【摘要】海南作為“一帶一路”支點城市，其生態(tài)文化、海洋文化、民俗文化形象鮮明，可見發(fā)展建設離不開強有力的文化支撐。本文在海南文化產業(yè)現狀的基礎上，從強化產業(yè)間的合作、注重創(chuàng)意與文化本質深度融合進行分析，將文化研究成果的應用轉化與“文化精品”打造實踐有機結合，引導鼓勵群眾參與“文化產業(yè)”體系建設，在注重文化品牌開發(fā)的集約型、全面性、協調性和創(chuàng)新性等幾個維度上著力，探討發(fā)揮文化產業(yè)體系優(yōu)勢，助推海南城市文化建設的路徑。

【關鍵詞】文化自信；文化產業(yè)；協同；創(chuàng)新

【中圖分類號】G123 ? 【文獻標識碼】A 【文章編號】2097-2261（2023）20-0093-04

文化是民族生存和發(fā)展的重要力量，更是一個民族的精神家園。新的形勢要求我們必須堅定文化自信，人民群眾的精神需求更要求我們必須堅定文化自信。海南省于2010年制定了《關于加快推進文化改革發(fā)展的決定》，2012年出臺了《關于支持文化產業(yè)加快發(fā)展的若干政策》，將文化產業(yè)定位為促進海南省今后發(fā)展的核心產業(yè)之一。2022年海南省第八次黨代會在未來五年的發(fā)展目標中明確要求，“高水平的公共文化服務體系和文化產業(yè)體系初步形成”。當前，海南省積極抓住自貿港建設、國際旅游島、“一帶一路”支點城市的政策優(yōu)勢，文化產業(yè)發(fā)展成效顯著，但還是有很大的發(fā)展空間，如何借助獨特的資源和有利的政策優(yōu)勢建設具有強大文化軟實力的新海南，是進一步需要深入思考和研究的課題。

一、海南文化產業(yè)體系建設的必要性

海南于1988年建省，時間并不是很長，由于其四面環(huán)海的特殊地理位置，造就了文化的多樣性。在眾多的文化資源中，以飲食文化、民俗文化、海洋文化、流貶文化、華僑文化、紅色文化、地質文化、建筑文化最為出名。海南的飲食文化最為有名的是海南本地的“四大名菜”——和樂蟹、嘉積鴨、海南文昌雞、萬寧東山羊，除了這個四道菜，還有定安牛肉、糟粕醋、腌粉等有名的小吃，海南也融合了西方的飲食特色和中國粵菜的口味，發(fā)展出了老爸茶、清補涼等一些有名的小食。海南民俗文化中最具特色的便是黎族與苗族的生活習俗，“公期”“三月三”是他們在整個海南都具影響的傳統(tǒng)民俗。海南的貝雕、椰雕是海南著名的傳統(tǒng)手工藝術，采用當地原始材料進行精細制作，很多藝術家對其鐘愛有加，在很多展覽里都出現了它們的身影。但是海南在歷史上很長一段時期被視為地處邊陲、交通不便的荒島，這種獨特的地理位置也造就了海南獨特的流貶文化，海瑞、蘇軾就是海南流貶文化的代表人物。而海南的華僑文化是海南發(fā)展歷史中必不可少的一段，如被稱為“海南僑鄉(xiāng)第一宅”的蔡家宅，是愛國華僑、印尼富商蔡家森與兄弟于1934年共同建造的建筑群。1927年9月在海南誕生的一支人民武裝小隊——瓊崖縱隊，是海南紅色文化發(fā)展過程中濃墨重彩的一筆，作為堅持孤島奮戰(zhàn)的一支紅色小隊，擁有著“二十三年紅旗不倒”的傳奇。海南還有著獨特的地質文化，其中濕地文化與火山文化更為著名，尤其是海南的紅樹林濕地公園及火山口國家地質公園，這些都是受到國家關注與保護的特殊地質文化。海南的建筑風格特色大致可分四類：少數民族建筑風格、漢族地區(qū)傳統(tǒng)建筑風格、現代建筑風格和舶來建筑風格。其中，海南特色建筑騎樓、船型屋更是獨具區(qū)域特色。近些年海南不斷創(chuàng)新探索適合影視產業(yè)發(fā)展的政策，積極引進高端人才，形成了以海南為核心的電視劇創(chuàng)作拍攝制作發(fā)行聯盟和國家對外文化貿易基地，其中以三亞電影節(jié)等活動更具代表。

然而，提到海南，人們對它的印象更多是當地的熱帶旅游風情，可見海南眾多文化產業(yè)之間沒有形成有效連接支撐以達到共贏。基于此，構建新的理論方法與研究路徑，力求在更新的角度、更深的連通、更優(yōu)的策略上推進海南省文化產業(yè)體系建設就顯得尤為必要。

（一）彰顯海南形象、個性和風格

文化產業(yè)體系在彰顯外在形象和內在實力的同時，還能呈現出文化的理念、功能、整體價值取向，充分展現出海南的文化精神和人文氣質。文化產業(yè)的創(chuàng)新驅動、文創(chuàng)產品的設計、文化產業(yè)園區(qū)的建設等優(yōu)質文化資源可以更好地轉化成品牌效益，帶動地方文化產業(yè)發(fā)展繁榮。

（二）健全現代文化產業(yè)體系和市場體系

文化產業(yè)體系建設作為核心競爭力，能夠充分體現海南的凝聚力、自信力和創(chuàng)造力，在形成規(guī)模效應和輻射效應的同時，可與旅游、會展、科技、文創(chuàng)融合發(fā)展形成新產品、新業(yè)態(tài)和新模式，從而搭建“價值、主體、結構、方法、內容”的理論框架，推動海南經濟的同時借助其獨特的區(qū)位優(yōu)勢，加快產業(yè)轉型升級，實現全方位高質量的發(fā)展。

（三）地域文化及時代特征相結合

本文將文化產業(yè)建設置于文化強國戰(zhàn)略下、“一帶一路”建設與自由貿易港建設有機結合背景下，深挖地域的特色文化內涵，以地域特色為基、以文化內涵為重、以精品意識為先凸顯海南的政策優(yōu)勢，探討當下環(huán)境中打造海南文化產業(yè)體系的方法，力圖構建符合可持續(xù)化發(fā)展的現代文化精品體系，以期為海南省的發(fā)展戰(zhàn)略定位提供參考及可行性建議。

二、海南文化產業(yè)體系建設存在的困境

文化產業(yè)的建設離不開文化精品，文化精品是優(yōu)秀文化的高度濃縮，城市品牌要緊緊抓住文化精品生產這一重要載體。只有不斷推出文化精品，才能不斷擴大和樹立城市文化的影響和形象。目前，海南的文化產業(yè)體系建構還存在一些問題。

（一）“文化精品”工程建設尚未形成協同

目前構建的具有海南特色的文化精品體系，雖然有較大發(fā)展，但尚未形成協同、融合的發(fā)展體系，造成這種原因的顯現主要有以下幾個方面：一是觀念傳統(tǒng)，沒有更好地發(fā)掘文化精品之間共同的文化交叉點，造成各種文化資源發(fā)展的單一性，不適應新時代的協同、融合發(fā)展；二是缺乏高質量人才，近幾年海南人才引進政策取得了一定的成效，但目前還未形成有效的人才管理機制，文化產業(yè)之間發(fā)展不平衡，無法進行合作同構；三是多方聯動機制建立尚未成熟，調動人們對城市文化精品建設的熱情，是海南文化產業(yè)體系創(chuàng)新實踐的重要基礎。

（二）現有文化產品包裝缺乏創(chuàng)意性

海南的熱帶水果、椰子食品、咖啡等特產非常受消費者歡迎，但在包裝創(chuàng)意上卻缺乏深入發(fā)掘文化內涵和品質研究。一是文化品牌名稱缺乏創(chuàng)意，比如一些特色小吃，名字過于相近，顯得大同小異，不能體現品牌的內涵，更無法展現地域風情；二是文化精品的文化推介缺乏內涵策劃，造成推廣效果不佳；三是創(chuàng)意型團隊缺乏，在數字媒體飛速發(fā)展的時代，策劃團隊的凝聚力、創(chuàng)造力和專業(yè)素養(yǎng)顯得尤為重要。

（三）文化研究成果的應用轉化率不理想

海南近年來的文化研究成果質量有了飛躍發(fā)展，但目前轉化率還不是很理想。一方面，文化研究成果推廣渠道過于單一，文化研究理論一般以學術界為主體，而文化企業(yè)對其中的專業(yè)知識知之甚少，這就使文化產品生產者與文化產品的銷售者之間有一定的壁壘，優(yōu)秀的科研成果無法快速地轉化為文化生產力。另一方面，一些學術研究成果調研充分，且有創(chuàng)新性，并且有理論縱深，但是由于使用的多為抽象的學術語言，造成群眾的閱讀障礙，發(fā)表的專業(yè)學術雜志群眾也很少問津，造成了研究成果的應用影響力下降。由此看來，如何調動廣大科研工作者關注海南本土文化問題，將專業(yè)理論以通俗易懂、明晰簡潔的方式傳遞給文化產業(yè)領域的有關人士，需要各界人士的共同努力。

（四）城市文化品牌開發(fā)還不充分

目前，海南文化品牌的開發(fā)利用工程正在日趨完善，但配套系列工作尚未全面充分地展開，造成文化產品塑造過程中的發(fā)展障礙。比如一些文化資源的文化景觀建設不完善，部分場館建設、公共設施缺乏城市文化特色；黎族與苗族的民俗文化“公期”“三月三”缺乏有效的宣傳；海瑞、蘇軾等歷史人物文化研究尚需進一步發(fā)掘；黎錦、椰雕等非物質文化遺產的搶救、發(fā)掘、保護、有關人才培養(yǎng)、文化產業(yè)的創(chuàng)意開發(fā)等，尚未形成一個完整的鏈條；海南島國際電影節(jié)等影視文化發(fā)展缺乏資金、場地、政策、人才等領域的扶持。

三、海南文化產業(yè)體系建設的發(fā)展路徑

現代化都市之間的競爭不僅是經濟實力方面的較量，更多展現的是文化軟實力的強弱對決。海南的地域特色鮮明，在文化產業(yè)體系建設中可以融入中國元素和海南特色，培育發(fā)展具有地方特色的文化產業(yè)，結合非遺文化、民俗文化等特色文化元素，打造一批集文化傳承、文化體驗、文化欣賞、文化交流于一體的主題項目，并挖掘海洋、火山、苗黎等特色文化元素，打造文化創(chuàng)意類特色文創(chuàng)商品。

（一）強化產業(yè)間的合作

首先，這種合作應當注意各自特點的有機契合，錯位發(fā)展、互補增容，如在餐飲文化產業(yè)中，室內裝修體現“南海歷史文化”版畫、根雕藝術的裝飾，內容以《更路簿》故事為藍本，達到審美的寓教于樂功用；在“民俗文化精品”打造中，融入軍坡、公期、“三月三”、媽祖等民俗文化；開發(fā)“疍家文化”等具有文化群落代表性的創(chuàng)意產品，引領外地訪古、獵奇的游客，并形成“海南文化精品”資源配置的優(yōu)化格局，為旅游產業(yè)的高質量發(fā)展增加籌碼。

其次，圍繞重點產業(yè)、重點群體、重點園區(qū)，培養(yǎng)文化建設高端專業(yè)人才；圍繞海南自貿港旅游業(yè)、現代服務業(yè)、高新技術產業(yè)和熱帶特色高效農業(yè)等四大主導產業(yè)的人才需求，搭建人才引進平臺，就如何留住人才、提升人才在政策、機制、待遇與平臺的搭建等領域全面考慮。

最后，相關部門充分發(fā)揮職能，運用新理念、新方法、新布局，全面促進文化創(chuàng)新合作體系的形成，注重文化產業(yè)精品資源的適度開發(fā)，合理布局好各種文化資源，比如南洋文化背景下的被譽為“海南僑鄉(xiāng)第一宅”的蔡家宅，是典型的瓊北民居代表，獨具特色，能讓人們感受到華僑文化的內在生命力。

（二）文化精品包裝注重創(chuàng)意與文化本質有機結合

首先，文化包裝的創(chuàng)意需要注意表現的形式與效果，能夠在形式上吸引受眾，并且創(chuàng)意的形式要與產品的本質做到“知行合一”，貝雕、椰雕是海南著名的傳統(tǒng)手工藝術，采用當地原始材料進行精細制作，通過創(chuàng)意包裝加深受眾對文化包裝的認知。

其次，文化精品的創(chuàng)意包裝，要融合其他地域文化元素，但最主要的是突出產品自身文化特質，比如海洋文化、疍家文化、濕地文化、火山文化因帶有原生態(tài)，具有很強的藝術沖擊力。同時還要重視語言文字的凝練、簡潔、生動，圖畫形象可以承載人們的日常生活，形成立體、動態(tài)、充滿生活氣息，打造出雅俗共賞的文化包裝藝術品。

最后，成立文化創(chuàng)新團隊，形成相關部門、文化企業(yè)、高校科研院所三位一體的產學研文化創(chuàng)意產業(yè)協同發(fā)展機制和推廣科普的文化傳播機制，通過新媒體平臺不斷地傳播海南故事，在傳播中注重圖文并茂、語言精準、講解生動，讓人更直觀把握文化的歷史及發(fā)展狀態(tài)。

（三）文化研究成果的應用轉化與“文化精品”打造實踐有機結合

首先，加強歷史遺存的綜合研究成果的推廣與傳播，推進南海歷史考古的發(fā)現與歷史遺存的美學價值研究，借助數字媒體等新的傳播方式，讓非物質文化遺產“活”起來，以鮮活的生命力提升地方的文化影響力。官方媒體可以打造精品欄目，如借鑒河南廣播電視臺，打造“文化+產業(yè)”新引擎，以文旅文創(chuàng)融合賦能高質量發(fā)展，孵化唐宮文創(chuàng)、信陽等城市IP運營，建設集項目、平臺、品牌于一體的新型主流媒體，打造國潮品牌項目集群、原創(chuàng)文綜項目集群、文化IP產業(yè)項目集群，真正實現中國傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展[1]。

其次，在博物館、車站、機場、旅游景點等場所加強具有區(qū)域文化藝術特色的融合歷史元素、現代元素的非物質文化遺產的文化工藝品，并在博物館、有關高校設置相應的文化講堂，定期邀請專家學者進行有關專題的科普講座，提升市民的普遍參與性。

最后，加強高新科技文化創(chuàng)意產業(yè)的研發(fā)。文化創(chuàng)意產業(yè)應當由粗放型向集約型發(fā)展，注重科技含量與文化內涵建設，從而形成自身的品牌特色，與此同時以產業(yè)孵化園為中心，形成文化精品產業(yè)的輻射圈，以高校作為人才庫和技術核心區(qū)，將文化創(chuàng)意產業(yè)開發(fā)項目集中在城市文化中具有競爭力的領域，不斷研發(fā)、融合新的發(fā)展點。

（四）注重文化品牌開發(fā)的集約型、全面性、協調性和創(chuàng)新性

首先，海南轉型發(fā)展優(yōu)勢資源的文化內涵建設是擴大城市影響的重要實踐環(huán)節(jié)，可以從以下幾個方面著手：對海南城市的發(fā)展歷史進行發(fā)掘、整理并形成系統(tǒng)化，并注重海南歷史與周邊地區(qū)的歷史的橫向聯系；做好海南精神的時代演繹，將新時代的風貌展現給大眾，講好當代海南的故事；注重品牌形象的塑造、品牌質量內涵的加強、品牌市場的拓展，品牌與地方歷史文化的有結合。

其次，尋找文化資源之間的“跨界”模式與“互聯網+”等新模式的有機融合，通過大數據進行云分析，對文化景觀布局進行科學的調整，比如建筑文化——騎樓老街、黎族船型屋各具特色，不僅是寶貴的建筑遺存，更是一筆豐厚的歷史文化遺產，凝聚著海南人獨有的精神和文化價值。

再次，建立完善的文化資源產業(yè)鏈，打造精品旅游、精品藝術、精品訪古、精品餐飲文化、精品科技體驗、精品休閑娛樂、綠色生態(tài)食品、影視文化基地建設等多領域的產業(yè)鏈結合體，并為產業(yè)鏈進行網絡媒體的創(chuàng)意推廣。文化生產不再是垂直的，而是在一個自治的網絡體系下，不同生產者相互碰撞、相互促進、資源共享、優(yōu)勢互補，產生更高質量的文化產品[2]。

最后，借助政策優(yōu)勢拓寬國際市場。海南的自由貿易港建設飛速發(fā)展，為文化產業(yè)發(fā)展帶來獨特政策優(yōu)勢，包括了“零關稅、低稅率、簡稅制”的稅收優(yōu)惠、人才引進政策、土地使用政策等各個層面。海南還為59國人員提供30天免簽政策，為舉辦國際的藝術文化交流活動提供便利。此外，商務部等二十個部門聯合印發(fā)的《關于推進海南自由貿易港貿易自由化便利化若干措施的通知》提出，支持海南建設區(qū)域性國際會展中心，支持創(chuàng)建國家文化出口基地，建設國家對外文化貿易基地，鼓勵創(chuàng)新服務貿易國際合作模式等，有利于加快培育具有海南特色的文化產業(yè)體系。

參考文獻：

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[2]中關村產業(yè)研究院.關于元宇宙時代北京文化產業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的思考[EB/OL].（2023-2-24）[2023-4-13].https：//cpu.baidu.com/pc/1022/275122716/detail/74968938424944492/news？chk=1.

[3]許俊.推動海南文化產業(yè)跨越式發(fā)展[N].光明日報，2015-05-14.

[4]李倩.海南文化產業(yè)發(fā)展的現狀與出路[D].?？冢汉Ｄ洗髮W，2013.

[5]彭青林，符弘茜.以體制改革推進海南文化產業(yè)大發(fā)展[N].海南日報，2010-05-08.

作者簡介：

蔡冬雪（1983-），女，漢族，黑龍江哈爾濱人，?？诮洕鷮W院，講師，研究方向：中國現當代文學。