于海濤

（?？趶V播電視臺(tái) 海南 570216）

進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，隨著科學(xué)技術(shù)的日新月異，現(xiàn)代化的媒介技術(shù)改變了社會(huì)資訊的呈現(xiàn)方式，尤其是移動(dòng)通信等設(shè)備的應(yīng)用，促使媒體技術(shù)在不同層面上對(duì)社會(huì)傳媒形式產(chǎn)生了極大的影響。在此環(huán)境中，傳統(tǒng)新聞傳播也不例外，受自媒體技術(shù)與先進(jìn)媒介技術(shù)的影響，受眾流失嚴(yán)重，社會(huì)關(guān)注度下降。為了提升自身的影響力，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取得一席之地，傳統(tǒng)新聞傳播就要順應(yīng)時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)，突破傳統(tǒng)傳播模式，通過(guò)學(xué)習(xí)前沿技術(shù)手段，不斷地從時(shí)間和空間上積極創(chuàng)新，才能在滿足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的多元化信息需求的基礎(chǔ)上，通過(guò)高效傳輸和共享信息，真正意義上實(shí)現(xiàn)信息高效化，提升受眾的注意力與關(guān)注度。[1]

一、自媒體技術(shù)綜述

自媒體是在快速發(fā)展的互聯(lián)網(wǎng)下誕生的產(chǎn)物，借助網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)，自媒體成了當(dāng)前最為熱門(mén)的信息傳播媒體。自媒體能夠讓信息迅速發(fā)布，具有較強(qiáng)的時(shí)效性和豐富的傳播路徑，借助網(wǎng)絡(luò)信息平臺(tái)，社會(huì)大眾能夠?qū)崟r(shí)了解新聞內(nèi)容并進(jìn)行交流評(píng)論。而為了提升信息傳播效率，在群眾意見(jiàn)的基礎(chǔ)上進(jìn)行傳播決策的調(diào)整，不但可以提升社會(huì)的影響力，還能獲得群眾的廣泛關(guān)注。同時(shí)，自媒體具有便捷性、即時(shí)性等特征，開(kāi)放性特征顯著，使用自媒體的用戶可以快速地獲得新鮮出爐的信息，可以隨心所欲地觀看新聞信息。另外，自媒體信息傳播效果明顯，內(nèi)容豐富、形式多元，多功能特性顯著。[2]

自媒體技術(shù)能夠突破時(shí)間和空間的限制，是貼近群眾日常生活的一種媒體形式，其具有私人化和個(gè)性化特征，新聞信息的發(fā)布更加便捷和自由。目前，隨著我國(guó)自媒體的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出了很多媒介形式，如微信、微博、博客、視頻網(wǎng)站等，其中，微博用戶越來(lái)越多，其內(nèi)容豐富、使用便捷、應(yīng)用廣泛，通過(guò)關(guān)注其他用戶，微博用戶擁有了多種功能，可以隨意搜索、發(fā)布文字、分享鏈接。但同時(shí)，相對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，自媒體是一種新型媒體，新聞傳播大多內(nèi)容不完整、不系統(tǒng)，都是網(wǎng)民自發(fā)傳播的。如微博上大量信息都不全面、不具體，這是由于文字?jǐn)?shù)量的限制所致。但在一定程度上，新聞信息傳播更具時(shí)效性，具有一種即時(shí)性、多樣的傳播形式，信息發(fā)布更加便捷、傳播范圍更加廣泛。[3]

二、自媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)新聞傳播帶來(lái)的影響

自媒體技術(shù)下，隨著5G、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，傳統(tǒng)新聞傳播借助互聯(lián)網(wǎng)，突破了傳統(tǒng)媒體傳播限制，增加了與受眾互動(dòng)交流的特征，信息發(fā)布更加及時(shí)。從傳播主體、傳播方式、傳播載體等方面來(lái)看，自媒體技術(shù)對(duì)傳統(tǒng)媒體秩序的影響很大。[4]

（一）傳播主體更加多元化

傳統(tǒng)模式中，新聞傳播模式往往是專(zhuān)業(yè)記者進(jìn)行采訪，編輯人員進(jìn)行編輯、把關(guān)內(nèi)容，然后傳統(tǒng)傳播機(jī)構(gòu)進(jìn)行發(fā)布、傳播。而自媒體技術(shù)下，傳統(tǒng)新聞傳播模式被改變，借助傳播速度快、范圍廣等優(yōu)勢(shì)，自媒體成了傳統(tǒng)新聞傳播的“新寵”，傳播主體與受眾之間增強(qiáng)了聯(lián)系，新聞傳播主體變成了每個(gè)人，不再局限于專(zhuān)門(mén)的傳播機(jī)構(gòu)，社會(huì)中的每個(gè)人都可以是傳播者、生產(chǎn)者。在自媒體平臺(tái)上，人人都可以將記錄下來(lái)的信息進(jìn)行發(fā)布。并且新聞傳播主體開(kāi)始由專(zhuān)業(yè)的新聞機(jī)構(gòu)轉(zhuǎn)向了普通社會(huì)大眾。如借助抖音、快手、微博、微信等自媒體平臺(tái)，通過(guò)視頻的方式，網(wǎng)民可以將生活中遇到的事情進(jìn)行記錄、發(fā)布，并有可能進(jìn)一步引發(fā)受眾的熱議。而在接收新聞的同時(shí)，廣大受眾也可以發(fā)表各自不同的看法，從而引起新聞的二次傳播。也就是說(shuō)，自媒體技術(shù)下，不但受眾接收新聞的渠道更加多樣，人人還都可以在自媒體平臺(tái)上，通過(guò)手中的媒介設(shè)備，發(fā)布自己記錄的新聞信息，同時(shí)，經(jīng)過(guò)其他受眾的轉(zhuǎn)發(fā)行為，完成二次傳播，傳播主體更加多元化。

（二）傳播內(nèi)容更加生活化

傳統(tǒng)媒體傳播下，新聞傳播只注重宣傳政策法規(guī)和重大事件，傳播內(nèi)容缺少生機(jī)活力，內(nèi)容較為單一、枯燥，具有一定的局限性，新聞傳播的實(shí)時(shí)性受傳播平臺(tái)和技術(shù)層面的影響很大，無(wú)法滿足群眾對(duì)信息的需求。而自媒體新聞傳播內(nèi)容來(lái)源于生活，很多信息反映的是當(dāng)前社會(huì)民眾的生活狀況，與受眾群體的生活聯(lián)系緊密。由此可見(jiàn)，自媒體技術(shù)下，信息的接收、處理等需要的成本相對(duì)較低，尤其是現(xiàn)階段中，熱點(diǎn)新聞不但呈現(xiàn)出顯著增多的態(tài)勢(shì)，還具有多種不同類(lèi)型，受眾對(duì)信息內(nèi)容的關(guān)注度不斷增加，能夠及時(shí)有效地傳播大量實(shí)時(shí)產(chǎn)生的新聞信息。因此，在現(xiàn)階段中，為了確保信息本身的實(shí)時(shí)價(jià)值，傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)通過(guò)文字、聲音、圖像等多種形式，借助自媒體技術(shù)，直接真實(shí)地傳播動(dòng)態(tài)信息，增強(qiáng)新聞信息的傳播質(zhì)量，促使傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容更具有感染力，確保傳統(tǒng)新聞廣泛傳播。

（三）傳播方式更加多樣化

傳統(tǒng)模式下，新聞傳播都是由專(zhuān)業(yè)編輯進(jìn)行編輯，由記者親身采訪，由專(zhuān)人把關(guān)，程序繁瑣，新聞發(fā)布出去時(shí)間長(zhǎng)，容易導(dǎo)致新聞傳播延誤。目前，隨著我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)水平的提升，高質(zhì)量的新聞制作只需借助簡(jiǎn)單的機(jī)器設(shè)備就可以完成。也就是說(shuō)，自媒體技術(shù)下，新聞傳播內(nèi)容更具豐富性，新聞傳播方式不再是單純由報(bào)紙、電視、廣播作為傳播路徑，其以個(gè)人作為主要新聞傳播者，通過(guò)應(yīng)用現(xiàn)代信息傳播工具來(lái)完成傳播，再也不是單純地對(duì)某一方面信息進(jìn)行播報(bào)。尤其是在目前傳播受眾群體不斷增加的基礎(chǔ)上，受眾群體與傳播者之間的互動(dòng)增強(qiáng)，身份得以轉(zhuǎn)換，從而促使新聞傳播方式更加多樣化。如借助微博、微信、抖音等平臺(tái)，網(wǎng)民可以全過(guò)程觀看新聞傳播過(guò)程，甚至網(wǎng)民可以暢所欲言、自由表達(dá)，根據(jù)自己的喜好發(fā)表不同的觀點(diǎn)。并且自媒體的傳播方式更加多樣化，傳統(tǒng)媒體失去了把關(guān)新聞、過(guò)濾信息等功能，如豆瓣、新浪微博等自媒體允許用戶寫(xiě)新聞、參與新聞傳播，雖然交互性增強(qiáng)了，但卻分解了新聞傳播的話語(yǔ)權(quán)。[5]

三、自媒體技術(shù)下傳統(tǒng)新聞傳播應(yīng)對(duì)策略

（一）加強(qiáng)信息精準(zhǔn)投放，確保信息真實(shí)可靠

自媒體技術(shù)下，為了獲得高水準(zhǔn)的認(rèn)可，在互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，新聞傳播通過(guò)發(fā)布原創(chuàng)文字、圖片、視頻等，將即時(shí)的新聞信息展現(xiàn)在受眾面前，極大地加強(qiáng)了信息的精準(zhǔn)投放。而對(duì)于傳統(tǒng)新聞傳播來(lái)說(shuō)，其自身的價(jià)值是無(wú)形的資產(chǎn)。因此，自媒體技術(shù)下，新聞傳播需要以新興業(yè)務(wù)為基礎(chǔ)，與傳統(tǒng)新聞相融合，借助互聯(lián)網(wǎng)自媒體平臺(tái)，將傳統(tǒng)新聞直接“移送”到自媒體平臺(tái)上，傳播各種個(gè)性化新聞產(chǎn)品?；ヂ?lián)網(wǎng)可以實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)投放信息的目的，具有人際傳播的通信功能、大眾傳播媒介、數(shù)據(jù)分析能力等優(yōu)勢(shì)，廣大用戶擁有選擇權(quán)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境較為自由。因此，在新聞產(chǎn)品制定過(guò)程中，應(yīng)積極向新興主流媒體轉(zhuǎn)型，在基于自身的影響力上，堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，通過(guò)敏銳捕捉新聞信息，借助自媒體平臺(tái)，練好內(nèi)功，精準(zhǔn)投放信息，不斷提升自身的競(jìng)爭(zhēng)力，從而滿足廣大受眾對(duì)新聞傳播的需求。另外，自媒體傳播速度快、傳播范圍廣、即時(shí)性強(qiáng)，在經(jīng)過(guò)自媒體技術(shù)傳播過(guò)程中，新聞事件容易引起受眾廣泛的輿論討論。在受眾參與討論的過(guò)程中，新聞傳播的真實(shí)性更高，新聞事實(shí)也得到了還原，新聞傳播更加有效。如在抗擊疫情中，自媒體平臺(tái)上“持續(xù)監(jiān)測(cè)病毒，加強(qiáng)疫情防控”“疫情防控形勢(shì)依然嚴(yán)峻”“疫情面前，我們既是命運(yùn)共同體，也是責(zé)任共同體，全民‘戰(zhàn)疫’人人有責(zé)”等有關(guān)疫情防控信息被廣泛傳播。并且受這些新聞的影響，受眾紛紛表示自己一定嚴(yán)格按照國(guó)家防疫措施，做到聽(tīng)黨的話，做好自身防范。由此可見(jiàn)，在新聞傳播過(guò)程中，越來(lái)越多的人參與進(jìn)來(lái)，發(fā)表意見(jiàn)甚至是提出有意義的措施，不但保證了新聞信息的真實(shí)可靠，還積極引導(dǎo)了受眾輿論。

（二）明確媒體發(fā)展目標(biāo)，建立信息溝通平臺(tái)

自媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用，導(dǎo)致受眾群體規(guī)模越來(lái)越大，這吸引了很多優(yōu)秀的媒體從業(yè)者，傳統(tǒng)媒體人才流失嚴(yán)重。為了確保傳統(tǒng)新聞傳播內(nèi)容質(zhì)量，傳統(tǒng)新聞媒體就應(yīng)結(jié)合自身發(fā)展情況，依托自身優(yōu)勢(shì)，因地制宜，通過(guò)整合自身媒體資源，進(jìn)一步增強(qiáng)新聞傳播的真實(shí)性、有效性和全面性、自身公信力，不斷豐富信息內(nèi)容，進(jìn)一步吸引群眾關(guān)注和重視。同時(shí)，在先進(jìn)技術(shù)手段支持下，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)積極滿足群眾多樣化的信息需求，積極推動(dòng)產(chǎn)業(yè)改革深化，進(jìn)一步拓寬新聞信息傳播渠道，與自媒體新聞傳播方式有機(jī)融合在一起，促使自身向高層次發(fā)展。如：傳統(tǒng)媒體可以借助自媒體平臺(tái)發(fā)布一些真實(shí)信息，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與自媒體的有機(jī)融合，這些真實(shí)的信息都是通過(guò)專(zhuān)業(yè)記者采訪而來(lái)，這樣可以促使群眾及時(shí)、快速地了解新聞信息。并且傳統(tǒng)媒體應(yīng)不斷增強(qiáng)內(nèi)部管理機(jī)制、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過(guò)引進(jìn)先進(jìn)技術(shù)手段、設(shè)置特色新聞欄目、塑造更具特色的新聞品牌等方式，升級(jí)傳統(tǒng)媒體技術(shù)，實(shí)現(xiàn)跨領(lǐng)域的媒體融合。如在傳統(tǒng)電視臺(tái)播出電視新聞節(jié)目的同時(shí)，可以在自媒體平臺(tái)上同步播出，并與受眾互動(dòng)交流，多渠道滿足受眾觀看節(jié)目的需要。節(jié)目結(jié)束后，還可以將錄制花絮發(fā)布上去，增強(qiáng)廣大受眾對(duì)政策理念的認(rèn)同和支持，吸引更多的受眾關(guān)注。自媒體的發(fā)展，增加了廣大受眾溝通與交流，但在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，自媒體用戶年齡、文化水平等都具有差異性，用戶構(gòu)成比較復(fù)雜，導(dǎo)致受眾對(duì)新聞的接收程度不同。因此，傳統(tǒng)媒體應(yīng)在自媒體技術(shù)下，建立信息溝通平臺(tái)，在評(píng)論區(qū)中，搜集受眾的討論信息，并進(jìn)行交流和溝通，實(shí)現(xiàn)思想碰撞，促進(jìn)新聞信息更好地傳播。[6]

（三）加強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)者的培養(yǎng)，積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)

為了提升新聞信息質(zhì)量，還應(yīng)建立新聞信息資源庫(kù)，通過(guò)增強(qiáng)對(duì)新聞從業(yè)者的培養(yǎng)，拓寬新聞的深度與廣度，提升新聞從業(yè)者的整體素質(zhì)水平。如為了增強(qiáng)對(duì)從業(yè)人員專(zhuān)業(yè)能力和職業(yè)素養(yǎng)的培養(yǎng)，傳統(tǒng)媒體應(yīng)編制合理的培訓(xùn)計(jì)劃，在實(shí)現(xiàn)新聞信息綜合處理的同時(shí)，通過(guò)引進(jìn)更具創(chuàng)新意識(shí)的管理者，提升新聞信息資源利用率；為了提升新聞從業(yè)者良好的新聞數(shù)據(jù)信息記錄和存儲(chǔ)習(xí)慣，傳統(tǒng)媒體新聞傳播者應(yīng)積極學(xué)習(xí)前沿技術(shù)手段，通過(guò)增強(qiáng)專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)等，不斷提升自身的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)，增強(qiáng)圖片、文字和音視頻等多載體傳播形式能力，具備大數(shù)據(jù)應(yīng)用能力。同時(shí)，新聞從業(yè)者應(yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)的新聞傳播載體包括電視、廣播和報(bào)刊等，為了確保信息的合理性和真實(shí)性，傳播內(nèi)容多由幾個(gè)部門(mén)進(jìn)行深入篩選。而在某種程度上，自媒體傳播信息過(guò)程是信息接收過(guò)程，在報(bào)道過(guò)程中，原有的新聞傳播具備一定的宏觀性，傳播媒介權(quán)威性較強(qiáng)，能夠及時(shí)向群眾傳播實(shí)時(shí)信息，創(chuàng)新性較強(qiáng)，重視新聞傳播的交互性，并不只是考慮信息播報(bào)，因此，從業(yè)者需要轉(zhuǎn)變觀念積極應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。

（四）融合新技術(shù)新方法，構(gòu)建數(shù)字化采編中心

目前，自媒體廣泛應(yīng)用于人們的日常生活中，自媒體會(huì)充分調(diào)動(dòng)起廣大網(wǎng)民參與，切實(shí)發(fā)揮新聞時(shí)效性作用，已經(jīng)成了人們生活中的重要部分。而傳統(tǒng)媒體難以適應(yīng)新媒體發(fā)展需要，因此，傳統(tǒng)媒體需要大力發(fā)展自媒體新聞傳播方式，在原有媒體優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，通過(guò)融合新技術(shù)新方法，及時(shí)做出創(chuàng)新性調(diào)整，并靈活運(yùn)用原有新聞傳播方式，去其糟粕，不斷創(chuàng)新新聞傳播方式，優(yōu)化新聞內(nèi)容，完善新聞傳播路徑，提高新聞傳播效率。如構(gòu)建數(shù)字化采編中心，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)促使信息采集、集中發(fā)布、數(shù)字墻等環(huán)節(jié)相互交織，從單一編輯中心向數(shù)字化采編中心轉(zhuǎn)變。一方面，數(shù)字化采編中心能夠收集自媒體平臺(tái)上的信息，其以受眾需求為切入點(diǎn)，信息的收集從“減法”轉(zhuǎn)換到“加法”上，通過(guò)充分挖掘具有價(jià)值的新聞內(nèi)容，整合與監(jiān)控自媒體平臺(tái)上發(fā)布的各種信息。再通過(guò)專(zhuān)業(yè)化的解讀加工一系列碎片化信息，促進(jìn)傳統(tǒng)媒體公共性實(shí)現(xiàn)，這種過(guò)程不受傳統(tǒng)信源的約束。[7]另一方面，為了獲取一定的輿論回應(yīng)，傳統(tǒng)媒體通過(guò)打撈并處理后的新聞報(bào)道，可以實(shí)時(shí)關(guān)注采集區(qū)對(duì)微博、微信等自媒體傳播渠道，尤其是重大突發(fā)性事件，數(shù)字采編中心線索庫(kù)通過(guò)核查有價(jià)值的信息，重構(gòu)信息的系統(tǒng)化，從而確保新聞信息的真實(shí)性；另外，數(shù)字化采編中心應(yīng)設(shè)置數(shù)字墻、構(gòu)建同用戶頻繁互動(dòng)的平臺(tái)，借助互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、以數(shù)字虛擬化形態(tài)為主，并通過(guò)精心設(shè)計(jì)一幅準(zhǔn)確的“大數(shù)據(jù)”景圖，再次構(gòu)造與傳播者之間的聯(lián)系，促使不同媒介自由切換角色，重新調(diào)整傳播方式與路徑，積極引導(dǎo)輿論正向。

結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在自媒體繁榮發(fā)展的時(shí)代中，傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)不斷汲取自媒體新聞傳播的優(yōu)勢(shì)，主動(dòng)運(yùn)用信息技術(shù)，不斷提升信息品質(zhì)，才能不斷弱化新舊媒體之間的發(fā)展壁壘，從而與時(shí)俱進(jìn)，在為自身發(fā)展需求到突破的基礎(chǔ)上，更大程度滿足廣大受眾對(duì)信息的需求，從而促進(jìn)自身不斷發(fā)展。