申 琳

（作者單位：遼寧廣播電視臺(tái)）

文旅類綜藝節(jié)目是指將文化和旅游資源互相融合，通過不同媒體平臺(tái)，以綜藝的形式向受眾展現(xiàn)不同地區(qū)的民俗文化與自然風(fēng)光的節(jié)目。近年來，為推動(dòng)文化與旅游進(jìn)一步融合發(fā)展，各媒體平臺(tái)不斷創(chuàng)新文旅類綜藝節(jié)目，越來越多質(zhì)量高、口碑好的節(jié)目呈現(xiàn)在觀眾眼前。

《影視地圖》是遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）和北斗融媒聯(lián)合打造的一檔小型綜藝節(jié)目，該節(jié)目以情境再現(xiàn)的方式向觀眾重新演繹了曾經(jīng)以遼寧省為拍攝地以及講述遼寧歷史文化和風(fēng)土人情的影視作品，也帶領(lǐng)觀眾領(lǐng)略了遼寧省10 余個(gè)地市、20 余個(gè)景區(qū)的自然景觀與民俗風(fēng)情。該節(jié)目不僅有效宣傳了遼寧省的旅游文化，也極大地促進(jìn)了遼寧旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

1 文旅類綜藝節(jié)目的重要價(jià)值

2023 年7 月24 日，中共中央政治局召開的會(huì)議指出，要積極擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求，推動(dòng)體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費(fèi)[1]。文旅類綜藝節(jié)目具有向受眾介紹各地文化、展示各地風(fēng)光的功能，通過傳播，能夠激發(fā)受眾對(duì)當(dāng)?shù)氐年P(guān)注與興趣，從而有效推動(dòng)各地旅游業(yè)的發(fā)展。

1.1 挖掘文化底蘊(yùn)，展現(xiàn)民俗風(fēng)情

文化是一個(gè)地區(qū)發(fā)展旅游業(yè)的基礎(chǔ)之一。在如今文旅融合的大背景下，文旅類綜藝節(jié)目既要具備一定的休閑娛樂功能，滿足受眾的日常消遣需求，還要深入挖掘當(dāng)?shù)靥厣幕c民俗風(fēng)情，進(jìn)一步提高節(jié)目?jī)?nèi)容的深度，更好地滿足受眾的認(rèn)知需求。文旅類綜藝節(jié)目將文化與旅游相互融合，在向觀眾展示不同地區(qū)的自然風(fēng)光與人文景觀的同時(shí)，也向觀眾介紹各地旅游信息與多元文化。文旅類綜藝節(jié)目是文化和旅游發(fā)展的重要推動(dòng)力量。隨著融媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，文旅類綜藝節(jié)目獲得了更大的發(fā)展空間與更有力的技術(shù)支持，因此能夠以更生動(dòng)形象的方式傳播各地文化，并激發(fā)更多觀眾對(duì)旅游地的游覽欲望，從而發(fā)揮助推旅游產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步轉(zhuǎn)型升級(jí)的作用。

1.2 塑造地區(qū)形象，彰顯地域特色

地區(qū)形象是一個(gè)地區(qū)在大眾心中形成的印象和評(píng)價(jià)，是該地域外觀面貌與內(nèi)在品質(zhì)的綜合。人們對(duì)地區(qū)形象的認(rèn)識(shí)主要依賴于媒體的介紹，媒體在很大程度上影響著地區(qū)形象的傳播[2]，而地區(qū)形象的塑造與傳播又對(duì)該地區(qū)旅游業(yè)的未來發(fā)展具有重大意義。文旅類綜藝節(jié)目是推廣地區(qū)旅游業(yè)的重要途徑，能夠借助鏡頭語言展現(xiàn)具有地域特色的標(biāo)志物與景觀，這就有利于向大眾塑造地區(qū)形象，彰顯地域特色。在文旅類綜藝節(jié)目的宣傳下，大眾對(duì)不同地區(qū)的認(rèn)知得以加深，在觀看節(jié)目的過程中形成了自己對(duì)該地區(qū)獨(dú)有的印象。文旅類綜藝節(jié)目給地區(qū)形象的推廣帶來了嶄新機(jī)遇，也為開展地區(qū)特色旅游創(chuàng)造了更多可能。

1.3 推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型，提高經(jīng)濟(jì)效益

旅游產(chǎn)業(yè)升級(jí)轉(zhuǎn)型是指改善旅游結(jié)構(gòu)、培育旅游新產(chǎn)品和新業(yè)態(tài)、推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)由單一經(jīng)濟(jì)功能轉(zhuǎn)變?yōu)榫C合功能的漸進(jìn)過程[3]。將文化與旅游進(jìn)行大規(guī)模結(jié)合，是推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要舉措之一。文旅融合著重強(qiáng)調(diào)將文化元素融入旅游產(chǎn)業(yè)之中，并在此基礎(chǔ)上生產(chǎn)出更多具有一定競(jìng)爭(zhēng)力與附加價(jià)值的旅游產(chǎn)品。制作與傳播集文化、旅游、體驗(yàn)為一體的文旅類綜藝節(jié)目正是旅游產(chǎn)業(yè)提高文化附加價(jià)值的有效方式之一。文旅綜藝能夠挖掘出不同地區(qū)特有的文化元素，并將元素注入旅游產(chǎn)品、旅游環(huán)境之中，從而有效提升對(duì)旅游者的吸引力，提高旅游產(chǎn)業(yè)的附加值。融媒體時(shí)代，文旅類綜藝節(jié)目大量涌現(xiàn)，為助推旅游產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)、提高整體經(jīng)濟(jì)效益提供了更多的機(jī)遇。

2 文旅類綜藝節(jié)目《影視地圖》的創(chuàng)新之處

在融媒體技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，文旅類綜藝節(jié)目只有不斷進(jìn)行創(chuàng)新，才能持續(xù)發(fā)揮促進(jìn)文旅融合的作用，獲得更大的發(fā)展空間?！队耙暤貓D》是遼寧廣播電視集團(tuán)（臺(tái)）和北斗融媒對(duì)文旅類綜藝節(jié)目不斷探索與創(chuàng)新之后的實(shí)踐成果，符合當(dāng)今時(shí)代文旅融合發(fā)展的新趨勢(shì)。

2.1 借助影視作品，擴(kuò)大受眾范圍

2015 年，國(guó)際電影委員會(huì)協(xié)會(huì)（AFCI）在有關(guān)影視旅游的年度會(huì)議開場(chǎng)視頻中提到，每年全世界有超過10 億人次會(huì)去休閑旅行，他們中每5 個(gè)就有一個(gè)是受了電影或者電視節(jié)目的影響[4]。影視作品具有一定的粉絲基礎(chǔ)，將影視元素融入文旅綜藝中，可以在一定程度上吸引影視作品原有的粉絲群體，從而擴(kuò)大節(jié)目的受眾范圍。

《影視地圖》是一檔借助影視作品來助力當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)發(fā)展的綜藝節(jié)目，它將曾經(jīng)在遼寧省拍攝的以及講述遼寧地區(qū)歷史文化與風(fēng)土人情的影視作品作為素材與靈感來源，以情景再現(xiàn)的方式帶領(lǐng)觀眾“云游打卡”這些作品的拍攝地和相關(guān)特色地區(qū)?！队耙暤貓D》囊括許多大熱的電視劇和電影，如電視劇《法醫(yī)秦明》《孝莊秘史》等、電影《夏洛特?zé)馈贰赌愫?，李煥英》等。在影視作品的參與下，節(jié)目向全國(guó)觀眾展現(xiàn)了新時(shí)代遼寧省的成就與活力、形象與文化，吸引了包括影視劇粉絲群體在內(nèi)的一大批觀眾的注意力。其中，在2023 年春節(jié)期間，《影視地圖·新春特別版》在遼寧廣播電視臺(tái)影視劇頻道上線，收視率屢創(chuàng)新高。截至2023 年4 月，《影視地圖》的全網(wǎng)播放量已經(jīng)突破2 200 萬。在《影視地圖》的影響下，越來越多的觀眾對(duì)遼寧省內(nèi)的自然與人文景觀有了更深入的認(rèn)識(shí)，去往遼寧旅游的意愿也有所提高，這在一定程度上助推了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展。

2.2 抓住地方特色，創(chuàng)新節(jié)目?jī)?nèi)容

有特色才能吸引人，一個(gè)地方要發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)，就需要加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)靥厣恼_抓取與深入挖掘，這是有效發(fā)展特色旅游的基礎(chǔ)，更是旅游生產(chǎn)力快速增強(qiáng)的方式[5]。文化特色對(duì)旅游地區(qū)的發(fā)展影響深遠(yuǎn)，一個(gè)旅游地區(qū)若想擴(kuò)大自身影響力，就必須找到當(dāng)?shù)氐奈幕厣玔6]。文旅類綜藝節(jié)目開啟了一種“地區(qū)+綜藝+文化+旅游”的新發(fā)展模式，其在取材上不斷“尋根”，深挖地區(qū)特色，致力于向觀眾展現(xiàn)一個(gè)地區(qū)的文化深度與人文關(guān)懷。

《影視地圖》覆蓋遼寧省沈陽市、大連市、撫順市等諸多城市，實(shí)地探訪沈陽市稻夢(mèng)空間、大連市闖關(guān)東影視基地、本溪市花溪沐溫泉等20 余個(gè)景區(qū)。在制作關(guān)于不同城市與景區(qū)的節(jié)目時(shí)，《影視地圖》堅(jiān)持以緊貼地方特色為原則，其節(jié)目?jī)?nèi)容凸顯出了不同地區(qū)獨(dú)特且富有吸引力的歷史文化、人文風(fēng)情等。例如，在《影視地圖·撫順篇》中，節(jié)目制作組將鏡頭聚焦于坐落在撫順新賓的擁有400 多年歷史的赫?qǐng)D阿拉古城，在實(shí)景拍攝與實(shí)地體驗(yàn)的過程中穿插影視劇“穿越”環(huán)節(jié)，以實(shí)地置景的方式重新演繹了《那江煙花那江雨》《太祖秘史》中的相關(guān)情節(jié)。節(jié)目?jī)?nèi)容緊緊圍繞赫?qǐng)D阿拉古城的歷史背景，向觀眾介紹了撫順市滿族歷史的同時(shí)，也展示了滿族服飾與滿族美食。在《影視地圖·本溪篇》中，節(jié)目制作組著重強(qiáng)調(diào)了本溪花溪沐溫泉景區(qū)里的特色“無邊泳池”，并在特色溫泉區(qū)中再現(xiàn)了電影《羞羞的鐵拳》中的經(jīng)典片段。在節(jié)目的末尾，兩位主持人也體驗(yàn)了一番溫泉泡池，五彩斑斕的溫泉在一定程度上激發(fā)了觀眾的游玩熱情。

2.3 優(yōu)化敘事技巧，拉近與觀眾的距離

故事是文旅類綜藝節(jié)目的核心要素，一檔成功的節(jié)目必然包含著一些深入人心的故事。從近些年爆火的文旅類綜藝節(jié)目中可以看出，文旅綜藝要想獲得觀眾的認(rèn)可，拉近與觀眾之間的距離，就必須重視敘事，不斷優(yōu)化敘事技巧，豐富敘事手段。雖然《影視地圖》每期的節(jié)目時(shí)長(zhǎng)僅有短短的5 分鐘，但是節(jié)目制作組堅(jiān)持多種敘事技巧相互配合的創(chuàng)作理念，讓即便是5分鐘的節(jié)目也能變得飽滿生動(dòng)、富有趣味。

在敘事視角上，《影視地圖》以主持人的第一視角進(jìn)行敘事。節(jié)目主持人親臨現(xiàn)場(chǎng)、切身體驗(yàn)各地特色的節(jié)目呈現(xiàn)形式，可以給觀眾帶來最直觀的視覺沖擊，進(jìn)而使觀眾產(chǎn)生一種身臨其境的感覺。在主持人的引導(dǎo)下，觀眾對(duì)節(jié)目產(chǎn)生了更強(qiáng)的代入感，完成了一種自主體驗(yàn)式的景區(qū)游覽過程。

在敘事方式上，《影視地圖》利用主持人“穿越”現(xiàn)場(chǎng)的演繹方式，在節(jié)目中對(duì)影視作品的相關(guān)劇情進(jìn)行了復(fù)現(xiàn)，透過劇情展現(xiàn)出了各地景區(qū)的不同特色。這種突破時(shí)空的敘事方式，不僅能夠帶給觀眾沉浸式的觀感體驗(yàn)，也激發(fā)了觀眾對(duì)當(dāng)?shù)仫L(fēng)情特色的想象。

3 從《影視地圖》看文旅類綜藝節(jié)目的發(fā)展策略

“文旅融合”在傳媒領(lǐng)域的訴求體現(xiàn)為鼓勵(lì)旅游類綜藝節(jié)目更加重視對(duì)文化的發(fā)掘與傳播，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)“以文促旅，以旅彰文”，這為我國(guó)文化傳媒和文旅產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展提供了新的機(jī)遇[7]?！队耙暤貓D》便牢牢抓住文化契機(jī)，充分彰顯了遼寧地區(qū)的歷史文化和風(fēng)土人情，強(qiáng)化了文化、旅游與全媒體之間的疊加效應(yīng)，為文旅類綜藝節(jié)目的發(fā)展提供了良好借鑒。

3.1 拓寬媒介渠道，擴(kuò)大傳播范圍

習(xí)近平總書記曾提到：“傳統(tǒng)媒體和新興媒體不是取代關(guān)系，而是迭代關(guān)系；不是誰主誰次，而是此長(zhǎng)彼長(zhǎng)；不是誰強(qiáng)誰弱，而是優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)。”[8]《影視地圖》之所以能夠獲得良好的收視數(shù)據(jù)，與其堅(jiān)持采用多種渠道共同傳播節(jié)目有著密不可分的關(guān)系。該節(jié)目不僅在遼寧廣播電視臺(tái)與北斗融媒平臺(tái)中播出，也拓展至嗶哩嗶哩（bilibili，簡(jiǎn)稱“B 站”）、西瓜視頻、抖音等視頻平臺(tái)與微博、微信等社交平臺(tái)。

由此可見，一檔文旅類綜藝節(jié)目的成功，除了需要高質(zhì)量的節(jié)目?jī)?nèi)容，還應(yīng)不斷拓寬節(jié)目傳播渠道，擴(kuò)大節(jié)目傳播的范圍。因此，融媒體時(shí)代文旅類綜藝節(jié)目要始終秉持傳統(tǒng)媒體與新媒體優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)的傳播理念，以融媒的方式提高傳播效率，放大傳播聲量。

3.2 融入創(chuàng)意元素，豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵

文旅類綜藝節(jié)目的“火爆”現(xiàn)象雖然使節(jié)目數(shù)量在一定時(shí)期內(nèi)大幅度增加，但也造成了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的生態(tài)隱患。因此，文旅類綜藝節(jié)目需要不斷創(chuàng)新和優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容，豐富文化內(nèi)涵，增強(qiáng)文化競(jìng)爭(zhēng)力[9]?！队耙暤貓D》的一大創(chuàng)意是將影視作品與旅游地區(qū)相結(jié)合，以與遼寧省有關(guān)的影視作品為線索，繪制了一個(gè)專屬遼寧省的旅游地圖。在穿插影視作品的經(jīng)典片段之后，節(jié)目主持人會(huì)“穿越”回影片，化身為影片中的角色，將劇情內(nèi)容進(jìn)行重新演繹。這一創(chuàng)意環(huán)節(jié)的添加，打破了原有的刻板方式，很自然地將當(dāng)?shù)氐膶?shí)景實(shí)貌展現(xiàn)在了觀眾眼前?；诖?，文旅類綜藝節(jié)目制作人員在制作節(jié)目的過程中應(yīng)集思廣益，適當(dāng)加入創(chuàng)意性元素，增強(qiáng)節(jié)目?jī)?nèi)容的趣味性與觀賞性，使節(jié)目帶給觀眾耳目一新的感覺。

3.3 突出當(dāng)?shù)靥厣?，滿足受眾需求

《影視地圖》深受觀眾喜愛的原因之一在于，節(jié)目凸顯了遼寧省不同地區(qū)的獨(dú)特之處，滿足了觀眾對(duì)遼寧省的探索需求，激發(fā)了觀眾前往實(shí)地的游覽欲望。例如，盤錦自古就有“魚米之鄉(xiāng)”的美譽(yù)，其豐富的物產(chǎn)也讓這座城市美食眾多，節(jié)目制作人員在制作節(jié)目時(shí)就緊緊抓住了這一特色，著重介紹了盤錦大米、河蟹、堿地柿子等當(dāng)?shù)靥厣朗场?/p>

隨著信息時(shí)代的到來，消費(fèi)者對(duì)于文旅類綜藝節(jié)目的需求呈現(xiàn)出多元化趨勢(shì)，各個(gè)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境日趨激烈。如何在競(jìng)爭(zhēng)中掌握主動(dòng)權(quán)、獲得核心競(jìng)爭(zhēng)力，已然成為文旅類綜藝節(jié)目必須面對(duì)的問題，而解決這一問題的關(guān)鍵就在于差異化戰(zhàn)略的實(shí)施。不同地區(qū)的自然與人文景觀各不相同，制作人員在創(chuàng)作文旅綜藝時(shí)應(yīng)深入挖掘地區(qū)差異，充分利用地區(qū)特色，從而制作出獨(dú)特、新穎的節(jié)目，減少節(jié)目?jī)?nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象的出現(xiàn)，滿足受眾的期待。

4 結(jié)語

文旅類綜藝節(jié)目具有挖掘文化底蘊(yùn)、塑造地區(qū)形象與推動(dòng)旅游產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的重要價(jià)值，逐漸成為觀眾喜聞樂見的一種節(jié)目形式?！队耙暤貓D》是文旅類綜藝節(jié)目發(fā)展的一次成功嘗試。從《影視地圖》中可以看出，文旅類綜藝節(jié)目要想獲得可持續(xù)發(fā)展，就必須積極探索創(chuàng)新發(fā)展策略，不斷拓寬媒介渠道，擴(kuò)大傳播范圍；融入創(chuàng)意元素，豐富節(jié)目?jī)?nèi)涵；突出當(dāng)?shù)靥厣?，滿足受眾需求。