喬子驕

（作者單位：西安財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)院）

隨著全球化和信息化的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及和應(yīng)用，人們的信息獲取渠道日益豐富，全媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。在這個(gè)時(shí)代，傳統(tǒng)的媒體已經(jīng)難以滿(mǎn)足人們的信息需求，傳統(tǒng)的媒體與新媒體開(kāi)始融合，形成了一種全新的媒體形態(tài)。財(cái)經(jīng)媒體在全媒體時(shí)代面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，如何抓住這個(gè)機(jī)遇，適應(yīng)新的形勢(shì)，是財(cái)經(jīng)媒體面臨的重要問(wèn)題。

1 財(cái)經(jīng)媒體概述

1.1 財(cái)經(jīng)媒體的定位

在全媒體時(shí)代，財(cái)經(jīng)媒體應(yīng)該是“服務(wù)投資者，傳遞財(cái)經(jīng)信息，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展”。為了實(shí)現(xiàn)這一定位，財(cái)經(jīng)媒體需要關(guān)注投資者的需求和利益，及時(shí)、準(zhǔn)確地傳遞財(cái)經(jīng)信息，同時(shí)也需要關(guān)注經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大局，承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，為促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展作貢獻(xiàn)。

1.2 我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展歷程

我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的發(fā)展可分為四個(gè)階段：起步階段、摸索階段、崛起階段、轉(zhuǎn)型階段。整體來(lái)說(shuō)，2001 年以前，我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體處于起步和探索階段。2001 年以后，我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體處于崛起和轉(zhuǎn)型階段。具體來(lái)說(shuō)，1978—1992 年，我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體處于起步階段，改革開(kāi)放推動(dòng)了我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的誕生。1993—2000 年是我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體的摸索階段。這一時(shí)期，我國(guó)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制確立，財(cái)經(jīng)媒體開(kāi)始市場(chǎng)化。2001 年1 月1 日，《21 世紀(jì)經(jīng)濟(jì)報(bào)道》正式創(chuàng)刊并面向全國(guó)發(fā)行，開(kāi)創(chuàng)了財(cái)經(jīng)媒體的新時(shí)代。此后的10 年，在經(jīng)濟(jì)全球化背景下，我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體迎來(lái)了崛起階段，大批新型財(cái)經(jīng)媒體涌現(xiàn)。2011—2018 年，信息技術(shù)的快速發(fā)展促使我國(guó)財(cái)經(jīng)媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)。

1.3 財(cái)經(jīng)媒體的分類(lèi)

作為傳遞財(cái)經(jīng)信息的專(zhuān)業(yè)載體，財(cái)經(jīng)媒體在當(dāng)前國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展中扮演著重要角色。目前我國(guó)主流的財(cái)經(jīng)媒體主要分為紙媒、網(wǎng)絡(luò)媒體和自媒體三大類(lèi)。影響力較大的紙媒主要有《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》《中國(guó)經(jīng)濟(jì)時(shí)報(bào)》《經(jīng)濟(jì)學(xué)消息報(bào)》《證券市場(chǎng)周刊》等，這些媒體能夠解讀國(guó)家政策，有效地傳播特定行業(yè)的信息，并為用戶(hù)提供及時(shí)、準(zhǔn)確的行業(yè)資訊。財(cái)經(jīng)主流網(wǎng)絡(luò)媒體有財(cái)新網(wǎng)、網(wǎng)易財(cái)經(jīng)、鳳凰財(cái)經(jīng)、新浪財(cái)經(jīng)、和訊網(wǎng)、中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)、金融界等，這類(lèi)媒體目標(biāo)受眾主要是從事經(jīng)營(yíng)和管理高端的人才，其運(yùn)作方式與傳統(tǒng)媒體相比，更加專(zhuān)業(yè)化和市場(chǎng)化，能夠?yàn)橛脩?hù)提供實(shí)時(shí)、準(zhǔn)確的行業(yè)資訊、行業(yè)動(dòng)態(tài)等服務(wù)。我國(guó)的財(cái)經(jīng)自媒體數(shù)量眾多，主要為用戶(hù)普及財(cái)經(jīng)知識(shí)、分析財(cái)經(jīng)現(xiàn)象等，內(nèi)容以通俗化、大眾化為主。

2 財(cái)經(jīng)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)創(chuàng)新

2.1 精準(zhǔn)化生產(chǎn)，提高內(nèi)容專(zhuān)業(yè)性

當(dāng)前財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的態(tài)勢(shì)與整體傳媒發(fā)展態(tài)勢(shì)基本一致，傳統(tǒng)財(cái)經(jīng)媒體原有的生產(chǎn)方式和傳播形態(tài)已無(wú)法有效滿(mǎn)足用戶(hù)的碎片化媒介接觸需求，逐漸呈衰落趨勢(shì)，而財(cái)經(jīng)新媒體和自媒體借互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)正強(qiáng)勢(shì)崛起。財(cái)經(jīng)媒體在全媒體時(shí)代的內(nèi)容生產(chǎn)，需要更加注重內(nèi)容的多樣性和深度[1]。另外，由于不同類(lèi)型的財(cái)經(jīng)媒體的定位不同，其內(nèi)容生產(chǎn)的重心也不同。

對(duì)政經(jīng)類(lèi)財(cái)經(jīng)媒體而言，由于其服務(wù)對(duì)象是工商企業(yè)界和各級(jí)政府的經(jīng)濟(jì)管理部門(mén)，因此在內(nèi)容創(chuàng)作上，應(yīng)注重傳播具有權(quán)威性的經(jīng)濟(jì)政策，傳遞宏觀的市場(chǎng)建議。對(duì)于證券類(lèi)財(cái)經(jīng)媒體，應(yīng)該向受眾提供與其經(jīng)濟(jì)效益有緊密聯(lián)系的信息，并針對(duì)股票、基金等具體的領(lǐng)域提供有針對(duì)性的報(bào)道。經(jīng)濟(jì)專(zhuān)業(yè)型財(cái)經(jīng)傳媒的受眾群體比較廣泛，所以，在創(chuàng)作內(nèi)容時(shí)應(yīng)側(cè)重于具有一定學(xué)術(shù)性質(zhì)的財(cái)經(jīng)資訊的普及與傳播，內(nèi)容應(yīng)以通俗化、大眾化為主。行業(yè)依托型財(cái)經(jīng)媒體，其產(chǎn)生與發(fā)展一般都與某個(gè)特定行業(yè)有著自然的關(guān)聯(lián)，它依靠的是特定的行業(yè)資源，其內(nèi)容生產(chǎn)應(yīng)該聚焦于某細(xì)分領(lǐng)域的獨(dú)家報(bào)道和深度分析，對(duì)現(xiàn)象展開(kāi)剖析，并展開(kāi)深入研究。

2.2 人工智能化推動(dòng)生產(chǎn)創(chuàng)新

人工智能（Artificial Intelligence, AI）技術(shù)的應(yīng)用為財(cái)經(jīng)媒體的傳播帶來(lái)了新的變革和可能。AI 技術(shù)能夠分析大規(guī)模的金融數(shù)據(jù)，識(shí)別出趨勢(shì)、模式和關(guān)聯(lián)，為媒體提供更準(zhǔn)確的市場(chǎng)分析和預(yù)測(cè)，從而為受眾呈現(xiàn)更有深度的財(cái)經(jīng)報(bào)道。AI 還能夠通過(guò)自然語(yǔ)言處理和文本生成技術(shù)，自動(dòng)化生成新聞稿件、報(bào)告和評(píng)論，提高內(nèi)容的產(chǎn)出效率。另外，AI 還能夠根據(jù)受眾的興趣和閱讀歷史，提供定制化的內(nèi)容，優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)?？傊?，財(cái)經(jīng)媒體可以通過(guò)AI 技術(shù)實(shí)現(xiàn)內(nèi)容自動(dòng)生成、智能推薦、自動(dòng)化編輯等，提高傳播效率和質(zhì)量，同時(shí)可以開(kāi)拓新的商業(yè)模式和市場(chǎng)領(lǐng)域。2021 年10 月，每日經(jīng)濟(jì)新聞推出“每經(jīng)AI 電視”，全天24 小時(shí)不間斷地生產(chǎn)、直播全球最新視頻、財(cái)經(jīng)資訊。“每經(jīng)AI 電視”實(shí)現(xiàn)了“稿件撰寫(xiě)—語(yǔ)音轉(zhuǎn)化—視頻轉(zhuǎn)化—視頻合成—流媒體播出”的全鏈條自動(dòng)化，除審核與監(jiān)播外，全程無(wú)須人工參與[2]。

2.3 數(shù)據(jù)可視化增強(qiáng)傳播效果

數(shù)據(jù)可視化在財(cái)經(jīng)新聞傳播中具有重要作用，能夠增強(qiáng)傳播效果，提升受眾吸引力和參與度。首先，數(shù)據(jù)可視化通過(guò)將抽象和復(fù)雜的財(cái)經(jīng)數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖形和圖表，使財(cái)經(jīng)新聞更生動(dòng)、有趣，并且更容易吸引受眾的注意力，促使他們更深入地閱讀和探索財(cái)經(jīng)新聞內(nèi)容，從而增強(qiáng)傳播效果。其次，數(shù)據(jù)可視化呈現(xiàn)的多樣性可提升財(cái)經(jīng)新聞的吸引力，激發(fā)他們對(duì)財(cái)經(jīng)信息的探索和交流，從而提高受眾的參與度。此外，數(shù)據(jù)可視化還通過(guò)將數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為直觀的圖形和圖表，使受眾更容易記住和理解財(cái)經(jīng)信息。視覺(jué)化的表達(dá)方式能夠幫助受眾建立更強(qiáng)的信息連接和形成更深刻的記憶，提高對(duì)財(cái)經(jīng)新聞中數(shù)據(jù)信息的理解和消化能力。通過(guò)數(shù)據(jù)可視化，財(cái)經(jīng)新聞傳播能夠更直觀、生動(dòng)地傳遞財(cái)經(jīng)信息，提升受眾的參與度和理解力，從而增強(qiáng)傳播效果。如《經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)》以中華人民共和國(guó)成立70 周年為背景，打造了“數(shù)說(shuō)70 年”系列數(shù)據(jù)新聞，運(yùn)用數(shù)據(jù)建模、數(shù)圖結(jié)合等融媒體制作技術(shù)形象生動(dòng)地展示了70 年來(lái)我國(guó)在消費(fèi)、飲食、大國(guó)工程、數(shù)字經(jīng)濟(jì)、生態(tài)、外貿(mào)六個(gè)方面的發(fā)展過(guò)程。

3 財(cái)經(jīng)媒體的傳播方式創(chuàng)新

財(cái)經(jīng)媒體在全媒體時(shí)代的傳播方式，已經(jīng)從傳統(tǒng)的報(bào)紙、電視和廣播等單一媒體向數(shù)字智能化、社交互動(dòng)化、多平臺(tái)多終端化的方向發(fā)展。

3.1 場(chǎng)景化傳播提高受眾滿(mǎn)意度

財(cái)經(jīng)媒體通過(guò)場(chǎng)景化傳播，能夠更加精準(zhǔn)地滿(mǎn)足受眾需求。通過(guò)將財(cái)經(jīng)信息融入不同生活場(chǎng)景中，財(cái)經(jīng)媒體可以創(chuàng)造更有針對(duì)性的內(nèi)容，引發(fā)受眾共鳴。例如，在商業(yè)節(jié)目中，嵌入輕松幽默的方式解讀復(fù)雜的經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，使觀眾更容易理解和吸收；針對(duì)家庭理財(cái)，提供針對(duì)日常生活支出和儲(chǔ)蓄的實(shí)用建議，滿(mǎn)足普通家庭的實(shí)際需求；在投資者教育領(lǐng)域，模擬真實(shí)投資場(chǎng)景，讓投資者能夠在相對(duì)安全的環(huán)境中學(xué)習(xí)和實(shí)踐，提高其投資決策的信心。此外，場(chǎng)景化傳播還可以結(jié)合新媒體技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，將財(cái)經(jīng)信息與現(xiàn)實(shí)世界互動(dòng)融合，提供更豐富的體驗(yàn)。例如，通過(guò)虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)，用戶(hù)可以參與模擬的股市交易環(huán)境，感受真實(shí)的市場(chǎng)波動(dòng)，從而更好地理解投資策略?？傊?，財(cái)經(jīng)媒體通過(guò)場(chǎng)景化傳播，不僅能夠更準(zhǔn)確地滿(mǎn)足受眾的需求，還能夠優(yōu)化用戶(hù)體驗(yàn)，從而取得更好的信息傳遞效果和受眾滿(mǎn)意度。

3.2 社交化傳播增強(qiáng)用戶(hù)黏性

財(cái)經(jīng)媒體通過(guò)社交化傳播可以顯著增強(qiáng)用戶(hù)黏性。首先，社交媒體平臺(tái)提供了一個(gè)直接的互動(dòng)渠道，財(cái)經(jīng)媒體可以與受眾進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)，回應(yīng)他們的疑問(wèn)、觀點(diǎn)和需求，從而建立更緊密的聯(lián)系。其次，定期分享有價(jià)值的財(cái)經(jīng)信息、投資洞察和市場(chǎng)分析，可以樹(shù)立媒體的專(zhuān)業(yè)形象，贏得受眾的信任，并使其愿意持續(xù)關(guān)注和參與討論。此外，通過(guò)與受眾互動(dòng)，財(cái)經(jīng)媒體可以更好地了解用戶(hù)的興趣和偏好，進(jìn)而提供更加個(gè)性化的內(nèi)容推薦，滿(mǎn)足用戶(hù)的獨(dú)特需求，進(jìn)一步增強(qiáng)用戶(hù)黏性。最后，在社交媒體平臺(tái)上舉辦有獎(jiǎng)互動(dòng)、線(xiàn)上活動(dòng)或?qū)＜抑辈サ?，不僅能夠吸引用戶(hù)參與，還能夠營(yíng)造積極向上的社群氛圍，促使用戶(hù)形成社群認(rèn)同感，從而更加緊密地與財(cái)經(jīng)媒體互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)用戶(hù)黏性的持續(xù)增強(qiáng)。

3.3 多平臺(tái)化傳播打造傳播矩陣

財(cái)經(jīng)媒體通過(guò)多平臺(tái)化傳播，可以打造一個(gè)全媒體傳播矩陣，以更全面、多樣的方式呈現(xiàn)財(cái)經(jīng)信息。首先，財(cái)經(jīng)媒體可以在不同的媒體平臺(tái)建立媒體賬號(hào)并進(jìn)行聯(lián)動(dòng)，包括網(wǎng)站、移動(dòng)應(yīng)用、社交媒體和視頻平臺(tái)，以覆蓋更廣泛的受眾，提供及時(shí)更新的資訊、市場(chǎng)數(shù)據(jù)和深度分析，滿(mǎn)足用戶(hù)的信息需求。如金融時(shí)報(bào)微信號(hào)界面的“快訊”版塊，有“微博”和“手機(jī)App”選項(xiàng)，只要點(diǎn)擊就能夠直接進(jìn)入，提高了用戶(hù)獲取信息的效率[3]。其次，針對(duì)不同平臺(tái)的特點(diǎn)，財(cái)經(jīng)媒體可以采用多樣化的內(nèi)容形式，如新聞報(bào)道、深度分析、數(shù)據(jù)可視化、視頻解說(shuō)等，以滿(mǎn)足受眾對(duì)于不同類(lèi)型內(nèi)容的需求。最后，財(cái)經(jīng)媒體還可以借助個(gè)性化推薦系統(tǒng)，根據(jù)用戶(hù)在不同平臺(tái)上的互動(dòng)和閱讀行為，提供定制化的內(nèi)容推薦，從而提升用戶(hù)忠誠(chéng)度。這種多平臺(tái)化的傳播矩陣不僅能夠增強(qiáng)財(cái)經(jīng)媒體的影響力，還能夠更好地滿(mǎn)足受眾多樣化的信息獲取需求。

4 財(cái)經(jīng)媒體的商業(yè)模式創(chuàng)新

隨著全媒體時(shí)代的到來(lái)，財(cái)經(jīng)媒體的商業(yè)模式也發(fā)生了變化。在傳統(tǒng)的商業(yè)模式基礎(chǔ)上，財(cái)經(jīng)媒體需要探索數(shù)字化時(shí)代的商業(yè)模式，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境和發(fā)展趨勢(shì)。

4.1 “廣告+電商”模式，增強(qiáng)造血能力

廣告模式一直是財(cái)經(jīng)媒體主要的商業(yè)模式，包括品牌廣告、橫幅廣告、搜索廣告、內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)等形式。隨著數(shù)字化時(shí)代的到來(lái)，電商模式成為財(cái)經(jīng)媒體數(shù)字化時(shí)代的新興商業(yè)模式之一，包括平臺(tái)電商、內(nèi)容電商、社交電商等。財(cái)經(jīng)媒體通過(guò)與電商平臺(tái)合作，為用戶(hù)提供更多的購(gòu)物選擇和優(yōu)惠，同時(shí)將財(cái)經(jīng)媒體自身的品牌和形象與電商相結(jié)合，提高品牌曝光度，加強(qiáng)形象塑造。未來(lái)媒體電商必然向平臺(tái)化、智能化的服務(wù)電商和數(shù)據(jù)庫(kù)電商轉(zhuǎn)型。以央視、新華社為代表的主流媒體的入場(chǎng)，使公益性的直播帶貨更具影響力；《大河報(bào)》、山東衛(wèi)視等地方媒體發(fā)揮資源整合優(yōu)勢(shì)，本地化選品“為家鄉(xiāng)代言”[4]。財(cái)經(jīng)媒體同樣可以學(xué)習(xí)和借鑒傳統(tǒng)媒體和新興媒體的做法，打造“廣告+電商”模式，拓展盈利渠道，增強(qiáng)自身造血功能。

4.2 拓展付費(fèi)業(yè)務(wù)，多渠道變現(xiàn)

付費(fèi)模式是財(cái)經(jīng)媒體數(shù)字化時(shí)代的主要商業(yè)模式之一，包括訂閱服務(wù)、付費(fèi)內(nèi)容、付費(fèi)會(huì)員等?；谏疃确治?、專(zhuān)業(yè)評(píng)論和獨(dú)家報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，財(cái)經(jīng)媒體可以推出高質(zhì)量的付費(fèi)內(nèi)容，吸引愿意為深度洞察付費(fèi)的用戶(hù)。這種模式可以提供可持續(xù)的收入來(lái)源，同時(shí)提供更高質(zhì)量的內(nèi)容，吸引專(zhuān)業(yè)人士和投資者。在這個(gè)移動(dòng)互聯(lián)的時(shí)代，傳統(tǒng)的行業(yè)劃分標(biāo)準(zhǔn)已不適應(yīng)時(shí)代要求，我們要根據(jù)不同的應(yīng)用場(chǎng)景進(jìn)行行業(yè)劃分。有些網(wǎng)絡(luò)公司之所以能成功，就是因?yàn)樗麄儼凑铡皥?chǎng)景”的邏輯，來(lái)設(shè)計(jì)社群的服務(wù)產(chǎn)品體系。例如，華爾街見(jiàn)聞對(duì)用戶(hù)進(jìn)行粗線(xiàn)條劃線(xiàn)后，將用戶(hù)分為專(zhuān)業(yè)投資者、普通投資者和小白投資者，針對(duì)不同類(lèi)型的用戶(hù)提供不同類(lèi)型的產(chǎn)品服務(wù)，而這些產(chǎn)品就分為內(nèi)容產(chǎn)品和付費(fèi)產(chǎn)品。此外，財(cái)經(jīng)媒體還應(yīng)做好各類(lèi)形態(tài)內(nèi)容資源的縱向和橫向開(kāi)發(fā)，深度挖掘內(nèi)容的專(zhuān)屬價(jià)值和體驗(yàn)價(jià)值，發(fā)掘新需求和新用戶(hù)群體，做好多元化平臺(tái)投放，擴(kuò)展行業(yè)內(nèi)外資源合作，未來(lái)可在內(nèi)容付費(fèi)業(yè)務(wù)領(lǐng)域獲得生存發(fā)展的有力支撐[5]。

4.3 開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)模式，創(chuàng)建用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)

數(shù)據(jù)是財(cái)經(jīng)新聞的核心，用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)是財(cái)經(jīng)媒體發(fā)展的重要支撐，財(cái)經(jīng)媒體可以通過(guò)開(kāi)發(fā)數(shù)據(jù)模式和創(chuàng)建用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)模式創(chuàng)新。首先，財(cái)經(jīng)媒體可以積極收集、整理和分析大量的金融、經(jīng)濟(jì)和市場(chǎng)數(shù)據(jù)，從而形成有價(jià)值的數(shù)據(jù)資源庫(kù)。這些數(shù)據(jù)可以用于深入的市場(chǎng)分析、趨勢(shì)預(yù)測(cè)和投資建議，為受眾提供更精準(zhǔn)的信息支持。通過(guò)數(shù)據(jù)模式的開(kāi)發(fā)，財(cái)經(jīng)媒體能夠?qū)?shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為洞察力，提供更有深度的財(cái)經(jīng)報(bào)道和分析，從而吸引更多專(zhuān)業(yè)投資者、分析師和業(yè)內(nèi)人士的關(guān)注。與此同時(shí)，財(cái)經(jīng)媒體可以借助數(shù)據(jù)模型開(kāi)發(fā)獨(dú)特的工具和指標(biāo)，用于量化分析、風(fēng)險(xiǎn)評(píng)估等，為讀者提供更具實(shí)用性的工具，增強(qiáng)其投資決策的可靠性。創(chuàng)建用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)是另一個(gè)關(guān)鍵步驟，財(cái)經(jīng)媒體可以通過(guò)各種手段，如訂閱、注冊(cè)等，吸引讀者提供個(gè)人信息，允許定制化內(nèi)容推薦。隨著用戶(hù)數(shù)據(jù)庫(kù)的積累，財(cái)經(jīng)媒體可以實(shí)現(xiàn)精細(xì)化的用戶(hù)分析，深入了解讀者興趣、偏好和行為模式。這能為個(gè)性化推薦、定向廣告和市場(chǎng)調(diào)研提供有力支持，從而增加商業(yè)收益。

5 結(jié)語(yǔ)

隨著我國(guó)逐漸在全球經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上占有一席之地，財(cái)經(jīng)資訊發(fā)揮著越來(lái)越重要的作用，財(cái)經(jīng)媒體的社會(huì)影響力也不斷提高，在指導(dǎo)宏觀決策和維持市場(chǎng)運(yùn)行方面有著越來(lái)越重要的地位和話(huà)語(yǔ)權(quán)。在百年未有之大變局的背景下，財(cái)經(jīng)媒體面臨著機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的局面。財(cái)經(jīng)媒體迅速成為國(guó)內(nèi)傳媒市場(chǎng)上最為活躍的媒體種類(lèi)之一，對(duì)我國(guó)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展產(chǎn)生了重要影響。財(cái)經(jīng)媒體必須重視自身的發(fā)展，積極進(jìn)行傳播策略變革，以便更好地適應(yīng)不斷變化的全媒體市場(chǎng)環(huán)境，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)良性發(fā)展。