張 慧 劉文靜 余曉芬

（作者單位：中國氣象局華風氣象傳媒集團）

大數(shù)據(jù)時代，氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品能將龐大繁雜、晦澀難懂的數(shù)據(jù)變得簡潔通俗，利于氣象信息科普與傳播，對提升氣象服務質(zhì)量意義深遠。為了解決在氣象數(shù)據(jù)可視化方面遇到的問題，更好地將氣象數(shù)據(jù)應用在新聞產(chǎn)品中，中國天氣網(wǎng)基于新聞價值理論和動態(tài)可視潮流，進行多次嘗試與探索。

1 氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品的發(fā)展

數(shù)據(jù)可視化是有效呈現(xiàn)數(shù)據(jù)的一種方式，通過技術(shù)手段將晦澀、深奧的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)換成圖形、圖表、動畫、視頻等更加直觀、美觀的內(nèi)容形式，更高效地傳達隱藏在數(shù)據(jù)中的信息。最近十幾年里，數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品在迅速發(fā)展。在2011 年我國就推出了第一個數(shù)據(jù)可視化新聞欄目——搜狐《數(shù)字之道》。之后，網(wǎng)易《數(shù)讀》、新華網(wǎng)《數(shù)據(jù)新聞》、財新網(wǎng)《數(shù)字說》、澎湃新聞《美術(shù)課》等數(shù)據(jù)新聞欄目陸續(xù)上線，并迅速發(fā)展壯大。在數(shù)據(jù)新聞發(fā)展之初，各大媒體更為關注政治、經(jīng)濟、社會方面的選題，氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品所占比例相對較小。

2016 年，中國天氣網(wǎng)和中國氣象報社陸續(xù)開始對氣象數(shù)據(jù)可視化報道的嘗試。中國天氣網(wǎng)成立了氣象數(shù)據(jù)新聞欄目《數(shù)據(jù)會說話》，中國氣象報社聯(lián)合新華網(wǎng)推出了《聊天兒》欄目。兩家媒體紛紛開始挖掘氣象大數(shù)據(jù)背后的新聞價值，通過可視化手段將枯燥的氣象數(shù)據(jù)變成形象可讀的、通俗生動的新聞作品。隨后，江蘇、浙江、安徽、廣東、海南等省級氣象部門也陸續(xù)策劃氣象數(shù)據(jù)可視化作品。此后，氣象行業(yè)媒體和社會媒體的合作也越來越多，氣象數(shù)據(jù)可視化新聞作品層出不窮。從內(nèi)容題材看，不僅有大眾關注的暴雨、臺風、高溫、暴雪等災害天氣，也有網(wǎng)友熱議的“南方濕冷”“火爐城市”等話題，覆蓋面較廣；從可視化形式來看，各媒體最初推出的數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品以數(shù)據(jù)長圖、靜態(tài)圖表為主，但是近兩年氣象可視化新聞產(chǎn)品的呈現(xiàn)形式越來越多元化，不再停留在靜態(tài)的圖表、文字等說明展示形式上，而是更多地嘗試交互性信息圖表和動態(tài)視頻形式。

2016 年至2022 年，氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品發(fā)展經(jīng)歷了初始嘗試、探索分析、產(chǎn)品轉(zhuǎn)化三個階段。初始嘗試階段，各大媒體傾向于將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為簡潔、明了的信息圖表，主要是以展示天氣氣候規(guī)律的方式推出可視化作品；探索分析階段，開始嘗試從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)線索，引入敘事觀點和專業(yè)分析、解讀；產(chǎn)品轉(zhuǎn)化階段，氣象數(shù)據(jù)新聞作品開始向氣象數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，從強調(diào)流量、敘事的新聞作品開始向強調(diào)視野、信息整合、運營及傳播的產(chǎn)品轉(zhuǎn)化[1]。

2 氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品的創(chuàng)新應用與實例分析

2.1 互動化：提高受眾參與感，以話題為驅(qū)動挖掘氣象數(shù)據(jù)

在最初的氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品生產(chǎn)過程中，創(chuàng)作者發(fā)揮著主導作用，受眾只能被動接收創(chuàng)作者傳遞的信息，無法實現(xiàn)互動反饋。隨著全媒體平臺的深入發(fā)展，在信息傳遞過程中，單向講述方式已經(jīng)不再適應時代發(fā)展需求，取而代之的是受眾與氣象信息傳播者在全媒體環(huán)境中的信息交互[2]。為了提高受眾參與感，中國天氣網(wǎng)在氣象數(shù)據(jù)可視化作品生產(chǎn)過程中緊跟社會熱點，以話題為驅(qū)動，挖掘氣象數(shù)據(jù)，并將熱點、情感融入作品，用網(wǎng)絡化方式輸出專業(yè)的氣象信息；在創(chuàng)作過程中也更加注重與受眾互動，不少優(yōu)秀的氣象數(shù)據(jù)新聞作品因與公眾產(chǎn)生情感共鳴而引發(fā)熱議。

比如，2019 年2 月，南方持續(xù)陰雨天氣長達兩月，衣褲襪子換洗成了難題，不少網(wǎng)友在社交媒體評論“北上廣不相信眼淚，江浙滬曬不干棉被”“問世間晴為何物，直教人曬不干內(nèi)褲”“想要種個太陽”。中國天氣網(wǎng)以網(wǎng)友的感受和“太陽流浪”話題為驅(qū)動，盤點南方各大城市日照時數(shù)、陰雨日數(shù)、平均相對濕度等要素的大數(shù)據(jù)，策劃“南方比慘大賽”活動，調(diào)動了公眾的參與熱情，相關話題迅速登上微博熱搜榜。

中國天氣網(wǎng)不僅從網(wǎng)友評論中尋找選題線索，還注重與受眾互動，讓網(wǎng)友參與到作品中來。比如在2019 年《端午粽子甜咸PK》、2021 年《桑拿天和燒烤天，哪個更難受？》等新聞作品制作期間，先在中國天氣微博發(fā)起投票或評論征集，然后將網(wǎng)友互動的數(shù)據(jù)作為樣本放到調(diào)查結(jié)果中，最后將調(diào)查結(jié)果使用在作品里，讓受眾真正參與到作品生產(chǎn)過程中，增強受眾的參與感。

2.2 本地化：以受眾為中心，無限拉近產(chǎn)品與受眾的距離

以往，中國天氣網(wǎng)推出的可視化作品大多基于全國天氣氣候數(shù)據(jù)，具有權(quán)威、全面的特點，同時也存在與受眾距離感較強的不足。為解決這一問題，中國天氣網(wǎng)基于新聞價值理論，從受眾地理接近性、心理接近性上進行探索，聯(lián)合地方氣象局打造本地化氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品。

注重新聞的接近性，是新聞本地化這一思路的核心，需要媒體改變長期以來“以傳播者為中心”的新聞傳播模式，堅持以“以受眾為中心”[3]。在“以受眾為中心”的宗旨和新聞接近性的理論指導下，中國天氣網(wǎng)的優(yōu)質(zhì)氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品探索與省級氣象部門合作的模式，充分發(fā)揮各省市區(qū)氣象局的數(shù)據(jù)精細化優(yōu)勢，對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品進行本地化改造，實現(xiàn)聯(lián)合創(chuàng)作新模式。

目前，不少公眾看得懂、用得上的氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品，都采用了聯(lián)合創(chuàng)作或本地化轉(zhuǎn)化的模式。比如，每年中秋節(jié)，中國天氣網(wǎng)都會推出契合節(jié)日風俗與公眾賞月需求的全國賞月地圖，部分省市區(qū)氣象部門進行了本地化轉(zhuǎn)化，衍生出“安徽賞月指數(shù)預報”“江蘇賞月地圖”“廣東賞月地圖”“浙江賞月地圖”“福建賞月地圖”等更加貼近當?shù)毓娦枨蟮木毣a(chǎn)品。2021 年4月，中國天氣網(wǎng)聯(lián)合新浪旅游、政務微博共同發(fā)起“網(wǎng)紅景點賞花地圖”大型互動活動，江蘇、湖北等九省市氣象局參與，共聯(lián)合發(fā)布各地賞花地圖新聞產(chǎn)品，受到各地網(wǎng)友好評。

新聞產(chǎn)品與受眾之間的距離不僅體現(xiàn)在地理層面，也體現(xiàn)在心理層面。氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品想要縮短與公眾的距離感，不僅要縮短地理距離，也要縮短心理距離?！爸v好中國故事”是提高新聞報道可讀性的重要途徑，好故事的感染力與影響力主要來源于以情感引發(fā)的受眾共鳴[4]。如今，越來越多的數(shù)據(jù)可視化新聞作品通過故事化的表達方式來展現(xiàn)，以此來引發(fā)公眾的情感共鳴。

星球研究所推出的氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品《雪如何改變中國》將各地降雪日、降雪量等數(shù)據(jù)與人們對雪的關注、期盼的情感融合在一起，迅速引發(fā)共鳴；中國天氣網(wǎng)推出的《天氣檔案館》嘗試以故事化方式講述公眾熱議的天氣概念，為每種天氣建立“身份檔案”，深入淺出科普天氣現(xiàn)象和原理，讓氣象知識不再晦澀難懂，受到網(wǎng)友喜愛，激發(fā)了公眾的求知欲。

2.3 行業(yè)化：“氣象+”數(shù)據(jù)融合，打造跨界數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品

面對龐大的氣象數(shù)據(jù)，氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品選取的數(shù)據(jù)僅僅是冰山一角。在創(chuàng)作過程中，氣象數(shù)據(jù)涉及的行業(yè)、領域眾多，氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品會出現(xiàn)數(shù)據(jù)利用不充分的情況。實際上，氣象與人們的生活息息相關，天氣影響著人們的吃穿住行各個方面。暴雨洪澇可能導致交通停運甚至損毀交通設施，高溫天氣會造成水電需求猛增甚至引發(fā)人員中暑，暴雪會導致道路濕滑甚至引發(fā)交通事故……只有打破“行業(yè)界限”，將氣象大數(shù)據(jù)與行業(yè)高影響數(shù)據(jù)進行融合分析，聯(lián)合其他行業(yè)的專家，共同通過可視化技術(shù)打造“氣象+”融合產(chǎn)品，才可以實現(xiàn)“1+1 ＞2”的效應，體現(xiàn)更大的社會價值和意義。

中國天氣網(wǎng)《數(shù)據(jù)會說話》欄目一直在探索“氣象+”行業(yè)數(shù)據(jù)融合產(chǎn)品，聯(lián)合高德地圖、滴滴出行、餓了么等行業(yè)頭部企業(yè)展開合作，將氣象大數(shù)據(jù)與航空、地圖、餐飲等行業(yè)數(shù)據(jù)進行融合分析及可視化制作、傳播，揭示氣象對行業(yè)產(chǎn)生的精細化影響和規(guī)律。比如：中國天氣網(wǎng)聯(lián)合飛常準平臺推出《惡劣天氣對中國機場準點率影響分析報告》；聯(lián)合高德地圖在重大節(jié)假日之前推出十余期出行報告，為高德盤點的熱門出行地匹配實時天氣預報，并將端午天氣地圖、五一穿衣地圖等獨家可視化地圖融入出行報告；聯(lián)合青桔智控中心發(fā)布《2020 年度騎行報告》，深度分析什么天氣對騎行的影響更大，各地的騎行特點等；中國天氣網(wǎng)還挖掘氣候變化與葡萄變甜之間的關系，探尋鐵觀音的氣候密碼，關注了暴雨和高溫如何影響人們的菜籃子……這些融合報告不僅可以為公眾提供針對性服務，也為行業(yè)發(fā)展提供了具有獨特價值的參考信息，具有現(xiàn)實指導意義。

2.4 智能化：從數(shù)據(jù)挖掘到深度開發(fā)，自動生產(chǎn)可視化產(chǎn)品

氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品制作工序復雜，它需要氣象分析師、編輯、設計人員、技術(shù)人員進行多方合作，往往需要耗費較長時間。而天氣瞬息萬變，在社會熱點發(fā)生后經(jīng)常來不及迅速制作，容易錯失最佳發(fā)布時機。實現(xiàn)自動化生產(chǎn)，縮短氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品的制作時間，在搶占傳播市場方面意義重大。

我國早已將人工智能運用于新聞和寫作實踐，近些年在數(shù)據(jù)可視化方面也出現(xiàn)了很多自動生成平臺，如武漢鏑次元數(shù)據(jù)科技有限公司推出的鏑數(shù)平臺，編輯可以通過輸入自己的需求和原始數(shù)據(jù)一鍵生成專屬圖表，并自動調(diào)整圖形配色、字體等。這些圖形可以適配大量不同場景，極大提高了可視化數(shù)據(jù)信息的生產(chǎn)效率。

氣象部門一直在探索氣象數(shù)據(jù)可視化智能圖表產(chǎn)品的開發(fā)與應用。目前，針對各類災害預警，中國天氣融媒體平臺能夠進行可視化產(chǎn)品規(guī)?；詣由a(chǎn)發(fā)布，同時還能自動讀取氣象大數(shù)據(jù)，一鍵生成全國城市氣溫排行榜、全國城市24 小時降水量排行榜等多種常用數(shù)據(jù)圖形，極大地提升了服務效益和發(fā)布速度。中國天氣融媒體平臺還在繼續(xù)優(yōu)化自動化平臺，為進一步提升氣象新聞內(nèi)容質(zhì)量、豐富氣象可視化信息提供支持。

3 氣象數(shù)據(jù)可視化應用前景展望

3.1 功能賦新：從“敘事傳播”向“信息服務”發(fā)展

目前的氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品更為注重數(shù)據(jù)的分析和解讀，實用性和精細化不足，未來的數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品應以受眾為中心，主打信息交互和精細化服務，更注重產(chǎn)品的實用性。

如今大數(shù)據(jù)精準、全面的優(yōu)勢越來越凸顯，如高德地圖可以查詢基于大數(shù)據(jù)推算的在不同時刻出發(fā)從出發(fā)地到目的地所需要的時間，為想錯峰出行的人提供參考；氣象部門也有逐小時精細化預報，甚至分鐘級預報，可以為人們出行提供更為精準的參考。未來的氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品可以基于大數(shù)據(jù)進行分析，利用可視化技術(shù)解讀出更為精細實用的信息，并且根據(jù)受眾的服務需求自動適配氣象信息，讓人們可以進行交互查詢，為生活規(guī)劃提供參考，讓可視化產(chǎn)品工具化。

氣象數(shù)據(jù)新聞產(chǎn)品在宣傳報道的同時，還可以為受眾提供基于用戶位置和行為目的的針對性氣象服務。同時與地圖導航、智慧城市等各種公共服務平臺相結(jié)合，提供嵌入式氣象服務，讓人人都能享受到個性化、專業(yè)化的氣象服務[5]。當中國天氣網(wǎng)推送關于滑雪天氣的數(shù)據(jù)新聞作品時，可加入查詢滑雪天氣的交互按鈕，讓想滑雪的受眾可以實時查詢滑雪天氣、積雪質(zhì)量；推送避暑地盤點數(shù)據(jù)新聞時，可加入旅行天氣查詢按鈕，讓想要旅行的受眾通過設置出發(fā)地和目的地，就能獲取沿途天氣。

3.2 表達創(chuàng)新：從“平面可視化”向“立體化”發(fā)展

可視化數(shù)據(jù)被許多學者認為是感性與理性的完美結(jié)合，它兼顧了“美學”和“功能”雙重性質(zhì)，讓觀眾不僅能欣賞生動的圖像，還能獲取隱藏在數(shù)據(jù)中的大量信息。隨著科技的發(fā)展進步，受眾對數(shù)據(jù)新聞表達形式的期待也越來越高，各媒體的數(shù)據(jù)可視化表達方式也在不斷升級，從平面的圖表、圖片到動態(tài)的動畫、視頻，甚至到虛擬現(xiàn)實技術(shù)、虛擬元宇宙等，展現(xiàn)方式一直在更新。

氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品在表達形式上也將從平面可視化向交互化、動態(tài)化等立體的形式發(fā)展，不再是簡單地用文字輔以靜態(tài)圖表、地圖來展現(xiàn)氣象信息，而是順應動態(tài)可視化趨勢，引入H5、虛擬現(xiàn)實等技術(shù)，綜合運用動畫、視頻和3D 動態(tài)圖形等形式進行可視化呈現(xiàn)，增強氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品的交互性。

在交互性設計方面，要注重受眾的需求和體驗來進行創(chuàng)新，從受眾的功能需求、心理需求出發(fā)，以實用性、便捷性為宗旨，讓受眾成為氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品生產(chǎn)的一個重要環(huán)節(jié)，讓平面可視化變?yōu)閭€性化、立體化的視覺傳播，增強可視化新聞產(chǎn)品的體驗功能，更好地滿足受眾的個性化需求。

3.3 拓寬合作：“單點生產(chǎn)”向“復合生產(chǎn)”發(fā)展

在大數(shù)據(jù)的時代背景下，社會群眾與新聞之間的關系出現(xiàn)了新的變化，群眾與媒體之間的親密程度不斷加深，信息獲取也呈現(xiàn)多樣化、多角度的特點[6]。數(shù)據(jù)新聞挖掘的前提是具有龐大的數(shù)據(jù)庫，氣象部門擁有海量的數(shù)據(jù)，但氣象數(shù)據(jù)不與其他數(shù)據(jù)融合，內(nèi)容就會顯得單一和枯燥。氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品只有拓展合作領域，從單點生產(chǎn)向復合生產(chǎn)發(fā)展，實現(xiàn)多方參與、多元化表達的發(fā)展，才能煥發(fā)新的活力。

未來，氣象數(shù)據(jù)可視化新聞產(chǎn)品可嘗試更多跨行業(yè)、跨媒體合作，探索多方合作、多元化呈現(xiàn)的產(chǎn)品。在選題內(nèi)容上，氣象可視化新聞產(chǎn)品要讓“氣象+”融合發(fā)展常態(tài)化。在過去的探索中，中國天氣網(wǎng)一直在嘗試行業(yè)化融合產(chǎn)品，與交通出行、餐飲等行業(yè)合作推出了一系列數(shù)據(jù)可視化報告，未來應該繼續(xù)拓寬眼界，與傳統(tǒng)文化、地理、旅游等多種元素進行融合，如探索古詩詞中的氣象文學，用氣象來解讀“春風為何不度玉門”“為何巴山夜雨漲秋池”等。在合作形式上，氣象部門也可以發(fā)揮數(shù)據(jù)優(yōu)勢，聯(lián)合中央電視臺、新華社、《人民日報》等權(quán)威媒體，發(fā)揮這些媒體的產(chǎn)品制作優(yōu)勢，共同策劃、制作更優(yōu)秀的氣象數(shù)據(jù)可視化作品。同時，針對優(yōu)秀的數(shù)據(jù)可視化產(chǎn)品，可以實現(xiàn)模板化生產(chǎn)，與各地氣象部門一起建立合作生產(chǎn)模式，充分發(fā)揮各地氣象局的精細數(shù)據(jù)優(yōu)勢，生產(chǎn)更多貼近受眾的本地化產(chǎn)品。