路 瑤 吉 喆

（作者單位：長春師范大學）

單一算法模型的迭代升級必然不能引起整個科技互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的震顫，OpenAI 公司推出的ChatGPT4.0 是通過多模型的融合和創(chuàng)新而形成，這是一個具有強大交互性和智能性的對話系統(tǒng)，真正實現(xiàn)了技術(shù)突破，塑造了一種新型的人機互動關(guān)系，這種跨人機關(guān)系為短視頻的創(chuàng)作和創(chuàng)新提供了全新的可能性。

1 ChatGPT 在短視頻制作方面的作用

目前傳媒業(yè)廣泛應用的人工智能技術(shù)大多可歸類于分析式人工智能，短視頻從業(yè)人員借助ChatGPT 可以提高短視頻內(nèi)容的質(zhì)量和生產(chǎn)效率，實現(xiàn)視頻內(nèi)容的個性化和智能化，創(chuàng)新視頻內(nèi)容的形式和風格等，從而在一定程度上解放人力和物力資源。ChatGPT 是短視頻發(fā)展的新風口，也是未來短視頻制作競爭的關(guān)鍵。

1.1 ChatGPT 助力于短視頻文案寫作，將“寫作題”變成“填空題”

與傳統(tǒng)的人工智能模型不同，ChatGPT 具有較強的語言理解和文本生成能力，ChatGPT 的智能助力使得短視頻文案創(chuàng)作變得簡單、高效且個性化，將原本煩瑣的寫作過程轉(zhuǎn)化為有趣的對話交互，形成一種“對話+創(chuàng)作”的模式，幫助用戶快速生成吸引人的文案內(nèi)容。短視頻制作者也可通過“填空”來完成文案的創(chuàng)作。用戶只需不斷輸入關(guān)鍵詞進行填空，ChatGPT 就能根據(jù)內(nèi)容歸納生成多個文案選項，幫助用戶明確主題，修飾細節(jié)。ChatGPT 在預測流行短視頻劇本的題材內(nèi)容方面起到了輔助作用，它通過對現(xiàn)有短視頻作品的內(nèi)容進行大數(shù)據(jù)分析，可識別、提取和分析同類作品的情感弧線，并學習總結(jié)其中的規(guī)律。另外，這種技術(shù)可以優(yōu)化敘事內(nèi)容，增加文案的可讀性、準確性和流暢度[1]。

1.2 ChatGPT 助力于短視頻剪輯，實現(xiàn)更高效的創(chuàng)作和個性化剪輯

瓦爾特·本雅明認為，機械復制時代靈韻消逝[2]。但在人工智能時代靈韻并未完全消逝。ChatGPT 能夠根據(jù)用戶的描述和指令，提供多種剪輯方案和技巧，幫助創(chuàng)作者優(yōu)化視頻內(nèi)容、改善節(jié)奏、調(diào)整鏡頭等，以達到他們期望的效果。這種智能化的剪輯過程大大減少了創(chuàng)作者的時間和精力成本，同時提高了創(chuàng)作效率。ChatGPT 可以提供剪輯時序、音頻處理、特效添加、轉(zhuǎn)場設計等方面的建議和技巧，通過這種人機互動的剪輯，短視頻剪輯變得更加智能化、便捷化和創(chuàng)意化，每個人都可以輕松參與視頻創(chuàng)作，實現(xiàn)了更廣泛的創(chuàng)作參與和更個性化的觀影體驗。

1.3 ChatGPT 可為用戶帶來極致化服務，增強用戶黏性

數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡技術(shù)和通信技術(shù)快速發(fā)展，推動人類進入新媒體時代。新媒體具有“數(shù)字化”“交互性”和“超時空”的特征，其中“交互性”最為突出[3]。在新媒體時代，內(nèi)容的傳播和生產(chǎn)呈現(xiàn)“去中心化”的態(tài)勢，人人都可以通過自媒體平臺采集、生產(chǎn)、發(fā)布短視頻，還能通過點贊、轉(zhuǎn)發(fā)、評論、發(fā)彈幕等進行即時互動，短視頻平臺也能根據(jù)用戶需求進行回復，“回復”這一動作也日漸由人工變?yōu)闄C器。短視頻應用程序中集成ChatGPT 的問世是人機互動的進階，它能夠根據(jù)用戶的喜好和興趣進行個性化的回復和推薦。另外，其互動性能夠更好地滿足用戶的個性化需求，增強用戶與應用程序之間的黏性，使雙方建立起更緊密和更深層次的聯(lián)系。

1.4 ChatGPT 能夠捕捉用戶的興趣和偏好，精準定位用戶

在短視頻平臺中，ChatGPT 的作用主要是通過與用戶的交互一定程度上了解用戶的興趣和偏好，并根據(jù)這些信息推薦相應的內(nèi)容。它是基于對用戶興趣和偏好的準確捕捉，從而建立用戶和內(nèi)容之間的匹配機制，為用戶提供精準化、個性化推送服務，提升分發(fā)效率[4]。ChatGPT 通過對用戶在平臺上的行為進行分析，如觀看歷史、點贊、評論、分享等，來了解用戶的興趣愛好和消費偏好。通過分析用戶的行為模式和互動行為，可以將用戶進行相似性群體劃分，進而精準定位用戶，生成與用戶口味相符的視頻推薦結(jié)果，更好地滿足受眾的觀看需求。例如，用戶在注冊時會被要求提供一些基本信息，如性別、年齡、地理位置、學歷、興趣愛好等，基于這些信息可進行基本的用戶定位。

2 ChatGPT 給短視頻傳播發(fā)展帶來的風險與阻礙

關(guān)于人工智能帶來的技術(shù)風險一直是輿論熱議話題。人工智能在短視頻文案策劃、視頻剪輯、用戶交互等方面都將深度參與創(chuàng)作，甚至直接替代生成。但是，像ChatGPT、MJ、SD 這樣的人工智能技術(shù)在給人們帶來便利的同時也嚴重影響到短視頻從業(yè)人員的發(fā)展。

2.1 ChatGPT 制作短視頻的短板：版權(quán)具有爭議

ChatGPT 爆火背后，也暴露出不少法律風險。ChatGPT 的設計原理是利用海量數(shù)據(jù)來訓練其語言模型，但這些數(shù)據(jù)并不都是經(jīng)過著作權(quán)人授權(quán)的，也不一定符合新頒布的《中華人民共和國著作權(quán)法》。目前，《中華人民共和國著作權(quán)法》中并沒有明確規(guī)定人工智能生成作品的著作權(quán)歸屬和保護問題，這仍然是一個復雜而有爭議的法律問題。因此，在使用ChatGPT 制作內(nèi)容時若未經(jīng)授權(quán)使用他人的作品、商標、品牌等可能構(gòu)成侵犯著作權(quán)行為，損害原創(chuàng)作者的權(quán)益。

近期來，越來越多的用戶使用ChatGPT 生成文本去制作短視頻，再加上審核機制存有漏洞，短視頻平臺傳播虛假信息變得更加容易?！?月1日杭州市取消限行”的假新聞引發(fā)社會廣泛關(guān)注，杭州某小區(qū)的一位業(yè)主在群里用ChatGPT 寫了一篇關(guān)于杭州取消限行的新聞稿，但沒有說明是虛構(gòu)的，結(jié)果被群友轉(zhuǎn)發(fā)到了其他平臺，給社會和公眾帶來一定的危害。對于ChatGPT 來說，它只能機械完成人們給它的寫作任務，并不具備辨別真假信息的能力，它只是按照命題寫一個虛構(gòu)故事。

2.2 ChatGPT 的局限性：藝術(shù)“靈韻”的消解和內(nèi)涵的缺失

“靈韻”（Aura）是德國學者瓦爾特·本雅明提出的美學概念，以此指明藝術(shù)“本真性”的獨特力量，以及帶有神秘感的“膜拜價值”與“距離感”。法蘭克福學派認為，藝術(shù)作品應該具有本真性，而機械復制、流水生產(chǎn)使得藝術(shù)作品失去其獨特性和靈氣，變成可替代的商品，降低藝術(shù)的價值和意義。如果短視頻從業(yè)人員僅僅依賴人工智能來量產(chǎn)短視頻，將藝術(shù)作品視為商品一樣進行生產(chǎn)，必然會削弱作品的獨特靈韻和內(nèi)涵。

盡管ChatGPT 在生成文本方面表現(xiàn)出色，但它確實缺乏真正的創(chuàng)作能力，在內(nèi)容生產(chǎn)方面更傾向于“生成”而非“創(chuàng)作”。創(chuàng)作是人類的獨特能力，它涉及思想的創(chuàng)新、情感的表達和價值觀的判斷，相比之下，ChatGPT 生成的內(nèi)容主要是基于大量的訓練數(shù)據(jù)和算法進行模擬和推斷，它是通過學習和模仿已有的語料庫來生成內(nèi)容，這必然導致一些短視頻內(nèi)容缺乏內(nèi)涵和獨特性，即過度依賴簡單截取和刻意搬演日常生活場景，尤其是一些高度重復的低價值內(nèi)容和段子式的簡單模仿，盡管這種內(nèi)容能夠提供一些令人放松的內(nèi)容，但它也導致現(xiàn)代人的注意力變得分散，處于不穩(wěn)定的狀態(tài)。

2.3 ChatGPT 的受限性：數(shù)據(jù)存在滯后性和邏輯存在混亂

數(shù)據(jù)滯后性是指ChatGPT 基于已有的數(shù)據(jù)進行訓練，而這些數(shù)據(jù)可能無法反映最新的信息或事件。首先，不管是ChatGPT4.0 還是AutoGTP，都無法做到信息實時更新。例如，當用戶詢問2023 年5 月份抖音用戶人數(shù)時，ChatGPT 可能無法提供準確或最新的答案，因為它的訓練數(shù)據(jù)只截至2021 年9 月，這會導致ChatGPT 在回答一些時效性較強或需要實時更新的問題時出現(xiàn)錯誤或失效的情況，影響用戶體驗和信任度。其次，ChatGPT 生成的文案內(nèi)容可能不符合用戶期望，會存在語法錯誤、邏輯錯誤、重復錯誤等問題。ChatGPT 在對待事實的問題上確實不夠慎重，無法捕捉到關(guān)鍵詞信息。比如圍繞“宮廷玉液酒”這一主題制作短視頻。我們都知道，這是趙麗蓉和鞏漢林的小品臺詞，用戶在這里輸入“宮廷玉液酒”，意圖是與ChatGPT 進行一種暗號交互，看看能否回答“一百八一杯”。然而，顯然ChatGPT 并沒有理解這個暗號的指示，而是將其視為一個概念來解釋并進行展示。實際上，“宮廷玉液酒”并不是真實存在的中國白酒，所以ChatGPT 在這里誤導了用戶，換句話說，它以一種正式的方式編寫了關(guān)于一種虛構(gòu)酒的介紹。

3 人工智能與短視頻融合的發(fā)展方向

倫敦政治經(jīng)濟學院“新聞人工智能”項目主管貝克特說，人工智能工具不能替代新聞記者的批判性思維和調(diào)查能力，但它們可以為新聞記者的工作提供支持，“我認為更有趣的是，它對一些新聞記者提出了更高的要求，告訴他們，你必須比機器做得更好，你不能再去報道那種按部就班、公式化的新聞了，因為人工智能軟件就可以做到這一點”[5]。放到短視頻行業(yè)同樣適用。這就要求短視頻從業(yè)人員提高綜合素質(zhì)，提高媒介素養(yǎng)，在使用人工智能的同時保持對藝術(shù)作品獨特靈韻和內(nèi)涵的重視；應該將人工智能作為工具和輔助手段，而非完依全賴它。

3.1 短視頻從業(yè)人員要提高綜合素質(zhì)，生產(chǎn)更具有深度的內(nèi)容

隨著ChatGPT、Midjourney 等人工智能技術(shù)的廣泛應用，大量的短視頻文案可以被人工智能組合生成，大量的視頻可以通過人工智能技術(shù)進行剪輯，但是它始終缺乏人類的情感和理解力，完成的也僅僅是操作簡單、重復性較高及基礎(chǔ)性的工作。人工智能技術(shù)更多應是“賦權(quán)”而不是“接管”，即應始終保持人的創(chuàng)作主體地位[6]。相比之下，人類具有更好的洞察力和思考能力，在短視頻創(chuàng)作中，這種洞察力和思考力極為重要，尤其是一些爆款文案的創(chuàng)作，更需要“網(wǎng)感”，而這種“網(wǎng)感”恰恰來源于對生活的感悟、對事件的深入挖掘。對于短視頻從業(yè)人員來說，應該關(guān)注目標用戶群體的需求和喜好，打造出符合用戶口味和具有時代背景意義的作品。作品之所以為作品，是因為其表達能夠反映作者的思想，是作者智力成果的體現(xiàn)。但這個“智力成果”的標準應當隨著時代和科技的進步而調(diào)整，如果這種智力成果可以輕易地被機器所替代，便不足以體現(xiàn)其獨特的表達方式。短視頻從業(yè)人員應該有自己的個性和風格，而不是像人工智能一樣一味模仿和跟風，那樣必然會被人工智能所替代。只有展現(xiàn)出自己的態(tài)度和特色，才能讓用戶認識和記住自己，形成自己的粉絲群體。

3.2 人機混合，以智增質(zhì)，實現(xiàn)與人工智能共處

人機混合是一個有潛力的方向，人工智能以激發(fā)人類創(chuàng)造力為使命，二者相互配合，是當下短視頻內(nèi)容生產(chǎn)的新趨勢。人工智能技術(shù)在處理大數(shù)據(jù)、模式識別和自動化方面具有巨大的優(yōu)勢，可以為人類提供強大的計算能力和智能分析能力，可以輔助人類完成繁重的任務，提供精確的數(shù)據(jù)分析和快速的決策支持。在短視頻剪輯、文案寫作等領(lǐng)域，人工智能技術(shù)可以幫助提供創(chuàng)意、優(yōu)化內(nèi)容和提高效率。然而，人工智能仍然缺乏人類的情感、創(chuàng)造力和價值判斷能力，這就需要人類創(chuàng)作者的參與和主導，將人工智能技術(shù)作為工具來輔助創(chuàng)作過程。在人機混合的世界中，人工智能技術(shù)可以成為人類的助手和合作伙伴，提高作品創(chuàng)作質(zhì)量和效率。人類創(chuàng)作者可以借助人工智能技術(shù)來拓展自己的能力和創(chuàng)作領(lǐng)域，并探索新的創(chuàng)新方式。這種以智增質(zhì)的方式可以促進創(chuàng)作進一步發(fā)展，為人類帶來更多的機會和可能性。

3.3 建立健全法律法規(guī)，加強知識產(chǎn)權(quán)保護和假新聞核查及治理

習近平總書記在中央政治局第二十五次集體學習時的講話中強調(diào)了加強知識產(chǎn)權(quán)保護工作的重要性，并提出了相應的目標、任務、舉措和實施藍圖。在人工智能技術(shù)的發(fā)展中，知識產(chǎn)權(quán)保護同樣具有重要意義。人工智能技術(shù)的快速發(fā)展和廣泛應用，涉及大量的技術(shù)創(chuàng)新和知識產(chǎn)權(quán)問題。為了保護創(chuàng)新者的合法權(quán)益，確保他們的勞動成果得到公正的回報，必須明確人工智能技術(shù)在知識產(chǎn)權(quán)保護方面的責任和義務。

假新聞核查及治理是一項重要任務，需要政府、媒體和公眾的共同努力。政府應制定明確的規(guī)章制度，規(guī)范假新聞的定義、處罰和責任追究制度，為假新聞的核查和治理提供法律依據(jù)；媒體應堅守新聞倫理和職業(yè)道德，加強對新聞事實的核實，提供準確、客觀、全面的報道，避免散布未經(jīng)證實的消息；公眾應當有意識地舉報和揭露發(fā)現(xiàn)的假新聞，通過社交媒體、舉報平臺等途徑向相關(guān)機構(gòu)提供線索，共同保障信息的準確性；同時，受眾要增強對個人信息的保護意識，避免隨意泄露個人信息，選擇可信賴的媒體平臺和服務提供商，這樣不僅能有效保護個人隱私，還能提高在線體驗的可信度和可靠性[7]。

4 結(jié)語

ChatGPT 在短視頻腳本創(chuàng)作、視頻剪輯和推送傳播等方面實現(xiàn)了創(chuàng)意、效率和體驗的提升，對于小企業(yè)來說，省去了文案、主播、拍攝和剪輯的成本，幾乎可以說是零成本制作短視頻。在現(xiàn)階段，ChatGPT 在短視頻創(chuàng)作上顯然還存在一些不足，但人機協(xié)同的創(chuàng)作方式正逐漸成為短視頻創(chuàng)作的主流趨勢，代表了人機深度協(xié)作的關(guān)系，我們期待ChatGPT 在短視頻創(chuàng)作領(lǐng)域不斷改進和突破，人類的創(chuàng)造力與機器的計算能力相互補充，推動短視頻創(chuàng)作邁向新的高度。