■車興龍

遼寧機(jī)電職業(yè)技術(shù)學(xué)院

農(nóng)村電子商務(wù)是指利用互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)、多媒體等現(xiàn)代信息技術(shù)，為從事涉農(nóng)領(lǐng)域的生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)主體提供在網(wǎng)上完成產(chǎn)品或服務(wù)的銷售、購(gòu)買和電子支付等業(yè)務(wù)交易的過(guò)程。作為網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)中的一種新業(yè)態(tài)，農(nóng)村電子商務(wù)正在快速發(fā)展，遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展也取得積極成效，具備自身的特色與優(yōu)勢(shì)。

一、遼寧農(nóng)村電子商務(wù)特色與優(yōu)勢(shì)

1.地區(qū)區(qū)位產(chǎn)品特色突出

遼寧區(qū)位優(yōu)勢(shì)顯著，沿海沿邊，資源豐富，在農(nóng)業(yè)、漁業(yè)等發(fā)展方面有著天然優(yōu)勢(shì)，具有較多的農(nóng)副產(chǎn)品特產(chǎn)，如丹東草莓、盤錦河蟹、大連櫻桃、本溪林下參、鞍山南果梨、鐵嶺大榛子等，產(chǎn)品特色突出，深受全國(guó)各地人民的喜愛。由于當(dāng)?shù)剞r(nóng)副產(chǎn)品眾多且具有地方特色，質(zhì)量可靠，成為電商可持續(xù)發(fā)展的基礎(chǔ)。比如，丹東草莓總栽培面積超過(guò)20 萬(wàn)畝，年產(chǎn)量超過(guò)20 萬(wàn)噸，被認(rèn)定為全國(guó)農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志，其外形美觀、口感適宜、營(yíng)養(yǎng)豐富。遼寧也是全國(guó)最大的草莓生產(chǎn)和出口基地，獨(dú)特的地域孕育獨(dú)特的產(chǎn)品。果農(nóng)每年通過(guò)淘寶、京東、抖音、快手、小紅書大量銷售，形成可持續(xù)發(fā)展的電商產(chǎn)業(yè)鏈。

2.農(nóng)村電子商務(wù)成效顯著

遼寧作為農(nóng)業(yè)大省，努力建立和改善農(nóng)村地區(qū)電子商務(wù)發(fā)展環(huán)境，助力鄉(xiāng)村振興，農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展成效顯著。2021 年，遼寧省建設(shè)縣級(jí)電商倉(cāng)儲(chǔ)物流中心128個(gè)、電商服務(wù)中心41 個(gè)、電商產(chǎn)業(yè)園區(qū)27 個(gè)、村級(jí)電商服務(wù)站超過(guò)1.2 萬(wàn)家。初步實(shí)現(xiàn)了縣域行政村電子商務(wù)公共服務(wù)體系和農(nóng)村電子商務(wù)雙向流通渠道全覆蓋，全省共有15 個(gè)縣（市）獲批國(guó)家電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范縣。“十四五”時(shí)期，全省著力構(gòu)建以縣城為中心、鄉(xiāng)鎮(zhèn)為重點(diǎn)、村為基礎(chǔ)的縣域商業(yè)體系，力爭(zhēng)到2025 年，在具備條件的地區(qū)基本實(shí)現(xiàn)縣縣有連鎖商超和物流配送中心、鄉(xiāng)鄉(xiāng)有商貿(mào)中心、村村通快遞。

3.社會(huì)化服務(wù)加快覆蓋

遼寧省已經(jīng)實(shí)現(xiàn)貧困地區(qū)電商全覆蓋。與阿里巴巴、京東等平臺(tái)展開深入合作，“云供銷”電商平臺(tái)、“遼寧鄉(xiāng)村行”電商平臺(tái)、遼寧“供銷快線”、桓仁“源寶裕農(nóng)”、莊河“鳳百年”、朝陽(yáng)“農(nóng)品網(wǎng)”等平臺(tái)已經(jīng)成為網(wǎng)絡(luò)農(nóng)產(chǎn)品銷售的重要平臺(tái)，朝陽(yáng)的“村姑進(jìn)城”“品味寬甸”“鴨綠冷（游）水魚”“滿鄉(xiāng)印象”等網(wǎng)銷品牌不斷涌現(xiàn)，為當(dāng)?shù)剞r(nóng)民開拓了市場(chǎng)，拓寬了農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。全省建設(shè)“農(nóng)+”平臺(tái)，整合、組織專業(yè)化服務(wù)資源，對(duì)接第三方電商平臺(tái)。同時(shí)，探索“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)村物流”發(fā)展模式，按照現(xiàn)有電商運(yùn)營(yíng)中心、鄉(xiāng)村服務(wù)站、物流配送點(diǎn)整合資源，結(jié)合實(shí)際、因地制宜發(fā)展區(qū)域電商，形成多層次、多形式、多方位的農(nóng)村電商體系，實(shí)現(xiàn)省內(nèi)各地農(nóng)民各種產(chǎn)品“近”享便利生活。

4.電商配套設(shè)施快速發(fā)展

從農(nóng)村的電商“動(dòng)脈”來(lái)說(shuō)，“路、郵、網(wǎng)”廣泛覆蓋十分重要。農(nóng)村公路方面：遼寧農(nóng)村公路建設(shè)突破11萬(wàn)公里，“村村通”工程全面落地，實(shí)現(xiàn)了村村互通、村組連通，村內(nèi)主要道路基本硬化。同時(shí)，每條公路設(shè)有“電子標(biāo)簽”，存儲(chǔ)農(nóng)村公路基礎(chǔ)電子地圖和數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)每條線路有“身份證”。農(nóng)村郵遞方面：全省有村郵站16000 余個(gè)，縣鄉(xiāng)村快遞末端網(wǎng)點(diǎn)3218 個(gè)，基本實(shí)現(xiàn)覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)的農(nóng)村郵政快遞網(wǎng)絡(luò)體系。實(shí)施“快遞進(jìn)村”工程，布局建立物流配送中心，建設(shè)了1.2 萬(wàn)家村級(jí)電商服務(wù)站，推廣“快遞電商共享站”。農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)信息方面：全省行政村實(shí)現(xiàn)4G 網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，農(nóng)村互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)到70%，廣播電視“戶戶通”升級(jí)工程改造完成，農(nóng)村信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)不斷加快，普及農(nóng)村信息服務(wù)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)信息化和農(nóng)村電子商務(wù)進(jìn)一步發(fā)展。

二、遼寧農(nóng)村電子商務(wù)存在的不足

遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)取得良好發(fā)展，但是從整體上來(lái)說(shuō)還存在一些不足，如人才缺乏、品牌樹立與塑造不足、農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)程度不高、農(nóng)村物流基礎(chǔ)薄弱等問題。

1.電商專業(yè)性人才相對(duì)缺乏

農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展在于電商人才的可持續(xù)性。第一，要有相關(guān)的電商人才；第二，電商人才要長(zhǎng)期駐扎鄉(xiāng)村或者持續(xù)接觸農(nóng)村。電商專業(yè)人才缺乏成為電商持續(xù)發(fā)展的障礙，主要原因在于：一是村民老齡化嚴(yán)重，年輕人少，懂電商人的更少；二是專業(yè)人才難留，一些電商專業(yè)性人才或者從村里走出去的電商專業(yè)大學(xué)生，畢業(yè)后基本也留在大城市，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的比較少。

2.品牌樹立和塑造需加強(qiáng)

消費(fèi)者對(duì)于品牌的認(rèn)可度直接決定消費(fèi)者是否消費(fèi)。在電商銷售模式中，買賣雙方靠的是產(chǎn)品質(zhì)量、商家信譽(yù)、消費(fèi)者好評(píng)，產(chǎn)品的品牌是建立買賣雙方良好信任的紐帶。遼寧作為農(nóng)業(yè)大省，農(nóng)副產(chǎn)品眾多，但是形成知名品牌的不多。2021 年農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌有56 個(gè)，名牌農(nóng)產(chǎn)品達(dá)到460 個(gè)。遼寧知名品牌數(shù)量在未來(lái)幾年還需要持續(xù)增長(zhǎng)，品牌的塑造力和社會(huì)的認(rèn)可度都需要企業(yè)持續(xù)強(qiáng)化和提升。

3.農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)不高

隨著人們生活水平提高和消費(fèi)升級(jí)，消費(fèi)者購(gòu)買力普遍增強(qiáng)，對(duì)于綠色、有機(jī)、優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求旺盛，通過(guò)電商方式購(gòu)買時(shí)同樣有這樣的考量。目前遼寧農(nóng)產(chǎn)品電商的標(biāo)準(zhǔn)化程度不高，主要體現(xiàn)在以下三個(gè)方面：一是生產(chǎn)者與供應(yīng)者的標(biāo)準(zhǔn)化。現(xiàn)在的消費(fèi)者往往即使溢價(jià)也要買到健康的農(nóng)產(chǎn)品，這是消費(fèi)者的偏好。而目前農(nóng)產(chǎn)品普遍存在使用農(nóng)藥、化肥的現(xiàn)象，直接導(dǎo)致土壤抗害能力減弱，影響現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的健康發(fā)展，也關(guān)乎農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展。二是對(duì)物流與配送的標(biāo)準(zhǔn)化。標(biāo)準(zhǔn)化的農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)輸體系可以降低損耗和成本，而目前農(nóng)產(chǎn)品的銷售大多為B2B、B2C 的傳統(tǒng)模式，這種分散化的方式很難形成運(yùn)輸?shù)膬?yōu)勢(shì)，可追溯性技術(shù)也難以應(yīng)用，也降低了物流與配送的標(biāo)準(zhǔn)化程度。三是銷售與推廣的標(biāo)準(zhǔn)化。目前遼寧農(nóng)村電商以散戶居多，甚至是“單打獨(dú)斗”，缺乏統(tǒng)一化經(jīng)營(yíng)管理。在推廣上也缺乏安全認(rèn)證、檢驗(yàn)合格等標(biāo)識(shí)，甚至有夸大宣傳現(xiàn)象。

4.部分農(nóng)村物流基礎(chǔ)薄弱

農(nóng)村物流配送直接決定農(nóng)村電商“血液循環(huán)”的通暢。遼寧實(shí)施“快遞進(jìn)村”工程，基本實(shí)現(xiàn)了覆蓋縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)的農(nóng)村物流，郵政快遞已經(jīng)實(shí)現(xiàn)，其他快遞基本送達(dá)到鎮(zhèn)上，未打通到村的“最后一公里”。鄉(xiāng)村物流基礎(chǔ)的薄弱造成了許多不便，尤其是村一級(jí)，除非發(fā)貨量大，快遞才愿意上門取貨。一是方便性上，農(nóng)村居民發(fā)快遞需要去鎮(zhèn)上，還需要自己乘坐交通工具，很不方便；二是價(jià)格成本上，無(wú)形中增加了快遞的成本，則農(nóng)產(chǎn)品價(jià)格也就隨之升高；三是時(shí)間保證上，環(huán)節(jié)多了，投遞就需要更多的時(shí)間，一些農(nóng)產(chǎn)品需要保鮮，很容易腐爛變質(zhì)。

三、遼寧農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展路徑

1.政策支持：政策支持體系建設(shè)與完善

遼寧農(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展離不開政府的主導(dǎo)作用，需要政策體系的支持。

（1） 出臺(tái)扶持政策。政府專門針對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)出臺(tái)相關(guān)政策，細(xì)化指導(dǎo)、精準(zhǔn)分類、分類施策，不斷完善頂層設(shè)計(jì)和政策支持體系，優(yōu)化農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展環(huán)境。政府要建立遼寧省農(nóng)村電子商務(wù)示范基地，發(fā)揮示范引領(lǐng)作用，提升農(nóng)村流通現(xiàn)代化水平，助力鄉(xiāng)村振興發(fā)展。提供專項(xiàng)資金，對(duì)農(nóng)村電商示范單位給予資金支持，形成示范效應(yīng)，帶動(dòng)周邊鄉(xiāng)村電商發(fā)展，最后形成電商集群。調(diào)整稅費(fèi)政策，對(duì)于農(nóng)村電商平臺(tái)、專業(yè)人才、電商企業(yè)等給予稅費(fèi)減免和補(bǔ)貼。組織協(xié)調(diào)金融機(jī)構(gòu)、第三方平臺(tái)、專業(yè)合作社合作發(fā)展農(nóng)村電商，共同致力于產(chǎn)業(yè)融合、鄉(xiāng)村振興發(fā)展。

（2） 加強(qiáng)監(jiān)督體制。在電商交易過(guò)程中，在利益驅(qū)動(dòng)下出現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量問題，破壞了市場(chǎng)交易的公平性，影響了電商的可持續(xù)發(fā)展。需要農(nóng)戶、商家自身監(jiān)管和提升信譽(yù)保證，也需要政府加強(qiáng)監(jiān)管，市場(chǎng)部門建立信息技術(shù)庫(kù)，建立完善的農(nóng)產(chǎn)品追溯體系，讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)產(chǎn)品從生長(zhǎng)、發(fā)育、成熟到售賣、運(yùn)輸、送達(dá)整個(gè)流程鏈條全程知情，充分保障買賣雙方的權(quán)利。加強(qiáng)完善農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管和標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)等一系列制度，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品“走出去”的短板，為農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展找到新的著力點(diǎn)。

（3） 配套法治體系。農(nóng)村電商在運(yùn)行中出現(xiàn)的亂象要由法律來(lái)約束。配套專門電商管理相關(guān)法律，對(duì)電子商務(wù)構(gòu)成的四個(gè)要素，即商城、消費(fèi)者、產(chǎn)品、物流分門別類進(jìn)行法律闡釋，并隨著司法實(shí)踐不斷擴(kuò)充和定義，使每個(gè)環(huán)節(jié)都做到有法可依、有據(jù)可循，使四個(gè)要素有序閉環(huán)運(yùn)行，推進(jìn)電商持續(xù)健康發(fā)展。

2.人才支撐：相關(guān)人才培養(yǎng)與吸納

農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展需要電商人才的支撐。農(nóng)村電商的發(fā)展勢(shì)頭迅猛，更需要相關(guān)人才的支持，為鄉(xiāng)村振興提供人才引擎。

（1） 學(xué)歷教育人才培養(yǎng)。在高等教育、?？平逃⒅新毥逃?，增設(shè)電子商務(wù)、跨境電商等必修專業(yè)課程和選修課程，讓更多學(xué)生接觸到這門實(shí)用的課程。并且要理論結(jié)合實(shí)踐，讓學(xué)生到相關(guān)第三方電商平臺(tái)、鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品供應(yīng)地等去參觀、學(xué)習(xí)、實(shí)習(xí)，進(jìn)一步摸清農(nóng)村電子商務(wù)運(yùn)行機(jī)制，甚至可以實(shí)行訂單式培養(yǎng)，為第三方點(diǎn)對(duì)點(diǎn)直接培養(yǎng)人才。

（2） 社會(huì)力量師資培訓(xùn)。政府組織力量開設(shè)農(nóng)村電商系列課程，人力部門對(duì)社會(huì)人員、平臺(tái)人員、農(nóng)民等進(jìn)行專業(yè)培訓(xùn)，培訓(xùn)合格后發(fā)放證書。通過(guò)與行業(yè)組織、企業(yè)、事業(yè)單位等廣泛交流，暢通“跨界、融合”渠道，制定專屬培養(yǎng)方案，使更多非學(xué)歷教育人員得到技能培訓(xùn)，成熟一批，應(yīng)用一批。

（3） 人才吸引與回流。通過(guò)優(yōu)惠政策吸引更多優(yōu)秀電商人才扎根鄉(xiāng)村。各地政府制定優(yōu)惠政策，通過(guò)稅收政策、財(cái)政政策、金融政策等吸引一批電商人才，走向基層，扎根鄉(xiāng)土。另外，從農(nóng)村走出去的電商專業(yè)大學(xué)生，通過(guò)人才引進(jìn)提高待遇，轉(zhuǎn)變“離農(nóng)”思想傾向，讓其回歸鄉(xiāng)土，為農(nóng)村電子商務(wù)持續(xù)發(fā)展發(fā)光發(fā)熱。

3.品牌樹立：品牌化建設(shè)與創(chuàng)新

（1） 多品牌化的申請(qǐng)與申報(bào)。對(duì)于農(nóng)產(chǎn)品品牌化建設(shè)，要廣開思路，從不同渠道使產(chǎn)品得到認(rèn)證和認(rèn)可。為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品申請(qǐng)商標(biāo)專利，發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌，申報(bào)中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌目錄、農(nóng)產(chǎn)品地理標(biāo)志、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、無(wú)公害農(nóng)產(chǎn)品等，讓優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品得到官方的認(rèn)證和消費(fèi)者的認(rèn)可。

（2） 培養(yǎng)農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)。結(jié)合農(nóng)產(chǎn)品的營(yíng)養(yǎng)成分、歷史由來(lái)，為商品名稱添加上消費(fèi)者易記且有創(chuàng)意性的元素，因地制宜地選擇合適的品牌名稱和圖案，讓消費(fèi)者耳目一新。農(nóng)戶、供應(yīng)商、第三方電商平臺(tái)、生產(chǎn)合作社都要有農(nóng)產(chǎn)品品牌意識(shí)，并根據(jù)實(shí)際情況進(jìn)行申報(bào)。

（3） 農(nóng)產(chǎn)品電商標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化是保障農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全的重要前提。要按照農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)體系，強(qiáng)化農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量，準(zhǔn)入優(yōu)質(zhì)電商門檻。農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化覆蓋農(nóng)產(chǎn)品生命全周期，包括種植、管理、收貨、運(yùn)輸、銷售等。每個(gè)環(huán)節(jié)都高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求、保質(zhì)量，嚴(yán)格按照標(biāo)準(zhǔn)體系，避免使用農(nóng)藥和化肥，恪守綠色、安全、健康準(zhǔn)則，使整個(gè)鏈條規(guī)范生產(chǎn)和銷售，打造一方農(nóng)產(chǎn)品特色標(biāo)志。

4.設(shè)施完善：基礎(chǔ)設(shè)施與物流升級(jí)完善

農(nóng)村物流是農(nóng)村電子商務(wù)可持續(xù)發(fā)展的“血脈”，只有血脈通暢，肌體才能夠持續(xù)穩(wěn)定。所以，要完善基礎(chǔ)設(shè)施與物流升級(jí)。

（1） 打通農(nóng)村道路“最后一公里”。繼續(xù)對(duì)道路工程深耕細(xì)作，對(duì)于鄉(xiāng)村主干路破損、失修等情況進(jìn)行持續(xù)修繕，對(duì)于支干路逐漸全部打通，使村落之間道路全部硬化，縱橫交錯(cuò)，形成通暢的道路網(wǎng)。

（2） 農(nóng)村寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。健全縣、鄉(xiāng)、村三級(jí)寄遞物流服務(wù)管理體系，補(bǔ)齊農(nóng)村地區(qū)寄遞物流基礎(chǔ)設(shè)施等短板弱項(xiàng)。加快推進(jìn)國(guó)家骨干冷鏈物流基地建設(shè)，推動(dòng)地區(qū)冷鏈物流建設(shè)。加快縣域物流服務(wù)中心改造與升級(jí)，建設(shè)集電商倉(cāng)儲(chǔ)、物流中心、郵件處理中心等于一體的物流中心。同時(shí)，建設(shè)村級(jí)電子商務(wù)服務(wù)點(diǎn)，專門對(duì)接快遞、電商、農(nóng)戶，全面推進(jìn)快遞進(jìn)村全覆蓋，打通農(nóng)村電商可持續(xù)發(fā)展堵點(diǎn)。

（3） 物流資源對(duì)接與整合。各個(gè)物流公司在鄉(xiāng)村都有自己的優(yōu)勢(shì)，有的運(yùn)送速度快、有的網(wǎng)點(diǎn)多、有的運(yùn)送范圍廣。統(tǒng)籌農(nóng)村地區(qū)各類物流資源，鼓勵(lì)郵政、快遞與交通、供銷、商貿(mào)流通等企業(yè)深化合作，采取多種方式共建共用末端配送網(wǎng)絡(luò)，加快推廣農(nóng)村地區(qū)共同配送模式，有效降低農(nóng)村末端寄遞成本。推進(jìn)不同市場(chǎng)主體之間標(biāo)準(zhǔn)互認(rèn)和服務(wù)互補(bǔ)，在設(shè)施建設(shè)、運(yùn)營(yíng)維護(hù)、安全責(zé)任等多方面實(shí)現(xiàn)高效銜接。

5.模式創(chuàng)新：新型電商模式搭建與創(chuàng)新

（1） 應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)直播帶貨。隨著互聯(lián)網(wǎng)的不斷發(fā)展，農(nóng)村電商開始萌發(fā)，有綜合平臺(tái)類的農(nóng)村電商，如淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)、拼多多等，有細(xì)分市場(chǎng)的農(nóng)村電商，如云農(nóng)場(chǎng)、我買網(wǎng)、千集網(wǎng)等，也有專攻物流類的農(nóng)村電商，如菜鳥驛站、媽媽驛站等。在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)達(dá)新時(shí)代，利用抖音、快手等直播帶貨成了新型模式，新冠疫情期間更是帶動(dòng)了強(qiáng)大的農(nóng)業(yè)市場(chǎng)，并且出現(xiàn)了很多直播帶貨達(dá)人，直播與農(nóng)產(chǎn)品結(jié)合，通過(guò)主播的現(xiàn)場(chǎng)試吃、分享體驗(yàn)等直觀的方式，促進(jìn)了農(nóng)產(chǎn)品的銷售。還有些名人利用自身的良好信譽(yù)度和影響力，通過(guò)直播帶貨助農(nóng)幫農(nóng)，以消費(fèi)扶貧帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。

（2） “農(nóng)業(yè)眾籌”模式。線上“農(nóng)業(yè)眾籌”目前主要是以產(chǎn)品眾籌為主，而它的本質(zhì)對(duì)用戶來(lái)說(shuō)就是“團(tuán)購(gòu)+預(yù)購(gòu)”，實(shí)際上是線下零售模式的流程倒置，通過(guò)農(nóng)村電商線上訂單開啟預(yù)售模式，使農(nóng)業(yè)生產(chǎn)者摸清市場(chǎng)需求，解決資金困局，用眾籌資金投入生產(chǎn)，消費(fèi)者也可以以低價(jià)購(gòu)買到優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品。比如，某一消費(fèi)者通過(guò)電商一次性預(yù)購(gòu)一年的大米，按照約定分若干次寄送。而現(xiàn)在的“農(nóng)業(yè)眾籌”模式重心逐漸轉(zhuǎn)移到“眾籌土地”業(yè)務(wù)上，如土地的流轉(zhuǎn)、城市人口自耕自種服務(wù)等，為消費(fèi)群體提供不一樣的農(nóng)村體驗(yàn)。

（3） 搭建農(nóng)村電商生態(tài)圈。創(chuàng)建新型電商模式，搭建“政府+銀行+ 公司+合作社”聯(lián)手共贏生態(tài)圈模式，四方簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議。政府通過(guò)招商引資，筑巢引鳳，招入的公司運(yùn)營(yíng)農(nóng)村電子商務(wù)，對(duì)其簡(jiǎn)化審批手續(xù)，減免稅費(fèi)。銀行介入為其提供低利率貸款，公司使用銀行金融產(chǎn)品，在運(yùn)營(yíng)后通過(guò)銀行的電子銀行、App 等發(fā)放電子消費(fèi)券促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)。合作社為公司提供標(biāo)準(zhǔn)化農(nóng)產(chǎn)品，樹立品牌效應(yīng)。而銀行又對(duì)合作社進(jìn)行金融扶持，發(fā)放助農(nóng)貸款。合作社由村委會(huì)和村民共同建立，村委會(huì)扶持發(fā)展，農(nóng)民作為股東，同時(shí)根據(jù)公司、合作社的要求生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品。如此閉環(huán)運(yùn)行，形成農(nóng)村電商的良性發(fā)展格局，進(jìn)一步帶動(dòng)鄉(xiāng)村振興。