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        “微媒介”環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略優(yōu)化

        2023-11-05 01:13:52張芮茹
        新聞傳播 2023年18期
        關(guān)鍵詞:新聞媒體媒介內(nèi)容

        張芮茹

        (聊城市廣播電視臺 山東 252000)

        當(dāng)代的媒體消費趨勢呈現(xiàn)出碎片化、微小化的需求,特別是以移動互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的“微媒介”時代的到來,使得微博、微信等傳播媒介正逐漸成為信息傳播的重要載體,這是因為“微”新聞滿足了人們在快節(jié)奏的生活中以最短時間獲取最多信息的需要,使人們能夠在繁忙的生活中高效利用碎片化時間,且其本身具有傳播速度快,沖擊力和震撼力強的特點,使其應(yīng)用越發(fā)廣泛,在這種情況下,勢必會擠壓傳統(tǒng)新聞媒體的生存空間,對傳統(tǒng)新聞媒體造成了嚴重沖擊。因此在當(dāng)前這個高層次的信息碎片化時代,傳統(tǒng)新聞媒體必須開展有效轉(zhuǎn)型發(fā)展策略,保持新聞定力,堅持正確的輿論導(dǎo)向,順應(yīng)新時代的發(fā)展潮流,結(jié)合實際走差異化特色之路[1]。基于此,本文對“微媒介”環(huán)境下傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略進行優(yōu)化研究。

        一、“微媒介”的特征

        (一)傳播形態(tài)交互性強

        “微媒介”最顯著的特征便是交互性,以互聯(lián)網(wǎng)與智能手機為代表的“微媒介”的問世和深入發(fā)展,打開了人們封閉的生活,打破了傳播信息者與接收信息者之間的界限。人們在傳統(tǒng)的信息傳播中只能被動地接收來自傳播者的有限信息,沒有其他渠道可以獲取更多的信息,因而傳統(tǒng)新聞媒體與受眾之間的關(guān)系是單向的。然而在“微媒介”背景下,信息傳播者與受眾之間的關(guān)系不僅是單向的,還可以是雙向的甚至是多向的,受眾接收信息的同時也可以傳輸信息,所以“微媒介”的傳播體現(xiàn)出了很強的交互性。

        (二)傳播主體年輕化

        “微媒介”的傳播主體不僅僅是專業(yè)的組織或機構(gòu),還有網(wǎng)站編輯、時尚博主、電商等等,任何人都可以參與到“微媒介”新聞內(nèi)容的傳播中,人們在制造信息的同時也可以傳播和接收更多信息,在“微媒介”的驅(qū)動下,傳播的主體越來越豐富。據(jù)公開資料顯示,使用“微媒介”的用戶越來越年輕化,基本年齡段集中在18~25 歲之間,由此可知,“微媒介”的使用人群以青年為主,其中,學(xué)生群體居多,青年人群的娛樂化傾向逐漸明顯,可見“微媒介”的傳播主體越來越多樣化與年輕化。

        (三)傳播技術(shù)融合性強

        在技術(shù)因素的推動下,數(shù)字化媒體的創(chuàng)作、傳播、呈現(xiàn)方式為影像、音視頻、圖文結(jié)合等信息傳播提供了彼此之間相互融合的渠道,實現(xiàn)了在一個平臺上的資源共享,能夠?qū)⒁?、聽、讀、說有機結(jié)合起來,打破了時空界限的局限性,具有全球性的特點。與此同時,“微媒介”還有非線性化的特點,受眾在“微媒介”大環(huán)境下,無須被以往媒體的線性傳播所限制,人們可以根據(jù)個人需求對信息進行暫停、快進、倒回和重播等操作,還可以實現(xiàn)對信息的迅速無障礙意見表達。

        (四)傳播信息海量資源共享

        隨著“微媒介”技術(shù)的進步,人們可以即時傳播自己的所想、所看、所經(jīng)歷的事,這使得互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)據(jù)信息呈現(xiàn)出了海量式增長?!拔⒚浇椤笨梢院芎玫貙⑷蚍秶鷥?nèi)的計算機連接起來,構(gòu)成一個巨大的數(shù)據(jù)信息庫,以減輕海量數(shù)據(jù)信息存儲的壓力。

        (五)傳播成本低廉

        成本低廉是“微媒介”的另一個巨大優(yōu)勢。從宣傳推廣影視劇的角度來看,在“微媒介”大環(huán)境下,眾多制片方利用微博、微信、豆瓣等社交媒體,在傳統(tǒng)的宣傳方式基礎(chǔ)上,選擇從影視劇的前期拍攝工作到后期制作以及行業(yè)內(nèi)演職人員的推薦等內(nèi)容都在網(wǎng)絡(luò)上進行發(fā)布的方式來加大宣傳力度,再借助廣大網(wǎng)友和影迷朋友們的自發(fā)推廣,因此,“微媒介”的傳播成本非常低廉[2]。

        二、傳統(tǒng)新聞媒體的現(xiàn)狀

        “微媒介”技術(shù)的快速興起為傳統(tǒng)新聞媒體提出了新的要求,使得新聞媒體行業(yè)已然進入了新時代,傳統(tǒng)新聞媒體在新時代的要求下存在許多不足,如下所示。

        (一)廣告收入分流

        在盈利模式上,傳統(tǒng)的新聞媒體還不能徹底進入市場化?,F(xiàn)階段,依靠網(wǎng)絡(luò)廣告仍然是傳統(tǒng)新聞媒體的主要盈利方式,但隨著新興媒體的快速發(fā)展,其企業(yè)經(jīng)營能力也日益強大,導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的部分收入向新興媒體流入,使得傳統(tǒng)新聞媒體在廣告方面取得的收入有了分流跡象。傳統(tǒng)新聞媒體2016-2020 年的廣告同比增長率如圖1所示。

        圖1 傳統(tǒng)新聞媒體2016~2020年廣告同比增長率

        傳統(tǒng)新聞媒體一直延續(xù)著傳統(tǒng)的經(jīng)營模式,因此受到其傳播模式和制度的制約,在盈利收入方面沒有開辟其他的途徑,多年來,仍然是以廣告為主要收入,獲利方式比較單一,所獲利潤中有部分還轉(zhuǎn)入了“微媒介”行業(yè),這給其自身的發(fā)展前景帶來了諸多負面影響。同時,傳統(tǒng)新聞媒體的市場占有率呈下降趨勢,以當(dāng)前的發(fā)展形勢來看,傳統(tǒng)新聞媒體最終會走向和“微媒介”合作的道路,因此,傳統(tǒng)新聞媒體的收益在一定程度上會有所降低,這會直接影響其自身效益,致使傳統(tǒng)新聞媒體發(fā)展受阻。

        (二)線性傳播互動性不強

        傳統(tǒng)新聞媒體的傳播方式比較單一,屬于線性傳播,這是導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的發(fā)展停滯不前的主要原因之一。傳媒行業(yè)正是抓住了受眾樂于參與其中、熱衷交互的特點才得到廣大群眾的熱烈關(guān)注。然而傳統(tǒng)新聞媒體無法達到人們的這一要求,它在信息傳播過程中,采用單向灌輸?shù)姆绞?,人們只能單方面地接收來自新聞媒體傳播的信息,比較被動,沒有可以互動的平臺,不能參與其中,這種信息傳播模式具有很大的局限性,表現(xiàn)在如果單一地接受新聞媒體的信息,幾乎沒有線上互動的機會,不利于廣大群眾對新聞媒體做出及時的反饋與評價。長此以往,一部分傳統(tǒng)新聞媒體由于跟不上新要求而被淘汰或者轉(zhuǎn)向投入?yún)⑴c性和互動性都比較強的新型媒體[3]。

        (三)傳播內(nèi)容有待創(chuàng)新

        當(dāng)前的時代是數(shù)字化技術(shù)的時代,其中具有代表性的是信息化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)化技術(shù),“微媒介”在網(wǎng)絡(luò)、數(shù)字電視、智能通信設(shè)備的基礎(chǔ)上持續(xù)深入發(fā)展,通過新穎、創(chuàng)新、便利等優(yōu)點得到了大多數(shù)群眾的青睞,其諸多特征優(yōu)勢恰好迎合了市場發(fā)展和民眾的需求,在極短時間內(nèi)就已經(jīng)在市場中奪得了一席之地,但是在傳統(tǒng)新聞媒體的工作崗位類型中,對于“微媒介”設(shè)立的職位少之又少,通常只開放了與“微媒介”相關(guān)的崗位,例如新聞內(nèi)容編輯,而在微信公眾號和微博運營方面,傳統(tǒng)新聞媒體目前只停留在簡單粗略地內(nèi)容革新、頁面排版布置等初級層面,并沒有對其給予很多關(guān)注,向大眾傳播的信息比較單一片面,同時,很多傳統(tǒng)新聞媒體工作中,沒有安排專業(yè)化人員負責(zé)特殊途徑的推廣策劃以及特色化運營模式,在吸引群眾、創(chuàng)新新聞內(nèi)容方面難以取得較好成果。

        (四)傳統(tǒng)新聞媒體工作者“微媒介”素養(yǎng)有待提高

        傳統(tǒng)新聞媒體在創(chuàng)作傳播內(nèi)容流程中,新聞記者通常情況下只負責(zé)對接受采訪者進行采訪工作,基本不會涉足素材的篩選與編輯、新聞作品的發(fā)表等工作,但在信息快速傳播的“微媒介”背景下,新聞事件的采訪、采編和發(fā)表等一系列工作流程需要整合到一起,是一體化的工作流程,這對新聞記者的技能要求也就更高,需要其擁有前期編輯、后期制作、“微媒介”平臺應(yīng)用等多種技能。由此看來,在“微媒介”背景下,傳統(tǒng)新聞媒體要實現(xiàn)徹底轉(zhuǎn)型,首先就要提升新聞工作者的“微媒介”素養(yǎng)。

        三、傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展策略優(yōu)化

        在“微媒介”大環(huán)境下,傳統(tǒng)新聞媒體迎來了諸多巨大的挑戰(zhàn),在這種情況下,傳統(tǒng)新聞媒體需要不斷謀求轉(zhuǎn)型發(fā)展,增強行業(yè)競爭力[4]。為此,本文結(jié)合現(xiàn)階段傳統(tǒng)媒體面臨的問題以及實際情況,提出以下幾點轉(zhuǎn)型發(fā)展策略。

        (一)拓展盈利渠道

        傳統(tǒng)新聞媒體應(yīng)充分做好媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的準備,在傳播信息方面應(yīng)針對不同渠道的不同傳播效果,適當(dāng)合理地投入,多視角探尋廣告收入途徑。在“微媒介”大環(huán)境下,傳統(tǒng)新聞媒體主要是依靠廣告進行盈利,而新聞媒體中的廣告收入在近些年也有了逐年下滑的跡象,這既有好的一面也有壞的一面,可以把這種危機看作是轉(zhuǎn)型發(fā)展的契機,掌握“微媒介”受眾的實際需要,傳播符合其喜好的新內(nèi)容,積極創(chuàng)作迎合當(dāng)下需求的新內(nèi)容,最大程度地滿足受眾的要求,激起民眾的參與興趣,還可發(fā)揮自身的平臺優(yōu)勢和技術(shù)優(yōu)勢,招商引資,將資金合理利用到傳播途徑上[5]。例如,可以舉辦各類推廣活動,加大對新聞媒體的宣傳力度,擴大媒體的影響力,同時在收益方面也會有所增加。為了科學(xué)合理地使用資金,傳統(tǒng)新聞媒體可以與“微媒介”協(xié)同合作,利用“微媒介”的平臺優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢,實現(xiàn)宣傳和推廣雙贏的目標(biāo),同時,在視頻營銷方面,傳統(tǒng)新聞媒體可以與專業(yè)的攝像團隊和優(yōu)質(zhì)的后期制作團隊合作,結(jié)合時事熱點話題為傳播內(nèi)容造勢。在與各大專業(yè)團隊合作的基礎(chǔ)上,推出系列的“微媒介”主流視頻,這樣既可以節(jié)省人力物力,又能取得較好的推廣效果。

        (二)增加用戶黏性

        傳統(tǒng)新聞媒體在傳播信息過程中,應(yīng)對新聞媒體受眾的調(diào)查和訪問加以重視,掌握廣大群眾的實際需求,以有效把控傳統(tǒng)新聞媒體的自身地位和傳播內(nèi)容。例如,在“微媒介”大環(huán)境下,許多新聞媒體在平臺上開始逐漸傳播運動、美食、養(yǎng)生、居家等多種多樣的內(nèi)容,但并沒有與受眾產(chǎn)生互動連接,因此,傳統(tǒng)新聞媒體要考慮受眾的基本喜好,在“微媒介”傳播途徑下扎穩(wěn)腳跟。例如,在微信公眾號和微博官方賬號中設(shè)立群眾留言板塊,方便群眾在留言板上留言新聞線索,將用戶體驗放在第一位。一方面可以在線上解決群眾的問題,拉近與群眾之間的距離,還可以保持住用戶對傳統(tǒng)新聞媒體的熱情,滿足新聞媒體用戶在提出求助和在留言平臺上提供新聞線索時,期待被關(guān)注以及及時被回復(fù)的心理。另外,新聞媒體在進行傳播內(nèi)容創(chuàng)作時,應(yīng)該避免人云亦云,而是要根據(jù)自身新聞媒體的實際情況以及群眾的需求情況進行詳細斟酌與考察,對于新聞媒體有自身獨特的理解,保持自身新聞媒體的個性與特色,積極與用戶互動,提高用戶參與度,增加用戶黏性,從而最大程度地留住用戶,提升傳統(tǒng)新聞媒體的傳播價值。

        (三)做好發(fā)展導(dǎo)向

        傳統(tǒng)新聞媒體在“微媒介”大環(huán)境的發(fā)展過程中,應(yīng)當(dāng)避免傳播內(nèi)容同質(zhì)化的缺陷,應(yīng)將提升傳播內(nèi)容質(zhì)量作為轉(zhuǎn)型發(fā)展的側(cè)重點,用內(nèi)容品質(zhì)來提升競爭力。傳播內(nèi)容同質(zhì)化是整個傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)所面臨的構(gòu)建問題,尤其是在“微媒介”傳播速度極快,傳播信息多元化的今天,同一個新聞事件可以在很短時間內(nèi)通過多渠道進行傳播擴散,同時也會由于傳播信息的散亂分布導(dǎo)致其失去該有的關(guān)注度。例如,如果某一個新聞事件,會因為多個新聞媒體間的競相借鑒、模仿而造成信息失去了時效性與真實性[6]。因此,新聞媒體需要針對傳播內(nèi)容的不同,選擇一種最合理的手段進行傳播。對于同種傳播資源在不同傳播平臺中的傳播情況,對其傳播取得的效果進行客觀評價,在新聞媒體中增加傳播效果好的內(nèi)容,并適當(dāng)減少傳播效果一般的內(nèi)容。與此同時,新聞媒體也要根據(jù)不同媒體平臺的不同特征,推出更具特色的節(jié)目內(nèi)容。

        (四)提升傳統(tǒng)新聞媒體工作者的“微媒介”認知

        傳統(tǒng)新聞媒體把報道的信息質(zhì)量看得十分重要,但在“微媒介”大背景下,傳統(tǒng)新聞媒體也會越來越關(guān)注傳播的技術(shù)水平問題。從“微媒介”的特征優(yōu)勢和給傳統(tǒng)新聞媒體帶來的阻礙來看,傳統(tǒng)媒體從業(yè)人員必須以樂觀積極的心態(tài)去看待當(dāng)前媒體傳播的新態(tài)勢,并取長補短,拋棄原來的固定觀念,以提高對“微媒介”的認知水平,并充分把握“微媒介”的特點優(yōu)勢,增加傳統(tǒng)新聞媒體在新聞媒體行業(yè)中的競爭優(yōu)勢,另外傳統(tǒng)新聞媒體從業(yè)者還應(yīng)當(dāng)彌補自身的不足,對新技術(shù)展現(xiàn)出包容的心態(tài),跟隨時代向前發(fā)展,加快自身工作轉(zhuǎn)型發(fā)展的速度,以達到新時代的新要求。

        以上便是策略部分的分析,總之在“微媒介”大環(huán)境下,傳統(tǒng)新聞媒體在行業(yè)發(fā)展和信息傳播等方面都有很多局限性,受到新聞時效性、民眾參與性、傳播方法以及傳播途徑等各種因素限制,對自身的改革和創(chuàng)新極為不利,因此,傳統(tǒng)新聞媒體必須采取有效、合理的策略進行轉(zhuǎn)型發(fā)展,從全局出發(fā),加快傳統(tǒng)新聞媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展速度,給新聞媒體的未來發(fā)展打下堅實基礎(chǔ)[7]。

        結(jié)語

        對于傳統(tǒng)新聞媒體行業(yè)的未來發(fā)展方向而言,若想適應(yīng)“微媒介”大環(huán)境下群眾的口味與要求,需要與各類新聞媒體協(xié)同整合,共同發(fā)展,還要進行多方位改革與創(chuàng)新,力爭達到傳播模式的多樣化與多元化,并且將各種“微媒介”的先進技術(shù)手段與自身優(yōu)勢相結(jié)合,奮力跟上“微媒介”時代的步伐以及提升傳播內(nèi)容創(chuàng)新和升級的速度,進而實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)型,并最終促進傳統(tǒng)新聞媒體的健康化、可持續(xù)化發(fā)展。

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