陳卓

（長春大學(xué) 吉林 130022）

隨著信息時(shí)代的來臨，新媒體已經(jīng)成為重要的信息來源。新媒體豐富了用戶選擇，而且能夠?yàn)橛脩籼峁└颖憬荨⒏哂薪换バ缘男畔?。新媒體的迅速發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了極大沖擊。同時(shí)，新媒體的普及也深刻地改變了新聞價(jià)值取向，并帶來了積極與消極兩方面的影響。本文旨在從積極與消極兩方面，就新媒體傳播對(duì)新聞價(jià)值取向的影響進(jìn)行探討，并提出相應(yīng)的應(yīng)對(duì)建議。

一、新媒體傳播對(duì)新聞價(jià)值取向的積極影響

新媒體傳播背景下，新聞價(jià)值取向也產(chǎn)生了積極變化。具體來看，新媒體傳播促使普通公眾逐步成為新聞價(jià)值的判斷主體，改變了傳統(tǒng)媒體幾乎完全承擔(dān)價(jià)值判斷主體的格局。同時(shí)，新媒體傳播最大限度地實(shí)現(xiàn)了新聞的24 小時(shí)不間斷傳播，進(jìn)一步保證了新聞的時(shí)新性。此外，新媒體背景下新聞價(jià)值取向出現(xiàn)了多元化趨勢，但是有彼此兼容，在社會(huì)主義核心價(jià)值觀的統(tǒng)一下尊重不同利益主體的合理訴求。

（一）普通公眾逐步成為新聞價(jià)值的判斷主體

在新媒體尚未普及前，媒體承擔(dān)了新聞價(jià)值判斷主體的角色。新聞是否具有價(jià)值幾乎完全由媒體（媒體從業(yè)人員）判斷，普通公眾更多地作為被動(dòng)接受角色。這種做法，直接造成普通公眾感知與媒體報(bào)道情況并不一致，甚至普通公眾感知與媒體報(bào)道情況相矛盾。這類新聞的價(jià)值就會(huì)被公眾嚴(yán)重質(zhì)疑，并影響新聞的公信力。比如近年來網(wǎng)絡(luò)上較為熱門的“被平均”“被代表”就是普通公眾對(duì)此所做出的真實(shí)情感反應(yīng)。新媒體背景下，普通公眾獲得信息的來源渠道更廣，信息不對(duì)稱得到較大地克服。出于維護(hù)自身利益、促進(jìn)社會(huì)公平和諧等多種考量，加之微博、抖音、微信等新媒體日益普及，新聞價(jià)值的判斷權(quán)已經(jīng)逐步從媒體轉(zhuǎn)到普通公眾中。普通公眾雖然不具有媒體的專業(yè)素養(yǎng)，但是他們可以利用各種新媒體發(fā)布自己認(rèn)為有價(jià)值的信息，從而完成信息價(jià)值判斷主體的轉(zhuǎn)移。更為重要的是，由于新媒體普遍具有交互功能，公眾可以利用新媒體交互功能實(shí)時(shí)發(fā)表對(duì)新聞的看法，進(jìn)一步保證并捍衛(wèi)了普通公眾對(duì)新聞價(jià)值的判斷權(quán)。

（二）時(shí)新性得到最大程度地保證

時(shí)新性是新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)之一。新聞之所以“新”，就在于時(shí)新性。甚至從某種角度而言，新聞的一切價(jià)值都來源于時(shí)新性。一旦新聞失去了時(shí)新性，新聞就失去了價(jià)值根源。因此，保證新聞的時(shí)新性是保證新聞價(jià)值的核心。傳統(tǒng)媒體下，受新聞采編制度、出版時(shí)間等各種主客觀因素的影響，新聞很難做到真正意義的時(shí)新性。公眾所接觸到的新聞與新聞事件第一發(fā)生時(shí)間有一定的滯后性。換言之，公眾所接收的信息在嚴(yán)格意義上并不是“第一時(shí)間”信息。新媒體背景下，受惠于新媒體信息傳播的實(shí)時(shí)性，新聞才真正實(shí)現(xiàn)了“第一時(shí)間”傳播。這有助于保證新聞的時(shí)新性，進(jìn)而讓公眾及時(shí)了解事件動(dòng)態(tài)，最大化地挖掘并發(fā)揮新聞的價(jià)值。

（三）價(jià)值取向呈多元但又統(tǒng)一的格局

長期以來，我國媒體的新聞價(jià)值取向存在單一化、機(jī)械化情況，如新聞報(bào)道“報(bào)喜不報(bào)憂”“監(jiān)督報(bào)道偏少”等。這偏離了公眾客觀感知，也在一定程度上加劇了公眾對(duì)媒體的不信任，最終影響政府對(duì)社會(huì)的治理。新媒體的出現(xiàn)與普及，讓普通公眾獲得了更多的信息獲取渠道，公眾參與新聞報(bào)道的程度更深，而且公眾基于不同視角對(duì)同一新聞給出了不同的價(jià)值解讀與判斷。這推動(dòng)了我國新聞價(jià)值取向的多元發(fā)展，體現(xiàn)了社會(huì)進(jìn)步，也有利于更廣泛的調(diào)動(dòng)公眾參與社會(huì)管理，并幫助有關(guān)部門了解公眾心聲，從而為科學(xué)決策提供依據(jù)，最終有利于提高我國社會(huì)治理效率，進(jìn)一步促進(jìn)政治文明。同時(shí)，雖然新媒體促進(jìn)了新聞價(jià)值取向與判斷的多元化，但是無論何種價(jià)值取向，最終都指向弘揚(yáng)與踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀。這表明新媒體背景下，新聞價(jià)值取向既是多元的，但是又統(tǒng)一于社會(huì)主義核心價(jià)值觀的價(jià)值取向總體格局。

二、新媒體傳播對(duì)新聞價(jià)值取向的消極影響

新媒體的出現(xiàn)與普及，促進(jìn)了新媒體傳播，并對(duì)新聞價(jià)值取向帶來了積極影響。同時(shí)，新媒體傳播也對(duì)新聞價(jià)值取向帶來了消極影響。從消極影響來看，主要體現(xiàn)在“泛娛樂化”傾向嚴(yán)重，將嚴(yán)肅的新聞傳播“娛樂化”。同時(shí)，為了爭奪吸引力，在“眼球經(jīng)濟(jì)”等不良觀念的影響下，導(dǎo)致虛假新聞泛濫，甚至故意編造謠言，嚴(yán)重地破壞了新聞?wù)鞑ブ刃颉４送?，在過度強(qiáng)調(diào)新聞時(shí)新性及追求吸引力的情況下，新媒體傳播的新聞普遍流于表面，缺乏深度報(bào)道，新聞價(jià)值沒有得到充分挖掘與發(fā)揮。

（一）“泛娛樂化”傾向嚴(yán)重

無論是理論還是我國近年來各大新聞媒體（包括傳統(tǒng)媒體與新媒體）新聞報(bào)道實(shí)踐來看，在嚴(yán)肅的新聞傳播中增加適度的娛樂元素，有助于增加新聞的吸引力，改變新聞刻板、嚴(yán)肅的傳統(tǒng)形象，更有力地促進(jìn)新聞的傳播。但是，從現(xiàn)實(shí)來看，受新媒體傳播的沖擊，部分媒體（尤其是新媒體）在新聞傳播中，濫用娛樂元素，“適度原則”并未得到執(zhí)行，從而造成新聞傳播的“泛娛樂化”?！胺簥蕵坊辈粌H嚴(yán)重地削弱了新聞報(bào)道的嚴(yán)肅性、權(quán)威性，同時(shí)，“泛娛樂化”還會(huì)潛移默化地影響公眾價(jià)值觀、人生觀，并誘導(dǎo)公眾形成錯(cuò)誤的價(jià)值觀、人生觀，如“追求金錢至上”的“奢侈消費(fèi)觀”，追求個(gè)人享樂主義的個(gè)人極端自由主義等?！胺簥蕵坊鼻治g的是媒體公信力，最終影響的則是政府通過媒體履行社會(huì)治理的能力。新媒體傳播背景下，“泛娛樂化”傾向如果沒有得到根本轉(zhuǎn)變，將會(huì)對(duì)我國社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化等方面帶來嚴(yán)重的潛在隱患，甚至可能破壞中國特色社會(huì)主義建設(shè)與中華民族偉大復(fù)興大局。

（二）虛假新聞泛濫

保證新聞的真實(shí)是新聞傳播的基本原則，也是新聞價(jià)值的核心要求。失去真實(shí)性的新聞不能稱之為新聞。新媒體的產(chǎn)生與普及，不僅嚴(yán)重沖擊了傳統(tǒng)媒體，導(dǎo)致傳統(tǒng)媒體受眾減少，而且各種新媒體之間也面臨著激烈競爭。在激烈競爭環(huán)境下，部分媒體及從業(yè)者（包括新媒體賬戶使用者）并不是通過提高專業(yè)能力進(jìn)而提高競爭力，而是采用編造虛假新聞，奪取公眾“眼球”的方式，故意營造爭議話題，獲得流量。比如在我國“新冠肺炎疫情”防范的關(guān)鍵時(shí)期，個(gè)別新媒體賬戶使用者故意捏造事實(shí)，散播引起社會(huì)恐慌的虛假新聞，甚至直接通過新媒體散播謠言。這嚴(yán)重干擾了我國社會(huì)治理秩序，產(chǎn)生了極其惡劣的影響。虛假新聞長期存在，并通過新媒體傳播，不僅會(huì)加大公眾對(duì)媒體新聞的不信任與懷疑，從而失去媒體公信力，而且從長遠(yuǎn)來看，也會(huì)造成新媒體用戶下滑。更嚴(yán)重的是，部分境外敵對(duì)勢力還可能利用新媒體傳播虛假新聞，故意制造謠言，詆毀中國特色社會(huì)主義建設(shè)成就和我國政治制度。這些都需要在新聞價(jià)值取向中予以高度關(guān)注。

（三）缺乏深度報(bào)道

深度報(bào)道也是新聞價(jià)值的重要體現(xiàn)。通過深度報(bào)道，能夠幫助公眾從多層面、多維度、多視角認(rèn)識(shí)新聞事件真相，并形成相關(guān)客觀、真實(shí)的判斷。同時(shí)，深度報(bào)道也是新聞?wù)鎸?shí)性的要求。如在新聞報(bào)道中，盡可能介紹事件相關(guān)當(dāng)事人的態(tài)度與意見，盡可能地挖掘事件的起因、經(jīng)過、結(jié)果及處理情況等，均屬于深度報(bào)道。但是，在新媒體傳播背景下，為了追求時(shí)新性，同時(shí)要保證持續(xù)的熱點(diǎn)輸出與抓住公眾的“眼球”，新聞報(bào)道普遍限于表面，深度嚴(yán)重不足，缺乏完整的后續(xù)跟蹤報(bào)道，這就造成新聞傳播始終“走在半路上”，甚至“才出發(fā)”就已經(jīng)“死亡”。新聞傳播呈典型的“碎片化”“片段化”。新聞缺乏深度報(bào)道，會(huì)導(dǎo)致公眾對(duì)新聞事件及事件各方產(chǎn)生偏見，并因偏見而引起“民憤”，進(jìn)而產(chǎn)生重大輿情，需要相關(guān)部門動(dòng)員更多的資源予以解釋、說明。雖然在產(chǎn)生重大輿情后的解釋、說明能夠在一定程度上達(dá)到消除輿情的目的，但是相關(guān)部門公信力無疑已經(jīng)受到了嚴(yán)重?fù)p害。

三、新媒體傳播背景下堅(jiān)持正確新聞價(jià)值取向的建議

新媒體伴隨著現(xiàn)代信息技術(shù)的發(fā)展而發(fā)展。新媒體在社會(huì)生活的普及與廣泛應(yīng)用是不可逆的趨勢。新媒體促進(jìn)了信息傳播，對(duì)新聞價(jià)值取向既產(chǎn)生了積極影響，也帶來了消極影響。這就要求在新媒體傳播背景下，必須要堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值取向。

（一）加大公眾關(guān)注熱點(diǎn)事件的報(bào)道力度

新媒體的出現(xiàn)與普及，在新聞價(jià)值判斷上讓公眾首次獲得了能夠媲美甚至超過傳統(tǒng)媒體的權(quán)利。這是社會(huì)文明進(jìn)步的標(biāo)志。各類媒體（包括傳統(tǒng)媒體與新媒體）要認(rèn)識(shí)并承認(rèn)新聞價(jià)值判斷主體已經(jīng)發(fā)生重大轉(zhuǎn)移的現(xiàn)實(shí)，努力接受并適應(yīng)。鑒于公眾逐步成為新聞價(jià)值判斷的主要力量，同時(shí)新媒體進(jìn)一步削弱了公眾在信息獲取中的劣勢，公眾能夠從更多渠道以更迅速的方式獲得信息，這就需要媒體加大公眾關(guān)注熱點(diǎn)事件報(bào)道力度。通過公眾對(duì)熱點(diǎn)事件的持續(xù)關(guān)注，吸引公眾的注意力，進(jìn)而營造媒體與公眾“在一起”的形象。尤其是傳統(tǒng)媒體，要在信息采編、新聞內(nèi)容尺度等方面，做出必要的創(chuàng)新與改變，適應(yīng)新媒體傳播的需要，更多地發(fā)出普通公眾的“聲音”，真正融入普通公眾日常生活、關(guān)注普通公眾日常生活，讓“高大上”的“嚴(yán)肅”新聞更加“接地氣”，更有“人情味”。

（二）抵制“泛娛樂化”與虛假新聞

新聞的適度“娛樂化”有助于改變新聞刻板、嚴(yán)肅形象，增強(qiáng)新聞的親民性，提高新聞的可及性，促進(jìn)新聞更迅速地傳播。但是適度“娛樂”并不是過度“娛樂”，更不能因?yàn)樾旅襟w傳播，而出現(xiàn)“泛娛樂化”。虛假新聞與“泛娛樂化”產(chǎn)生的根源相似，都源于過度追求流量的“眼球經(jīng)濟(jì)”。無論是“泛娛樂化”還是虛假新聞，最終受損的都是媒體公信力與公眾利益。因此，在新媒體傳播背景下，要旗幟鮮明地抵制“泛娛樂化”與虛假新聞。監(jiān)管部門要加強(qiáng)行業(yè)監(jiān)管力度，完善相應(yīng)的監(jiān)管法規(guī)與制度，對(duì)“泛娛樂化”與虛假新聞“零容忍”，營造風(fēng)清氣正的媒體傳播氛圍。各類媒體機(jī)構(gòu)及行業(yè)從業(yè)人員則要加強(qiáng)行業(yè)自律與職業(yè)道德建設(shè)，嚴(yán)守從業(yè)底線，自覺抵制行業(yè)中的不正之風(fēng)。普通公眾要自覺履行好新聞價(jià)值取向判斷主體責(zé)任，堅(jiān)持以社會(huì)主義核心價(jià)值觀判斷與審視新聞及信息，不受“泛娛樂化”干擾。對(duì)虛假新聞“不信謠、不傳謠”，并及時(shí)向監(jiān)管部門舉報(bào)。

（三）做好新聞的深度報(bào)道

新媒體促進(jìn)了新聞的迅速傳播，但同時(shí)公眾關(guān)注點(diǎn)容易轉(zhuǎn)換。因此，又造成深度報(bào)道缺乏。新媒體傳播基本只負(fù)責(zé)告訴“發(fā)生了什么”，對(duì)“為什么發(fā)生”“如何處理”等深度報(bào)道關(guān)注不夠。甚至在傳播中因?yàn)椴煌瑐鞑ブ黧w的“二次加工”，還容易導(dǎo)致信息失真，進(jìn)而引起“謠言”與“誤傳”。因此，新媒體傳播背景下，做好新聞的深度報(bào)道依然有很強(qiáng)的必要。同時(shí)，從現(xiàn)實(shí)需求來看，依然有較高比例的公眾需要深度報(bào)道。事實(shí)上，隨著各類媒體競爭加劇，已經(jīng)認(rèn)識(shí)到深度報(bào)道的重要性。近年來不僅各類傳統(tǒng)媒體利用自身優(yōu)勢，從過去偏向于時(shí)新性的競爭轉(zhuǎn)向以深度報(bào)道為主的競爭，而且以新浪、抖音、微信等為代表的新媒體，在新聞報(bào)道中也越來越重視深度報(bào)道，盡可能追本溯源、還原真相。各類媒體必須要轉(zhuǎn)變追求“眼球經(jīng)濟(jì)”的短期經(jīng)濟(jì)利益思維，認(rèn)識(shí)新聞深度報(bào)道在構(gòu)建媒體核心競爭力中的重要價(jià)值，在確定好新聞素材后，堅(jiān)持深挖，在履行新聞媒體職責(zé)的同時(shí)，為行業(yè)做好“標(biāo)桿”與示范。

總之，新媒體傳播是一把“雙刃劍”，在對(duì)新聞價(jià)值取向產(chǎn)生積極影響的同時(shí)，也帶來一定的消極影響。這就要求媒體及從業(yè)者堅(jiān)持正確的新聞價(jià)值取向，不忘初心，讓新聞能夠最大限度地發(fā)揮其應(yīng)有價(jià)值。