摘 要：新時(shí)期人類社會(huì)已經(jīng)步入信息爆炸和快速傳播的新媒體時(shí)代，隨著移動(dòng)智能設(shè)備的普及，微信、微博、短視頻等新媒體被廣泛應(yīng)用與傳播，在這種背景下影視動(dòng)畫依托自身信息量大、節(jié)奏快、與時(shí)俱進(jìn)的審美風(fēng)格深受廣大消費(fèi)者喜愛。而在影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)與表現(xiàn)中，視覺語言是最基本和最重要的組成部分，良好的視覺語言選擇和表達(dá)是創(chuàng)造良好影視作品的關(guān)鍵。本文以新媒體時(shí)代為研究背景，梳理總結(jié)新媒體時(shí)代下影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的內(nèi)涵優(yōu)勢(shì)、審美特點(diǎn)，在此基礎(chǔ)上對(duì)影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的相關(guān)要素進(jìn)行分析，目的在于充分挖掘新媒體時(shí)代的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，助力影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)師的創(chuàng)作思維，以使影視動(dòng)畫信息呈現(xiàn)更豐富，更能滿足受眾的多元審美需求。

關(guān)鍵詞：新媒體時(shí)代；影視動(dòng)畫；視覺語言；設(shè)計(jì)與表現(xiàn)

中圖分類號(hào)：J954文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A文章編號(hào)：2096-0905（2023）29-00-03

一、新媒體時(shí)代下影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)與表現(xiàn)相關(guān)理論概述

（一）新媒體時(shí)代

伴隨著互聯(lián)網(wǎng)數(shù)字技術(shù)的飛速發(fā)展，新媒體時(shí)代產(chǎn)生。關(guān)于新媒體的內(nèi)涵不同學(xué)者從不同角度進(jìn)行了界定。趙媛媛從傳播手段和形式上指出，新媒體時(shí)代是以數(shù)字化通信技術(shù)為依托，在移動(dòng)終端支持下，利用文字、視頻、圖片等多種形式進(jìn)行實(shí)時(shí)互動(dòng)的傳播活動(dòng)。周郁峰從文化形態(tài)的角度指出新媒體時(shí)代是一種新的文化形態(tài)，呈現(xiàn)出零散化、碎片化、即時(shí)化等新興的傳播方式。由此可見，新媒體時(shí)代是基于互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、智能手機(jī)等為視聽終端，以微信、微博、短視頻等傳播媒介為代表，以消費(fèi)者碎片化、個(gè)性化、多元化需求為導(dǎo)向的新型文化生產(chǎn)和傳播。

（二）新媒體時(shí)代下的影視動(dòng)畫

影視動(dòng)畫是基于時(shí)間推移而設(shè)計(jì)的視覺表現(xiàn)形式，集電影與圖形設(shè)計(jì)于一體，并以其簡(jiǎn)潔、絢麗多變的視覺設(shè)計(jì)效果，深受廣大群體熱愛。影視動(dòng)畫的產(chǎn)生與發(fā)展和電影、動(dòng)畫密切相關(guān)，尤其是數(shù)字技術(shù)逐漸發(fā)展，影視動(dòng)畫的動(dòng)態(tài)效果更受到人們的歡迎，并隨著移動(dòng)智能設(shè)備的廣泛普及，影視動(dòng)畫的應(yīng)用范圍逐步擴(kuò)展到音樂短片、游戲、小說、廣告等眾多領(lǐng)域中來，并形成了一定的延伸產(chǎn)業(yè)鏈。

（三）新媒體時(shí)代下影視動(dòng)畫的傳播優(yōu)勢(shì)

新媒體時(shí)代背景下，移動(dòng)設(shè)備逐漸占據(jù)了人們大部分碎片化時(shí)間，影視動(dòng)畫與新媒體的融合，在很大程度上促進(jìn)了自身的傳播：一是豐富了視覺表現(xiàn)力，在信息爆炸的新媒體時(shí)代，如何在短時(shí)間內(nèi)吸引受眾的關(guān)注，影視動(dòng)畫通過簡(jiǎn)明而符號(hào)化的視覺設(shè)計(jì)來為受眾帶來富有節(jié)奏和動(dòng)感的視覺體驗(yàn)，進(jìn)而贏得受眾的青睞。二是巨大的信息承載量，影視動(dòng)畫通過圖形、文字、動(dòng)效、聲效等有機(jī)結(jié)合，來使受眾單位時(shí)間內(nèi)的信息接收量劇增。三是先天的成本優(yōu)勢(shì)，新媒體背景下通過使用二維三維等虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)手段，可以在增強(qiáng)受眾視覺體驗(yàn)的同時(shí)，降低實(shí)際拍攝所需的龐大費(fèi)用，大大降低了影視動(dòng)畫的制作成本[1]。

（四）新媒體時(shí)代下影視動(dòng)畫的受眾審美心理

新媒體時(shí)代，年輕人是網(wǎng)絡(luò)傳播的中堅(jiān)力量，也是影視動(dòng)畫的主要受眾群體，該群體的審美心理主要呈現(xiàn)以下特點(diǎn)：一是求異心理，罕見的信息和事物最容易引起年輕消費(fèi)群體的興趣，因此在影視動(dòng)畫中人們都盡力去創(chuàng)作出新穎的內(nèi)容。新媒體時(shí)代背景下，人們的求異心理就是對(duì)那些形式或內(nèi)容上新穎的作品都會(huì)格外關(guān)注，表現(xiàn)為較高的點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)發(fā)量和評(píng)論。二是娛樂心理，一種具有強(qiáng)烈狂歡色彩的審美態(tài)度，而新媒體時(shí)代的到來，讓娛樂心理產(chǎn)生更多美學(xué)的特征，如使用智能手機(jī)的輕松愉悅感，社交媒體的廣泛應(yīng)用等。但是總體看來，新媒體時(shí)代下影視動(dòng)畫的受眾越來越追求碎片化、快餐式的精神體驗(yàn)，在很大程度上喪失了主動(dòng)思考的能力，這需要在進(jìn)行影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)的時(shí)候高度重視藝術(shù)精神的創(chuàng)作，引導(dǎo)受眾社會(huì)責(zé)任的培養(yǎng)。

二、新媒體時(shí)代的影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)與表現(xiàn)特點(diǎn)

（一）新媒體時(shí)代影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)風(fēng)格

1．扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格

扁平化設(shè)計(jì)通常比其他風(fēng)格使用更明亮、耀眼的顏色，同時(shí)扁平化設(shè)計(jì)已經(jīng)成為新媒體時(shí)代下影視動(dòng)畫的主流設(shè)計(jì)方式，即去除厚重、多元、復(fù)雜的裝飾效果，強(qiáng)調(diào)設(shè)計(jì)元素的符號(hào)化、簡(jiǎn)約化和抽象化。在影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，通過利用扁平化設(shè)計(jì)中對(duì)色彩的清晰傳達(dá)，來豐富動(dòng)畫的創(chuàng)作空間。

2．MBE設(shè)計(jì)風(fēng)格

MBE設(shè)計(jì)風(fēng)格源自2015年一名網(wǎng)名為“MBE”的法國(guó)設(shè)計(jì)師在網(wǎng)站發(fā)表的一系列圖標(biāo)，是典型的線面元素結(jié)合的動(dòng)畫，它是從扁平化的潮流中逐漸演變的。其特點(diǎn)在于：設(shè)計(jì)圖像具有斷線效果，色調(diào)簡(jiǎn)單，表現(xiàn)清晰，富有質(zhì)感，后廣泛應(yīng)用到影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)中。在影視動(dòng)畫的制作中，眾多設(shè)計(jì)師對(duì)這種風(fēng)格進(jìn)行了改良，細(xì)描邊，增加紋路，強(qiáng)化簡(jiǎn)單符號(hào)的存在，以使畫面更顯得生動(dòng)活潑。

3．插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格

插畫即插圖，新媒體時(shí)代背景下，人們追求優(yōu)質(zhì)的視覺體驗(yàn)，而插畫視覺設(shè)計(jì)風(fēng)格可以使畫面細(xì)膩更富有質(zhì)感。這是由于插畫適合呈現(xiàn)故事情節(jié)，運(yùn)用在影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)中可以使故事更加鮮活、易于理解，同時(shí)可以使劇情的走向和起承轉(zhuǎn)合給人留下更深刻的印象。如影視動(dòng)畫游戲《追蹤者》通過插畫設(shè)計(jì)風(fēng)格，鏡頭動(dòng)態(tài)跟蹤主角向受眾呈現(xiàn)森林、沼澤、天空等充滿意境的場(chǎng)景，帶給受眾十分震撼的視覺享受[2]。

4．孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格

孟菲斯設(shè)計(jì)風(fēng)格是新媒體時(shí)代下各領(lǐng)域設(shè)計(jì)師都鐘愛的設(shè)計(jì)風(fēng)格，通過復(fù)古與現(xiàn)代元素的有機(jī)結(jié)合來帶給受眾不一樣的視覺體驗(yàn)。該設(shè)計(jì)風(fēng)格起源于意大利米蘭家居裝飾藝術(shù)設(shè)計(jì)風(fēng)格，其借鑒了波普藝術(shù)的配色，巧妙使用跳躍的色彩和元素，如亮麗、純度高、對(duì)比鮮明的配色，綜合使用大量規(guī)則的、不規(guī)則的幾何圖形，通過打破常規(guī)，來更好地吸引受眾的眼球，給受眾留下了深刻的印象。

5．賽博故障設(shè)計(jì)風(fēng)格

賽博故障設(shè)計(jì)風(fēng)格是賽博朋克和故障技術(shù)的結(jié)合，賽博朋克是科幻小說的一個(gè)重要分支，故障設(shè)計(jì)利用事物形成的故障來進(jìn)行藝術(shù)處理，主要表現(xiàn)為藍(lán)紫調(diào)下的故障科技風(fēng)格，該設(shè)計(jì)風(fēng)格符合新媒體時(shí)代下年輕人追求自我的價(jià)值觀，而故障設(shè)計(jì)效果可以使畫面更具有科技發(fā)展中的不確定和未知感，受到影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)和表現(xiàn)的重視。

（二）新媒體時(shí)代影視動(dòng)畫視覺表達(dá)特點(diǎn)

1．時(shí)代性

時(shí)代性是影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)視覺語言表達(dá)的特點(diǎn)之一，從視覺風(fēng)格到情感特征再到技術(shù)運(yùn)用，新媒體影視動(dòng)畫都體現(xiàn)出個(gè)性化和多維化，而這恰恰是時(shí)代性的重要體現(xiàn)。在海量信息的新媒體時(shí)代，受眾越來越熱衷于個(gè)性的表現(xiàn)方式，并喜歡用獨(dú)特的方式來表達(dá)自己的文化品位和生活態(tài)度。新媒體時(shí)代背景下的影視動(dòng)畫通過在設(shè)計(jì)表現(xiàn)中應(yīng)用與時(shí)俱進(jìn)的視覺語言，來準(zhǔn)確向受眾傳遞內(nèi)容信息。與此同時(shí)，新媒體時(shí)代AE、C4D等影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)軟件也飛速發(fā)展，使影視動(dòng)畫擁有了更大的創(chuàng)作和想象空間，促進(jìn)影視動(dòng)畫從二維扁平化空間向三維擬物風(fēng)格轉(zhuǎn)變，使影視動(dòng)畫的視覺語言、展示空間實(shí)現(xiàn)多維化[3]。

2．假定性

假定性是影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)作品內(nèi)容表現(xiàn)力不可或缺的一部分，其來源于設(shè)計(jì)師自身的想象力和創(chuàng)造力，而新媒體技術(shù)可以將這些想象出來現(xiàn)實(shí)中不存在的物體和形象生動(dòng)地展現(xiàn)出來，以更加高清的畫面和豐富的動(dòng)態(tài)形式給受眾帶來更加震撼的視覺效果，通過藝術(shù)和科技的結(jié)合來不斷提升影視動(dòng)畫的表現(xiàn)力，吸引觀眾的注意力。

3．夸張性

夸張性是影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)的表現(xiàn)方式之一，新媒體時(shí)代可以使這種方式更具完善性和創(chuàng)新性。影視動(dòng)畫形象夸張的表現(xiàn)形式可以使角色形象更凸顯個(gè)性特征，具有強(qiáng)烈的視覺沖擊力，令人印象深刻的同時(shí)，還有極強(qiáng)的感染力和藝術(shù)效果。除此之外，設(shè)計(jì)師充分運(yùn)用想象力，運(yùn)用夸張手法創(chuàng)作作品，也彰顯了作品獨(dú)特的趣味性。

4．符號(hào)性

在影視動(dòng)畫創(chuàng)作設(shè)計(jì)中符號(hào)性也是重要的藝術(shù)特征之一，每個(gè)影視動(dòng)畫作品都是由眾多符號(hào)集成的，同時(shí)不同的符號(hào)向受眾傳遞著不同的信息，如造型符號(hào)、色彩符號(hào)、肌理符號(hào)等。其中，角色造型是最能體現(xiàn)符號(hào)性的，通過不同的外形和動(dòng)作特征來塑造形象，可以吸引受眾注意力，給受眾留下深刻印象。

三、新媒體時(shí)代的影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)與表現(xiàn)元素分析

（一）圖形設(shè)計(jì)與表現(xiàn)

新媒體時(shí)代的影視動(dòng)畫圖形設(shè)計(jì)與表現(xiàn)主要體現(xiàn)在造型設(shè)計(jì)、色彩搭配、肌理分析、文字設(shè)計(jì)和畫面構(gòu)圖五個(gè)方面：一是造型設(shè)計(jì)，影視動(dòng)畫造型具有無法超越的形象優(yōu)勢(shì)，可以激發(fā)受眾的好奇心和幻想，同時(shí)具有高度穩(wěn)定性，可以降低制作成本的同時(shí)增強(qiáng)新引力。在新媒體時(shí)代影視動(dòng)畫造型設(shè)計(jì)與表現(xiàn)往往采用點(diǎn)線面等元素組合成極簡(jiǎn)風(fēng)格造型，同時(shí)運(yùn)用夸張的手法使畫面更富有趣味。二是色彩搭配，色彩搭配可以創(chuàng)造影視動(dòng)畫作品的氛圍和審美，新媒體時(shí)代受眾越來越重視心理和情感上的滿足，影視動(dòng)畫要想充分抓住受眾的內(nèi)心，需要合理運(yùn)用色彩搭配，以有效傳遞作品信息，吸引受眾注意力。如自然色彩和設(shè)計(jì)色彩相結(jié)合，既符合受眾的既定認(rèn)知，又可以充分展現(xiàn)作品的特色個(gè)性。三是肌理分析，作為一種具有特殊美感的表現(xiàn)語言，新媒體時(shí)代影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)可以通過肌理更加準(zhǔn)確地表達(dá)意圖，使影視動(dòng)畫作品傳達(dá)更加生動(dòng)細(xì)膩的信息。四是文字設(shè)計(jì)，雖然新媒體時(shí)代文字不再占據(jù)影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)最重的篇幅，但仍然是作品中重要的部分，如文字的大小、色彩都傳遞出重要的信息。在新媒體時(shí)代影視動(dòng)畫應(yīng)該避免設(shè)計(jì)大量的文字，但是要體現(xiàn)文字信息的層次效果[4]。

（二）動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與表現(xiàn)

動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)貫穿整個(gè)影視動(dòng)畫作品中，真實(shí)物理世界中很多運(yùn)動(dòng)都是影視動(dòng)畫模擬的對(duì)象。首先，在影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)中，運(yùn)動(dòng)的圖形通常都采用變速運(yùn)動(dòng)，其更貼近真實(shí)生活，也可以給作品帶來趣味性。如物理世界中的慣性，在影視動(dòng)畫中會(huì)利用延遲來豐富運(yùn)動(dòng)圖形的運(yùn)動(dòng)。新媒體時(shí)代背景下，優(yōu)秀的影視動(dòng)畫需要遵守自然的動(dòng)態(tài)法則，以設(shè)計(jì)符合物理規(guī)律的流暢動(dòng)效。其次，要設(shè)計(jì)合理的節(jié)奏韻律，新媒體時(shí)代下影視動(dòng)畫通過時(shí)間設(shè)計(jì)的規(guī)劃，如不同節(jié)奏和韻律改變影視動(dòng)畫的強(qiáng)度、形式，不同動(dòng)態(tài)產(chǎn)生不同的時(shí)間點(diǎn)，來構(gòu)建影視動(dòng)畫作品的美感。尤其在新媒體時(shí)代背景下，影視動(dòng)畫的節(jié)奏韻律設(shè)計(jì)要更彰顯夸張性，以豐富作品的情感內(nèi)涵。最后，要關(guān)注影視動(dòng)畫承上啟下轉(zhuǎn)場(chǎng)的設(shè)計(jì)，以更好地呈現(xiàn)整體節(jié)奏和創(chuàng)意表達(dá)，使影視動(dòng)畫畫面銜接更加自然流暢，更具觀賞性，從而使影視動(dòng)畫作品在新媒體時(shí)代傳播效果更加顯著。

（三）時(shí)間設(shè)計(jì)與表現(xiàn)

在影視動(dòng)畫中，時(shí)間設(shè)計(jì)是把設(shè)計(jì)元素與時(shí)間軌跡聯(lián)系起來，主要包括時(shí)間軸和關(guān)鍵幀的應(yīng)用，直接關(guān)系到時(shí)間表達(dá)的結(jié)果和動(dòng)態(tài)的呈現(xiàn)效果，在進(jìn)行影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)時(shí)需要給予重視。常用的時(shí)間設(shè)計(jì)方法有加減速，可以表現(xiàn)“快動(dòng)作”和“慢動(dòng)作”的視覺效果，豐富情感、渲染氣氛；重復(fù)時(shí)間設(shè)計(jì)，凸顯頻率節(jié)奏，增強(qiáng)情感體驗(yàn)；倒放反映了時(shí)間回溯的過程，可以突出重要信息、解析內(nèi)容細(xì)節(jié)、優(yōu)化作品結(jié)構(gòu)等；抽幀跳剪給人一種跳躍感和斷斷續(xù)續(xù)的感覺，具有強(qiáng)烈的視覺表現(xiàn)力，可應(yīng)用在懸疑類題材的作品。

四、新媒體時(shí)代的影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)與表現(xiàn)實(shí)施保障

（一）設(shè)計(jì)互動(dòng)式內(nèi)容

新媒體時(shí)代背景下的影視動(dòng)畫更趨向于網(wǎng)絡(luò)化、數(shù)字化、互動(dòng)化的發(fā)展趨勢(shì)，在各種新因素不斷滲透和相互影響的新媒體時(shí)代，如何尋求并探索出一個(gè)全新的世界秩序，互動(dòng)性是核心因素。而新媒體時(shí)代背景下，影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的核心就是互動(dòng)性，使受眾在面對(duì)多樣化的影視動(dòng)畫作品時(shí)，更具有選擇性。這需要在進(jìn)行影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)的時(shí)候關(guān)注受眾的體驗(yàn)，關(guān)注互動(dòng)環(huán)節(jié)的創(chuàng)意設(shè)計(jì)，以加深受眾對(duì)作品的印象，并更容易被受眾接受，從而使影視動(dòng)畫作品更加體現(xiàn)出人性化，為吸引更多消費(fèi)者奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。

（二）強(qiáng)化數(shù)字化支撐

新媒體時(shí)代的到來離不開科學(xué)技術(shù)的支撐，新媒體影視動(dòng)畫的出現(xiàn)也不例外，它是將網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字信息技術(shù)融入影視動(dòng)畫的設(shè)計(jì)與表現(xiàn)中，彌補(bǔ)了傳統(tǒng)影視動(dòng)畫在設(shè)計(jì)表現(xiàn)方面的不足，塑造了數(shù)字動(dòng)畫的獨(dú)特審美，并依托數(shù)字技術(shù)，設(shè)計(jì)出不同風(fēng)格、不同類型的影視動(dòng)畫。如新媒體時(shí)代的三維影視動(dòng)畫可以連續(xù)展現(xiàn)動(dòng)畫形象的每一個(gè)視角，使動(dòng)畫形象栩栩如生、動(dòng)作流暢自然，既超越了一般影視藝術(shù)的表現(xiàn)局限、豐富了影視動(dòng)畫的藝術(shù)表現(xiàn)力，又充分發(fā)揮了設(shè)計(jì)者的想象力和思維創(chuàng)作表現(xiàn)力。同時(shí)，虛擬技術(shù)的運(yùn)用可以建立影視動(dòng)畫虛擬模型和場(chǎng)景，使動(dòng)畫的表現(xiàn)更具感染力。

（三）創(chuàng)造個(gè)性化空間

新媒體時(shí)代最重要的特征就是傳播方式的變革，這種變革使得影視動(dòng)畫藝術(shù)的分類越來越趨于細(xì)化，并呈現(xiàn)了多元的影視動(dòng)畫傳播類型，這勢(shì)必提高了對(duì)影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)與表現(xiàn)的要求，如手機(jī)影視動(dòng)畫、網(wǎng)絡(luò)影視動(dòng)畫、公共媒體影視動(dòng)畫等。其中，網(wǎng)絡(luò)影視動(dòng)畫成為主流，其不受時(shí)間空間限制，受眾可以通過互聯(lián)網(wǎng)隨時(shí)隨地觀看動(dòng)畫，無論是商業(yè)廣告、小說閱讀，還是互動(dòng)游戲，隨處都可以看見影視動(dòng)畫的身影，不但為受眾創(chuàng)造了更多個(gè)性化的空間，而且有利于影視動(dòng)畫個(gè)性化視覺的表達(dá)。

五、結(jié)束語

新媒體時(shí)代個(gè)性化、碎片化的環(huán)境，為人們的生活和閱讀方式提供了多樣可能，直接影響了人們的審美情趣，促進(jìn)審美從共性追求到個(gè)性彰顯的轉(zhuǎn)變。作為一門視聽綜合藝術(shù)，影視動(dòng)畫的文化傳播力獨(dú)具價(jià)值，而新媒體時(shí)代如何使影視動(dòng)畫設(shè)計(jì)更具有表現(xiàn)力，需要充分挖掘影視動(dòng)畫的自身特點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)與新媒體的有機(jī)融合和充分利用，以提高影視動(dòng)畫的創(chuàng)作質(zhì)量，進(jìn)而給受眾帶來不一樣的文化視覺體驗(yàn)，以促進(jìn)消費(fèi)者的認(rèn)同，促進(jìn)影視動(dòng)畫在新環(huán)境下的健康可持續(xù)發(fā)展。

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作者簡(jiǎn)介：胡立夫（1995-），男，江西景德鎮(zhèn)人，博士研究生，從事影視動(dòng)畫研究。