張軍娜

（作者單位：運(yùn)城日?qǐng)?bào)社）

地方報(bào)社媒體融合發(fā)展是指地方報(bào)社在數(shù)字化時(shí)代，通過整合傳統(tǒng)報(bào)紙與新媒體，實(shí)現(xiàn)信息的跨平臺(tái)傳播和多元化表達(dá)，以適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需要。它涉及內(nèi)容融合、技術(shù)融合以及商業(yè)融合等多個(gè)方面，有助于提升媒體的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，滿足讀者多樣化的需求，并推動(dòng)地方新聞業(yè)的健康發(fā)展。

1 新媒體時(shí)代地方報(bào)社媒體融合發(fā)展的意義

1.1 提升傳播力和影響力

地方報(bào)社通過與新媒體的融合發(fā)展，可以實(shí)現(xiàn)信息更快速、更廣泛的傳播，從而提升媒體的傳播力和影響力。傳統(tǒng)的紙媒受到發(fā)行渠道的限制，信息的傳播速度有限。而微博、短視頻等新媒體平臺(tái)以及線上新聞門戶網(wǎng)站的出現(xiàn)，為地方報(bào)社提供了更廣闊的傳播渠道，使得信息能夠以更快捷的方式傳遞給讀者。地方報(bào)社與新媒體平臺(tái)進(jìn)行融合，能夠形成傳播方面的優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，提高傳播效率，擴(kuò)大傳播影響。

1.2 豐富內(nèi)容形式與呈現(xiàn)方式

與新媒體的融合發(fā)展使地方報(bào)社能夠以更多樣化的方式呈現(xiàn)內(nèi)容，滿足讀者的多層次、多樣化需求。之前，傳統(tǒng)地方報(bào)紙主要以文字與圖片的形式呈現(xiàn)信息，而新媒體技術(shù)的應(yīng)用，讓傳媒內(nèi)容更加生動(dòng)、多元化。地方報(bào)社通過視頻、音頻等方式，將新聞事件生動(dòng)呈現(xiàn)給受眾，能夠增強(qiáng)新聞信息的吸引力和感染力。同時(shí)，新媒體的應(yīng)用也可以使讀者更加積極地參與其中，優(yōu)化讀者的閱讀體驗(yàn)。地方報(bào)社在媒體融合發(fā)展過程中，能夠更好地滿足不同讀者的需求，為讀者提供更加豐富多樣的內(nèi)容。

1.3 實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)與可持續(xù)發(fā)展

媒體融合發(fā)展為地方報(bào)社提供了實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)的新機(jī)遇，對(duì)于地方報(bào)社長(zhǎng)期可持續(xù)發(fā)展來說具有重要意義。傳統(tǒng)紙媒由于受到發(fā)行數(shù)量和廣告資源的限制，在商業(yè)發(fā)展方面面臨較大挑戰(zhàn)。而新媒體平臺(tái)的廣泛使用，為地方報(bào)社提供了更多商業(yè)化發(fā)展機(jī)會(huì)。通過媒體融合，地方報(bào)社可以借助新媒體平臺(tái)擴(kuò)大品牌影響力，吸引更多讀者與廣告商，實(shí)現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)。此外，通過深度挖掘數(shù)據(jù)、精準(zhǔn)營(yíng)銷等手段，地方報(bào)社還能夠提高廣告投放的精準(zhǔn)度，增強(qiáng)商業(yè)合作的可持續(xù)性，從而推動(dòng)自身可持續(xù)發(fā)展[1]。

2 新媒體時(shí)代地方報(bào)社媒體融合發(fā)展面臨的挑戰(zhàn)

2.1 受眾大量流失

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，越來越多的人在獲取信息時(shí)轉(zhuǎn)向了互聯(lián)網(wǎng)或手機(jī)移動(dòng)端，這使得地方報(bào)社的讀者基礎(chǔ)大量流失。地方報(bào)紙的讀者多為年長(zhǎng)人群，而年輕一代更傾向于通過新媒體獲取信息，這意味著地方報(bào)社需要認(rèn)真思考如何吸引年輕人群，擴(kuò)大受眾群體。此外，地方報(bào)社即使轉(zhuǎn)向了新媒體平臺(tái)，也存在著眾多新媒體平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈的現(xiàn)狀，受眾出現(xiàn)分流現(xiàn)象。因此，地方報(bào)社仍需在新媒體平臺(tái)上發(fā)揮自身的特色與優(yōu)勢(shì)，以盡可能地爭(zhēng)取更多受眾。

2.2 市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)困難

媒體融合發(fā)展需要大量的資金和技術(shù)投入。然而，地方報(bào)社的資金和技術(shù)資源較為有限，在一定程度上影響了地方報(bào)社的轉(zhuǎn)型發(fā)展。同時(shí)，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也變得更加激烈，經(jīng)營(yíng)愈發(fā)困難。例如，在新媒體時(shí)代，廣告商更傾向于將廣告投放在綜合性門戶網(wǎng)站或新媒體平臺(tái)上，而不是單一的地方報(bào)紙上。此外，地方報(bào)社的運(yùn)營(yíng)成本較高，往往無法與內(nèi)容質(zhì)量相匹配，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)困難。

2.3 生產(chǎn)和傳播受限

地方報(bào)紙的傳統(tǒng)生產(chǎn)流程包括新聞采集、編輯、排版、印刷及發(fā)行，流程較多。新媒體時(shí)代新聞信息的采集與傳播方式發(fā)生了較大變化，群眾通過微博或微信公眾號(hào)等新媒體平臺(tái)，能夠快速地獲得新聞信息，報(bào)紙存在一定的滯后性，不能滿足群眾的信息需求，因此地方報(bào)社需要調(diào)整優(yōu)化信息生產(chǎn)流程，尋找傳播上的新機(jī)遇。

3 新媒體時(shí)代地方報(bào)社的媒體融合發(fā)展策略

3.1 把握地方優(yōu)勢(shì)

在新媒體時(shí)代，地方報(bào)社想要實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展，就要抓住地域文化特色、發(fā)揮地方優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)自身在地方輿論場(chǎng)中的影響力與權(quán)威性，提升整體競(jìng)爭(zhēng)力。一方面，地方報(bào)社可以通過抓住本地區(qū)的地域文化特色，打造具有獨(dú)特魅力的內(nèi)容，吸引更多的受眾群體。地域文化是地方的重要資源，主要包括本地歷史、傳統(tǒng)習(xí)俗、名人故事、民俗文化等方面。地方報(bào)社可以在新聞報(bào)道中注重挖掘和展現(xiàn)本地獨(dú)有的文化元素，通過深入采訪當(dāng)?shù)匚幕耸俊⑴e辦地方文化活動(dòng)、推出特色欄目等方式，向讀者傳遞地方的文化魅力。同時(shí)，通過與其他新媒體平臺(tái)合作，利用多媒體形式展示優(yōu)質(zhì)的地域文化內(nèi)容，提高新聞信息的傳播范圍，進(jìn)一步擴(kuò)大地方報(bào)社的影響力，并在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中樹立品牌形象。另一方面，地方報(bào)社應(yīng)充分發(fā)揮自身的地域性優(yōu)勢(shì)，深度挖掘本地新聞資源，為群眾提供針對(duì)性的報(bào)道和服務(wù)，可以通過調(diào)查報(bào)道、專題策劃等方式，向群眾提供更全面、獨(dú)家的新聞內(nèi)容。同時(shí)，地方報(bào)社可以與當(dāng)?shù)攸h委政府、企事業(yè)單位等進(jìn)行合作，推出定制化的新聞產(chǎn)品，滿足群眾的特定信息需求，如通過報(bào)紙和社交平臺(tái)等渠道發(fā)布地方政府公告、本地企業(yè)動(dòng)態(tài)等。此外，地方報(bào)社還可以通過開展線下文化活動(dòng)、舉辦線上交流活動(dòng)等方式，加強(qiáng)與讀者和社區(qū)之間的聯(lián)系，提供更貼近群眾生活、服務(wù)地方的媒體產(chǎn)品[2]。

3.2 創(chuàng)新生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式

在新媒體時(shí)代，創(chuàng)新生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式是地方報(bào)社與新媒體融合發(fā)展取得成功的關(guān)鍵，更符合時(shí)代的發(fā)展與變革需求。首先，地方報(bào)社應(yīng)該積極拓展多元化的收入來源。傳統(tǒng)的報(bào)紙業(yè)務(wù)受到數(shù)字化沖擊，地方報(bào)社需要尋找新的盈利模式，可以通過與廣告商、電商平臺(tái)等合作，開展定制化廣告營(yíng)銷和電商推廣，獲得更多的廣告收入。此外，地方報(bào)社還可以提供付費(fèi)內(nèi)容服務(wù)和會(huì)員服務(wù)，提供高品質(zhì)的獨(dú)家內(nèi)容和專享權(quán)益，吸引用戶付費(fèi)訂閱。其次，地方報(bào)社應(yīng)該加強(qiáng)與新媒體平臺(tái)的合作，實(shí)現(xiàn)資源互補(bǔ)。新媒體平臺(tái)擁有龐大的用戶基礎(chǔ)和強(qiáng)大的傳播能力，地方報(bào)社可以通過與其合作，拓展讀者群體。同時(shí)，可以與新媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容互推、品牌合作等形式的合作，為新媒體平臺(tái)提供本地化的新聞報(bào)道和深度分析，實(shí)現(xiàn)資源共享和互利共贏。另外，地方報(bào)社也可以借助新媒體平臺(tái)的技術(shù)和渠道優(yōu)勢(shì)，擴(kuò)大影響力和用戶覆蓋面。最后，建立開放式的合作平臺(tái)。地方報(bào)社可以打破傳統(tǒng)的采編模式，引入社區(qū)創(chuàng)作、用戶生成內(nèi)容（User Generated Content,UGC）等形式，注重用戶參與和互動(dòng)，鼓勵(lì)讀者和用戶參與內(nèi)容創(chuàng)作和新聞報(bào)道。同時(shí)，可以建立案例庫、作者庫等資源平臺(tái)，吸引優(yōu)秀的創(chuàng)作者參與地方報(bào)社的新聞信息采編制作，提高內(nèi)容質(zhì)量和創(chuàng)意水平?？傊?，通過建立開放式的合作平臺(tái)，地方報(bào)社可以匯聚眾多優(yōu)秀創(chuàng)作者的智慧和力量，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意與創(chuàng)新的融合發(fā)展[3]。

3.3 拓展信息傳播渠道

在新媒體時(shí)代，地方報(bào)社要想實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展的目標(biāo)，可以通過拓展信息傳播渠道，擴(kuò)大信息傳播范圍，如此有助于地方報(bào)社與讀者建立更緊密的聯(lián)系，提高信息傳播的效果和互動(dòng)性，推動(dòng)地方報(bào)社在新媒體時(shí)代的持續(xù)發(fā)展。首先，地方報(bào)社應(yīng)積極開拓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)傳播渠道，以滿足讀者的多樣化需求。如開發(fā)自己的移動(dòng)客戶端，并提供新聞資訊、專題報(bào)道、視頻內(nèi)容等多樣化的信息服務(wù)。同時(shí)，地方報(bào)社還可以與第三方平臺(tái)合作，將新聞內(nèi)容推送到各大手機(jī)應(yīng)用程序（Application, App）、社交媒體等平臺(tái)上，擴(kuò)大信息的傳播范圍。其次，地方報(bào)社應(yīng)與社交媒體平臺(tái)進(jìn)行合作，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的社交化傳播。如在微博、微信、抖音等社交媒體平臺(tái)上開通官方賬號(hào)，并定期發(fā)布新聞資訊、專題報(bào)道、互動(dòng)活動(dòng)等內(nèi)容，吸引用戶的關(guān)注和分享。同時(shí)，還可以利用社交媒體平臺(tái)的評(píng)論、點(diǎn)贊、分享等功能，與用戶進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)和交流，擴(kuò)大信息的傳播范圍和影響力。最后，拓寬視頻傳播渠道。地方報(bào)社可以在自己的官方網(wǎng)站或社交媒體平臺(tái)上建立視頻欄目，提供新聞現(xiàn)場(chǎng)直播、專題紀(jì)錄片、短視頻等多樣化的視頻內(nèi)容，將新聞報(bào)道更生動(dòng)地呈現(xiàn)給用戶，滿足不同用戶的信息需求。此外，地方報(bào)社還可以與視頻平臺(tái)合作，將視頻內(nèi)容推送到優(yōu)酷視頻、騰訊視頻等平臺(tái)上，吸引更多的用戶觀看和分享，提高視頻內(nèi)容的吸引力和影響力。

3.4 組建專業(yè)人才隊(duì)伍

地方報(bào)社在融合發(fā)展中，人才起著至關(guān)重要的作用，專業(yè)的人才隊(duì)伍能夠?yàn)榈胤綀?bào)社融合發(fā)展提供強(qiáng)有力的保障。首先，為了提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，地方報(bào)社需要建立完善的人才引進(jìn)機(jī)制，如可以通過開展校企合作、招聘會(huì)等方式積極吸引高校優(yōu)秀畢業(yè)生加入報(bào)社，注重選拔具備專業(yè)素養(yǎng)和創(chuàng)新能力的新人，同時(shí)引進(jìn)有豐富經(jīng)驗(yàn)和專業(yè)知識(shí)的資深媒體從業(yè)者，以提升團(tuán)隊(duì)整體水平。此外，還可以與其他媒體機(jī)構(gòu)進(jìn)行人才交流和合作，共享資源和經(jīng)驗(yàn)，促進(jìn)人才的互通。其次，地方報(bào)社應(yīng)建立起全面的培訓(xùn)體系，包括內(nèi)部培訓(xùn)、外部培訓(xùn)和崗位培訓(xùn)等多層次、多形式的培訓(xùn)方式。具體而言，內(nèi)部培訓(xùn)可以由經(jīng)驗(yàn)豐富的老編輯和行業(yè)專家擔(dān)任培訓(xùn)講師，傳授專業(yè)技能和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)；外部培訓(xùn)可以邀請(qǐng)媒體領(lǐng)域的專家學(xué)者舉辦講座和研討會(huì)，引領(lǐng)團(tuán)隊(duì)保持時(shí)代前沿的觀點(diǎn)和認(rèn)知；崗位培訓(xùn)則通過不斷安排各類實(shí)踐任務(wù)和項(xiàng)目合作活動(dòng)，提升員工的工作能力和業(yè)務(wù)水平。再次，地方報(bào)社要注重對(duì)員工的激勵(lì)，以增強(qiáng)團(tuán)隊(duì)的凝聚力和穩(wěn)定性。除了提供合理的薪酬待遇，還應(yīng)設(shè)立有效的績(jī)效考核機(jī)制，根據(jù)員工的表現(xiàn)進(jìn)行獎(jiǎng)懲，激勵(lì)他們更好地發(fā)揮個(gè)人才能，并為員工提供良好的晉升通道和發(fā)展空間，設(shè)立成長(zhǎng)計(jì)劃，支持他們通過培訓(xùn)和學(xué)習(xí)不斷提升自己的職業(yè)能力和知識(shí)水平。最后，地方報(bào)社應(yīng)注重建設(shè)團(tuán)隊(duì)文化，培養(yǎng)團(tuán)隊(duì)合作意識(shí)和團(tuán)隊(duì)凝聚力。如通過定期組織團(tuán)隊(duì)活動(dòng)、開展團(tuán)隊(duì)建設(shè)培訓(xùn)等方式加強(qiáng)員工之間的溝通與交流，建立良好的協(xié)作機(jī)制，采用現(xiàn)代化的協(xié)同辦公工具，方便團(tuán)隊(duì)成員之間進(jìn)行信息共享和協(xié)同辦公，提高工作效率。

3.5 加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用

地方報(bào)社通過加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用，能夠有效加快融合發(fā)展進(jìn)程，提升新聞報(bào)道的傳播效果，滿足讀者多樣化的需求。首先，地方報(bào)社要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，進(jìn)行數(shù)據(jù)資源整合和分析挖掘。具體而言，可以建設(shè)穩(wěn)定可靠的大數(shù)據(jù)平臺(tái)，匯總各類新聞數(shù)據(jù)、讀者反饋等信息，形成全面、準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)庫。通過數(shù)據(jù)分析和挖掘，加強(qiáng)對(duì)讀者需求和媒體發(fā)展趨勢(shì)的洞察，精準(zhǔn)推送新聞內(nèi)容和廣告，提升讀者黏性和廣告效果。同時(shí)，基于大數(shù)據(jù)分析，開展深度報(bào)道和研究，挖掘新聞背后的價(jià)值，為讀者提供更有深度和影響力的報(bào)道。其次，地方報(bào)社要積極探索人工智能的應(yīng)用。如引入自然語言處理技術(shù)，實(shí)現(xiàn)對(duì)各類新聞資訊的快速篩選和分類，提高編輯工作效率；利用機(jī)器學(xué)習(xí)算法，對(duì)讀者的行為和偏好進(jìn)行分析，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化推薦和定制化服務(wù)；開發(fā)智能助手，通過語音識(shí)別和智能問答等功能，為讀者提供更便捷、智能的新聞閱讀體驗(yàn)；強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)安全保障措施，確保新聞信息和用戶數(shù)據(jù)的安全可靠。因此，地方報(bào)社需要構(gòu)建完善的信息安全管理體系，制定嚴(yán)格的安全政策和規(guī)范，加強(qiáng)對(duì)系統(tǒng)、網(wǎng)絡(luò)和數(shù)據(jù)的監(jiān)控和防護(hù)。同時(shí)，要加強(qiáng)對(duì)員工的安全意識(shí)培訓(xùn)，提高員工的網(wǎng)絡(luò)安全意識(shí)和風(fēng)險(xiǎn)防范能力。此外，地方報(bào)社可以與專業(yè)安全機(jī)構(gòu)合作，進(jìn)行定期的安全評(píng)估和漏洞修復(fù)，及時(shí)應(yīng)對(duì)潛在的攻擊和威脅，確保新聞信息的安全性和可信度[4]。

3.6 積極履行社會(huì)責(zé)任

地方報(bào)社要積極履行社會(huì)責(zé)任，進(jìn)一步增強(qiáng)報(bào)社的社會(huì)影響力和公信力，樹立良好媒體形象。首先，應(yīng)充分發(fā)揮媒體優(yōu)勢(shì)，加強(qiáng)社會(huì)服務(wù)，滿足大眾需求。如通過開設(shè)公益專欄、搭建公益平臺(tái)等方式，發(fā)布有價(jià)值的公益信息，幫助困難群體解決實(shí)際問題；充分利用自身的影響力，廣泛宣傳公益事業(yè)，引導(dǎo)公眾參與，通過報(bào)道優(yōu)秀的公益項(xiàng)目和個(gè)案，激勵(lì)更多的人投身公益事業(yè)，形成社會(huì)共識(shí)和正能量。其次，應(yīng)關(guān)注社會(huì)問題，如環(huán)境污染、食品安全、社會(huì)道德等方面的問題，揭露真相，發(fā)揮正面宣傳和正確輿論引導(dǎo)作用。再次，建立健全社會(huì)責(zé)任體系，通過制定社會(huì)責(zé)任規(guī)章制度、設(shè)立專門的社會(huì)責(zé)任部門等，確保社會(huì)責(zé)任工作能夠有效開展。在這個(gè)體系下，地方報(bào)社可以設(shè)立社會(huì)責(zé)任委員會(huì)，定期開展社會(huì)責(zé)任評(píng)估和報(bào)告，積極履行社會(huì)責(zé)任，確保自身的可持續(xù)發(fā)展?？傊ㄟ^積極履行社會(huì)責(zé)任，地方報(bào)社不僅能夠樹立良好的社會(huì)形象，也將得到社會(huì)各界的認(rèn)可和支持，為自身的融合發(fā)展創(chuàng)造更好的環(huán)境和條件[5]。

4 結(jié)語

在新媒體時(shí)代，地方報(bào)社的媒體融合發(fā)展要針對(duì)當(dāng)前存在的問題，把握地方優(yōu)勢(shì)、創(chuàng)新生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)模式、拓展信息傳播渠道、組建專業(yè)人才隊(duì)伍、加強(qiáng)對(duì)新技術(shù)的應(yīng)用以及積極履行社會(huì)責(zé)任，從多方面出發(fā)推動(dòng)自身的健康可持續(xù)發(fā)展。