王園旦

隨著近年來融媒體概念的深入發(fā)展，新媒體技術(shù)運(yùn)用下的傳播模式逐步成為廣播電視新聞傳播的主要渠道，在這個(gè)過程中需要我們加強(qiáng)廣播電視新聞策劃工作，使廣播電視新聞報(bào)道的內(nèi)容更加具有趣味性。通過不斷創(chuàng)新讓廣播電視新聞成功轉(zhuǎn)型，滿足時(shí)代發(fā)展對廣播電視新聞的需求。所以在全媒體時(shí)代，就需要突破傳統(tǒng)的新聞傳播模式，讓電視新聞編輯者提升編輯策劃意識，提高工作質(zhì)量。

在互聯(lián)網(wǎng)與現(xiàn)代通信技術(shù)快速發(fā)展的背景下，各種媒介開始實(shí)現(xiàn)融合，傳播形態(tài)逐漸變得全面化，我國已經(jīng)步入了全媒體時(shí)代，因此人們可以運(yùn)用更為多元化的媒介，獲得各種各樣的信息內(nèi)容，也可以擁有全新的媒體體驗(yàn)。隨著全媒體時(shí)代的來臨，新聞策劃也需要通過創(chuàng)新工作，迎合全媒體時(shí)代的發(fā)展要求。新聞策劃在新聞傳播與報(bào)道之中屬于重要的工作環(huán)節(jié)，通過大量新聞信息內(nèi)容的集中化與科學(xué)化處理，就能在遵循報(bào)道規(guī)律的基礎(chǔ)之上，發(fā)掘新聞內(nèi)涵，體現(xiàn)新聞價(jià)值。因此本文針對新聞策劃在全媒體背景下的工作開展策略展開分析。

全媒體背景下新聞策劃概念

策劃指的是謀略策劃，也就是要在明確發(fā)展目標(biāo)的基礎(chǔ)之上，分析市場的實(shí)際行情，并且融合自身的已有資源，制定出相應(yīng)的實(shí)施方案。而新聞編輯策劃工作，需要首先滿足新時(shí)代發(fā)展背景下的創(chuàng)新性要求，具體來說，在新聞編輯策劃環(huán)節(jié)，要將全媒體發(fā)展作為根本，按照大眾傳播形態(tài)出現(xiàn)的變化，和受眾群體對于信息傳播的全新需求，對新聞節(jié)目的內(nèi)容以及傳播方式進(jìn)行調(diào)整，并且制定出和時(shí)代發(fā)展匹配的新聞制作模式與傳播計(jì)劃。在全媒體背景下的電視新聞策劃工作也開始具有全新的特點(diǎn)。首先，新聞傳播媒介形態(tài)出現(xiàn)了變化，傳統(tǒng)媒體已經(jīng)不再是新聞信息傳播中最為常見的傳播媒介，而是全媒體背景下眾多傳播媒介中的一種。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)新聞媒體傳播開始逐步成為主流，所以新聞編輯策劃工作需要在研究互聯(lián)網(wǎng)新聞傳播特征的基礎(chǔ)上對電視節(jié)目進(jìn)行策劃。其次，新聞傳播開始呈現(xiàn)碎片化特征，單一的媒介已經(jīng)不能對所有新聞內(nèi)容進(jìn)行報(bào)道，所以新聞編輯隊(duì)伍使用傳統(tǒng)媒介已經(jīng)不能策劃出包含所有新聞內(nèi)容的節(jié)目，這就要求在策劃工作中，需要考慮到節(jié)目的目標(biāo)以及受眾群體的需求，策劃出符合分眾化發(fā)展趨勢、滿足受眾群體需求的新聞節(jié)目。

全媒體背景下提高新聞策劃工作質(zhì)量的關(guān)鍵點(diǎn)

提高時(shí)效性

全媒體背景下的新媒體與傳統(tǒng)媒體相互融合，媒介的競爭也呈現(xiàn)出多元化的狀態(tài)，在新聞體制整體改革的背景下，需要開展具有明確目標(biāo)及主觀意識的新聞活動(dòng)，在新聞策劃環(huán)節(jié)有效提高工作開展的時(shí)效性，這樣才能更好地去應(yīng)對不同的媒體環(huán)境。尤其是傳播速度加快以及傳播范圍更為廣泛的互聯(lián)網(wǎng)新興媒體，對于傳統(tǒng)媒體產(chǎn)生了巨大沖擊與影響，因此，新聞策劃工作者在新媒體時(shí)代背景下仍舊需要保持初心，謀求創(chuàng)新與發(fā)展。所以作為策劃工作者，應(yīng)該具有良好的工作能力，能在大量的新聞信息中迅速、精準(zhǔn)地找出有用的新聞內(nèi)容，按照新聞傳播的相關(guān)規(guī)律，科學(xué)地預(yù)測新聞內(nèi)容，并且完成新聞策劃和發(fā)布工作，這樣才能讓新聞策劃工作的媒體競爭力不斷提高。

增強(qiáng)節(jié)目亮點(diǎn)

在全媒體時(shí)代背景下，各種新聞媒體都開始逐步亮相，而新聞策劃也需要讓自身的工作更加具有亮點(diǎn)，對策劃內(nèi)容和模式進(jìn)行創(chuàng)新，使傳播效果達(dá)到最大化，這樣才能符合時(shí)代發(fā)展的需求，滿足觀眾對媒體的多元化需要。所以新聞策劃人員需要將新聞熱點(diǎn)作為核心，在新聞傳播規(guī)律的引導(dǎo)下對新聞內(nèi)容展開深入分析，在確保新聞具有真實(shí)性的基礎(chǔ)上，再去找出更多擁有特色、足夠創(chuàng)新的內(nèi)容，讓新聞的內(nèi)涵更為豐富，并且體現(xiàn)出新聞工作的重要價(jià)值，為人民群眾提供更為優(yōu)質(zhì)的新聞服務(wù)。

站在民生視角

在全媒體時(shí)代背景下，人們獲取新聞信息的渠道越來越多元化，因此人們接收到的信息內(nèi)容也會(huì)呈現(xiàn)出各種不同的形態(tài)，再加上互聯(lián)網(wǎng)等多種新興媒體的出現(xiàn)，讓人們能夠依照自身興趣愛好自主選擇新聞內(nèi)容。所以對于新聞策劃工作來說，只有站在民生視角，加強(qiáng)對于民生新聞的關(guān)注度，才能確保在尊重新聞受眾群體的基礎(chǔ)上，選擇和現(xiàn)實(shí)生活具有密切關(guān)聯(lián)的新聞?lì)}材，按照受眾群體的喜好，靈活運(yùn)用多元化的新聞策劃方式，讓新聞的內(nèi)容更加多元化，并且不斷創(chuàng)新，這樣不僅能夠提升自身的市場競爭力，也能吸引更多人群關(guān)注新聞節(jié)目。

創(chuàng)新新聞報(bào)道主題

在廣播電視新聞策劃工作開展過程之中，需要首先確定新聞報(bào)道的創(chuàng)新主題，這也是確保廣播電視新聞策劃工作得到創(chuàng)新的根本要求。新聞報(bào)道主題能夠引導(dǎo)整體新聞策劃工作的創(chuàng)新，所以在開展新聞策劃工作的時(shí)候，需要確保自身所運(yùn)用的新聞元素更加新穎，且具有創(chuàng)造力，通過創(chuàng)新的報(bào)道主題幫助人們對報(bào)道內(nèi)容形成獨(dú)特的見解，并且用一些大眾比較關(guān)注的社會(huì)重點(diǎn)熱議話題作為報(bào)道主題，也能找準(zhǔn)大眾的價(jià)值認(rèn)同點(diǎn)，從中提取后續(xù)的電視新聞策劃工作開展的主題。并且在創(chuàng)新主題之后，也能讓后續(xù)新聞報(bào)道的題材同步得到創(chuàng)新，保證新聞要素在全媒體時(shí)代下的發(fā)展，讓新聞引起人們的共情，只有這樣才能逐步增強(qiáng)傳統(tǒng)新聞媒體的傳播力，不會(huì)在新媒體時(shí)代被淘汰。

全媒體背景下的新聞策劃工作策略

選擇更為獨(dú)特的策劃角度

雖然在互聯(lián)網(wǎng)背景下，媒體的傳播渠道變得更加多元化，但電視新聞節(jié)目的質(zhì)量才是根本。電視新聞節(jié)目制作要想在全媒體背景下增強(qiáng)信息的傳播速度，獲得節(jié)目質(zhì)量上的優(yōu)勢，最為核心的還是要依靠新聞編輯策劃能力，才能制作出更加讓人們滿意的電視新聞節(jié)目。因此，在日常的新聞編輯工作中，需要加強(qiáng)對新聞編輯策劃意識的培養(yǎng)，這不僅會(huì)直接影響到電視節(jié)目的策劃創(chuàng)新，還能促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提高。新聞策劃工作需要首先要以客觀的新聞事實(shí)為基礎(chǔ)，然后再對新聞內(nèi)容展開深入發(fā)掘，選擇出更加適合于新聞的主題，并且能夠使用多元化的策劃方法對新聞的傳播效果進(jìn)行擴(kuò)大，讓新聞策劃工作更加創(chuàng)新，并且能夠提升新聞節(jié)目的核心競爭力。所以在全媒體背景下，新聞策劃相關(guān)的工作人員也要真正了解新媒體對新聞策劃工作帶來的影響，選擇更加獨(dú)特的新聞策劃角度，盡可能地使用一些日常與人民生活相關(guān)并且熱度較高的新聞話題，更有深度地對選題策劃環(huán)節(jié)進(jìn)行完善，從而使新聞內(nèi)容變得更加豐富。

跨媒體采集更多新聞素材

新聞策劃工作需要運(yùn)用更多真實(shí)有效的新聞信息以及素材，在全媒體時(shí)代背景下，人們運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)和電視等多種媒體渠道都能夠獲得各種豐富的新聞素材。在開展采訪活動(dòng)時(shí)，媒體工作者也需要樹立起跨媒體意識，嘗試使用各種各樣的采訪方法，從而獲取到更為多元化的新聞素材，并且在網(wǎng)絡(luò)及手機(jī)媒體上對這些素材內(nèi)容進(jìn)行多次傳播，這樣也能大大提升新聞的價(jià)值。滿足受眾對新聞信息的需求，也是在新聞節(jié)目策劃工作中需要著重關(guān)注的重點(diǎn)問題，并且也是確保新聞節(jié)目收視率穩(wěn)定的基礎(chǔ)。尤其是在現(xiàn)階段的互聯(lián)網(wǎng)背景下，新媒體技術(shù)的發(fā)展使很多電視新聞節(jié)目受眾的新聞獲取方式發(fā)生了轉(zhuǎn)變，有更多的受眾希望運(yùn)用新媒體技術(shù)來了解諸多新聞信息，因此就要求各種新聞節(jié)目的內(nèi)容以及制作質(zhì)量進(jìn)行提升。所以，電視新聞節(jié)目一定要在開展內(nèi)容選擇以及節(jié)目制作等多方面工作時(shí)更加靈活且具有針對性。而在全媒體背景下，作為直接參與電視新聞節(jié)目制作工作流程的編輯人員，策劃意識是影響電視新聞節(jié)目是否能夠獲得觀眾喜愛的關(guān)鍵因素。所以需要強(qiáng)化新聞編輯人員的策劃意識，讓新聞節(jié)目在市場背景下更加具有核心競爭力，這樣才能讓電視新聞節(jié)目真正滿足受眾群體的需要。

例如，在“2022年國慶節(jié)”新聞專題采訪的時(shí)候，由于正值十一假期，所以新聞?dòng)浾呔涂梢詮膰鴳c旅游地點(diǎn)以及長假出行安全等多個(gè)角度展開采訪調(diào)查，還可以使用互聯(lián)網(wǎng)去檢索一些相關(guān)的信息內(nèi)容，使用社交媒體征求網(wǎng)友的意見。通過對地鐵站和火車站以及飛機(jī)場工作人員與旅客的采訪，能幫助記者獲得更多新聞素材，讓“2022年國慶節(jié)”這個(gè)新聞話題下的新聞素材更為多元化，確保新聞報(bào)道更為完整和多樣性。

又如，在黨的二十大召開期間，央視新聞在新聞策劃工作開始之前，首先在互聯(lián)網(wǎng)及電視上，通過各種新聞媒介的渠道，查閱受眾群體的留言評論，選擇自身的新聞策劃及報(bào)道的內(nèi)容。這個(gè)環(huán)節(jié)能夠直接通過采訪參會(huì)人員去解答人民群眾提出的問題，構(gòu)成新聞內(nèi)容，并且還可以展示二十大期間的各種不同類型的新聞，為黨的二十大召開過程中的報(bào)道創(chuàng)造了良好的輿論環(huán)境。并且在新聞采訪與報(bào)道的過程中，還可以開放直播窗口，讓更多人們除了能夠通過電視新聞了解二十大的相關(guān)內(nèi)容之外，通過網(wǎng)絡(luò)直播以及移動(dòng)客戶端也能及時(shí)獲取新聞信息，通過評論的方式進(jìn)行互動(dòng)。在保證新聞內(nèi)容和人們?nèi)粘Ｉ钜约芭c人們關(guān)注點(diǎn)具有密切聯(lián)系的基礎(chǔ)上，還可以運(yùn)用已經(jīng)收集的多元化新聞素材，將其整理成為各種不同種類的新聞內(nèi)容，讓新聞在全媒體背景下構(gòu)建更為強(qiáng)大的吸引力與社會(huì)影響力。

創(chuàng)新運(yùn)用文本表達(dá)法

在全媒體背景下，由于互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)媒體所帶來的影響，新聞策劃工作的開展模式也變得更加靈活?，F(xiàn)階段的傳統(tǒng)新聞電視節(jié)目的市場份額正逐步被網(wǎng)絡(luò)新聞節(jié)目所占據(jù)，傳統(tǒng)的電視新聞節(jié)目想要轉(zhuǎn)變這一情況，就要認(rèn)真積極地對待互聯(lián)網(wǎng)背景下新媒體媒介生態(tài)出現(xiàn)的變化，讓電視新聞媒體編輯人員在時(shí)代轉(zhuǎn)變過程之中發(fā)揮自身的主觀能動(dòng)性，強(qiáng)化新聞編輯策劃的創(chuàng)新意識。要想讓新聞編輯策劃人員具有創(chuàng)新意識，就需要首先對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目資源進(jìn)行優(yōu)化與重組，更為關(guān)鍵的就是策劃更多具有創(chuàng)新力的節(jié)目，提升電視新聞節(jié)目內(nèi)容對于觀眾的吸引力，這樣才能在保持已有受眾不流失的基礎(chǔ)上吸引更多的人們來觀看電視節(jié)目。

在新聞報(bào)道文本策劃環(huán)節(jié)，除了能夠使用傳統(tǒng)的文字進(jìn)行報(bào)道之外，還可以通過運(yùn)用視頻和圖片以及各種網(wǎng)絡(luò)語言讓新聞文本更加具有創(chuàng)新力與表現(xiàn)力。例如，在開學(xué)季的新聞報(bào)道之中，可以通過微博平臺發(fā)布相關(guān)新聞內(nèi)容，主題為：你的名字屬于爆款嗎？在這一新聞話題中可以讓父母與孩子共同參與其中，并且說出自己的名字是否很常見，還能使用大數(shù)據(jù)技術(shù)，讓人們了解在不同時(shí)間段里人們起名字最為常用的字，總結(jié)不同時(shí)代的名字特點(diǎn)。新聞內(nèi)容中可以列舉一些具有代表性的姓名，這些報(bào)道不僅能夠引起人們的興趣，還能讓新聞體現(xiàn)出大眾化特征，通過文本策劃及媒體特性相融合的方式促進(jìn)新聞傳播效果最大化。

而在春節(jié)新聞策劃工作中，一些網(wǎng)友提問：央視主持人在春節(jié)期間是否放假？而主持人則可以用娛樂化的網(wǎng)絡(luò)語言回答：“地球不爆炸，我們不放假，風(fēng)里雨里央視等你?！蓖ㄟ^這種娛樂化語言的運(yùn)用，能夠讓網(wǎng)友感受到新聞工作者的幽默，并且給人一種“接地氣”的感覺。長久以來，央視都會(huì)給人們一種權(quán)威性的觀感，用這些俏皮的語言當(dāng)作新聞結(jié)尾，不僅能夠讓人們在觀看完新聞之后感受到溫暖，也能轉(zhuǎn)變?nèi)藗儗τ谛侣劥嬖诘目贪逵∠?，增?qiáng)新聞的活力。全媒體背景下的新聞文本策劃中，通過網(wǎng)絡(luò)語言的合理運(yùn)用，不僅能夠讓新聞內(nèi)容得到創(chuàng)新，并且也是主流媒體吸引人們目光的重要手段之一。

綜上所述，全媒體時(shí)代的來臨使新聞策劃工作具有了全新的發(fā)展空間，所以當(dāng)前的新聞策劃工作應(yīng)該運(yùn)用全新的方法與渠道，提升工作開展的時(shí)效性與創(chuàng)新性。所以新媒體背景下的新聞策劃工作要積極加強(qiáng)對各種不同媒體形式和傳播技術(shù)的運(yùn)用，選擇更為獨(dú)特的策劃角度，積極搜集更多的新聞素材，運(yùn)用靈活的文本表達(dá)形式，從而在真正確保新聞的真實(shí)性與時(shí)效性的基礎(chǔ)上，讓新聞更好地吸引人們的關(guān)注，增強(qiáng)新聞傳播效果。

（作者單位：達(dá)州市廣播電視臺）