何海林

（作者單位：甘南廣播電視臺）

電視臺在國內(nèi)已有幾十年的歷史，歷經(jīng)長時間的發(fā)展現(xiàn)階段已越發(fā)完善，隨著科技持續(xù)地創(chuàng)新進步，也獲得了更加廣闊的發(fā)展前景。當下社會各行各業(yè)在招聘人才方面的要求越來越嚴格，電視臺編輯記者也要面對更多的考驗。過去電視臺編輯記者所使用的工作方式比較落后，已不能適應(yīng)當下社會實際發(fā)展的需要。鑒于此，電視臺編輯記者需提高自身策劃能力，提高電視節(jié)目質(zhì)量，使電視臺在新媒體環(huán)境下仍保持活力，從而推動電視行業(yè)可持續(xù)發(fā)展。

1 新媒體背景下電視新聞編輯記者的策劃意識提升的重要性

1.1 有利于擴充群眾基礎(chǔ)

電視編輯記者通過轉(zhuǎn)變策劃理念，持續(xù)電視改革，跟上時代步伐，保持持續(xù)的創(chuàng)造力，深度挖掘人民的需要，能夠提升人民的滿意程度，使節(jié)目的收視率得到切實提升，有利于擴充電視臺的群眾基礎(chǔ)。

1.2 有利于電視新聞節(jié)目永葆創(chuàng)新力

電視臺編輯記者要堅持與時俱進，緊緊跟隨時代的發(fā)展趨勢，順應(yīng)時代的脈搏，吸收已有的電視新聞節(jié)目本身的優(yōu)點和特點，將困難轉(zhuǎn)化為機會，保持創(chuàng)造力，以此促進電視新聞節(jié)目保持內(nèi)在的動力，持續(xù)為人民群眾創(chuàng)造出高質(zhì)量的文化產(chǎn)品[1]。

1.3 有利于增強電視新聞感染力

電視新聞編輯記者要有大局觀，掌握批判性思維，密切關(guān)注廣大受眾的心理特點與精神需要，積極地提供廣大受眾所喜聞樂見的文藝欄目，并運用科學(xué)、理性的計劃，對新聞事件進行立體化的分析和解讀，增強其感染力，引起受眾的共鳴，進而提升電視臺本身的收視率，為其后續(xù)發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

2 新媒體背景下電視臺編輯記者策劃存在的問題

2.1 內(nèi)容與流行趨勢的不匹配

在新媒體背景下，受眾的關(guān)注點不斷變化，更容易受到社交媒體和網(wǎng)絡(luò)上熱門話題的影響。然而，電視臺編輯記者在策劃節(jié)目或新聞時常常無法緊跟流行趨勢。原因之一是在電視制作中，涉及人員、設(shè)備和制作流程等因素，使得策劃周期相對較長。與此同時，電視臺往往注重報道的專業(yè)性和深度，這可能與受眾更加追求快速、輕松和娛樂化的內(nèi)容需求產(chǎn)生沖突[2]。

2.2 信息披露不足

在新媒體快速發(fā)展的背景下，電視臺編輯記者策劃工作信息披露不足的問題逐漸顯露出來。隨著互聯(lián)網(wǎng)的興起，社交媒體平臺快速普及，數(shù)字化媒體快速崛起，傳統(tǒng)電視臺的編輯記者策劃工作正面臨著前所未有的挑戰(zhàn)。首先，傳統(tǒng)電視媒體的信息披露方式相對單一。電視媒體在節(jié)目制作過程中常常通過報道、采訪等形式向受眾傳遞信息。然而，這種單向的傳播方式限制了信息的全面性和多樣性，受眾往往只能獲得片面的信息。相比之下，新媒體平臺通過社交分享、實時互動等方式，能夠更加全面地呈現(xiàn)信息，滿足受眾多樣化的需求。其次，傳統(tǒng)電視媒體在信息披露上存在時間和空間的限制。電視媒體在固定的時間段播報新聞，有限的時間長度限制了報道的深度和廣度。新媒體平臺能夠突破時間和空間上的限制，可以進行全天候、全方位的報道，受眾可以自由選擇自己感興趣的內(nèi)容，獲得更加全面的信息[3]。

2.3 內(nèi)容多樣性不足

在新媒體背景下，電視臺編輯記者策劃存在著內(nèi)容多樣性不足的問題。隨著互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字化媒體的迅猛發(fā)展，受眾對于內(nèi)容的多樣性需求不斷增加，而傳統(tǒng)電視臺在內(nèi)容制作方面存在一定的局限。首先，傳統(tǒng)電視媒體的編播方式較為受限。傳統(tǒng)電視臺通常以線性編排的方式播放節(jié)目，內(nèi)容和節(jié)目形式相對固定。編輯記者策劃團隊常常面臨時間限制和空間限制，無法在有限的節(jié)目時段內(nèi)展現(xiàn)更多的內(nèi)容。而新媒體平臺具有更強的靈活性和自由度，可以通過視頻、照片、文字、音頻等多種形式呈現(xiàn)內(nèi)容，滿足受眾多樣化的需求。其次，傳統(tǒng)電視媒體對于內(nèi)容選擇相對保守，編輯記者策劃團隊會在一定程度上忽視一些重要的社會、文化和科技議題，無法給受眾提供更多元的內(nèi)容。而新媒體平臺受眾廣泛，內(nèi)容選擇更加多樣化，不僅涵蓋了熱門話題，還能夠關(guān)注更多細分領(lǐng)域的內(nèi)容，提供更多受眾感興趣的內(nèi)容[4]。

3 新媒體背景下對電視臺編輯記者的新要求

3.1 多媒體技能的全面掌握

隨著新媒體的崛起，電視臺編輯記者需要全面掌握多種媒體技能，包括拍攝、剪輯、排版以及在線發(fā)布等。電視臺編輯記者對于傳統(tǒng)電視報道的編排和制作已經(jīng)不再滿足當今社會的需求，他們需要具備熟練運用攝影攝像器材、視頻編輯軟件和圖像處理工具等能力[5]。此外，他們還需要了解網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和社交媒體的運作規(guī)則，能夠快速在互聯(lián)網(wǎng)上發(fā)布和推廣自己的報道內(nèi)容。

3.2 多平臺內(nèi)容的創(chuàng)新和整合

電視臺編輯記者需要將注意力從傳統(tǒng)電視平臺轉(zhuǎn)移到網(wǎng)絡(luò)和移動設(shè)備等新興平臺上。不能僅依賴于電視臺的廣播和報道，還要根據(jù)不同平臺的特點，為其量身定制各類創(chuàng)新的內(nèi)容，包括短視頻、直播、圖文等形式的報道。此外，他們還需要在不同平臺上將各種類型的內(nèi)容進行整合并展開互動，提供更加豐富多樣的用戶體驗。

3.3 數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞報道

在新媒體背景下，數(shù)據(jù)成為新聞報道中不可或缺的組成部分。電視臺編輯記者需要具備數(shù)據(jù)分析和數(shù)據(jù)可視化的技能，能夠通過數(shù)據(jù)深入挖掘和分析新聞事件，提供更加客觀、準確和權(quán)威的報道。同時，他們還需要具備數(shù)據(jù)傳播和數(shù)據(jù)新聞編制的能力，通過圖表、表格和互動可視化等手段，將數(shù)據(jù)信息直觀地呈現(xiàn)給受眾，提高新聞報道的傳播力和影響力[6]。具體而言，新媒體背景下對電視臺編輯記者的新要求主要包括全面掌握多媒體技能、創(chuàng)新和整合多平臺內(nèi)容以及進行數(shù)據(jù)驅(qū)動的新聞報道。只有適應(yīng)新媒體時代的變革和要求，電視臺編輯記者才能保持競爭力，提供更好的新聞報道服務(wù)。

4 新媒體背景下電視臺編輯記者策劃工作的前提要點

4.1 目標受眾分析與市場調(diào)研

針對不同的節(jié)目或新聞報道，電視臺編輯記者需要進行目標受眾的分析與市場調(diào)研，了解目標受眾的特征、興趣、需求等，確定節(jié)目或報道的定位和風(fēng)格。通過市場調(diào)研，電視臺編輯記者可以了解當前受眾喜愛的類型、熱門話題和趨勢，從而更好地滿足受眾的需求。并且，編輯記者可以通過調(diào)查問卷、聽眾反饋等方式，收集受眾的意見和建議。基于這些調(diào)研數(shù)據(jù)和市場分析結(jié)果，電視臺編輯記者可以有針對性地策劃和制作內(nèi)容，提高受眾的滿意度和關(guān)注度。

4.2 數(shù)據(jù)分析與評估機制建立

在新媒體背景下，電視臺編輯記者策劃工作面臨著不斷變化的挑戰(zhàn)，為了適應(yīng)新的環(huán)境，建立數(shù)據(jù)分析與評估機制是十分必要的。首先，數(shù)據(jù)收集。建立一個系統(tǒng)化的數(shù)據(jù)收集機制，包括受眾收視率、互動數(shù)據(jù)、社交媒體反饋等。通過收集這些數(shù)據(jù)，可以全面了解受眾的興趣、喜好和需求，為編輯記者策劃提供有針對性的參考。其次，數(shù)據(jù)分析。建立專業(yè)的數(shù)據(jù)分析團隊，利用先進的分析工具和算法對收集到的數(shù)據(jù)進行深入分析。通過數(shù)據(jù)分析，可以識別出受眾喜好的內(nèi)容類型、關(guān)注的話題及互動行為等，進一步指導(dǎo)策劃工作。再次，內(nèi)容策略調(diào)整?；跀?shù)據(jù)分析的結(jié)果，對電視臺的內(nèi)容策略進行調(diào)整。例如，根據(jù)受眾的興趣，增加特定領(lǐng)域的相關(guān)報道；針對不同平臺和渠道，制定不同的內(nèi)容推送策略，以最大限度地吸引受眾的注意[7]。

5 新媒體環(huán)境下電視臺編輯記者提高策劃能力的有效策略

5.1 提高專業(yè)技能，改變工作思路

國內(nèi)每個行業(yè)的發(fā)展需要大量專業(yè)人才的支持支撐，電視臺編輯記者身處一線，需要先改變自己的思想觀點，深刻意識到使用新媒體技術(shù)已逐漸變成電視行業(yè)未來的發(fā)展趨向[8]。編輯記者需要立足于學(xué)習(xí)理論知識視角來持續(xù)健全自己的理論知識構(gòu)成，豐富自己的專業(yè)知識量，根據(jù)當下信息化、數(shù)字化編輯的實際需要，主動進行有關(guān)專業(yè)知識的學(xué)習(xí)，促使自身理論認識水平持續(xù)得到提高。此外，也要將前沿技術(shù)、方法的實操水平作為切入點，積極參加培訓(xùn)持續(xù)獲得經(jīng)驗，促使自身編輯職業(yè)技能得到提升。立足于編輯記者的實際工作程序而言，不管是最基本的資源采編或后期的重要組稿工作，編輯記者均要全面關(guān)注并使用前沿的技術(shù)、方法來確保相關(guān)工作能夠順利進行[9]。

5.2 多元化學(xué)習(xí)與擴展知識面

為了提高策劃能力，電視臺編輯記者需要不斷學(xué)習(xí)和擴展自己的知識面。首先，需要積極關(guān)注各種領(lǐng)域的新聞和熱點話題，包括政治、經(jīng)濟、科技、文化等。更好地把握時事動態(tài)，了解不同領(lǐng)域的發(fā)展趨勢和影響因素，為策劃工作提供更堅實的知識基礎(chǔ)。其次，電視臺編輯記者可以參加各類培訓(xùn)課程、研討會和工作坊，提升自己在新媒體策劃方面的專業(yè)技能[10]。例如，可以學(xué)習(xí)數(shù)字媒體的運營技巧、社交媒體的營銷策略等。再次，還可以和其他媒體從業(yè)人員進行交流與合作，分享經(jīng)驗和最佳實踐，獲得寶貴的學(xué)習(xí)機會和啟發(fā)。

5.3 積極樹立創(chuàng)新思維

在新媒體環(huán)境下，樹立創(chuàng)新思維是編輯記者提高策劃能力的重要一環(huán)。電視臺編輯記者需要打破傳統(tǒng)思維模式，勇于嘗試新的節(jié)目形式、創(chuàng)新的故事線索和報道方式。具體可以關(guān)注新興的媒體趨勢和潮流，結(jié)合電視臺的優(yōu)勢和專業(yè)性，探索跨媒體、跨平臺的內(nèi)容創(chuàng)作和傳播方式。此外，電視臺編輯記者需要對目標受眾進行精準的定位，了解受眾的特征、興趣、需求等，從而確定節(jié)目或報道的定位和風(fēng)格。通過明確的定位，電視臺編輯記者可以提供更加有吸引力和針對性的內(nèi)容，滿足受眾的需求，提高受眾的滿意度和關(guān)注度。

5.4 不斷提升綜合素質(zhì)

在新媒體背景下，電視臺編輯記者要致力于提升自身的綜合素質(zhì)，不斷提高工作質(zhì)量。第一，優(yōu)化內(nèi)容規(guī)劃。編輯記者策劃團隊應(yīng)該深入了解受眾的需求和興趣，研究不同人群的特點和偏好，以此為基礎(chǔ)對內(nèi)容進行規(guī)劃?？梢远ㄆ诘卣归_調(diào)研，傾聽受眾的反饋和建議，不斷優(yōu)化內(nèi)容規(guī)劃。第二，采用多元化的報道形式和樣式。除了傳統(tǒng)的新聞報道，編輯記者策劃團隊可以探索更多種類和形式的內(nèi)容，如紀錄片、微視頻等。這樣可以吸引不同類型的受眾，并為他們提供多樣性的內(nèi)容選擇。第三，加強深度報道和專題挖掘。編輯記者策劃團隊應(yīng)重視深度報道和專題挖掘，對一些熱點問題進行調(diào)查、研究和分析，提供更為全面和深入的觀點和報道。這樣可以提升內(nèi)容的質(zhì)量，吸引更多的受眾關(guān)注和參與。第四，引入新技術(shù)和互動形式。編輯記者策劃團隊可以借助新技術(shù)和互動形式，如利用虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實等技術(shù)，打造沉浸式的觀看體驗；利用直播、互動問答等形式，提高受眾的參與感。第五，加強與新媒體平臺的合作與整合。編輯記者策劃團隊應(yīng)該積極與新媒體平臺合作，在不同的平臺上發(fā)布內(nèi)容，擴大觸達的范圍。同時，要注意整合不同平臺的資源和優(yōu)勢，形成互補效應(yīng)，提供更全面且有針對性的內(nèi)容[11]。第六，建立實時跟蹤和反饋機制。相關(guān)部門可建立實時跟蹤與反饋機制，通過數(shù)據(jù)分析、受眾評論等方式對內(nèi)容進行監(jiān)測和評估。在此基礎(chǔ)上，編輯記者可以及時了解受眾的反饋，收集改進意見，不斷優(yōu)化和調(diào)整內(nèi)容策劃。

6 結(jié)語

只有從整體出發(fā)對傳統(tǒng)媒體與新興媒體進行融合和創(chuàng)新，才能提高電視臺的節(jié)目質(zhì)量與品牌知名度。而這就要求編輯記者不僅要提高自身的業(yè)務(wù)水平，還要不斷增強自身的創(chuàng)新意識與職業(yè)素養(yǎng)，這樣才能更好地適應(yīng)新要求。