何 法，龍雨萍

(湖北文理學院資源環(huán)境與旅游學院，湖北 襄陽 441053)

1 相關理論概述

1.1 紅色文化

紅色文化作為中國獨有的、先進的、主流的文化資源，承載著中國共產黨人為中國人民謀幸福、為中華民族謀復興的初心和使命[1]。中國共產黨紅色文化是中國共產黨以馬克思主義為根本指導，在帶領中國人民進行革命、建設、改革過程中形成的、全體共產黨員自覺接受的文化意識形態(tài)，是對中國共產黨性質宗旨和中華民族精神內核最為集中的生動體現(xiàn)。紅色文化蘊含著以人民為中心的價值立場，蘊含著不畏艱難、砥礪前行的精神意志[2]。

1.2 紅色旅游資源

紅色旅游資源是指具有革命歷史、紅色文化、紅色精神、革命遺址、紅色景點等特色，具有文化、教育、研究和旅游價值的地方和景點。多分布在中國的革命老區(qū)和具有重要歷史地位的地方，包括革命遺址、革命紀念館、革命文化景區(qū)等。通過紅色旅游，人們可以了解革命歷史、緬懷革命先烈、傳承紅色文化、激發(fā)愛國熱情，對加強國家認同感、歷史文化自信和文化傳承發(fā)展具有重要意義。

2 襄陽紅色旅游資源概況

據(jù)省、市文物部門和黨史研究部門普查，襄陽有110 多處革命遺址(表1)。襄陽被湖北省認定為革命老區(qū)的有78 個鄉(xiāng)鎮(zhèn)、1 805個行政村、350 多萬人口，分別占鄉(xiāng)鎮(zhèn)總數(shù)的70.8%、行政村的63.6%、總人口的57.7%[3]。在中國革命歷史上，襄陽曾經是中共中央南方局的駐地，許多革命領袖和英雄曾在這里留下足跡，其革命歷史和文化成果是中國革命歷史的重要見證。近年來，襄陽市政府高度重視對紅色文化資源的保護和開發(fā)利用。作為中國革命的重要戰(zhàn)略地區(qū)，襄陽擁有豐富的紅色文化資源，如張自忠紀念館、襄陽烈士陵園等，這些資源具有重要的歷史價值和當代意義，以及較高的旅游開發(fā)價值。

表1 襄陽市主要紅色旅游景區(qū)一覽表

3 襄陽紅色旅游資源當代價值

3.1 培育立體化教育資源，提升城市文化軟實力

3.1.1 個人層面

紅色旅游資源是歷史的見證，能讓人們更加深入了解歷史，增強歷史責任感和歷史認同感。紅色旅游資源中蘊含的濃厚的紅色先進文化是中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的重要組成部分，具有重要的育人功能，對人們有較為深遠的影響。紅色文化是新時代培育愛國主義精神的重要資源，能進一步塑造中華民族積極向上的精神面貌，發(fā)揚人民群眾艱苦奮斗的優(yōu)良作風[4]。

3.1.2 社會層面

文化興則國運興，文化強則國家強。襄陽紅色旅游資源是襄陽市的重要文化資產之一，它代表著襄陽市的文化價值和歷史文化底蘊。通過挖掘和開發(fā)紅色旅游資源，深度學習紅色文化的內涵，付諸實際行動，可以提升襄陽市的文化軟實力、吸引力和影響力，增強襄陽人民的文化自信。

3.2 傳承紅色文化精神

習近平總書記反復強調，要“把紅色資源利用好，把紅色傳統(tǒng)發(fā)揚好，把紅色基因傳承好”[5]。紅色旅游資源是中國革命歷史的重要見證，它展示了革命先烈的英勇事跡和革命精神。一方面，發(fā)展紅色旅游資源可以更好地傳承紅色文化精神，激勵人們繼承和發(fā)揚革命精神，弘揚紅色文化，增強民族自豪感。另一方面，發(fā)展紅色旅游資源有利于對資源的保護，在開發(fā)利用中，既能很好地發(fā)展紅色旅游，也能很好地保護紅色文化資源，實現(xiàn)雙贏。

3.3 推動旅游產業(yè)發(fā)展

在發(fā)展紅色旅游的過程中存在為片面追求經濟效益而忽視紅色文化所蘊含的精神，把紅色文化資源當作賺錢的工具等現(xiàn)象。有學者提出要將紅色旅游、紅色產業(yè)的發(fā)展與紅色文化的內涵深度耦合，避免出現(xiàn)過度娛樂化與同質化的現(xiàn)象。要為紅色旅游與紅色產業(yè)的發(fā)展指明正確方向，使紅色旅游、紅色產業(yè)的發(fā)展更好地滿足人民群眾對紅色文化的現(xiàn)實需求，使之成為精神文明建設的有效形式，從而帶來紅色旅游和紅色產業(yè)發(fā)展的新高潮[1]。

3.4 促進社會和諧

對紅色旅游資源的開發(fā)和利用，不僅可以為游客提供旅游服務，還可以促進當?shù)厣鐣椭C。對紅色旅游資源的開發(fā)，將會帶動襄陽旅游業(yè)的發(fā)展，在一定程度上會促進襄陽的經濟發(fā)展，尤其是旅游經濟的發(fā)展。當?shù)卣ㄟ^對紅色旅游資源的開發(fā)和利用，提高了當?shù)鼐用竦氖杖胨?，改善了當?shù)鼐用竦纳顥l件，提升了當?shù)厝嗣竦男腋８泻蜐M意度，促進了社會的和諧穩(wěn)定。

4 襄陽紅色旅游資源文化價值實現(xiàn)的制約因素

4.1 產品深度不足、類型單一

目前，襄陽對紅色旅游資源的開發(fā)多停留在表層，景區(qū)規(guī)模比較小，所提供的紅色旅游產品種類少，產品類型單一，旅游吸引物較少，游客在旅游景區(qū)停留的時候較短。當?shù)卣畬β糜钨Y源的開發(fā)程度不足，在旅游景區(qū)的交通、住宿、餐飲等配套設備不夠完善，游客滿意度較低，游客體驗不夠好。景區(qū)的旅游產品缺乏創(chuàng)新性和多樣性，具備趣味性、互動性、體驗性等且具有吸引力的旅游產品較少，基本為物品的陳列輔以圖片文字解說[6]，而這些旅游產品往往都容易讓游客感到乏味無趣和缺乏選擇。

4.2 產業(yè)鏈和基礎設施不完善

襄陽紅色旅游資源的基礎設施建設還存在短板，例如交通、住宿、餐飲等方面的設施不夠完善，難以滿足游客需求，也限制了其文化價值的實現(xiàn)。目前襄陽大多數(shù)紅色旅游景區(qū)位于下轄的縣市[6]，地方政府財政較為緊張，對紅色旅游資源的基礎設施投入不足，導致基礎設施建設出現(xiàn)短板。目前，襄陽大部分紅色旅游景區(qū)都是革命英雄紀念館、革命烈士陵園等，未能滿足當代旅游者的需要。首先是交通成本高，可達性較低；其次是公共設施不完善，無法滿足游客對餐飲、購物、娛樂的需求。

4.3 營銷宣傳不足，市場競爭激烈

紅色旅游資源并不是唯一的旅游資源，與其他旅游資源的競爭也是一種制約因素。一些地方在旅游開發(fā)中過于追求經濟效益，缺乏文化底蘊，導致紅色旅游資源的文化價值無法得到充分體現(xiàn)。襄陽對紅色旅游資源的宣傳力度不夠，難以吸引更多的游客前來參觀，這也限制了其文化價值的實現(xiàn)。對紅色旅游產品的宣傳力度不夠，在旅游市場中的影響力不如其他旅游資源，核心競爭力不強。

4.4 缺乏專業(yè)人才，從業(yè)人員素質較低

紅色旅游資源大多源于革命戰(zhàn)爭時期，歷史遺留問題較多，例如場館老化、設施陳舊等問題，這需要大量的資金和時間對其進行修復和改造，還需要專業(yè)人才從事保護、開發(fā)、管理等方面的工作，但目前缺乏相關專業(yè)人才。管理和維護不到位，使得許多紅色旅游資源未能得到合理地利用和保護，導致文化價值無法得到充分體現(xiàn)。

襄陽紅色旅游景區(qū)還存在從業(yè)人員素質較低、服務不到位的情況。襄陽紅色旅游景區(qū)內部分從業(yè)者文化素質不夠高，對紅色旅游景區(qū)的歷史、文化、自然環(huán)境等方面的知識了解不足，提供的講解服務不夠專業(yè)，服務質量不高。同時，當?shù)卣峁┑男匠贻^低，招用的景區(qū)服務人員多是當?shù)鼐用?，導致講解知識及對技能掌握不到位，甚至可能說著一口襄陽味的普通話等問題[6]。此外，旅游景區(qū)從業(yè)者存在以次充好、價格虛高、強制消費等不正當行為，給游客帶來了經濟損失和不好的體驗。另外，景區(qū)為了經濟效益，會售賣一些與景區(qū)無關的旅游產品，與紅色旅游景區(qū)的主題不符，游客體驗感較差，不利于景區(qū)的發(fā)展。

5 襄陽紅色旅游資源文化價值實現(xiàn)的策略

5.1 挖掘紅色旅游資源，加大對旅游產品的創(chuàng)新、開發(fā)力度

為了挖掘更多的紅色旅游資源，首先應該在優(yōu)化現(xiàn)有旅游景點的基礎上，參照成熟旅游城市的經驗，積極研究開發(fā)一些新的旅游景點或線路，深入挖掘紅色旅游資源的價值。加大對紅色旅游資源的挖掘力度，深入挖掘資源的歷史、文化、政治等方面的價值。同時，加強對紅色旅游資源的保護，完善相關保護制度，防止資源被過度開發(fā)和破壞，雇用專業(yè)人員對紅色旅游資源進行保護和修復。

根據(jù)紅色旅游資源的特點和文化內涵，開發(fā)符合游客需求的旅游產品，挖掘潛在旅游資源，積極探索利用數(shù)字化、信息化、智能化等新技術手段創(chuàng)新旅游產品，推出多樣化的旅游產品，提高旅游產品的品質。當?shù)卣畱哟笸度肓Χ龋瑒?chuàng)新開發(fā)文藝、親子等主題多樣的旅游產品。

5.2 加強產業(yè)鏈的發(fā)展和基礎設施建設

建立完善的紅色旅游產業(yè)鏈，促進相關產業(yè)的協(xié)同發(fā)展，提高紅色旅游的經濟效益和社會價值。推動旅游產業(yè)鏈的發(fā)展，從旅游規(guī)劃、旅游宣傳、旅游接待、旅游交通、旅游住宿、旅游餐飲、旅游購物等方面入手，多方位促進旅游景區(qū)的發(fā)展，使其形成完整的旅游產業(yè)鏈。加強基礎設施建設，包括交通、住宿、餐飲、衛(wèi)生、消防、安全等方面，不斷提高旅游服務水平，以及游客的滿意度和忠誠度。

5.3 加強對紅色旅游的宣傳和推廣

政府和旅游景區(qū)需要加大對紅色旅游產品的宣傳、推廣力度，運用多種宣傳手段，提高紅色旅游的知名度和影響力，吸引更多游客來到紅色旅游景區(qū)進行游覽和體驗。制訂詳細的紅色旅游宣傳推廣計劃，采用視頻、圖片、音頻等多種形式，生動形象地展示紅色旅游的歷史、文化和價值，利用新媒體平臺，通過社交媒體的傳播力量，提高紅色旅游景區(qū)的曝光度，來吸引更多的游客。舉辦紅色旅游主題活動，如主題展覽、講座、文藝演出等，吸引更多的游客參與，增強紅色旅游的宣傳推廣效果。提高紅色旅游景區(qū)的服務質量，讓游客在旅游過程中感受到紅色旅游的魅力和價值，從而推動紅色旅游的宣傳推廣。

5.4 引進專業(yè)人才，提升紅色旅游服務質量

當?shù)卣畱m當增加財政投入，提供薪酬較高的工作崗位，吸引專業(yè)能力強的人才，并激勵現(xiàn)有員工積極拼搏。加強對旅游人才的培養(yǎng)，提高旅游從業(yè)人員的素質和技能；加強旅游服務隊伍建設，保證旅游服務的專業(yè)性和高效性，景區(qū)可以通過網站、社交媒體等渠道，招聘專業(yè)服務人員、專家來提供咨詢和指導。借助現(xiàn)代科技手段，提高服務設施的檔次和水平，增加導覽標識，提高景區(qū)的信息化水平，提升旅游服務質量和游客體驗。同時，加強對景區(qū)的管理，防止出現(xiàn)一系列盲目為了經濟效益而售賣與紅色旅游景區(qū)主題不相符合的旅游產品的情況。

6 結語

本文深入探討了襄陽紅色文化資源的當代價值及開發(fā)利用。同時，也發(fā)現(xiàn)襄陽紅色文化資源在開發(fā)利用方面還存在一些問題和挑戰(zhàn)，例如產業(yè)鏈不完善、產品單一等。因此，提出了一些具有可行性的策略，包括加強對文化創(chuàng)意產品的開發(fā)和推廣、引進專業(yè)人才等。希望通過本文的研究與探討，能為襄陽紅色文化資源的開發(fā)利用提供一定的借鑒，以及能夠引起社會各界的關注和重視，為襄陽文化旅游產業(yè)的發(fā)展做出貢獻。