○李翠軍

（武漢市社會(huì)科學(xué)院 區(qū)域經(jīng)濟(jì)研究所，湖北 武漢 430019）

當(dāng)前，擴(kuò)大夜間消費(fèi)、促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展已成為城市間競(jìng)爭(zhēng)和地方經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的新賽道。無論是建設(shè)國際消費(fèi)中心城市，還是建設(shè)新一線城市，各大城市都在搶跑夜間經(jīng)濟(jì)。北京、上海、廣州、重慶、成都等城市通過加大政策措施，注重“后浪力量”，建設(shè)現(xiàn)象級(jí)“不夜城市”，不斷挖掘和提升消費(fèi)潛能，促進(jìn)新消費(fèi)、超前消費(fèi)和未來消費(fèi)，大力推進(jìn)了城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，并發(fā)展成為國內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿城市。武漢自然和人文旅游資源豐盈，歷史文化積淀深厚，是國家歷史文化名城、楚文化重要發(fā)祥地、長(zhǎng)江文明重要傳承地、國內(nèi)十大旅游城市之一，近代武漢更是國際國內(nèi)商賈重地、華中地區(qū)著名的商業(yè)之城。發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，啟動(dòng)消費(fèi)這塊壓艙石，亦是助推武漢經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展進(jìn)入國內(nèi)標(biāo)桿城市行列的應(yīng)有之義。但就目前來看，與國內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展較好的標(biāo)桿城市相比，武漢的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展還存在諸多不足。本文在比較研究的基礎(chǔ)上，基于新時(shí)代、新征程和高質(zhì)量發(fā)展理論，以及武漢的自然稟賦、經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)、商業(yè)布局、文化特色，對(duì)武漢促進(jìn)和加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提出可資借鑒的建議。

一、國內(nèi)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

（一）夜間經(jīng)濟(jì)的概念

夜間經(jīng)濟(jì)的標(biāo)準(zhǔn)概念是當(dāng)日下午6 點(diǎn)到次日早上6 點(diǎn)一地所發(fā)生的經(jīng)濟(jì)文化活動(dòng)總和[1]。其業(yè)態(tài)主要包括購物、餐飲、旅游、休閑、學(xué)習(xí)、教育、歌舞、影視、競(jìng)技、保健、娛樂等多種形式。夜間經(jīng)濟(jì)是服務(wù)業(yè)的重要組成部分，是城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展新的增長(zhǎng)點(diǎn)。近年來，受新冠疫情的影響，國際市場(chǎng)萎靡、出口持續(xù)下降，消費(fèi)作為拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的三駕馬車之一，其地位更為突顯。據(jù)商務(wù)部城市居民消費(fèi)習(xí)慣調(diào)查報(bào)告顯示，我國60%的消費(fèi)發(fā)生在夜間，且消費(fèi)者對(duì)于夜間服務(wù)消費(fèi)的需求還在增加。大都市夜間經(jīng)濟(jì)相較日間具有更高的“含金量”，發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)對(duì)于促進(jìn)消費(fèi)、拉動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展具有乘數(shù)效應(yīng)。一座城市的夜間經(jīng)濟(jì)水平，正在成為衡量該城市經(jīng)濟(jì)實(shí)力、商業(yè)繁榮程度、居民生活品質(zhì)的重要標(biāo)尺。在我國，夜間消費(fèi)的黃金時(shí)段是18～22 點(diǎn)，夜間消費(fèi)人群以80 后、90 后和00后為主，這類群體共有的特質(zhì)就是白天忙于工作、學(xué)習(xí)，早出晚歸，只有夜間才有時(shí)間出門休閑和消費(fèi)。

（二）國內(nèi)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展概況

一是國家政策推動(dòng)。2019 年8 月，國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于加快發(fā)展流通促進(jìn)商業(yè)消費(fèi)的意見》第12 條，將“夜間經(jīng)濟(jì)”列為從國家層面促進(jìn)消費(fèi)的二十條意見之一。2020 年我國提出了“以國內(nèi)大循環(huán)為主體、國內(nèi)國際雙循環(huán)相互促進(jìn)的新發(fā)展格局”。2022 年，文化和旅游部分兩批確立了共計(jì)243 個(gè)國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)聚集區(qū)。國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)以其深度的產(chǎn)業(yè)融合、豐富的業(yè)態(tài)產(chǎn)品、多元的消費(fèi)新場(chǎng)景、強(qiáng)勁的聚合吸引力，成為推動(dòng)各地區(qū)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展提質(zhì)增效的新引擎[2]。二是國內(nèi)大城市對(duì)夜間經(jīng)濟(jì)均非常重視。2023 年7 月，國家發(fā)改委印發(fā)了《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》。北京、上海、廣州、重慶、成都和杭州等城市都多次制定、出臺(tái)了促進(jìn)其夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃、政策和策略，進(jìn)一步刺激了這些城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，形成了業(yè)態(tài)越來越豐富、場(chǎng)景越來越多元、集聚區(qū)越來越活躍的發(fā)展態(tài)勢(shì)。中國旅游研究院數(shù)據(jù)顯示，目前全國有200 多個(gè)城市推出了夜游線路、夜間演藝和展演等夜間文旅振興計(jì)劃，更突顯了發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的重要性。三是國內(nèi)城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度很快。文化和旅游部數(shù)據(jù)顯示，2020 年我國夜間經(jīng)濟(jì)規(guī)模突破30 萬億元，2021 年達(dá)到34.8 萬億元，2022 年更是突破了40萬億元，成為了城市發(fā)展的新引擎。四是我國夜間消費(fèi)呈現(xiàn)出顯著特點(diǎn)。其一，線上渠道已經(jīng)成為城市夜間繁榮的重要推手，抖音用戶中有80%日常通過短視頻和直播獲取夜生活相關(guān)資訊；其二，“后浪力量”正在成為夜間消費(fèi)的主體。據(jù)《艾媒咨詢|2022-2023 年中國夜間經(jīng)濟(jì)行業(yè)發(fā)展與消費(fèi)者調(diào)研報(bào)告》顯示，00 后（新生代）消費(fèi)群體逐步成為中國夜間消費(fèi)的主體，帶給夜間消費(fèi)新的活力。

（三）主要城市夜間經(jīng)濟(jì)影響力分析

2019～2022 年，新華社瞭望智庫聯(lián)合相關(guān)機(jī)構(gòu)組成課題組，編寫發(fā)布了《中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告（2019）》《中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告（2020）》《中國城市夜經(jīng)濟(jì)影響力報(bào)告（2021-2022）》，連續(xù)3 次在報(bào)告中評(píng)出了中國十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市；2022 年，第一財(cái)經(jīng)聯(lián)合新一線城市研究所發(fā)布了“中國城市夜間經(jīng)濟(jì)指數(shù)”，也給出了夜間經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)前十強(qiáng)的城市（見表1）?？v觀2019～2022 年的中國夜間經(jīng)濟(jì)影響力十強(qiáng)城市榜單，4 年均上榜的有北京、廣州、深圳、重慶、成都5市，同時(shí)這些城市夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)力穩(wěn)定并持續(xù)保持領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)；4 年中有3 年上榜的是上海、武漢、西安、長(zhǎng)沙、青島5 市，表明這些城市夜間經(jīng)濟(jì)實(shí)力較強(qiáng)。2022 年，在新華社瞭望智庫的分析報(bào)告中，前十強(qiáng)城市分別是上海、深圳、北京、成都、廣州、重慶、杭州、蘇州、武漢和西安，其中，成都、重慶、杭州、蘇州、武漢和西安6 個(gè)作為新一線城市入選，6個(gè)城市中，成都領(lǐng)銜，一路狂飆，成為佼佼者。成都通過在多個(gè)城區(qū)打造出多樣的夜間經(jīng)濟(jì)消費(fèi)場(chǎng)景，呈現(xiàn)出全域、全時(shí)、全年齡段夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)。同時(shí)，相較于武漢，重慶、成都和長(zhǎng)沙的夜間經(jīng)濟(jì)表現(xiàn)力更為亮眼，影響力位次也更為穩(wěn)定和靠前。重慶、成都和長(zhǎng)沙的夜間經(jīng)濟(jì)分別獲得了大眾“不夜重慶”“慢成都，來了就不想走的城市”和“越夜越長(zhǎng)沙”的認(rèn)知與認(rèn)同。

在中國十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市排名中，武漢從2019 年的未上榜到2020 年、2021 年、2022 年分別排在第10、第7 和第9，說明武漢夜間經(jīng)濟(jì)在政府各部門的重視和支持下，已逐步打造出了夜間經(jīng)濟(jì)新名片，取得了一定的城市夜游、夜消費(fèi)知名度，夜間經(jīng)濟(jì)獲得了穩(wěn)步提升。

二、武漢與主要城市發(fā)展夜經(jīng)濟(jì)的比較分析

對(duì)標(biāo)北京、上海、重慶、成都、長(zhǎng)沙、廣州等標(biāo)桿城市的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展，分析武漢夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展基礎(chǔ)和發(fā)展現(xiàn)狀，有助于發(fā)現(xiàn)和分析武漢夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不足。

（一）武漢夜間市場(chǎng)發(fā)展的基礎(chǔ)

1.武漢有良好的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和消費(fèi)繁榮度。一是經(jīng)濟(jì)規(guī)模在國內(nèi)城市靠前。2022 年，武漢GDP為18866.4 億元，在全國城市中排第8 位，在中部地區(qū)城市中排第1 位；常住人口總量以1373.9 萬人居于全國城市第8，中部地區(qū)第一；人均GDP13.8 萬元，在中西部主要城市同樣位居第一（見表2）。龐大的經(jīng)濟(jì)規(guī)模、市場(chǎng)總量和較高的收入水平，為武漢發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)奠定了良好經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)。二是居民消費(fèi)能力和消費(fèi)意愿強(qiáng)。2022 年，武漢城鎮(zhèn)人均可支配收入為5.8 萬元，居于全國城市人均可支配收入前30 名，消費(fèi)能力較強(qiáng)。2022 年，武漢社會(huì)消費(fèi)品零售總額為6936.2 億元，居于全國第10 位。2021 年，武漢國內(nèi)游客人數(shù)居全國城市前列，旅游總收入排全國第7。三是夜間消費(fèi)活躍。武漢光谷商圈有大量年輕人，成為全國夜消費(fèi)排名前三的商圈。淘寶平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，武漢夜間寄件的需求量居全國第二，與深圳、長(zhǎng)沙一起，成為全國“最能熬夜”的城市。

（表1）中國十大夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市

2.武漢有厚重的文化和旅游資源。武漢歷史文化積淀深厚，自然旅游資源豐盈，是國內(nèi)十大旅游城市之一。武漢作為九省通衢的長(zhǎng)江重鎮(zhèn)、國家歷史文化名城、楚文化重要發(fā)祥地、長(zhǎng)江文明重要傳承地和辛亥革命首義之地，積淀了盤龍文化、知音文化、木蘭文化、首義文化、近代工商文化、紅色文化等多元文化。武漢自然資源豐富，具有兩江交匯、三鎮(zhèn)鼎立、山水形勝的地理區(qū)位特色，擁有“大江大湖”“四季花城”“夜上黃鶴樓”“江漢朝宗”等城市形象美譽(yù)和文化IP，常年吸引著大批國內(nèi)外游客來漢。

3.武漢年輕人多，城市活力和消費(fèi)潛力巨大。武漢市有83 所高校，高校數(shù)量?jī)H次于北京，常年保有120 萬在校大學(xué)生，在校大學(xué)生數(shù)量及其占常住人口比重居全國城市前列，是名副其實(shí)的大學(xué)之城、青年之城。據(jù)2023年武漢市《政府工作報(bào)告》顯示，自2017年實(shí)施“百萬大學(xué)生留漢創(chuàng)業(yè)就業(yè)工程”起至2022 年底，共有191 萬大學(xué)畢業(yè)生選擇留漢，實(shí)現(xiàn)了“百萬大學(xué)生留漢”目標(biāo)，為城市發(fā)展注入大量具有活力的年輕血液。數(shù)量龐大、年輕活躍的消費(fèi)群體是武漢夜游市場(chǎng)持續(xù)成長(zhǎng)的“后浪力量”。

（二）武漢夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的現(xiàn)狀

1.武漢夜間市場(chǎng)需求持續(xù)放大。2022 年暑假期間，武漢夜游景區(qū)門票訂單量較2019 年上漲47%，夜游人次較2019 年增長(zhǎng)32%。從攜程網(wǎng)數(shù)據(jù)來看，2022 年，夜游訂單量靠前的城市分別是西安、北京、上海、重慶、廣州、長(zhǎng)沙、青島、成都、武漢、西寧，武漢居于全國最愛夜游的城市第9 名[3]。武漢夜游景區(qū)市場(chǎng)需求量前5 名分別是武漢海昌極地海洋公園、武漢歡樂谷、武漢瑪雅海灘水公園、武漢兩江游覽、漢秀劇場(chǎng)，也說明優(yōu)質(zhì)的旅游文化資源是夜經(jīng)濟(jì)的基礎(chǔ)。

（表2）2022 年武漢與相關(guān)城市經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)與消費(fèi)基礎(chǔ)比較

2.夜間項(xiàng)目、夜間線路和夜間品牌不斷增加。圍繞武漢的文商旅體資源，武漢主要推出了夜秀、夜游、夜購、夜宴、夜演、夜娛、夜展、夜讀、夜宿、夜健等類別的夜間經(jīng)濟(jì)項(xiàng)目。其中，長(zhǎng)江漢江兩江游、江漢路-黃鶴樓夜游、老漢口夜游、武漢海昌極地海洋公園夜游、歡樂谷夜游、漢秀漢街夜游、光谷步行街夜游、東湖夜游、舌尖夜游、時(shí)尚潮夜游、星空田園夜游等10 多條夜游線路不斷煥發(fā)出新鮮活力。同時(shí)，武漢夜間品牌有以下瑰麗的名片：長(zhǎng)江夜游線路包括兩江游覽、武漢輪渡、知音號(hào)（游輪）、船長(zhǎng)9號(hào)和長(zhǎng)江燈光秀等不同航線、不同風(fēng)格、不同票價(jià)和不同體驗(yàn)的夜游線路；“夜上黃鶴樓”將大型光影秀和實(shí)景演藝相結(jié)合，開演即成爆款；老漢口有數(shù)不完的家珍，如江漢路步行街、吉慶街、黎黃陂路、雪松路、新天地等；東湖櫻花園夜游加入燈光秀元素，園區(qū)內(nèi)次干路步道布置了約640 套智慧互動(dòng)特效燈。另外，武漢有150余家商超、商業(yè)綜合體和重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)，具有一定規(guī)模的連鎖便利店品牌近20 個(gè)，總數(shù)約3500 家，24 小時(shí)營(yíng)業(yè)比例為36.4%，成為了夜經(jīng)濟(jì)的另一個(gè)支點(diǎn)。

3.武漢夜間經(jīng)濟(jì)影響力不斷提升。如前所述，自2020 年起，武漢已連續(xù)3 年入圍國內(nèi)夜間經(jīng)濟(jì)影響力城市前10，由2019 年的未上榜到2020 年上榜第10 名，再到2021 年提升到第7 名，武漢夜間經(jīng)濟(jì)影響力提升較快。據(jù)阿里巴巴發(fā)布的夜間經(jīng)濟(jì)報(bào)告顯示，盒馬鮮生、餓了么、美團(tuán)、樸樸等平臺(tái)帶動(dòng)了武漢的夜間餐飲消費(fèi)增長(zhǎng)，19 點(diǎn)到20 點(diǎn)是盒馬鮮生的到店消費(fèi)高峰，餓了么夜間餐飲消費(fèi)活躍度排名中，武漢位居第9[3]。據(jù)中國旅游研究院和美團(tuán)點(diǎn)評(píng)聯(lián)合發(fā)布的《夜間餐飲消費(fèi)大數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2021 年武漢市躋身全國城市夜間餐飲消費(fèi)排名前10，前20 強(qiáng)城市的夜間交易額占到全國交易總額的49.64%。同年淘寶發(fā)布了夜間消費(fèi)最活躍的城市排名，武漢躋身全國前10。同時(shí)報(bào)告也顯示，晚上9 點(diǎn)到10 點(diǎn)是淘寶成交量最高峰，夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比例超過36%。支付寶數(shù)據(jù)顯示，在夜間公共交通出行最活躍城市中，武漢僅次于西安、上海、杭州，居第4 位[4]。深夜酒店住客最多的城市中，武漢則僅次于深圳、廣州、成都、重慶，位列第5 名。

（三）武漢夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的不足

1.夜間消費(fèi)比重仍偏低，夜間經(jīng)濟(jì)影響力待提升。2021 年、2022 年，在夜間經(jīng)濟(jì)影響力前10的城市中，武漢分別排全國第7 和第9，落后于重慶、長(zhǎng)沙、青島和成都等城市。在城市活力和消費(fèi)繁榮度方面，武漢不僅落后于經(jīng)濟(jì)總量大的上海、北京、重慶和成都，也落后于經(jīng)濟(jì)總量相對(duì)小的青島和長(zhǎng)沙。夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比重最高的是重慶（60%），成都、長(zhǎng)沙、青島這一比重也都在50%以上，比重最低的城市是天津（35%），其次是武漢（36%）（見表3）。這一比值的大小與城市夜間經(jīng)濟(jì)影響力能級(jí)高度吻合，比值越大，城市夜間經(jīng)濟(jì)影響力排名越前，比值越小，城市夜間經(jīng)濟(jì)影響力排名越靠后。

（表3）2021 年夜間經(jīng)濟(jì)影響力十大城市政策措施與發(fā)展特點(diǎn)

2.夜間業(yè)態(tài)不豐富，融合創(chuàng)新產(chǎn)品不足，特色品牌少。一是夜間業(yè)態(tài)不豐富。武漢夜間經(jīng)濟(jì)雖然發(fā)展迅速，但夜間消費(fèi)業(yè)態(tài)仍主要以傳統(tǒng)的餐飲、購物和休閑娛樂為主，缺乏與新一線超級(jí)城市的消費(fèi)能級(jí)、消費(fèi)需求相匹配的文化、體育、競(jìng)技、康養(yǎng)等多元業(yè)態(tài)。二是融合創(chuàng)新產(chǎn)品不足。武漢夜間消費(fèi)供給仍以餐廳、酒吧、咖啡館、夜市、夜游等傳統(tǒng)活動(dòng)為主，缺乏能滿足夜間消費(fèi)年輕化、網(wǎng)生化、多元化的綜合性、融合性的產(chǎn)品，如集文商旅體于一體融合發(fā)展的文體中心、商業(yè)綜合體、旅游景點(diǎn)、科教基地、康養(yǎng)中心。三是特色品牌少。武漢歷史文化積淀深厚，自然旅游資源豐盈，但能充分展示武漢文化底蘊(yùn)的夜間消費(fèi)品牌卻不多。夜間品牌打造滯后，叫得響、深入人心的代表性夜間品牌相對(duì)欠缺。四是夜間消費(fèi)氛圍不足，夜間生活設(shè)施待提升。許多咖啡館、餐廳在晚10 點(diǎn)左右便停止?fàn)I業(yè)，24 小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店、書店、影院等夜生活設(shè)施數(shù)量有限，空間分布也不均，部分地區(qū)嚴(yán)重缺乏，道路亮化、燈光標(biāo)識(shí)指引等公共基礎(chǔ)設(shè)施未能有效覆蓋，夜間生活設(shè)施待提升。

3.武漢國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)數(shù)量偏少。2022 年，國家文化和旅游部分兩批選出了243個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。在夜間經(jīng)濟(jì)影響力排名全國前10 的城市中，重慶、上海、北京分別有12、12、11 個(gè)國家級(jí)夜間文化和旅游消費(fèi)集聚區(qū)。而武漢僅有江漢路步行街、江漢朝宗風(fēng)景區(qū)和楚河漢街3 個(gè)入選，武漢國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)數(shù)量明顯偏少，傳統(tǒng)商圈、夜市仍是武漢夜間經(jīng)濟(jì)的主戰(zhàn)場(chǎng)。

三、標(biāo)桿城市發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)的主要措施和經(jīng)驗(yàn)

北京、上海、重慶、成都、長(zhǎng)沙等城市大力推進(jìn)夜游經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，通過夜間消費(fèi)挖掘和提升消費(fèi)潛能，成為發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)的標(biāo)桿城市。分析和總結(jié)標(biāo)桿城市夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的經(jīng)驗(yàn)、措施，主要有以下四點(diǎn)。

（一）出臺(tái)多重政策和措施推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)

北京、上海、廣州、深圳、重慶、成都、青島等多地政府出臺(tái)多重推動(dòng)和促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的政策和措施。如北京先后出臺(tái)了促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展措施1.0～3.0 版；上海從推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的指導(dǎo)意見到夜間經(jīng)濟(jì)空間布局和發(fā)展行動(dòng)指引，再到建設(shè)夜間經(jīng)濟(jì)精細(xì)化治理示范區(qū)；廣州從發(fā)布推動(dòng)夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展實(shí)施方案到推出夜間消費(fèi)地圖；重慶從發(fā)布加快夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展促進(jìn)消費(fèi)增長(zhǎng)的意見到各區(qū)制定夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展工作方案（見表3）。近3年，我國一線、新一線城市為推動(dòng)和促進(jìn)夜間經(jīng)濟(jì)的增長(zhǎng)鉚足了勁，也大大提振了我國城市夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。2021 年，重慶、成都、青島、長(zhǎng)沙的夜間消費(fèi)占全天消費(fèi)比重均超過了50%，重慶達(dá)到了60%。北京、上海和重慶建成的國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)均超過了10 個(gè)。

（二）依托夜間IP，打造現(xiàn)象級(jí)“不夜城市”

伴隨越來越多科技力量和文化元素的融入，現(xiàn)代城市正在從亮化城市、文化城市、美化城市、時(shí)尚城市和更新城市等多方面、全方位、全場(chǎng)景蓄勢(shì)和發(fā)力，打造現(xiàn)象級(jí)的“不夜城市”。具有科技含量的燈光秀、光影科技、全息投影、虛擬與現(xiàn)實(shí)、在線直播等技術(shù)手段，為現(xiàn)代都市打造現(xiàn)象級(jí)的“不夜城市”，發(fā)展線上線下沉浸式夜間經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和互動(dòng)體驗(yàn)提供了便利。當(dāng)前，現(xiàn)象級(jí)的“不夜城市”比比皆是，為游客和消費(fèi)者夜間打卡、夜間消費(fèi)帶來方便。如成都的夜游錦江、寬窄巷子、貳麻酒館等打卡點(diǎn)使成都“越夜越美麗”的文化IP 名副其實(shí)；西安借助光影科技，再現(xiàn)獨(dú)一無二的“大唐不夜城”；霓虹閃爍的重慶洪崖洞和解放碑步行街在國內(nèi)夜游市場(chǎng)熠熠生輝，這些都是科技與現(xiàn)實(shí)完美融合的典范。

（三）形成商旅文體融合的新夜間經(jīng)濟(jì)模式

加快發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，不少城市以轉(zhuǎn)型升級(jí)為突破口，打造商旅文體融合互促的夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式。如廣州結(jié)合Z 時(shí)代的消費(fèi)趨勢(shì)，對(duì)夜間消費(fèi)場(chǎng)景進(jìn)行融合創(chuàng)新布局，出現(xiàn)更加前衛(wèi)的Live house、露天電影、夜間露營(yíng)等，使同一地點(diǎn)的夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)更豐富，形成文商旅一體化的夜間消費(fèi)場(chǎng)景。又如火出圈的貴州榕江“村超”，榕江縣抓住國家互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城工程試點(diǎn)縣建設(shè)的契機(jī)，通過一萬多個(gè)短視頻賬號(hào)傳播了上萬條視頻，并請(qǐng)央視新聞助推，通過邀請(qǐng)名人牽手“村超”，“村超”在社交平臺(tái)上熱度騰起直至爆火?！叭ラ沤戎苣薄㈤沤俺猛妗薄俺贸浴薄俺每础薄俺米　背蔀楝F(xiàn)象級(jí)縣域夜間經(jīng)濟(jì)文商旅一體化發(fā)展的新范式。

（四）重視夜間經(jīng)濟(jì)里的“后浪力量”

90 后、00 后是我國夜間經(jīng)濟(jì)的“后浪力量”，他們習(xí)慣于夜間消費(fèi)和娛樂，已成為我國夜間消費(fèi)的主導(dǎo)人群。當(dāng)前，我國約有2.6 億人的Z 世代，他們正在構(gòu)建一種新的生活方式，形成夜間消費(fèi)新的煙火氣。重視“后浪力量”是當(dāng)前我國打造消費(fèi)中心城市，促進(jìn)夜間消費(fèi)的流量密碼。上海、北京、廣州、重慶、成都等城市促進(jìn)夜間消費(fèi)的政策措施均十分重視后浪市場(chǎng)，通過運(yùn)用數(shù)字時(shí)代的便利，為年輕人提供更具科技性、更便捷、更多元、更個(gè)性化的產(chǎn)品、品牌、業(yè)態(tài)和消費(fèi)場(chǎng)景，激活消費(fèi)迭代，促進(jìn)新消費(fèi)、超前消費(fèi)和未來消費(fèi)。

四、加快武漢夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的對(duì)策

武漢夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，應(yīng)依托現(xiàn)有基礎(chǔ)，深挖資源特色，加強(qiáng)和完善夜間經(jīng)濟(jì)發(fā)展的規(guī)劃，打造一批夜間經(jīng)濟(jì)新地標(biāo)、新場(chǎng)景，融合創(chuàng)新豐富夜間經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)，提升夜間經(jīng)濟(jì)集聚區(qū)建設(shè)，大力發(fā)展夜游經(jīng)濟(jì)。

（一）打造一批夜間經(jīng)濟(jì)新的街區(qū)、地標(biāo)和場(chǎng)景

基礎(chǔ)設(shè)施是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要依托。一是加強(qiáng)規(guī)劃引導(dǎo)，提升和創(chuàng)新武漢夜間經(jīng)濟(jì)街區(qū)建設(shè)。支持多個(gè)街區(qū)圍繞夜間消費(fèi)，組織開展各類促消費(fèi)活動(dòng)，營(yíng)造消費(fèi)氛圍、吸引人流，并實(shí)現(xiàn)與周邊旅游資源、文化場(chǎng)所、商業(yè)場(chǎng)所的融合發(fā)展。鼓勵(lì)街區(qū)支持小攤小店、“后備箱經(jīng)濟(jì)”、“跳蚤市場(chǎng)”、夜市等特色經(jīng)營(yíng)方式，引導(dǎo)創(chuàng)辦投資少、風(fēng)險(xiǎn)小的創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目。二是大力建設(shè)武漢“24 小時(shí)生活圈”。2023 年7 月，國家發(fā)改委印發(fā)的《關(guān)于恢復(fù)和擴(kuò)大消費(fèi)的措施》提出，要支持有條件的地區(qū)建設(shè)“24小時(shí)生活圈”。武漢發(fā)展夜間經(jīng)濟(jì)，應(yīng)在“亮化+美化”基礎(chǔ)上，多打造夜間IP，多建設(shè)“24 小時(shí)生活圈”。如武漢市各類博物館、文化館、游樂園等可延長(zhǎng)開放時(shí)間，利用聲光電、水霧火、全息投影、多維激光、3R（VR、AR、MR）展示等新技術(shù)手段，不斷開發(fā)交互式、動(dòng)感式夜間體驗(yàn)項(xiàng)目。三是全力打造具有全國知名度的“夜江城”消費(fèi)地標(biāo)。形成布局合理、管理規(guī)范、各具特色、功能完善的“夜江城”地標(biāo)、商圈、娛樂圈和生活圈。四是提升和創(chuàng)新武漢夜間經(jīng)濟(jì)場(chǎng)景。依托武漢科技與文化的融合創(chuàng)新發(fā)展，鼓勵(lì)夜間經(jīng)濟(jì)向多元化、差異化、特色化發(fā)展，構(gòu)建夜間消費(fèi)沉浸式、數(shù)字化、智慧化的新場(chǎng)景，以滿足夜間市場(chǎng)對(duì)“第三空間”的需求。發(fā)揮生活服務(wù)中電商平臺(tái)的作用，實(shí)現(xiàn)夜間消費(fèi)數(shù)字化、智慧化、便利化。

（二）引領(lǐng)消費(fèi)需求，創(chuàng)新夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)和產(chǎn)品

多元化的業(yè)態(tài)是經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必要條件。一是以創(chuàng)意和科技為支撐，打造夜經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)和新產(chǎn)品。武漢應(yīng)加緊打造夜娛、夜展、夜秀、夜讀、夜游、夜健、夜宴、夜演、夜宿等夜間產(chǎn)品，來滿足大眾日益增長(zhǎng)的夜間消費(fèi)需求?？晒膭?lì)發(fā)展沉浸式演藝、脫口秀等各消費(fèi)人群皆宜的夜間文化休閑產(chǎn)品。全市博物館、美術(shù)館、海洋館、科技館等可定期開展主題展覽，引入沉浸式展覽內(nèi)容，并開發(fā)夜游、夜宿產(chǎn)品，豐富夜間文旅業(yè)態(tài)和文旅產(chǎn)品供給。還可以引導(dǎo)文旅綜合體、特色小鎮(zhèn)、商圈等結(jié)合各自特色，開展特色化、沉浸式、互動(dòng)式光影秀和光影展。二是為武漢夜間消費(fèi)的“后浪力量”提供滿意的夜間產(chǎn)品。武漢年輕人消費(fèi)群體龐大，同時(shí)武漢亦是全國最能熬夜的城市之一，針對(duì)夜間消費(fèi)年輕化、社交化、體驗(yàn)式新需求，武漢夜間經(jīng)濟(jì)的發(fā)展應(yīng)盡快增加以創(chuàng)意和科技為支撐，以滿足年輕人社交需求為主的個(gè)性化、沉浸式新產(chǎn)品，如各種沉浸式劇本殺、酒館、展館等。三是針對(duì)暑期夜間市場(chǎng)，增加清涼夜間經(jīng)濟(jì)?？山M織一系列針對(duì)暑假夜間市場(chǎng)的生態(tài)、研學(xué)、夜游、展覽、演出等文旅消費(fèi)活動(dòng)，如打造暑期漢味竹床文化節(jié)、長(zhǎng)江暑假夜間文化旅游節(jié)等。

（三）建設(shè)好國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)

目前，武漢有3 個(gè)國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)：江漢路步行街、江漢朝宗風(fēng)景區(qū)和楚河漢街。大力發(fā)展武漢夜間經(jīng)濟(jì)，應(yīng)從兩方面著力提升和打造武漢的國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。一是提升現(xiàn)有國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)，為夜游人群提供更有品質(zhì)的夜游產(chǎn)品和服務(wù)。發(fā)揮江漢路步行街等商業(yè)街區(qū)消費(fèi)集聚優(yōu)勢(shì)，引進(jìn)知名夜間經(jīng)濟(jì)品牌和業(yè)態(tài)，營(yíng)造時(shí)尚、前沿的體驗(yàn)式夜間消費(fèi)場(chǎng)景，打造購物型夜間經(jīng)濟(jì)示范商業(yè)街區(qū)。以濱水夜景為核心，依托地標(biāo)性建筑，融合歷史文化景區(qū)商旅資源，打造別具特色的江漢朝宗“夜江城”。策劃組織具有漢派特色的惠民戲曲、話劇、雜技等文藝演出，引進(jìn)培育各類賽事、演唱會(huì)等夜間體育娛樂項(xiàng)目，打造特色鮮明的休閑娛樂酒吧集聚區(qū)，建成更具武漢特色和文化底蘊(yùn)的楚河漢街。二是著力打造更多的國家級(jí)夜間文旅消費(fèi)集聚區(qū)。江漢區(qū)雪松路依托特色餐飲街、美食街、品牌餐飲店等餐飲集中區(qū)，營(yíng)銷漢味夜宵美食，打造漢派宵夜“打卡地”集聚區(qū)。漢陽區(qū)可依托武漢體育中心體育館、博物館、電影院、演藝場(chǎng)等平臺(tái)，推出文旅體健融合發(fā)展的新型夜間消費(fèi)集聚區(qū)。

（四）加強(qiáng)創(chuàng)新，豐富夜游線路、產(chǎn)品和業(yè)態(tài)

創(chuàng)新是發(fā)展的動(dòng)力源。一是持續(xù)豐富和創(chuàng)新武漢夜游線路。以長(zhǎng)江國家文化公園建設(shè)為主線，串聯(lián)武漢博物館、武漢大劇院、武漢美術(shù)館等文化載體，引進(jìn)演藝項(xiàng)目，構(gòu)建文化牽引、文娛商旅融合發(fā)展夜游新線路[5]。依托漢口江灘、吉慶街、民眾樂園、曇華林等地標(biāo)，以及“知音號(hào)”等新型旅游場(chǎng)景，構(gòu)建集食、游、購、娛、體、展、演等多元融合創(chuàng)新的武漢休閑夜游線路。依托漢陽古城文化軸“知音文化旅游區(qū)”建設(shè)，串聯(lián)歸元寺、龜山、漢陽公園、漢陽樹、蓮花湖等人文綠地空間，打造漢陽古城夜游新場(chǎng)景、新線路。二是豐富武漢夜游產(chǎn)品和業(yè)態(tài)。（1）可引導(dǎo)開展武漢的綠道夜游、博物館夜游、24 小時(shí)書店、24 小時(shí)健身房、24 小時(shí)餐廳、24 小時(shí)便利店、24 小時(shí)智能書店等，全力提供全方位、一站式、多元化的夜間消費(fèi)環(huán)境。（2）可開展以區(qū)為單位的夜游購物消費(fèi)節(jié)、夜游廟會(huì)等大型活動(dòng)，支持購物中心、大型百貨商場(chǎng)開展“不打烊”晚間促銷。（3）多舉措、多平臺(tái)開發(fā)武漢線上夜游產(chǎn)品?？衫锰詫?、飛豬、攜程、馬蜂窩等線上旅游平臺(tái)，推廣武漢夜游產(chǎn)品、線路和品牌；設(shè)計(jì)“武漢夜游”App，運(yùn)用大數(shù)據(jù)模型對(duì)夜游景點(diǎn)、夜游線路、夜游體驗(yàn)等進(jìn)行研究與分析，打造基于用戶旅程中的服務(wù)設(shè)計(jì)，構(gòu)建夜游線路及夜游服務(wù)體系。