動漫產業(yè)被譽為全球經濟的朝陽產業(yè)之一，具有非常光明的發(fā)展前景。動漫節(jié)展作為動漫產業(yè)的重要組成部分，是以展示成果、促進交流、達成合作、創(chuàng)新觀念等推動動漫產業(yè)發(fā)展的重要平臺。為進一步推進中央廣播電視總臺動漫產業(yè)的發(fā)展，提升總臺國際傳播能力，可以從打造動漫精品、更加積極地主辦、參與國際動漫節(jié)展出發(fā)。

動漫作品是最能超越國界的存在之一

新形勢下，加強和改進國際傳播工作非常重要，我們要下大氣力加強國際傳播能力建設。動漫作品作為一種充滿活力的創(chuàng)作形式，不僅能夠滿足受眾對于本國文化的認知需求，且具備較強的藝術感染力及跨文化傳播可能性，是最能超越國界、打動不同人群內心的存在之一。

隨著動漫產業(yè)的不斷發(fā)展、不斷推進，在國際上，通過動漫這個形式，發(fā)揮動漫的作用對自身民族文化進行傳播，已成為很多國家的一個選擇、一種趨勢。首先，有助于本國傳統(tǒng)文化的傳承、傳播。與其他藝術相比，動漫是一門新興的現代藝術形式，其具有很強的感染力，受到廣大受眾的喜愛。其次，由于動漫易于被接受，使得其對當下文化觀和價值觀的取向也具有重大影響。最后，有助于軟文化的建立。通過動漫的對外傳播，展現自身國家形象和民族魅力，可以讓國內外人士感受到本國傳統(tǒng)文化藝術發(fā)展的一種態(tài)勢。如在2019年墨西哥動畫影像邀請展上，我們國家的動畫片《綿竹年畫》加入了中國戲曲的元素，具有不少中國戲曲的特點，觀看過該影片的人們，通過影片中的介紹，對中國傳統(tǒng)戲曲文化有了一些基本的認知，還了解了中國“門神”故事的來歷。

以主辦中國國際動漫節(jié)（杭州）為抓手，撬動國際傳播

抓住主辦中國國際動漫節(jié)（杭州）的機會，一是為中外動漫企業(yè)間開展合作交流創(chuàng)造了條件，二是通過節(jié)展的舉辦，也能提升總臺的國際影響力。動漫節(jié)展在整個動漫產業(yè)中是重要的構成部分，反之，辦好動漫節(jié)展又對動漫產業(yè)發(fā)展起著重要的促進作用。借鑒日韓成熟的經驗，日韓都創(chuàng)辦了自己的動漫節(jié)，如東京國際動漫展、首爾國際動漫節(jié)，提升了自身動漫的國際影響力。作為我國首個國家級國際性的動漫專業(yè)節(jié)展，中國國際動漫節(jié)的國際性分別體現在參展國家覆蓋率、參展國際知名動漫企業(yè)數量、高峰論壇國際動漫創(chuàng)作人數量以及中西動漫對話程度上。根據中國國際動漫節(jié)官方資料，中國國際動漫節(jié)參展國家和地區(qū)從2010年的47個上升至2019年的86個，國際享譽度與國際號召力逐年變強。參展商中不乏國際一流動漫公司，集英社、迪士尼、皮克斯等國際一線動漫企業(yè)均參展。

主辦動漫節(jié)展中，在增強其“娛樂性”功能的同時，還要注重“社群”文化建設。在動漫節(jié)展中，有很多要注意的地方，特別是要突出動漫節(jié)展中的“代入感”以及互動元素。比如組織Cosplay大賽等泛二次元賽事，這些是必不可少的，可以充分調動動漫迷的積極性。另外，朝“縱向專業(yè)化”方向發(fā)展，中國國際動漫節(jié)朝著更專業(yè)化、國際化的道路上走，進一步促進產業(yè)升級。

創(chuàng)新話語表達方式，打造動漫精品，積極參加國際動漫節(jié)展

中央廣播電視總臺于2018年3月21日由中央電視臺（中國國際電視臺）、中央人民廣播電臺、中國國際廣播電臺整合組建而成。5年來，中央廣播電視總臺不斷創(chuàng)新“思想+藝術+技術”融合傳播，積極構建“5G+4K/8K+AI”戰(zhàn)略格局，加快推進全鏈條、全方位、全領域創(chuàng)新，奮力實現“滿屏皆精品”，海內外引領力、傳播力、影響力持續(xù)躍升。就動漫產業(yè)而言，可以從創(chuàng)新話語表達方式出發(fā)，打造動漫精品，積極參加國際動漫節(jié)展，持續(xù)提升國際傳播能力。

代表性“國際動漫節(jié)展”概述

動漫節(jié)展規(guī)模大小不一，種類繁多，有面向動漫愛好者的興趣交流展，有面向相關從業(yè)者的商務洽談展，也有涉及多個日程的綜合性展會等等，這些展會通常以藝術創(chuàng)作交流、文化傳播以及產業(yè)推動發(fā)展等為導向，成為動漫領域以及更大范圍的文化娛樂領域的重要組成部分。

如昂西國際動畫電影節(jié)、薩格勒布國際動畫電影節(jié)、渥太華國際動畫電影節(jié)、廣島國際動畫電影節(jié)并稱為世界四大動畫電影節(jié)；此外，還有中國國際動漫節(jié)、東京國際動漫展、首爾國際動漫節(jié)、圣地亞哥國際動漫展、墨爾本動畫節(jié)、斯圖加特國際動畫節(jié)、荷蘭國際動畫節(jié)、比利時布魯塞爾國際動畫電影節(jié)、瑞士國際動畫節(jié)、意大利海灣國際卡通節(jié)、里斯本動畫節(jié)、葡萄牙埃斯平霍國際動畫電影節(jié)、保加利亞動畫節(jié)、廈門國際動漫節(jié)等專門的國際動畫電影節(jié)；以及美國奧斯卡金像獎、法國戛納國際電影節(jié)、德國奧伯豪森國際短片電影節(jié)、西班牙畢爾巴鄂國際紀錄片和短片電影節(jié)、上海國際電影節(jié)金爵獎、“金熊貓”國際傳播獎、中國國際新媒體短片節(jié)、中國嘉峪關國際短片電影展等國際電影電視獎（節(jié)）有設立動畫片獎項的，都具備一定的規(guī)模，吸引著多個國家、眾多專業(yè)機構動漫從業(yè)者及愛好者前往參展和交流。

打造動漫精品，積極參加國際動漫節(jié)展

動漫節(jié)展入圍、獲獎的作品，在內容主題、角色設計、制作技術、宣發(fā)渠道等方面存在著一些共性。

選擇滿足精神需求的主題，獲得價值認同

參加動漫節(jié)展，有些主題是特別能夠引發(fā)觀眾共鳴、共情的，如愛與責任等動畫常見的主題。在制作動漫時，我們就可以選擇這些主題。另外，隨著時代的發(fā)展，人們的思想和觀念也在不斷地發(fā)展，在主題的選擇上，也要跟隨時代的腳步.反映眼下的新思想和新觀念，讓廣大觀眾能夠收獲滿足感。如皮克斯公司出品的動畫片《機器人總動員》，主角是兩個小機器人，講述小機器人的故事，但影片實際上講的是人類應該以怎樣的態(tài)度對待自身和地球的問題。通過該影片，廣大觀眾在觀影過程中能感受到人類的巨大潛能和暖心。

創(chuàng)作“成長”等常見主題，擴大受眾群

青少年喜歡的是同齡人的故事，同齡人的故事能引起他們的共鳴。所以，講述與他們同齡的人的成長故事是吸引青少年的一個重要形式。另外，這種“成長”主題的動漫，也吸引家長的觀看，可以促使家長帶著孩子一起觀看影片，從而最大化地擴大了影片的觀眾群。如國產的《西游記之大圣歸來》就是此類作品中的一部佳作，該片雖然通過耳熟能詳的《西游記》中的人物來展開情節(jié)，但它卻是動畫中常見的“成長”主題，由孩子的童真和執(zhí)著推動成人的覺醒和成長?！肚c千尋》講的是一個叫千尋的孩子把觀眾帶進了一個神秘的魔幻世界，并用自己的一系列成長經歷，把一些道理甚至是深邃的哲理告訴觀眾。另外，《獅子王》等影片也在全球獲得了極大的成功，也說明了這種模式的廣泛性及適用性。

融入國風文化元素，體現民族特色

不同的國家有不同的文化，不同的民族有不同的民族精神，把一個國家的文化和民族精神融入到動漫影片中，動漫影片就被賦予了一定的靈魂，能讓觀眾了解感悟該國的文化和民族精神，從而引發(fā)共鳴。如《海洋奇緣》和《千與千尋》兩部影片，雖然它們的敘事結構不同，背后的文化也不同，但都取得了不小的成功。而它們之所以取得成功，就在于它們能夠折射出一個國家鮮明的文化內涵和價值觀，這是兩部影片取得成功的最大原因。而《白蛇：緣起》《姜子牙》《刺客伍六七》等作品的成功已經很好地印證了這一點。把握國風這一概念，用受眾喜歡的動畫形式和語言，重新演繹民族情懷、歷史故事、神話傳奇等文化內容，并創(chuàng)新性地融入當代流行元素，進一步彰顯屬于民族的文化自信。

通過趣味角色提升趣味性

有趣在很大程度上是一部動畫能否成功的關鍵。趣味角色對故事發(fā)展有極大的促進作用。廣大觀眾都喜歡有趣的電影，在大多數時候，趣味角色會進行詼諧搞笑的表演來取悅觀眾，觀眾對該電影就有了深刻的印象。宮崎駿的成功秘訣之一就是對觀眾的尊重。他在《千與千尋》中把主人公定位為一個表面上看來毫不起眼的平凡小女孩，多點娛樂，少點說教，緊跟時代的步伐，尊重了人們的需求。迪士尼動畫電影的幽默元素也通過角色進行傳達。在整部電影中，這種角色的戲份很小，有時都不算配角，就幾句臺詞甚至有時候連一句臺詞都沒有，但是這些角色帶來很濃的趣味性，他們的作用就是把觀眾逗笑。如《瘋狂動物城》中名為“閃電”的樹懶，雖名為“閃電”，實際動作卻極其緩慢，它正是憑借反差對比獲得了廣大觀眾的喜愛。

豐富角色設計，提升吸引力

奇特的結構造型、新鮮的動作行為或獨特的故事情節(jié)，是能夠獲得廣大觀眾關注的好辦法。一般來說，動畫最吸引人的地方就在于其充滿想象力的、真人電影不容易實現的這種表現方式。如在電影《瘋狂動物城》中，據統(tǒng)計，出現的動物種類超過400個，其中有名字的角色超過50個。正是這些大量的、豐富的角色設計大大地提升了該影片的觀賞性，吸引大家去觀看。《瘋狂動物城》中動物角色的設計，表面上，觀眾看到的是動物世界的“人類社會”，但通過品味“動物人生”引發(fā)聯想“人的人生”，這就是角色契合的吸引力?！动偪駝游锍恰愤€通過角色反差，在電影中打破對動物世界食肉、食草動物的刻板印象。如《瘋狂動物城》行動緩慢的樹懶外號“閃電”，動作緩慢卻愛飆車。這種與觀眾平常對動物認知的反差，通過影片的展現，使廣大觀眾的印象被顛覆，也為影片增添了戲劇性的吸引力。

設計優(yōu)質IP吉祥物，推廣和創(chuàng)收

吉祥物作為一種用動漫手段展現的創(chuàng)意文化，如果與節(jié)目IP的文化匯聚疊加起來，就能顯著增強這一IP的品牌差異化程度和文化附加值，從而提升其資源價值和文化消費價值。吉祥物拉近了與目標受眾的距離，能夠發(fā)揮更大的作用。如近年來，在微博等社交平臺上出現了大規(guī)模轉發(fā)吉祥物，來替自己或替人祈福的傳播現象，諸如錦鯉、許愿樹等。此類的中國吉祥物根植于傳統(tǒng)文化，對傳統(tǒng)文化進行創(chuàng)新性發(fā)展，在互聯網時代搖身一變成為社交祈福工具。還比如日本熊本縣的吉祥物“熊本熊”也是一個極具代表性的例子。熊本縣在日本本來并不是一個高知名度的地方，但其吉祥物“熊本熊”的成功使得熊本縣的知名度飆升，從而帶動了熊本縣的旅游經濟。吉祥物“熊本熊”之所以成為人氣極高的IP，得益于“熊本熊”的設計強調極簡的符號化，與當下年輕人的流行趨勢相吻合，其授權的衍生產品也備受大家的喜愛。

另外，移動互聯網時代，科普短視頻已經成為知識傳播的重要載體。動畫短視頻生動形象，通俗易懂，便于模仿和實際操作，可以達到事半功倍的常識宣介和知識普及效果，是比較適合移動化傳播的一種較佳形態(tài)和手段。特別是在對外傳播方面，動畫短視頻能起到獨特的作用。

廣泛參與作品征集活動，舉辦海外專題推介會

一是及時關注優(yōu)質的國際性動漫節(jié)展動態(tài)，組織總臺員工廣泛參與作品征集評選活動，為個人參賽者以及動漫相關機構提供了更多的機會。二是舉辦海外專題推介會，深度參與國際動漫節(jié)?？偱_也可更進一步深度參與到國際動漫節(jié)展的活動中去。例如在展會上籌備舉辦專題推介會，面向來自世界各地的從業(yè)者和參展商，更加集中且有針對性地介紹平臺自有版權作品，以達成主題作品宣發(fā)、拓展發(fā)行渠道、后續(xù)商業(yè)授權合作等一系列規(guī)劃。

聯合高校及行業(yè)資源，中外合作合拍

一是積極聯合高校及行業(yè)資源，形成多方參與、共贏的局面。二是多組織參與論壇活動。三是可以通過中外合作合拍，拓寬宣發(fā)渠道。中外合作合拍是切實可行的策略，能夠起到提高國際影響力的作用。除了借助海外合作方的本土資源渠道，通過電視網絡等平臺直接面向觀眾傳播之外，還可把國際動漫節(jié)展作為重要的宣發(fā)渠道之一，盡可能大范圍地接觸動漫愛好者以及商務洽談方等。

總之，成熟的動漫節(jié)展是推廣lP的大平臺，它不斷推動動漫品牌的交流、交易，促進了動漫產業(yè)的發(fā)展。我們要抓住主辦、參加國際動漫節(jié)展的機會，辦好、參加好各類動漫節(jié)展，提升總臺的國際傳播能力。

作者簡介：

林琳（1980—），女，漢，北京，本科，一級翻譯，中央廣播電視總臺，主要研究方向：廣播、電視與國際傳播。

（作者單位：中央廣播電視總臺）