聶 勇 陳 楠

（作者單位：山西傳媒學(xué)院）

信息技術(shù)的發(fā)展推動了媒體行業(yè)的繁榮，個(gè)性化的短視頻平臺改變了人們獲取信息的渠道。截至2022年12 月，我國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.67 億，短視頻用戶規(guī)模達(dá)10.12 億[1]。我國現(xiàn)有人口約為14 億，意味著有超過三分之二的人是短視頻平臺的用戶[2]。因此，短視頻平臺已經(jīng)成為信息發(fā)布和傳播的重要渠道。作為電視主持人，如何在新興的短視頻平臺實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展成為其當(dāng)下面臨的挑戰(zhàn)。

1 短視頻平臺區(qū)別于電視媒體的特點(diǎn)

1.1 準(zhǔn)入門檻相對較低

首先，短視頻平臺需要的拍攝設(shè)備簡單。創(chuàng)作者只需要一部智能手機(jī)就能完成短視頻的拍攝與上傳。即使部分拍攝場景需要用到一些拍攝配件，這些配件的價(jià)格相對于電視行業(yè)的攝像機(jī)的價(jià)格來說也非常便宜。在現(xiàn)代社會，智能手機(jī)的普及率大大提升，創(chuàng)作者無須購買昂貴的專業(yè)設(shè)備即可拍攝質(zhì)量較好的視頻，大大降低了拍攝的門檻。

其次，短視頻平臺內(nèi)容門檻相對較低。短視頻平臺上視頻的內(nèi)容形式多樣，用戶隨手拍攝的一個(gè)幾秒的場景都可能在網(wǎng)絡(luò)走紅。不需要奇思妙想，人人可以創(chuàng)作。而電視媒體要求的內(nèi)容質(zhì)量更高、專業(yè)性更強(qiáng)，需要媒體人員進(jìn)行嚴(yán)謹(jǐn)?shù)牟邉?、專業(yè)的采訪、精細(xì)的制作和審核，對制作者的能力要求更高。

再次，短視頻平臺的制作門檻較低。短視頻平臺提供了多樣化的工具，方便用戶對視頻內(nèi)容進(jìn)行加工，如字幕、濾鏡、貼紙等工具。且一系列的剪輯軟件，如剪映、快剪、影剪等，能夠?yàn)橛脩籼峁┮恍┗A(chǔ)的視頻模板和剪輯工具，用戶在手機(jī)端就可以快速完成視頻的編輯和后期制作，視頻制作門檻大大降低。

總體來說，短視頻平臺相較于電視媒體來講準(zhǔn)入門檻低，它為新生代年輕人、小型企業(yè)、自媒體用戶等群體提供了更多的創(chuàng)作和傳播機(jī)會，推動了娛樂和文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1.2 傳播內(nèi)容碎片化

與電視媒體的傳播內(nèi)容相比，短視頻的內(nèi)容更加碎片化。相對于長視頻，短視頻需要實(shí)現(xiàn)“秒級響應(yīng)”，視頻在3 ～5 秒內(nèi)吸引受眾的觀看興趣，才能讓受眾愿意繼續(xù)觀看該視頻。眾多時(shí)長在15 秒左右的短視頻風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)[3]。短視頻的傳播內(nèi)容不必按照完整的敘事邏輯進(jìn)行呈現(xiàn)，只需要核心的碎片內(nèi)容即可傳播。例如，2023 年4 月27 日，新華社發(fā)布《旅美大熊貓“丫丫”順利回國》的報(bào)道，護(hù)送“丫丫”的專機(jī)于北京時(shí)間4 月27 日抵達(dá)上海浦東國際機(jī)場，電視新聞對其組織了追蹤報(bào)道，時(shí)長將近兩分鐘，而同主題的短視頻時(shí)長只有16 秒。再如，在電視上播放的綜藝節(jié)目《歡樂喜劇人》，其一集播放時(shí)長約90 分鐘，但是在其短視頻賬號當(dāng)中，平均一個(gè)視頻時(shí)長只有不到5 分鐘，相對而言，短視頻選擇的是整集當(dāng)中的精彩片段。

1.3 社交屬性明顯增強(qiáng)

在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)不斷發(fā)展的背景下，大量電視媒體受眾轉(zhuǎn)向移動端，短視頻成為受眾的重要選擇。受眾借助網(wǎng)絡(luò)平臺，可以在實(shí)時(shí)了解信息的同時(shí)進(jìn)行點(diǎn)贊、評論、分享等社交互動。這種社交互動既存在于受眾之間，也可以在受眾和傳播者之間建立。

短視頻的社交屬性主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面：內(nèi)容的社交屬性和受眾的社交行為。在內(nèi)容方面，短視頻平臺的內(nèi)容具有強(qiáng)烈的社交屬性，即內(nèi)容本身就是為了被分享、傳播和交流而存在的。受眾可以通過短視頻表達(dá)自己的想法、情感、創(chuàng)意等，同時(shí)也可以通過多種互動方式與其他受眾互動。這種社交屬性可以增強(qiáng)受眾對平臺的黏性。抖音就是一個(gè)具有典型的社交屬性的短視頻平臺，用戶之間可以相互關(guān)注，觀看對方發(fā)布的視頻，對視頻進(jìn)行評論、點(diǎn)贊、分享等操作，形成社交關(guān)系。例如，湖南都市頻道《尋情記》的主持人王燕，節(jié)目中她是一位知性主持人，但是在抖音平臺上她是一位熱愛生活的記錄者，常常發(fā)布生活小妙招視頻、工作日記、育兒日記等。在視頻當(dāng)中，她自身的親切感吸引了不少粉絲。同時(shí)，她會在短視頻評論區(qū)和粉絲進(jìn)行互動，拉近與受眾的距離。在電視熒屏之外，抖音平臺給予了王燕一個(gè)與以往相比更能直接與受眾交流的機(jī)會。

短視頻平臺不僅讓局限于電視熒屏的主持人能夠與受眾進(jìn)行更為直接的交流，同時(shí)，電視主持人的粉絲群體也能夠通過平臺進(jìn)行社交，這些都是電視媒體難以實(shí)現(xiàn)的。由此可見，短視頻的社交屬性比電視媒體的社交屬性更顯著。

2 電視主持人在短視頻平臺的適應(yīng)性優(yōu)勢

2.1 創(chuàng)作的形式多樣

隨著短視頻平臺的興起，越來越多的電視主持人進(jìn)入短視頻領(lǐng)域，嘗試在短視頻平臺上進(jìn)行創(chuàng)作。首先，電視主持人是公眾人物，受眾會對其非熒幕形象產(chǎn)生好奇，所以，其簡單的記錄生活的短視頻就能夠引起受眾關(guān)注。其次，電視主持人有官方媒體人的身份，很容易成為意見領(lǐng)袖，對當(dāng)下熱門話題或事件發(fā)表自己的看法或觀點(diǎn)的視頻能夠引發(fā)網(wǎng)友關(guān)注和討論。再次，電視主持人可以結(jié)合自身熟悉的領(lǐng)域或自身特點(diǎn)，以微電影、脫口秀、短劇、廣告等形式進(jìn)行拍攝制作，在短視頻平臺充分發(fā)揮自身優(yōu)勢，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目無法呈現(xiàn)的多面性。

2.2 信息內(nèi)容把控準(zhǔn)確

在網(wǎng)絡(luò)媒體未全面崛起之前，我國電視媒體穩(wěn)步發(fā)展的時(shí)代，受眾對于電視新聞節(jié)目有著較高的關(guān)注度和需求。長期的工作經(jīng)歷鍛煉了主持人良好的把關(guān)意識[4]。

隨著短視頻平臺的出現(xiàn)，信息在短視頻平臺上很容易成為熱點(diǎn)，專業(yè)媒體人士必須精準(zhǔn)把握新聞熱點(diǎn)。電視主持人參與創(chuàng)作短視頻具有的優(yōu)勢，包括對熱點(diǎn)新聞的敏感性和引導(dǎo)社會輿論走向。他們可以更加精確地引導(dǎo)輿論朝著正確的方向發(fā)展，完成新聞的二次傳播，更好地履行把關(guān)人職責(zé)。

2.3 個(gè)人影響范圍廣

基于電視主持人的形象和言行在受眾心目中的信任度和影響力，他們往往被視為重要的社會形象代表和文化傳播使者，他們在影響受眾觀念、提高受眾媒體素養(yǎng)、推動社會進(jìn)步等方面發(fā)揮著重要作用。此外，優(yōu)秀的電視主持人往往具備豐富的專業(yè)知識和對社會現(xiàn)實(shí)的深刻理解，他們會通過新聞節(jié)目傳遞有深度、有思想、有啟示的信息，幫助受眾更好地了解和認(rèn)識世界，提升受眾的文化修養(yǎng)和思維能力。

當(dāng)然，電視主持人也面臨著許多挑戰(zhàn)和責(zé)任。他們必須保持專業(yè)、客觀、公正的態(tài)度，正確引導(dǎo)受眾的情緒和思考，弘揚(yáng)社會正能量。同時(shí)，他們也必須對自己的形象和行為進(jìn)行嚴(yán)格的管理和約束，避免給受眾留下不良印象。電視主持人的形象和言行不僅僅代表了個(gè)人，更代表了媒體和社會，因此他們的職業(yè)道德和社會責(zé)任顯得尤為重要。

3 電視主持人開展短視頻傳播的不足

3.1 注重視聽效果，忽視內(nèi)容內(nèi)涵

傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容通常具有正式、官方、權(quán)威等特征。在傳播之前，傳統(tǒng)媒體發(fā)布的信息通常會經(jīng)過嚴(yán)格的收集、篩選、糾錯(cuò)、驗(yàn)證等流程，而短視頻平臺的準(zhǔn)入門檻較低，傳播的內(nèi)容質(zhì)量參差不齊，可能使電視主持人陷入“流量為王”“形式為王”的誤區(qū)而忽略了內(nèi)容本身。

3.2 固有電視思維，簡易嫁接網(wǎng)絡(luò)

電視主持人在制作短視頻時(shí)，如果按照以往的制作思維創(chuàng)作和推廣信息內(nèi)容，依舊從策劃、采訪、拍攝、制作、剪輯等流程機(jī)械地呈現(xiàn)自己的短視頻內(nèi)容，忽略短視頻平臺的傳播特點(diǎn)、傳播規(guī)則，會導(dǎo)致傳播內(nèi)容質(zhì)量下降，傳播范圍受限。電視主持人在制作短視頻的實(shí)踐中，要打破固有思維，提升創(chuàng)新能力，制作出高質(zhì)量、有深度、有新意的內(nèi)容，形成良性互動的發(fā)展模式，有效提高短視頻的推廣度。

3.3 角色定位偏差，影響公信力

電視主持人作為公眾人物，代表公眾媒體播報(bào)新聞，其傳播語態(tài)通常以規(guī)范性、穩(wěn)定性和嚴(yán)謹(jǐn)性為特征。但是，如果電視主持人把握不好短視頻平臺的傳播特性和自身角色定位，利用媒體公信力提升自身影響力，或是在平臺上憑借媒體人的身份傳播非官方信息，就會降低受眾對主持人甚至媒體的信任。比如，短視頻中某主持人坐在新聞播報(bào)臺上，穿著新聞播音員的服裝，傳播的內(nèi)容卻是網(wǎng)絡(luò)上的段子，這樣一來容易誤導(dǎo)受眾，受眾會對電視主持人身份定位產(chǎn)生偏差。再如某位主持人，在短視頻平臺進(jìn)行直播帶貨，但是貨品質(zhì)量不佳，受到消費(fèi)者投訴，如果觀眾再次在熒屏上看到這位主持人的節(jié)目時(shí)，便會聯(lián)想到之前網(wǎng)購的體驗(yàn)，從而降低對該主持人的好感。

4 電視主持人創(chuàng)作短視頻的策略

4.1 熟悉流程，一專多能

電視主持人在短視頻平臺上創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)需要具備的能力不只是簡單的“采編播”能力，而是更完整的“策采編播制”能力。其中，“策”是指策劃能力。在進(jìn)入短視頻領(lǐng)域之初，電視主持人有必要確定發(fā)展“軌道”，即“垂直類別”，只有深植于特定垂直領(lǐng)域的視頻才能吸引到合適的受眾。如果制作內(nèi)容過載，將導(dǎo)致視頻缺少明確的分類，也無法吸引到完全匹配的粉絲。“采”是指收集信息的能力。作為新媒體時(shí)代的創(chuàng)作者，電視主持人需要對熱點(diǎn)話題有敏銳的洞察力和收集信息的能力。新媒體的特點(diǎn)之一就是“快”，電視主持人要能夠快速捕捉實(shí)時(shí)熱點(diǎn)并收集信息，提高內(nèi)容輸出的速度?！熬帯笔侵篙^好的文本策劃和編輯能力，還要能夠捕捉當(dāng)前熱點(diǎn)，優(yōu)質(zhì)的視頻文案可以準(zhǔn)確點(diǎn)明創(chuàng)作者想要表達(dá)的中心思想?！安ァ笔且环N口語表達(dá)、出鏡能力，這是電視主持人基本的素質(zhì)之一。即使在媒體迅速發(fā)展的情況下，單一的文本和圖像也遠(yuǎn)不如情感和聲音語言所傳達(dá)的內(nèi)容豐富?！爸啤笔侵竷?nèi)容制作和后期制作的能力，電視主持人需要提升自己的后期制作技能，產(chǎn)出高質(zhì)量的視頻作品。

當(dāng)下，新媒體的競爭日趨激烈，電視主持人要想在新媒體行業(yè)有一席之地，得到適應(yīng)性發(fā)展，首先要做到的是熟悉短視頻創(chuàng)作的流程，其次要提升自身能力，做到多觀察、多思考、多實(shí)踐、多積累，爭取成為一專多能的復(fù)合型人才。

4.2 剖析規(guī)則，尋找定位

隨著短視頻競爭的日益激烈，受眾會關(guān)注許多短視頻博主，這意味著他們不會對關(guān)注的每個(gè)博主都印象深刻。如果電視主持人想讓自己的短視頻賬號吸引更多受眾關(guān)注并給受眾留下深刻的印象，就需要對人設(shè)進(jìn)行研究和定位，并通過短視頻平臺來傳播適合個(gè)人風(fēng)格、適合媒介傳播的內(nèi)容。

首先，電視主持人創(chuàng)作短視頻時(shí)需要確定大致的方向，找準(zhǔn)人設(shè)定位。其次，短視頻的標(biāo)題和開場需要有“網(wǎng)感”，好的開頭和標(biāo)題能夠大幅度提升短視頻的完播率。再次，需進(jìn)行數(shù)據(jù)分析。每一個(gè)平臺都有具體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，分析數(shù)據(jù)有助于捕捉視頻內(nèi)容的方向，了解受眾的內(nèi)容偏好和平臺流量分配機(jī)制，了解內(nèi)容優(yōu)化點(diǎn)，甚至探索出合適的視頻發(fā)布時(shí)間以獲得更大的流量。

在短視頻領(lǐng)域中，電視主持人的基本素養(yǎng)應(yīng)該是持續(xù)提升的，不能總是停留在以往的傳播模式中，要根據(jù)新媒體所呈現(xiàn)的特征不斷地學(xué)習(xí)與發(fā)展，使自己進(jìn)步，最后確定在短視頻平臺上適合的定位。

4.3 發(fā)揮專長，堅(jiān)持創(chuàng)新

新媒體時(shí)代背景下，短視頻傳播發(fā)展非常迅速，推廣與引流的方式也層出不窮。電視主持人可以根據(jù)其專業(yè)特長或者是工作經(jīng)驗(yàn)，形成自己的短視頻傳播方式。以電視主持人李思思的抖音號為例，截至2023年5 月3 日，她的抖音短視頻作品有611 個(gè)，累計(jì)獲贊量達(dá)到5 306.7 萬，粉絲量達(dá)到946.7 萬。在這611個(gè)短視頻作品中，李思思通過展示日常生活片段，讓受眾認(rèn)識到了一個(gè)不一樣的李思思，除此之外，她還開辟了“思思心語”專欄，發(fā)布了許多蘊(yùn)含正能量的短視頻[5]，這種方式很好地融合了她在職業(yè)和生活中的多樣形態(tài)，是電視主持人在短視頻平臺的創(chuàng)新發(fā)展。

電視主持人具有字正腔圓的發(fā)音、專業(yè)的評論能力、順暢的溝通與交流能力。電視主持人不僅是端坐屏幕前的播報(bào)員，也具有采訪、寫作、現(xiàn)場報(bào)道、主持大型直播、節(jié)目策劃、技術(shù)處理等綜合能力。所以，在短視頻的創(chuàng)作中，電視主持人應(yīng)該發(fā)掘自身優(yōu)勢、提高創(chuàng)新能力。

5 結(jié)語

如今，在時(shí)代不斷變化與發(fā)展的背景下，電視主持人如何按照時(shí)代特點(diǎn)尋找自己的發(fā)展之路顯得非常的重要。他們需要適應(yīng)平臺特點(diǎn)和受眾需求，發(fā)揮自身專長，持續(xù)創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。這需要電視主持人不斷學(xué)習(xí)、提升自我，將自身掌握的傳統(tǒng)電視節(jié)目創(chuàng)作形式轉(zhuǎn)化為適合短視頻平臺的形式。電視主持人在短視頻平臺上的適應(yīng)性發(fā)展需要其不斷嘗試和探索，積極面對變化與挑戰(zhàn)，以滿足受眾需求，保持自身競爭力，并在新的媒體環(huán)境中實(shí)現(xiàn)自我價(jià)值。