yè)聯(lián)盟與保障可持續(xù)發(fā)展的專項(xiàng)基金，助力科技出版的精品化、品牌化運(yùn)作，推動(dòng)基于專家推薦與同行評(píng)議的我國(guó)優(yōu)秀科技出版成果走向世界，提升我國(guó)科技出版的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力［4］。例如，中國(guó)科學(xué)技術(shù)出版社有限公司和華語(yǔ)教學(xué)出版社在“加強(qiáng)科普教育、促進(jìn)中外文化碰撞、實(shí)現(xiàn)科學(xué)文化‘引進(jìn)來(lái)和‘走出去”的目標(biāo)指引下達(dá)成了“世界科普名著經(jīng)典譯叢”出版戰(zhàn)略合作。

2.國(guó)際合作

當(dāng)前，構(gòu)建人類命運(yùn)共同體，符合世界各國(guó)人民根本利益?？萍汲霭鎲挝灰e極參與各種國(guó)際論壇、書(shū)展、會(huì)議等，向世界展示我國(guó)優(yōu)秀科技出版成果，在提升自身影響力的同時(shí)關(guān)注國(guó)外出版動(dòng)態(tài)，拓寬合作范圍（如人才培養(yǎng)、數(shù)字技術(shù)、出版規(guī)范等），打造一站式資源共享交流社區(qū)，分享案例經(jīng)驗(yàn)與合作范式，致力于構(gòu)建全球科技出版共享平臺(tái)。

（二）以原創(chuàng)精品出版引領(lǐng)科技出版“走出去”

隨著我國(guó)科研水平不斷提升，擁有自主產(chǎn)權(quán)的科技成果及其相應(yīng)出版物日益出現(xiàn)在世界舞臺(tái)的中央，但與此同時(shí)，我國(guó)科技出版總體質(zhì)量相對(duì)不高，經(jīng)營(yíng)模式尚不成熟。為此，高質(zhì)量出版成為我國(guó)科技出版國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力提升的關(guān)鍵路徑。

1.選題策劃是出版工作的第一要?jiǎng)?wù)

科技出版單位應(yīng)在把握國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略與全球技術(shù)趨勢(shì)的基礎(chǔ)上，尋找與自身出版定位、資源優(yōu)勢(shì)相契合的出版方向，形成體系化的精品，加大原創(chuàng)出版的比重，傳播我國(guó)一流科技成果，滿足中外市場(chǎng)需求。

2.內(nèi)容高品質(zhì)呈現(xiàn)是提升出版產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵

科技出版單位要堅(jiān)持內(nèi)容高品質(zhì)、形式新穎的精品出版理念，打造有溫度、有知識(shí)、有藝術(shù)的出版物，將我國(guó)的傳統(tǒng)文藝呈現(xiàn)形式與現(xiàn)代技術(shù)相結(jié)合，以美學(xué)呈現(xiàn)賦能科技出版，從而增強(qiáng)其國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力。例如，由江蘇鳳凰科學(xué)技術(shù)出版社出版的《嘉卉：百年中國(guó)植物科學(xué)畫》，以繪畫的方式對(duì)植物進(jìn)行精準(zhǔn)描繪，濃縮了科學(xué)的真、人文的善和藝術(shù)的美［5］。

3.品牌營(yíng)銷是出版走向世界的長(zhǎng)遠(yuǎn)之策

科技出版單位要在打造精品力作的基礎(chǔ)上進(jìn)行國(guó)際品牌定位布局［6］，聚集優(yōu)質(zhì)資源，搭建成熟的新媒體矩陣，并通過(guò)新媒體矩陣進(jìn)行營(yíng)銷推廣，促進(jìn)科技成果的全球共享，從而為國(guó)際科學(xué)事業(yè)貢獻(xiàn)中國(guó)力量。

（三）以數(shù)字、人才賦能科技出版國(guó)際化轉(zhuǎn)型

數(shù)字化建設(shè)、人才培養(yǎng)是驅(qū)動(dòng)我國(guó)科技出版提質(zhì)增效、提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的有效保障。一方面，科技出版單位要加強(qiáng)新時(shí)代科技出版復(fù)合型人才隊(duì)伍的建設(shè)，以國(guó)際視野明確崗位職責(zé)，完善人才的職業(yè)發(fā)展規(guī)劃，通過(guò)外語(yǔ)培訓(xùn)、職稱激勵(lì)、學(xué)術(shù)研討等方式構(gòu)建有助于編輯專業(yè)技能成長(zhǎng)的環(huán)境；與國(guó)際科技出版企業(yè)聯(lián)合培養(yǎng)人才，讓編輯走出國(guó)門，了解國(guó)外的出版產(chǎn)業(yè)鏈條與經(jīng)營(yíng)體系，并融入國(guó)際科技出版編輯圈，助力提升我國(guó)科技出版“走出去”的競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，如今我國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)正快速發(fā)展，技術(shù)與內(nèi)容的融合成為科技出版的新方向。未來(lái)，科技出版單位要積極依托技術(shù)優(yōu)勢(shì)打造國(guó)際化數(shù)字出版平臺(tái)，借助AR、VR等技術(shù)實(shí)現(xiàn)科技類圖書(shū)的虛實(shí)融合，沉浸式、立體化地向世界展示中國(guó)風(fēng)采。例如，北京出版集團(tuán)通過(guò)細(xì)分不同年齡段的讀者需求，發(fā)布結(jié)合VR技術(shù)的原創(chuàng)青少年科普出版物。

（四）以政策支持強(qiáng)化科技出版海外市場(chǎng)運(yùn)作

國(guó)家政策支持是引導(dǎo)社會(huì)創(chuàng)新的重要力量，加強(qiáng)國(guó)內(nèi)科技出版規(guī)制的頂層設(shè)計(jì)，發(fā)揮政府在戰(zhàn)略支持、資金投入上的作用，構(gòu)建多元互利的科技出版規(guī)則是我國(guó)科技出版提升國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵。一方面，國(guó)家、地方相關(guān)部門應(yīng)針對(duì)各項(xiàng)戰(zhàn)略、政策文件出臺(tái)配套的管理規(guī)定與運(yùn)行標(biāo)準(zhǔn)，如準(zhǔn)入許可、運(yùn)營(yíng)管理、激勵(lì)政策等，以確?？萍汲霭鏄I(yè)規(guī)范、健康發(fā)展。具體來(lái)說(shuō)，國(guó)家、地方相關(guān)部門可以通過(guò)稅收優(yōu)惠、專項(xiàng)資金資助的方式鼓勵(lì)國(guó)內(nèi)優(yōu)秀的、有國(guó)際化定位和實(shí)力的科技出版單位積極入駐國(guó)際市場(chǎng)，爭(zhēng)取國(guó)際化市場(chǎng)份額與資本，強(qiáng)化“造船出?！鞭D(zhuǎn)型，突破以往我國(guó)科技出版單位海外本土化運(yùn)營(yíng)戰(zhàn)略“雷聲大、雨點(diǎn)小”的局面。另一方面，信息時(shí)代數(shù)字出版與傳統(tǒng)出版交融并行，版權(quán)侵權(quán)與行業(yè)壟斷等危機(jī)頻發(fā)，在此背景下國(guó)家、地方相關(guān)部分應(yīng)完善數(shù)字科技出版領(lǐng)域的立法，加強(qiáng)對(duì)相關(guān)企業(yè)的監(jiān)督，進(jìn)而打造公平競(jìng)爭(zhēng)、合作共贏的出版市場(chǎng)環(huán)境，構(gòu)建我國(guó)科技出版行業(yè)新格局。

三、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代需要新作為，2023年是全面貫徹黨的二十大精神的開(kāi)局之年，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。科技出版要不忘初心，團(tuán)結(jié)多方力量，多措并舉，提升國(guó)際影響力與競(jìng)爭(zhēng)力，在合作共贏、文化往來(lái)的過(guò)程中提升我國(guó)科技話語(yǔ)權(quán)，從而推動(dòng)科技強(qiáng)國(guó)的建設(shè)；通過(guò)搭建共享平臺(tái)、堅(jiān)持原創(chuàng)精品出版、數(shù)字技術(shù)與人才賦能、政策支持，我國(guó)科技出版國(guó)際化一定大有所為。

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［作者簡(jiǎn)介］劉佳琦（2000—），女，黑龍江哈爾濱人，黑龍江大學(xué)碩士研究生。