王 茜

（作者單位：湖北民族大學(xué)文學(xué)與傳媒學(xué)院）

當(dāng)前，以5G 建設(shè)為代表的“新型基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)”面臨重大發(fā)展機遇。數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展，為文化產(chǎn)業(yè)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型提供了強有力的支撐，也為數(shù)字與科技深度融合發(fā)展帶來持久的動力，助力我國數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)更上一層樓。數(shù)字出版是數(shù)字中國與數(shù)字技術(shù)進(jìn)一步融合發(fā)展的必然結(jié)果，是對傳統(tǒng)出版業(yè)態(tài)的重構(gòu)。我國數(shù)字出版起步相對較晚，但是隨著我國數(shù)字技術(shù)水平的不斷提高，目前我國數(shù)字出版已經(jīng)逐漸進(jìn)入蓬勃發(fā)展階段，其內(nèi)涵和外延更加豐富，多種數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)不斷涌向市場。

1 我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

黨的十八大以來，數(shù)字出版發(fā)展迅速，出版業(yè)推進(jìn)深度融合發(fā)展取得實效。2021 年12 月，《出版業(yè)“十四五”時期發(fā)展規(guī)劃》正式發(fā)布?！爱a(chǎn)業(yè)數(shù)字化邁上新臺階”作為具體目標(biāo)之一被提出，“壯大數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)”作為重點任務(wù)進(jìn)行部署。《“十四五”開局之年的中國數(shù)字出版——2021-2022 年中國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報告》顯示，2021 年，我國的數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體規(guī)模達(dá)到12 762.64 億元，比2020 年增加8.33%。近幾年，我國數(shù)字出版市場不斷發(fā)展壯大，線上業(yè)務(wù)快速發(fā)展，進(jìn)一步推動我國數(shù)字化的發(fā)展進(jìn)程，數(shù)字閱讀規(guī)模不斷增加，視聽化內(nèi)容快速生產(chǎn)發(fā)展。其中，隨著網(wǎng)絡(luò)短視頻的迅速崛起與生態(tài)數(shù)字產(chǎn)業(yè)的快速發(fā)展，中國數(shù)字閱讀、網(wǎng)絡(luò)視頻、短視頻等，已經(jīng)連續(xù)多年創(chuàng)新高。短視頻用戶在2020 年實現(xiàn)8.73億后，2021 年與2022 年連續(xù)兩年繼續(xù)創(chuàng)出新高[1]。為了適應(yīng)時代發(fā)展的需求，數(shù)字出版市場上出現(xiàn)越來越多的融合出版產(chǎn)品，數(shù)字出版與各大領(lǐng)域融合發(fā)展，促進(jìn)市場規(guī)模的進(jìn)一步擴大?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)逐漸提高，移動設(shè)備逐漸普及，網(wǎng)絡(luò)用戶不斷涌現(xiàn)，國民閱讀習(xí)慣和消費方式發(fā)生變化，同時數(shù)字閱讀平臺逐漸優(yōu)化和數(shù)字內(nèi)容質(zhì)量不斷提升，用戶可以迅速獲得需要的信息，可以參與數(shù)字出版的全過程。此外，近兩年用戶主動選擇在數(shù)字閱讀平臺進(jìn)行知識付費的意愿明顯增加。

2 數(shù)字出版背景下鳳凰傳媒數(shù)字出版發(fā)展?fàn)顩r

2.1 鳳凰傳媒數(shù)字出版概況

江蘇鳳凰出版?zhèn)髅郊瘓F有限公司總部位于南京，產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域涉及出版、發(fā)行、印務(wù)、影視等版塊。鳳凰傳媒作為我國極具代表性的出版企業(yè)，無論是在數(shù)字內(nèi)容生產(chǎn)方面，還是在營銷推廣方面，都做得非常成功。鳳凰傳媒在保證穩(wěn)定發(fā)展傳統(tǒng)業(yè)務(wù)的同時，也非常積極地應(yīng)對數(shù)字化的挑戰(zhàn)，持續(xù)加大轉(zhuǎn)型升級力度，不斷圍繞數(shù)字內(nèi)容、網(wǎng)絡(luò)平臺、軟件技術(shù)等數(shù)字領(lǐng)域積極完善自己的產(chǎn)業(yè)布局，發(fā)展智慧教育和數(shù)字出版業(yè)務(wù)。鳳凰傳媒數(shù)字出版業(yè)務(wù)版塊的主要內(nèi)容包括電子音像出版和鳳凰數(shù)媒業(yè)務(wù)開展。

鳳凰傳媒將融合發(fā)展作為戰(zhàn)略之一，持續(xù)推動數(shù)字產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，在數(shù)字出版等領(lǐng)域已經(jīng)形成一定規(guī)模，尤其是涉及學(xué)科網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、消費者市場開拓等方面的業(yè)務(wù)。未來，依托重點項目，不斷開發(fā)電子書、游戲和有聲書等數(shù)字類的項目產(chǎn)品，仍是鳳凰傳媒數(shù)字產(chǎn)業(yè)格局得以擴大的重要支撐。同時，鳳凰傳媒圍繞職業(yè)教育、大眾閱讀、基礎(chǔ)教育建立了專業(yè)內(nèi)容平臺，打造了以鳳凰新媒體矩陣為主體的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，囊括各種主題的電子書、有聲讀物和知識服務(wù)等產(chǎn)品內(nèi)容。

2.2 鳳凰傳媒數(shù)字出版創(chuàng)新實踐

鳳凰傳媒擁有先進(jìn)的技術(shù)水平，在數(shù)字出版產(chǎn)品技術(shù)生產(chǎn)方面處于優(yōu)勢地位。其結(jié)合自身的數(shù)字出版業(yè)務(wù)，自主研發(fā)了許多數(shù)字出版軟件和硬件產(chǎn)品，包括網(wǎng)站和手機應(yīng)用程序（Application, App）等。特別是在音視頻技術(shù)的研發(fā)方面，鳳凰傳媒擁有技術(shù)先進(jìn)的錄音棚，錄音棚聲學(xué)設(shè)計精良，采用當(dāng)下最流行的音頻工作站，具備各種樂器話筒，還有可做多格式環(huán)繞立體聲及母帶制作的周邊設(shè)備，可以滿足各種不同形式的錄制和后期制作。目前，制作的音頻類型有宣傳片配音、有聲書、廣播劇制作、游戲配音、原創(chuàng)音樂、音樂錄制等。同時，拍攝視頻所用的設(shè)備和后期制作所用的視頻工作站，以及各種拍攝輔助設(shè)備一應(yīng)俱全。此外，以鳳凰新媒體矩陣為主體的互聯(lián)網(wǎng)營銷體系，有專業(yè)的運營體系和運營機制，能夠通過營銷矩陣化和銷售網(wǎng)格化，調(diào)整銷售終端的網(wǎng)絡(luò)布局，建立以圖書為核心的文化消費終端網(wǎng)。例如，“鳳凰書苑”是鳳凰出版?zhèn)髅骄拇蛟斓娜诤铣霭嬷攸c產(chǎn)品，擁有同名的App、微信小程序和微信公眾號等多種終端平臺。鳳凰傳媒旗下各個出版社的精品圖書資源，可以通過數(shù)字化的加工制作，轉(zhuǎn)換成電子書、有聲書及專業(yè)人士解讀的課程等數(shù)字出版產(chǎn)品形態(tài)，投放到“鳳凰書苑”終端平臺上，進(jìn)行發(fā)行銷售。

2.3 鳳凰傳媒數(shù)字出版中面臨的問題

2.3.1 數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)保護問題

在數(shù)字出版領(lǐng)域，數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)保護面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)，加強版權(quán)保護對于數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展至關(guān)重要。鳳凰傳媒擁有眾多的數(shù)字出版作品，如新聞報道、電子書籍、音視頻內(nèi)容等。數(shù)字化技術(shù)的迅猛發(fā)展對數(shù)字作品的保護提出了新的挑戰(zhàn)。

首先，鳳凰傳媒數(shù)字出版作品面臨盜版和侵權(quán)復(fù)制的風(fēng)險。數(shù)字化技術(shù)使得作品的復(fù)制和傳播更加容易，這為盜版行為提供了便利條件。未經(jīng)授權(quán)的盜版內(nèi)容不僅侵犯了鳳凰傳媒作品的知識產(chǎn)權(quán)，也損害了公司的商業(yè)利益。此外，盜版行為還會降低用戶對正版作品的需求，在一定程度上影響數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。其次，數(shù)字出版的匿名性和跨國特性增加了知識產(chǎn)權(quán)維權(quán)的難度。在互聯(lián)網(wǎng)上，信息的傳播速度快，隱藏身份和行為相對容易，這使得侵權(quán)行為往往難以追溯和追究責(zé)任。鳳凰傳媒的數(shù)字出版作品可以輕松在全球范圍內(nèi)被訪問和傳播，因此需要采取跨國合作和維權(quán)策略來應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)行為。再次，數(shù)字出版領(lǐng)域缺乏統(tǒng)一的標(biāo)準(zhǔn)和監(jiān)管機制。鳳凰傳媒在不同國家經(jīng)營數(shù)字出版業(yè)務(wù)時，需要面對不同的法律環(huán)境和監(jiān)管要求，這增加了知識產(chǎn)權(quán)保護的復(fù)雜性。與此同時，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)迅速發(fā)展，出版社面臨的知識產(chǎn)權(quán)保護壓力加大。從輸出形態(tài)的角度看，一方面，相比傳統(tǒng)出版形式，數(shù)字出版的輸出形態(tài)多樣，對內(nèi)容的存儲、管理都提出了更高的要求；另一方面，隨著文字、圖片、音頻、視頻等多形式內(nèi)容的覆蓋，僅僅依靠傳統(tǒng)的出版思路進(jìn)行知識產(chǎn)權(quán)保護，已經(jīng)不能滿足當(dāng)前需要。

2.3.2 數(shù)字出版人才培養(yǎng)與接納問題

鳳凰傳媒專家認(rèn)為，人才問題主要涉及三個方面：第一是人才的引進(jìn)，這幾年出版行業(yè)已不是社會的亮點行業(yè)，引進(jìn)優(yōu)秀人才日漸困難。其中既有薪資問題，也有行業(yè)景氣度的影響。在這方面，鳳凰傳媒一方面需加大招聘宣傳力度，另一方面也要不斷提高新員工待遇。第二是人才的使用，新業(yè)務(wù)需要新的組織方式來推進(jìn)，只有改革現(xiàn)有的組織架構(gòu)，人員效能才更能發(fā)揮。第三是人才的激勵與培育，鳳凰傳媒需結(jié)合傳統(tǒng)出版與數(shù)字出版業(yè)務(wù)，統(tǒng)籌兼顧好人才培養(yǎng)、激勵、考核等方面的內(nèi)容，特別要在加強管理防范風(fēng)險、鼓勵創(chuàng)新、大膽改革等方面下功夫[2]。

鳳凰傳媒在數(shù)字出版領(lǐng)域面臨的一個主要問題是數(shù)字出版機構(gòu)的人才培養(yǎng)與接納問題。

首先，鳳凰傳媒需要面對的是人才培養(yǎng)問題。在數(shù)字出版領(lǐng)域，需要掌握的知識涉及多個方面，如編輯、排版、設(shè)計、技術(shù)開發(fā)等。然而，傳統(tǒng)的教育體系往往無法全面滿足這些多樣化的需求。這也是影響數(shù)字出版繁榮發(fā)展的不可忽視的因素之一。

其次，鳳凰傳媒需要關(guān)注人才接納問題。數(shù)字出版行業(yè)具有較高的創(chuàng)新性和快速演進(jìn)性，隨著數(shù)字化技術(shù)的快速發(fā)展，數(shù)字出版行業(yè)對于具備相關(guān)專業(yè)知識和技能的人才需求也越來越大。然而，數(shù)字出版行業(yè)的專業(yè)人才相對稀缺，而且在面臨新興技術(shù)和模式的變革時，更需要具備適應(yīng)能力和創(chuàng)新思維的人才。

3 數(shù)字出版背景下出版產(chǎn)業(yè)優(yōu)化策略

3.1 構(gòu)建數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)保護模式

鳳凰傳媒作為數(shù)字出版行業(yè)的重要參與者，面臨著知識產(chǎn)權(quán)保護的重要問題。在數(shù)字化時代，數(shù)字作品的復(fù)制和傳播變得更加容易，這給知識產(chǎn)權(quán)保護帶來了新的挑戰(zhàn)。為了優(yōu)化數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)，鳳凰傳媒可以考慮以下建議和對策，構(gòu)建有效的數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)保護模式。

第一，建立內(nèi)部知識產(chǎn)權(quán)保護體系。鳳凰傳媒可以通過建立內(nèi)部的知識產(chǎn)權(quán)保護制度，加強員工對知識產(chǎn)權(quán)重要性的認(rèn)識。為了確保數(shù)字作品的版權(quán)被合法保護，鳳凰傳媒可以建立專門的版權(quán)管理部門或者指定專人負(fù)責(zé)版權(quán)保護工作，加強版權(quán)登記和維權(quán)的管理。第二，強化合同管理和合作伙伴關(guān)系。鳳凰傳媒在與作者、供應(yīng)商和合作伙伴進(jìn)行合作時，可以制定明確的合同條款，明確知識產(chǎn)權(quán)的歸屬和使用規(guī)定[3]。通過合同的約定，可以有效保護數(shù)字作品的版權(quán)，防止未經(jīng)授權(quán)的傳播和使用。第三，投資數(shù)字版權(quán)技術(shù)和保護工具。鳳凰傳媒可以積極投資和采用數(shù)字版權(quán)技術(shù)與保護工具，如數(shù)字水印、加密技術(shù)、版權(quán)管理系統(tǒng)等。這些技術(shù)和工具可以有效防止盜版、未授權(quán)拷貝和篡改行為，并提供監(jiān)測和追溯侵權(quán)行為等功能。第四，加強行業(yè)自律和合作。鳳凰傳媒可以積極參與行業(yè)自律組織，與其他出版機構(gòu)攜手合作，共同制定行業(yè)規(guī)范和自治機制，加強對知識產(chǎn)權(quán)的保護和維護。通過行業(yè)的自律和合作，可以形成有力的保護體系，共同應(yīng)對知識產(chǎn)權(quán)侵權(quán)問題。第五，提倡用戶教育。鳳凰傳媒可以通過宣傳和教育活動，提高用戶對知識產(chǎn)權(quán)保護的認(rèn)知和意識。通過普及知識產(chǎn)權(quán)保護的重要性，并向用戶解釋合法獲取和使用數(shù)字作品的途徑，可以減少盜版行為的發(fā)生。第六，尋求法律保護和維權(quán)渠道。如果發(fā)生版權(quán)侵權(quán)行為，鳳凰傳媒可以依法采取行動，尋求法律保護和維權(quán)渠道。與專業(yè)的法律團隊合作，及時采取合法手段維護自身的知識產(chǎn)權(quán)，保護數(shù)字作品的合法權(quán)益。

綜上所述，構(gòu)建數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)保護模式對于鳳凰傳媒優(yōu)化出版產(chǎn)業(yè)至關(guān)重要。通過建立內(nèi)部體系、強化合同管理、投資技術(shù)工具、加強行業(yè)合作、提倡用戶教育和尋求法律保護，鳳凰傳媒可以有效保護數(shù)字作品的知識產(chǎn)權(quán)，推動數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。

3.2 完善數(shù)字出版人才培養(yǎng)體系

數(shù)字出版企業(yè)作為接收數(shù)字出版人才與需求數(shù)字出版人才的一方，在數(shù)字出版人才培養(yǎng)的鏈條上，起著不可替代的作用。數(shù)字出版企業(yè)在面臨數(shù)字出版市場、消費需求不斷變化的情況下，需要在各種變化中制定適應(yīng)數(shù)字出版人才培養(yǎng)的合理性標(biāo)準(zhǔn)[4]。

首先，數(shù)字出版企業(yè)要真正參與到人才培養(yǎng)的過程中去，將自身的發(fā)展理念、發(fā)展模式、企業(yè)結(jié)構(gòu)、企業(yè)目標(biāo)、企業(yè)需求等融入數(shù)字化人才的培養(yǎng)目標(biāo)中，培養(yǎng)出契合企業(yè)發(fā)展的應(yīng)用型人才。要在人才培養(yǎng)過程中做到兩點：一是注重問題的發(fā)現(xiàn)與解決，數(shù)字出版企業(yè)要在實際工作中幫助數(shù)字出版人才將理論知識轉(zhuǎn)變成企業(yè)需要的能力與技能，為人才的真正養(yǎng)成做好基礎(chǔ)上的鋪墊；二是注重數(shù)字出版人才的能力與技能提升，數(shù)字出版企業(yè)要在人才使用與培養(yǎng)的過程中，為其創(chuàng)建良好的工作環(huán)境，逐漸發(fā)現(xiàn)不同人才的優(yōu)勢與劣勢，結(jié)合人才特點合理安排崗位，避免人才資源的浪費與埋沒。

4 結(jié)語

本文聚焦數(shù)字出版背景下的傳統(tǒng)出版產(chǎn)業(yè)，以鳳凰傳媒為例，深入分析了我國數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀以及鳳凰傳媒在數(shù)字出版方面所面臨的問題，并從構(gòu)建數(shù)字出版知識產(chǎn)權(quán)保護模式、完善數(shù)字出版人才培養(yǎng)體系等方面提出了數(shù)字出版背景下出版產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化策略，這些對策旨在幫助鳳凰傳媒及類似機構(gòu)在數(shù)字化時代更好地適應(yīng)市場需求，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展[5]。筆者希望本文能夠為數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)的發(fā)展提供有益的參考，促進(jìn)我國數(shù)字化出版產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展。