許多高校都會(huì)在五六月份或者更早的時(shí)候，安排公布招生簡(jiǎn)章、籌拍一下面向準(zhǔn)新生的宣傳視頻。但最近，不少招生辦老師可能笑不出來(lái)了。因?yàn)樗麄兩暇W(wǎng)搜索學(xué)校校名后看到的畫(huà)面，足以讓招生辦全員眼前一黑。

或許是為了響應(yīng)歡天喜地、鑼鼓喧天的招生氛圍，一批大學(xué)生自發(fā)地決定拍視頻來(lái)宣傳母校。只不過(guò)，人家官方招生辦的宣傳是“招生簡(jiǎn)章”。而這批大學(xué)生選擇的宣傳方式，是“招生減章”，人數(shù)銳減的“減”。

每一個(gè)“招生減章”視頻，都讓招生辦的老師們看得心里發(fā)慌。不清楚為什么日常親切可愛(ài)的同學(xué)們，怎么就變成狼人模樣。

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要說(shuō)民間“招生減章”隊(duì)伍的大師兄，非一位名為@識(shí)趣的網(wǎng)友莫屬，是他最早開(kāi)啟了今年“招生減章”上分排位賽。一兩年前，他在短視頻上分享?yè)Q裝視頻，從球衣?lián)Q裝成國(guó)旗護(hù)衛(wèi)隊(duì)制服，主打一個(gè)青春朝氣。

但今年，他的換裝視頻畫(huà)風(fēng)突變。上一秒，他還只是一個(gè)有著清澈眼神的搞笑大學(xué)生，說(shuō)著常規(guī)的宣傳招生文案：“歡迎報(bào)考河南工學(xué)院！什么？你不報(bào)？來(lái)，讓我給你看個(gè)東西。”按常理來(lái)說(shuō)，下一個(gè)畫(huà)面應(yīng)該是學(xué)校美景、帥哥美女。結(jié)果@識(shí)趣下一秒驟然變成穿戴著大花肚兜金鏈子的“趙四”，還戴著狐貍耳朵、叼著塑料玫瑰，沖擊力堪稱趙四plus?？吹寐愤^(guò)網(wǎng)友無(wú)不震撼。

這場(chǎng)母校宣傳陣地排位賽，誰(shuí)也不想落后。“招生減章”視頻，重點(diǎn)在于出其不意。它可能是由一位可愛(ài)甜妹，變成依舊挺可愛(ài)的土味精神小妹，沖擊力約為一級(jí)。但也可能是從一位看著安靜高冷的男大學(xué)生，突然就化身成了肉眼看根本無(wú)法確定是同一人的旺仔精神小伙。而且身體還在飛快地旋轉(zhuǎn)，快到旺仔緊身服在視頻里只留下紅色倩影。

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10多年前，這屆大學(xué)生曾經(jīng)頂著非主流網(wǎng)名，邀請(qǐng)別人加入自己的非主流家族QQ群。那時(shí)，頭像里只露出一只眼睛的厚重劉海、爆炸發(fā)型，是最能吸引新人的無(wú)價(jià)珍寶。如今，他們故技重施。以當(dāng)年最炫酷的炸裂發(fā)型，為母校的招生進(jìn)程拖后腿。

別人已經(jīng)把土味與非主流都拍了一遍？沒(méi)關(guān)系，咱們可以出品一個(gè)復(fù)合版本。兩大沖擊力之王強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)手，根本不必?fù)?dān)心宣傳力度。

傳統(tǒng)的大學(xué)生宣傳母校視頻，其思路一般是讓觀眾產(chǎn)生“哇！好酷好颯！好羨慕，好想加入成為其中一員”的沖動(dòng)。而今年這撥“招生減章”視頻，觀眾們的感受更接近于：“我報(bào)考！求求你別跳了，我報(bào)還不行嗎！”

在這撥宣傳母校的潮流里，最開(kāi)始大家還比較羞澀克制，只在宿舍里拍拍視頻。但隨著加入“招生減章”計(jì)劃的大學(xué)生數(shù)量越來(lái)越多，大家的熱情與膽量也越來(lái)越高，向著室外進(jìn)軍：頂著綠毛，在校園里游蕩；又或者干脆放棄換裝的傳統(tǒng)模式，直接搬上一段大猩猩看了也甘拜下風(fēng)的絕世舞步。

但這些室外拍攝的“招生減章”視頻背景里基本都沒(méi)有路人，選在了相對(duì)偏僻的場(chǎng)所或人少的時(shí)間段?？磥?lái)大學(xué)生們雖然熱愛(ài)搞笑，但終究還是沒(méi)有無(wú)敵到能不懼“社死”的地步。

“招生減章”視頻里，基本上都有用手舉學(xué)生證、快速把它伸向鏡頭的動(dòng)作。而每一張學(xué)生證被舉一次，網(wǎng)友們的心間就仿佛被錘上一拳。感受到屏幕那邊好像傳來(lái)大學(xué)生的快樂(lè)吶喊：“你！記住我學(xué)校了沒(méi)！”

現(xiàn)如今，換裝流賽道已經(jīng)擠滿了全國(guó)各地的大學(xué)生。奧特曼、粉紅豹、小豬佩奇、賣崽青蛙……所有你能想到的好笑裝束，他們都扮過(guò)一遍了。

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你以為“招生減章”的風(fēng)潮會(huì)就此消停嗎？不，他們只會(huì)另辟賽道。直播帶貨流，正在成為“招生減章”潮流中冉冉升起的新星。大學(xué)生們直接以宿舍為單位，打造虛構(gòu)的錄取通知書(shū)直播間。他們熟練地模仿起刷過(guò)無(wú)數(shù)次的直播帶貨話術(shù)：“來(lái)，老鐵們，今天給大家上架一款××大學(xué)通知書(shū)，價(jià)格給老鐵們打到最低?！?/p>

別的正經(jīng)主播帶貨，介紹的是產(chǎn)品功效與使用場(chǎng)景。咱們“招生減章”直播間，介紹的是學(xué)校資質(zhì)與專業(yè)就業(yè)方向，甚至還會(huì)安排一位舍友扮演主播助理，與主播一唱一和：“這款通知書(shū)，699分要不要？”“不要！”“599分要不要？”“不要！”“來(lái)今天我說(shuō)一個(gè)數(shù)，99分？”“??？99分會(huì)不會(huì)有點(diǎn)太低了?！闭f(shuō)完后還及時(shí)找補(bǔ)一句，讓大家清醒一點(diǎn)——“99分什么大學(xué)都上不了啊，各位！”

在這股潮流里，大學(xué)生們玩得很開(kāi)心，網(wǎng)友們圍觀得很開(kāi)心，唯一不太開(kāi)心的可能只有——各大高校招生辦。此刻，高校招生辦與“招生減章”大學(xué)生之間的關(guān)系，就猶如菩提老祖與孫悟空。

喜歡是喜歡，畢竟是自己的得意門生。大學(xué)生們?cè)诓蹇拼蛘熤啵_實(shí)認(rèn)真宣傳了一些學(xué)校特色。別看他們把視頻拍得花里胡哨，仿佛人均精神小伙、小妹，那只是人家單純發(fā)瘋鬧騰一下的偽裝。

相比于視頻，很多人的文案正經(jīng)而溫和。認(rèn)真回復(fù)網(wǎng)友們對(duì)母校宿舍條件、專業(yè)分科的提問(wèn)，分享學(xué)校優(yōu)點(diǎn)，避免自己的娛樂(lè)視頻帶來(lái)誤解。不少大學(xué)生博主在視頻爆火后，還被官方抓去拍了正經(jīng)的宣傳短視頻。

不得不說(shuō)，對(duì)于一些知名度不太高的高校而言，借助大學(xué)生博主發(fā)宣傳視頻，點(diǎn)贊量和傳播量可比官方賬號(hào)發(fā)要高。但坦白說(shuō)，這些“招生減章”視頻雖然精神沖擊力夠強(qiáng)，實(shí)際殺傷力并不大。高考這種千軍萬(wàn)馬過(guò)獨(dú)木橋的人生大事，學(xué)生們報(bào)考時(shí)第一反應(yīng)都是把考到的每一分都用到極致，不會(huì)因?yàn)橐粋€(gè)搞笑視頻改變報(bào)考選擇。但這并不妨礙高校招生辦看到這些視頻時(shí)兩眼一黑、腳趾摳地。

等下一次清北的大學(xué)生們也開(kāi)始拍招生版視頻，我一定率先搶占評(píng)論區(qū)詢問(wèn)：“高考成績(jī)能分期嗎？”“搶先預(yù)定有宿舍費(fèi)優(yōu)惠嗎？”“熱門專業(yè)的庫(kù)存什么時(shí)候補(bǔ)？”以及最重要的：“清北的分?jǐn)?shù)什么時(shí)候給大家打下來(lái)??？”

花花//摘自Vista看天下微信公眾號(hào)，本刊有刪節(jié)/