文/宋志君 于特浩

黨報作為主流媒體，具有凝聚社會共識、促進(jìn)社會認(rèn)同的重要作用。黨報立于高位、思于廣域、觀于八方，在轉(zhuǎn)型探索中不斷擴(kuò)展現(xiàn)有價值，實現(xiàn)主流媒體的新突破。以人民日報、大眾日報、湖南日報等為代表的黨報通過打造AI主播，實現(xiàn)了內(nèi)容、策略、價值等方面的數(shù)字化創(chuàng)新，呈現(xiàn)出跨界探索、表述創(chuàng)新和人本深融的發(fā)展面貌。黨報注重官方立場與年輕語態(tài)相協(xié)調(diào)、外在形式與內(nèi)容創(chuàng)作相交織、地方文化特色與地域文化內(nèi)涵相融合。傳統(tǒng)主流媒體在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的道路上已經(jīng)走出一條獨(dú)具特色且緊貼前沿的新道路，AI主播“任小融”“齊小魯”“小楠” 等都是這種數(shù)字化創(chuàng)新實踐的重要象征。

一、黨報AI主播的發(fā)展現(xiàn)狀概述

黨報AI主播的發(fā)展現(xiàn)狀可從內(nèi)容生產(chǎn)、策略創(chuàng)新和價值構(gòu)建三個方面進(jìn)行分析。在內(nèi)容創(chuàng)新方面，密切跟蹤前沿技術(shù)發(fā)展，將AI主播融入黨報內(nèi)容傳播實踐。在傳播策略方面，靈活運(yùn)用多種媒介平臺，著力塑造AI主播形象。在價值構(gòu)建方面，注重挖掘AI數(shù)字化帶來的新價值，將數(shù)字元素與文化、藝術(shù)、民生等內(nèi)容進(jìn)行交融，以創(chuàng)新表達(dá)方式。

1．內(nèi)容構(gòu)建：報道領(lǐng)域廣闊，播報內(nèi)容多元。人民日報的AI主播“任小融”通過生成式深度學(xué)習(xí)和自然語言處理算法，實現(xiàn)了高度仿真的語言播報樣態(tài)。主播語言順暢、對話自然，能夠靈活應(yīng)對各種報道任務(wù)。其報道內(nèi)容涵蓋國內(nèi)外要聞，包括時政、社會、生態(tài)、國際等多個領(lǐng)域。例如，2023年3月，“任小融”以高度仿真的擬人形象宣布已“入職”人民日報新媒體，并將“全年無休”地承擔(dān)新聞播報工作。憑借人工智能算法的支持，“任小融”能夠確保播報的準(zhǔn)確度和風(fēng)格的穩(wěn)定性，展現(xiàn)出超越傳統(tǒng)新聞播報的優(yōu)勢。另外，大眾日報推出的AI主播“齊小魯”在冬奧會期間承擔(dān)了多項新聞報道工作，包括賽事消息、深度報道、賽事快評和賽事花絮等，基本能夠全程參與賽事報道，全景呈現(xiàn)賽事實景，實現(xiàn)立體化的新聞報道任務(wù)?！褒R小魯”推出的系列品牌“齊小魯說冬奧”引起了廣泛關(guān)注，這充分證明黨報AI虛擬主播在實際應(yīng)用中受到了高度關(guān)注，并取得了良好的數(shù)字化轉(zhuǎn)型效果。此外，在湖南日報·新湖南客戶端的兩會特別策劃“AI兩會：青春90會客室”中，AI主播“小楠”的首次亮相就引起關(guān)注。在節(jié)目中，小楠承擔(dān)播報和主持兩種職能，體現(xiàn)出AI主播的自主能動性。AI主播拓寬了黨報宣傳的內(nèi)容領(lǐng)域，為受眾帶來了更加多元的信息。

2．策略創(chuàng)新：緊跟技術(shù)新變，聚焦視覺轉(zhuǎn)型。目前，黨報AI主播創(chuàng)新主要包括兩個層面。第一，在技術(shù)層面，依托前沿技術(shù)進(jìn)行算法創(chuàng)新和數(shù)據(jù)擴(kuò)容，推動AI主播從決策式向生成式進(jìn)階發(fā)展。第二，在內(nèi)容層面，聚焦可視化賦能和視覺化轉(zhuǎn)型，借助新媒體平臺推動傳統(tǒng)黨報新聞生產(chǎn)的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，以適應(yīng)媒介數(shù)字化轉(zhuǎn)型的整體趨勢。這可以豐富黨報表達(dá)的樣態(tài)，從而拓寬黨報的受眾群體。具體而言，黨報在設(shè)計AI主播形象時多采用女性，在儀態(tài)設(shè)計上力求模仿真實新聞主播。AI主播的女性形象具備知性、親和力和共情力等優(yōu)點(diǎn)，能夠在短時間內(nèi)與受眾建立情感聯(lián)系并獲得廣泛關(guān)注。過去的AI主播常常帶有較重的漫畫質(zhì)感，會讓人產(chǎn)生形象失真的感覺。黨報AI主播“小楠”的視覺形象塑造沒有采用這種做法，而是高度模仿人類，并采用更符合日常生活審美的人物形象。

3．價值構(gòu)建：注重數(shù)字引領(lǐng)，兼顧人文價值。黨報AI主播作為數(shù)字技術(shù)的產(chǎn)物，其仿真人類形象為受眾帶來了新穎的視覺體驗，滿足了受眾對新興技術(shù)的好奇心。AI虛擬主播成為傳統(tǒng)紙媒實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的抓手之一。然而，在數(shù)字化浪潮快速興起的今天，呼喚“人文價值”的聲音持續(xù)涌現(xiàn)。AI虛擬主播從最初的仿真逐漸趨向逼真，甚至逐步實現(xiàn)現(xiàn)實的再現(xiàn)，更促進(jìn)媒體工作者對人文價值進(jìn)行反思。以“任小融”“齊小魯”“小楠”為代表的黨報AI主播，不僅在外形設(shè)計上注重對“人”的還原，在內(nèi)容表達(dá)的價值層面也加強(qiáng)了對“人”的關(guān)注。黨報AI主播擅長挖掘信息，為人文價值表達(dá)提供信息支撐；與此同時，AI主播在黨報的把關(guān)下，能夠確保立場客觀、信息真實，同時兼顧日常生活的視角，為受眾帶來更加生動活潑和多元包容的價值內(nèi)涵。例如，大眾日報推出的“齊小魯”在冬奧會報道期間，不僅能準(zhǔn)確播報賽事信息和焦點(diǎn)話題，還注重謳歌體育精神?！褒R小魯”將頑強(qiáng)拼搏和自強(qiáng)不息的體育文化內(nèi)涵與講述山東故事和中國故事相結(jié)合，為其自身增添了幾分鄉(xiāng)土眷戀和家國情懷。

二、黨報AI主播的發(fā)展特點(diǎn)研辨

作為黨報數(shù)字化創(chuàng)新的產(chǎn)物，“任小融”“齊小魯”“小楠”等AI數(shù)字主播展現(xiàn)了黨報數(shù)字化轉(zhuǎn)型的三大特點(diǎn)：媒介形象的數(shù)字化塑造、報道內(nèi)容的多模態(tài)呈現(xiàn)、擬態(tài)環(huán)境下的人格化傳播。

1．媒介形象的數(shù)字化塑造。AI數(shù)字主播是各級黨報在媒介生態(tài)快速變革的背景下進(jìn)行的轉(zhuǎn)型嘗試。它們讓傳統(tǒng)黨報的形象呈現(xiàn)更加豐富，使黨報在保持權(quán)威性和嚴(yán)肅性的同時，擁有了更鮮活的生命力。例如，在2022年北京冬奧會期間，AI主播“齊小魯”以卡通人物形象出現(xiàn)，強(qiáng)勢出圈。再如，2023年1月15日，湖南日報的新湖南客戶端在兩會特別策劃節(jié)目“AI兩會：青春90會客室”的第一期推出了旗下首位AI主播“小楠”。無論外形還是聲音，“小楠”都與真人主播高度相仿，是主流媒體深度整合數(shù)字技術(shù)的體現(xiàn)。此外，2023年3月12日，人民日報新媒體AI主播“任小融”首次亮相，立即引發(fā)廣泛熱議。“任小融”的虛擬形象與真人高度相仿，而且推出時恰逢2023年的兩會。人工智能主播能夠在密集的時政報道中滿足對準(zhǔn)確性的要求。因此，“任小融”的推出既體現(xiàn)了人民日報對前沿趨勢的緊跟，也凸顯了該報數(shù)字化轉(zhuǎn)型的重要方向，即通過數(shù)字化賦能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的深度升級。

2．報刊內(nèi)容的多模態(tài)呈現(xiàn)。模態(tài)是包括語言、文字、圖像、聲音在內(nèi)的話語交流所必需的媒介和通道。在當(dāng)前媒介環(huán)境深刻變革的背景下，單一模態(tài)已經(jīng)無法滿足多元的報道任務(wù)。尤其是當(dāng)今的受眾需求仍在不斷提升，多模態(tài)傳播成為突破單一模態(tài)限制的有效途徑。通過綜合運(yùn)用多種模態(tài)，可以有效滿足受眾的多樣化需求。AI主播作為語言、文字、圖像和聲音的結(jié)合體，是將多模態(tài)作為創(chuàng)造策略，讓原本只存在于紙上的文字在多模態(tài)化的編創(chuàng)中具備了立體化傳播的可能。AI主播則成了這種立體化傳播的擬人化載體，為多模態(tài)傳播的構(gòu)建提供了依托和動力。

在“人—機(jī)”關(guān)系中，人工智能憑借較高的穩(wěn)定性和創(chuàng)新力，讓“多模態(tài)”傳播擁有了更廣泛的實現(xiàn)場景。這也成為黨報能夠兼容更加多元報道內(nèi)容的重要原因之一。新媒體的轉(zhuǎn)型需要前沿的創(chuàng)新技術(shù)，AI主播的推出正是黨報在新媒體環(huán)境中成功轉(zhuǎn)型的重要成果之一。

3．?dāng)M態(tài)環(huán)境下的人格化傳播。AI主播的“工作”環(huán)境具有鮮明的擬態(tài)環(huán)境特征。學(xué)者彭蘭認(rèn)為，新媒體時代的擬態(tài)環(huán)境可以分為個體性、群體性和公共性。作為公共形象出現(xiàn)并能夠處理大量信息的AI主播，其主要的實踐場域應(yīng)該是具有公共性的擬態(tài)環(huán)境。在這種環(huán)境中，AI主播主要通過展現(xiàn)人的情感、個性和魅力等方式來塑造內(nèi)容的傳播，因此，AI主播的情感、個性和表達(dá)結(jié)合在一起，形成了一種虛擬的“人格”，從而在擬態(tài)環(huán)境中自然地完成了人格化傳播。例如，在人民日報新媒體平臺發(fā)布的宣傳片中，AI主播“任小融”在不到1分鐘的自我介紹中展現(xiàn)了虛擬主播的顯著優(yōu)勢。她提到“365天24小時無休”“無處不在”“穿梭于新聞現(xiàn)場、演播大廳”“每一個反饋都可以提升自己”“數(shù)千名真人主播專業(yè)技能的整合”“善于學(xué)習(xí)”等。這些特點(diǎn)兼具人格化和數(shù)字化的特質(zhì)，表現(xiàn)出“任小融”既能夠勝任人類無法完成的工作，同時也具備自身的“人格”特征。

在數(shù)字化轉(zhuǎn)型的背景下，AI主播所具備的虛擬“人格”成為平衡“人—機(jī)”關(guān)系的支點(diǎn)。AI主播具備技術(shù)上的穩(wěn)定性和智能性，同時，它們在擬態(tài)環(huán)境中構(gòu)建的“人格”為冷冰冰的數(shù)據(jù)注入了“人情味”，使其既具備數(shù)字化優(yōu)勢又具備情感特征。當(dāng)AI主播以極強(qiáng)的交流感與受眾見面時，就已經(jīng)完成了人格化的構(gòu)建。

三、黨報借助AI技術(shù)推進(jìn)深度融合的思考與展望

在AI數(shù)字技術(shù)快速發(fā)展的當(dāng)下，主流媒體應(yīng)從立意、表達(dá)、價值三個層面進(jìn)行探索，從而更好實現(xiàn)官方立場與年輕語態(tài)的同趨合力、構(gòu)建景觀與內(nèi)容質(zhì)量的相互平衡，地方文化特色與地域文化內(nèi)涵的整體統(tǒng)合。

1．立意：官方立場與年輕語態(tài)的同趨合力。近年來，黨報中的平民聲音和年輕語態(tài)日益增多，黨報對數(shù)字化生活的關(guān)注逐漸增加，使得官方立場和主流價值觀的傳播不僅更加多元化，也更有生命力。官方立場的宣傳與年輕語態(tài)的交融，能夠促進(jìn)主流價值觀念在年輕群體中得到更廣泛的傳播。湖南日報推出的AI主播“小楠”以及大眾日報推出的“齊小魯”，都是主流報紙在數(shù)字化轉(zhuǎn)型中的有益探索。這些虛擬主播通過官方立場的年輕化表達(dá)，讓主流價值觀得到了同頻共振，實現(xiàn)了良好的傳播效果。

2．表達(dá)：景觀構(gòu)建與內(nèi)容回歸的動態(tài)交織。以“任小融”“齊小魯”“小楠”為代表的AI數(shù)字主播是一種新興的媒介“景觀”，是吸引受眾注意力的有效手段和營造視覺奇觀的重要策略。然而，景觀的構(gòu)建不能離開內(nèi)容本身。媒體工作者始終需要將內(nèi)容生產(chǎn)作為承擔(dān)新聞責(zé)任和社會擔(dān)當(dāng)?shù)暮诵?，注重回歸內(nèi)容本身。正如德國社會學(xué)家馬克斯·韋伯曾提出“工具（合）理性與價值（合）理性”的概念。對于處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型階段的主流媒體，尤其是立足于官方立場的黨報，這一概念具有重要啟示。與其過分強(qiáng)調(diào)構(gòu)建視聽奇觀的工具理性，媒體工作者應(yīng)當(dāng)更加注重以價值理性為核心的非功利性實踐。在數(shù)字化浪潮中實現(xiàn)自身突破的過程中，始終堅守“內(nèi)容為王”，讓報道實踐扎根于新聞事實當(dāng)中。

3．價值：地方文化特色與地域文化內(nèi)涵的融合深化。AI主播為黨報媒體凸顯地方文化特色和彰顯地域文化價值提供了新途徑，并成為表達(dá)地方文化特色和挖掘地域文化內(nèi)涵的重要依托。例如，“齊小魯”的命名將“齊魯”二字拆分，明確AI主播所屬地方的文化品格和地區(qū)的文化價值，同時，在保留齊魯特色和風(fēng)格的基礎(chǔ)上，又為AI主播構(gòu)建起了符合年輕化審美的風(fēng)格特質(zhì)，進(jìn)而形成多義的文化內(nèi)涵。“小楠”的“楠”字取自“新湖南”之“南”字的諧音，在表現(xiàn)地方特色的同時力求平實易記，以發(fā)揮高效的傳播價值。因而，AI主播作為黨報數(shù)字化轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，是傳播地方文化特色的傳聲筒，具有鮮明而自覺的地方文化價值，在自身不斷迭新演變的過程中，也在不斷推動地方文化特色和地域文化內(nèi)涵的交匯融合。