吳恩東

（作者單位：太原廣播電視臺(tái)）

得益于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)、物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)等的普及應(yīng)用，短視頻化傳播進(jìn)程中，社會(huì)受眾的地位也逐步發(fā)生改變，從以往的被動(dòng)參與到現(xiàn)如今的主動(dòng)評(píng)價(jià)、交流共享，對(duì)加快傳統(tǒng)電視節(jié)目的改革發(fā)展、轉(zhuǎn)型升級(jí)有著重要影響。對(duì)于電視節(jié)目而言，短視頻化傳播可更好滿足社會(huì)大眾碎片化、多元化欣賞需求，也能夠契合越發(fā)快節(jié)奏的生產(chǎn)生活實(shí)際。但是，電視節(jié)目短視頻化傳播過程中也有著不少的“短板”，如何解決傳播內(nèi)容同質(zhì)化、侵權(quán)問題等尤為迫切。在社會(huì)大眾精神文化需求期待越發(fā)活躍背景下，電視節(jié)目短視頻化傳播有著非凡意義，必須致力于多元化發(fā)展，以此促進(jìn)各種瓶頸問題的解決，確保社會(huì)大眾精神文化需求期待的有效滿足。

1 短視頻化傳播的基本特點(diǎn)

從整體層面來看，短視頻化傳播涵蓋政治、經(jīng)濟(jì)、文化與社會(huì)民生內(nèi)容，內(nèi)容多樣化特點(diǎn)十分明顯，實(shí)際包含領(lǐng)域范圍也更加寬廣，憑借這一優(yōu)勢(shì)吸引更多用戶參與到短視頻平臺(tái)中，對(duì)提升短視頻化傳播的市場(chǎng)影響力具有重要意義。短視頻化傳播的基本特點(diǎn)主要體現(xiàn)為：

1.1 信息呈現(xiàn)上更加豐富，傳播上更具個(gè)性化

在電視節(jié)目短視頻化傳播中，通過技術(shù)人員的剪輯操作，可圍繞特定主題收集更多的關(guān)聯(lián)視頻、圖片、文字等進(jìn)行濃縮加工，與主題關(guān)聯(lián)性不強(qiáng)部分可刪除或者壓縮，最大限度融入更多關(guān)聯(lián)內(nèi)容。同時(shí)，通過多媒體技術(shù)等的應(yīng)用，可將視頻、圖片或者文字進(jìn)行深加工處理，信息呈現(xiàn)上更加豐富，傳播方式也更加個(gè)性化，有利于提高受眾對(duì)電視節(jié)目短視頻的喜愛度與認(rèn)可度。

1.2 實(shí)際體量較小，傳播速度更快

短視頻內(nèi)容構(gòu)成上，既有視頻、圖片，又有文字闡述，實(shí)際包含內(nèi)容更加豐富。但短視頻的時(shí)長往往比較短，可容納內(nèi)容自然會(huì)受到限制，難以將更多內(nèi)容整合融入其中，體量較小。現(xiàn)如今，融媒體事業(yè)持續(xù)發(fā)展，智能手機(jī)、移動(dòng)平板等快速普及，只要在具備正常網(wǎng)絡(luò)情況下，受眾即可搜索、收看不同類型的短視頻。借助微信公眾號(hào)、抖音等，受眾可分享短視頻鏈接，實(shí)現(xiàn)短視頻資源的普及共享。

1.3 社會(huì)參與度提高，社交性非常明顯

以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的短視頻化傳播，呈現(xiàn)出特別明顯的社交性特點(diǎn)。短視頻傳播平臺(tái)創(chuàng)新了各種形式互動(dòng)區(qū)域，包括彈幕、評(píng)論等，可幫助制作與傳播主體了解短視頻傳播情況，受眾也能夠?qū)€(gè)人喜好、理解等表達(dá)出來。并且，借助不同傳播載體，包括微信、抖音等，受眾也可與好友進(jìn)行分享，其他人可進(jìn)行點(diǎn)贊等[1]。

2 電視節(jié)目短視頻化的發(fā)展優(yōu)勢(shì)

2.1 契合新生代群體的多元需求

新媒體環(huán)境的助力影響，使得大量的短視頻平臺(tái)崛起，收獲了非常多年輕受眾，如抖音、快手、微博等。在新媒體的持續(xù)滲透影響下，短視頻用戶在年齡上持續(xù)拓寬，從以往的“90 后”“00 后”再到現(xiàn)如今的“80后”“70 后”“60 后”，實(shí)際的受眾群體數(shù)量直線增多，呈現(xiàn)出年輕人與中老年群眾交織增加的態(tài)勢(shì)。新生代求新求異，需求期待呈現(xiàn)明顯“短平快”特點(diǎn)，電視節(jié)目短視頻化傳播能夠?yàn)槭鼙娞峁└迂S富、多元、靈活的選擇，更易得到新生代的青睞。例如，借助抖音，越來越多的受眾閑暇時(shí)段會(huì)刷視頻，有內(nèi)容、有音樂……受眾不亦樂乎。以往電視節(jié)目傳播中過于煩瑣的情節(jié)、惹人惱的廣告得到了極大簡化、消除，這是電視節(jié)目短視頻化傳播特別受歡迎的重要原因[2]。

2.2 市場(chǎng)層面認(rèn)可度提高

時(shí)代在發(fā)展，社會(huì)在進(jìn)步，社會(huì)群眾的物質(zhì)生活得到了極大滿足，精神文化層面的需求期待更加活躍多元，這為新聞娛樂等的活躍進(jìn)步創(chuàng)造了條件。實(shí)時(shí)共享成為社會(huì)大眾精神文化領(lǐng)域的共同期待，電視節(jié)目短視頻則恰巧具備了這方面特征。電視節(jié)目短視頻能夠幫助社會(huì)大眾用更少的時(shí)間了解更多的內(nèi)容，實(shí)際投入時(shí)間與最終認(rèn)知收獲上的性價(jià)比非常高，特別符合當(dāng)前年輕一代碎片化時(shí)間控制的需求特點(diǎn)。電視節(jié)目短視頻在節(jié)奏性、主題性呈現(xiàn)上相當(dāng)明顯，以往各種煩瑣的環(huán)節(jié)被大大縮減，將精華部分予以濃縮，畫面呈現(xiàn)上能夠給予受眾更加直觀、深刻的感受，可以實(shí)現(xiàn)與受眾需求的有效契合，這是電視節(jié)目短視頻化傳播市場(chǎng)認(rèn)可度、需求度越來越高的原因[3]。

2.3 可靈活使用多種新技術(shù)

現(xiàn)階段，電視節(jié)目短視頻已能夠借助大數(shù)據(jù)技術(shù)與云平臺(tái)實(shí)現(xiàn)線下線上數(shù)據(jù)信息聚合。通過算法分析與數(shù)據(jù)融合運(yùn)算，可以建立良好反饋機(jī)制，動(dòng)態(tài)掌握流行產(chǎn)品傳播路徑，實(shí)現(xiàn)對(duì)溝通效果的總結(jié)，凸顯長尾效應(yīng)。很多地方電視臺(tái)特別重視技術(shù)互動(dòng)與內(nèi)容運(yùn)維問題，對(duì)高速拍攝、穿越機(jī)、全景航拍、裸眼3D 效果制作、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality, AR）效果等都進(jìn)行了深入研究，并在很多視聽產(chǎn)品中廣泛應(yīng)用，創(chuàng)新使用了5G、虛擬現(xiàn)實(shí)（Virtual Reality, VR）等技術(shù)手段，為優(yōu)秀新媒體產(chǎn)品創(chuàng)造了條件。

3 電視節(jié)目短視頻化傳播中存在的問題

雖然電視節(jié)目短視頻化傳播有著明顯優(yōu)勢(shì)，更加契合現(xiàn)代人短平快欣賞認(rèn)知需求，但也面臨著很多挑戰(zhàn)，主要體現(xiàn)在以下方面。

3.1 信息碎片化，質(zhì)量不高

電視節(jié)目短視頻的信息呈現(xiàn)較為碎片化，質(zhì)量方面也存在不足，原因有三個(gè)：首先，短視頻的時(shí)長通常較短，一般在幾十秒到幾分鐘之間，這限制了內(nèi)容的深度和完整性。為了在有限的時(shí)間內(nèi)傳遞信息，內(nèi)容往往呈現(xiàn)碎片化的形式，難以提供充分的背景和上下文。同時(shí)，為了追求視覺沖擊效果，視頻的制作往往注重表面吸引力而忽略內(nèi)容的質(zhì)量和深度。其次，電視節(jié)目制作需要投入大量的人力、物力和時(shí)間，并面臨制作周期緊張的壓力，在這種情況下，對(duì)于短視頻節(jié)目，制作團(tuán)隊(duì)可能缺乏足夠的時(shí)間和資源來提供高質(zhì)量的內(nèi)容。再次，觀眾對(duì)于節(jié)目的喜好和口味各不相同，為了滿足廣大觀眾的需求和口味，電視節(jié)目制作方可能面臨內(nèi)容的平衡難題，難以同時(shí)滿足質(zhì)量和多樣性的要求[4]。

3.2 制作人才隊(duì)伍建設(shè)有待強(qiáng)化

電視節(jié)目短視頻制作不同于以往電視節(jié)目制作模式，要求更具靈活性、豐富性、技術(shù)性，這必然會(huì)對(duì)制作人才隊(duì)伍提出更高要求。但對(duì)于很多基層電視節(jié)目短視頻制作團(tuán)隊(duì)而言，年齡偏大、學(xué)歷水平偏低是“硬傷”。在受眾需求量猛增背景下，電視節(jié)目短視頻制作任務(wù)量非常大，年齡偏大，精力必然會(huì)受到影響，短視頻制作需要加班加點(diǎn)，精力跟不上必然會(huì)影響電視節(jié)目短視頻制作的質(zhì)量成效。另外，電視節(jié)目短視頻制作并非簡單拼接，其涉及技術(shù)深化應(yīng)用、視頻內(nèi)容整合重組或者其他文化元素等的穿插融入，部分工作人員對(duì)新技術(shù)的理解不夠深刻，思維認(rèn)知上還是較為保守，難以體現(xiàn)創(chuàng)新性。而基層電視節(jié)目短視頻制作人員跟進(jìn)式教育培訓(xùn)不到位，也會(huì)對(duì)制作人才的現(xiàn)代化建設(shè)帶來影響。

3.3 內(nèi)容同質(zhì)化，用戶陷入信息繭房

電視節(jié)目短視頻同質(zhì)化，與制作主體創(chuàng)新性認(rèn)知不夠有直接關(guān)系，部分制作人員會(huì)直接套用他人的短視頻內(nèi)容和模式，導(dǎo)致不同主體推出電視節(jié)目短視頻具有較高的相似性。“算法”推薦會(huì)向用戶推送具有明顯關(guān)聯(lián)性的短視頻資源，導(dǎo)致用戶瀏覽中獲取到的短視頻資源具有較強(qiáng)的相似性，非關(guān)聯(lián)性內(nèi)容獲取可能性降低，用戶視野局限于特定視域范圍。

4 融媒體背景下電視節(jié)目短視頻化傳播的有效策略

4.1 構(gòu)建更加高效的短視頻化傳播體系

第一，短視頻可以通過多個(gè)平臺(tái)進(jìn)行傳播，包括社交媒體平臺(tái)、視頻分享平臺(tái)、移動(dòng)應(yīng)用等。建立一個(gè)多渠道、多平臺(tái)的傳播網(wǎng)絡(luò)，廣泛覆蓋受眾群體，提高傳播效果。第二，在打造短視頻化傳播體系時(shí)，需要制定清晰的內(nèi)容策略。明確傳播的目標(biāo)和受眾定位，制定符合受眾喜好和需求的內(nèi)容，確保短視頻能夠引起觀眾的興趣和共鳴。第三，短視頻制作技術(shù)和工具不斷發(fā)展，要了解并運(yùn)用最新的技術(shù)和創(chuàng)新方法，提高視頻制作和編輯的效率與質(zhì)量。同時(shí)，相關(guān)部門要提供專業(yè)的技術(shù)支持，確保視頻傳播過程中的技術(shù)問題得到及時(shí)解決[5]。第四，通過數(shù)據(jù)分析了解觀眾的行為習(xí)慣、偏好和反饋，對(duì)短視頻的傳播效果進(jìn)行評(píng)估和優(yōu)化。根據(jù)觀眾反饋，及時(shí)調(diào)整內(nèi)容和傳播策略，提升短視頻的傳播效果和觸達(dá)率。第五，與內(nèi)容創(chuàng)作者、影視公司、社交媒體平臺(tái)等建立合作關(guān)系，共同推動(dòng)短視頻傳播體系的發(fā)展。通過合作可以互相分享資源、拓展影響力，提升短視頻的傳播范圍和影響力。第六，可通過引入互動(dòng)元素，讓觀眾參與到短視頻的傳播過程中，如評(píng)論、分享、參與討論等，這樣可以增強(qiáng)觀眾的參與感和黏性，在社交媒體平臺(tái)上形成更廣泛的討論和傳播。

4.2 應(yīng)用多媒體技術(shù)增強(qiáng)短視頻制作成效

電視節(jié)目短視頻化傳播，并非簡單的視頻整合，而是需要根據(jù)不同的主題、目的等對(duì)視頻資源進(jìn)行創(chuàng)新制作，既要對(duì)原有的視頻資源進(jìn)行充分利用，做好基礎(chǔ)性的剪輯與重組，又要注重不同新意內(nèi)容的融入，讓電視節(jié)目短視頻化傳播更加富有成效。多媒體技術(shù)的應(yīng)用是有力支撐，在多媒體技術(shù)應(yīng)用上，應(yīng)秉持集成性、控制性、交互性、實(shí)時(shí)性、方便性原則，確保多媒體技術(shù)與短視頻制作更加緊密結(jié)合。要聚焦特定的主體，將多媒體技術(shù)融入不同制作環(huán)節(jié)，通過音頻技術(shù)、視頻技術(shù)、圖像技術(shù)等的應(yīng)用，讓短視頻制作更具豐富性特點(diǎn)[6]。例如，不論是原始視頻資源還是后期拍攝的電視節(jié)目短視頻，都可能存在各種類型聲音干擾，將多媒體技術(shù)應(yīng)用于不同聲源處理，能夠凈化聲音內(nèi)容，突出不同音效的混響效果。

4.3 培育短視頻制作高水平人才

短視頻化傳播，尤其是對(duì)電視節(jié)目而言，必須有過硬的專門技術(shù)人才隊(duì)伍的支持。在新媒體環(huán)境下，必須深刻認(rèn)識(shí)短視頻人才培養(yǎng)的重要性，充分利用各種招考招聘機(jī)制，吸引年輕高素質(zhì)人才的加入，逐步優(yōu)化現(xiàn)有短視頻制作人才隊(duì)伍，確保短視頻在制作上更加有底氣。同時(shí)，必須做好現(xiàn)有專門技術(shù)人員的教育培訓(xùn)，提高他們的電視節(jié)目短視頻制作技能，培養(yǎng)出高水平的人才。另外，可與行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士和機(jī)構(gòu)合作，提供資源支持，為學(xué)員提供更好的學(xué)習(xí)和創(chuàng)作環(huán)境。例如，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，社會(huì)上涌現(xiàn)出大量的短視頻制作公司，其每年處理的短視頻量非常龐大，對(duì)于短視頻制作、傳播都有著自己獨(dú)到的理解認(rèn)知。電視臺(tái)在電視節(jié)目短視頻傳播人才培養(yǎng)上，可與其進(jìn)行攜手聯(lián)動(dòng)，尤其是新引進(jìn)的年輕人才，可到短視頻制作公司實(shí)習(xí)或者參與相關(guān)特定項(xiàng)目制作，學(xué)習(xí)更多的短視頻制作知識(shí)、技巧，從而提升電視臺(tái)短視頻制作、傳播方面的成效。

4.4 提高短視頻創(chuàng)作質(zhì)量

首先，確保視頻內(nèi)容簡明扼要，突出表達(dá)核心信息，使觀眾能夠快速理解，同時(shí)使用專業(yè)的視頻編輯軟件和技巧編輯視頻，使其流暢有趣。并且要注意音頻、圖像和文字的配合，以提升視覺效果。其次，注重視頻的視覺呈現(xiàn)效果，使用有吸引力的圖像和視覺元素，提高創(chuàng)作的質(zhì)量和吸引力。在確保視頻聲音質(zhì)量良好的基礎(chǔ)上，配以適合的音樂。音效和配樂可以增強(qiáng)觀眾的觀看體驗(yàn)，使視頻更加生動(dòng)和引人入勝。再次，了解目標(biāo)受眾的興趣和喜好，制作符合其需求的短視頻。通過了解受眾需求，可以提供更有針對(duì)性和吸引力的視頻內(nèi)容。與此同時(shí)，要關(guān)注相關(guān)行業(yè)的最新發(fā)展，不斷改進(jìn)短視頻制作質(zhì)量，提高創(chuàng)作水平。

在現(xiàn)代互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)普及應(yīng)用助力推動(dòng)下，電視節(jié)目短視頻化傳播更加活躍，社會(huì)受眾數(shù)直線增多，而且短視頻化傳播內(nèi)容更加豐富、多樣化，對(duì)加快電視節(jié)目的變革發(fā)展，更好滿足社會(huì)大眾精神文化生產(chǎn)生活需求期待都有重要意義。通過分析，可以得知電視節(jié)目短視頻化傳播的優(yōu)勢(shì)、所處環(huán)境，同時(shí)明確了當(dāng)前短視頻化傳播存在的問題不足，基于此，筆者對(duì)如何實(shí)現(xiàn)短視頻化傳播多元化發(fā)展進(jìn)行了探究，以期促進(jìn)電視節(jié)目的高質(zhì)量、可持續(xù)發(fā)展。