萬(wàn) 松

（作者單位：南昌廣播電視臺(tái)）

網(wǎng)絡(luò)媒體的興起對(duì)傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大的影響。網(wǎng)絡(luò)媒體的出現(xiàn)加快了信息傳播的速度，擴(kuò)大了信息傳播的范圍，使得人們可以更快地獲取信息。網(wǎng)絡(luò)媒體打破了傳統(tǒng)媒體的局限性，可以更好地滿足用戶的個(gè)性化需求，并提供更多的互動(dòng)服務(wù)。這促使傳統(tǒng)媒體開(kāi)始積極采用數(shù)字技術(shù)，進(jìn)行轉(zhuǎn)型和升級(jí)。網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容創(chuàng)作門檻較低，導(dǎo)致信息質(zhì)量難以得到保障，而有些傳統(tǒng)媒體則借此機(jī)會(huì)提升自身的品牌影響力和可信度?？傊W(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間相互影響，推動(dòng)著媒體行業(yè)朝著數(shù)字化方向發(fā)展。

1 傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)

1.1 行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)激烈?guī)?lái)的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體面臨的挑戰(zhàn)之一就是競(jìng)爭(zhēng)激烈。隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展，越來(lái)越多的人選擇通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)獲取信息，這給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)。為了在這樣的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中生存下去，傳統(tǒng)媒體不得不改進(jìn)自己的內(nèi)容，提高新聞的品質(zhì)，增強(qiáng)新聞的吸引力，以吸引更多的受眾和廣告商。傳統(tǒng)媒體面臨的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)不僅限于與其他傳統(tǒng)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)，還包括與新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)。例如，目前許多互聯(lián)網(wǎng)科技公司開(kāi)始涉足媒體行業(yè)，通過(guò)提供在線視頻、內(nèi)容分發(fā)等服務(wù)與傳統(tǒng)媒體展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，由于其所應(yīng)用的技術(shù)具有先進(jìn)性和創(chuàng)新性，并且能夠更好地滿足年輕一代的需求，使得傳統(tǒng)媒體面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)壓力[1]。傳統(tǒng)媒體還面臨著來(lái)自社交媒體和搜索引擎等互聯(lián)網(wǎng)巨頭帶來(lái)的挑戰(zhàn)，其通過(guò)強(qiáng)大的平臺(tái)和廣告系統(tǒng)，吸引了大量的用戶和廣告客戶，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了嚴(yán)重沖擊。因此，傳統(tǒng)媒體被迫不斷調(diào)整自身的業(yè)務(wù)模式和營(yíng)銷策略，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境。另外，在全球化和信息化的背景下，傳統(tǒng)媒體也面臨著來(lái)自國(guó)際市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)。國(guó)際媒體公司通過(guò)跨境投資和并購(gòu)等方式，進(jìn)入新興市場(chǎng)，并與當(dāng)?shù)貍鹘y(tǒng)媒體展開(kāi)激烈競(jìng)爭(zhēng)。因此，傳統(tǒng)媒體還需要不斷提高自身的國(guó)際化能力，以在全球市場(chǎng)中立于不敗之地。

1.2 數(shù)字化技術(shù)帶來(lái)的挑戰(zhàn)

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展很容易受到數(shù)字化技術(shù)的影響，隨著互聯(lián)網(wǎng)、社交媒體和移動(dòng)設(shè)備的普及，人們獲取信息的方式和習(xí)慣發(fā)生了巨大變化，這給傳統(tǒng)媒體行業(yè)帶來(lái)了前所未有的挑戰(zhàn)。在過(guò)去，報(bào)紙、電視等傳統(tǒng)媒體僅需要面對(duì)本地市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，但現(xiàn)在它們需要與全球性的在線平臺(tái)和社交媒體競(jìng)爭(zhēng)，而這些平臺(tái)擁有更廣泛的用戶群體和更先進(jìn)的技術(shù)，能夠以更低的成本提供更多種類的內(nèi)容，從而吸引更多的用戶和廣告客戶。數(shù)字化技術(shù)也改變了人們獲取信息的方式，如人們可以通過(guò)搜索引擎和社交媒體獲取信息，這意味著傳統(tǒng)媒體需要不斷調(diào)整自身的業(yè)務(wù)模式和營(yíng)銷策略，以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境[2]?？傊?，數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展深刻地影響了傳統(tǒng)媒體，傳統(tǒng)媒體需要積極采取措施，不斷創(chuàng)新，以應(yīng)對(duì)數(shù)字化時(shí)代帶來(lái)的挑戰(zhàn)。

2 我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 用戶群體廣泛

和傳統(tǒng)媒體相比，網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播信息方面有更大的優(yōu)勢(shì)，其可以通過(guò)搜索引擎、互聯(lián)網(wǎng)等輕松地將內(nèi)容推送給全球范圍內(nèi)的用戶，使用戶無(wú)論在任何時(shí)間和地點(diǎn)都能夠及時(shí)獲取信息，所以網(wǎng)絡(luò)媒體擁有更廣泛的用戶群體。網(wǎng)絡(luò)媒體具有更高的互動(dòng)性和個(gè)性化服務(wù)能力，不僅可以給用戶提供信息，還可以與用戶進(jìn)行互動(dòng)。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體還可以根據(jù)用戶的興趣和偏好，為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)，從而提升用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。網(wǎng)絡(luò)媒體在數(shù)字化時(shí)代已經(jīng)成為傳媒行業(yè)中不可忽視的一部分，并有望逐漸成為傳媒行業(yè)的主流[3]。

2.2 整體效益較高，互動(dòng)性較強(qiáng)

首先，隨著數(shù)字化技術(shù)的發(fā)展和互聯(lián)網(wǎng)用戶數(shù)量的不斷增加，網(wǎng)絡(luò)媒體的受眾群體正在逐步擴(kuò)大，這意味著網(wǎng)絡(luò)媒體可以吸引更多的廣告客戶，進(jìn)而獲得更多的廣告收入。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體還可以通過(guò)訂閱、付費(fèi)等方式獲取更多的收入。網(wǎng)絡(luò)媒體具有更高的運(yùn)營(yíng)效率和更低的成本。相比傳統(tǒng)媒體，網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)在線平臺(tái)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)化運(yùn)營(yíng)，從而降低人力成本和固定資產(chǎn)成本。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體還可以利用數(shù)據(jù)分析和智能化技術(shù)提高廣告投放效率，從而提高營(yíng)業(yè)額和凈利潤(rùn)。網(wǎng)絡(luò)媒體可以根據(jù)用戶的興趣和偏好，為用戶提供個(gè)性化的內(nèi)容和服務(wù)，從而提升用戶的滿意度和忠誠(chéng)度。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體還可以與用戶進(jìn)行互動(dòng)，增強(qiáng)用戶的參與感，激發(fā)用戶的積極性。

3 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體的關(guān)系

隨著我國(guó)科技的發(fā)展，人們的生活水平有了很大的提高。傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體是現(xiàn)代傳媒行業(yè)的兩個(gè)主要分支，雖然它們?cè)谛问?、?nèi)容、傳播方式等方面有很大的區(qū)別，但二者之間并不是完全對(duì)立的關(guān)系，而是相互作用、相互影響的關(guān)系。一方面，隨著數(shù)字化技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體可以借助網(wǎng)絡(luò)媒體進(jìn)行轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新。例如，許多報(bào)紙、雜志已經(jīng)推出了在線版或移動(dòng)應(yīng)用程序，以便更好地吸引年輕讀者，同時(shí)提高自身的傳播效率和收益。另一方面，網(wǎng)絡(luò)媒體需要融入傳統(tǒng)媒體的元素，以提高自身的專業(yè)性和可信度。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體具備更高的互動(dòng)性和個(gè)性化服務(wù)能力，但其新聞報(bào)道的真實(shí)性和權(quán)威性仍受到質(zhì)疑。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體需要借鑒傳統(tǒng)媒體的編輯流程和審核標(biāo)準(zhǔn)，以提高自身的專業(yè)性和可信度[4]。

由于網(wǎng)絡(luò)媒體是近些年剛出現(xiàn)的，它所需要的很多專業(yè)人員都需要傳統(tǒng)媒體來(lái)提供，可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)媒體是在傳統(tǒng)媒體的基礎(chǔ)上開(kāi)始發(fā)展的，沒(méi)有傳統(tǒng)媒體，人們是不可能直接發(fā)展出網(wǎng)絡(luò)媒體的，正是因?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體出現(xiàn)之后，人們逐漸發(fā)現(xiàn)了一些它的弊端和缺點(diǎn)，所以開(kāi)始慢慢改進(jìn)，創(chuàng)造出了更加先進(jìn)的媒體形式。首先，傳統(tǒng)媒體可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供更多的資源和信息。傳統(tǒng)媒體擁有豐富的經(jīng)驗(yàn)和廣泛的渠道資源，這些資源對(duì)于網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展非常重要。其次，傳統(tǒng)媒體可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供更好的品牌認(rèn)知和流量支持。借此，網(wǎng)絡(luò)媒體可以發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)，在競(jìng)爭(zhēng)中取長(zhǎng)補(bǔ)短，發(fā)揮自身長(zhǎng)處。

傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間存在著相互促進(jìn)和相互影響的關(guān)系。從信息獲取的角度來(lái)看，傳統(tǒng)媒體可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供深入、權(quán)威、可靠的報(bào)道素材。傳統(tǒng)媒體擁有豐富的資源和經(jīng)驗(yàn)，具備較高的權(quán)威性和可信度，可以為網(wǎng)絡(luò)媒體提供報(bào)道素材，使這些新聞報(bào)道在網(wǎng)絡(luò)媒體中得到迅速傳播，使更多的人了解到這些新聞。同時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以通過(guò)不斷更新和實(shí)時(shí)傳播，提高這些報(bào)道的影響力。此外，在商業(yè)模式方面，傳統(tǒng)媒體可以借鑒網(wǎng)絡(luò)媒體的創(chuàng)新模式，探索新的商業(yè)模式。例如，傳統(tǒng)報(bào)紙可以發(fā)展自己的在線版，利用付費(fèi)會(huì)員制度獲得更多的收入；傳統(tǒng)電視臺(tái)也可以通過(guò)廣告變現(xiàn)提升盈利能力。這種借鑒和創(chuàng)新是一個(gè)良性的互動(dòng)過(guò)程。

在內(nèi)容創(chuàng)作方面，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間也可以彼此借鑒和影響。傳統(tǒng)媒體可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)媒體了解到年輕受眾的需求和興趣，優(yōu)化自己的內(nèi)容創(chuàng)作策略。同樣地，網(wǎng)絡(luò)媒體也可以借鑒傳統(tǒng)媒體在深度報(bào)道、專業(yè)分析等方面的經(jīng)驗(yàn)，提高自身的可信度和專業(yè)性[5]。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的相互促進(jìn)和影響為整個(gè)媒體行業(yè)的發(fā)展和創(chuàng)新帶來(lái)了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。隨著數(shù)字化時(shí)代的深入發(fā)展，二者之間的合作和交流將變得更加頻繁和緊密，共同推動(dòng)媒體行業(yè)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，進(jìn)而滿足受眾不斷變化的個(gè)性化、多樣化需求。

4 網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的影響

4.1 網(wǎng)絡(luò)媒體可以幫助傳統(tǒng)媒體實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體可以為傳統(tǒng)媒體提供新的話題和素材。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠更迅速、更廣泛地獲取信息，這使得其能夠在第一時(shí)間報(bào)道新聞事件，并能夠先于傳統(tǒng)媒體報(bào)道。因此，傳統(tǒng)媒體可能會(huì)參考網(wǎng)絡(luò)媒體的報(bào)道，從而獲得新的話題和素材。網(wǎng)絡(luò)媒體能夠?yàn)閭鹘y(tǒng)媒體提供更多的受眾群體。隨著年輕受眾向數(shù)字化媒體傾斜，傳統(tǒng)媒體需要尋找途徑吸引更多的受眾。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠幫助傳統(tǒng)媒體在數(shù)字時(shí)代保持競(jìng)爭(zhēng)力。傳統(tǒng)媒體需要適應(yīng)數(shù)字化時(shí)代的變化，如建立在線版、利用社交媒體等。通過(guò)與網(wǎng)絡(luò)媒體合作，傳統(tǒng)媒體可以學(xué)習(xí)并采用數(shù)字化技術(shù)，提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。因此，在數(shù)字化時(shí)代，傳統(tǒng)媒體需要與網(wǎng)絡(luò)媒體展開(kāi)合作，共同實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型，以保持自身的競(jìng)爭(zhēng)力。

4.2 網(wǎng)絡(luò)媒體可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的缺陷

傳統(tǒng)媒體具有權(quán)威性、可信度高等特點(diǎn)，而網(wǎng)絡(luò)媒體則具有更高的時(shí)效性、互動(dòng)性和個(gè)性化服務(wù)能力。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的一些缺陷。傳統(tǒng)媒體可能無(wú)法及時(shí)反映事件的最新發(fā)展情況，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以通過(guò)實(shí)時(shí)更新和推送，將事件信息以較快的速度傳遞給受眾。例如，當(dāng)突發(fā)事件發(fā)生時(shí)，網(wǎng)絡(luò)媒體可以立即推出相關(guān)內(nèi)容，而傳統(tǒng)媒體可能需要等待下一期報(bào)紙或電視新聞才能報(bào)道。傳統(tǒng)媒體在傳播信息時(shí)往往局限于特定的區(qū)域和受眾群體，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以覆蓋全球任何地方的用戶，并且可以根據(jù)用戶的興趣和偏好為其提供個(gè)性化的服務(wù)。傳統(tǒng)媒體沒(méi)有太多的互動(dòng)功能，而網(wǎng)絡(luò)媒體可以為用戶提供互動(dòng)平臺(tái)。盡管網(wǎng)絡(luò)媒體可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的一些缺陷，但它也有自身的局限性，如網(wǎng)絡(luò)媒體往往存在著可信度和真實(shí)性較低的問(wèn)題，因此用戶在獲取信息時(shí)需謹(jǐn)慎對(duì)待。此外，網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)于某些事件的報(bào)道可能過(guò)于片面，沒(méi)有像傳統(tǒng)媒體那樣進(jìn)行深入、持續(xù)的調(diào)查和分析。

綜上所述，網(wǎng)絡(luò)媒體可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的某些缺陷，如提高信息傳播的速度、覆蓋更廣泛的受眾群體、為受眾提供互動(dòng)平臺(tái)等。然而，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體之間并不是簡(jiǎn)單的取代關(guān)系，而是相互影響、相互促進(jìn)的關(guān)系，所以二者應(yīng)該相互融合，以達(dá)到更好的新聞傳播效果[6]。

5 傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體未來(lái)的發(fā)展措施

5.1 傳統(tǒng)媒體的發(fā)展措施

首先，傳統(tǒng)媒體可以充分利用各種新媒體平臺(tái)，包括抖音、微博、微信公眾號(hào)等，了解受眾的多樣化需求，根據(jù)這些需求調(diào)整新聞報(bào)道內(nèi)容和形式，以滿足不同受眾的需求，提高新聞報(bào)道的影響力，從而為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。其次，新媒體時(shí)代，新媒體平臺(tái)不斷涌現(xiàn)，由于有些新媒體平臺(tái)機(jī)制不完善，各種虛假新聞和反轉(zhuǎn)新聞?lì)l繁出現(xiàn)，這不僅會(huì)誤導(dǎo)大眾，還會(huì)影響社會(huì)發(fā)展，所以傳統(tǒng)媒體需要積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任，增強(qiáng)責(zé)任意識(shí)，保證新聞的真實(shí)性，從而引導(dǎo)正確輿論，幫助受眾樹(shù)立正確的價(jià)值觀，以提高自身的競(jìng)爭(zhēng)力。再次，傳統(tǒng)媒體應(yīng)積極采取各種先進(jìn)技術(shù)，如虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)、人工智能等技術(shù)，增強(qiáng)新聞報(bào)道的趣味性，以吸引更多受眾的注意力，為自身轉(zhuǎn)型發(fā)展奠定基礎(chǔ)。最后，傳統(tǒng)媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員的培訓(xùn)，提高從業(yè)人員的綜合能力，培養(yǎng)更多的復(fù)合型人員，為自身發(fā)展奠定人才基礎(chǔ)。

5.2 網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展措施

首先，網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)加強(qiáng)對(duì)自身傳播的內(nèi)容的監(jiān)管，避免虛假信息和反轉(zhuǎn)新聞的出現(xiàn)。其次，網(wǎng)絡(luò)媒體要建立健全的自律機(jī)制，保護(hù)用戶權(quán)益，維護(hù)良好的網(wǎng)絡(luò)生態(tài)。再次，網(wǎng)絡(luò)媒體還要通過(guò)數(shù)據(jù)分析和人工智能技術(shù)，關(guān)注用戶需求，為用戶推薦符合用戶興趣和偏好的內(nèi)容，并為用戶提供個(gè)性化的服務(wù)和優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)，從而滿足用戶的需求，增強(qiáng)用戶黏性。最后，網(wǎng)絡(luò)媒體要探索新的商業(yè)模式，減少對(duì)廣告收入的依賴，同時(shí)注重廣告內(nèi)容的質(zhì)量，提高廣告主和用戶的滿意度。通過(guò)以上幾項(xiàng)措施，網(wǎng)絡(luò)媒體能夠不斷提高自身的影響力，吸引用戶的注意力，從而推動(dòng)自身發(fā)展。

總的來(lái)說(shuō)，傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體都應(yīng)通過(guò)積極采取相關(guān)措施，創(chuàng)新新聞報(bào)道形式和內(nèi)容，保證新聞報(bào)道的質(zhì)量，滿足現(xiàn)代受眾的需求，從而不斷提高自身的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，確保自身能夠在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中得到快速發(fā)展。

6 結(jié)語(yǔ)

傳統(tǒng)媒體在新時(shí)期得到了快速發(fā)展，同時(shí)也受到了網(wǎng)絡(luò)媒體帶來(lái)的挑戰(zhàn)，在發(fā)展中面臨著一系列的問(wèn)題。本文通過(guò)研究傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體之間的關(guān)系及相互影響，提出了促進(jìn)傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的措施，希望在今后傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡(luò)媒體能夠發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，帶動(dòng)國(guó)家各方面的發(fā)展。