文/胡康怡 吳蘭

典型人物報(bào)道是黨報(bào)特有的一種新聞宣傳形式?！靶掠薰崩畋?guó)、“校園媽媽”張桂梅、“水過不去，拿命來鋪”的黃大發(fā)、“大山的女兒”黃文秀等先進(jìn)典型在樹立人生楷模、傳播主流價(jià)值、引導(dǎo)社會(huì)風(fēng)尚中發(fā)揮了重要作用。廣西融水苗族自治縣安陲鄉(xiāng)江門村黨總支書記、村委會(huì)主任楊寧，是農(nóng)村基層干部從決勝脫貧攻堅(jiān)向全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興努力奉獻(xiàn)的一個(gè)縮影。2021年，在全國(guó)脫貧攻堅(jiān)總結(jié)表彰大會(huì)上，習(xí)近平總書記親自給全國(guó)脫貧攻堅(jiān)先進(jìn)個(gè)人楊寧頒獎(jiǎng)。2022年，楊寧當(dāng)選黨的二十大代表。她從紅七軍點(diǎn)燃紅色火種的小村落，走到全國(guó)脫貧攻堅(jiān)的最高領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)；從大苗山里的“女芒篙”，到全國(guó)“三八”紅旗手標(biāo)兵；從返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生，到黨的二十大代表，這是新時(shí)代青年為實(shí)現(xiàn)中國(guó)夢(mèng)不懈奮斗的一個(gè)樣本，體現(xiàn)著時(shí)代性、先進(jìn)性、典型性。典型人物報(bào)道能傳遞榜樣力量，匯聚起全體人民推動(dòng)中國(guó)式現(xiàn)代化的精神動(dòng)力。媒體融合發(fā)展中，新型主流媒體的典型人物報(bào)道如何與時(shí)俱進(jìn)，創(chuàng)新理念、改進(jìn)方法，更好地弘揚(yáng)時(shí)代精神，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化已成為融合語(yǔ)境下新聞工作者面臨的課題。本文以楊寧系列報(bào)道為對(duì)象，分析地市級(jí)主流媒體進(jìn)行典型人物報(bào)道的突破與創(chuàng)新，通過報(bào)道楊寧的奮斗故事揭示重要的示范意義和傳播價(jià)值，發(fā)揮榜樣引領(lǐng)作用。

一、形象塑造：找準(zhǔn)主流意識(shí)形態(tài)與受眾需求的結(jié)合點(diǎn)

典型人物如何摒棄過去“我說你聽”式、“高大全”、“千人一面”式的典型人物宣傳，挖掘其個(gè)性特點(diǎn)和體現(xiàn)時(shí)代特色尤為重要。柳州日?qǐng)?bào)社以“受眾思維”為出發(fā)點(diǎn)，轉(zhuǎn)變觀念、改換策略，發(fā)掘本土優(yōu)勢(shì)，立足本土報(bào)道對(duì)象、受眾及傳統(tǒng)文化、民族習(xí)俗、社會(huì)關(guān)系等構(gòu)成的傳播環(huán)境，尋找突破口并創(chuàng)新表達(dá)，使楊寧這一典型人物不僅可信可敬，還可愛可學(xué)。

1．采用復(fù)合視角還原“這一個(gè)人”的獨(dú)特原生態(tài)。先進(jìn)典型大都有真、善、美的共同特質(zhì)，閃耀人性光輝，反映著現(xiàn)實(shí)生活和精神層面的某種普遍性；但作為生命個(gè)體，他們又有著各自的特殊人生經(jīng)歷、性格特點(diǎn)和精神氣質(zhì)，各具風(fēng)采和人格魅力。與很多投身“三農(nóng)”工作的基層干部相似，楊寧具有愛崗敬業(yè)、無私奉獻(xiàn)等先進(jìn)人物的共性。同時(shí)，她又是一個(gè)農(nóng)家女、大學(xué)生、村干部，在帶領(lǐng)群眾脫貧奔小康過程中，她的思想、行為、情感和性格的表現(xiàn)是鮮活立體、獨(dú)一無二的。正如恩格斯指出：“每個(gè)人都是典型，但同時(shí)又是一定的單個(gè)人?！眻?bào)道這一典型時(shí)，《柳州日?qǐng)?bào)》回歸到具象的人物本身，不拔高、不神化、不仰視，不做過多的顯性評(píng)價(jià)，而是以動(dòng)態(tài)的新聞思維寫出獨(dú)特的“這一個(gè)人”?！八强粘怖先说摹畠骸?，卻一度不被自己的父母親友所理解；她是留守兒童的‘媽媽’，卻在十年扶貧路上一再錯(cuò)過自己的婚嫁；她是全國(guó)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)大學(xué)生中的普通一員，卻成為廣西大苗山第一個(gè)扶貧干部中的‘女芒篙’”?！读萑?qǐng)?bào)》長(zhǎng)篇通訊《苗山深處的“女芒篙”——記全國(guó)脫貧攻堅(jiān)獎(jiǎng)奮進(jìn)獎(jiǎng)獲得者融水縣安陲鄉(xiāng)江門村村委會(huì)主任楊寧》，開篇即用一組三連反差極大的對(duì)比，把“得”與“失”、“平凡”與“不凡”、“高光時(shí)刻”與“漫長(zhǎng)求索”有機(jī)統(tǒng)一起來，提煉事實(shí)構(gòu)成懸念，引人關(guān)注。報(bào)道采取復(fù)合視角傳遞事實(shí)，既有零聚焦敘事的全知視角，如以記者作為敘事主體，自如運(yùn)用描寫、抒情、議論，還原人物的創(chuàng)業(yè)歷程；又通過內(nèi)聚焦敘事的視角，以楊寧本人及其家人、鄉(xiāng)親、同事、同學(xué)等作為第一人稱進(jìn)行講述。受眾沉浸于這樣的場(chǎng)景中，為楊寧工作中的創(chuàng)新與收獲而欣喜，為她生活中的遺憾與缺失而難過。

2．從“人學(xué)”立場(chǎng)出發(fā)講好“大寫的人”與新時(shí)代同頻的故事?；厮莸湫腿宋飯?bào)道的歷史，那些經(jīng)得起時(shí)間考驗(yàn)的佳作，都是在還原事實(shí)和現(xiàn)場(chǎng)的前提下，觀照人的內(nèi)在情感、再現(xiàn)人的思想行為以及揭示人的社會(huì)價(jià)值?！靶侣勈侨?，新聞學(xué)是人學(xué)”。地方主流媒體在對(duì)典型人物楊寧的系列報(bào)道中，持續(xù)凸顯了這一主題，特別是善于捕捉典型人物成長(zhǎng)中的“高光時(shí)刻”，傳遞“大寫的人”所蘊(yùn)含的時(shí)代精神和內(nèi)在力量。黨的二十大開幕當(dāng)天，楊寧在“黨代表通道”向中外記者講述自己和鄉(xiāng)親們的奮斗故事。柳州日?qǐng)?bào)社特派記者發(fā)回新聞特寫《“通道”——黨的二十大代表、苗家妹子楊寧在京參會(huì)微鏡頭》，在創(chuàng)造人類減貧史奇跡的宏大主題下，零聚焦敘事方式結(jié)合穿插著楊寧的現(xiàn)場(chǎng)動(dòng)態(tài)和回憶片段。時(shí)間主線串聯(lián)起一個(gè)個(gè)為堅(jiān)守信仰而不懈努力的故事。在雙重新聞敘事結(jié)構(gòu)中出現(xiàn)的“通道”是具象，也是意象：既是一名普通的中共黨員向世界講述中國(guó)故事的一個(gè)物理空間；也是一條連接黨心與民心，讓每一位奮斗者通向人生理想的成長(zhǎng)橋梁。虛實(shí)結(jié)合的“通道”將個(gè)人的前途命運(yùn)、思想境界與民族復(fù)興的偉業(yè)聯(lián)系在一起，人生奮斗的意義得到了升華，人物形象更加光彩照人。

3．以平民化視角匯聚“這一群人”的青春力量。新媒體時(shí)代，受眾的主體意識(shí)不斷增強(qiáng)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)進(jìn)步使個(gè)人化的雙向溝通成為現(xiàn)實(shí)，典型人物也不再是高不可攀的“符號(hào)”。有關(guān)楊寧題材的系列報(bào)道之所以數(shù)年來持續(xù)引發(fā)關(guān)注，是因?yàn)槭鼙娔軌驈倪@個(gè)“鄰家小妹”的奮斗中找到自己的人生體驗(yàn)，引發(fā)共鳴。在受眾心目中，她是可以平等對(duì)話、產(chǎn)生心理認(rèn)同的“自己人”，并希望看到更多像楊寧這樣的普通個(gè)體在新時(shí)代的奮斗故事。順應(yīng)受眾需求，報(bào)道焦點(diǎn)把對(duì)“這一個(gè)人”的關(guān)注擴(kuò)展到對(duì)“這一群人”的關(guān)注。

我國(guó)脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利一年后，《柳州日?qǐng)?bào)》頭版推出深度報(bào)道《苗山苗正紅——大苗山兒女牢記囑托以實(shí)干繪就鄉(xiāng)村振興長(zhǎng)卷》，在報(bào)道楊寧鄉(xiāng)村振興路上新作為的同時(shí)，還以平民化視角關(guān)注以她為榜樣的大苗山年輕一代。報(bào)道所選取的人物有種養(yǎng)能手、電商達(dá)人、村干部等本土“新農(nóng)人”，還有第一書記、選調(diào)生、結(jié)對(duì)共建的高校師生等來自各地的志同道合者，涵蓋新農(nóng)村建設(shè)的多方面。從“一棵春苗，可見整個(gè)春天”逐漸展開敘述，直到“滿山苗青青……終將巨樹參天，終將成林成片，終將萬山紅遍。”以“春苗”隱喻年輕的大苗山建設(shè)者們，正在茁壯成長(zhǎng)，并必將創(chuàng)造出更加美好的未來。一個(gè)榜樣的力量催生了英雄輩出，典型人物的示范意義非但未被弱化，反而在英雄群像的風(fēng)采中得到了深化、加強(qiáng)。楊寧和“小伙伴們”的故事讓年輕受眾更易產(chǎn)生代入感，群體的認(rèn)同效應(yīng)也更明顯。

二、敘事策略：找到提高報(bào)道辨識(shí)度的切口、角度和手段

典型人物因具有代表性、先進(jìn)性和示范意義，有著不斷挖掘與深化解讀的必要，吸引著各級(jí)媒體的持續(xù)關(guān)注。面對(duì)站在時(shí)代潮頭的先進(jìn)榜樣，需打破“同質(zhì)化”“標(biāo)簽化”的思維定式，建構(gòu)起與地方主流媒體自身所形成的傳播規(guī)律相符合的敘事范式，讓典型人物報(bào)道避免審美疲勞，常做常新。

1．引入本土元素表現(xiàn)典型人物時(shí)代內(nèi)涵。柳州是一個(gè)多民族聚居城市。千百年來，各民族唇齒相依，在中華大家庭里擁有共同的傳統(tǒng)文化價(jià)值取向，又形成了獨(dú)具個(gè)性與風(fēng)采的許多風(fēng)俗習(xí)慣?；鹛羾⒋底嗵J笙、種孝心米、趕坡會(huì)等，是柳州少數(shù)民族同胞日常生活中的重要組成部分，歷史積淀厚重，文化寓意深遠(yuǎn)。將這類習(xí)俗引入人物報(bào)道，能使人物形象更加鮮活生動(dòng)，尤其是融入近年的決勝脫貧攻堅(jiān)和鄉(xiāng)村振興等報(bào)道中，更能增加受眾的心理認(rèn)同與文化認(rèn)同，產(chǎn)生共情與共鳴。

在各級(jí)媒體對(duì)楊寧的報(bào)道中，“女芒篙”是她具有辨識(shí)度、鮮明獨(dú)特的標(biāo)識(shí)之一。“芒”與“篙”均為山野間草本植物。相傳遠(yuǎn)古苗族先民為躲避盜賊掠奪，在農(nóng)歷正月十七，披芒藤戴面具，跳芒篙舞，驅(qū)逐盜賊。苗族同胞由此認(rèn)為“芒篙”是能“驅(qū)災(zāi)降魔、捍衛(wèi)正義”帶來幸福的守護(hù)神。楊寧成為“女芒篙”的第一篇報(bào)道，見諸《柳州日?qǐng)?bào)》的報(bào)端。消息《融水安陲鄉(xiāng)苗寨群眾把扶貧帶頭人選為女芒篙“阿妹，你帶來了好福氣！”》敘述了村民正在跳芒篙舞慶祝節(jié)日和楊寧被村民選為女芒篙這兩件事。報(bào)道采用平實(shí)、內(nèi)斂的敘事風(fēng)格，把傳統(tǒng)文化習(xí)俗與時(shí)代新風(fēng)相融合，展現(xiàn)了楊寧深受鄉(xiāng)親們喜愛的形象。典型人物的報(bào)道緊扣因生活改變而引起觀念轉(zhuǎn)變并移風(fēng)易俗的主題，體現(xiàn)了脫貧攻堅(jiān)中首要是擺脫意識(shí)和思路貧困這一可貴的成果，展現(xiàn)了農(nóng)村基層干部的堅(jiān)守與拼搏。

2．聚焦親情互動(dòng)凸顯典型人物家國(guó)情懷。典型人物是高尚的人，也是普通的人，其性格行為的養(yǎng)成，與時(shí)代環(huán)境有關(guān)，更與所處的生活環(huán)境和社會(huì)關(guān)系密切相關(guān)。而在各種繁復(fù)的社會(huì)關(guān)系中，最普遍、最基礎(chǔ)的就是家庭關(guān)系。鄉(xiāng)情，尤其是親情的平實(shí)描摹，是柳州日?qǐng)?bào)社各媒體平臺(tái)在楊寧這一典型人物報(bào)道中的一大亮點(diǎn)。

長(zhǎng)篇通訊《苗山深處的“女芒篙”》講述了楊寧返鄉(xiāng)的一個(gè)重要理由是便于照顧年邁多病的奶奶；融媒體作品《為了總書記的囑托——苗家女兒楊寧的新長(zhǎng)征》里，奶奶在楊寧回村后贈(zèng)她一雙解放鞋，叮囑她要踏實(shí)走好腳下的路。這種體現(xiàn)親情互動(dòng)的細(xì)節(jié)描寫在系列報(bào)道里還有不少，有時(shí)是在產(chǎn)生了矛盾沖突的情況下顯現(xiàn)：父母對(duì)楊寧大學(xué)畢業(yè)選擇回村表示不解，時(shí)不時(shí)對(duì)她絮絮叨叨；楊寧為確保村民利益而提高竹子收購(gòu)價(jià)格，親戚自感被“戧行”而找上門，看似“威脅”的腔調(diào)里也有著對(duì)楊寧的擔(dān)心。而楊寧則用為村民謀幸福的實(shí)際行動(dòng)回應(yīng)著親人的關(guān)愛，消除著親人的誤解。她的創(chuàng)業(yè)歷程，與父母從不解到理解進(jìn)而支持、親戚由誤解而釋懷轉(zhuǎn)為配合的過程相伴，實(shí)現(xiàn)了共筑親情的雙向奔赴。良好的家風(fēng)傳承、和睦的家庭關(guān)系及和諧的社會(huì)關(guān)系既給了楊寧品格上的滋養(yǎng)，也是楊寧為了“國(guó)之大者”一往無前的一大動(dòng)力。這些報(bào)道以富于鄉(xiāng)村生活氣息的描寫，使人物形象更接地氣，故事也更打動(dòng)人心，受眾與報(bào)道中的人物達(dá)成情感共鳴，夯實(shí)著典型人物塑造的根基，傳遞著隱藏在平靜講述中的價(jià)值導(dǎo)向。

3．強(qiáng)化交互傳播追求精神境界可視化。從消息、通訊、特寫等多種體裁的綜合運(yùn)用，到圖片、視頻等視覺符號(hào)的逐漸加入，再到對(duì)數(shù)字科技成果的新傳播載體的應(yīng)用，主流媒體對(duì)于典型人物報(bào)道，以用戶思維不斷提升技術(shù)素養(yǎng)，持續(xù)跟蹤數(shù)字科技的演變發(fā)展，深切地理解并掌握它賦能于作品的“創(chuàng)意、表達(dá)、傳播手段”，讓受眾體驗(yàn)到典型人物報(bào)道蘊(yùn)含科技感后別樣的意境。

融媒體作品《為了總書記的囑托——苗家女兒楊寧的新長(zhǎng)征》集文字、圖片、沙畫、音頻、視頻、動(dòng)漫、手繪、H5、海報(bào)等近10種表現(xiàn)形式于一體。在從脫貧攻堅(jiān)邁向鄉(xiāng)村振興的宏大主題下，卡通形象的楊寧原聲講述成長(zhǎng)故事。傳統(tǒng)的文本敘述方式和表達(dá)邏輯被重構(gòu)，橫屏的手機(jī)打開一個(gè)時(shí)空交疊的敘事空間，點(diǎn)開屏幕上圖示的小按鈕，是一個(gè)個(gè)故事小版塊。作品調(diào)動(dòng)人的聽覺、視覺和觸覺等多模態(tài)元素，設(shè)置新聞場(chǎng)景，以互動(dòng)環(huán)節(jié)推動(dòng)故事發(fā)展。如采用動(dòng)漫云朵、小草作為受眾的“嘴替”，與楊寧進(jìn)行原聲交流；又如作品結(jié)尾，北京冬奧會(huì)火炬手楊寧的身后，是青蔥的大苗山全景圖，網(wǎng)友輕點(diǎn)屏幕后，整個(gè)畫面頓時(shí)出現(xiàn)萬山紅遍的壯麗景觀。這件由楊寧、創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)與廣大網(wǎng)友共同完成的作品，為受眾提供了多元、獨(dú)特的沉浸式體驗(yàn)，在敘事中傳遞了思想創(chuàng)意，完成了多向溝通、多方對(duì)話，體現(xiàn)出較強(qiáng)的交互傳播意識(shí)。報(bào)道集中體現(xiàn)了地方主流媒體在可視化新聞探索中的新成果和新目標(biāo)，即并非停留在“炫技”層面的技術(shù)堆砌，而是追求打造一種新的敘事范式，實(shí)現(xiàn)“精神境界可視化”的呈現(xiàn)。

三、多元融合：拓展報(bào)道深度廣度

黨的二十大報(bào)告明確指出要“塑造主流輿論新格局”。以互聯(lián)網(wǎng)思維著力提升內(nèi)容生產(chǎn)、信息聚合、技術(shù)應(yīng)用能力，并形成具有本地特色的深度融合發(fā)展體制機(jī)制，是地方主流媒體有效壯大主流思想輿論陣地的一條“破圈”之路。同時(shí)，媒體的融合成果也全方位加持了典型人物報(bào)道的深度廣度，將新時(shí)代的好聲音傳得更深入更廣遠(yuǎn)。

1．項(xiàng)目+團(tuán)隊(duì)：運(yùn)用全媒體思維生產(chǎn)多種形態(tài)新聞產(chǎn)品。融合語(yǔ)境下，每一次重大主題報(bào)道的成功推出，都是在精準(zhǔn)把握輿論引導(dǎo)時(shí)度效的基礎(chǔ)上，圍繞內(nèi)容生產(chǎn)進(jìn)行不同程度的多種生產(chǎn)要素和媒介資源優(yōu)化整合的結(jié)果。媒體打破管理層級(jí)、消除生產(chǎn)壁壘、連通傳播渠道，跨部門、跨平臺(tái)，或臨時(shí)組建創(chuàng)作小分隊(duì)、課題攻關(guān)組，或長(zhǎng)線組建各種工作室等，以項(xiàng)目制為主導(dǎo)，進(jìn)行扁平化溝通、團(tuán)隊(duì)化運(yùn)作、立體化作戰(zhàn)。作為在管理方式、信息內(nèi)容、技術(shù)運(yùn)用、平臺(tái)終端等方面實(shí)現(xiàn)共融互通的內(nèi)容產(chǎn)出機(jī)制，項(xiàng)目制有助于培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)的全媒體思維，激發(fā)創(chuàng)新活力，高質(zhì)高效完成多種形態(tài)的新聞產(chǎn)品。

在脫貧攻堅(jiān)戰(zhàn)取得全面勝利一周年之際，柳州日?qǐng)?bào)社把報(bào)道以楊寧為代表的基層干部群眾在鄉(xiāng)村振興中的新作為立為重大項(xiàng)目。來自編輯、采寫、視頻攝制、創(chuàng)意設(shè)計(jì)等部門的人員分別組成深度報(bào)道組和融媒體創(chuàng)作組。兩個(gè)團(tuán)隊(duì)集中策劃、分工采集，信息共享、分頭攻關(guān)，分別推出深度報(bào)道《苗山苗正紅》和融媒體作品《為了總書記的囑托——苗家女兒楊寧的新長(zhǎng)征》。推介海報(bào)以二維碼鏈接幾年來?xiàng)顚幍南嚓P(guān)報(bào)道，使典型人物報(bào)道更加立體化、多樣化。同一題材，多種形態(tài)呈現(xiàn)，互為呼應(yīng)、互為映襯，在報(bào)、網(wǎng)、端、微等多終端分發(fā)，滿足了不同的用戶群體需求。

2．平臺(tái)+渠道：建強(qiáng)矩陣整合資源增強(qiáng)輿論影響力。大數(shù)據(jù)技術(shù)的運(yùn)用，助力地方主流媒體向全時(shí)段在位、全形態(tài)呈現(xiàn)、全媒體傳播的深融目標(biāo)邁進(jìn)：一是完善集約高效的內(nèi)容生產(chǎn)機(jī)制，建強(qiáng)矩陣，形成全媒體傳播體系；二是強(qiáng)化用戶連接，發(fā)揮平臺(tái)聚合、共享功能，聯(lián)動(dòng)各方服務(wù)主體，整合社會(huì)資源，構(gòu)建“新聞+黨務(wù)+政務(wù)+服務(wù)+商務(wù)+N”的移動(dòng)端傳播生態(tài)；三是打造立體多元傳播渠道，創(chuàng)新媒體新業(yè)態(tài)和傳播模式，以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和服務(wù)吸引更多用戶。

經(jīng)過多年傳播力建設(shè)，柳州日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣覆蓋人群超過400萬，尤其是自有平臺(tái)柳州1號(hào)APP4.0改版升級(jí)后，柳州市各縣區(qū)和職能部門的公眾號(hào)相繼進(jìn)駐客戶端“柳州號(hào)”；報(bào)社還與各縣級(jí)融媒體中心共建黨端頻道，為其提供內(nèi)容采集、平臺(tái)維護(hù)、渠道分發(fā)、數(shù)據(jù)管理等服務(wù)，實(shí)現(xiàn)資源共享、技術(shù)共享、信息同步。重大題材報(bào)道的推送不但在本報(bào)社各平臺(tái)同頻共振，還可向進(jìn)駐平臺(tái)的用戶定向推送，增強(qiáng)輿論引導(dǎo)的有效性和信息服務(wù)的精準(zhǔn)性。《柳州日?qǐng)?bào)》獨(dú)家連線楊寧的報(bào)道《總書記給柳州妹楊寧頒獎(jiǎng)》，在柳州日?qǐng)?bào)社全媒體矩陣推送的同時(shí)，“柳州號(hào)”上全市各縣區(qū)、各部門的公眾號(hào)等平臺(tái)也紛紛轉(zhuǎn)發(fā)，達(dá)到正能量+大流量的效果。

當(dāng)前社會(huì)的移動(dòng)化、老齡化和小屏化趨勢(shì)，促使媒體在豐富產(chǎn)品傳播樣態(tài)和拓展傳播渠道上進(jìn)行研發(fā)。柳州日?qǐng)?bào)社以小成本制作“視頻海報(bào)+音頻”“錄制音頻”“錄制視頻”等形式，通過客戶端、視頻號(hào)和慢直播平臺(tái)每天推送讀報(bào)內(nèi)容。二十大代表?xiàng)顚幓氐矫玎l(xiāng)宣講二十大精神的報(bào)道，柳州日?qǐng)?bào)社以各種可視化手段進(jìn)行融合傳播、立體傳播、分眾化傳播和鏈?zhǔn)絺鞑?，好聲音傳遞到了千家萬戶。

3．人文關(guān)懷+移動(dòng)優(yōu)先+借筒傳聲：掌握正能量傳播的“流量密碼”。地方主流媒體具有熟稔本地文化、人脈積淀深厚、信息來源豐富等先天優(yōu)勢(shì)，但也由于身處一隅，存在“一時(shí)一地一域”的思維和地緣性局限，聲量不高、渠道不廣，制約著正能量報(bào)道對(duì)外二次傳播。隨著融合發(fā)展的深入，地方主流媒體補(bǔ)短板強(qiáng)弱項(xiàng)，擴(kuò)大責(zé)任視野、拉長(zhǎng)能力半徑：一是強(qiáng)化用戶連接，群眾在哪里，媒體的觸角就延伸到哪里；二是堅(jiān)持移動(dòng)優(yōu)先，培養(yǎng)全媒體記者文字采編、圖片拍攝、視頻攝制、現(xiàn)場(chǎng)直播、出鏡主持一肩挑的業(yè)務(wù)本領(lǐng)；三是加強(qiáng)信息融通，與各級(jí)媒體尤其是中央級(jí)媒體建立合作，借筒傳聲，實(shí)現(xiàn)傳播效果最大化。

2022年6月，廣西融水苗族自治縣遭遇強(qiáng)降雨。柳州日?qǐng)?bào)社兩名全媒體記者奔赴災(zāi)區(qū)，遇到一名女村干部帶領(lǐng)群眾突圍出村，情勢(shì)危急，記者當(dāng)即參與轉(zhuǎn)移群眾并實(shí)時(shí)以出鏡播報(bào)、音頻、視頻以及無人機(jī)和地面鏡頭搭配拍攝圖片等手段記錄突圍過程。確保群眾安全后，記者借助深山微弱的網(wǎng)絡(luò)信號(hào)在手機(jī)上編輯傳送融媒體報(bào)道《95后女孩帶領(lǐng)群眾突圍記》，在柳州日?qǐng)?bào)社全媒體平臺(tái)獨(dú)家首發(fā)。新華社、央視、人民網(wǎng)、《廣西日?qǐng)?bào)》等媒體據(jù)此信息播發(fā)相關(guān)報(bào)道，200多家媒體轉(zhuǎn)載，全網(wǎng)累計(jì)瀏覽量超過千萬。主流媒體將以人民為中心的理念貫穿到充滿人文關(guān)懷、體現(xiàn)專業(yè)能力和蘊(yùn)含科技能量的每一次行動(dòng)中，從而把典型人物報(bào)道所追求的柔性傳播、共情傳播推向更高境界，獲得真正融合意義上的“流量密碼”。

四、結(jié)語(yǔ)

褒揚(yáng)先進(jìn)、塑造典型、樹立榜樣的過程，是主流媒體從“相加”向“相融”邁進(jìn)中不斷實(shí)現(xiàn)的突破認(rèn)知、創(chuàng)新表達(dá)、活用技術(shù)的過程。柳州的主流媒體在近年來的典型人物報(bào)道中，形成了提升新聞“四力”的學(xué)思踐悟，把創(chuàng)新典型人物報(bào)道作為對(duì)黨報(bào)融合發(fā)展成果的一種檢驗(yàn)。在邁向轉(zhuǎn)型和深度融合發(fā)展時(shí)期，主流媒體堅(jiān)守政治定力，持續(xù)創(chuàng)新內(nèi)容表現(xiàn)形式和改造內(nèi)容生產(chǎn)傳播流程，通過價(jià)值取向、創(chuàng)意理念、深融機(jī)制、科技手段的聯(lián)合賦能，典型人物報(bào)道的影響力、感染力必將得到更大提升，讓榜樣力量經(jīng)久傳遞。