劉淑婧，盧永鑫＊

（長春師范大學(xué)，吉林 長春 130032）

1 國潮插畫藝術(shù)在商業(yè)包裝設(shè)計中的價值

1.1 文化價值

企業(yè)外包裝設(shè)計不僅需要有效傳播正確的產(chǎn)品要素，還要保障產(chǎn)品外包裝的藝術(shù)性。國潮插畫風(fēng)格的產(chǎn)品包裝設(shè)計源自于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，再與當(dāng)今時代相結(jié)合，擁有強(qiáng)烈民族共識，表現(xiàn)當(dāng)代社會大多數(shù)人的審美取向。國潮插畫運(yùn)用在產(chǎn)品外包裝設(shè)計時會產(chǎn)生濃厚的民族風(fēng)采。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的采用，不但在內(nèi)在上增加了文化屬性，還在包裝設(shè)計中加入趣味性。像某品牌的兔年限定版的外包裝設(shè)計，運(yùn)用生肖元素做的國潮插畫，不但沖破了品牌原本所帶有的刻板印象，還吸引到了一些新的客戶。國潮插畫的產(chǎn)品外包裝大多是以民族文化中的色彩元素來制造出具有吸人眼球的新插畫，有效的運(yùn)用民族文化中的色彩元素，以達(dá)到從產(chǎn)品外包裝設(shè)計表達(dá)文化內(nèi)核，使消費(fèi)者產(chǎn)生認(rèn)同感。[1]

1.2 商業(yè)價值

國潮插畫與產(chǎn)品的外包裝設(shè)計相結(jié)合能夠產(chǎn)生品牌的文化價值，讓產(chǎn)品更被消費(fèi)者青睞，進(jìn)而達(dá)到品牌效益，使產(chǎn)品銷售額得到顯著增長。當(dāng)今社會互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，各類包裝設(shè)計不斷涌入大眾視野，包裝設(shè)計變?yōu)榱颂岣弋a(chǎn)品知名度、增加銷量的得力助手。產(chǎn)品包裝設(shè)計既要不同于市場中的產(chǎn)品，還要符合大眾審美，這樣才能使其選擇購入該商品。國潮插畫在產(chǎn)品包裝設(shè)計的運(yùn)用受到了大眾的廣泛認(rèn)可，讓世界更多國家對我國的商品有了新的認(rèn)識，把當(dāng)代消費(fèi)者的注意力從外國商品轉(zhuǎn)向國內(nèi)商品。繼而，我國的傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)也在以新的形式重新進(jìn)入市場，與潮流相結(jié)合，不斷減少自身老舊缺陷，使傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)煥發(fā)新生。市場中消失已久的產(chǎn)品與國風(fēng)結(jié)合，重新進(jìn)入大眾視野，增加了品牌認(rèn)知度，提高了產(chǎn)品銷量。

2 國潮插畫藝術(shù)在商業(yè)包裝設(shè)計中的優(yōu)勢

插畫又叫插圖，就是在圖片上勾勒出一幅具有故事性的畫面，能夠吸引消費(fèi)者的目光，使其在看到時能夠聯(lián)想到其它的事物，為其留下深刻印象，插畫所具有的審美風(fēng)格，使其成為最平常的外包裝設(shè)計的一種。

2.1 趣味性展示產(chǎn)品信息

外包裝代表這商品的門面，與消費(fèi)者有最直接的接觸，是傳達(dá)產(chǎn)品信息的重要因素，把色彩豐富的插畫與外包裝設(shè)計相結(jié)合，能夠讓商品的有趣得到直觀展示，給予商品新的定義，繼而增加產(chǎn)品的知名度，并且表現(xiàn)出品牌的文化內(nèi)核。[2]某品牌出的“暖意粥”產(chǎn)品，就用各種可愛有意思的插畫來表示產(chǎn)品的信息，暖意粥分為七個產(chǎn)品，一周七天，每天一種，每一種粥上都會出現(xiàn)其自有食材的插畫，讓消費(fèi)者能夠?qū)ふ业椒闲囊獾漠a(chǎn)品。像南瓜小米粥的外包裝上就會出現(xiàn)南瓜和小米的圖像，而且其包裝也是以南瓜的黃色為包裝袋的顏色。皮蛋瘦肉粥的外包裝上就會出現(xiàn)皮蛋和肉的圖畫，包裝也是以食材的顏色為主色彩。與插畫的結(jié)合使產(chǎn)品更令人感覺活潑，食材的人物化并且用各類表情、形態(tài)來表現(xiàn)產(chǎn)品，使產(chǎn)品具有豐富的趣味性，讓大眾在快節(jié)奏的社會中能夠快速辨別自己所需要的產(chǎn)品，既不乏味，也有實(shí)用性。運(yùn)用插畫來表現(xiàn)品牌的思想，不但可以將其生動表現(xiàn)出來，還可以使消費(fèi)者得到商品信息，繼而得到品牌認(rèn)同。

2.2 利于情感表達(dá)

與色調(diào)單一的文字、符號相比，插畫擁有他們表現(xiàn)不出來的文化內(nèi)涵，更加具有生動性和藝術(shù)性，這種特點(diǎn)恰恰成為了產(chǎn)品與消費(fèi)者之間的精神紐帶，為消費(fèi)者帶來視覺上的盛宴[3]。如某品牌的玉米外包裝，包裝上是一大片插畫，內(nèi)容是在玉米生長的地方，青山綠水，景色十分美麗，湛藍(lán)的天空上飛著小鳥，畫面充滿了生機(jī)盎然的感覺，表現(xiàn)了產(chǎn)品的生產(chǎn)地區(qū)綠色安全，使消費(fèi)者對品牌食品安全感到心安，該品牌包裝緊跟時事，追隨消費(fèi)者的購買心理，提高了品牌的知名度。還有某品牌手紙外包裝設(shè)計，它從當(dāng)代消費(fèi)者心理出發(fā)，以情緒為主題，插畫作者畫出來《向左走，向右走》的優(yōu)秀外包裝，從知名著作和電影中獲得設(shè)計靈感，從另一個角度來講，它不只是產(chǎn)品外包裝，還代表著品牌要表達(dá)的故事。這種類型的外包裝設(shè)計，不但從外表上將品牌商品與其他同類型的商品區(qū)分開，在風(fēng)格上獨(dú)樹一幟，還運(yùn)用插畫表現(xiàn)出來的思想感情來吸引消費(fèi)者，與消費(fèi)者產(chǎn)生思想上的聯(lián)系，表達(dá)出品牌的思想內(nèi)核。

2.3 塑造品牌個性

插畫是指繪畫師了解品牌的內(nèi)核并通過繪畫的方式表現(xiàn)在商品的外包裝上，在消費(fèi)者見到商品外包裝時就可以聯(lián)想到品牌，從此產(chǎn)品包裝和品牌都在大眾的心里留下深刻印象。像某堅果品牌，其商品為堅果、薯片、罐頭等，主要以堅果為招牌商品，品牌取名為“三只松鼠”，因?yàn)樗墒髮儆谑秤脠怨膭游?，同企業(yè)的主要商品一致。與企業(yè)內(nèi)容、企業(yè)形象都屬于一致方向，使企業(yè)內(nèi)涵和產(chǎn)品外包裝有了聯(lián)系，不但在視覺上增加了生動性，還使其包裝更加具有藝術(shù)審美。插畫還指直接從產(chǎn)品上敘述，表現(xiàn)出企業(yè)想要表達(dá)的思想內(nèi)核。像某品牌螺獅粉，其外包裝并沒有用虛擬的圖畫方式，而是直接將螺獅粉的外貌刻畫出來，并且在周圍畫上了螺獅粉的各種食材，如竹筍、田螺等，這個商品直接平鋪直敘的插畫，使消費(fèi)者感受到了該品牌商品的真實(shí)性。把商品的內(nèi)容運(yùn)用生動有趣的方式出現(xiàn)在外包裝的插畫上，這種方法在產(chǎn)品外觀上留住顧客，激發(fā)大眾的購買欲。

3 國潮插畫藝術(shù)在商業(yè)包裝設(shè)計中的應(yīng)用原則

在任何時候我們都應(yīng)當(dāng)不斷地超越自己本身所固有的，反對模仿、抄襲，多嘗試、多啟發(fā)，拒絕簡單平凡的包裝設(shè)計，不斷地創(chuàng)新、突破，明確時代發(fā)展需要，緊跟當(dāng)代潮流。使品牌不斷獲得新的力量。

3.1 根植本土文化進(jìn)行去粗取精

品牌在選擇外包裝設(shè)計時需要明確傳統(tǒng)文化占比，而不是進(jìn)行傳統(tǒng)文化堆積，需要品牌注重文化的融入方法，抓住傳統(tǒng)文化的內(nèi)在要點(diǎn)。中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化博大精深，具有豐富內(nèi)涵，在不同情況下有不同的轉(zhuǎn)變，伴隨著時代的進(jìn)步，有些傳統(tǒng)文化隨著時代的發(fā)展而成為優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，有些傳統(tǒng)文化屬于早年封建時期的產(chǎn)物。所以，我們要對傳統(tǒng)文化進(jìn)行取舍，取其精華，去其糟粕，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化繼承發(fā)展下去，古老守舊的傳統(tǒng)文化進(jìn)行消除，將中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化和當(dāng)今時代發(fā)展潮流相聯(lián)系，使品牌商品外包裝更加具有文化內(nèi)涵。另外，還需要明確產(chǎn)品的外包裝設(shè)計與傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵是否趨于一個方向?？偠灾?，外包裝設(shè)計需要從傳統(tǒng)文化出發(fā)，尋找傳統(tǒng)文化的內(nèi)在特色與品牌自身相結(jié)合，并根據(jù)時代發(fā)展進(jìn)行改造創(chuàng)新，最后向國外市場進(jìn)發(fā)。

3.2 在插畫包裝上加入互動元素

在當(dāng)今時代市場中出現(xiàn)了一種新的交流方式，將客戶與商品聯(lián)系在了一起。這說的就是在商品外包裝的設(shè)計上讓顧客自己進(jìn)行設(shè)計，在不同的顧客手中會出現(xiàn)不一樣的外包裝效果，這種活動可以讓顧客從消費(fèi)者變成了設(shè)計師，在心理上使顧客和品牌產(chǎn)品相聯(lián)系。在互聯(lián)網(wǎng)信息快速發(fā)展的當(dāng)下，可以將顧客的作品印在產(chǎn)品的外包裝上，并在包裝上加入二維碼，顧客掃描便可進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)世界，在網(wǎng)絡(luò)客戶端設(shè)計加入一些耳熟能詳?shù)男∮螒?，打造品牌的知名度，傳播?yōu)秀傳統(tǒng)文化，還能拍攝商品制造過程，使其在大眾視野下，讓顧客放心。

4 國潮插畫藝術(shù)在商業(yè)包裝設(shè)計中的應(yīng)用實(shí)踐

產(chǎn)品的外包裝設(shè)計屬于品牌產(chǎn)品銷量的關(guān)鍵，根據(jù)當(dāng)代社會的產(chǎn)品外包裝的設(shè)計情況，傳統(tǒng)文化的加入對產(chǎn)品銷量的增加可謂是效果明顯。不過，傳統(tǒng)文化的內(nèi)核是不斷更新的，因此，我們要不斷改變，不斷更新。

4.1 獨(dú)特性的包裝設(shè)計視角

當(dāng)代的商品外包裝正以國潮形式如火如荼地展開，想要受消費(fèi)者喜愛，增加銷售額，許多企業(yè)也將設(shè)計計劃看向了國潮插畫。外包裝的設(shè)計風(fēng)格在市場中逐漸變得大眾化，各種傳統(tǒng)文化的運(yùn)用，讓國潮插畫變得不再稀有。對于品牌的產(chǎn)品包裝，要在國潮插畫的基礎(chǔ)上不斷的創(chuàng)新，運(yùn)用長遠(yuǎn)的眼光去看待問題，不但要選擇適合現(xiàn)代大眾的外包裝設(shè)計，還要找到使大眾眼前一亮的設(shè)計作品，增加趣味性。仔細(xì)考慮一下國潮插畫的真正意義，是要將品牌和傳統(tǒng)文化完美融合，并且不斷創(chuàng)新，增加品牌知名度，發(fā)揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。

4.2 創(chuàng)新性的包裝設(shè)計風(fēng)格

國潮插畫對于企業(yè)產(chǎn)品外包裝的運(yùn)用，使我國傳統(tǒng)品牌得到了新的發(fā)展，不過要在市場中始終保持領(lǐng)先狀態(tài)，就不能選擇固步自封，要不斷地向前發(fā)展創(chuàng)新。當(dāng)下的產(chǎn)品外包裝設(shè)計國潮插畫雷同越來越多，這種風(fēng)格漸漸成為了固定的模式，太多相同風(fēng)格的外包裝會使消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦心理。所以，在國潮插畫產(chǎn)品外包裝設(shè)計上，要不斷以增加產(chǎn)品銷量為主，與傳統(tǒng)文化相結(jié)合，并在此基礎(chǔ)上創(chuàng)新，一直追求新的設(shè)計方案。

5 結(jié)語

從當(dāng)下來看，國潮插畫不斷發(fā)展具有更加全面的形式。我國企業(yè)的不斷發(fā)展，使國潮插畫成為了當(dāng)下的潮流。在這種情況下，雖然還有很多需要更改的內(nèi)容，不過國潮插畫對于企業(yè)發(fā)展有著重要助力，發(fā)揚(yáng)了中華民族傳統(tǒng)文化，促進(jìn)文化交流。國潮插畫要不斷完善自身，努力創(chuàng)新，重獲新生。