苑海寧

（作者單位：滄州廣播電視臺(tái)）

全球化的背景之下，數(shù)字新媒體正在快速地發(fā)展，并且逐漸滲透各行各業(yè)之中。傳媒行業(yè)在信息傳播的過程中也逐漸呈現(xiàn)出了多元化特征，其中，電視媒體的時(shí)政新聞傳播能力也得到了全面提高。傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)當(dāng)抓住這一發(fā)展機(jī)遇，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的生產(chǎn)方式與播出機(jī)制。在傳媒行業(yè)發(fā)展的過程中，牢牢把握融媒體環(huán)境下的時(shí)代機(jī)遇也對媒體工作人員的綜合素質(zhì)提出了更高要求。

1 電視時(shí)政新聞概述

在制作電視時(shí)政新聞的過程中，充分發(fā)揮媒體自身的優(yōu)勢是非常重要的。電視媒體獨(dú)特的視聽特點(diǎn)和廣泛的受眾，使其具有更大的吸引力和影響力。制作精良、內(nèi)容豐富的時(shí)政新聞節(jié)目能夠?yàn)橛^眾提供更具價(jià)值的信息，促進(jìn)社會(huì)的公共輿論正向發(fā)展。

首先，電視時(shí)政新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)充分利用音頻和視覺效果，以增加觀眾的視聽體驗(yàn)。通過合理運(yùn)用攝影、剪輯、配樂等技術(shù)手段，使新聞報(bào)道更加生動(dòng)、震撼人心；同時(shí)，利用高清晰度的畫面和音效，增加節(jié)目的觀賞性。

其次，電視時(shí)政新聞節(jié)目可以通過專業(yè)記者采訪和報(bào)道，為受眾提供更真實(shí)、詳細(xì)的新聞信息。這要求制作團(tuán)隊(duì)具備豐富的記者資源和極強(qiáng)的調(diào)查能力，并通過與權(quán)威專家、政府負(fù)責(zé)人員、民眾等各界人士的深入交流，收集全面、準(zhǔn)確的報(bào)道素材。同時(shí)，制作團(tuán)隊(duì)還應(yīng)對新聞信息進(jìn)行權(quán)威解讀和深入分析，為觀眾提供更多角度的思考。電視時(shí)政新聞節(jié)目可以通過專題節(jié)目、辯論節(jié)目等形式，深入挖掘熱點(diǎn)事件背后的深層次邏輯。通過對重大事件的追蹤報(bào)道，揭示事件的演進(jìn)過程和背后的各種因素，帶領(lǐng)觀眾更全面地了解事件的始末。而辯論節(jié)目則可以邀請各界專家、學(xué)者和意見領(lǐng)袖，圍繞關(guān)鍵問題展開辯論，為廣大觀眾提供更多立場各異的觀點(diǎn)，促進(jìn)社會(huì)的多元化思考。

再次，電視時(shí)政新聞節(jié)目應(yīng)當(dāng)注重社會(huì)責(zé)任和公共利益，避免制造虛假信息或發(fā)布未經(jīng)證實(shí)的消息。新聞是公共事務(wù)的一部分，它與社會(huì)的公眾利益密切相關(guān)。在制作電視時(shí)政新聞節(jié)目的過程中，工作人員應(yīng)當(dāng)嚴(yán)格遵守新聞倫理和職業(yè)道德，堅(jiān)持實(shí)事求是、客觀公正的原則，為觀眾提供真實(shí)、準(zhǔn)確、有價(jià)值的新聞信息。

2 電視時(shí)政新聞特點(diǎn)

首先，在新聞媒體行業(yè)快速發(fā)展的背景之下，新聞報(bào)道呈現(xiàn)出故事化的傾向。時(shí)政類新聞報(bào)道工作人員應(yīng)當(dāng)根據(jù)不同的受眾需求，采用多種形式和方式進(jìn)行報(bào)道。可以與其他新聞平臺(tái)、自媒體等合作，以更生動(dòng)、有趣的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容；同時(shí)，可以開辟專門的欄目或頻道，針對不同群體的需求，進(jìn)行更加深入的報(bào)道。其次，當(dāng)前新聞傳播語境上，無論是語言風(fēng)格還是播出模式都出現(xiàn)了較大的變化。電視時(shí)政新聞既應(yīng)當(dāng)滿足人民群眾的心理需求，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)與人民群眾之間的聯(lián)系，只有這樣才能夠使得電視時(shí)政新聞的傳播力有所提升。因此，電視時(shí)政新聞制作團(tuán)隊(duì)?wèi)?yīng)當(dāng)把握語言風(fēng)格的轉(zhuǎn)變，盡量選擇群眾比較容易接受的表達(dá)方式來對新聞內(nèi)容展開陳述，要貼近民眾的生活，同時(shí)使民眾體會(huì)到新聞媒體想要傳播的情感。再次，人民群眾參與新聞互動(dòng)的積極性更強(qiáng)。在新時(shí)代，隨著互聯(lián)網(wǎng)的廣泛應(yīng)用和智能手機(jī)的普及，人民群眾的信息接收渠道和方式變得越來越多樣化。除了傳統(tǒng)的新聞媒體，人們還可以通過社交媒體、短視頻平臺(tái)、博客等新媒體渠道獲取信息。同時(shí)，每個(gè)人都有可能成為意見領(lǐng)袖，通過發(fā)布自己的觀點(diǎn)，參與到新聞內(nèi)容的傳播中去。在這樣的背景下，對于時(shí)政類新聞報(bào)道來說，注重人民群眾關(guān)注的焦點(diǎn)變得越來越重要。時(shí)政新聞是公共事務(wù)的一部分，它涉及人們生活的各個(gè)方面，對社會(huì)的發(fā)展和進(jìn)步有著重要的影響。因此，電視時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)關(guān)注人民群眾最關(guān)心的問題，及時(shí)準(zhǔn)確地傳遞相關(guān)信息，使人民群眾能夠真正了解國家大事、民生政策、社會(huì)熱點(diǎn)等重要內(nèi)容[1]。

3 媒體融合下電視時(shí)政新聞報(bào)道傳播力的優(yōu)化對策

3.1 堅(jiān)持內(nèi)容為王

在融媒體的深入發(fā)展之下，電視媒體只有緊跟時(shí)代發(fā)展的腳步，并且積極地探索有關(guān)電視時(shí)政新聞報(bào)道的改革途徑，才能夠提升整體的傳播效果，充分發(fā)揮時(shí)政新聞所具備的功能，使得黨和政府能夠在激烈的輿論場內(nèi)獲得主導(dǎo)權(quán)。在新聞傳播的過程中，決定最終傳播效果的只有優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。因此，在時(shí)政新聞報(bào)道傳播優(yōu)化時(shí)，電視媒體一定要始終堅(jiān)持內(nèi)容為王的原則，保證新聞報(bào)道具備吸引力，不斷提高內(nèi)容質(zhì)量。在新媒體快速發(fā)展的背景之下，電視媒體既要履行“新聞發(fā)言人”的重要職責(zé)，同時(shí)也應(yīng)當(dāng)運(yùn)用更加優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容來增強(qiáng)核心競爭力，在時(shí)政新聞播報(bào)的過程中，提高內(nèi)容的豐富度，保證渠道的知名度，充足人才儲(chǔ)備，才能夠把握更多優(yōu)質(zhì)的資源[2]。在新聞報(bào)道的過程中，電視媒體一定要利用現(xiàn)有的優(yōu)勢，對團(tuán)隊(duì)資源加以整合，最終構(gòu)建更加專業(yè)的新聞播報(bào)模式，在樹立品牌效應(yīng)的同時(shí)也能夠?yàn)闀r(shí)政新聞報(bào)道長期發(fā)展奠定基礎(chǔ)。在豐富報(bào)道內(nèi)容的同時(shí)也應(yīng)當(dāng)注意避免走入融媒體發(fā)展背景之下的誤區(qū)，不能夠簡單地對時(shí)政新聞進(jìn)行刪減，而應(yīng)當(dāng)與傳統(tǒng)的新聞模式進(jìn)行區(qū)分，展開全方位的表達(dá)創(chuàng)新，只有這樣才能夠滿足融媒體時(shí)代對于電視時(shí)政新聞報(bào)道的要求，在滿足人民群眾喜好變化的同時(shí)把握內(nèi)容的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)。例如，為了提高電視時(shí)政新聞報(bào)道的傳播力度，在內(nèi)容生產(chǎn)的過程中制作團(tuán)隊(duì)可以選用更加高超的拍攝技術(shù)，并且突出鏡頭語言的重要性，把握畫面細(xì)節(jié)[3]。在時(shí)政新聞傳播之前，相關(guān)工作人員需要對報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格的審核，著重把握新聞內(nèi)容的輿論性和價(jià)值觀的導(dǎo)向性[4]。對于電視時(shí)政新聞報(bào)道來說，積極向上的價(jià)值引領(lǐng)應(yīng)該是主要的方向。電視時(shí)政新聞報(bào)道應(yīng)當(dāng)注重傳遞積極向上的價(jià)值觀，通過報(bào)道國家政策的制定和實(shí)施、重大經(jīng)濟(jì)改革的進(jìn)展、社會(huì)民生政策的落地等內(nèi)容，宣傳國家的發(fā)展成就，鼓舞人民群眾的信心，增強(qiáng)民眾對國家的認(rèn)同感和歸屬感。在報(bào)道過程中，雖然積極向上的價(jià)值引領(lǐng)是主要方向，但并不意味著回避負(fù)面問題或者掩蓋問題的存在。媒體工作人員還應(yīng)敢于揭露問題的真相，曝光腐敗和違法行為，倡導(dǎo)社會(huì)公平正義。但是在報(bào)道中，要注意不通過夸大渲染或者片面夸大的方式引導(dǎo)輿論，要積極推動(dòng)社會(huì)輿論正向發(fā)展。電視媒體的工作人員應(yīng)當(dāng)深度探索時(shí)政新聞報(bào)道的流程與生產(chǎn)方式，通過把握這些關(guān)鍵環(huán)節(jié)，摸索出一條適合我國電視時(shí)政新聞采編與播放的流程，在豐富內(nèi)容創(chuàng)新方式的同時(shí)也能夠使得時(shí)政新聞更加適應(yīng)媒體的屬性；運(yùn)用新媒體平臺(tái)不斷地提高電視時(shí)政新聞的整體傳播力度，進(jìn)而更好地為人民群眾提供新聞產(chǎn)品。

3.2 展開平臺(tái)化傳播

在融媒體背景之下，電視時(shí)政新聞報(bào)道想要提高傳播力，應(yīng)當(dāng)注重平臺(tái)化傳播[5]。在時(shí)政新聞報(bào)道的過程中，應(yīng)當(dāng)實(shí)現(xiàn)集成化、共享化，在打破傳統(tǒng)媒體傳播渠道的同時(shí)，注重傳播過程中的多終端。移動(dòng)終端具備信息量較大且方便攜帶的優(yōu)勢，電視媒體在展開平臺(tái)化建設(shè)的過程中應(yīng)當(dāng)主動(dòng)地適應(yīng)時(shí)代發(fā)展的需求，加強(qiáng)媒體之間的融合，完善平臺(tái)建設(shè)，搶占傳播先機(jī)。電視媒體在可視化報(bào)道的過程中，應(yīng)當(dāng)注重從多個(gè)端口出發(fā)對新聞內(nèi)容進(jìn)行傳播，加強(qiáng)新興媒體與電視時(shí)政新聞報(bào)道的聯(lián)動(dòng)性，可以借助電視平臺(tái)與微博平臺(tái)同步對重大事件進(jìn)行報(bào)道，并且在其他平臺(tái)發(fā)布微視頻，在實(shí)現(xiàn)全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)的同時(shí)也能夠使得更多的受眾接收到時(shí)政新聞信息。電視媒體也可以結(jié)合時(shí)政新聞的內(nèi)容，推進(jìn)可視化平臺(tái)實(shí)踐，最終形成更加細(xì)化的分支，加強(qiáng)手機(jī)客戶端與電視媒體之間的聯(lián)系和互動(dòng)[6]。運(yùn)用這一方式能夠打破傳統(tǒng)電視媒體在發(fā)展過程中存在的不足，同時(shí)也能夠加強(qiáng)不同平臺(tái)之間的聯(lián)合互動(dòng)，最終形成多渠道傳播的形式，使得節(jié)目制作具備更加廣闊的視野，從而吸引更多受眾主動(dòng)獲取新聞內(nèi)容，滿足人民群眾的新聞獲取需求。在融媒體時(shí)代背景之下，電視時(shí)政新聞報(bào)道的過程中，工作人員應(yīng)當(dāng)把握小屏特征，采用多平臺(tái)、多渠道共同發(fā)放的形式，與電視大屏形成呼應(yīng)，最終打造傳播矩陣，提高新聞的社會(huì)影響力。這一聯(lián)動(dòng)傳播的方式既能夠拓寬時(shí)政新聞傳播渠道，又能夠?qū)崿F(xiàn)時(shí)政新聞內(nèi)容的跨越式流動(dòng)，最終實(shí)現(xiàn)多元分發(fā)[7]。在融媒體時(shí)代背景之下，電視時(shí)政新聞報(bào)道的過程中，工作人員既要快速地將電視新聞內(nèi)容轉(zhuǎn)變?yōu)檫m應(yīng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)傳播的形式，又要滿足多元化受眾需求，通過采用這一聯(lián)動(dòng)平臺(tái)化傳播的形式打造全媒體傳播矩陣。

3.3 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)輿情監(jiān)控

在日常生活中，人民群眾通過電視時(shí)政新聞既能夠了解黨和國家的政策方針，同時(shí)也能夠豐富日常生活。在新聞傳播的過程中，電視媒體工作人員應(yīng)當(dāng)始終堅(jiān)持正確的政治立場，時(shí)刻關(guān)注人民群眾關(guān)心的問題，只有這樣才能夠保證新聞的傳播力、影響力[8]。在此過程之中，工作人員也應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)對于網(wǎng)絡(luò)輿情的監(jiān)督和管理，加強(qiáng)對于社會(huì)信息的監(jiān)測。在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的背景之下，電視媒體工作人員應(yīng)當(dāng)更加積極地收集有關(guān)受眾的反饋，只有這樣才能夠更加全面地了解人民群眾當(dāng)下的想法，保證輿情監(jiān)測的真實(shí)性與有效性。除此之外，面對各類輿情，電視媒體工作人員也應(yīng)當(dāng)承擔(dān)起自身的職責(zé)，通過提高對于輿情的敏感程度與判別力度，最終引導(dǎo)輿論正向發(fā)展，保證新媒體背景之下電視時(shí)政新聞在報(bào)道過程中的整體效果。在時(shí)政新聞播出之前，工作人員應(yīng)當(dāng)圍繞著人民群眾的觀看需求與閱讀興趣進(jìn)行充分挖掘，并且以社會(huì)的熱點(diǎn)事件作為載體，引導(dǎo)公眾主動(dòng)地參與到議題討論之中；通過設(shè)置多媒體平臺(tái)專題，收集來自群眾的討論意見，最終起到輿論引導(dǎo)的作用[9]。

3.4 滲透受眾思維

在電視時(shí)政新聞報(bào)道的過程中，電視媒體工作人員應(yīng)注重傳播效果，凸顯出受眾思維模式，抓住更多的受眾需求，拉近電視時(shí)政新聞與受眾之間的距離，在提高大眾對時(shí)政新聞的理解度的同時(shí)，激發(fā)大眾對于新聞內(nèi)容的興趣，最終保證整體的傳播效果。在電視時(shí)政新聞報(bào)道的過程中，電視媒體工作人員應(yīng)當(dāng)在內(nèi)容與平臺(tái)創(chuàng)新的基礎(chǔ)之上，全面滲透受眾思維，傾聽來自大眾的意見和想法；從人民群眾的角度出發(fā)，對電視時(shí)政新聞的報(bào)道內(nèi)容與報(bào)道渠道展開探討[10]。傳統(tǒng)的傳播模式很難清晰地對整個(gè)事件的前因后果進(jìn)行概括，因此，電視媒體工作人員可以采用微錄制的方式，使得人民群眾能夠了解事件來龍去脈，獲得更加全面且多層次的新聞事件細(xì)節(jié)。在電視時(shí)政新聞報(bào)道的過程中，工作人員也可以采用輿論強(qiáng)化的方式，抓住有關(guān)國計(jì)民生的關(guān)鍵性內(nèi)容，從而引導(dǎo)群眾樹立正確的價(jià)值觀念，激發(fā)群眾的情感共鳴，使得群眾產(chǎn)生情感認(rèn)同[11]。為了進(jìn)一步擴(kuò)大時(shí)政新聞內(nèi)容在社會(huì)中的影響力和社會(huì)價(jià)值，電視媒體工作人員需要站在大眾的角度分析和看待問題。這樣做可以更好地把握廣大觀眾的需求，提高時(shí)政新聞報(bào)道的吸引力和影響力。電視媒體工作人員應(yīng)該根據(jù)時(shí)事熱點(diǎn)來確定時(shí)政新聞報(bào)道的內(nèi)容，通過關(guān)注政府工作報(bào)告、重大會(huì)議、國際事件等，選擇與觀眾密切相關(guān)的話題進(jìn)行深入報(bào)道；同時(shí)，要關(guān)注社會(huì)民生問題，報(bào)道人們普遍關(guān)心的社會(huì)問題，向觀眾傳遞關(guān)愛和關(guān)懷[12]；在報(bào)道時(shí)應(yīng)使用簡潔明了的語言表達(dá)方式，使用通俗易懂的詞匯，降低消息傳遞的門檻，讓觀眾能夠更輕松地理解新聞內(nèi)容；此外，還可以通過多媒體手段豐富新聞報(bào)道的形式，如在時(shí)政新聞報(bào)道中添加配圖、視頻、音頻等，提供更直觀、生動(dòng)的信息，激發(fā)觀眾的閱讀興趣[13]。

4 結(jié)語

在社會(huì)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景之下，融媒體時(shí)代也悄然而至。新興媒體的發(fā)展給傳統(tǒng)的電視媒體行業(yè)帶來了極大的沖擊。人民群眾獲取時(shí)政新聞信息的渠道發(fā)生了翻天覆地的變化。作為新聞工作者，在電視時(shí)政新聞制作與播出的過程中，應(yīng)當(dāng)及時(shí)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的發(fā)展觀念，并且推動(dòng)節(jié)目的轉(zhuǎn)型創(chuàng)新，只有這樣才能夠促進(jìn)我國新聞傳播行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。在電視時(shí)政新聞報(bào)道的過程中，既要滿足融媒體發(fā)展規(guī)律，又要充分發(fā)揮自身的優(yōu)勢，豐富報(bào)道內(nèi)容與傳播渠道，在擴(kuò)大時(shí)政新聞報(bào)道傳播范圍的同時(shí)也能夠構(gòu)建多平臺(tái)報(bào)道體系，加強(qiáng)輿論的監(jiān)測，并正確引導(dǎo)社會(huì)輿論，滿足新的時(shí)代背景之下人民群眾的新聞獲取需求，最終提升電視時(shí)政新聞的社會(huì)傳播力與影響力。