宋淑霞

（作者單位：黃驊市融媒體中心）

廣播是一種能夠充分發(fā)揮和調(diào)動(dòng)人聽(tīng)覺(jué)感官的傳播媒體，有著非獨(dú)占性，即人們可以通過(guò)利用碎片化的時(shí)間進(jìn)行信息的接收。廣播新聞宣傳具有便捷性，隨著新媒體時(shí)代的來(lái)臨，廣播新聞收聽(tīng)載體已經(jīng)從傳統(tǒng)的家庭收音機(jī)、車載收音機(jī)向手機(jī)網(wǎng)絡(luò)方向發(fā)展。與此同時(shí)，社會(huì)發(fā)展形勢(shì)對(duì)廣播新聞宣傳工作提出了更高的要求，不僅要求廣播新聞宣傳具有時(shí)效性，同時(shí)也要求廣播新聞宣傳方式、渠道、內(nèi)容多樣化。作為廣播新聞工作者要緊隨新聞傳播的時(shí)代變化，轉(zhuǎn)變觀念，創(chuàng)新宣傳形式和內(nèi)容，力爭(zhēng)廣播信息傳播方式、傳播渠道和傳播內(nèi)容都符合新媒體時(shí)代對(duì)廣播新聞宣傳工作的要求[1]，真正為聽(tīng)眾提供更多更好的信息內(nèi)容。

1 新媒體時(shí)代做好廣播新聞宣傳工作的重要性

盡管新媒體的發(fā)展給廣播新聞帶來(lái)了一定的挑戰(zhàn)，但廣播新聞仍然有著獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)和重要性，能夠吸引人們的注意力并傳遞鮮活的信息。新媒體時(shí)代，廣播新聞通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的報(bào)道方式和提供多樣的信息，能夠?yàn)槭鼙娞峁└行А⑷娴男侣剝?nèi)容，迅速傳遞信息，廣泛覆蓋受眾，并與新媒體相結(jié)合，提高新聞傳播的效果和效益。在新媒體時(shí)代，做好廣播新聞宣傳工作至關(guān)重要，我們應(yīng)該充分發(fā)揮廣播新聞的優(yōu)勢(shì)，不斷創(chuàng)新和完善廣播新聞宣傳工作，以適應(yīng)新的傳播環(huán)境，滿足受眾對(duì)新聞的需求。

1.1 有利于拓展新聞信息的宣傳渠道

在新媒體的影響下，人們的注意力越來(lái)越難以集中，希望通過(guò)各種方式快速獲取信息，不愿意花費(fèi)時(shí)間去搜索和閱讀長(zhǎng)篇大論的新聞報(bào)道。廣播新聞可以通過(guò)簡(jiǎn)潔明了的方式傳遞事實(shí)，更容易吸引人們的注意力。廣播新聞可以將復(fù)雜的新聞內(nèi)容簡(jiǎn)化為易于理解的語(yǔ)言，讓接收者更容易消化和理解[2]。新媒體時(shí)代，廣播新聞宣傳工作可以通過(guò)建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)、制作網(wǎng)絡(luò)節(jié)目、建立微信公眾號(hào)等方式實(shí)現(xiàn)宣傳渠道的拓展。廣播新聞宣傳工作者通過(guò)在互聯(lián)網(wǎng)上建立相關(guān)的專題，在微信公眾號(hào)中開(kāi)設(shè)相關(guān)欄目，建立相應(yīng)的官方網(wǎng)站和微博，不僅能夠擴(kuò)大廣播新聞的宣傳范圍，為受眾提供更加全面、優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，能夠更好地吸引受眾的關(guān)注，還能夠進(jìn)一步提升廣播新聞宣傳工作的影響力。因此，在新媒體時(shí)代背景下，廣播新聞宣傳工作者應(yīng)該充分發(fā)揮自身在新媒體時(shí)代背景下的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，通過(guò)合理利用各種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)來(lái)進(jìn)行宣傳和推廣工作，使新聞能夠得到更多受眾群體的關(guān)注和認(rèn)可。

1.2 有利于豐富人們的精神文化生活

廣播新聞宣傳工作主要是通過(guò)廣播媒體來(lái)傳播信息，新時(shí)代背景下，廣播新聞宣傳工作必須要重視對(duì)自身內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新和改革。宣傳工作人員在開(kāi)展新聞宣傳過(guò)程中，積極運(yùn)用新媒體技術(shù)來(lái)豐富廣播新聞宣傳內(nèi)容，可以使傳統(tǒng)廣播新聞宣傳工作得到有效創(chuàng)新和改革，能夠充分發(fā)揮廣播新聞宣傳工作在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，從而使人們能夠更好地享受新媒體時(shí)代所帶來(lái)的便利，滿足自身的精神文化需求。

2 廣播新聞宣傳工作中存在的問(wèn)題

2.1 新聞質(zhì)量不高

新媒體時(shí)代，各類新媒體的涌現(xiàn)給廣播新聞媒體帶來(lái)了一定的沖擊，由于受眾使用新聞媒介的轉(zhuǎn)移，一些廣播新聞工作人員對(duì)廣播新聞宣傳工作產(chǎn)生懈怠，新聞宣傳質(zhì)量有所降低。具體表現(xiàn)為兩個(gè)方面：一方面，廣播節(jié)目質(zhì)量不高，無(wú)法給聽(tīng)眾帶來(lái)實(shí)質(zhì)性的信息；另一方面，新聞宣傳缺乏監(jiān)督，一些違背主流價(jià)值形態(tài)的言論和新聞肆意傳播，產(chǎn)生了不良的影響，不利于社會(huì)的穩(wěn)定和發(fā)展。

2.2 從業(yè)人員素質(zhì)有待提高

在新媒體時(shí)代，人們獲取信息的途徑越來(lái)越多，而從業(yè)人員自身的專業(yè)素養(yǎng)卻有待提高。一些從業(yè)人員由于自身專業(yè)素養(yǎng)不高，對(duì)新媒體時(shí)代信息傳播規(guī)律認(rèn)識(shí)不足[3]，部分廣播新聞宣傳工作人員缺乏創(chuàng)新意識(shí)，對(duì)新媒體技術(shù)缺乏了解，不能對(duì)廣播新聞宣傳工作進(jìn)行及時(shí)有效的調(diào)整和改進(jìn)。比如在新媒體技術(shù)的應(yīng)用上，有的廣播新聞宣傳人員認(rèn)為只要將傳統(tǒng)的廣播新聞進(jìn)行播出就可以了，對(duì)新媒體技術(shù)的應(yīng)用不夠重視。在新媒體時(shí)代，要想做好廣播新聞宣傳工作就必須對(duì)新媒體技術(shù)有充分的認(rèn)識(shí)，并且要能夠熟練地運(yùn)用新媒體技術(shù)。

2.3 新聞內(nèi)容缺乏深度

在當(dāng)今信息爆炸的時(shí)代，傳媒競(jìng)爭(zhēng)激烈，部分廣播新聞報(bào)道單純追求速度和數(shù)量而忽視了質(zhì)量和深度，缺乏對(duì)問(wèn)題的深入挖掘和理性分析。此外，一些廣播新聞報(bào)道機(jī)構(gòu)為了追求點(diǎn)擊率和廣告收入，更傾向于制造轟動(dòng)和煽情的報(bào)道，使得真正有價(jià)值的深度報(bào)道被忽視，無(wú)法起到引導(dǎo)作用，不利于廣播新聞價(jià)值體現(xiàn)。

2.4 宣傳形式單一

在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)廣播新聞單一的宣傳方式已經(jīng)不能很好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。就目前來(lái)看，我國(guó)大部分廣播新聞宣傳單位的宣傳方式還是以電臺(tái)廣播傳播方式為主，已經(jīng)不能滿足人們的新聞需求。在這種情況下，廣播新聞宣傳工作要想獲得更好的發(fā)展就必須創(chuàng)新自己的宣傳形式。

3 新媒體時(shí)代做好廣播新聞宣傳工作的策略

3.1 提高對(duì)廣播新聞宣傳的重視程度

強(qiáng)化對(duì)廣播新聞宣傳工作的重視程度，是保證新媒體時(shí)代做好廣播新聞宣傳工作的前提保障。首先，加強(qiáng)對(duì)廣播新聞宣傳工作的重視，要從新聞工作者自身做起。廣播新聞宣傳工作者要嚴(yán)格把關(guān)新聞質(zhì)量，保證播出新聞具有深度性與真實(shí)性[4]。其次，強(qiáng)化上級(jí)部門(mén)對(duì)新聞廣播宣傳工作的監(jiān)管力度和支持力度，保證新聞宣傳的正確性和科學(xué)性，對(duì)錯(cuò)誤言論和虛假信息要嚴(yán)格監(jiān)管，使各項(xiàng)工作有序進(jìn)行。

3.2 培養(yǎng)全媒體復(fù)合型人才，助力廣播新聞宣傳工作開(kāi)展

人才是引領(lǐng)發(fā)展的第一動(dòng)力，在新媒體環(huán)境下廣播新聞宣傳想要實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)足發(fā)展，就要有專業(yè)素質(zhì)、專業(yè)技能夠硬的全媒體復(fù)合型人才。不僅要求具備過(guò)硬的政治素養(yǎng)、熟練的新聞采編播業(yè)務(wù)能力，還要能夠熟練掌握先進(jìn)的新媒體技術(shù)。廣播新聞單位在進(jìn)行人才選拔工作時(shí)要做好相關(guān)工作，可以采取優(yōu)秀人才庫(kù)戰(zhàn)略，通過(guò)一定的遴選機(jī)制，選拔優(yōu)秀全能人才進(jìn)入人才庫(kù)，給予評(píng)優(yōu)評(píng)先、職稱評(píng)定、職務(wù)晉升等方面的優(yōu)先權(quán)；同時(shí)，建立退出機(jī)制，對(duì)于某些對(duì)全媒體技能要求較高的崗位，實(shí)行競(jìng)爭(zhēng)上崗，對(duì)不適應(yīng)發(fā)展要求的人員，進(jìn)行培訓(xùn)、轉(zhuǎn)崗，把適合的人放到適合的崗位上去；開(kāi)展定期培訓(xùn)，針對(duì)不同崗位人員開(kāi)展針對(duì)性的培訓(xùn)內(nèi)容，切實(shí)保證培訓(xùn)工作真正滿足不同崗位人員需求，進(jìn)而提高工作效率，推進(jìn)新聞媒體更好地發(fā)展[5]。

3.3 加強(qiáng)新媒體建設(shè)，打造新型廣播新聞宣傳平臺(tái)

新媒體的發(fā)展給廣播新聞宣傳工作帶來(lái)了機(jī)遇，也帶來(lái)了挑戰(zhàn)。要想在新媒體時(shí)代做好廣播新聞宣傳工作，必須積極加強(qiáng)新媒體建設(shè)，打造新型的廣播新聞宣傳平臺(tái)。在新媒體時(shí)代，廣播電臺(tái)應(yīng)對(duì)不同的新聞媒體在市場(chǎng)發(fā)展中的特性進(jìn)行全面認(rèn)識(shí)，根據(jù)自身的實(shí)際情況進(jìn)行合理剖析，順應(yīng)時(shí)代發(fā)展需求，并依據(jù)受眾意見(jiàn)反饋進(jìn)行改善，促使廣播新聞宣傳相關(guān)工作能夠順利開(kāi)展，制作出更多新穎的新聞節(jié)目?？山⑾鄳?yīng)的交流互動(dòng)平臺(tái)，激勵(lì)受眾積極評(píng)價(jià)新聞節(jié)目制作內(nèi)容與形式，并及時(shí)采納受眾合理的意見(jiàn)和建議，如可以利用手機(jī)客戶端，利用短視頻和網(wǎng)絡(luò)直播等新媒體技術(shù)開(kāi)展在線互動(dòng)活動(dòng)，通過(guò)與用戶進(jìn)行互動(dòng)交流來(lái)提高廣播新聞的受眾參與度和互動(dòng)效果。另外，廣播新聞宣傳機(jī)構(gòu)應(yīng)當(dāng)與不同地區(qū)的傳媒機(jī)構(gòu)合作，以此達(dá)到跨流域傳播的目的。同時(shí)，可采用多種合作方式，揚(yáng)長(zhǎng)補(bǔ)短，引進(jìn)新媒體的發(fā)展核心理念，推動(dòng)廣播新聞能夠多元化發(fā)展。比如廣播新聞在宣傳過(guò)程中可以運(yùn)用微信公眾號(hào)、新浪微博、喜馬拉雅、荔枝FM 等多個(gè)平臺(tái)，在平臺(tái)上播放剪輯好的視頻，提升受眾的興趣度。在廣播新聞宣傳過(guò)程中，需要注意節(jié)目的客觀性與完整性，提升用戶體驗(yàn)。此外，有效融合網(wǎng)絡(luò)和廣播電視，形成PC、電視廣播、移動(dòng)終端等多屏合一新模式，使得受眾能夠依據(jù)自己的需求和具體情況對(duì)場(chǎng)景進(jìn)行隨意切換，提升受眾黏性[6]。

3.4 加大創(chuàng)新力度，提高新聞宣傳工作實(shí)效

首先，積極使用新技術(shù)。在新媒體環(huán)境下，應(yīng)積極研究和應(yīng)用新媒體技術(shù)，如人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)、增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)等，結(jié)合新聞宣傳的特點(diǎn)，開(kāi)展創(chuàng)新宣傳形式和方法。同時(shí)可利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，對(duì)各類數(shù)據(jù)資源進(jìn)行挖掘和分析，發(fā)現(xiàn)受眾需求、分析輿情趨勢(shì)，為宣傳工作提供科學(xué)依據(jù)。并且，可利用云計(jì)算技術(shù)，構(gòu)建高效、安全的信息存儲(chǔ)、處理和傳輸平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)宣傳資源共享和協(xié)同，提升宣傳工作效能。研究和應(yīng)用區(qū)塊鏈技術(shù)，可以提高新聞宣傳的信息可信度和數(shù)據(jù)安全性，打擊信息篡改、虛假宣傳等不良行為。

其次，實(shí)現(xiàn)宣傳形式的創(chuàng)新?？蓪⒍喾N媒體形式融合在一起，以更生動(dòng)、豐富的方式呈現(xiàn)新聞內(nèi)容，提高受眾的閱讀體驗(yàn)。利用數(shù)據(jù)可視化技術(shù)，將復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息轉(zhuǎn)化為圖表、圖形等形式，使信息更易理解，更吸引人。另外，可采用故事性敘事方式，將新聞事件背后的人物、情感和故事呈現(xiàn)出來(lái)，引發(fā)受眾共鳴。相關(guān)部門(mén)應(yīng)鼓勵(lì)新聞從業(yè)者嘗試不同的新聞形式，如音頻新聞劇等，以吸引不同受眾群體[7]。

第三，加大宣傳內(nèi)容的創(chuàng)新。在廣播宣傳的內(nèi)容上也要進(jìn)行創(chuàng)新。廣播新聞宣傳內(nèi)容應(yīng)該切實(shí)滿足廣大人民的需求，要從基層角度出發(fā)，新聞內(nèi)容和宣傳方式要貼近人民。例如，吉林交通廣播就是一檔解決民生問(wèn)題的廣播頻道，它通過(guò)在線方式了解群眾難事，再由現(xiàn)場(chǎng)的專家、學(xué)者或是相關(guān)領(lǐng)域的一線人員進(jìn)行在線解答。各地廣播新聞宣傳工作要切實(shí)符合本地區(qū)群眾的需求，形成自己的節(jié)目風(fēng)格，注重專業(yè)化和大眾化的結(jié)合，保證嚴(yán)肅性和幽默性的融合，提升廣播新聞宣傳工作的質(zhì)量和社會(huì)效益。例如，北京新聞廣播早上八點(diǎn)鐘的“主播在線”頻道針對(duì)國(guó)內(nèi)外時(shí)事新聞進(jìn)行報(bào)道，極大滿足了關(guān)注國(guó)內(nèi)外形式的聽(tīng)眾的需求。此外，可加強(qiáng)對(duì)新聞事件的深度研究和調(diào)查，以更全面、準(zhǔn)確的報(bào)道深化新聞內(nèi)容；同時(shí)，可將相關(guān)主題的報(bào)道組織成系列，以連續(xù)、遞進(jìn)的方式呈現(xiàn)，幫助讀者更好地理解復(fù)雜的議題；也可定期推出深度分析、評(píng)論和專題報(bào)道，探討社會(huì)熱點(diǎn)、重大事件的背后故事和影響。

4 結(jié)語(yǔ)

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，人們獲取信息的途徑也發(fā)生了巨大變化，傳統(tǒng)媒體在信息傳播方面受到了新媒體的沖擊，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體和新媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈。廣播作為傳統(tǒng)媒體中的重要組成部分，也面臨著巨大的挑戰(zhàn)，如何在新媒體時(shí)代做好廣播新聞宣傳工作成為廣播媒體需要重點(diǎn)考慮和研究的問(wèn)題。筆者認(rèn)為，在新媒體時(shí)代，廣播新聞宣傳工作要想跟上時(shí)代發(fā)展步伐，就必須要重視新聞宣傳工作與新媒體之間的融合發(fā)展。因此，廣播新聞宣傳工作者應(yīng)該意識(shí)到新媒體時(shí)代廣播新聞宣傳工作所面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇，充分發(fā)揮廣播新聞宣傳工作在信息傳播方面的優(yōu)勢(shì)和特點(diǎn)，在提高廣播新聞宣傳工作質(zhì)量的基礎(chǔ)上為廣大受眾提供更好的服務(wù)。